2023年度文旅內容洞察報告-新榜研究院

文旅內容發(fā)展概況01數(shù)據(jù)來源：1、新榜數(shù)據(jù)，注：六大平臺包含微信公眾號、微信視頻號、抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩等內容平臺3相比2022年10

月，

2023年5月六大平臺發(fā)布作品數(shù)增長了56%更多

博主

創(chuàng)作+50%相比2022年10

月，

2023年5月六大平臺發(fā)布賬號數(shù)增長了50%更多

用戶

互動+42%相比2022年10

月，

2023年7月六大平臺內容點贊數(shù)增長了42%更多

內容

發(fā)布+56%全民熱衷出行分享，文旅內容產(chǎn)出增長顯著隨著2023年文旅行業(yè)走向復蘇，創(chuàng)作生態(tài)也在不斷繁榮。社交媒體的普及和影響力增加，人們也更愿意分享自己的旅行經(jīng)歷和見聞，獲得更多的社交滿足感和認同感，同時也為其他人提供了旅行目的地和行程規(guī)劃的參考。內容平臺成為用戶獲取旅游信息和決策參考重要陣地數(shù)據(jù)來源：1、中國青年報社社會調查中心；2、益普索調研，2023年6月，N=3000對新一代消費者來說，以廣告、線下推廣等為主的傳統(tǒng)旅游營銷方式吸引力正在逐步下降，而線上直播分享、體驗式口碑營銷方式則越來越受到青睞。內容平臺作為互聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分，為用戶提供了海量、多樣化的內容，根據(jù)用戶的興趣、行為和需求為他們提供個性化的推薦，這種個性化推薦使用戶能夠更準確地找到他們感興趣的內容，提高用戶獲取信息的效率。82.6%74.4%82.6%受訪者會在消費前，先去網(wǎng)上搜索相關的種草推薦74.4%受訪者選擇借助互聯(lián)網(wǎng)/APP解決旅行中遇到的問題43.0時代1.0時代以自身資源為主傳統(tǒng)文旅行業(yè)的發(fā)展動力主要依靠對自然資源、歷史資源和文化資源的開發(fā)，這一模式的增值服務有限，

科技應用不足，

并采取傳統(tǒng)的人工管理模式，

創(chuàng)收手段單一、運營效率低下這一階段主要通過組建專業(yè)的運營團隊，

發(fā)揮內容創(chuàng)意優(yōu)勢，

實現(xiàn)線上平臺和線下實體活動的融合，

擴大旅游內容的傳播范圍和影響力，

迎合大眾社交需要，

并通過數(shù)據(jù)的反饋了解游客的需求，

及時改進和更新旅游產(chǎn)品2.0時代以投資服務為主這一階段主要通過開發(fā)具有特定主題的民宿、主題公園和度假區(qū)，提供豐富的娛樂活動和休閑設施，以滿足不同年齡段和消費層次的游客的需求，宣傳渠道主要包括線下宣傳、社交媒體廣告、旅游網(wǎng)站等營銷升級，文旅行業(yè)進入3.0內容運營時代在文旅行業(yè)發(fā)展的初期，大多依靠自身的優(yōu)勢資源，如宣傳自然景觀、歷史建筑等風貌，進入2.0時代后，則是通過開發(fā)主題公園、度假區(qū)等，提供衍生的旅游價值和服務，而在當下，諸如“短視頻+直播”這樣的內容運營模式已經(jīng)成為文旅行業(yè)宣傳中的重要一環(huán)，更是未來文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的必經(jīng)之路。5創(chuàng)作優(yōu)質素材，擴大曝光效應達人在生態(tài)中扮演著意見領袖的角色，他們在旅游領域具有較高的知名度和影響力。他們通過分享獨特的旅游體驗、提供專業(yè)的旅游建議、代言旅游產(chǎn)品等方式，為其他用戶提供更高質量的旅游內容。塑造品牌形象，提高帶貨效率旅游企業(yè)通過與達人合作，推出更多優(yōu)質的旅游內容，提供旅游產(chǎn)品和服務，包括旅游線路、酒店、機票、門票等，滿足普通用戶的需求。發(fā)布權威信息，積極引導輿論政府通過制定旅游政策和規(guī)劃，推動旅游業(yè)的發(fā)展和提升旅游品質。此外，政府還通過加強旅游宣傳和推廣，提高旅游業(yè)的知名度和吸引力。話題流量扶持，創(chuàng)新營銷方式平臺是連接普通用戶和達人的橋梁，也是整個生態(tài)的運營者。平臺通過提供旅游資訊、在線預訂、社區(qū)交流等功能，為普通用戶提供便利的旅游服務，同時也為達人提供展示和推廣自己的舞臺。自發(fā)產(chǎn)生內容，分享真實感受作為旅游內容的消費者和創(chuàng)作者，普通用戶通過分享自己的旅游經(jīng)歷、拍攝旅游視頻、撰寫旅游攻略等方式，為其他用戶提供實用的旅游信息和建議。普通用戶旅游企業(yè)政府官媒達人平臺多元力量共同打造文旅內容生態(tài)在共同打造文旅內容生態(tài)的過程中，普通用戶、達人、平臺、旅游企業(yè)、政府之間形成了一種相互促進、相互依存的關系。這種文旅內容生態(tài)的構建有助于實現(xiàn)各方的共贏，也有助于提升整個旅游業(yè)的競爭力和創(chuàng)新力，推動旅游業(yè)的高質量發(fā)展。6文旅內容平臺觀察02私域內容社區(qū)基于微信熟人社交屬性，鏈接公眾號、Z世代聚集地視頻彈幕溝通氛圍強，圈層文化較深，市井經(jīng)濟腹地內容以生活化與泛娛樂化為主，分享種草社區(qū)商品內容分享屬性強，尋求商品推薦娛樂流量舞臺泛娛樂內容屬性，信息表達層次豐富，平臺特征典型文旅創(chuàng)作者@房琪kiki

