國(guó)際金融市場(chǎng).課件VIP

國(guó)際金融市場(chǎng).第一節(jié)國(guó)際金融市場(chǎng)概述一、國(guó)際金融市場(chǎng)的概念1、含義國(guó)際間居民與非居民之間、非居民和非居民之間的從事金融業(yè)務(wù)的場(chǎng)所。2、特點(diǎn)交易活動(dòng)范圍更大,不受國(guó)界限制交易標(biāo)的更為豐富市場(chǎng)更加活躍市場(chǎng)管理相對(duì)寬松上海金融學(xué)院二、國(guó)際金融市場(chǎng)的形成與發(fā)展1、現(xiàn)代國(guó)際金融市場(chǎng)的發(fā)展階段一戰(zhàn)以前兩次世界大戰(zhàn)之間二戰(zhàn)之后2、國(guó)際金融中心形成的重要條件上海金融學(xué)院3、國(guó)際金融市場(chǎng)發(fā)展的推動(dòng)因素隨著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展而發(fā)展國(guó)際貿(mào)易的資金融通:出口信貸、進(jìn)口信貸、票據(jù)抵押貸款等國(guó)際貿(mào)易的中介業(yè)務(wù):國(guó)際結(jié)算、資金劃撥、外匯買賣、信用證等資本輸出和生產(chǎn)的國(guó)際化全面的金融服務(wù)私人對(duì)外直接投資跨國(guó)公司的發(fā)展上海金融學(xué)院三、國(guó)際金融市場(chǎng)的構(gòu)成和分類(一)國(guó)際金融市場(chǎng)的構(gòu)成1、各類商業(yè)銀行2、中央銀行3、公司、企業(yè)等經(jīng)濟(jì)組織4、各國(guó)政府5、國(guó)際金融機(jī)構(gòu)6、個(gè)人投資者7、經(jīng)紀(jì)人8、各種投機(jī)者上海金融學(xué)院(二)國(guó)際金融市場(chǎng)的分類1、按照總體發(fā)展層次可以分為傳統(tǒng)的國(guó)際金融市場(chǎng)和新興的國(guó)際金融市場(chǎng)。2、按照資金融通期限的長(zhǎng)短可以分為國(guó)際貨幣市場(chǎng)和國(guó)際資本市場(chǎng)。3、按照經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的種類劃分可以分為資金市場(chǎng)、外匯市場(chǎng)、證券市場(chǎng)和黃金市場(chǎng)。4、按照金融資產(chǎn)交割的方式不同可以分為現(xiàn)貨市場(chǎng)、期貨市場(chǎng)和期權(quán)市場(chǎng)。5、按照交易對(duì)象所在區(qū)域和交易幣種,可分為在岸市場(chǎng)和離岸市場(chǎng)。離岸市場(chǎng)是目前最主要的國(guó)際金融市場(chǎng)。上海金融學(xué)院四、國(guó)際金融市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)層次(一)國(guó)際貨幣市場(chǎng)1、銀行同業(yè)拆放市場(chǎng)2、銀行短期信貸市場(chǎng)基于LIBOR的短期拆借市場(chǎng),LIBOR(倫敦同業(yè)銀行拆借利率)是一種重要的浮動(dòng)利率,一般一日一變3、短期證券市場(chǎng)短期國(guó)債、大額CD、銀行承兌匯票、商業(yè)承兌匯票4、貼現(xiàn)市場(chǎng)未到期的信用票據(jù),以貼現(xiàn)方式進(jìn)行交易上海金融學(xué)院(二)國(guó)際資本市場(chǎng)1、中長(zhǎng)期信貸市場(chǎng)信貸市場(chǎng)是政府機(jī)構(gòu)和跨國(guó)銀行向客戶提供的中長(zhǎng)期資金融通的市場(chǎng)2、證券市場(chǎng)債券股票股票存托3、政府信貸4、國(guó)際金融機(jī)構(gòu)貸款5、國(guó)際租賃市場(chǎng)6、項(xiàng)目融資與BOT上海金融學(xué)院(三)外匯市場(chǎng)