數(shù)字媒體技術(shù)概論（融媒體版） 課件 1融媒體技術(shù)基礎(chǔ)

第1講：融媒體技術(shù)基礎(chǔ)數(shù)字媒體技術(shù)概論本課程的性質(zhì)及學(xué)習(xí)目標(biāo)本課程是數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)專業(yè)一門非常重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程，主要面向相關(guān)專業(yè)本科一年級(jí)學(xué)生。其目標(biāo)是通過(guò)本門課程的學(xué)習(xí)，了解數(shù)字媒體技術(shù)的前沿研究進(jìn)展和發(fā)展方向，為后續(xù)相關(guān)專業(yè)課程的學(xué)習(xí)和開展相關(guān)科學(xué)研究打下良好的認(rèn)知基礎(chǔ)。學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解數(shù)字媒體技術(shù)的前沿研究進(jìn)展；了解數(shù)字媒體技術(shù)的基本方法和應(yīng)用實(shí)踐；了解媒體融合的基本概念和發(fā)展方向；掌握數(shù)字媒體技術(shù)的基本概念；掌握數(shù)字圖像、視頻等技術(shù)的概念及應(yīng)用；了解多媒體系統(tǒng)、互動(dòng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建?！?】嚴(yán)明，《數(shù)字媒體技術(shù)概論》（融媒體版），清華大學(xué)出版社，2023【2】丁向民，《數(shù)字媒體技術(shù)導(dǎo)論》（第2版）.清華大學(xué)出版社，2016【3】線上資源：中國(guó)大學(xué)MOOC，《數(shù)字媒體技術(shù)概論》/course/CUC-1206705818參考資料：第1章：融媒體技術(shù)基礎(chǔ)1融媒體2融媒體技術(shù)及發(fā)展3融媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域4融媒體技術(shù)特點(diǎn)及應(yīng)用一、媒體的發(fā)展歷程精英媒體→大眾媒體→個(gè)人媒體農(nóng)業(yè)時(shí)期→工業(yè)時(shí)期→信息時(shí)期移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)人工智能大數(shù)據(jù)媒體融合游戲娛樂(lè)教育培訓(xùn)工業(yè)制造……應(yīng)用升級(jí)§1.1融媒體二、融媒體端到端架構(gòu)§1.1融媒體媒體類型的融合包含多種媒體類型，如文字、圖片、視頻、音頻等傳輸網(wǎng)絡(luò)的融合電信、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合發(fā)展用戶終端的融合電視大屏逐漸被移動(dòng)小屏替代，多種終端設(shè)備融合發(fā)展三、相關(guān)概念§1.1融媒體“媒體”(media)一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)“Medius”，意為兩者之間。媒體是信息傳播的媒介：承載信息的載體，如文字、聲音、圖形、圖像、視頻等。儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體，如磁帶、磁盤、光盤、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等。1.媒體典型傳統(tǒng)媒體三、相關(guān)概念§1.1融媒體數(shù)字媒體主要指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取信息的載體。感覺(jué)媒體：數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻和動(dòng)畫等。表示媒體：表示上述感覺(jué)媒體的數(shù)字編碼文件。實(shí)物媒體：用來(lái)存儲(chǔ)、傳輸、顯示表示媒體。數(shù)字媒體技術(shù)使抽象的信息變得可感知、可管理和可交互。2005年12月26日，科技部發(fā)布的《2005中國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書》首次定義了“數(shù)字媒體”：數(shù)字媒體是數(shù)字化的內(nèi)容作品，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體，通過(guò)完善的服務(wù)體系，分發(fā)到終端和用戶進(jìn)行消費(fèi)的全過(guò)程。2.數(shù)字媒體三、相關(guān)概念§1.1融媒體“新媒體”是英文“NewMedia”的直接翻譯，最早由美國(guó)提出?！靶旅襟w”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的數(shù)字媒體。