@路人甲旅行記@阿園的逃跑

@幻想japaul計劃@甜辣姐妹@星辰Sir@徐云流浪中國@破產(chǎn)兄弟BrokeBros@廈門阿波.@路哥在西藏平臺官方典型扶持動作“旅創(chuàng)101——旅游行業(yè)視頻號增長計劃”“山里DOU是好風光”系列活動“每座城都有一手”百城聯(lián)動文旅項目“青年新旅行、港風新體驗”專題創(chuàng)作活動“Red

City城市計劃”傳播力度強日常休閑需求用戶多指導需求用戶多泛娛樂高知年輕用戶多朋友圈等產(chǎn)品組件用戶特點泛用戶下沉用戶女性用戶年輕用戶泛用戶適用創(chuàng)作者類型 內容營銷型商品轉化型內容生產(chǎn)型商品轉化型內容生產(chǎn)型商品轉化型內容生產(chǎn)型內容生產(chǎn)型商品轉化型參與博主增長情況 +

4%+

8%+

30%+

61%+

67%內容增長情況 +

58%+

42%+

25%+

64%+

229%典型 以美景分享、旅行以戶外記錄、展現(xiàn)以精致打卡、景區(qū)攻略以新奇體驗、花式旅游、熱門內容多由導游文旅內容 vlog為主風土人情為主為主知識分享為主或認證博主產(chǎn)出數(shù)據(jù)來源：1、新榜數(shù)據(jù)，2023年10月對比2022年10月；2、公開資料整理主要內容平臺文旅內容生態(tài)對比8數(shù)據(jù)來源：1、新榜數(shù)據(jù)，截至2023年11月主要內容平臺文旅創(chuàng)作者分布情況男女比例*注：受小紅書平臺影響，五大主要內容平臺賬號總量中，女性創(chuàng)作者居多抖音快手小紅書嗶哩嗶哩視頻號男女比例均勻男女比例均勻女性創(chuàng)作者多男性創(chuàng)作者多男性創(chuàng)作者多55%54%22%63%67%45%46%78%37%33%TOP1廣東河北廣東廣東廣東

TOP2TOP3四川浙江山東廣東浙江上海上海四川浙江四川地域分布各平臺創(chuàng)作者性別分布存在差異，但地域集聚優(yōu)勢明顯觀察文旅創(chuàng)作者性別發(fā)現(xiàn)，抖音、快手男女比例分布相對均勻，小紅書女性創(chuàng)作者多，B站和視頻號則是男性創(chuàng)作者較多。觀察文旅創(chuàng)作者地域發(fā)現(xiàn)，各平臺分布情況趨同，廣東創(chuàng)作者集中度尤為高。9數(shù)據(jù)來源：1、新榜數(shù)據(jù)，截至2023年11月（尾部）（腰部）抖音層級分布最均勻，小紅書“KOC”屬性顯著從主要內容平臺文旅創(chuàng)作者粉絲層級分布情況來看，抖音平臺頭尾部差異小，分布相對均勻；小紅書頭部最為稀缺，“KOC”化更顯著，1-10W粉絲數(shù)占比最高，達93%。主要內容平臺文旅創(chuàng)作者分布情況（按粉絲層級）抖音快手小紅書嗶哩嗶哩100W+（頭部） 1.8%1.0%0.1%0.9%10-100W 16%15%6.7%12%1-10W 82%84%93%87%10數(shù)據(jù)來源：1、新榜數(shù)據(jù)，2023年10月注：1、創(chuàng)作者選取標準為2023年10月發(fā)布過1次旅游相關內容的賬號；2、內容量份額：五大主要內容平臺內容總量中，該平臺內容量的占據(jù)情況B站up主大約平均每8天發(fā)布一次旅游作品8天視頻號主大約平均每3天發(fā)布一次旅游作品3天小紅書博主大約平均每兩周發(fā)布一次旅游作品14天抖音號主大約平均每10天發(fā)布一次旅游作品10天快手號主大約平均每2天發(fā)布一次旅游作品2天小紅書跨界創(chuàng)作者較多，點贊TOP5000的作品中，有73%的作品由非旅游垂類的創(chuàng)作者貢獻

抖音跨界創(chuàng)作者較多，點贊TOP5000的作品中，有48%的作品由非旅游垂類的創(chuàng)作者貢獻B站視頻創(chuàng)作難度較大，平均創(chuàng)作周期較長內容量份額TOP

