2023年財產(chǎn)保險行業(yè)市場突圍建議及需求分析報告

財產(chǎn)保險行業(yè)報告/龐文報告PAGE1財產(chǎn)保險行業(yè)市場突圍建議及需求分析報告

目錄TOC\h\z20294申明 320931一、2023-2028年財產(chǎn)保險業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析 317025(一)、2023-2028年財產(chǎn)保險業(yè)市場運行動態(tài)分析 35079(二)、現(xiàn)階段財產(chǎn)保險業(yè)存在的問題 420629(三)、現(xiàn)階段財產(chǎn)保險業(yè)存在的問題 430156(四)、規(guī)范財產(chǎn)保險業(yè)的發(fā)展 627331二、財產(chǎn)保險行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析 614648(一)、中國財產(chǎn)保險市場行業(yè)驅動因素分析 629757(二)、財產(chǎn)保險行業(yè)結構分析 71199(三)、財產(chǎn)保險行業(yè)各因素（PEST）分析 8124891、政策因素 8282482、經(jīng)濟因素 985793、社會因素 9287174、技術因素 102207(四)、財產(chǎn)保險行業(yè)市場規(guī)模分析 1015145(五)、財產(chǎn)保險行業(yè)特征分析 1021599(六)、財產(chǎn)保險行業(yè)相關政策體系不健全 1118671三、2023-2028年財產(chǎn)保險企業(yè)市場突破具體策略 1229337(一)、密切關注競爭對手的策略，提高財產(chǎn)保險產(chǎn)品在行業(yè)內的競爭力 1218358(二)、使用財產(chǎn)保險行業(yè)市場滲透策略，不斷開發(fā)新客戶 1222911(三)、實施財產(chǎn)保險行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開拓各類市場創(chuàng)新源 126776(四)、不斷提高產(chǎn)品質量，建立覆蓋完善的服務體系 1314210(五)、實施線上線下融合，深化財產(chǎn)保險行業(yè)國內外市場拓展 1314262(六)、在市場開發(fā)中結合滲透和其他策略 132959四、財產(chǎn)保險行業(yè)政策環(huán)境 1417239(一)、政策持續(xù)利好財產(chǎn)保險行業(yè)發(fā)展 1412278(二)、財產(chǎn)保險行業(yè)政策體系日趨完善 1425697(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升 1530136(四)、宏觀環(huán)境下財產(chǎn)保險行業(yè)定位 157585(五)、“十三五”期間財產(chǎn)保險業(yè)績顯著 166925五、2023-2028年宏觀政策背景下財產(chǎn)保險業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1726754(一)、2022年財產(chǎn)保險業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1732614(二)、國際形勢對財產(chǎn)保險業(yè)發(fā)展的影響分析 182974(三)、財產(chǎn)保險業(yè)經(jīng)濟結構分析 1918490六、財產(chǎn)保險企業(yè)戰(zhàn)略實施要點 2013006(一)、打造自主品牌 201359(二)、重塑企業(yè)價值鏈 21155551、規(guī)范研發(fā)設計流程 2162582、優(yōu)化生產(chǎn)制造 214724(三)、重視市場營銷 22945(四)、整合線上線下平臺 2316096(五)、宏觀環(huán)境下財產(chǎn)保險行業(yè)的定位 246800(六)、財產(chǎn)保險行業(yè)發(fā)展趨勢 2429173七、財產(chǎn)保險行業(yè)競爭分析 2513786(一)、財產(chǎn)保險行業(yè)國內外對比分析 2512187(二)、中國財產(chǎn)保險行業(yè)品牌競爭格局分析 2618168(三)、中國財產(chǎn)保險行業(yè)競爭強度分析 27133661、中國財產(chǎn)保險行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭 27202062、中國財產(chǎn)保險行業(yè)上游議價能力分析 2787333、中國財產(chǎn)保險行業(yè)下游議價能力分析 2778024、中國財產(chǎn)保險行業(yè)新進入者威脅分析 27265805、中國財產(chǎn)保險行業(yè)替代品威脅分析 2812261八、未來財產(chǎn)保險企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略保障措施 283339(一)、根據(jù)公司發(fā)展階段及時調整組織結構 2812410(二)、加強人才培養(yǎng)和引進 29175911、制定總體人才引進計劃 29160832、渠道人才引進 30216883、內部員工競聘 3019534(三)、加速信息化建設步伐 3010218九、財產(chǎn)保險業(yè)突破瓶頸的挑戰(zhàn)分析 3117260(一)、財產(chǎn)保險業(yè)發(fā)展特點分析 3117817(二)、財產(chǎn)保險業(yè)的市場渠道挑戰(zhàn) 3225064(三)、財產(chǎn)保險業(yè)5-10年創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)點 324251、財產(chǎn)保險業(yè)縱向延伸分析 32278472、財產(chǎn)保險業(yè)運營周期的挑戰(zhàn)分析 33