3.新媒體三、相關(guān)概念§1.1融媒體“全媒體”譯自英文“omnimedia”，前綴“omni”：全部。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，全媒體開始在新聞傳播領(lǐng)域嶄露頭角。“擴(kuò)張式的全媒體”和“融合式的全媒體”。4.全媒體“融媒體”的英文是“MediaConvergence”，也譯為“媒體融合”?！叭诿襟w”理念以發(fā)展為前提，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。美國(guó)密蘇里大學(xué)增設(shè)了“媒體融合”的本科專業(yè)。5.融媒體四、媒體分類§1.1融媒體指直接作用于人的感覺(jué)器官，使人產(chǎn)生直接感覺(jué)的媒體。引起聽覺(jué)反應(yīng)的聲音、音樂(lè)，引起視覺(jué)反應(yīng)的圖像、視頻等。1.感覺(jué)媒體（Perceptionmedium）在國(guó)際電信聯(lián)盟ITU的遠(yuǎn)程通信標(biāo)準(zhǔn)化組ITU-T發(fā)布的I.374標(biāo)準(zhǔn)中，將媒體分為以下5類。指?jìng)鬏敻杏X(jué)媒體的中介媒體，即用于數(shù)據(jù)交換的編碼。如圖像編碼JPEG、運(yùn)動(dòng)圖像專家組MPEG、文本編碼ASCII和聲音編碼MP3等。2.表示媒體（Representationmedium）四、媒體分類§1.1融媒體也稱為“顯示媒體”，指進(jìn)行信息輸入和輸出的媒體。輸入媒體：鍵盤、鼠標(biāo)、話筒等；輸出媒體：顯示器、音箱等。3.表現(xiàn)媒體（Presentationmedium）指用于存儲(chǔ)表示媒體的物理介質(zhì)。如硬盤、軟盤、磁盤、光盤、云存儲(chǔ)等。4.存儲(chǔ)媒體（Storagemedium）指?jìng)鬏敱硎久襟w的物理介質(zhì)。如電纜、光纜、無(wú)線電波等。5.傳輸媒體（Transmissionmedium）第1章：融媒體技術(shù)基礎(chǔ)1融媒體2融媒體技術(shù)及發(fā)展3融媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域4融媒體技術(shù)特點(diǎn)及應(yīng)用一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r§1.2融媒體技術(shù)及發(fā)展我國(guó)近十億網(wǎng)民構(gòu)成了全球最大的數(shù)字社會(huì)。我國(guó)的網(wǎng)民總體規(guī)模已占全球網(wǎng)民的五分之一左右。“十三五”期間，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模從6.88億增長(zhǎng)至9.89億，五年間增長(zhǎng)了43.7%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。1.網(wǎng)民規(guī)模一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r§1.2融媒體技術(shù)及發(fā)展截至2020年12月，我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模為9.86億，較2020年3月新增8885萬(wàn)。網(wǎng)民總體中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%。2.手機(jī)網(wǎng)民規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的快速普及，極大推動(dòng)了媒體融合的進(jìn)程。二、融媒體概念發(fā)展§1.2融媒體技術(shù)及發(fā)展我國(guó)把2014年被定義為“融媒體元年”。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。融媒體元年二、融媒體概念發(fā)展§1.2融媒體技術(shù)及發(fā)展2018年至2020年全面推進(jìn)縣市融媒體中心建設(shè)，實(shí)現(xiàn)融媒體中心在全國(guó)各縣市的全覆蓋。習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要完善體制機(jī)制、推動(dòng)融合發(fā)展，盡快從“相加”邁向“相融”，打造一批新型主流媒體。召開推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)。以“中央廚房”即融媒體中心建設(shè)為龍頭，創(chuàng)新媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)。2016.22017.12018.42018.8建設(shè)縣級(jí)融媒體中心已成為全國(guó)縣級(jí)媒體改革的方向，2018年先行啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。