5內容量份額TOP

4內容量份額TOP

2內容量份額TOP

1內容量份額TOP

3抖音、小紅書是文旅內容創(chuàng)作主陣地，且跨界參與者較多主要內容平臺中，抖音和小紅書的內容貢獻度位居前二，是文旅內容創(chuàng)作的主陣地。其中值得關注的是，抖音和小紅書的跨界創(chuàng)作者較多，由于旅游內容偏生活方式分享，更具有普遍性，因此，在抖音、小紅書等分享式平臺中，海量非旅游垂類創(chuàng)作者同樣會進行旅游內容創(chuàng)作，但由于并不具備創(chuàng)作持續(xù)性，所以會拉長整體更新周期。主要內容平臺文旅內容份額及更新頻率情況11數(shù)據(jù)來源：1、新榜數(shù)據(jù)，截至2023年11月>>>>賬號認證比例（V）其中企業(yè)機構賬號占比（藍V）/視頻號/34%37%/小紅書/3%99%8%/快手/90%/B站/1%49%/抖音/12%91%*注：五大主要內容平臺賬號中，抖音平臺的賬號認證數(shù)量、企業(yè)機構賬號認證數(shù)量均為最多企業(yè)、機構入局，文旅內容生產(chǎn)走向團隊化、專業(yè)化從創(chuàng)作者認證占比來看，視頻號文旅賬號認證比例最高，達到34%，抖音、快手跟隨其后；認證賬號中，五大平臺文旅企業(yè)機構賬號占比均較高，其中小紅書企業(yè)及機構認證占比最高，其次是抖音和快手。此外，從整體認證數(shù)量來看，抖音平臺的賬號認證數(shù)量、企業(yè)機構賬號認證數(shù)量均為最多。主要內容平臺文旅賬號認證比例及企業(yè)機構賬號認證比例122023年10月3日-31日，鄭州方特通過官號+達人矩陣直播，GMV突破2000W。6月13日，董宇輝帶著“東方甄選看世界”直播間走進了西安臨潼華清宮，在近6小時的直播里，累計觀看30w+人次，點贊超過1億+。數(shù)據(jù)來源：1、抖音，截至2023年11月；2、新抖，2023年1-10月對比2022年1月-10月；3、公開資料整理#旅行推薦官#發(fā)起人：@抖音旅游參與人數(shù)：1800萬+播放量：2900億++31%2023年1-10月話題作品數(shù)同比增長+35%2023年1-10月話題互動量同比增長官號+達人直播“鄭州方特”抖音：“話題+直播”造勢，實現(xiàn)種草轉化依托本地生活基礎建設和創(chuàng)意內容玩法，文旅產(chǎn)品在抖音上獲得良好轉化，抖音短視頻和直播通過與旅游機構、景點、酒店等合作，提供優(yōu)惠券、特價票等福利，吸引更多用戶在抖音上購買旅游產(chǎn)品和服務。官方話題參與度提升直播效果顯著6月9日，高圓圓在抖音進行了在線同游巴黎直播，三個多小時直播，創(chuàng)造了在線觀看人數(shù)超1000萬人和1.5億播放量的成績。直播間上架了法國意大利瑞士直飛11天9晚、高奢法意瑞11天游等旅游產(chǎn)品，人均客單價高達9000元。明星直播“高圓圓”達人自播“董宇輝”13數(shù)據(jù)來源：1、新快，2023年10月對比2022年10月；2、快手，截至2023年11月；3、公開資料整理快手：結合市井文化、民族民俗打造區(qū)域熱點從內容上看，快手平臺的文旅內容往往來自普通人的生活，強調真實和接地氣，讓人們感受到普通人的魅力和生活態(tài)度。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，有超2億用戶曾在快手消費過區(qū)域熱點資訊，其中具有地方特色的生活、美食、旅游內容消費占比超七成，文旅已經(jīng)構成了快手平臺內容的重要組成部分，今年更是助推了熱門區(qū)域文旅事件的爆火出圈?？焓治穆脙热輸?shù)據(jù)表現(xiàn)

快手年度熱門文旅事件42%2023年10月快手文旅作品量同比增長17.2億次話題#每座城都有一手#播放量2023年4月快手聯(lián)動媒體，策劃運營云南傣族潑水節(jié)特色內容。覆蓋特色美食、民俗歌舞、非遺文化等角度的短視頻與直播內容，累計登上熱榜76次，累計在榜時長近500個小時。2023年3月，貴州「美麗鄉(xiāng)村·村BA」相關話題長期霸占快手熱榜第一，多家媒體實時直播在快手產(chǎn)生超過1億次觀看。快手資訊聯(lián)動山東廣播電視臺《生活幫》欄目，呈現(xiàn)「幫淄博文旅局局長回應南京達人隔空喊話事件」。2023年6月22日，快手聯(lián)動甘肅文旅廳，以蘭州為城市坐標，以夜生活為內容聚焦，通過短視頻、直播和夜市快閃的多元形展示了蘭州夜景風物，

五天共有5900萬人觀看相關直播和短視頻。14文旅+游戲IPB站推出《原夢冒險團》節(jié)目，以游戲《原神》世界觀為參考，多位B站UP主打卡桂林知名景點文旅+動漫IPB站出品的《兩不疑》動漫IP與蘇州同里古鎮(zhèn)推出聯(lián)名活動“

棋妙之旅”文旅+虛擬偶像IP山西省文化和旅游廳與B站UP主蘭音合作推出原創(chuàng)主題歌曲《晉秀山河》+64%2023年10月文旅作品數(shù)同比B站文旅內容數(shù)據(jù)表現(xiàn)

