【網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究14000字（論文）】

題目：網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究目錄TOC\o"1-2"\h\u7356第1章緒論 4301091.1選題背景 420911.2研究意義 4279951.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 4189291.4研究?jī)?nèi)容及方法 510161第2章網(wǎng)絡(luò)廣告概述 6112962.1網(wǎng)絡(luò)廣告的概念 674772.2網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型 621722.3網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 67679第3章網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析 8242223.1市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 8173383.2市場(chǎng)客戶分析 12246203.3主要發(fā)布途徑及表現(xiàn)形式 1395873.4效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及計(jì)價(jià)方式 1519450第4章網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 16252804.1市場(chǎng)不斷增長(zhǎng) 16304784.2與傳統(tǒng)廣告持續(xù)競(jìng)爭(zhēng) 1723514.3市場(chǎng)區(qū)域擴(kuò)展 1868754.4網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型多樣化 19118084.5網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意豐富 1931273結(jié)束語(yǔ) 2010355參考文獻(xiàn) 21摘要由于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷地推陳出新，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用也隨之得到了很好的發(fā)展，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的研究，對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，是有一定經(jīng)濟(jì)意義的。這篇文章開(kāi)頭先是闡述了市面上有多少類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)廣告，并且將這些廣告不同之處都一一闡明，分析他們?cè)谑袌?chǎng)里的作用，接著又將國(guó)內(nèi)外廣告現(xiàn)狀進(jìn)行描述，由此引出我國(guó)當(dāng)前在廣告應(yīng)用方面存在的問(wèn)題，討論造成這些問(wèn)題的原因，然后將國(guó)內(nèi)外有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告方面的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析和總結(jié)，學(xué)習(xí)其中好的一部分，按照自己的理解提出相關(guān)問(wèn)題的解決辦法，最后預(yù)估一下網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。這篇文章主要通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的查閱與研究，在結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及筆者相關(guān)的知識(shí)儲(chǔ)備以及經(jīng)驗(yàn)而完成的，旨在為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用方面提出一些改進(jìn)的建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；發(fā)展趨勢(shì)第1章緒論1.1選題背景由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)在全世界范圍內(nèi)都越來(lái)越普及了，網(wǎng)民的數(shù)量也越來(lái)越多。由于用網(wǎng)人數(shù)的增加，相關(guān)設(shè)施的升級(jí)以及更新?lián)Q代也越來(lái)越快，再這樣良好的勢(shì)頭之下，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也找到了他們不斷前進(jìn)的新方向。目前全世界范圍內(nèi)都有大量的網(wǎng)民，因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)，使得在遠(yuǎn)距離的人也能互相聯(lián)系與通話。而廣告行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，可以使廣告的覆蓋范圍更加的廣闊，能避免很多限制因素，例如時(shí)間和空間的影響。對(duì)于廣告的效果來(lái)講，當(dāng)然是宣傳的范圍越大越好，這些廣告接觸到的人越多，持續(xù)的時(shí)間越長(zhǎng)，就越能發(fā)揮出廣告最大的效用。對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，其用戶是全球范圍內(nèi)的。雖然報(bào)紙以及電視等均屬于傳統(tǒng)廣告，但是他們的宣傳效果都不及網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)的好，因此廣告和互聯(lián)網(wǎng)的互相結(jié)合，是時(shí)代所驅(qū)。我們所知道的網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型有很多種，比如說(shuō)圖片、gif圖片、文本和視頻廣告等?，F(xiàn)在的廣告一般效果范圍會(huì)更廣闊一點(diǎn)，且消耗的資源也比較少，這些優(yōu)勢(shì)是一些傳統(tǒng)廣告所不能及的。目前大部分企業(yè)都開(kāi)非常看重網(wǎng)絡(luò)廣告的這些優(yōu)勢(shì)，目前已經(jīng)成為了大部分企業(yè)的主要宣傳方式。尤其是一些經(jīng)常參與國(guó)際貿(mào)易的企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)廣告方面會(huì)更加上心一些。尤其是大部分國(guó)際企業(yè)都爭(zhēng)相建立了“網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)部”，懂得網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)并學(xué)會(huì)利用它，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，其好處是不言而喻的。1.2研究意義網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)在近年來(lái)迅速抬頭，甚至出現(xiàn)了眾多的“跨國(guó)廣告”，這無(wú)疑更激發(fā)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)已經(jīng)持續(xù)了十多年，其增長(zhǎng)速度也是驚人的。本篇文章將從網(wǎng)絡(luò)廣告的表達(dá)方式，性質(zhì)特點(diǎn)和當(dāng)下的缺失等方面來(lái)探究網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)本身的當(dāng)前發(fā)展有關(guān)。本文也將運(yùn)用SWOT分析的方法來(lái)確定網(wǎng)絡(luò)廣告本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、發(fā)展的機(jī)會(huì)和將會(huì)面臨的威脅，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)地結(jié)合起來(lái)的一種科學(xué)的分析方法。網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查表用于更好地了解網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀，以進(jìn)一步改善網(wǎng)絡(luò)廣告的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)現(xiàn)狀。