安居區(qū)旅游文創(chuàng)策略溝通方案

旅游文創(chuàng)策略溝通四川國(guó)際博覽集團(tuán)二零二二年十二月文賢之邦安逸安居文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。在5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在黨和人民偉大斗爭(zhēng)中孕育的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)。——習(xí)近平中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述，全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神和2022四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)精神，牢固樹立“抓文旅就是抓經(jīng)濟(jì)、謀文旅就是謀發(fā)展”的理念，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)做優(yōu)文旅融合大文章，做響文旅強(qiáng)市大品牌，做強(qiáng)文化旅游大產(chǎn)業(yè)，奮力建設(shè)更高質(zhì)量的養(yǎng)心文旅名城。

——李江2022遂寧市旅游和發(fā)展大會(huì)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化革命文化社會(huì)主義先進(jìn)文化安居文化-深藏不露中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化：黃娥革命文化：伍先華社會(huì)主義先進(jìn)文化：海龍村傳統(tǒng)技藝：非遺自由行時(shí)代觀光旅游升級(jí)為深度體驗(yàn)消費(fèi)文旅消費(fèi)需求個(gè)性化文旅產(chǎn)品迭代速度加快消費(fèi)升級(jí)急需多樣化的旅游產(chǎn)品供給文化內(nèi)涵放大文旅IP效應(yīng)凸顯安居旅游–內(nèi)涵挖掘文旅2.0：開啟安居文旅新時(shí)代將安居旅游資源賦予文化內(nèi)涵，創(chuàng)意性的結(jié)合游客深度體驗(yàn)在文化進(jìn)行商品化增值的同時(shí)讓消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)式消費(fèi)我們要?jiǎng)?chuàng)造有故事有傳承有藝術(shù)有黏性樂于購(gòu)買愿意分享蜀中江南安居樂業(yè)的巴蜀文化體驗(yàn)文旅2.0：開啟安居文旅新時(shí)代傳承&創(chuàng)新傳承安居區(qū)厚重歷史的文化精髓創(chuàng)新安居區(qū)現(xiàn)代文化與藝術(shù)潮流用中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化解讀黃娥文化傳統(tǒng)歷史文化元素體現(xiàn)用安居歷史文化與文創(chuàng)品牌價(jià)值進(jìn)行相互結(jié)合伍先華革命精神的體現(xiàn)革命文化的傳承延續(xù)用革命文化價(jià)值與安居區(qū)文創(chuàng)品牌進(jìn)行相互結(jié)合沼氣文化、農(nóng)耕文化代表了社會(huì)主義先進(jìn)文化的發(fā)展海龍村是社會(huì)主義文明發(fā)展、進(jìn)步、繁榮的結(jié)果傳承歷史文化傳承革命文化創(chuàng)新沼氣文化文旅2.0：開啟安居文旅新時(shí)代升級(jí)游客出行新體驗(yàn)解讀安居文化新表達(dá)煥活文旅消費(fèi)新模式樹立文旅融合新標(biāo)桿文旅2.0：開啟安居文旅新時(shí)代文化形成創(chuàng)意創(chuàng)意形成產(chǎn)品產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑發(fā)展文化創(chuàng)意賦予安居區(qū)新的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力打造文化產(chǎn)品重構(gòu)文化內(nèi)涵建立文化基因推動(dòng)文化復(fù)興文化創(chuàng)意催生安居新名片文化自信與城市美麗安居文創(chuàng)內(nèi)容規(guī)劃孵化文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)專屬的安居區(qū)文創(chuàng)品牌體系，樹立安居區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品形象，建立獨(dú)有的品牌認(rèn)知構(gòu)建產(chǎn)品體系從消費(fèi)者底層需求出發(fā)，融合安居區(qū)特色文化基因，結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景，建立文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)機(jī)制打造文創(chuàng)IP打造安居區(qū)文創(chuàng)品牌IP形象，傳遞文化內(nèi)涵，與消費(fèi)者形成情感共鳴，建立文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)專屬產(chǎn)品結(jié)合安居區(qū)旅游文化特色，設(shè)計(jì)四川省第十四屆（秋季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)專屬伴手禮打造安居區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)集群品牌形象（區(qū)域公用品牌），提升文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值，讓安居區(qū)歷史、人文、文化賦能文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品反哺文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。