文旅與多元IP融合B站13部旅行風格紀錄片播放破千萬PUGV內容UP主花式打卡目的地，分享好玩有趣的旅行體驗，獲贊60萬+OGV內容+62%2023年10月文旅內容點贊數(shù)同比+61%2023年10月發(fā)布文旅內容賬號數(shù)同比數(shù)據(jù)來源：1、新站，2023年10月對比2022年10月；2、嗶哩嗶哩，截至2023年11月；3、公開資料整理PUGV+OGV，共組平臺特色內容B站：高質興趣內容深受年輕人喜愛，多元IP與文旅加速融合B站作為泛知識氛圍濃厚、年輕人聚集程度高的視頻社區(qū)，在內容上更注重產(chǎn)出質量和圈層個性，通過長期的優(yōu)質內容輸出打造的內容名片，用年輕人的視角重新解讀旅行。15數(shù)據(jù)來源：1、新紅，2023年10月對比2022年10月；2、新紅，2023年10月；3、小紅書，截至2023年11月；4、公開資料整理小紅書：多元旅行方式聚集地，年輕人的旅行百科全書小紅書定義的新中產(chǎn)生活，為消費升級制造了新場景，旅行、地方美食、露營話題增長迅猛，內容共鳴成為消費決策追逐的新方向。大多數(shù)用戶已經(jīng)形成了在進行出行決策前先上小紅書查找攻略的習慣，平臺用戶調研數(shù)據(jù)顯示，“旅游出行”是用戶愿意消費TOP2領域，僅次于餐飲/食品，人文風光展示、出行攻略、景點成為小紅書平臺三大文旅高贊內容類別。#小眾旅行地#總瀏覽量41億總參與人數(shù)105萬25%2023年10月作品數(shù)同比增長#旅游攻略#總瀏覽量39億總參與人數(shù)94萬小紅書高熱度類型內容TOP1

人文風光展示TOP2 出行攻略TOP3

景點TOP4

購物地TOP5酒店民宿小紅書文旅內容數(shù)據(jù)表現(xiàn)

小紅書——旅行百科全書香港隱藏玩法｜人少景美的小眾旅行地攻略假期來珠海！聽勸！西安市內｜周末擺爛休閑好去處??3月旅行｜適合低齡寶貝的親子徒步線路神堂峪小眾旅行地打卡攻略420W+筆記*小眾旅行親子徒步318W+筆記*親子旅游周末去哪里2125W+筆記*周末去哪里本地人旅行建議132W+筆記*本地人推薦16數(shù)據(jù)來源：1、新視，2023年10月對比2022年10月；2、新視，2023年7月；3、公開資料整理視頻號文旅內容數(shù)據(jù)表現(xiàn)視頻號：旅行攝影類受歡迎，直播+私域引流促進產(chǎn)品轉化2023年，視頻號逐漸成為文旅宣傳的重要陣地，大批景區(qū)走向線上，通過視頻號展現(xiàn)給游客。視頻號通過小程序、社群、公眾號、朋友圈、企業(yè)微信與直播形成“引流+轉化+鎖粉”的閉環(huán)，通過短視頻、直播帶貨背靠微信完整的生態(tài)鏈路形成轉化。旅游品牌5A景區(qū)64.1%已開通視頻號數(shù)量625%直播場次增長229%2023年10月作品數(shù)同比增長109%2023年10月點贊數(shù)同比增長TOP62023年7月，微信視頻號500強賬號中，旅行攝影垂類賬號數(shù)據(jù)排名第六帶貨櫥窗短視頻 直播視頻號引流路徑文旅相關企業(yè)或個人在視頻號通過短視頻、直播、帶貨櫥窗等方式為文旅產(chǎn)品積極進行引流推廣17熱門旅行方式觀察03特種兵式旅游——今年“特種兵式旅游”火遍網(wǎng)絡，選擇這一出行方式的多為大學生等年輕群體，由于時間和預算有限、涉及景點多，他們往往在旅行周期內安排密集的行程，用最短的時間打卡最多景點。從話題作者來看，主要集中在南方沿海地區(qū)和一線城市，這些地區(qū)大都景點密集，交通便利，適合在短期內進行游玩。<18 18-23

24-30

31-40

>40抖音#特種兵式旅游#話題作者地域分布TOP5抖音話題參與作者中24-30歲年輕人居多廣東 福建 江蘇浙江 北京抖音話題累計播放量小紅書話題總瀏覽量56億2.2億數(shù)據(jù)來源：1、新抖，截至2023年11月；2、公開資料整理得到釋放，“特種兵式旅游”既滿足了中長線出行的需求，又實現(xiàn)了極致的性價比；交通方式的多元化、線上購票服務的便捷化讓短期旅行觸手可及；內容平臺為消費者提供了大量可供參考的短期出行攻略，大大縮短了決策時間。效率型旅游

治愈型旅游

輕量化旅游

追星式旅游

家庭式出行

沉浸式旅游“周五趕高鐵，周日踩宿舍門禁，主打一個極限”“特種兵式旅游”1.

文旅重啟后，人們積蓄已久的旅行熱情熱點分析“特種兵式旅游”的走熱體現(xiàn)了當代年輕熱點

人不斷細分和個性化的旅游需求，旅游市啟示

場應當把握這一積極信號，開發(fā)適合年輕人的旅游資源，發(fā)掘年輕人中的“流量密碼”。19寺廟游——“年輕人熱衷寺廟旅游”“年輕人在上班和上進之間選擇了上香”在今年引發(fā)熱議，寺廟成為了年輕人逃避現(xiàn)代都市壓力和競爭、尋找自我認同和歸屬感的重要場所。據(jù)相關平臺數(shù)據(jù)顯示，今年2月以來，預訂寺廟景區(qū)門票的人群中，90后、00后占比近50%。且今年以來，寺廟相關景區(qū)門票訂單量同比增長310%。數(shù)據(jù)來源：1、小紅書，截至2023年11月；2、新紅；3、公開資料整理寺廟作為一種具有歷史和文化價值的旅游資源，寧靜和放松的氛圍可以讓人們暫時遠離喧囂，獲得身心放松的體驗；游客在寺廟旅行的過程中不斷創(chuàng)新玩法，對燒香拜佛的故事分享不斷豐富著旅游消費內涵，從中構建了新的消費意義，實現(xiàn)了文化再生產(chǎn)。寺廟對自身定位的調整及功能發(fā)生了轉換，使其逐漸成為年輕人的一種社交符號。許多寺廟通過整合各種資源，例如開設旅游線路、推出創(chuàng)意周邊、打造寺廟咖啡新業(yè)態(tài)等，從而為游客提供了更多的旅游選擇?！靶W生盤手串，年輕人寺廟上香，一代人有一代人的精神治愈療法”“寺廟游”熱點分析熱點啟示效率型旅游