研究網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，并綜合分析和評(píng)估優(yōu)勢(shì)。在不同的市場(chǎng)需求下，許多廣告商都認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)。此時(shí)，只有采用新概念、新技術(shù)和新規(guī)則，創(chuàng)造令消費(fèi)者信任放心的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境及切合市場(chǎng)需求的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，才能長(zhǎng)期保持網(wǎng)絡(luò)廣告的長(zhǎng)久發(fā)展。1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與水平由于近幾年網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，廣告的傳播形式在歷經(jīng)報(bào)紙、雜志、廣播、電視的不斷演變后，也逐漸趨向于網(wǎng)絡(luò)廣告，并逐漸為人們所接受。由于網(wǎng)絡(luò)與生俱來(lái)的高效傳播和全球覆蓋特性，使得商家越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)這一宣傳平臺(tái)，也由于網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)的凸顯，廣告效益愈發(fā)顯現(xiàn)，使得眾多廣告代理商源源不斷的向網(wǎng)絡(luò)廣告靠攏，網(wǎng)絡(luò)廣告也呈快速發(fā)展的趨勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的普及，電子商務(wù)的崛起，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用頻率日益增加，網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入一個(gè)興盛的階段，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益使得商家競(jìng)相追逐。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告雖起步晚，但是發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段。1999年，北京三元牛奶在網(wǎng)易上發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)制作網(wǎng)絡(luò)廣告的先例。網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)為廣告業(yè)拓展了新的媒體傳播領(lǐng)域，是傳統(tǒng)媒體傳播的進(jìn)步，也為傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)注入新的活力。我們?cè)谶^(guò)分重視網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也要正視網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，才會(huì)給廣告市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)廣告也呈快速發(fā)展趨勢(shì)，作為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)源地，美國(guó)一向走在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的前沿，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度也是不可小覷的。根據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2005年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的支出超過(guò)125億美元，廣告總支出為1920億美元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告占7%，比2004年的96億美元增長(zhǎng)30%。2006年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的收入規(guī)模比2005年增長(zhǎng)了34.6%。廣告行業(yè)整體的收入規(guī)模比2005年增長(zhǎng)了3.9%。美國(guó)廣告在經(jīng)歷了2006-2007年的快速增長(zhǎng)后，2008年后增長(zhǎng)勢(shì)頭雖有所放緩，但仍保持15%以上的年增長(zhǎng)率。由于日本網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告以及電臺(tái)廣告呈現(xiàn)出融合的趨勢(shì)；韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模雖不及日本，但也基本保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)；在歐洲，英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度最快，歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主要為IT類(lèi)和通信類(lèi)企業(yè)。無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)與技術(shù)。隨著Flash技術(shù)開(kāi)發(fā)的日益成熟，現(xiàn)在越來(lái)越多的商家已經(jīng)把Flash當(dāng)作重要的信息傳播載體和有效地商業(yè)宣傳方式。國(guó)內(nèi)外研究的Flash廣告多傾向于交互式廣告，且關(guān)于這方面的研究成果非常豐碩。其成果形成的年份呈現(xiàn)出明顯的階段性和從量變到質(zhì)變的跳躍式變化。直至21世紀(jì)初，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，基于Flash的交互式廣告掀起高潮。資料顯示，最近幾年，電商迅猛發(fā)展，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)或是手機(jī)廣告活動(dòng)頻繁，在廣告學(xué)術(shù)界再次掀起高潮。1.4研究?jī)?nèi)容及方法傳統(tǒng)媒體廣告研究涉及的主內(nèi)容大致分為三個(gè)層次：廣告作業(yè)技能以及廣告效果的研究，廣告產(chǎn)業(yè)層次的研究，作為廣告行業(yè)最終產(chǎn)出的廣告品被廣告主購(gòu)買(mǎi)后在市場(chǎng)所發(fā)揮作用的研究。而網(wǎng)絡(luò)廣告的研究，除其作為廣告的屬性外，亦考慮其網(wǎng)絡(luò)特性?？v觀目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的研究，主要著眼于網(wǎng)絡(luò)廣告的作業(yè)技能和廣告效果以及廣告產(chǎn)品在市場(chǎng)中發(fā)揮作用的研究。內(nèi)容分析法是對(duì)被記載下來(lái)的人類(lèi)傳播媒介的研究，是一種系統(tǒng)化和定量化分析文獻(xiàn)集合等信息載體中所含信息內(nèi)容的方法，界于定量與定性的研究之間，主要利用詞頻分析，篇幅分析，通過(guò)比較不同內(nèi)容樣本的內(nèi)容特征，揭示信息生產(chǎn)者無(wú)意間透露的信息，目的是弄清或測(cè)驗(yàn)文獻(xiàn)中本質(zhì)性的事實(shí)和趨勢(shì)第2章網(wǎng)絡(luò)廣告概述2.1網(wǎng)絡(luò)廣告的概念網(wǎng)絡(luò)廣告是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出來(lái)的多種廣告形式。從而在用戶之間傳遞各種廣告信息，這種廣告類(lèi)型屬于一種技術(shù)要求更高的廣告類(lèi)型。2.2網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型（1）網(wǎng)幅廣告。網(wǎng)幅廣告只能是用多種圖片格式制作出來(lái)的圖片文件，一般呈現(xiàn)在固定網(wǎng)頁(yè)上，內(nèi)含多種廣告內(nèi)容。當(dāng)然利用好java等語(yǔ)言以及Shockwave等插件可以讓制作出來(lái)的廣告更具表現(xiàn)力。（2）文本鏈接廣告。文本鏈接廣告的表現(xiàn)形式一般是一行文字鏈接，點(diǎn)擊該文字鏈接就可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告界面，對(duì)于廣告受眾來(lái)說(shuō)，這種廣告方式?jīng)]有其他廣告方式那么突兀，同時(shí)也非常有效。