安居文創(chuàng)行業(yè)品牌孵化文創(chuàng)區(qū)域品牌有利于產(chǎn)業(yè)集群各類文創(chuàng)產(chǎn)品小成本達(dá)到品牌營(yíng)銷的效果，能夠集聚資源、資金、人才等生產(chǎn)要素，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一種必要手段。品牌設(shè)計(jì)突出安居區(qū)文化特色與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)屬性，即“安居+產(chǎn)業(yè)屬性”品牌識(shí)別建立區(qū)域品牌形象識(shí)別系統(tǒng)（RBIS），包括理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別品牌塑造通過整合營(yíng)銷傳播提升區(qū)域品牌價(jià)值，整合資源，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)孵化一個(gè)文創(chuàng)集體品牌安居文創(chuàng)IP形象塑造塑造一個(gè)文創(chuàng)IP形象IP具有很強(qiáng)的吸引力和傳播力，是快速提高文創(chuàng)產(chǎn)品認(rèn)知度、提升安居區(qū)文化體驗(yàn)和吸引游客的有效方式。借助文創(chuàng)IP形象，將安居區(qū)各類文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行串聯(lián)，形成安居區(qū)區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，通過階段性、系統(tǒng)化、有節(jié)奏的推廣，逐步打造安居區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌力。將熊貓與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合是一位來自未來的冰雪運(yùn)動(dòng)專家，寓意現(xiàn)代科技和冰雪運(yùn)動(dòng)的結(jié)合?！笭I(yíng)銷」①國(guó)外記者和運(yùn)動(dòng)員充當(dāng)“自來水”②冬奧會(huì)開幕，吉祥物熱度水漲船高代言、報(bào)道、出圈制造話題、玩梗造梗、曬冰墩墩③可愛即正義“冰墩墩被大門卡住了”微博熱搜、話題討論「形象」安居文創(chuàng)IP形象塑造案例安居文創(chuàng)IP形象塑造案例「熊本熊」表情包界扛把子熊本熊是日本熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)、熊本縣地方吉祥物。2011年，熊本熊的誕生，讓這個(gè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后、主要靠農(nóng)業(yè)收入的小縣城一炮而紅。熊本縣5年內(nèi)旅游人數(shù)增長(zhǎng)了近20%；另?yè)?jù)日本銀行的計(jì)算，熊本熊出道的頭兩年，它就為熊本縣帶來了1244億日元的經(jīng)濟(jì)收益(約76.3億人民幣)。真是名副其實(shí)的頂級(jí)IP?！笭I(yíng)銷」爆炸性營(yíng)銷①事件營(yíng)銷熊本熊失蹤事件腮紅失蹤事件②全民推廣版權(quán)商家免費(fèi)使用安居文創(chuàng)IP形象塑造過程被動(dòng)接受主動(dòng)發(fā)酵互動(dòng)延展?fàn)I銷覆蓋品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)滿足受眾對(duì)品牌形象期待值與受眾共情滿足情感需求游客元素提取場(chǎng)景應(yīng)用跨界合作提取品牌核心價(jià)值元素洞察受眾利益訴求融入安居文旅傳播體系品牌關(guān)鍵點(diǎn)IP形象塑造過程安居文創(chuàng)IP形象塑造元素IP元素提取核心價(jià)值構(gòu)成物理利益情感利益受眾心理期許安居區(qū)旅游品牌價(jià)值觀典型游客形象IP性格個(gè)性IP符號(hào)名稱創(chuàng)意安居區(qū)文化旅游資源特色安居文創(chuàng)IP形象塑造推廣策略123「強(qiáng)化品牌效應(yīng)」將IP形象植入文創(chuàng)產(chǎn)品（見下文），進(jìn)行品牌化管理線上話題營(yíng)銷，線下互動(dòng)體驗(yàn)「制造線上話題」以獨(dú)立人格的“人”形象出現(xiàn)，在線上各種搞活制造反差效應(yīng)話題制作IP專屬表情包打造IP互聯(lián)網(wǎng)系列故事，用文化內(nèi)涵豐富IP個(gè)性「官方強(qiáng)勢(shì)推廣」免費(fèi)授權(quán)安居區(qū)文旅企業(yè)使用IP形象賦予IP形象政府職能，如“黃娥古鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