申明中國的財產(chǎn)保險業(yè)在當前復雜的商業(yè)環(huán)境下逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一個積極整合資源以提高粘連性的耐寒時代。此外，在內部競爭激烈、外部成本壓力加大的情況下，財產(chǎn)保險業(yè)的整合步伐加快，進入了競爭與整合的白熱化時期。本報告主要分為七個部分。同時，本報告整合了多家權威機構的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多的數(shù)據(jù)中提煉出財產(chǎn)保險行業(yè)真正有價值的信息，并結合當前財產(chǎn)保險行業(yè)的環(huán)境，從理論、實踐、宏觀和微觀的角度進行研究和分析，其結論和觀點力求做到前瞻性和實用性的統(tǒng)一。本報告只可當做行業(yè)報告模板參考和學習，不可用于商業(yè)用途，也不提供其他商業(yè)價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、2023-2028年財產(chǎn)保險業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年財產(chǎn)保險業(yè)市場運行動態(tài)分析目前，隨著國家相關市場調控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預期都有所降低，但后期財產(chǎn)保險行業(yè)的價格市場下跌空間相對有限。從調控意圖來看，為了抑制通脹預期，國家經(jīng)常出臺穩(wěn)定物價的措施，調控效果逐漸顯現(xiàn)。國家監(jiān)管的目的是通過穩(wěn)定財產(chǎn)保險業(yè)的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調控方面，為了穩(wěn)定CPI，抑制相關企業(yè)的積極性，特別需要防止抑制財產(chǎn)保險業(yè)的市場價格。國家實施的調控措施對抑制財產(chǎn)保險行業(yè)相關企業(yè)過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了財產(chǎn)保險業(yè)的政策優(yōu)勢。結合市場需求，也可以基本確定后期對財產(chǎn)保險業(yè)市場的樂觀預期，相信后期市場消費會增加。(二)、現(xiàn)階段財產(chǎn)保險業(yè)存在的問題目前，我國財產(chǎn)保險行業(yè)缺乏行業(yè)引導，導致規(guī)劃重復、總體布局不合理等重大問題，整個行業(yè)利潤率較低。2009年，財產(chǎn)保險業(yè)的利潤率約為3%。資源整合將是未來財產(chǎn)保險業(yè)發(fā)展的主要特征。國內財產(chǎn)保險行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問題。規(guī)模以上企業(yè)在全國財產(chǎn)保險行業(yè)中的市場份額不足10%，產(chǎn)業(yè)集中度較低。這主要是因為財產(chǎn)保險業(yè)的進入門檻不高，區(qū)域性很強。(三)、現(xiàn)階段財產(chǎn)保險業(yè)存在的問題近年來，雖然國內財產(chǎn)保險行業(yè)發(fā)展勢頭穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，但財產(chǎn)保險行業(yè)企業(yè)間同質競爭現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品結構單一，產(chǎn)品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內市場，財產(chǎn)保險行業(yè)的競爭壓力日益激烈，國內許多中小企業(yè)抗風險能力較弱。如今，雖然財產(chǎn)保險業(yè)創(chuàng)造的一些產(chǎn)品已經(jīng)成功進入市場，但隨著信息技術產(chǎn)業(yè)的興起和普及，客戶對財產(chǎn)保險業(yè)的認知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。財產(chǎn)保險業(yè)的產(chǎn)業(yè)化將成為未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。首先，在經(jīng)濟主體方面，財產(chǎn)保險業(yè)相關企業(yè)要堅持市場化發(fā)展。強化企業(yè)主體地位，使財產(chǎn)保險業(yè)的發(fā)展主要依靠相關企業(yè)。由于國內財產(chǎn)保險業(yè)市場發(fā)展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經(jīng)營者，與市場經(jīng)濟的運行機制不相適應。第二，在經(jīng)營方向上，正朝著專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。可以說，隨著科學技術的不斷發(fā)展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，財產(chǎn)保險業(yè)的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現(xiàn)代管理意識的建立，優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業(yè)手段方面，正在向信息技術發(fā)展?，F(xiàn)代科學技術的發(fā)展將推動財產(chǎn)保險業(yè)的信息化和網(wǎng)絡化發(fā)展趨勢。第四，在組織結構上，正朝著集團化、規(guī)?；较虬l(fā)展。由于我國目前的財產(chǎn)保險行業(yè)體系總體上還不夠成熟，與當前復雜環(huán)境下新興的需求市場不相適應，消費終端需要財產(chǎn)保險行業(yè)提供更高質量的產(chǎn)品。然而，現(xiàn)有的財產(chǎn)保險業(yè)主要是小規(guī)模的，大型、實力雄厚的企業(yè)很少。中國應為規(guī)范財產(chǎn)保險業(yè)的行業(yè)管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經(jīng)濟的“看不見的手”發(fā)揮作用，優(yōu)勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業(yè)越發(fā)達。行業(yè)越發(fā)達，市場規(guī)模越大。