（3）電子郵件廣告。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將廣告以電子郵件的方式發(fā)送給目標(biāo)受眾，這種傳播性要更強(qiáng)一點(diǎn)，且極具目的性，他所能包含的信息范圍也更加廣。而且這種將廣告?zhèn)鬟f到電子郵箱的方式，更加節(jié)約成本，是大部分企業(yè)的首選之一。（4）與內(nèi)容相結(jié)合的廣告。這種廣告類(lèi)型又叫贊助式廣告。它的類(lèi)型一般不像廣告的類(lèi)型，但又確實(shí)是廣告，它與一些網(wǎng)頁(yè)比較相似。在網(wǎng)絡(luò)上的這種廣告的類(lèi)型和它在傳統(tǒng)媒體的類(lèi)型有所差異。這種廣告利用傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)候，會(huì)顯著的標(biāo)明其屬于廣告，但是在網(wǎng)絡(luò)上，該廣告并沒(méi)有明確的標(biāo)明其是網(wǎng)頁(yè)還是廣告。（5）插播式廣告。該類(lèi)型廣告又叫彈出式廣告。在你加載一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，通常會(huì)彈出一些新的瀏覽窗口，里面就有這種廣告。這種廣告的類(lèi)型有很多。這些廣告的位置以及時(shí)間都不太固定，因此該類(lèi)型廣告的傳播性也比較強(qiáng)。2.3網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)2.3.1覆蓋范圍廣從網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋范圍方面來(lái)說(shuō)，當(dāng)前全球的網(wǎng)民正在逐漸增加，因此其覆蓋范圍比較廣?；ヂ?lián)網(wǎng)將全世界的網(wǎng)絡(luò)都連接在了一起，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，全世界的人民都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流。所以借助互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的廣告具有覆蓋范圍廣的優(yōu)勢(shì)且沒(méi)有時(shí)間，空間，地區(qū)等的局限性。其傳播的速度更加的快，可以通過(guò)網(wǎng)線將該類(lèi)型廣告?zhèn)鞑サ绞澜绺鞯兀虼嗽搹V告的效果是很多傳統(tǒng)廣告無(wú)法比擬的。其廣告的目標(biāo)受眾遍布全球，只要廣告發(fā)布者要發(fā)布什么廣告，只要在網(wǎng)上輕輕動(dòng)幾下，就可以讓這些廣告?zhèn)鬟f到各個(gè)地方。并且，這類(lèi)廣告，可以很快的將產(chǎn)品信息告知目標(biāo)客戶。而傳統(tǒng)廣告的局限性要更多一點(diǎn)，出于內(nèi)容以及廣告成本等多方面因素的考慮，傳統(tǒng)廣告的效果總是不盡人意。而網(wǎng)絡(luò)廣告卻沒(méi)有這些顧慮，其幾乎不受任何限制，包含的信息量要比傳統(tǒng)廣告更多，成本也更加低廉。網(wǎng)絡(luò)用戶只要輕輕的點(diǎn)擊幾下，或者登錄一些網(wǎng)站，就可以獲取到這些廣告信息，這樣的閱讀方式，比傳統(tǒng)的廣告要更加輕松一點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)上，廣告公司可以展示大量的廣告內(nèi)容，卻不需要收取大額的費(fèi)用，這與一些價(jià)格高昂的傳統(tǒng)媒體廣告不太一樣。在網(wǎng)絡(luò)廣告上面，廣告商可以清楚的把自己場(chǎng)景以及企業(yè)的信息全部都包括在里面，并且可以很快的將信息傳遞到自己的網(wǎng)站上，就算廣告企業(yè)的費(fèi)用有限，也可以采取和其他網(wǎng)站合作的方式，交換互相的廣告信息，并隨時(shí)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行刪改，這些要是在傳統(tǒng)媒體，根本就是想象不到的。2.3.2交互性強(qiáng)傳統(tǒng)廣告的傳播方向比較單一，不像網(wǎng)絡(luò)廣告那么多方位。網(wǎng)絡(luò)廣告可以實(shí)現(xiàn)和用戶之間的信息互換，通過(guò)設(shè)計(jì)交互頁(yè)面就可以提高訪問(wèn)量。通過(guò)廣告界面，網(wǎng)絡(luò)用戶除了可以查閱產(chǎn)品信息以及產(chǎn)品評(píng)論之外，還可以跟廣告商互動(dòng)，咨詢(xún)企業(yè)的其他產(chǎn)品以及信息。并且，用戶可以利用多種網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系方式和廣告商聯(lián)系，并發(fā)送自己認(rèn)為有問(wèn)題的應(yīng)用，和廣告商反饋應(yīng)用的不足之處。廣告商就可以及時(shí)的找出自己應(yīng)用上存在的問(wèn)題，參考客戶的意見(jiàn)和要求，做出相應(yīng)的改變。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種特殊的互動(dòng)信息，可以更方便消費(fèi)者的查閱與瀏覽，讓消費(fèi)者更加方便的獲取相關(guān)產(chǎn)品信息，也符合當(dāng)今人們快節(jié)奏的生活方式，還可以有效地吸引一些潛在消費(fèi)者的消費(fèi)。同時(shí)，廣告商還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)控功能，了解訪問(wèn)者的相關(guān)信息，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者喜好的理解。最后，將自己獲得的這些信息以及數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，從而判斷所設(shè)計(jì)廣告實(shí)際效果，以及消費(fèi)者對(duì)于商品的感興趣程度，幫助廣告商在廣告設(shè)計(jì)方面提高創(chuàng)新性。2.3.3形式多樣，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)廣告還沒(méi)興起的時(shí)候，企業(yè)要想做廣告，只能做一些傳統(tǒng)廣告，且它們所做的廣告必須得經(jīng)過(guò)第三方的廣告公司來(lái)進(jìn)行廣告制作。因此公司在制作廣告的時(shí)候，考慮的要更加多一點(diǎn)，因?yàn)橐话愕膹V告公司收費(fèi)比較昂貴，且廣告形式比較單一。對(duì)比傳統(tǒng)廣告，新興的網(wǎng)絡(luò)廣告成本要更加低廉一些，選擇性也是非常的多，因此，現(xiàn)在的傳統(tǒng)廣告也漸漸被時(shí)代所淘汰了。從視聽(tīng)方面來(lái)講，科技的進(jìn)步帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步。隨著技術(shù)的不斷推陳出新，網(wǎng)絡(luò)廣告的功能性也越來(lái)越強(qiáng)，它的興起也造成了傳統(tǒng)廣告被淘汰。這也讓信息的傳播方式變得多種多樣。其次，傳統(tǒng)的書(shū)面廣告提供的廣告信息是非動(dòng)態(tài)的，只是單一的圖像文字信息，而聲音廣告只是單純的聲音信息。而網(wǎng)絡(luò)廣告則結(jié)合了傳統(tǒng)廣告的所有優(yōu)點(diǎn)，可以將聲音與畫(huà)面結(jié)合在一起，既可以是靜態(tài)的，也可以是動(dòng)態(tài)的。2.3.4精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，反向銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于用戶的要求要比傳統(tǒng)媒體要高一些，首先用戶得會(huì)使用上網(wǎng)工具，其次具備一定的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)，這也使得網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體更加的清晰準(zhǔn)確，而處于網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋范圍的消費(fèi)者群體質(zhì)量相較于傳統(tǒng)媒體也要更高。經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)的群體中，大部分都是一些中學(xué)以上的學(xué)生，其次就是中高收入群體。對(duì)于大型活動(dòng)的舉辦來(lái)講，也是中高收入群體的比例占的最多。就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告的高消費(fèi)水平受眾，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果要更加高。網(wǎng)絡(luò)廣告的消費(fèi)群體一般也是市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體。