二、融媒體概念發(fā)展§1.2融媒體技術(shù)及發(fā)展習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。中共中央宣傳部對(duì)在全國(guó)范圍推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)做出部署安排，要求2020年底基本實(shí)現(xiàn)在全國(guó)的全覆蓋。中共中央宣傳部和國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布了《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》、《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》。2018.92019.12019.12019.4《縣級(jí)融媒體中心運(yùn)行維護(hù)規(guī)范》、《縣級(jí)融媒體中心網(wǎng)絡(luò)安全規(guī)范》、《縣級(jí)融媒體中心監(jiān)測(cè)監(jiān)管規(guī)范》發(fā)布。二、融媒體概念發(fā)展§1.2融媒體技術(shù)及發(fā)展國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》。習(xí)近平主持召開中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議并發(fā)表重要講話，會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》。從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。2020.62020.92020.112022.2國(guó)家廣播電視總局扎實(shí)推進(jìn)廣播電視媒體融合發(fā)展工作，制訂廣電總局層面推進(jìn)廣電媒體深度融合發(fā)展年度工作方案。三、融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展§1.2融媒體技術(shù)及發(fā)展2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達(dá)25229.7億元，較2019年增長(zhǎng)6.51%。三、融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展§1.2融媒體技術(shù)及發(fā)展2021年我國(guó)報(bào)紙閱讀率為24.6%，較2020年的25.5%下降了0.9個(gè)百分點(diǎn)；期刊閱讀率為18.4%，較2020年的18.7%下降了0.3個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)紙產(chǎn)業(yè)中央級(jí)媒體發(fā)揮領(lǐng)跑帶頭作用，加大融合力度，“爆款”頻出。截至2022年10月，新媒體平臺(tái)“央視頻”累計(jì)下載量超過(guò)4億，“央視新聞”用戶規(guī)模超過(guò)8億。媒體融合深入推進(jìn)；2017年至2021年，數(shù)字化方式閱讀（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀等）電子報(bào)紙和電子期刊的比例逐年上升。2021年數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.6%。數(shù)字化方式轉(zhuǎn)型第1章：融媒體技術(shù)基礎(chǔ)1融媒體2融媒體技術(shù)及發(fā)展3融媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域4融媒體技術(shù)特點(diǎn)及應(yīng)用§1.3融媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)人工智能云計(jì)算移動(dòng)通信媒體融合媒體形式、生產(chǎn)平臺(tái)和傳播方式變化巨大；研究領(lǐng)域非常廣泛，不僅包含常見的數(shù)字媒體相關(guān)技術(shù)，還包括移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播以及智能媒體等新興技術(shù)領(lǐng)域。一、媒體信息處理技術(shù)§1.3融媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域處理對(duì)象主要包括融媒體中心信息服務(wù)平臺(tái)中的視頻、音頻、文檔、圖片等相關(guān)文件數(shù)據(jù)類型；處理內(nèi)容包括視頻數(shù)據(jù)處理、圖像數(shù)據(jù)處理、音頻數(shù)據(jù)處理以及文檔數(shù)據(jù)處理。