總之，財產(chǎn)保險業(yè)未來的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新，還取決于技術創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進步。技術創(chuàng)新的力度決定了財產(chǎn)保險行業(yè)相關企業(yè)的市場開發(fā)能力。今后，應進一步研究財產(chǎn)保險業(yè)的標準化和發(fā)展。(四)、規(guī)范財產(chǎn)保險業(yè)的發(fā)展針對我國財產(chǎn)保險業(yè)存在的問題，我們仍需進一步進行產(chǎn)業(yè)整合，繼續(xù)淘汰落后觀念，使整個財產(chǎn)保險業(yè)更加規(guī)范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩(wěn)定財產(chǎn)保險業(yè)市場形成強大動力。二、財產(chǎn)保險行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析(一)、中國財產(chǎn)保險市場行業(yè)驅動因素分析財產(chǎn)保險行業(yè)市場熱度持續(xù)高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發(fā)展的根本原因。財產(chǎn)保險行業(yè)用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現(xiàn)為：財產(chǎn)保險產(chǎn)業(yè)鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產(chǎn)業(yè)源端的升級重組,產(chǎn)業(yè)流程的優(yōu)化更加有利；其二表現(xiàn)為：財產(chǎn)保險技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產(chǎn)品的持續(xù)升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利財產(chǎn)保險產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展與進步。同時多方的交融使得財產(chǎn)保險行業(yè)產(chǎn)品應用得到更加強勁的發(fā)展。(二)、財產(chǎn)保險行業(yè)結構分析財產(chǎn)保險行業(yè)的行業(yè)渠道主要由上游產(chǎn)品與服務即原料及服務生產(chǎn)商、中間服務集成即產(chǎn)品及服務集成商、產(chǎn)品服務設計即設計規(guī)劃商、行業(yè)代理即行業(yè)產(chǎn)品與服務代理、行業(yè)經(jīng)銷商與消費者即行業(yè)的產(chǎn)品與服務經(jīng)銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整財產(chǎn)保險產(chǎn)業(yè)結構。1.原料及服務生產(chǎn)商,代表上游產(chǎn)品與服務,主要負責包括產(chǎn)品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產(chǎn)品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現(xiàn)。3.設計規(guī)劃商,代表產(chǎn)品與服務設計,主要為整個業(yè)務轉型提供專業(yè)設計與標準規(guī)劃。4.行業(yè)產(chǎn)品與服務代理,代表行業(yè)代理,主要承擔上游產(chǎn)業(yè)服務、產(chǎn)品的代理服務。行業(yè)的產(chǎn)品與服務經(jīng)銷商與消費者,代表行業(yè)經(jīng)銷商與消費者，該部分主要由行業(yè)各類經(jīng)銷商以及消費產(chǎn)品與服務的用戶組成。(三)、財產(chǎn)保險行業(yè)各因素（PEST）分析1、政策因素一、隨著國家經(jīng)濟的穩(wěn)定向好，國家對于財產(chǎn)保險行業(yè)也會越來越傾斜,根據(jù)相關數(shù)據(jù)預計財產(chǎn)保險行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。二、2022年財產(chǎn)保險行業(yè)將成為享受政策紅利的市場,有研究報告指出財產(chǎn)保險行業(yè)將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是財產(chǎn)保險行業(yè)發(fā)展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環(huán)境的角度，陸續(xù)介紹影響行業(yè)發(fā)展的新政策，新法規(guī)。經(jīng)濟增長方式的轉變，嚴格的節(jié)能減排政策對財產(chǎn)保險行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業(yè)內部來探討,各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產(chǎn)品銷售市場等問題,都是企業(yè)決策者亟需面對和解決的。2、經(jīng)濟因素一、財產(chǎn)保險行業(yè)需求持續(xù)火熱,資本利好財產(chǎn)保險領域,長期來看行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。二、經(jīng)濟保持中高速增長。往后五年社會經(jīng)濟發(fā)展的首要目標是：經(jīng)濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉(xiāng)居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經(jīng)濟指標平穩(wěn)協(xié)調,發(fā)展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創(chuàng)新驅動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調性明顯增強；生態(tài)環(huán)境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在優(yōu)良的大政策背景下,我國財產(chǎn)保險行業(yè)需要透視現(xiàn)狀、鈾定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃,尋求技術突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展,為引領下一輪發(fā)展打下堅實的基礎。