國濟醫(yī)院開業(yè)策劃

2012京東國濟醫(yī)院開業(yè)推廣策劃方案JingdongguojiHospitalBusinesspromotionplanningaBook京東國濟醫(yī)院開業(yè)推廣策劃書（討論稿）鐵木2012.6.2一、主旨思路(一）傳播背景與分析京東國濟醫(yī)院作為一家國家非營利性現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院，設有內科、外科、婦科、產科、兒科等近二十個科室。根據目前了解情況，在傳播上應該注重兩點：公益和專家。所謂公益，就是傳遞出一種感恩、有責任感、醫(yī)者父母心的企業(yè)文化，著重打造與傳播企業(yè)以及企業(yè)管理者對社會做出的公益行為和事跡，例如母親節(jié)、父親節(jié)、重陽節(jié)到社區(qū)、福利院義診送藥；企業(yè)管理人積極參加扶危救困的活動。所謂專家，拋開如設備一流、醫(yī)院面積大小等“盲目自夸性”傳播言辭，突出我們的自有特色，例如兒研所專家團隊，甚至可以特別包裝這個團隊，從兒科、婦科為吸引患者的突破口，進而帶動整個醫(yī)院科室的發(fā)展。注：未能進行調查與座談，詳細分析暫略。(二）傳播目的▉借助開業(yè)慶典的契機，利用活動營銷、新聞媒體和參與者的口碑宣傳，擴大醫(yī)院知名度，傳播醫(yī)院信息，提升醫(yī)院整體形象，最大限度的引起社會各界的關注。▉利用開業(yè)活動大力宣傳醫(yī)院的整體形象、專家、設備、人性化服務等，通過開業(yè)活動舉辦向百姓展示醫(yī)院的設備、環(huán)境、條件、技術力量、人文素質，提高醫(yī)院美譽度；(三）傳播關鍵詞提煉 ▉公益醫(yī)院京東國濟醫(yī)院屬于國家非營利性現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院，醫(yī)院，兒研所可以走一條綠色通道馬上入院）2、整體氛圍 ■熱烈+宏偉+壯觀體現(xiàn)醫(yī)院的實力與開業(yè)的吉慶； ■專業(yè)+親和+貼近讓參與者感受國濟醫(yī)院的魅力，對其產生親和力與吸引力；3、活動時間 ■開業(yè)時間6月15日4、活動地點 （1）主會場國濟醫(yī)院門前 （2）副會場福成大酒店5、與會嘉賓■政府與企事業(yè)嘉賓序號姓名單位職務電話備注12345■媒體與社區(qū)負責人序號姓名單位職務電話備注123456、活動流程（1）現(xiàn)場流程序號時間地點項目備注110：00—10：30醫(yī)院廣場簽到+威風鑼鼓+發(fā)放傳單+義診咨詢210：30—11:00醫(yī)院廣場活動開始+醫(yī)院領導講話+舞獅+授牌儀式協(xié)商授牌310:50—11:10醫(yī)院廣場醫(yī)院專家團隊亮相+推介科室專家發(fā)言411:10—11:30醫(yī)院廣場主管領導發(fā)言+義診首發(fā)式+義診負責人發(fā)言+放氣球511:30—1:30福成大酒店答謝酒會■具體排期與安排見：開業(yè)流程執(zhí)行單。（2）宴會廳流程序號時間地點項目備注111：50福成大酒店醫(yī)院領導致祝酒詞212:00福成大酒店宴會開始+伴宴節(jié)目7、現(xiàn)場布置（1）開業(yè)現(xiàn)場布置■豎條橫幅30條從房頂拉向地面，上書“****單位賀京東國濟醫(yī)院醫(yī)院宏張開業(yè)”等字樣；■彩虹門兩個上貼有橫幅；■舞臺一個，背景板一個；■接待臺一個，小背景板一個；■紅地毯+氫氣球■舞獅團隊+威風鑼鼓團隊+騎行廣告團隊+攝影如上僅為大概描述，具體見物料單與會場服務名單。（2）醫(yī)院內部布置■知名專家展示欄+鮮花擺放；■專家所獲獎項擺放在各自科室；（3）宴會廳布置■舞臺+背景板+演出團體8、物料準備（暫略）9、宣傳安排■時間6.6——6.15■宣傳策略★開業(yè)前序號時間傳播手段傳播目的與摘要16.6-6.15傳單散發(fā)小區(qū)散發(fā)+幼兒園、學校、培訓班定點發(fā)放，引發(fā)居民與少兒家長關注。26.10-6.15電視臺流動字幕開業(yè)信息+義診信息36.10-6.15騎行+巡游46.6—站臺站牌直接告知特色門診“兒研所專家來燕郊了”56.6-網絡營銷★開業(yè)后序號時間傳播手段傳播目的與摘要16.16-26.16-36.16410、人員分工（暫略）11、執(zhí)行列表（時間、工期、負責人）（暫略）12、風險預案序號風險預防負責人1天氣2騷亂保安+企劃部+導醫(yī)，組成會場狀況處理小組。