模擬考試三參考答案

北京聯(lián)合大學傳輸學概論模擬考試（三）參考答案一、單選題1—5BDAAC6—10CCBDC11—15DCBDA16—20BCDDA21—25BCCCC26—30DBABB二、多選題31.BC32.BCD33.AE34.BD35.ABC三、名詞解釋 36.參考群體：即個人未必置身其中，但以其為參考系而建立或變化自己的信念、態(tài)度和行為的群體。

37.意見領袖：在傳輸學中，活躍于人際傳輸網(wǎng)絡中、經(jīng)常為別人提供信息、觀點或建議，并對別人施加個人影響的人物，稱為意見領袖。作為媒介信息和影響的中繼和過濾環(huán)節(jié)，意見領袖對大眾傳輸效果產(chǎn)生明顯影響。

38.簡樸隨機抽樣：又稱純隨機抽樣，是按照隨機原則，從總體中不加任何分組劃類、排序等先行工作，直接地抽取調查樣本。

39.信息：是指客觀事物的存在方式和運動狀態(tài)，以及對這中存在方式和運動狀態(tài)的表征和陳說。

四、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

40.什么是阿特休爾有關控制研究的基本觀點?答：他的基本觀點是：一切媒介都不是獨立的、自為的，媒介一向都是受某種權勢控制的工具，都是為某種權勢賣力的“吹鼓手”。這些擺布媒介的權勢可能是宗教性的，也可能是世俗性的；可能體現(xiàn)為政治上的黨派集團，也可能顯示為經(jīng)濟上的利潤指標。

41.從經(jīng)濟角度簡要分析傳輸媒介的重要作用。答：從經(jīng)濟的角度分析，傳輸媒介的重要作用有兩個方面：（1）傳輸媒介以其傳輸?shù)拇罅拷?jīng)濟信息特別是廣告，構成社會化大生產(chǎn)中不可或缺的環(huán)節(jié)。（2）為多個公司服務的傳輸媒介本身也成為一種公司，從而發(fā)明出豐厚的利潤。

42.簡述德福勒模式的重要特點。答：該重要特點有：（1）加入并突出了傳輸中的反饋機能；（2）指出了大眾傳媒對傳輸過程的介入；（3）傳輸?shù)碾p向性、循環(huán)性均被體現(xiàn)出來。另外，德福勒認為，傳輸要獲得抱負效果，核心就看傳者對“反饋”的重視程度如何，由于這樣才可能消除來自傳受雙方的兩類信息的不一致性。

43.在組織傳輸中，組織的權威性和傳輸內容的可信性之間有什么關系?答：在組織傳輸中，傳輸與否含有權威性，往往體現(xiàn)為傳輸內容與否含有可信性，組織的可信度越高，傳輸?shù)男畔⒃綖槿藗兯湃?；反之，傳輸內容也可信，組織也就越含有權威性。

44.新聞與非新聞信息相比有哪些特殊性?答：重要有下列特殊性：（1）新聞規(guī)定強烈的時效性，而非新聞信息如歷史檔案、文獻等，并無時效性可言。（2）新聞規(guī)定對某一事件、人物或非事件性的問題做比較完整、全方面的反映和體現(xiàn)，并通過持續(xù)報道，運用多個體裁來配合事物總體的發(fā)展過程。（3）新聞是一種公開的、“大傳輸”的信息，而其它非新聞性信息在公開的程度和傳輸?shù)母采w面上都屬于“小傳輸”性信息。（4）新聞即使和其它信息同樣，由語法信息構成最基本的信息層次，但在語義信息和語用信息上帶有很大的主觀性和鮮明的傾向性。

五、敘述題(本大題共2小題，第45小題9分，第46小題14分，共23分)

45.從施控與受控的傳輸理論角度，闡明我國報業(yè)集團建立的重要意義。答：（1）從施控的角度看，傳輸這要對信息流通進行干預和影響，左右和操縱。我國報業(yè)集團的相繼建立，能夠在同一報刊系統(tǒng)內統(tǒng)一輿論導向，充足運用信息資源，加大傳輸力度，增強傳輸效果。（2）從受控的角度看，傳輸這要受其時代與社會的制約，我國報業(yè)集團的建立，能夠通過母報對其子報（刊）實施統(tǒng)一管理，從而加強了黨和政府對報業(yè)的集中領導，使之更加好地擔當黨、政府和人民的喉舌。

46.試析網(wǎng)絡傳輸對大眾傳輸產(chǎn)生沖擊的因素。答：網(wǎng)絡傳輸對大眾傳輸構成挑戰(zhàn)，由于它含有一系列大眾傳輸不含有的優(yōu)點，能使后者在某些方面黯然失色。（1）以報紙為例，報紙上的信息形式不外乎是文字、照片和插圖，不夠多樣化，報紙傳輸信息的速度，又遠達不到瞬間傳輸?shù)某潭?。并且報紙無論如何擴版，其版面都是有限的，信息容量也就有限。而互聯(lián)網(wǎng)絡在這些方面就含有優(yōu)勢，網(wǎng)上信息形式多樣化，并且傳輸速度快捷無比，網(wǎng)絡空間無限大，允許幾乎無限量的信息流通。（2）再如廣播，由于沒有視覺形象，長久以來受到試聽兼?zhèn)涞碾娨暤奶魬?zhàn)，現(xiàn)在出現(xiàn)了網(wǎng)絡這一不僅視聽兼?zhèn)洌⑶液幸幌盗袀鬏攦?yōu)勢（如海