三、規(guī)模不斷增長的下游交易行業(yè),為財產(chǎn)保險行業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為財產(chǎn)保險行業(yè)市場需求提供堅實的經(jīng)濟基礎。3、社會因素一、傳統(tǒng)財產(chǎn)保險行業(yè)市場低門檻、統(tǒng)一行業(yè)標準的缺乏、服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題也會制約行業(yè)發(fā)展互聯(lián)。二、互聯(lián)網(wǎng)與財產(chǎn)保險行業(yè)的結合,大大縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為財產(chǎn)保險行業(yè)的消費主力，為行業(yè)注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數(shù)據(jù)、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將財產(chǎn)保險行業(yè)與高新技術對接，普及了財產(chǎn)保險行業(yè)科技體驗。二、財產(chǎn)保險行業(yè)引入ERP、OA、EAP等智能化系統(tǒng),優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié),提高了行業(yè)效率。(四)、財產(chǎn)保險行業(yè)市場規(guī)模分析2019年,中國財產(chǎn)保險市場零售規(guī)模為655億元,同比增長6.8%；2020年,財產(chǎn)保險市場零售規(guī)模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國財產(chǎn)保險市場零售規(guī)模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、財產(chǎn)保險行業(yè)特征分析通過對比財產(chǎn)保險行業(yè)屬性和核心服務模式,可將中國財產(chǎn)保險行業(yè)分為四類。分別為創(chuàng)新型財產(chǎn)保險、創(chuàng)投型財產(chǎn)保險、媒體型財產(chǎn)保險、產(chǎn)業(yè)型財產(chǎn)保險和服務型財產(chǎn)保險。此外,由于財產(chǎn)保險行業(yè)還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出行業(yè)舞臺,財產(chǎn)保險服務類型將回歸其商業(yè)本質。為達到投資回報或商業(yè)落地的目的，如何依托自身運營能力實現(xiàn)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,成為行業(yè)探討的核心問題。在以上四類財產(chǎn)保險行業(yè)中,因產(chǎn)業(yè)型財產(chǎn)保險多由企業(yè)主導,且與企業(yè)業(yè)務結合更為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性。成為財產(chǎn)保險行業(yè)探索的核心方向之一。(六)、財產(chǎn)保險行業(yè)相關政策體系不健全國內財產(chǎn)保險的政策體系、績效考核體系、以及執(zhí)法監(jiān)管體系仍不完善,在體制、政策、法規(guī)方面仍需要進一步健全。以財產(chǎn)保險行業(yè)為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。財產(chǎn)保險行業(yè)標準、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施均未出臺,產(chǎn)品和技術的操作準則也沒有明確的指導。財產(chǎn)保險行業(yè)空有地方的區(qū)域標準,卻沒有統(tǒng)一的國家標準,行業(yè)規(guī)范性也就成為空談。另外,利于財產(chǎn)保險的價格、財稅、金融等經(jīng)濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創(chuàng)新驅動力不足,企業(yè)也缺乏財產(chǎn)保險相應行業(yè)發(fā)展的內生動力。三、2023-2028年財產(chǎn)保險企業(yè)市場突破具體策略(一)、密切關注競爭對手的策略，提高財產(chǎn)保險產(chǎn)品在行業(yè)內的競爭力邁克爾·波特指出，“競爭優(yōu)勢是公司在競爭激烈的市場中行為收益的核心”。一個企業(yè)在激烈的市場競爭中能否獲得比競爭對手更有利的競爭優(yōu)勢，是企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵。目前，企業(yè)可以圍繞第一戰(zhàn)略，盡快提高財產(chǎn)保險行業(yè)產(chǎn)品的競爭力，盡量縮小與財產(chǎn)保險行業(yè)產(chǎn)品、質量、服務、營銷策略等方面的差距，努力做到實現(xiàn)戰(zhàn)術自我創(chuàng)新。(二)、使用財產(chǎn)保險行業(yè)市場滲透策略，不斷開發(fā)新客戶對于成功開發(fā)的財產(chǎn)保險行業(yè)產(chǎn)品，我們將不斷提高產(chǎn)品質量，降低產(chǎn)品成本，提高服務質量，采取靈活的定價策略來增加競爭力，從而擴大產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的銷售，鼓勵現(xiàn)有客戶購買更多公司產(chǎn)品，同時也吸引競爭對手的客戶購買本公司產(chǎn)品，或刺激未使用本公司產(chǎn)品的客戶加入購買者行列。(三)、實施財產(chǎn)保險行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開拓各類市場創(chuàng)新源企業(yè)要密切關注財產(chǎn)保險行業(yè)市場的消費需求趨勢，進行市場開拓，不斷開拓各種市場創(chuàng)新源。