其實(shí)廣告和營(yíng)銷(xiāo)的最終目的都是幫助一些企業(yè)的產(chǎn)品做宣傳。而企業(yè)促銷(xiāo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要是為了企業(yè)自身的盈利。由此就形成了一個(gè)完整的利益鏈，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告還未興起的時(shí)候，企業(yè)在傳統(tǒng)廣告方面投入最多的原因之一，而廣告成本的增加也會(huì)讓企業(yè)的盈利減少，相比之下，網(wǎng)絡(luò)廣告的興起為企業(yè)節(jié)省了一大部分的費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)廣告可以以極低的成本就生成一個(gè)不錯(cuò)的廣告，廣告中所包含的內(nèi)容也可以隨著企業(yè)的需求而改變。因此傳統(tǒng)廣告無(wú)論在任何方面都是無(wú)法和網(wǎng)絡(luò)廣告相比擬的。第3章網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析3.1市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀疫情漸漸得到控制后，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展突飛猛進(jìn)。各行各業(yè)的廣告商都希望增加廣告的影響力。筆者從后面的數(shù)個(gè)層面分析機(jī)會(huì)：3.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速根據(jù)艾瑞咨詢(xún)2019年網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)顯示，6464.3億元是中國(guó)廣告市場(chǎng)的總值。2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)同比漲幅達(dá)30.1％，與2019年相比有所下降。如下圖3-1所示。而2020年的《2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)報(bào)告》表明2021年第一季度的媒體市場(chǎng)規(guī)模為1375.8億元，每年起價(jià)為54.6％，接近去年的1445.8億元。而在金融理財(cái)和消費(fèi)購(gòu)物等方面也大幅增長(zhǎng)。圖3-12015-2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模3.1.2視頻網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生巨大的推動(dòng)在過(guò)去的幾年中，歷經(jīng)了“慘戰(zhàn)”的視頻網(wǎng)站（愛(ài)奇藝等）快速發(fā)展，吞并市場(chǎng)份額，其無(wú)論是從用戶的使用效果和利益架構(gòu)等遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)之前。報(bào)告顯示，截至去年31日的第四季度，愛(ài)奇藝排名第四和第四為76億元人民幣，而其中的29億來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)廣告。從社交媒體的增長(zhǎng)以及通過(guò)廣告商意識(shí)到的高質(zhì)量高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的增加利潤(rùn)中可以看出。伴隨智能移動(dòng)設(shè)備的普遍和視頻網(wǎng)站在網(wǎng)民中的普及，視頻網(wǎng)站的會(huì)員數(shù)量大大增加，如下圖3-2“愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)?！彼?。圖3-2愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模結(jié)合以上分析和事實(shí)，很容易可以看出。在現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)中飛速發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)廣告也肯定會(huì)借著互聯(lián)網(wǎng)的春風(fēng)不斷的穩(wěn)定向前。而網(wǎng)絡(luò)廣告超越我們的傳統(tǒng)廣告也僅僅是時(shí)間問(wèn)題而已。3.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析與傳統(tǒng)的廣告相比，基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告有其無(wú)法相比的優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)在于：（1）牢固的交互關(guān)系交互是網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)系統(tǒng)可以傳輸單面信息的方式不同，網(wǎng)絡(luò)廣告可以使投放者與接收者交換信息。由于這一獨(dú)特功能，廣告商支持網(wǎng)絡(luò)廣告。人們可以通過(guò)單擊他們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)上看到的有趣的網(wǎng)絡(luò)廣告，來(lái)登錄新網(wǎng)頁(yè)以獲取有關(guān)該產(chǎn)品的更多信息。客戶還可以通過(guò)電子郵件和電話傳真與制造商聯(lián)系。一方面，消費(fèi)者可以更多的了解產(chǎn)品的信息來(lái)選擇他們所心儀的產(chǎn)品。另一方面，制造商也以此來(lái)了解消費(fèi)者的需求更好的改進(jìn)產(chǎn)品。如圖3-3所示，廣告在S主頁(yè)上傳播。觀看者如感興趣僅需點(diǎn)擊“廣告”（箭頭所指）即可進(jìn)入相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)查看詳情。圖3-3新浪網(wǎng)首頁(yè)彈出廣告（2）易于統(tǒng)計(jì)投放者可通過(guò)清晰的后臺(tái)數(shù)據(jù)如：點(diǎn)擊率、播放次數(shù)等判斷此次廣告投放的效果。然后了解購(gòu)買(mǎi)者是否基于Internet進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。以及指向產(chǎn)品廣告和其他信息的鏈接，以了解網(wǎng)絡(luò)廣告的影響。而傳統(tǒng)的媒體類(lèi)型不容易閱讀，因此很難知道廣告的影響。例如，投放者在某一報(bào)刊中進(jìn)行廣告投放，盡管可以從報(bào)社了解此報(bào)刊的銷(xiāo)售數(shù)量，可是卻對(duì)廣告的觀看人數(shù)不得而知，無(wú)法直觀的體現(xiàn)此次廣告的效用。（3）經(jīng)濟(jì)實(shí)惠其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的成本遠(yuǎn)比傳統(tǒng)廣告要低很多，而內(nèi)容更豐富，而其原因則是制作成本低，表現(xiàn)形式多樣，且傳輸方式簡(jiǎn)單靈活。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告的成本很小，可以為廣告客戶節(jié)省很多錢(qián)。對(duì)于這兩個(gè)示例，圖3-4中的“CCTV-1頻道廣告價(jià)格表”與圖3-5中的“愛(ài)奇藝廣告表”相比。一種是觀看人數(shù)眾多的中央臺(tái)，另一種是愛(ài)奇藝，顯而易見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格明顯低于傳統(tǒng)廣告。圖3-4CCTV-1頻道的廣告價(jià)目單圖3-5愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)廣告的報(bào)價(jià)單（4）針對(duì)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)社交媒體廣告之間的區(qū)別是高度集中。傳統(tǒng)的廣告活動(dòng)覆蓋面很廣，不能向特定的某些人群做特定的某些廣告。這種情況類(lèi)似于專(zhuān)業(yè)報(bào)刊，比如最新的車(chē)款往往都是出現(xiàn)在專(zhuān)門(mén)的汽車(chē)類(lèi)型雜志中。其中的每篇文章和每張照片，以便營(yíng)銷(xiāo)人員能夠及時(shí)了解重要的產(chǎn)品信息，從而更有效，更有針對(duì)性地進(jìn)行廣告宣傳。3.2市場(chǎng)客戶分析3.2.1受眾人群為網(wǎng)民且要擁有電子設(shè)備據(jù)百度百科中收錄，至2020年6月，中國(guó)使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)達(dá)到了9.4億。