3城管醫(yī)院領導事先與城管溝通4檢查醫(yī)院領導負責預防其他人報警、舉報等引來的檢查與警察等事宜5糾紛企劃部+導醫(yī)處理現(xiàn)場人員與醫(yī)院產生的糾紛，同時處理參與者之間產生的糾紛；13、支出預算（二）2012“國濟健康社區(qū)行”大型義診活動為了響應三河市“推進民生普惠，促進社會和諧”的號召，京東國濟醫(yī)院派出知名專家組成社區(qū)義診團隊，在市精神文明辦、市衛(wèi)生局的指導下，為三河人民送醫(yī)、送藥。綜上，建議本次活動可以與市精神文明辦、市衛(wèi)生局、團委接洽或尋求鎮(zhèn)政府相關部門的支持，一來可以為本次義診活動走進社區(qū)開辟便利條件，增添活動權威性，二來可以樹立醫(yī)院的美譽度，打消居民商業(yè)推銷的懷疑。除了我們送醫(yī)送藥外，還可以與衛(wèi)生局、計生委索要一些健康普及資料，例如《國民健康膳食》《流行病防治》，用于義診時的發(fā)送。1、活動主題：推進民生普惠，促進社會和諧2、活動名稱：2012“國濟健康社區(qū)行”大型義診活動3、主辦單位：三河市精神文明辦公室 三河衛(wèi)生局共青團三河市燕郊區(qū)委員會京東國濟醫(yī)院“健康社區(qū)行”醫(yī)療服務隊4、協(xié)辦單位：燕郊志愿者協(xié)會福城地產星河皓月居委會等等……5、活動對象：三河市當區(qū)群眾6、活動時間：2012年67、活動地點：三河市 8、活動形式：■由國濟醫(yī)院的各個科室專家走進社區(qū)、村里為群眾義診；■根據醫(yī)療專家的意見為到場的群眾進行常規(guī)的體檢并贈送家庭常用藥物；■通過書籍、宣傳單、宣傳海報及操作演示等形式向居民講授醫(yī)療急救知識。9、入選社區(qū)與村莊（暫略）10、藥品與書籍（暫略）11、義診操作流程與手冊（暫略，另案附）注：需要編制一個，利于義診執(zhí)行和向相關主管部門匯報。12、費用預算三、公關傳播之“四大推介”細案（一）一網一刊品牌塑造計劃 1、網絡■網站上線如何運營推廣分析一個網站建好后，如果不進行推廣、維護，就象天仙妹妹被關在了家里一樣。再美、再好也得不到大家賞識。所以網站建好后，醫(yī)院應有專人來進行維護、推廣。醫(yī)院網站該怎樣進行推廣呢，我們就此羅列幾種非常有用的方式：1.關鍵詞競價：毫無疑問，任何一家知名的醫(yī)院都有投放關鍵詞競技，關鍵詞競技是個技術活，首先要有一定的預算經費，其次依據點擊流量來源調控選擇關鍵詞，最后關鍵詞結合本院的強勢科室和醫(yī)院的優(yōu)惠活動進行覆蓋競價。2.關鍵詞優(yōu)化：由于醫(yī)院競價激烈，核心關鍵詞，甚至長尾關鍵詞都被百度大量“推廣鏈接”了，因此醫(yī)院做優(yōu)化要做細致，做內容，以優(yōu)質原創(chuàng)內容提升整個網站的搜索權重，以此彌補競價的不足。3.問答推廣：做問答推廣不但能帶來直接的客戶，而且也能潛移默化的提升醫(yī)院的品牌。那么如何做好問答平臺推廣呢?首先要明確問答推廣的提問者都是極具挖掘潛力的客戶，其次整理好問答平臺推薦的問題和自己整理的長尾問題，再次要認真用心的回答好問題，在問答平臺做推廣回答一定要有針對性，不要以抽象概念去解答提問者的具體問題，在回答問題的時候要引導到本院就診。4.QQ群推廣：QQ群最好添加女性比較集中的，比如購物群，訂餐群、麗人群等等，群內發(fā)信息經常被群主T是肯定的，發(fā)布的信息最好是優(yōu)惠就診活動的信息，不要發(fā)硬生生的鏈接廣告，那樣是沒有是么效果的。5.論壇推廣：搜集當地的論壇，地方人氣大的論壇一般都有與醫(yī)院做活動的廣告或者軟文廣告，因此建議醫(yī)院最好能與地方社區(qū)付費合作推廣，一次合作以后在論壇發(fā)帖版主會照顧的。 2、刊物 （1）刊名《康頤》、《國濟醫(yī)院》、《國濟》、《燕郊健康生活》； （2）規(guī)格 （3）（二）三河媒體采風與聯(lián)誼活動1、策劃目的2、執(zhí)行時間3、執(zhí)行內容（1）參觀（2）座談（3）采風+采訪■開業(yè)現(xiàn)場+義診送藥■到某一次義診點進行采訪報道4、預邀媒體序號單位姓名職務電話E—mail5、新聞稿件6、費用預算（三）廣告整合與投放計劃 科學有計劃的廣告投放是保證品牌成功傳播的關鍵，我們需要對三河—燕郊所有傳播載體載體進行一個全面了解，而后經過研商，根據醫(yī)院運營情況制定一個投放計劃。 1、傳播載體庫 2、針對性的