)”、“海龍村村長(zhǎng)”安居區(qū)各大景點(diǎn)、重大文旅節(jié)慶強(qiáng)勢(shì)露出IP形象官方兩微一抖以IP形象的身份互動(dòng)及發(fā)布消息安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系規(guī)劃5大文創(chuàng)板塊煥活安居文化基因黃娥文創(chuàng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化紅色文創(chuàng)革命文化農(nóng)旅文創(chuàng)社會(huì)主義先進(jìn)文化IP文創(chuàng)城市最新潮文創(chuàng)非遺文創(chuàng)傳統(tǒng)技藝土特產(chǎn)設(shè)計(jì)原理融合安居區(qū)地域文化特色，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力色彩、圖形源于安居區(qū)地域、民俗、歷史人文等本土元素安居區(qū)傳統(tǒng)美術(shù)元素的應(yīng)用，如觀音繡、竹編等品牌形象、產(chǎn)品特征與本土文化并重安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系設(shè)計(jì)原理文藝復(fù)古極簡(jiǎn)安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系設(shè)計(jì)調(diào)性安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系規(guī)劃建立一套文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)體系將安居區(qū)傳統(tǒng)文化（黃娥）、革命文化（伍先華）、社會(huì)主義先進(jìn)文化（海龍凱歌）、非遺、土特產(chǎn)等融合于文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)，完善文創(chuàng)產(chǎn)品體系，滿足消費(fèi)者需求。圍繞市場(chǎng)、痛點(diǎn)、場(chǎng)景、品牌，建立安居區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品爆品開發(fā)機(jī)制，以運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益價(jià)值。產(chǎn)品題材傳統(tǒng)文化產(chǎn)品英雄文化產(chǎn)品旅游文化商品非遺傳統(tǒng)技藝商品土特產(chǎn)商品設(shè)計(jì)聯(lián)絡(luò)文化用品生活用品工藝品旅游紀(jì)念品玩具玩偶產(chǎn)品包裝沼氣文化產(chǎn)品IP形象產(chǎn)品安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系黃娥文化策略黃娥，巴蜀四大才女，楊慎稱女洙泗（女孔子）、閨鄒魯（女孟子）、故毛語(yǔ)（女毛公）黃娥，一人一時(shí)代一城（安居），在中國(guó)文脈中是一座閃耀的豐碑和符號(hào)文創(chuàng)思路序列性活動(dòng)切實(shí)夯實(shí)黃娥文化IP屬性如：黃娥家風(fēng)體驗(yàn)活動(dòng)、黃娥文化節(jié)等系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意溝通語(yǔ)境對(duì)話游客與市場(chǎng)安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系黃娥文化文房雅集筆墨紙硯書簽筆筒屏風(fēng)……創(chuàng)意生活團(tuán)扇/折扇發(fā)簪手機(jī)殼絲巾/香囊焚香/香爐口紅……文雅辦公桌墊鼠標(biāo)墊杯墊水杯筆記本……社交互動(dòng)表情包短視頻手機(jī)屏?！厣a(chǎn)品秀眉茶秀眉觀音繡……黃娥文創(chuàng)體系家風(fēng)愛情文采安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系英雄文化策略伍先華，志愿軍一級(jí)戰(zhàn)斗英雄、一級(jí)爆破英雄“黨需要我的時(shí)候，我愿獻(xiàn)出自己的生命，向英雄董存瑞、楊根思學(xué)習(xí)！”文創(chuàng)思路深入理解抗美援朝保家衛(wèi)國(guó)精神內(nèi)容，尋找革命文化與大眾需求點(diǎn)從抗美援朝中提取創(chuàng)意元素、凝練伍先華英雄形象，設(shè)計(jì)語(yǔ)言講述英雄故事安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系沼氣文化策略海龍凱歌，中國(guó)沼氣能源革命第一村文創(chuàng)思路沼氣文化有較多的歷史信息，受眾很難接受沼氣歷史文化，相應(yīng)產(chǎn)品體驗(yàn)感不佳沼氣文化解析物態(tài)文化：沼氣生產(chǎn)、使用過程中形成的各種實(shí)物行為文化：海龍村沼氣生活過程中形成的行為、文字精神文化：海龍村長(zhǎng)期沉淀形成的思維、追求、價(jià)值觀、歷史典故等海龍村IP化（沼氣文化+農(nóng)耕文化）+IP衍生品傳播+IP故事+IP產(chǎn)品+IP沼花夕拾沼氣蓬勃沼財(cái)進(jìn)寶花枝沼展安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系IP文創(chuàng)策略將安居區(qū)文創(chuàng)IP打造成多元互聯(lián)的大IP，具有全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。