雖然乍一看人數(shù)眾多，但仍有大量非互聯(lián)網(wǎng)用戶不經(jīng)常漫游互聯(lián)網(wǎng)。在9.4億人口中，當(dāng)他們成為受眾時(shí)，他們應(yīng)該具有客觀的位置，即上網(wǎng)。如今，城市生活比人們安靜，盡管有很多“網(wǎng)絡(luò)臭蟲(chóng)”，但仍有一些人全天都在忙碌中生活，沒(méi)有時(shí)間去上網(wǎng)。3.2.2效果評(píng)估困難盡管使用當(dāng)前的瀏覽器技術(shù)或點(diǎn)擊可以準(zhǔn)確顯示網(wǎng)絡(luò)廣告的觀看者人數(shù)以及觀看網(wǎng)絡(luò)廣告所花費(fèi)的時(shí)間，但仍有大量人群為被強(qiáng)迫觀看者（例如觀看廣告和視頻中嵌入了廣告，因此無(wú)法進(jìn)一步了解廣告的影響。3.2.3部分廣告讓觀看者生厭為了增加廣告的影響力，一些廣告商故意將廣告放在電影和電視節(jié)目的結(jié)尾。但是這一次廣告的展示也破壞了觀眾的興趣，這使人們感到厭惡和反感。3.2.4網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏權(quán)威性和可信度作者進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查和在線問(wèn)卷調(diào)查，以評(píng)估受訪者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度，如圖3.6所示。大部分的受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告并不可信。圖3-6網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)卷信任度分布圖3.3主要發(fā)布途徑及表現(xiàn)形式最初的網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型大都是靜態(tài)的旗幟廣告，形式簡(jiǎn)單，缺乏創(chuàng)意。但隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在不斷的演變，網(wǎng)絡(luò)廣告形式由最初的簡(jiǎn)單、靜態(tài)、單一向復(fù)雜、動(dòng)態(tài)、多樣化方向發(fā)展。主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有:旗幟廣告:也叫橫幅廣告。這是網(wǎng)絡(luò)廣告的基本形式。通常布置在頁(yè)面頂部或底部。廣告的位置很明確，信息傳達(dá)面廣。它以廣告圖像的形式發(fā)送，具有廣泛的視覺(jué)沖擊力和清晰的廣告記憶。有Flash，GIF和JPG多種格式，內(nèi)容豐富且形式生動(dòng)，可以引起網(wǎng)民的關(guān)注。浮動(dòng)式廣告：像素小，位置不固定，可以隨著鼠標(biāo)或者光標(biāo)移動(dòng)。以Gif或Flash的形式在網(wǎng)頁(yè)上浮動(dòng)，可以靈活的放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置。這種廣告可以直接連接到該產(chǎn)品的公司網(wǎng)站上。這種動(dòng)態(tài)飄浮的廣告給人的視覺(jué)產(chǎn)生一定的影響，他的動(dòng)態(tài)性讓你無(wú)法忽視他的存在，適合于品牌、產(chǎn)品、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。即便網(wǎng)站瀏覽者不去點(diǎn)擊這個(gè)廣告，這種廣告小頁(yè)面自身的信息也能起到很好的廣告效果。按鈕式廣告:又叫“圖標(biāo)廣告”，屬于純標(biāo)志型廣告，一般由公司LOGO或標(biāo)志性圖案組成，相比橫幅式廣告尺寸偏小。以按鈕形式定位在網(wǎng)頁(yè)中，一般由多個(gè)不同商家廣告組成一排。點(diǎn)擊圖標(biāo)會(huì)跳轉(zhuǎn)到改商品主頁(yè)。大屏幕廣告：以全屏幕方式顯示，位于終端文章頁(yè)面，可以靜態(tài)也可以是動(dòng)態(tài)。帶有一定的強(qiáng)迫性，由于網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)此類(lèi)廣告有較強(qiáng)的排斥心理，因此在成熟網(wǎng)站中較少使用。對(duì)聯(lián)廣告:也叫擎天柱廣告。位于頁(yè)面兩邊，左右對(duì)稱(chēng)，像中國(guó)傳統(tǒng)的春聯(lián)，稱(chēng)之為對(duì)聯(lián)廣告。由于廣告尺寸較大，因此頂部和底部沒(méi)有盲點(diǎn)，并且廣告的位置會(huì)吸引訪問(wèn)者的視線；廣告的獨(dú)享和排他性，可以降低廣告的干擾，同時(shí)更好的傳達(dá)廣告信息；可以進(jìn)行多方位的廣告信息訴求，輕松吸引訪問(wèn)者的注意力。全屏收縮廣告:也叫開(kāi)屏廣告。在APP打開(kāi)前，頁(yè)面展開(kāi)前以全屏形式出現(xiàn)的廣告，3-5秒后消失。該廣告內(nèi)容更新快，同一個(gè)APP開(kāi)屏不會(huì)頁(yè)反復(fù)出現(xiàn)，一般用于新品推出，或者更換代言人，色彩生動(dòng)，主題鮮明，易于抓住網(wǎng)友的眼睛。視頻廣告:可以直接將廣告客戶提供的電視廣告轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)格式，實(shí)現(xiàn)在線播放。富媒體廣告:一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫(xiě)的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。通常，富媒體廣告相較于其他類(lèi)型廣告，可以顯示更多更豐富的內(nèi)容。此外，還可以根據(jù)目標(biāo)受眾的特征根據(jù)用戶行為進(jìn)行跟蹤以分析用戶愛(ài)好，準(zhǔn)確評(píng)估，從而提供有針對(duì)性的廣告放置。文本鏈接廣告:一行文字作為廣告，點(diǎn)擊可以打開(kāi)相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種更有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，同時(shí)最大程度地減少了觀眾的不便。搜索引擎廣告:當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。彈出廣告：也叫彈窗廣告，以html為表現(xiàn)形式。在瀏覽者打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)，同時(shí)彈出一個(gè)新的廣告窗口。彈出窗口的功能廣告的效果取決于廣告素材的要求，充分利用整個(gè)彈出頁(yè)面的最大空間而形成的廣告信息的傳遞。以最快的速度，將所有信息以非常醒目的方式傳遞給用戶。廣告頁(yè)面上有很大的空間，可以放置更多廣告信息?？梢灾С諪LASH\JPG\GIF等多種基本廣告表現(xiàn)形式，傳達(dá)信息豐富，從而使訪問(wèn)者可以立即關(guān)注廣告內(nèi)容并產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。電子郵件廣告:電子郵件廣告主要有兩種方式：一是直接發(fā)送郵件廣告，特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，廣告主可以直接向某些網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)送電子郵件，來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)。它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其它網(wǎng)上廣告方式所不及。二是使用電子郵件列表。對(duì)某些話題感興趣的人可以加入QQ群等，當(dāng)產(chǎn)品或服務(wù)與某個(gè)話題之間有明顯的關(guān)聯(lián)時(shí)，廣告主將自己要發(fā)布的信息用電子郵件列表發(fā)送過(guò)去，就會(huì)即時(shí)傳達(dá)給列表上的每一個(gè)地址。具有針對(duì)性強(qiáng)、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，而且廣告內(nèi)容不受限制。盡管上述廣告類(lèi)型在當(dāng)今相對(duì)普遍，但網(wǎng)絡(luò)廣告仍在繼續(xù)開(kāi)發(fā)新類(lèi)型，為了滿足業(yè)務(wù)的不同需求，新的廣告類(lèi)型層出不窮。3.4效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及計(jì)價(jià)方式網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮其理論上具有的全部力量時(shí)，其所有類(lèi)型廣告的數(shù)量和轉(zhuǎn)化率將能夠達(dá)到15％以上。