銀川旅游購(gòu)物攻略策劃書

銀川旅游購(gòu)物攻略策劃書匯報(bào)人：<XXX>2023-11-21目錄CONTENTS項(xiàng)目背景策劃目標(biāo)與策略商品選擇與采購(gòu)營(yíng)銷策略與推廣實(shí)施方案與時(shí)間表預(yù)算與資源需求效果評(píng)估與持續(xù)改進(jìn)01CHAPTER項(xiàng)目背景銀川，作為寧夏回族自治區(qū)的首府，擁有豐富的歷史文化和獨(dú)特的地理環(huán)境。近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，銀川的購(gòu)物旅游市場(chǎng)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。然而，面對(duì)市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，銀川購(gòu)物旅游市場(chǎng)仍存在一些問(wèn)題，如缺乏系統(tǒng)化的旅游購(gòu)物攻略、購(gòu)物場(chǎng)所分布不均、商品同質(zhì)化嚴(yán)重等。銀川購(gòu)物旅游市場(chǎng)概述隨著消費(fèi)者對(duì)旅游體驗(yàn)要求的提高，越來(lái)越多的游客開始注重旅游過(guò)程中的購(gòu)物體驗(yàn)。他們不僅關(guān)注商品的質(zhì)量和價(jià)格，還關(guān)注購(gòu)物環(huán)境的舒適度和特色。銀川作為一座具有濃郁民族特色的城市，有著豐富的手工藝品和特色產(chǎn)品，如寧夏枸杞、手工剪紙、回族服飾等。然而，如何將這些特色產(chǎn)品整合到旅游購(gòu)物攻略中，提升游客的購(gòu)物體驗(yàn)，是當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。市場(chǎng)需求與趨勢(shì)分析本項(xiàng)目旨在策劃一份全面、實(shí)用的銀川旅游購(gòu)物攻略，為游客提供詳細(xì)的購(gòu)物指南。通過(guò)調(diào)研和分析市場(chǎng)需求，我們將確定適合游客的購(gòu)物場(chǎng)所、商品種類和價(jià)格范圍，并針對(duì)不同的消費(fèi)群體制定相應(yīng)的購(gòu)物策略。同時(shí)，我們還將定期更新攻略內(nèi)容，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和游客的需求。本項(xiàng)目的意義在于為游客提供便捷、實(shí)用的購(gòu)物信息，提升游客的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)促進(jìn)銀川購(gòu)物旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。此外，通過(guò)本項(xiàng)目的實(shí)施，還可以為銀川的旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。項(xiàng)目目標(biāo)和意義02CHAPTER策劃目標(biāo)與策略提升銀川旅游品牌形象通過(guò)打造獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，為銀川旅游品牌形象注入新的活力，吸引更多游客前來(lái)。豐富游客購(gòu)物體驗(yàn)為游客提供多樣化的商品選擇和優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物服務(wù)，滿足不同游客的購(gòu)物需求。增加銷售額通過(guò)本次策劃活動(dòng)，我們期望提高銀川旅游購(gòu)物的銷售額，為當(dāng)?shù)厣碳規(guī)?lái)更多收益。策劃目標(biāo)與銀川當(dāng)?shù)氐纳碳?、景點(diǎn)進(jìn)行合作，開展聯(lián)合營(yíng)銷，共同推廣旅游購(gòu)物產(chǎn)品。合作與聯(lián)動(dòng)結(jié)合銀川的地域文化和特色，開發(fā)具有獨(dú)特性和吸引力的商品，吸引游客關(guān)注。打造特色商品利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等線上平臺(tái)，宣傳和推廣銀川的旅游購(gòu)物資源，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。線上線下融合加強(qiáng)員工培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量，為游客提供貼心、專業(yè)的購(gòu)物服務(wù)。