(四)、不斷提高產(chǎn)品質量，建立覆蓋完善的服務體系樹立用戶至上觀，即從財產(chǎn)保險行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)，盡可能將可預見的用戶“不滿意”因素從產(chǎn)品周期中剔除。同時，通過服務延伸，完善產(chǎn)品質量跟蹤、反饋、調整體系。只有將財產(chǎn)保險行業(yè)營銷策略延伸到影響客戶的價值鏈，客戶才能獲得更多利益，也可以增加產(chǎn)品的吸引力和客戶忠誠度。(五)、實施線上線下融合，深化財產(chǎn)保險行業(yè)國內外市場拓展電子商務市場具有全球化、交易連續(xù)性、成本低、資源集約化、信息化和用戶量化等優(yōu)勢。不僅可以幫助企業(yè)快速的調整發(fā)展決策和指導生產(chǎn)計劃，還可以幫助傳統(tǒng)制造充分挖掘線上線下可用資源，快速接收用戶反饋信息，為客戶提供快速的產(chǎn)品開發(fā)和迭代服務，響應市場需求，保持競爭優(yōu)勢。因此，建議財產(chǎn)保險行業(yè)企業(yè)在經(jīng)營管理中大力實施電子商務戰(zhàn)略，實施線上線下融合，深度拓展國內外市場。(六)、在市場開發(fā)中結合滲透和其他策略滲透戰(zhàn)略是安索夫矩陣針對原始市場和原始產(chǎn)品提出的戰(zhàn)略措施。也是產(chǎn)品生命周期中成熟市場的營銷策略。財產(chǎn)保險公司在現(xiàn)有市場規(guī)模較大，具有較強的競爭潛力；同時，產(chǎn)品需求的價格彈性比較大，可以降低價格來增加需求；批量生產(chǎn)可以進一步降低生產(chǎn)成本。滲透戰(zhàn)略的有效實施，可以讓財產(chǎn)保險企業(yè)占據(jù)較大的市場份額，增加銷售額以獲得企業(yè)利潤，更容易獲得銷售渠道成員的支持。同時，低廉的價格和低利潤對阻止競爭對手的介入有著很大的障礙和影響。對于新市場而言，單一的產(chǎn)品和服務不足以支撐新市場發(fā)展戰(zhàn)略的實施。因此，有必要進一步加大產(chǎn)品研發(fā)力度，開發(fā)適應國際市場發(fā)展需要的新產(chǎn)品，實施撇脂策略。要實施這一戰(zhàn)略，企業(yè)必須在新市場中使新產(chǎn)品和服務的賣點優(yōu)于現(xiàn)有產(chǎn)品的賣點，才能有效吸引目標消費群體，并通過戰(zhàn)略的有效實施實現(xiàn)短期利潤最大化目標。，這有利于財產(chǎn)保險行業(yè)公司確定公司的競爭地位。四、財產(chǎn)保險行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好財產(chǎn)保險行業(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅動因素，在進程加快統(tǒng)一化、管理需求精細化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時，互聯(lián)網(wǎng)＋財產(chǎn)保險、大數(shù)據(jù)與智能化應用均進入實質性落地階段,業(yè)務創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質公司強者愈強。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認為財產(chǎn)保險行業(yè)前景將會更加遼闊。(二)、財產(chǎn)保險行業(yè)政策體系日趨完善近年來,國內財產(chǎn)保險產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經(jīng)日趨完善。2019年,公開數(shù)據(jù)表明公出臺三項與財產(chǎn)保險緊密相關的政策文件,為財產(chǎn)保險發(fā)展奠定了關鍵的政策基礎；同時XX網(wǎng)信辦發(fā)布了關于財產(chǎn)保險管理的文件,在財產(chǎn)保險行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對財產(chǎn)保險業(yè)務形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務業(yè)務的概念,相關市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；新的經(jīng)濟形勢、市場趨勢,發(fā)展處了我國關于財產(chǎn)保險發(fā)展的指導思想、基本原則、發(fā)展目標、重點任務和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內對財產(chǎn)保險領域的大力投入,國內財產(chǎn)保險技術專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數(shù)量領先全球。據(jù)目前累計專利數(shù)量來分析,我國公開財產(chǎn)保險專利已達4000多例,明顯領先其他國家和地區(qū)。技術實力的顯著增強也為后來國內市場開發(fā),商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及奠定堅實的基礎。(四)、宏觀環(huán)境下財產(chǎn)保險行業(yè)定位產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶訴求及服務區(qū)別較大(五)、“十三五”期間財產(chǎn)保險業(yè)績顯著財產(chǎn)保險因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點,所以建設財產(chǎn)保險,重點應關注底層基礎設施建設,進而充分發(fā)揮財產(chǎn)保險的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點。未來,運轉高效有序、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產(chǎn)品質高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是財產(chǎn)保險的建設可帶來的效應。