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沉浸式旅游小紅書“寺廟”相關筆記數(shù)135萬+寺廟旅游攻略景點旅行祈福拍照小紅書寺廟相關筆記評論熱詞20Citywalk——“自在漫游行，用步伐丈量城市”Citywalk為當下的人們提供了一種全新的在地休閑體驗，它不僅滿足了人們探索城市的需求，還通過探討線路、分享城市生活故事等方式，使得城市中的自然資源和人文印記被不斷激活，許多老地標在城市更新中煥發(fā)出新的生命力。數(shù)據(jù)來源：1、抖音，截至2023年11月；2、新紅；3、公開資料整理結合，讓人們以一種全新的方式去體驗和了解自己的城市，挖掘城市的獨特魅力；2.“搭子社交”的火熱為人們提供了群體Citywalk出游的機會，在過程中，人們可以與身邊的人進行互動，結識新朋友，擴大社交圈。Citywalk的成功源于其對消費者需求的關注和滿足，提供獨特的體驗如歷史文化之旅、美食之旅等。此外，Citywalk的社交功能和網(wǎng)紅效應也是其成功的重要因素，通過周邊商戶聯(lián)動話題，推出特色產(chǎn)品或活動，再加上文旅部門積極跟進宣傳當?shù)豤itywalk線路，成功收獲了大量游客的關注和參與。熱點分析熱點啟示效率型旅游

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沉浸式旅游抖音#citywalk#累計播放量小紅書#citywalk#總瀏覽量32億6億我的散步影像人生照片北京的秋高頻搭配詞小紅書citywalk關鍵詞熱度趨勢熱度值發(fā)布筆記數(shù)2023年8月開始，“citywalk”在小紅書平臺熱度持續(xù)上漲，超過全平臺90%的熱詞“Citywalk”1.

Citywalk通過將文化探索和出行旅游進行有機21“Staycation”一詞興起于歐美國家，

即“宅度假”，意指那些獨自或與家人一起的人們，通過宅在家里休息或者到附近區(qū)域景點游覽度假，在熟悉的城市環(huán)境中找到不一樣的旅行體驗。數(shù)據(jù)來源：1、抖音，截至2023年11月；2、小紅書，截至2023年11月；3、公開資料整理相較于人潮擁擠的網(wǎng)紅景點，或是長途跋涉的旅行，一批年輕人更傾向在城市“宅”度假，探尋和開發(fā)周圍的美景和全新生活方式，在忙碌疲憊的生活之余，盡可能地減少時間和精力支出，獲得更安逸的旅行體驗。熱點分析“宅度假”與日常待在家時的狀態(tài)有所不同，消費者希望在短暫的時間里改變生活狀態(tài)，熱點

調整自己的生活節(jié)奏，由此，為主題化體驗啟示

酒店帶來了發(fā)揮空間，從單純的“住宿”體驗逐漸升級出文化體驗與娛樂體驗，為消費者提供了更加多元化的旅居選擇。追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游1107萬抖音#staycation#累計播放量3350萬小紅書#staycation#總瀏覽量效率型旅游 治愈型旅游 輕量化旅游Staycation——“城市宅度假，get生活松弛感”“Staycation”《體驗新型“低成本”旅行方式！主打一個感官度假…

》視頻從省下路費選擇更好的酒店、改變居住半徑體驗不一樣的美食、慢下節(jié)奏去做自己想做而未做的事情出發(fā)，展示城市宅度假的獨特體驗22戶外周邊游——“來一場與大自然的親密接觸”自然環(huán)境中體驗和享受戶外生活，尋求親近大自然的美好感受。數(shù)據(jù)來源：1、抖音，截至2023年11月；2、公開資料整理活方式，戶外出游為人們提供了一個釋放壓力、放松身心的機會，其次，社交媒體上的曬照、分享等行為，沉浸式的精致露營等內容傳遞了戶外出游的美好體驗，激發(fā)了人們嘗試和參與的熱情，也進一步推動了戶外徒步登山和露營的火爆。目前戶外出游的主要需求為朋友結伴以及親子家庭露營等，如今劇本殺、密室、燒烤等年輕人喜聞樂見的游玩形式也正在與其進行結合，可以預見未來戶外出游在形式上將更加多元化，成為城市居民拓展生活空間的全新生活方式。熱點分析熱點啟示效率型旅游