時(shí)間:每天24小時(shí)交易地點(diǎn):全球銀行網(wǎng)絡(luò)(四)黃金市場(chǎng)實(shí)物黃金黃金期貨期權(quán)市場(chǎng)中央銀行的黃金操作黃金作為國(guó)際貨幣的重要性已經(jīng)大大降低了,但在世界貨幣結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期,黃金的避險(xiǎn)作用是顯而易見的上海金融學(xué)院五、國(guó)際金融市場(chǎng)的作用與影響對(duì)國(guó)際收支調(diào)節(jié)的影響通過信用手段調(diào)節(jié),短期有效信用會(huì)使長(zhǎng)期的失衡更嚴(yán)重對(duì)金融一體化的影響利率變動(dòng)趨于一致全球金融市場(chǎng)國(guó)際金融市場(chǎng)與發(fā)展中國(guó)家金融危機(jī)上海金融學(xué)院第二節(jié)世界外匯市場(chǎng)一、外匯市場(chǎng)的特征1、由信息流和資金流形成的網(wǎng)絡(luò)2、晝夜不停地運(yùn)轉(zhuǎn)3、行情波動(dòng)頻繁4、交易比重相對(duì)集中5、市場(chǎng)高度一體化上海金融學(xué)院二、外匯市場(chǎng)的種類(一)按外匯交易的參與者劃分1、狹義市場(chǎng):銀行同業(yè)間的市場(chǎng)范疇,也稱批發(fā)市場(chǎng)2、廣義市場(chǎng):包括所有的貨幣兌換或買賣的市場(chǎng)范疇(二)按各國(guó)管理政策和寬嚴(yán)程度劃分1、自由外匯市場(chǎng)2、平行市場(chǎng)3、外匯黑市上海金融學(xué)院三、外匯市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)(一)外匯市場(chǎng)的組織結(jié)構(gòu)1、從交易主體看,分為三個(gè)層次銀行與顧客之間,銀行同業(yè)之間,銀行與中央銀行之間2、從參與者看,外匯交易的參與者類型(1)一般參與者商業(yè)銀行、非銀行金融機(jī)構(gòu)和個(gè)人、外匯經(jīng)紀(jì)人、證券公司、中央銀行(2)造市者上海金融學(xué)院(二)外匯市場(chǎng)的交易結(jié)構(gòu)1、直接交易適用于國(guó)際外匯市場(chǎng)2、間接交易適用于國(guó)內(nèi)外匯市場(chǎng)上海金融學(xué)院第三節(jié)歐洲貨幣市場(chǎng)和其他離岸市場(chǎng)一、歐洲貨幣市場(chǎng)的含義歐洲貨幣市場(chǎng)則是指在貨幣發(fā)行國(guó)境外進(jìn)行的該國(guó)貨幣存儲(chǔ)與貸放的市場(chǎng)。歐洲貨幣市場(chǎng)就其構(gòu)成而言可分為歐洲信貸市場(chǎng)和歐洲債券市場(chǎng)上海金融學(xué)院二、歐洲貨幣市場(chǎng)的形成和發(fā)展歐洲貨幣市場(chǎng)的發(fā)端是歐洲美元市場(chǎng)東西方冷戰(zhàn)和西方主要國(guó)家對(duì)資本流動(dòng)的控制促成了歐洲美元市場(chǎng)的出現(xiàn)。美國(guó)的國(guó)際收支逆差使得美元大量外流。歐洲貨幣市場(chǎng)本身所具有的特點(diǎn)進(jìn)一步推動(dòng)了該市場(chǎng)的發(fā)展。上海金融學(xué)院三、歐洲貨幣市場(chǎng)及其經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)1、市場(chǎng)范圍廣,規(guī)模大,資金實(shí)力雄厚,服務(wù)技術(shù)先進(jìn)2、資金借貸發(fā)生在非居民之間,市場(chǎng)不受所在地政府當(dāng)局有關(guān)法規(guī)、政策和外匯管制的約束3、經(jīng)營(yíng)對(duì)象為各種境外貨幣4、交易具有批發(fā)性5、獨(dú)特的利率結(jié)構(gòu)6、銀行間交易特別發(fā)達(dá)上海金融學(xué)院四、歐洲貨幣市場(chǎng)的主要業(yè)務(wù)和金融工具(一)存款業(yè)務(wù)(二)貸款業(yè)務(wù)(三)歐洲債券業(yè)務(wù)歐洲債券是境外貨幣債券,它是指在某貨幣發(fā)行國(guó)以外,以該國(guó)貨幣為面值發(fā)行的債券。