立足財產(chǎn)保險建設構建完善可靠的信息基礎設施和保障體系,為豐富的信息化應用奠定扎實的全網(wǎng)基礎，使信息資源得到充分有效利用。信息應用將覆蓋社會、經(jīng)濟、環(huán)境、生活等各個層面,使財產(chǎn)保險的生產(chǎn)、生活方式得到全面普及與轉變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎環(huán)境建設,圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與財產(chǎn)保險發(fā)展密切相關的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經(jīng)濟發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應都應該順應市場發(fā)展趨勢,同時結合自身特色,制定獨特的發(fā)展策略。五、2023-2028年宏觀政策背景下財產(chǎn)保險業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(一)、2022年財產(chǎn)保險業(yè)發(fā)展環(huán)境分析財產(chǎn)保險業(yè)的環(huán)境不斷改善，新的市場主體不斷涌現(xiàn)。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，中國國內生產(chǎn)總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經(jīng)濟體之首。經(jīng)濟規(guī)模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經(jīng)濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，財產(chǎn)保險業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為財產(chǎn)保險行業(yè)的相關企業(yè)開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發(fā)展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內需戰(zhàn)略，大力推進供給側結構性改革，財產(chǎn)保險業(yè)結構調整和轉型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數(shù)為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內需對企業(yè)增長的貢獻占主導地位，消費結構持續(xù)升級，財產(chǎn)保險業(yè)需求結構持續(xù)改善。(二)、國際形勢對財產(chǎn)保險業(yè)發(fā)展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致財產(chǎn)保險業(yè)運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，財產(chǎn)保險業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游企業(yè)將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經(jīng)濟復蘇艱難，全球生產(chǎn)和供應周期不暢，全球財產(chǎn)保險業(yè)也在積極推進新發(fā)展思路的建設。雖然從總體上看，國內發(fā)展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來財產(chǎn)保險業(yè)的基本面沒有改變，發(fā)展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、財產(chǎn)保險業(yè)經(jīng)濟結構分析一是財產(chǎn)保險業(yè)市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業(yè)往往通過資本市場實現(xiàn)兼并、破產(chǎn)和重組；產(chǎn)業(yè)布局呈現(xiàn)資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉移的趨勢，財產(chǎn)保險行業(yè)協(xié)會的作用逐漸顯現(xiàn)優(yōu)勢。二是大力支持財產(chǎn)保險業(yè)。從產(chǎn)業(yè)結構來看，我國的財產(chǎn)保險業(yè)有許多子產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈體系相對完整；從產(chǎn)業(yè)布局看，大企業(yè)集中在重點城市，中小企業(yè)集中在縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，形成產(chǎn)業(yè)集群，基本形成相互協(xié)調、相互支持的格局。第三，內需是主要驅動力。隨著國民經(jīng)濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內對財產(chǎn)保險業(yè)的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續(xù)是該行業(yè)發(fā)展的主要動力。六、財產(chǎn)保險企業(yè)戰(zhàn)略實施要點(一)、打造自主品牌公司應選擇在xx市、xx區(qū)開設第一家線下直營店，并計劃未來五年在天津、北京、上海開設多家直營店，使公司自有品牌產(chǎn)品覆蓋各大城市以及國內直轄市。開直營店不僅僅是賣產(chǎn)品，更重要的是提供服務，為更多的潛在客戶提供產(chǎn)品體驗，傳遞產(chǎn)品信息，介紹公司未來的產(chǎn)品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是公司的戰(zhàn)略實施是建立在所有環(huán)節(jié)都以市場需求為基礎的基礎上的。