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追星式旅游

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沉浸式旅游“戶外周邊游”首先，隨著越來越多的人開始追求健康休閑的生近年來，徒步登山、露營成為了當下廣受年輕人追捧的戶外休閑活動方式，人們在抖音#戶外徒步登山#累計播放量41億抖音露營相關熱門話題累計播放量武功山泰山老君山黃山抖音熱門登山景區(qū)#戶外露營#157億#露營裝備#31億#露營美食#30億#露營燒烤地點推薦#24億23演唱會、音樂節(jié)出游——“為一場演出赴一座城”推動力。觀眾線下觀看意愿高漲的同時，線上各類話題也在迅速發(fā)酵。數(shù)據(jù)來源：1、中國演出行業(yè)協(xié)會；2、新抖，2023年7月-9月對比2022年7月-9月；3、公開資料整理場提供了新的產(chǎn)品和服務，消費者越來越愿意為更加優(yōu)質、個性化的文化產(chǎn)品付費；2.演唱會、音樂節(jié)等活動通常在社交媒體、網(wǎng)絡平臺等渠道進行宣傳，也擴大了活動本身的聲量效應。演出活動對于拉動文旅消費、塑造城市文旅形象有著重要的作用。通過提升配套服務水平，讓消費者感受到城市服務的人性化，在參與演出過程中獲得獨特的體驗和感受，從而在社交平臺進行裂變式分享，有助于擴大曝光和影響力，進一步提升城市的口碑。熱點分析熱點啟示效率型旅游

治愈型旅游

輕量化旅游

追星式旅游

家庭式出行

沉浸式旅游“追星式旅游”1.

演唱會、音樂節(jié)等文化活動的興起為旅游市今年全國各地演出活動層出不窮，演唱會經(jīng)濟成為了促進文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮的重要全國營業(yè)性演出場次19.33萬場同比增長400.86%演出票房收入167.93億元同比增長673.49%觀眾人數(shù)6223.66萬人次同比增長超10倍2023年上半年全國演出數(shù)據(jù)2023年7-9月抖音演唱會相關視頻總獲贊數(shù)11億同比增長268%2023年7-9月抖音音樂節(jié)相關視頻總獲贊數(shù)2億同比增長110%24出行也更加注重參與度和互動性，選擇一些研學游、親子活動、戶外探險等項目，讓旅行更有意義。數(shù)據(jù)來源：1、抖音，截至2023年11月；2、小紅書，截至2023年11月；3、公開資料整理首先是家庭出行觀念的轉變。傳統(tǒng)的旅游方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代家庭的需求，人們更注重旅游的品質和體驗。親子游和研學游能夠增加親子之間的互動，提升家庭情感；其次是教育理念的轉變?，F(xiàn)代家庭越來越重視孩子的教育和成長，希望通過旅游這種方式來拓寬孩子的視野，增長孩子的見識，增強孩子的體驗和感受。親子游和研學游的核心是教育和體驗，旅游產(chǎn)品應該注重提供有價值的體驗和內容，以滿足現(xiàn)代家庭式出行的需求。同時還應該注重家庭成員之間的情感連接。如共同完成某些任務、進行某些活動等，以增強家庭成員之間的情感聯(lián)系和互動。熱點分析熱點啟示效率型旅游

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輕量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游親子游、研學游——“陪娃長大陪娃看世界”“親子游”2023年，家庭式出行的消費需求得到釋放。一方面，家庭式出行目的地更加多樣化，包括城市、鄉(xiāng)村、山區(qū)、海島等不同類型的地方；另外，家庭式出行也更加注重品質和舒適度，選擇高品質的酒店和度假村，以獲得更好的住宿和餐飲體驗。家庭式抖音#親子游玩好去處#累計播放數(shù)#遛娃好去處#累計播放數(shù)#研學旅行#累計播放數(shù)小紅書#親子游#總瀏覽量#遛娃好去處#總瀏覽量#親子研學#總瀏覽量

1292億

356億

19億

19億

20億

2615萬25沉浸式旅游——“打破第四堵墻，既是觀眾，也是參與者”數(shù)據(jù)來源：1、公開資料整理效率型旅游

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沉浸式旅游“沉浸式旅游”與傳統(tǒng)旅游方式相比，沉浸式旅游具有更強的交互感、場景感和代入感，游客不再是被動地接受文化和景觀的展示，而是可以主動參與其中，深入體驗旅游目的地的文化氛圍和歷史背景。這種新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)不僅豐富了旅游體驗方式，也為旅游行業(yè)注入了新的活力。2023年3月31日，PICO

攜手大唐不夜城知名紅人不倒翁小姐姐“皮卡晨”上線打造VR直播。只有河南·戲劇幻城景區(qū)以沉浸式戲劇藝術為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，通過講述關于”土地、糧食、傳承”的故事，讓更多人感受戲劇文化的魅力，B站UP主們通過自己的親身經(jīng)歷為觀眾講述了“只有河南”的故事，2023年日均播放超5萬次。VR直播全面升級視聽享受“演藝+互動”打造沉浸互動體驗2023年4月，洛陽舉辦“神都奇幻志”全城劇本殺活動，整合梳理全市40個實景劇本殺和桌面劇本殺項目并“串珠成鏈”，為游客帶來沉浸式文旅體驗。同時，聯(lián)合支付寶開發(fā)了洛陽全城劇本殺線上小程序，可在線觀看牡丹文化節(jié)系列活動直播。文旅+劇本殺開辟游玩新業(yè)態(tài)26地方文旅推廣觀察04數(shù)據(jù)來源：1、公開資料整理平臺和地方文旅攜手，點對點達成合作互聯(lián)網(wǎng)平臺與地方文旅部門之間通過建立聯(lián)系，實現(xiàn)精準、高效的推廣和營銷，這種合作方式通?；陔p方的優(yōu)勢和資源互補，旨在促進地方文旅產(chǎn)業(yè)的轉型升級和提質增效。在點對點合作中，平臺可以利用自身的技術優(yōu)勢和用戶資源，為地方文旅提供全方位的推廣支持；地方文旅部門可以更加精準地了解市場需求和游客需求，優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務，提高旅游目的地的核心競爭力。2023年4月，快手與甘肅省達成戰(zhàn)略合作，將投入10億流量打造甘肅文旅新名片。2023