上海金融學(xué)院五、其他離岸市場(chǎng)(一)離岸市場(chǎng)三大類型一體型分離型簿記型(二)除了歐洲大陸以外世界各地出現(xiàn)的離岸金融中心亞洲貨幣市場(chǎng)加勒比海離岸市場(chǎng)巴林離岸市場(chǎng)紐約離岸市場(chǎng)上海金融學(xué)院第四節(jié)世界黃金市場(chǎng)一、黃金市場(chǎng)的供給和需求二、黃金市場(chǎng)的交易方式1、按交易對(duì)象分為金塊(條)交易和金幣交易2、按交割期限分為現(xiàn)貨交易與期貨交易三、黃金市場(chǎng)的其他交易工具1、黃金貸款2、黃金互換3、黃金抵押貸款上海金融學(xué)院四、主要黃金市場(chǎng)(一)倫敦黃金市場(chǎng)(二)蘇黎世黃金市場(chǎng)(三)香港黃金市場(chǎng)(四)紐約黃金市場(chǎng)和芝加哥黃金市場(chǎng)(五)新加坡黃金市場(chǎng)上海金融學(xué)院第五節(jié)國(guó)際金融創(chuàng)新一、金融創(chuàng)新和銀行表外業(yè)務(wù)的發(fā)展金融技術(shù)創(chuàng)新金融業(yè)務(wù)程序創(chuàng)新金融工具創(chuàng)新票據(jù)發(fā)行便利貨幣互換和利率互換遠(yuǎn)期利率協(xié)議金融期貨與期權(quán)上海金融學(xué)院二、票據(jù)發(fā)行便利(NoteIssuanceFacilities-NIFs)票據(jù)發(fā)行便利,是一種融資方法,借款人通過循環(huán)發(fā)行短期票據(jù),達(dá)到中期融資的效果。它是銀行與借款人之間簽定的在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)由銀行以承購(gòu)連續(xù)性短期票據(jù)的形式向借款人提供信貸資金的協(xié)議。票據(jù)發(fā)行便利的優(yōu)越性在于把傳統(tǒng)的歐洲銀行信貸的風(fēng)險(xiǎn)由一家機(jī)構(gòu)承擔(dān),轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗉覚C(jī)構(gòu)分擔(dān)。票據(jù)發(fā)行便利對(duì)借款人和承購(gòu)銀行雙方都有好處,借款人據(jù)此可以穩(wěn)定地獲得連續(xù)的資金來(lái)源,而承購(gòu)包銷的銀行則無(wú)需增加投資就增收了傭金費(fèi)用。上海金融學(xué)院三、貨幣互換(CurrencySwap)和利率互換交易(InterestRateSwap)所謂互換(Swap)是指當(dāng)事雙方同意在預(yù)先約定的時(shí)間內(nèi),直接或通過一個(gè)中間機(jī)構(gòu)來(lái)交換一連串付款義務(wù)的金融交易。主要有貨幣互換和利率互換兩種類型。上海金融學(xué)院(一)貨幣互換1、交易雙方互相交換不同幣種,相同期限、等值資金債務(wù)的貨幣及利率的一種預(yù)約業(yè)務(wù)。2、互換程序(1)初期本金互換;(2)利息互換;(3)到期日本金的再次互換(二)利率互換1、指交易雙方在債務(wù)幣種同一的情況下,互相交換不同形式利率的一種預(yù)約業(yè)務(wù),一般采取凈額支付的方法來(lái)結(jié)算。2、利率互換有兩種形式:(1)息票互換(CouponSwaps)(2)基礎(chǔ)互換(BasisSwaps)上海金融學(xué)院四、遠(yuǎn)期利率協(xié)議(ForwardRateAgreements,FRAs)1、遠(yuǎn)期利率協(xié)定是一種遠(yuǎn)期合約。買賣雙方商定將來(lái)一定時(shí)間的協(xié)議利率并規(guī)定以何種利率為參照利率。