該估算任然過(guò)于悲觀，因?yàn)橐悦绹?guó)為例來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入已奪取了全部廣告收入的16％。而美國(guó)作為網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，今天的美國(guó)就是明天在中國(guó)。我認(rèn)為，在觀眾或發(fā)展水平方面，中國(guó)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)。可以明確地說(shuō)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆奈宜私獾降默F(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)潛力并沒(méi)有被重復(fù)發(fā)掘。沒(méi)有充分開(kāi)發(fā)其意味著有著相當(dāng)大的發(fā)展空間。我們從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不可更改的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，我國(guó)在不久的將來(lái)將成為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量最多的國(guó)家。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將是多少？沒(méi)有人可以下定論。但是很明顯的是，在不久的將來(lái)就會(huì)有一家專(zhuān)業(yè)公司來(lái)發(fā)展中國(guó)的在線媒體公司，以監(jiān)督和開(kāi)發(fā)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)，并遵循我們的民族身份和文化。在近幾年中，網(wǎng)絡(luò)廣告作為大部分站點(diǎn)的重要盈利項(xiàng)，雖然并沒(méi)有取得較凸出的利潤(rùn)，可是已經(jīng)取得了在技術(shù)上的積累。隨著多樣性和傳統(tǒng)廣告背景的結(jié)合，基于曝光的網(wǎng)絡(luò)廣告將隨著時(shí)間的流逝而增加，其市場(chǎng)份額將逐漸下降。首先，按照服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)費(fèi)僅在電視廣告或報(bào)紙廣告的前面，不能完全反映網(wǎng)絡(luò)廣告的身份和價(jià)值。其次，計(jì)費(fèi)的原因是互聯(lián)網(wǎng)用戶的訪問(wèn)次數(shù)非常有針對(duì)性。這種情況將在不久的將來(lái)隨著不同類(lèi)型站點(diǎn)的出現(xiàn)而發(fā)生顯著變化。想法。可以在計(jì)費(fèi)憑證市場(chǎng)中占有一席之地的“殺手”主要是計(jì)費(fèi)廣告。由于計(jì)費(fèi)可以反映網(wǎng)絡(luò)廣告的身份和價(jià)值，并且可以合理地評(píng)估廣告的有效性，因此它還可以向個(gè)人或團(tuán)體提供小型網(wǎng)站，廣告商可以幫助創(chuàng)建和參與網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃。隨著上網(wǎng)人數(shù)的增加，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上所有類(lèi)型內(nèi)容的需求都在增長(zhǎng)，并且變得越來(lái)越多樣化，而多樣化必將吸引更多的客戶。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了另一個(gè)明確的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，即廣告分析和軟件開(kāi)發(fā)。此種廣告的投放原理是，當(dāng)用戶在互聯(lián)網(wǎng)中使用某些軟件，接收電子郵件或在線活動(dòng)時(shí)，廣告客戶或廣告網(wǎng)絡(luò)（公司服務(wù)）會(huì)在設(shè)置廣告前向該軟件的用戶發(fā)送廣告。達(dá)到精準(zhǔn)投放的廣告目的。最近，一些軟件和社交網(wǎng)絡(luò)公司（服務(wù)公司）采用了提供免費(fèi)軟件或向員工付費(fèi)的做法，以向正在使用的軟件中添加小程序，嘗試這種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)廣告。從目前的效果來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展分為四個(gè)階段：一，網(wǎng)絡(luò)廣告的控制將從混亂變?yōu)橄到y(tǒng)性。另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告管理將得到有條不紊的發(fā)展，這將極大地促進(jìn)兩個(gè)方面：首先，將高度需求與互聯(lián)網(wǎng)管理聯(lián)系在一起。此外，許多網(wǎng)站本身也需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告管理進(jìn)行更新和改進(jìn)。在最初的業(yè)務(wù)水平上，與網(wǎng)絡(luò)用戶和管理經(jīng)驗(yàn)水平之間存在一些薄弱環(huán)節(jié)，而隨著網(wǎng)絡(luò)公司的成熟，這些比如環(huán)節(jié)正在逐漸被彌補(bǔ)。二，價(jià)格，目前混亂的價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)在網(wǎng)絡(luò)廣告的各個(gè)角落，而隨著較為弱小，專(zhuān)業(yè)能力不過(guò)硬的企業(yè)的漸漸消亡。在這場(chǎng)亂斗中剩下的無(wú)疑只有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，而這時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格將更加透明。甚至有些身經(jīng)百戰(zhàn)的廣告主比部分業(yè)內(nèi)人士更在行。因此，透明的價(jià)格體系無(wú)疑是大勢(shì)所趨的。三，多樣化和復(fù)雜化的網(wǎng)絡(luò)廣告形式的出現(xiàn)四，媒體市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展。從華為，聯(lián)想，三星和英特爾等早期的IT公司，到房地產(chǎn)，汽車(chē)和醫(yī)院等客戶的發(fā)展，進(jìn)眾多企業(yè)紛紛希望通過(guò)在線推廣重塑形象并推廣產(chǎn)品。第4章網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析4.1市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)電子商務(wù)是一項(xiàng)有利可圖的業(yè)務(wù)，當(dāng)然廣告也是一種業(yè)務(wù)形式。在電子商務(wù)的飛速發(fā)展中，如何通過(guò)規(guī)章制度預(yù)防一些可能或現(xiàn)已經(jīng)泛濫的問(wèn)題。首先，政府連接已連接到ISP（開(kāi)放源協(xié)議）和ICP（鏈接控制協(xié)議）。沒(méi)有此兩項(xiàng)協(xié)議，政府就無(wú)法從國(guó)家層面對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的管控。一開(kāi)始對(duì)ISP和ICP進(jìn)行獨(dú)立培訓(xùn)有兩個(gè)主要組成部分：1.遵守國(guó)家法律法規(guī)和行業(yè)底線，抵制與虛假和欺騙性媒體的不良競(jìng)爭(zhēng)。另一點(diǎn)是，ISP和ICP應(yīng)允許其位于業(yè)務(wù)之間，發(fā)現(xiàn)惡意廣告后，約束規(guī)劃的所在地將對(duì)管理人員的過(guò)失和相關(guān)法律責(zé)任負(fù)責(zé)。其次，必要的規(guī)章制度與公司的原則和原則相關(guān)。對(duì)于電子商務(wù)業(yè)務(wù)，法律和秩序當(dāng)然不可能停止一切形式的行為。這就要求所有公司建立共同的行業(yè)規(guī)則。例如，在視頻網(wǎng)站上投放廣告的規(guī)則。最后，完善網(wǎng)絡(luò)媒體公司的管理制度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，中國(guó)有許多互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司。根據(jù)2019年的最新數(shù)據(jù)，全國(guó)約有518萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，電子郵件服務(wù)和廣告已成為許多互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)收入的支柱。但是，許Internet廣告存在許多問(wèn)題。