提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)策略制定商務(wù)游客：對(duì)高端、品質(zhì)的商品和服務(wù)有更高需求，購(gòu)買力較強(qiáng)。家庭游客：更注重旅游購(gòu)物的綜合體驗(yàn)，對(duì)價(jià)格敏感度較高。年輕游客：對(duì)新鮮事物和獨(dú)特性追求較高，對(duì)旅游購(gòu)物充滿熱情。市場(chǎng)定位：銀川旅游購(gòu)物市場(chǎng)主要以年輕游客和家庭游客為主，以地域文化和特色商品為賣點(diǎn)，吸引更多游客前來(lái)購(gòu)買。目標(biāo)客戶群體分析市場(chǎng)定位與目標(biāo)客戶群體分析03CHAPTER商品選擇與采購(gòu)銀川的地方特產(chǎn)包括枸杞、灘羊皮、紅棗、寧夏大米等，這些產(chǎn)品具有獨(dú)特的地域特色和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。地方特產(chǎn)銀川的手工藝品包括賀蘭石制品、灘羊二毛皮制品、剪紙等，這些產(chǎn)品具有較高的藝術(shù)價(jià)值和紀(jì)念意義。手工藝品銀川的文化創(chuàng)意產(chǎn)品包括以西夏文化為主題的書籍、音像制品等，這些產(chǎn)品具有獨(dú)特的歷史文化內(nèi)涵和創(chuàng)意價(jià)值。文化創(chuàng)意產(chǎn)品商品種類與特點(diǎn)根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，選擇具有較大市場(chǎng)潛力和受歡迎的特色商品。市場(chǎng)需求品質(zhì)保證價(jià)格合理選擇品質(zhì)優(yōu)良、工藝精湛、材料上乘的特色商品，以保證商品的質(zhì)量和信譽(yù)。選擇價(jià)格合理、物有所值的特色商品，以符合消費(fèi)者的購(gòu)買心理和預(yù)算。030201特色商品篩選選擇具有良好信譽(yù)和口碑的供應(yīng)商，以保證商品的品質(zhì)和交貨期。供應(yīng)商信譽(yù)與供應(yīng)商進(jìn)行價(jià)格談判，爭(zhēng)取最優(yōu)惠的價(jià)格和折扣。價(jià)格談判簽訂合同前仔細(xì)審查合同條款，確保合同條款合理、明確、無(wú)歧義。合同簽訂供應(yīng)商選擇與談判04CHAPTER營(yíng)銷策略與推廣價(jià)格定位根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，為商品或服務(wù)制定合理的價(jià)格，以滿足不同消費(fèi)群體的需求。折扣策略為吸引更多消費(fèi)者，可提供不同種類的折扣，如團(tuán)購(gòu)、會(huì)員優(yōu)惠等。支付方式提供多種支付方式，如在線支付、貨到付款等，以滿足游客的支付習(xí)慣。價(jià)格策略在銀川市區(qū)的商場(chǎng)、購(gòu)物中心等設(shè)立實(shí)體店，方便游客購(gòu)買。實(shí)體店銷售利用電商平臺(tái)，開展線上銷售，為游客提供更為便捷的購(gòu)物方式。電商平臺(tái)利用社交媒體平臺(tái)，如微信、微博等，進(jìn)行宣傳和推廣，吸引更多游客關(guān)注。社交媒體推廣渠道策略節(jié)假日促銷在節(jié)假日或特定活動(dòng)期間，推出各種促銷活動(dòng)，如滿減、贈(zèng)品等。新品上市推廣為推廣新品，可采用試用、限時(shí)特價(jià)等促銷方式。組合套餐推廣推出多種組合套餐，滿足游客的不同需求，提高銷售額。促銷活動(dòng)策劃123在電視媒體上投放廣告，宣傳旅游購(gòu)物攻略的相關(guān)信息。電視媒體在各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)投放廣告，提高品牌知名度。網(wǎng)絡(luò)媒體在銀川市區(qū)的公共場(chǎng)所、旅游景點(diǎn)等設(shè)置戶外廣告，吸引游客關(guān)注。戶外廣告媒體宣傳與廣告投放05CHAPTER實(shí)施方案與時(shí)間表了解銀川旅游購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀，包括熱門商品、消費(fèi)水平、購(gòu)買渠道等，為策劃提供數(shù)據(jù)支持（責(zé)任部門：市場(chǎng)部）。調(diào)研市場(chǎng)根據(jù)調(diào)研結(jié)果，制定旅游購(gòu)物攻略策劃方案，包括目標(biāo)市場(chǎng)、宣傳策略、商品推薦等（責(zé)任部門：策劃部）。