企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)課件

品牌傳播務(wù)實(shí)營(yíng)銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)思源廣告創(chuàng)意總監(jiān)

何炳均企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)綱要何謂品牌如何尋找有效的廣告策略廣告策略如何做到吻合營(yíng)銷策略企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)何謂品牌？企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)何謂品牌傳播？

保持品牌的核心概念和調(diào)性不變企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)傳播所接觸到的品牌元素品牌名（標(biāo)準(zhǔn)字）logo廣告語(yǔ)基本版式色彩廣告風(fēng)格產(chǎn)品(包裝)……..品牌調(diào)性企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)王老吉目標(biāo)對(duì)象不同訴求不同調(diào)性不同企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)王老吉產(chǎn)品定位家庭健康飲品企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)王老吉?jiǎng)?chuàng)意概念連兒童都愛(ài)喝，你還有什么可擔(dān)心的呢？企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)王老吉傳播主題健康家庭永遠(yuǎn)相伴企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)王老吉的品牌調(diào)性描述

總是發(fā)生在一個(gè)小康之家的溫馨故事，兒童永遠(yuǎn)是主角，而且總是為得到一聽(tīng)王老吉想方設(shè)法－－最后，無(wú)奈之余，小朋友總是靈機(jī)一動(dòng)…….。企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)碧桂園品牌調(diào)性描述

她是人生感悟的代表，她是成功者享樂(lè)人生、回饋人生的主張，她總是傳播一種享樂(lè)主義的哲學(xué)－－捱世界后嘆世界。廣告語(yǔ)：給您一個(gè)五星級(jí)的家企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)如何尋找有效的廣告策略？企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)一個(gè)簡(jiǎn)便而實(shí)用的思路營(yíng)銷目標(biāo)：增加25％的銷量對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷手段：.１、維持或是增加現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)？.２、市場(chǎng)再細(xì)分，增加新的品種？３、什么都不變，只是對(duì)原有目標(biāo)市挖潛。企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)對(duì)應(yīng)于3的廣告目標(biāo)：

１、改變徘徊者的態(tài)度２、改變使用競(jìng)品者的態(tài)度創(chuàng)意策略：.增加品牌的美譽(yù)度.比較、實(shí)證本品牌獨(dú)特賣點(diǎn).對(duì)品味或功能重新定位.等。企業(yè)品牌傳播務(wù)實(shí)有效的廣告策略的判斷依據(jù).營(yíng)銷目標(biāo).廣告目標(biāo).定位.傳播核心概念（產(chǎn)品概念）.