文字識(shí)別技術(shù)、語(yǔ)音解析技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等。1.媒體信息處理內(nèi)涵音視頻信號(hào)采用數(shù)字化表示后數(shù)據(jù)量十分龐大，例如1秒鐘視頻的彩色數(shù)字圖像數(shù)據(jù)量高達(dá)150Mb左右，需要進(jìn)行數(shù)據(jù)壓縮；保證聲音和圖像質(zhì)量的情況下，盡量減少所需要的數(shù)據(jù)量。利用人的聽覺(jué)和視覺(jué)的心理特點(diǎn)，也可用較少的數(shù)據(jù)表達(dá)同樣主觀效果的聲音和圖像信息。2.媒體信息處理流程一、媒體信息處理技術(shù)§1.3融媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域二、融媒體網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)§1.3融媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域融媒體網(wǎng)絡(luò)包含多種網(wǎng)絡(luò)傳輸方式，如互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等。融媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)在5G網(wǎng)絡(luò)低延時(shí)、高傳輸速率、高可靠性等優(yōu)勢(shì)的幫助下迎來(lái)了新的發(fā)展。4K超高清：3840像素×2160像素的分辨率8K超高清：7680像素×4320像素的分辨率中央廣播電視總臺(tái)在2019年與華為公司和國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)公司共同合作，成功進(jìn)行了數(shù)次5G網(wǎng)絡(luò)超高清電視傳輸測(cè)試。1.網(wǎng)絡(luò)傳輸方式二、融媒體網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)§1.3融媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域使用5G上行網(wǎng)絡(luò)，并將信號(hào)傳送到央視頻、央視新聞等終端媒體，實(shí)現(xiàn)5G+VR直播。觀眾們?cè)谑褂媒尤?G核心網(wǎng)的新媒體設(shè)備時(shí)，就可以實(shí)時(shí)觀看春晚4K超高清直播，享受到身臨其境的體驗(yàn)。2.5G移動(dòng)通信三、智能媒體技術(shù)§1.3融媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域融媒體業(yè)務(wù)每天新增大量短視頻節(jié)目生產(chǎn)及二次制作。1.海量?jī)?nèi)容處理管理平臺(tái)需要支持“采編存管播發(fā)”全業(yè)務(wù)場(chǎng)景。2.復(fù)雜場(chǎng)景支撐融媒體庫(kù)中內(nèi)容復(fù)雜，標(biāo)簽不統(tǒng)一，影響運(yùn)營(yíng)與檢索應(yīng)用。3.多模態(tài)智能化現(xiàn)有審核方式存在效率低、操作成本高及漏審風(fēng)險(xiǎn)。4.內(nèi)容風(fēng)控智能融媒體領(lǐng)域主要挑戰(zhàn)飛速發(fā)展的人工智能技術(shù)被用來(lái)解決上述挑戰(zhàn)！三、智能媒體技術(shù)§1.3融媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域依托智能媒體平臺(tái)，覆蓋智能生產(chǎn)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)化、智能編解碼、智能審核等多方面的相關(guān)應(yīng)用。支持為媒體客戶提供人工智能應(yīng)用及能力、業(yè)務(wù)計(jì)量、用戶管理、運(yùn)維管理。為業(yè)務(wù)系統(tǒng)提供統(tǒng)一的API接口進(jìn)行對(duì)接驗(yàn)證、能力調(diào)用與業(yè)務(wù)管理。為算法應(yīng)用提供應(yīng)用管理、人工智能服務(wù)化的能力。三、智能媒體技術(shù)§1.3融媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域支持對(duì)多類型視頻進(jìn)行“音視圖文”的多維度分析?？勺R(shí)別字幕、標(biāo)簽、語(yǔ)音等信息。支持視頻拆分、文本糾錯(cuò)、視頻超分、視頻修復(fù)等。單智能應(yīng)用融合幾十種算法引擎，輸出結(jié)果全面，準(zhǔn)確率高。