在將來(lái)清算月,按規(guī)定的期限和本金額,由一方或另一方支付協(xié)議利率和參照利率利息差額和貼現(xiàn)金額。2、FRAs主要用于銀行機(jī)構(gòu)之間防范利率風(fēng)險(xiǎn),它可以保證合同的買方在未來(lái)的時(shí)期內(nèi)以固定的利率借取資金或發(fā)放貸款。上海金融學(xué)院五、金融期貨與期權(quán)(一)金融期貨1、金融期貨交易是一種合同承諾,簽訂期貨合同的雙方,或合同的買方和賣方在特定的交易場(chǎng)所,約定在將來(lái)某時(shí)刻,按現(xiàn)時(shí)同意的價(jià)格,買進(jìn)或賣出若干標(biāo)準(zhǔn)單位數(shù)量的金融資產(chǎn)(也可以是某種金融資產(chǎn)的利息率,或股票價(jià)格指數(shù)的波動(dòng)幅度)。2、實(shí)際上,絕大多數(shù)期貨合同采用對(duì)沖交割的方式,或采用到期買賣雙方相互劃撥資金頭寸的方式來(lái)結(jié)算。3、在國(guó)際金融期貨市場(chǎng)上,期貨交易的類型主要有外國(guó)貨幣期貨、利率期貨、股票指數(shù)期貨和貴金屬期貨交易。上海金融學(xué)院(二)金融期權(quán)1、金融期權(quán)是期貨合約的選擇,期權(quán)買方有權(quán)在某一特定時(shí)間內(nèi)按照某一特定的履約價(jià)格買進(jìn)(或賣出)特定的金融資產(chǎn)。2、分為買權(quán)(CallOption)也稱看漲期權(quán)和賣權(quán)(PutOption)也稱看跌期權(quán)3、期權(quán)交易中,買方獲得選擇的權(quán)利;買方負(fù)有履行合約的義務(wù)上海金融學(xué)院商業(yè)shāngyè[commerce;trade;business]以貨幣為媒介進(jìn)行交換從而實(shí)現(xiàn)商品的流通的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。商業(yè)有廣義與狹義之分。廣義的商業(yè)是指所有以營(yíng)利為目的的事業(yè)；而狹義的商業(yè)是指專門從事商品交換活動(dòng)的營(yíng)利性事業(yè)。首先影響制造業(yè)然后影響商業(yè)的原材料短缺?！抖昴慷弥脂F(xiàn)狀》第五五回：“見了繼之，談起到廣東的事，原來(lái)也是經(jīng)營(yíng)商業(yè)的事情?！秉S金貨幣商業(yè)，是一種有組織的提供顧客所需的品與服務(wù)行為。大多數(shù)的商業(yè)行為是通過以成本以上的價(jià)格賣出商品或服務(wù)來(lái)贏利，如微軟、索尼、IBM、聯(lián)想、通用都是盈利性的商業(yè)組織典型的代表。然而某些商業(yè)行為只是為了提供運(yùn)營(yíng)商業(yè)所需的基本資金，一般稱這種商業(yè)行為為非贏利性的，如各種基金會(huì)，以及紅十字會(huì)等。一般認(rèn)為，商業(yè)源于原始社會(huì)以物易物的交換行為，它的本質(zhì)是交換，而且是基于人們對(duì)價(jià)值的認(rèn)識(shí)的等價(jià)交換。編輯本段釋義商業(yè)有廣義與狹義之分。廣義的商業(yè)是指所有以營(yíng)利為目的的事業(yè)；而狹義的商業(yè)是指專門從事商品交換活動(dòng)的營(yíng)利性事業(yè)。商業(yè)保險(xiǎn)商業(yè)保險(xiǎn)又稱金融保險(xiǎn)，是相對(duì)于社會(huì)保險(xiǎn)而言的。商業(yè)保險(xiǎn)組織根據(jù)保險(xiǎn)合同約定，向投保人收取保險(xiǎn)費(fèi)，建立保險(xiǎn)基金，對(duì)于合同約定的發(fā)生造成的財(cái)產(chǎn)損失承擔(dān)賠償責(zé)任；或當(dāng)被保險(xiǎn)人死亡、傷殘、疾病或者眾業(yè)達(dá)到合同約定的年齡、期限時(shí)承擔(dān)給付保險(xiǎn)金責(zé)任的一種合同行為。