策劃制定通過(guò)各種渠道進(jìn)行宣傳推廣，吸引消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買（責(zé)任部門：宣傳部）。宣傳推廣對(duì)旅游購(gòu)物攻略進(jìn)行持續(xù)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)，包括商品更新、客戶反饋處理等（責(zé)任部門：運(yùn)營(yíng)部）。運(yùn)營(yíng)維護(hù)實(shí)施步驟與分工策劃制定2022年10月16日至10月31日調(diào)研市場(chǎng)2022年10月1日至10月15日宣傳推廣2022年11月1日至11月30日進(jìn)度監(jiān)控每個(gè)階段結(jié)束后，由策劃部組織相關(guān)部門進(jìn)行進(jìn)度評(píng)估，及時(shí)調(diào)整方案以確保按時(shí)完成。運(yùn)營(yíng)維護(hù)2022年12月1日至12月31日時(shí)間安排與進(jìn)度監(jiān)控03宣傳效果不理想風(fēng)險(xiǎn)多渠道、多形式進(jìn)行宣傳推廣，提高消費(fèi)者的關(guān)注度和購(gòu)買意愿。01市場(chǎng)變化風(fēng)險(xiǎn)密切關(guān)注市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整商品策略和宣傳方案。02技術(shù)故障風(fēng)險(xiǎn)提前做好技術(shù)備份和應(yīng)急預(yù)案，遇到問(wèn)題及時(shí)處理。風(fēng)險(xiǎn)控制與應(yīng)對(duì)措施06CHAPTER預(yù)算與資源需求根據(jù)活動(dòng)規(guī)模和場(chǎng)地選擇，預(yù)算場(chǎng)地租賃費(fèi)用。場(chǎng)地租賃費(fèi)用根據(jù)商品種類和數(shù)量，預(yù)算商品采購(gòu)費(fèi)用。商品采購(gòu)費(fèi)用根據(jù)活動(dòng)規(guī)模和復(fù)雜程度，預(yù)算活動(dòng)策劃與執(zhí)行費(fèi)用?；顒?dòng)策劃與執(zhí)行費(fèi)用根據(jù)活動(dòng)規(guī)模和宣傳需求，預(yù)算宣傳推廣費(fèi)用。宣傳推廣費(fèi)用預(yù)算編制物力資源需求根據(jù)活動(dòng)需求，分析需要的物力資源種類和數(shù)量。財(cái)力資源需求根據(jù)預(yù)算編制，分析需要的財(cái)力資源規(guī)模和來(lái)源。人力資源需求根據(jù)活動(dòng)規(guī)模和復(fù)雜程度，分析需要的人力資源種類和數(shù)量。人力、物力、財(cái)力等資源需求分析采購(gòu)成本控制人力成本控制物力成本控制財(cái)力成本控制成本控制與優(yōu)化方案01020304通過(guò)集中采購(gòu)、比價(jià)等方式，降低采購(gòu)成本。合理分配人員，降低人力成本。合理使用物資，降低物力成本。合理安排資金使用計(jì)劃，降低財(cái)力成本。07CHAPTER效果評(píng)估與持續(xù)改進(jìn)通過(guò)統(tǒng)計(jì)商品銷售額，評(píng)估項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益。銷售額客流量客戶滿意度品牌知名度通過(guò)統(tǒng)計(jì)客流量，評(píng)估項(xiàng)目的市場(chǎng)影響力。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷等方式，評(píng)估項(xiàng)目在客戶心中的滿意度。通過(guò)統(tǒng)計(jì)品牌知名度，評(píng)估項(xiàng)目在市場(chǎng)中的影響力。項(xiàng)目效果評(píng)估指標(biāo)制定銷售不佳客流量不足客戶滿意度低品牌知名度不高項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題與解決方案分析原因，如市場(chǎng)推廣、地理位置、服務(wù)質(zhì)量等，并采取相應(yīng)措施，如加強(qiáng)市場(chǎng)推廣、改善地理位置、提高服務(wù)質(zhì)量等。分析原因，如產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、價(jià)格等，并采取相應(yīng)措施，如提高產(chǎn)品質(zhì)量、改善服務(wù)態(tài)度、降低價(jià)格等。分析原因，如品牌形象、市場(chǎng)推廣等，并采取相應(yīng)措施