三、智能媒體技術(shù)§1.3融媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域基于數(shù)據(jù)標(biāo)注、機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能應(yīng)用服務(wù)三大平臺(tái)，打通從數(shù)據(jù)采集、模型訓(xùn)練、算法部署與編排、人工智能應(yīng)用開發(fā)和接入的全流程。平臺(tái)采用容器和微服務(wù)技術(shù)，具備松耦合、資源池化、高擴(kuò)展性質(zhì)，提供標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用程序接口API調(diào)用管理。第1章：融媒體技術(shù)基礎(chǔ)1融媒體2融媒體技術(shù)及發(fā)展3融媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域4融媒體技術(shù)特點(diǎn)及應(yīng)用一、融媒體技術(shù)的特點(diǎn)§1.4融媒體技術(shù)特點(diǎn)及應(yīng)用傳統(tǒng)模擬方式因頻道“稀缺”導(dǎo)致的壟斷將會(huì)被打破。不再是傳統(tǒng)的自上而下的傳播方式，大量用戶生產(chǎn)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)的是社交屬性。1.傳播方式多樣化節(jié)目數(shù)量大大增加，節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，個(gè)性化的增值業(yè)務(wù)更多，傳播的內(nèi)容更豐富多彩。2.傳播內(nèi)容海量化傳播渠道不再單一，傳播更加分眾化、精確化。同時(shí)在廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、電子報(bào)刊、移動(dòng)客戶端等多渠道同步發(fā)布。3.傳播渠道交互化一、融媒體技術(shù)的特點(diǎn)§1.4融媒體技術(shù)特點(diǎn)及應(yīng)用數(shù)字媒體不再是“點(diǎn)對(duì)面”的廣播式傳播，而是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的交互式傳播。高效性、易滿足受眾個(gè)性化需求。4.用戶需求個(gè)性化利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更為精確的跟蹤和分析，以及媒體信息的個(gè)性化精準(zhǔn)推薦。5.傳播手段智能化融媒體時(shí)代對(duì)信息的時(shí)效性要求極高，傳播速度決定了傳播的優(yōu)勢(shì)。不需要新聞?dòng)浾叩浆F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，個(gè)人可以通過(guò)多種媒體渠道對(duì)事件進(jìn)行傳播。6.傳播速度實(shí)時(shí)化二、融媒體技術(shù)的應(yīng)用§1.4融媒體技術(shù)特點(diǎn)及應(yīng)用媒體融合產(chǎn)業(yè)生態(tài)以主流媒體為核心，以中央、省、市、縣四級(jí)媒體機(jī)構(gòu)中設(shè)立的融媒體中心為主要構(gòu)成。2020年1月14日，中央廣播電視總臺(tái)、三大運(yùn)營(yíng)商、華為攜手，為2020年春晚提供5G+超高清技術(shù)，融合5G、8K/4K和VR等新技術(shù)。5G網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋中央廣播電視總臺(tái)2020春晚主會(huì)場(chǎng)與分會(huì)場(chǎng)；采用5G+8K技術(shù)實(shí)現(xiàn)多機(jī)位拍攝，制作8K版春晚。用戶可以在客戶端觀看2020春晚VR直播和多視角全景式直播。1.全媒體傳播產(chǎn)業(yè)生態(tài)旅游、公安、交通、教育、金融、醫(yī)療、休閑娛樂(lè)、氣象、展覽……二、融媒體技術(shù)的應(yīng)用§1.4融媒體技術(shù)特點(diǎn)及應(yīng)用2020年1月27日，新冠疫情抗疫中，央視頻APP聯(lián)合中國(guó)電信對(duì)武漢火神山、雷神山醫(yī)院的施工現(xiàn)場(chǎng)不間斷高清網(wǎng)絡(luò)直播。通過(guò)固定機(jī)位、無(wú)剪輯、無(wú)串場(chǎng)、原生態(tài)的慢直播形式，讓廣大網(wǎng)友當(dāng)起了“云監(jiān)工”。網(wǎng)友可以選擇近景和全景兩種視角。在直播畫面下了解最新的疫情數(shù)據(jù)并在評(píng)論區(qū)聊天互動(dòng)。1.全媒體傳播二、融媒體技術(shù)的應(yīng)用§1.4融媒體技術(shù)特點(diǎn)及應(yīng)用融媒體技術(shù)與旅游行業(yè)的結(jié)合將助力智慧旅游的發(fā)展，開拓更加廣闊的旅游市場(chǎng)?！靶禄ā保簩?G、大數(shù)據(jù)中心、人工智能等技術(shù)作為新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。