某些站點(diǎn)利用散布虛假?gòu)V告吸引觀看者上當(dāng)，騙取和勒索錢(qián)財(cái)；某些站點(diǎn)明目張膽的違反國(guó)家法律法規(guī)的要求散步法律明令禁止的產(chǎn)品和服務(wù)；某些廣告的發(fā)布不經(jīng)審查，廣告內(nèi)容存在很大問(wèn)題；這些都從不同程度上影響了網(wǎng)絡(luò)廣告向良性、有序的方向發(fā)展、同時(shí)提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)造力和水平。我國(guó)的媒體行業(yè)仍然處境艱難，創(chuàng)意與制作分離。即，設(shè)計(jì)者不知道用于創(chuàng)建主頁(yè)的必要信息，網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建者缺乏關(guān)于廣告的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。只有將這兩種類(lèi)型的人才結(jié)合起來(lái)，我們才能創(chuàng)建一個(gè)奪人眼球的廣告。4.2與傳統(tǒng)廣告持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)4.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性的精準(zhǔn)性網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑](méi)有任何時(shí)間限制，所以全天候一直的傳播下去，且不用擔(dān)心較多的成本消耗。只要連接上網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)民可以在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，瀏覽到這些廣告信息，這些都是傳統(tǒng)媒體根本做不到的事情。因此互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給各行各業(yè)的企業(yè)都帶來(lái)了全新的宣傳渠道，再加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，出現(xiàn)了越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，可以更好的幫助網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行詳細(xì)的劃分，需要做廣告的企業(yè)，也可以根據(jù)自身的需要以及產(chǎn)品特點(diǎn)選擇不同的廣告類(lèi)型和廣告設(shè)計(jì)手段，可以讓自己的廣告更加的凸顯自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也更加符合消費(fèi)者的“口味”。4.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ慕换バ詡鹘y(tǒng)媒體只是粗略的展示一下商品和品牌信息，消費(fèi)者無(wú)法根據(jù)有限的信息進(jìn)行產(chǎn)品的了解以及所包含的服務(wù)的了解。而網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接技術(shù)則可以很好的解決這個(gè)問(wèn)題。只要在廣告上放上商品的鏈接，消費(fèi)者通過(guò)廣告對(duì)商品感到興趣之后，就可以通過(guò)鏈接找到實(shí)際的商品以及產(chǎn)品信息，這大大節(jié)省了消費(fèi)者的時(shí)間，產(chǎn)品信息和價(jià)格一目了然，也不用再通過(guò)其他方式咨詢(xún)了。4.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告用戶的年輕化現(xiàn)在，使用互聯(lián)網(wǎng)的人群一般都是90后和00后。他們是最年輕、最有活力和最新的群體，總體上接受良好的教育會(huì)一定的計(jì)算機(jī)技術(shù)。他們也是不同行業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。在這樣的趨勢(shì)下，眾多行業(yè)紛紛做出了改變，更加向著年輕化靠攏。當(dāng)前市面上購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的還是要數(shù)80后、90后這一群人。而大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告商就是看中了這些年輕人無(wú)以倫比的購(gòu)買(mǎi)力。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體讓人和人之間的距離更加接近，也讓人們的生活方式更加便利。4.3市場(chǎng)區(qū)域擴(kuò)展4.3.1企業(yè)加強(qiáng)審核增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的有序性需要需要各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)即廣告發(fā)布者的共同努力。首先，除了需要國(guó)家和政府采取某些限制措施來(lái)規(guī)范各種網(wǎng)絡(luò)廣告的活動(dòng)之外。相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也應(yīng)執(zhí)行自我審查。首先，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也就是廣告發(fā)布者必須制定內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)投放的準(zhǔn)許規(guī)則，并且每個(gè)廣告的投放都必須受到嚴(yán)格的控制。其次派遣專(zhuān)職人員來(lái)審查已經(jīng)投放在平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)廣告。保證將不會(huì)發(fā)布包含欺騙性或誤導(dǎo)性、非法性?xún)?nèi)容的廣告。同時(shí)，采取一定的激勵(lì)措施來(lái)鼓勵(lì)廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶舉報(bào)不良廣告和垃圾郵件，并向舉報(bào)者提供一定的獎(jiǎng)勵(lì)。第三，所有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都需要加強(qiáng)聯(lián)系，并將其非法網(wǎng)絡(luò)廣告主列入黑名單。所有平臺(tái)都不允許違反法律或廣告內(nèi)容不符合相關(guān)規(guī)定的廣告主已經(jīng)廣告運(yùn)營(yíng)者再次發(fā)布廣告。最后，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將進(jìn)一步完善，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將針對(duì)不同的廣告受眾進(jìn)行匯總和集成，從而使廣告主能夠執(zhí)行更好的部署任務(wù)并產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)效益。4.3.2廣告主或者廣告運(yùn)營(yíng)者針對(duì)性設(shè)計(jì)投放廣告主或者廣告運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)對(duì)將要投放的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行充分的要確定目標(biāo)群體?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)龐大的，對(duì)于不同的目標(biāo)群體，人們對(duì)生活的看法（例如感興趣的內(nèi)容和在線時(shí)對(duì)信息的響應(yīng)速度）是不同的。為此，廣告主需要考察廣告目標(biāo)受眾是性別、職業(yè)、年齡，然后將不同的廣告策略應(yīng)用于不同的目的對(duì)象。只有弄清目標(biāo)對(duì)象，它才能吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的吸引力，引起購(gòu)買(mǎi)欲望，并最終刺激購(gòu)買(mǎi)。避免無(wú)序、隨意的投放模式，不僅不能起到廣告效果，反而會(huì)引起網(wǎng)絡(luò)用戶逆反心理，降低品牌可信度和喜愛(ài)度。正確的目標(biāo)投放及時(shí)不能吸引購(gòu)買(mǎi)也不會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)用戶的厭惡心理，對(duì)名牌形象無(wú)損，還能擴(kuò)大知名度。廣告主和廣告運(yùn)營(yíng)者，廣告發(fā)布者即網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，共同合作，共同努力減少有害的彈出廣告并提高網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量。