其具有如下特征：1、商業(yè)保險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)主體是商業(yè)保險(xiǎn)公司。2、商業(yè)保險(xiǎn)所反映的保險(xiǎn)關(guān)系是通過保險(xiǎn)合同體現(xiàn)的。3、商業(yè)保險(xiǎn)的對(duì)象可以是人和物（包括有形的和無(wú)形的），具體標(biāo)的有人的生命和身體、財(cái)產(chǎn)以及與財(cái)產(chǎn)有關(guān)的利益、責(zé)任、信用等。4、商業(yè)保險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)要以盈利為目的，而且要獲取最大限度的利潤(rùn)，以保障被保險(xiǎn)人享受最大程度的經(jīng)濟(jì)保障。社會(huì)保險(xiǎn)社會(huì)保險(xiǎn)是指國(guó)家通過立法強(qiáng)制實(shí)行的，由勞動(dòng)者、企業(yè)（雇主）或社區(qū)、以及國(guó)家三方共同籌資，建立保險(xiǎn)基金，對(duì)勞動(dòng)者因年老、工傷、疾病、生育、殘廢、失業(yè)、死亡等原因喪失勞動(dòng)能力或暫時(shí)失去工作時(shí)，給予勞動(dòng)者本人或供養(yǎng)直系親屬物質(zhì)幫助的一種社會(huì)保障制度。它具有保障勞動(dòng)者基本生活、維護(hù)社會(huì)安定和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。其具有如下特征：1、保障性：指保障勞動(dòng)者的基本生活。2、普遍性：社會(huì)保險(xiǎn)覆蓋所有社會(huì)勞動(dòng)者。3、互助性：利用參加保險(xiǎn)者的合力，幫助某個(gè)遇到風(fēng)險(xiǎn)的人，互相互濟(jì)，滿足急需。4、強(qiáng)制性：由國(guó)家立法限定，強(qiáng)制用人單位和職工參加。5、福利性：社會(huì)保險(xiǎn)是一種政府行為，不以盈利為目的。商業(yè)保險(xiǎn)與社會(huì)保險(xiǎn)的區(qū)別：1、性質(zhì)不同：社會(huì)保險(xiǎn)具有保障性，不以盈利為目的；商業(yè)保險(xiǎn)具有經(jīng)營(yíng)性，以追求經(jīng)濟(jì)效益為目的。2、建立基礎(chǔ)不同：社會(huì)保險(xiǎn)建立在勞動(dòng)關(guān)系基礎(chǔ)上，只要形成了勞動(dòng)關(guān)系，用人單位就必須為職工辦理社會(huì)保險(xiǎn)；商業(yè)保險(xiǎn)自愿投保，以合同契約形式確立雙方權(quán)利義務(wù)關(guān)系。3、管理體制不同：社會(huì)保險(xiǎn)由政府職能部門管理；商業(yè)保險(xiǎn)由企業(yè)性質(zhì)的保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)管理。4、對(duì)象不同：參加社會(huì)保險(xiǎn)的對(duì)象是勞動(dòng)者，其范圍由法律規(guī)定，受資格條件的限制；商業(yè)保險(xiǎn)的對(duì)象是自然人，投保人一般不受限制，只要自愿投保并愿意履行合同條款即可。5、保障范圍不同：社會(huì)保險(xiǎn)解決絕大多數(shù)勞動(dòng)者的生活保障；商業(yè)保險(xiǎn)只解決一部分投保人的問題。6、資金來(lái)源不同：社會(huì)保險(xiǎn)的資金由國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人三方面分擔(dān)；商業(yè)保險(xiǎn)的資金只有投保人保費(fèi)的單一來(lái)源。7、待遇計(jì)發(fā)不同：社會(huì)保險(xiǎn)的待遇給付原則是保障勞動(dòng)者基本生活，保險(xiǎn)待遇一般采取按月支付形式，并隨社會(huì)平均工資增長(zhǎng)每年調(diào)整；商業(yè)保險(xiǎn)則按“多頭多保，少投少保，不投不?！