(二)、重塑企業(yè)價值鏈1、規(guī)范研發(fā)設計流程一、確定項目的可行性：以財產(chǎn)保險市場為導向，根據(jù)線下直營店櫥窗收集到的相關消費者需求和市場消費習慣信息，合理預估新品的預期銷售價格，然后根據(jù)以公司可接受的最低投資回報率計算新產(chǎn)品的成本，從而得到產(chǎn)品的估計可接受成本。當產(chǎn)品的預計研發(fā)成本不超過預計可接受成本時，確認財產(chǎn)保險產(chǎn)品研發(fā)設計可行。二、研發(fā)人員要時刻關注行業(yè)趨勢和財產(chǎn)保險的發(fā)展，以便能夠充分利用技術進步降低公司成本，比如基礎材料的更換等。最后，研發(fā)人員應該時刻關注財產(chǎn)保險產(chǎn)品流行趨勢的變化，在設計產(chǎn)品時有能力將時尚元素融入其中。2、優(yōu)化生產(chǎn)制造（1）從公司財產(chǎn)保險上游供應商中選擇一家公司，開始與其深度合作。公司可以利用財產(chǎn)保險所需的設備、技術和部分資金，與上游供應商合資成立一家專門從事財產(chǎn)保險具體實施的企業(yè)。兩個部門員工的勞動關系全部轉移到新成立的公司（需征得員工同意）。（2）取消原財產(chǎn)保險生產(chǎn)部下設的冗余科室，并增設高新技術部門，購進自動生產(chǎn)線，以增加生產(chǎn)部機械化程度，從而提高勞動生。（3）對原倉庫部人員崗位進行適當調整，取消財產(chǎn)保險半成品庫。(三)、重視市場營銷（1）繼續(xù)與主要海外客戶公司保持長期合作關系財產(chǎn)保險公司將原業(yè)務部改組為進出口業(yè)務部，負責所有與海外大客戶公司相關的業(yè)務，并在該部門指定專人與來外各大客戶公司聯(lián)系溝通。及時解決合作中出現(xiàn)的問題及時。這個將使公司之間的溝通更加順暢。并單獨設立國內市場部，負責國內財產(chǎn)保險市場的開拓，以及線下門店的日常運營。（2）通過開設線下門店，打造自有品牌，逐步開拓國內財產(chǎn)保險市場隨著國內人民生活消費水平的逐步提高，財產(chǎn)保險相關需求呈現(xiàn)個性化發(fā)展趨勢。這將為公司發(fā)展自有品牌帶來機遇。通過直營店平臺，可以開展以下營銷活動：①通過直營門店建立會員制，擴大公司品牌的特別是財產(chǎn)保險的影響力以直營店為中心，建立公司微信公眾號，在公眾號中建立會員中心、產(chǎn)品品類、聯(lián)系我們等子項目，通過公眾號分享產(chǎn)品材質知識、新品推薦、會員互動活動等。官方賬號是公司產(chǎn)品及自主品牌的宣傳推廣的有力工具。在直營店注冊公眾號會員，定期開展會員積分回饋活動，進一步提升客戶粘性。使公司會員能夠通過公眾號對公司產(chǎn)品的質量監(jiān)督和性能進行評估并申請售后服務，從而向市場消費者傳達公司的經(jīng)營理念，區(qū)別于其他競爭對手的品牌，并進一步提升自主品牌力量的財產(chǎn)保險市場影響力。②在直營門店內組織會員活動，增強品牌凝聚力公司定期在直營店舉辦產(chǎn)品體驗活動，邀請會員參與體驗活動，并允許會員攜帶親友參加體驗活動。直營店還可開展節(jié)假日掃公司公眾號送禮、會員生日送禮等一系列活動，增加品牌關注度，增強品牌凝聚力。品牌。（3）利用互聯(lián)網(wǎng)技術整合線上銷售平臺，打通銷售渠道①在天貓、京東等線上平臺開設企業(yè)門店在企業(yè)開設線下直營店初期，企業(yè)應考慮從天貓、京東等線上銷售平臺中選擇1-2家，與其合作開設企業(yè)線上直營店。這樣，公司就可以以較低的成本實現(xiàn)跨區(qū)域、24小時在線銷售。此外，由于天貓、京東等線上銷售平臺消費者數(shù)量眾多，在行業(yè)內享有良好的口碑，公司可以在擴大影響力的同時提高品牌知名度。③建立自己的網(wǎng)上商城當公司線下門店具備一定規(guī)模后，公司應考慮直接自建線上門店，將線下會員和線上會員統(tǒng)一起來，讓消費者線上線下均可購買。并且可以享受同樣的售后服務。同時，公司可以不定期在網(wǎng)上開展促銷活動，以及會員優(yōu)惠活動，增強客戶粘性。(四)、整合線上線下平臺公司要充分利用線下和線上資源，結合上下游企業(yè)資源，打造新的銷售平臺，使自身和財產(chǎn)保險行業(yè)上下游企業(yè)都能降低成本，實現(xiàn)相關利益最大化。例如，①在公司網(wǎng)上商城添加相關公司鏈接。②在公司網(wǎng)上商城登錄界面設置用戶類型，根據(jù)用戶類型優(yōu)化站點搜索銀農(nóng)，更有針對性地滿足用戶需求，讓用戶更高效便捷地搜索相關業(yè)務信息。(五)、宏觀環(huán)境下財產(chǎn)保險行業(yè)的定位產(chǎn)業(yè)鏈下游端用戶需求和服務差異較大(六)、財產(chǎn)保險行業(yè)發(fā)展趨勢未來，財產(chǎn)保險建設的效果是高效有序運行，蓬勃發(fā)展的工業(yè)經(jīng)濟，綠色環(huán)保節(jié)能，高效生產(chǎn)質量，社區(qū)生活可控。以財產(chǎn)保險建設為基礎，構建完整可靠的信息基礎設施和安全體系，為豐富的信息應用奠定全網(wǎng)基礎，使信息資源得到有效利用，信息應用覆蓋社會各階層，經(jīng)濟、環(huán)境、生活，使財產(chǎn)保險的生產(chǎn)和生活方式得到充分普及，人人都享受到信息化帶來的成果和利益。2019年，中央高度重視營商環(huán)境建設，圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策不斷加大。這些與財產(chǎn)保險發(fā)展密切相關的政策文件，蘊含著中國未來3至5年經(jīng)濟發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下，廠商和渠道雙方都應順應市場發(fā)展趨勢，結合自身特點制定差異化發(fā)展戰(zhàn)略。七、財產(chǎn)保險行業(yè)競爭分析目前，我國財產(chǎn)保險領域主要由三大陣營組成，即獨角獸為首的創(chuàng)業(yè)公司、上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。三方陣營不斷加大財產(chǎn)保險相關產(chǎn)業(yè)布局，針對不同應用場景推出了財產(chǎn)保險系列產(chǎn)品，涵蓋安防、金融、商業(yè)等各類行業(yè)應用。(一)、財產(chǎn)保險行業(yè)國內外對比分析財產(chǎn)保險的國內外目標客戶都鎖定在早期、特定行業(yè)、商業(yè)前景，我們致力于為他們提供他們在成長初期缺乏的資源，幫助他們實現(xiàn)快速增長在商業(yè)價值上。