文創(chuàng)思路玩具：玩偶、抱枕、樂高、情景玩具包：購(gòu)物袋、錢袋、卡包、兒童背包生活物品：存錢罐、年歷、卡貼、口罩、冰箱貼、玻璃杯、馬克杯、保溫杯、杯墊、杯蓋、傘、擺件配飾：胸章、鑰匙扣、化妝鏡、發(fā)圈、發(fā)箍、發(fā)卡、方巾、公仔掛件3C周邊：防塵塞、耳機(jī)、手機(jī)殼、手機(jī)支架、鼠標(biāo)墊、U盤文具：記事本、筆、膠帶、筆袋、文具盒、文件袋、印章、明信片、貼紙、拼圖安居文創(chuàng)產(chǎn)品體系非遺/土特產(chǎn)策略安居非遺：觀音繡、石洞竹編、西眉油酥、安居黃金梨、塘河沙田柚……文創(chuàng)思路以年輕的視角挖掘安居區(qū)非遺傳統(tǒng)文化，探尋安居內(nèi)在力量，向經(jīng)典致敬結(jié)合國(guó)潮趨勢(shì)，融合文化元素，讓非遺傳承走進(jìn)生活，融入社會(huì)開發(fā)一套城市文創(chuàng)伴手禮將安居區(qū)傳統(tǒng)文化（黃娥）、革命文化（伍先華）、社會(huì)主義先進(jìn)文化（海龍凱歌）、非遺、土特產(chǎn)等融合于文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)，完善文創(chuàng)產(chǎn)品體系，滿足消費(fèi)者需求。圍繞市場(chǎng)、痛點(diǎn)、場(chǎng)景、品牌，建立安居區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品爆品開發(fā)機(jī)制，以運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益價(jià)值。四川省第十四屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)城市伴手禮四川省第十四屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)城市伴手禮策略四川省第十四屆（秋季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)伴手禮設(shè)計(jì)思路伴手禮需要充分融入安居區(qū)文化特色，文化審美辨識(shí)度高，充分體現(xiàn)安居區(qū)地域特色具備安居區(qū)文化特色、藝術(shù)性與實(shí)用性有機(jī)統(tǒng)一，既是大會(huì)伴手禮，也是安居區(qū)城市伴手禮圍繞安居區(qū)特色風(fēng)俗、非遺、旅游、人文、歷史、文創(chuàng)IP等延展進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，深度挖掘安居文化，融入安居特色安居文創(chuàng)產(chǎn)品推廣策略造影響長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)通過社會(huì)化營(yíng)銷事件打造長(zhǎng)期、可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的IP形象持續(xù)性高效運(yùn)營(yíng)IP形象賦能安居區(qū)文商旅品牌力安居文創(chuàng)產(chǎn)品推廣策略通過文化挖掘、媒體傳播、體驗(yàn)營(yíng)銷、文化傳播等路勁，量身打造安居文化消費(fèi)業(yè)態(tài)文化挖掘有效整合安居文化資源以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式實(shí)現(xiàn)文化傳承。媒體傳播自媒體矩陣+旅游垂類+全網(wǎng)曝光，擴(kuò)大安居文創(chuàng)的聲量和影響力。體驗(yàn)營(yíng)銷通過公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行品牌、文創(chuàng)、非遺、手工藝的展示展銷，加強(qiáng)品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)。文化變現(xiàn)有效提升安居居文化價(jià)值借助文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)文旅融合變現(xiàn)新思路。構(gòu)建安居文創(chuàng)新媒體傳播矩陣通過新媒體內(nèi)容打造運(yùn)營(yíng)，在互聯(lián)網(wǎng)積累安居區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌信息，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供強(qiáng)有力的背書，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度和好感度通過官方新媒體矩陣進(jìn)行吸引流量關(guān)注，進(jìn)行拉新和復(fù)購(gòu)，增加粘性和互動(dòng)，形成粉絲效應(yīng)。抖音歷史、文化、典故、革命故事、旅游體驗(yàn)、活動(dòng)體驗(yàn)等傳播。OTA通過“內(nèi)容+交易”的模式進(jìn)行產(chǎn)品信息、文化內(nèi)涵、預(yù)定和購(gòu)買。微博安居文化、旅游景點(diǎn)、新品發(fā)布、促銷、活動(dòng)等內(nèi)容發(fā)布咨詢號(hào)根據(jù)新聞APP