钡脑瓌t確定理賠標(biāo)準(zhǔn)。8、時(shí)間性不同：社會(huì)保險(xiǎn)是國(guó)家穩(wěn)定的、連續(xù)性的制度；商業(yè)保險(xiǎn)是一次性、短期的企業(yè)行為。9、法律基礎(chǔ)不同：社會(huì)保險(xiǎn)由勞動(dòng)法及其配套編輯本段現(xiàn)代意義的“策劃”現(xiàn)代意義的“策劃”可以理解為借助一定的信息素材，為達(dá)到特定的目的、目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計(jì)、策劃，以為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。策劃就是一種策略、籌劃、謀劃或者計(jì)劃、打算、它是為個(gè)人、企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)為了達(dá)到一定的目的，充分調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境、以及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上，遵循一定的方法或者規(guī)則對(duì)未來(lái)即將發(fā)生的事情，進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)地預(yù)測(cè)并制定科學(xué)的可行性的策劃方案，同時(shí)在發(fā)展中不斷地調(diào)整以適應(yīng)環(huán)境的變化，從而制定切合實(shí)際情況的科學(xué)的方案就叫做策劃。綜上所述策劃有以下幾個(gè)主要的特點(diǎn)：第一、策劃的本質(zhì)一種思維智慧的結(jié)晶。第二、策劃具有目的性，不論什么策劃方案，都是有一定的目的，不然策劃就沒意義了。第三、策劃具有前瞻性、預(yù)測(cè)性，策劃是人們?cè)谝欢ㄋ伎家约罢{(diào)查的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的科學(xué)的預(yù)測(cè)、因此具有一定的前瞻性。第四、策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性。策劃既然是一種預(yù)測(cè)或者籌劃就一定具有不確定性或者風(fēng)險(xiǎn)。第五、策劃具有一定的科學(xué)性。策劃是人們?cè)谡{(diào)查的基礎(chǔ)之上、進(jìn)行總結(jié)、科學(xué)的預(yù)測(cè)，策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法、它是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的預(yù)測(cè)、籌劃。第六、策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃，策劃的靈魂就是創(chuàng)意。第七、策劃具有可操作性，這是策劃方案的前提，如果一個(gè)策劃連最基本的可操作性就沒有，那么這個(gè)策劃方案，再有創(chuàng)意、再好也是一個(gè)失敗的策劃方案。發(fā)展觀念：從用戶和市場(chǎng)需求入手，逐步認(rèn)識(shí)、掌握及運(yùn)用行業(yè)發(fā)展規(guī)律，推行“知本運(yùn)營(yíng)(人力資源)戰(zhàn)略”、“資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略”、“資訊運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略”及“創(chuàng)新+速度”戰(zhàn)略，高速成長(zhǎng)，非線性發(fā)展。