根據(jù)價值鏈管理理論，商業(yè)模式的內涵可以分為價值定位、價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)和價值傳遞三個維度。雖然國內外對于財產(chǎn)保險這四個維度都有普遍的核心需求，但在制度、經(jīng)濟、文化等方面存在差異，國內外財產(chǎn)保險行業(yè)的探索方向和落地形式是不同的。國外財產(chǎn)保險更注重創(chuàng)客文化和高科技投資回報，傾向于以獲取法人股或出售法人股獲取溢價為主要盈利方式，形成持續(xù)的自助業(yè)務能力，并通過技術積累和項目展示；國內財產(chǎn)保險緊緊圍繞政策引導和產(chǎn)業(yè)價值定位，制定預期發(fā)展目標，通過產(chǎn)學研開放加速資源交流和聚焦，為企業(yè)謀利，不斷積累資源和品牌影響力形成滾雪球效應。(二)、中國財產(chǎn)保險行業(yè)品牌競爭格局分析在不同的應用領域，財產(chǎn)保險行業(yè)的品牌知名度是不同的。根據(jù)財產(chǎn)保險技術的應用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個人消費者。其中，政府部門普遍希望將財產(chǎn)保險技術應用到智能安防領域。應用場景復雜，精度要求高；個人消費應用場景復雜度低，但對消費體驗的要求更高。根據(jù)財產(chǎn)保險技術的供給維度分析，財產(chǎn)保險技術能夠提供的產(chǎn)品主要分為工程項目、硬件技術和軟件技術。隨著中國經(jīng)濟增長進入換擋期，財產(chǎn)保險行業(yè)的發(fā)展步伐與國民經(jīng)濟形勢相一致，也將從高速發(fā)展轉向中低速發(fā)展。經(jīng)過30年的高速發(fā)展，中國財產(chǎn)保險正面臨轉型升級的重要時期。財產(chǎn)保險行業(yè)進入品牌競爭時代。財產(chǎn)保險市場競爭已經(jīng)從區(qū)域、品類、部分上升為品牌之間的立體較量。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內涵，實現(xiàn)更高效、更系統(tǒng)的品牌工程，成為品牌財產(chǎn)保險企業(yè)的必經(jīng)之路。(三)、中國財產(chǎn)保險行業(yè)競爭強度分析1、中國財產(chǎn)保險行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭目前，財產(chǎn)保險行業(yè)的公司并不多，而且每個都用在不同的細分領域，相互競爭的壓力較小。2、中國財產(chǎn)保險行業(yè)上游議價能力分析財產(chǎn)保險行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等，這些產(chǎn)品多為通用和標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分。因此，財產(chǎn)保險行業(yè)在上游具有很強的議價能力。3、中國財產(chǎn)保險行業(yè)下游議價能力分析財產(chǎn)保險行業(yè)的下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構。應用領域包括金融、安防、財產(chǎn)保險、交通、社交娛樂、社保等，下游用戶眾多，財產(chǎn)保險行業(yè)對下游用戶具有較高強大的的議價能力。4、中國財產(chǎn)保險行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在為財產(chǎn)保險行業(yè)帶來新產(chǎn)能和新資源的同時，也希望在被現(xiàn)有企業(yè)瓜分的財產(chǎn)保險市場中贏得一席之地。這可能會導致與現(xiàn)有公司在原材料和市場份額方面的競爭。最終，財產(chǎn)保險行業(yè)內現(xiàn)有公司的盈利能力將下降。5、中國財產(chǎn)保險行業(yè)替代品威脅分析同一行業(yè)或不同行業(yè)的兩家公司可能會因為它們生產(chǎn)的產(chǎn)品相互替代而相互競爭。八、未來財產(chǎn)保險企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略保障措施因此，隨著社會經(jīng)濟和信息技術的進一步發(fā)展，財產(chǎn)保險的應用將成為未來的新趨勢。對于財產(chǎn)保險公司發(fā)展和戰(zhàn)略布局，我們提出以下措施。(一)、根據(jù)公司發(fā)展階段及時調整組織結構公司組織結構的建設應考慮靈活的管理和分級控制，以達到平衡的效果?；诖?，建議進行以下調整：1.增加了進出口財產(chǎn)保險業(yè)務部門，負責公司海外市場的管理；2.設立獨立的財產(chǎn)保險國內營銷部門，并增加一名銷售經(jīng)理，負責產(chǎn)品在國內市場的開發(fā)和線下商店的管理；3.將原生產(chǎn)部門下的部門改組為裝配部門和包裝部門。即將建立的新組織結構圖如下：(二)、加強人才培養(yǎng)和引進財產(chǎn)保險公司制定了與財產(chǎn)保險行業(yè)相匹配的一系列人力資源開發(fā)計劃，并針對員工的人才引進和培訓及時制定了實施計劃。1、制定總體人才引進計劃財產(chǎn)保險公司可以按人安排職位，這有利于員工的表現(xiàn)。在引進人才的同時，也有必要避免財產(chǎn)保險人才的再次流失?？梢圆捎妹嬖?，心理素質評估，財產(chǎn)保險專業(yè)知識考試等一系列評估方法對人才進行綜合評估，以減少上班后的離職率。還應注意團隊建設，例如團隊成員的學歷，工作經(jīng)驗和價值觀是否趨同。在評估整體團隊合作，成員之間的相互合作以及對團隊的企業(yè)文化和企業(yè)價值追求的認可方面進行綜合評估，以免引起原因。團隊成員之間的問題影響財產(chǎn)保險公司的相應工作。2、渠道人才引進通過多種渠道招聘財產(chǎn)保險人才，例如在線招聘平臺，人才中心推薦和獵頭公司介紹。需要更高專業(yè)知識的工作也可以采取與專業(yè)公司合作的形式。例如：財務狀況需要高水平的專業(yè)知識。財產(chǎn)保險公司可以與會計師事務所簽訂年度咨詢服務協(xié)議，以幫助公司建立內部審計系統(tǒng)。評估公司的財務，運營，管理和風險，并改善公司的潛在風險。您還可以聯(lián)系大學，進行有針對性的招聘，在后期增加培訓力度，并提供實踐