年2月，抖音攜手中共大理州委宣傳部共同舉行“有一種生活叫大理”發(fā)布會暨抖音心動目的地啟動儀式。抖音×大理快手×甘肅2023年9月，山西省文化和旅游廳指導，同程旅行、騰訊廣告主辦“發(fā)現(xiàn)山西，晉享美好”視頻號大賽。視頻號×山西合作助力地區(qū)旅游推廣 開展內容創(chuàng)作大賽 發(fā)布藝術周邊2023年11月，第五屆上海國際藝術品交易周開幕式上，上海文旅局與小紅書共同發(fā)布了藝術上海地圖。小紅書×上海28數(shù)據(jù)來源：1、新抖，截至2023年11月；2、公開資料整理地方文旅局積極布局、積極運營地方文旅局積極入駐新媒體平臺，布局新媒體運營近年來，各地方文旅部門紛紛加強運營新媒體平臺，如抖音、快手、視頻號等，建立自己的官方賬號，通過發(fā)布旅游資訊、推廣旅游資源、提供旅游服務等方式，與游客進行互動和交流，以提升地方旅游業(yè)的品牌形象和知名度。在全國范圍內，多地文旅局長紛紛當起“代言人”，為當?shù)匚幕糜魏吞厣a(chǎn)品代言，借助短視頻大秀風采。文旅局長走紅社交媒體粉絲超10W的文旅局抖音賬號數(shù)量:100+*抖音平臺十萬粉以上機構認證的文旅賬號道孚文旅局長降澤多吉抖音粉絲數(shù)：5.1萬作品數(shù)：18總獲贊：34萬“德宏文旅”發(fā)布《穿越千年！德宏文旅局副局長邀您到德宏，體驗不一樣的民族風情！

》，獲贊25萬+典型文旅局長賬號甘孜文旅劉洪抖音粉絲數(shù)：252萬作品數(shù)：219總獲贊：4457萬#文旅局長們卷起來了#抖音作品數(shù)2100+

累計播放數(shù)6.9億+文旅局長變裝秀火爆網(wǎng)絡29數(shù)據(jù)來源：1、公開資料整理；2.新抖，截止2023年11月文藝作品于內容平臺發(fā)酵，帶火旅游地文藝作品通常具有豐富的故事情節(jié)和獨特的藝術表現(xiàn)形式，能夠吸引大量觀眾和讀者的關注，引發(fā)情感共鳴。當作品中的角色或故事與旅游地緊密相關時，這種內容吸引力可以使得觀眾和讀者對這些地方產(chǎn)生更強烈的情感聯(lián)系和歸屬感，促使他們親身體驗和感受作品中所呈現(xiàn)的旅游地，進一步激發(fā)對旅游地的探索欲望。廣東江門×《狂飆》電視劇首播時間：2023年1月14日2023年1-8月江門共接待游客1625.08萬人次，旅游收入157.67億元，同比分別增長80.7%和128.38%。抖音作品《沒錯，這里就是我的家鄉(xiāng)：京海市?！伏c贊數(shù)：96萬評論數(shù)：7萬分享數(shù)：33萬收藏數(shù)：5萬云南大理×《去有風的地方》電視劇首播時間：

2023年1月3日2023年1月至9月，大理州共接待海內外游客7487.62萬人次，同比增長63.95%，實現(xiàn)旅游總收入1075.89億元，同比增長71.23%。抖音作品《<去有風的地方>劇中的場景是真實存在的嗎？？？》點贊數(shù)：16.7萬評論數(shù)：0.9萬分享數(shù)：5.3萬收藏數(shù)：4.9萬安徽蚌埠×《長月燼明》電視劇首播時間：

2023年4月6日五一期間蚌埠市共接待游客417.6萬人次，較2019年上漲162.39%，實現(xiàn)旅游收入14.94億元，較2019年上漲319.66%。抖音作品《體驗極限12小時刷蚌埠！小龍蝦那是真的多！你們蚌埠住了嗎》點贊數(shù)：53.7萬評論數(shù)：9.5萬分享數(shù)：9.5萬收藏數(shù)：1.8萬30數(shù)據(jù)來源：1、公開資料整理淄博燒烤：燒烤煙火氣+城市人情味，流量變“留量”一串燒烤，帶火一座城。正是得益于抖音、小紅書等社媒平臺，才讓更多外地人感受到熱情好客、政通人和的淄博，帶動的不僅是線上內容流量，更帶來了線下旅游客群。政通：官方真摯的回應人和：具有人情味的本地人與商家淄博文旅局發(fā)布的《致全市人民的一封信》，受到廣大網(wǎng)友好評開通“燒烤游”周末專列假借節(jié)日氛圍烘托情緒“免費”“接送”打消游客顧慮本地人自發(fā)接送游客 本地商家免費發(fā)放飲料視頻話題緩解旅游“路怒癥”通過表現(xiàn)優(yōu)秀的市政建設來緩解游客對未知城市的焦慮“好客”提升游客滿意度燒烤店家與顧客其樂融融視頻描述#旅游