減少欺詐性的點(diǎn)擊行為。嚴(yán)格打擊假冒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供更加真實(shí)，舒適，環(huán)保的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境，改善網(wǎng)絡(luò)廣告秩序，減少混亂造成的視覺(jué)疲勞。4.4網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型多樣化首先是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管力度，完善網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)則，對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者實(shí)行有限責(zé)任追究制。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)建立完善的自律與管理體系，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀的急切要求，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告特征制定行業(yè)管理方式、標(biāo)準(zhǔn)、措施，才能真正做到維護(hù)網(wǎng)絡(luò)用戶利益，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)秩序，確保在網(wǎng)絡(luò)廣告有序健康發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)的逐步進(jìn)步。以完善現(xiàn)有管理方式為基礎(chǔ)，以開(kāi)放的心態(tài)使用新技術(shù)，靈活應(yīng)用新的管理模型以及探索與網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展相適應(yīng)的完整管理系統(tǒng)。盡管在發(fā)展過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些新問(wèn)題，但網(wǎng)絡(luò)廣告管理一定會(huì)地會(huì)在發(fā)展中完善?？焖侔l(fā)展的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)正在推動(dòng)管理水平的提高。持續(xù)改善網(wǎng)絡(luò)廣告管理無(wú)疑將為更好的網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)發(fā)做出貢獻(xiàn)。如今最適合的監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)廣告的方式是，在線實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)控。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管尚無(wú)明確法律依據(jù)，因此需要工業(yè)和商業(yè)部門(mén)了解網(wǎng)絡(luò)廣告的具體情況。例如，網(wǎng)絡(luò)廣告功能，發(fā)布形式，評(píng)估方法，資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，交流功能，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等。通過(guò)在線監(jiān)測(cè)及時(shí)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)，并為以后的法規(guī)制定做準(zhǔn)備。其次，將盡快制定有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的法律法規(guī)，以確保網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。為了使網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范化，保護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，并逐步將網(wǎng)絡(luò)廣告推向標(biāo)準(zhǔn)化，合法化，需要組織相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員，科學(xué)家和行業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行研究和討論。結(jié)合《中華人民共和國(guó)廣告法》進(jìn)行適當(dāng)?shù)母模贫ㄓ嘘P(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告管理的相應(yīng)法律法規(guī)，審查申請(qǐng)廣告活動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)公司是否具備經(jīng)營(yíng)資格，對(duì)達(dá)到進(jìn)行廣告活動(dòng)和發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的要求的企業(yè)頒發(fā)“廣告經(jīng)營(yíng)許可證”。同時(shí)為網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管提供法律依據(jù)。同時(shí)，改善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管僅依靠國(guó)家監(jiān)督還不足以為網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)建更完整的生態(tài)環(huán)境。依靠媒體和輿論的監(jiān)督，以使垃圾廣告難以生存。貫徹落實(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行在線監(jiān)視。發(fā)現(xiàn)并總結(jié)存在的各種問(wèn)題，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，并為制定更嚴(yán)格的、適當(dāng)?shù)姆煞ㄒ?guī)提供參考。當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎可以擴(kuò)展到生活的每個(gè)區(qū)域，利用這一優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管進(jìn)行廣泛的宣傳。此外，在加強(qiáng)政府治理的同時(shí)，還要倡導(dǎo)加強(qiáng)行業(yè)自律，促使二者緊密合作，鑒于網(wǎng)絡(luò)廣告的行業(yè)現(xiàn)狀，監(jiān)督與管理必不可少，激發(fā)和鼓勵(lì)企業(yè)家加強(qiáng)自律。是網(wǎng)絡(luò)廣告適應(yīng)當(dāng)前監(jiān)管形勢(shì)所需，最立竿見(jiàn)影的方法。4.5網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意豐富網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新始終要做到形式上創(chuàng)新和內(nèi)容上有創(chuàng)意。創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)廣告的命脈，只有不斷的創(chuàng)新才能設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。有趣的廣告吸引了許多品牌擁護(hù)者。它不能多年來(lái)保持始終如一的形式，并且不能用就形式來(lái)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展，尤其是在當(dāng)今的商品經(jīng)濟(jì)中，創(chuàng)新是廣告發(fā)展的趨勢(shì)。當(dāng)人們?cè)L問(wèn)特定站點(diǎn)時(shí)，他們可能對(duì)他們已經(jīng)知道的信息不感興趣，對(duì)剛剛發(fā)布的新信息非常感興趣。創(chuàng)新是有效的，創(chuàng)新代表點(diǎn)擊率。首先是廣告形式的更新。單個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的生命力非常短。?；ヂ?lián)網(wǎng)是高科技的象征更新?lián)Q代之快是所有人都無(wú)法預(yù)計(jì)的。現(xiàn)有的廣告形式還不是廣告技術(shù)的全部，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域仍有許多方面