經(jīng)營(yíng)策略：通過用戶評(píng)判、以提高用戶為主導(dǎo)來(lái)樹立企業(yè)品牌；通過對(duì)外拓展，標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)模式，大幅度擴(kuò)展、鞏固設(shè)計(jì)市場(chǎng)份額；通過開放式、多方位的合作形式，建立、豐富工作室的人力資源隊(duì)伍。工作風(fēng)氣：寬厚、專業(yè)、創(chuàng)新、高效。營(yíng)銷策劃的方法營(yíng)銷策劃是對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)與計(jì)劃，而營(yíng)銷活動(dòng)是企業(yè)的市場(chǎng)開拓活動(dòng)，它貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過程。因此，凡是涉及市場(chǎng)開拓的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是營(yíng)銷策劃的內(nèi)容。1．點(diǎn)子方法什么是點(diǎn)子？從現(xiàn)代營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，點(diǎn)子是指有豐富市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷策劃人員經(jīng)過深思熟慮，為營(yíng)銷方案的具體實(shí)施所想出的主意與方法。2．創(chuàng)意方法創(chuàng)意是指在市場(chǎng)調(diào)研前提下，以市場(chǎng)策略為依據(jù)，經(jīng)過獨(dú)特的心智訓(xùn)練后，有意識(shí)地運(yùn)用新的方法組合舊的要素的過程。3．謀略方法謀略是關(guān)于某項(xiàng)事物、事情的決策和領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施方案。編輯本段非策劃的含義非策劃是相對(duì)于策劃提出的一個(gè)策劃思想.著名策劃人蘭何水生認(rèn)為，策劃人不能把自己禁錮在策劃里頭尋死覓活，策劃人的高境界應(yīng)該是超脫，超脫于策劃理論技能之外，利用其他專業(yè)行業(yè)的知識(shí)解決策劃內(nèi)部的問題及與其他策劃的較量，好比說(shuō)，策劃是正派武功，非策劃是邪門歪道，策劃人首先是敢于突破創(chuàng)新的人，沾一點(diǎn)、學(xué)一點(diǎn)甚至全用邪門歪道解決策劃問題首先使得你看問題的視角和解決問題的方法更寬廣，此外你的非策劃必然讓對(duì)手琢磨不透更易取勝。編輯本段概念及延伸概述有人問什么是策劃。做某件事的邏輯順序就是策劃，也稱作創(chuàng)意策劃。簡(jiǎn)單的策劃，也可以說(shuō)是想法、創(chuàng)意、點(diǎn)子。比如某人要喝水，先要打井，要先勘測(cè)哪塊地方打下去會(huì)有好喝的水出來(lái)，要找好將要約好來(lái)打井的朋友，要找鏟子，大家某時(shí)間地點(diǎn)集合一起去挖井，把這些做事的過程邏輯寫下來(lái)以后就是一個(gè)策劃。策劃是書面語(yǔ)言（或圖表）就是在這些書面語(yǔ)言（圖表）中闡述出一個(gè)實(shí)現(xiàn)某件事情的理論邏輯過程，有人說(shuō)，有好的想法，在心里就好，何必要寫下來(lái)，到時(shí)把這個(gè)想法，用原話即時(shí)說(shuō)出來(lái)給必要的人聽就是了。用原話與書面的對(duì)比效果：原話需要你們雙方親身某個(gè)場(chǎng)合，嘴巴交流，需要占用雙方的時(shí)間，表達(dá)思想需要各種技巧，你的想法在這些條件下，能否被對(duì)方記住，你離開了，這些思想交流的過程就消失了，這些都是原話的弊端，如果你真的想讓對(duì)方看到你的思想，你就必須要寫下來(lái)，把這些思想放在了紙上，既可以方便你根據(jù)所得的資料即時(shí)改善想法，也不用你每個(gè)必要的人面前都占用時(shí)間去賣力的表達(dá)一遍，寫在紙上也可