你看，路是可以一夜修完的!中國速度看淄博#淄博燒烤#淄博燒烤再度火爆出圈#淄博燒烤炸烈整個燒烤歡迎來到淄博#好客山東#進淄趕烤#人間煙火昨晚抵達淄博，氣氛都到這個點了，那就提前祝大家新年快樂吧。#相親相愛#山東省省歌來淄博吃燒烤,我免費開車去接你!#淄博燒烤再度火爆出圈312023年上半年臺江縣接待游客117.83萬人次，同比增長58.54%旅游收入13.19億元，同比增長80.68%2023年5月榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%旅游收入12.41億元，同比增長52.08%#貴州村超##貴州村BA#抖音累計播放數(shù)93.48億累計播放數(shù)20.42億快手累計播放數(shù)11.86億累計播放數(shù)1.38億小紅書總瀏覽量4697.47萬總瀏覽量1347.91萬社會各界齊參與香港明星到場助陣官媒、知名博主宣傳形成熱點現(xiàn)場演繹傳統(tǒng)美食文化、民俗文化貴州村BA、村超

社媒平臺表現(xiàn)數(shù)據(jù)來源：1、公開資料整理；

2、新榜數(shù)據(jù)，截至2023年11月貴州村BA、村超：優(yōu)質內容帶動鄉(xiāng)村振興貴州臺江“村BA”和榕江“村超”火爆出圈以來，迅速形成現(xiàn)象級傳播，成長為全國性賽事，也讓更多人看到了鄉(xiāng)村振興的希望?；厮莩鋈β窂剑跗诙际强慷桃曨l傳播，同時也離不開官方媒體的推動，貴州廣播電視臺第一時間整合資源，多平臺多渠道呈現(xiàn)“村BA”“村超”相關內容。經(jīng)過“村超”的演繹，貴州迅速成為社會關注的焦點和熱點，帶動了洽談合作項目、投資興業(yè)，真正將“流量”轉化為發(fā)展動能。32抖音平臺#天津跳水大爺#話題 累計參與人數(shù)1.65萬，累計播放數(shù)7.74億跳水大爺開場白“金句頻出”傳統(tǒng)樂器現(xiàn)場“伴奏”“8A級景點”引發(fā)游客打卡熱潮獅子林橋這一被網(wǎng)友戲稱的“8A級景點”吸引了諸多游客前來打卡圍觀，成為了了天津旅游的新名片。跳水暫停后續(xù)通告彰顯治理溫情在天津跳水的現(xiàn)場，不僅有激情四射的跳水隊，更有圍觀群眾演奏起了三弦、快板這類傳統(tǒng)樂器，進一步渲染了現(xiàn)場的氣氛。大爺天津們在跳水前和觀眾們互動的金句，既反映了他們風趣幽默的人生態(tài)度，也讓當下人們的內心獲得了難得的松弛感。隨著跳水現(xiàn)場安全隱患的不斷增加，這一跳水事件也按下了暫停鍵，其中政府所表現(xiàn)出來的主動擔當、智慧執(zhí)法獲得了網(wǎng)友的廣泛好評。數(shù)據(jù)來源：1、公開資料整理；2、新抖，截至2023年11月天津跳水大爺：樂觀生活態(tài)度反映地域文化和城市溫度“天津跳水大爺”這一話題從游客拍攝的現(xiàn)場視頻引發(fā)熱議，再到網(wǎng)友打卡參與擴散，在微博、抖音、小紅書等渠道進行了廣泛傳播，隨后相關媒體也進行了相關報道，形成輿論高潮。天津人民在跳水這一運動中表現(xiàn)出來的樂觀生活態(tài)度傳遞出了積極向上的能量，吸引了無數(shù)前來觀看的市民和游客。同時，跳水也與天津的傳統(tǒng)文化和習俗緊密相連，成為了城市文化宣傳的窗口。33文旅內容建議05景區(qū)官方賬號直播以景區(qū)為例構筑線上陣地云旅游運營模式全域營銷景區(qū)新媒體運營旅游達人生態(tài)官方團隊直播間工作人員直播矩陣線上+線下內容+社交公域+私域形成“線上引流至線下景點，游客自發(fā)打卡帶來更大流量，變流量為增量”的聚客鏈實現(xiàn)流程觀眾通過短視頻或直播關注景區(qū)，轉化為游客游客通過短視頻或直播打卡美景，為景區(qū)引流且?guī)又苓呄M更多博主打卡帶來新游客官方常態(tài)化線上推廣+線下服務拓展不斷增強景區(qū)聚客能力短視頻+建設自有流量矩陣在進行文旅營銷過程中，建設自有流量矩陣需要通過構筑線上陣地，打造云旅游運營模式，實現(xiàn)“線上+線下”“內容+社交”“公域+私域”的全域營銷，從而形成“線上引流至線下景點，游客自發(fā)打卡帶來更大流量，變流量為增量”的聚客鏈。全平臺監(jiān)控內容資產(chǎn)沉淀團隊考核35“芒市文旅”發(fā)布《芒市少數(shù)民族的多巴胺穿搭和非遺項目了解一下?！?，抖音獲贊2萬+云南非遺項目結合熱門話題福建省文化和旅游廳打造的2023年全新文旅創(chuàng)意宣傳短視頻——《來福建好舒服》，通過多個維度展現(xiàn)了福建的煙火氣與閑散舒適的生活環(huán)境，全網(wǎng)覆蓋傳播量2.7億+人次，話題傳播數(shù)3192條福建打造文旅創(chuàng)意宣傳視頻杭州推出城市亞運citywalk手繪地圖杭州文廣旅游發(fā)布推出“看亞運游富陽”Citywa