紅房子品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

紅房子品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報告土木方圓能動天下香港紅房子珠寶有限公司機密一、紅房子珠寶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃總體構(gòu)想

■珠寶行業(yè)的盈利重在品牌和終端,紅房子流通批發(fā)企業(yè)盈利能力下降，核心競爭力喪失；■行業(yè)價值鏈上下游之間關系松散,行業(yè)占位不穩(wěn)定，危機隨時存在?！鋈狈梢蚤L期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的綜合系統(tǒng)？紅房子品牌面臨的課題：

我們?nèi)绾谓鉀Q面臨的三個問題？我們?nèi)绾谓鉀Q面臨的三個問題？盈利模型構(gòu)建分析品牌戰(zhàn)略體系構(gòu)建解決紅房子品牌盈利模式通過構(gòu)建紅房子品牌使紅房子盈利模型被消費者及上下游接受企業(yè)自身資源審視盈利模式假設分析盈利模型分析紅房子企業(yè)盈利模型構(gòu)想紅房子盈利模型分析與建構(gòu)機會資源選擇零售專賣店區(qū)域分銷商品牌運營商生產(chǎn)加工商鈀金（pd）K金原料供應商黃金鉑金（pt）消費群體生產(chǎn)鏈營銷鏈鉆石自己加工委托加工20％-40%3％-5%1％-2%10％-15%平均利潤1％-３%傳統(tǒng)盈利模式價值鏈分析珠寶行業(yè)的盈利重在品牌和終端,紅房子流通批發(fā)企業(yè)盈利能力下降，核心競爭力喪失零售專賣店區(qū)域分銷商產(chǎn)品品牌運營商生產(chǎn)加工商鈀金（pd）K金原料供應商黃金鉑金（pt）消費群體鉆石自己加工委托加工20％-40%10％-15%1％-３%產(chǎn)品品牌運營商品牌運營商概念產(chǎn)品的制造和概念品牌推廣能帶來高額贏利的機會未來的幾種模型假設●產(chǎn)品品牌運營將獲得較高的溢價能力●需要較強的品牌推廣與產(chǎn)品設計開發(fā)能力●對紅房子來說轉(zhuǎn)型投入大，很難在短期內(nèi)獲得市場認同未來的幾種模型假設零售專賣店區(qū)域分銷商生產(chǎn)加工商鈀金（pd）K金原料供應商黃金鉑金（pt）消費群體鉆石自己加工委托加工20％-40%10％-15%1％-３%珠寶區(qū)域總代理運營模式1、以君力或其他某一強勢供應商品牌為地區(qū)總代理主導進行市場突破，要求有更大的銷量、更快捷的流通速度、更強的資金控制能力1、經(jīng)營模式簡單，操作快捷，最容易達成2、利潤率很難規(guī)模提升。3、依賴單一品牌的經(jīng)營風險大。4、難以形成應對于未來競爭的戰(zhàn)略模式。產(chǎn)品品牌運營商商業(yè)終端品牌的首創(chuàng)和號召力帶來的超值發(fā)展機會未來的幾種模型假設零售專賣店區(qū)域分銷商生產(chǎn)加工商鈀金（pd）K金原料供應商黃金鉑金（pt）消費群體鉆石自己加工委托加工20％-40%10％-15%1％-３%終端品牌1、快速組建新的系統(tǒng)模型，應對未來競爭。2、利潤率較高幅度提升。3、投資風險大。4、轉(zhuǎn)型成本高，介入門檻高。產(chǎn)品品牌運營商75%以鉑金批發(fā)業(yè)務為主15%鈀金,10%的K金組合利潤極低整體平均利潤低在1-1.5%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)經(jīng)營狀況批發(fā)業(yè)務穩(wěn)定未能形成應對未來市場的盈利模型企業(yè)核心優(yōu)勢品牌價值現(xiàn)狀低價銷售政策靈活二三級市場人脈關系，但未能形成穩(wěn)定合作關系品牌尚未確立沒有品牌影響力消費者認知情況消費者基本不認知。1、快速建立紅房子的品牌價值并讓消費者認知。2、通過更緊密的合作模型穩(wěn)定二三級分銷商。3、改善產(chǎn)品組合取得更高的投資回報。4、構(gòu)建可應對未來競爭的市場模型。企業(yè)內(nèi)部資源分析及核心市場任務審視核心市場任務以終端品牌為基礎的復合營銷體系經(jīng)銷商加盟合作體系終端產(chǎn)品延伸與組合實現(xiàn)紅房子核心任務的盈利模型構(gòu)想實現(xiàn)紅房子核心任務的盈利模型：終端品牌形成戰(zhàn)略模型穩(wěn)定分銷商合作關系組合產(chǎn)生更高利潤核心任務品牌構(gòu)建模型從家具家電看紅房子盈利模型的改變品牌競爭發(fā)展到第三階段市場進入終端控制時代產(chǎn)業(yè)品牌商業(yè)品牌終端品牌更具競爭力的營銷組合更具體驗品牌印象更短的渠道更高的利空更豐富的產(chǎn)品組合更強的品牌效應香港.紅房子終端品牌的核心競爭力對于紅房子來說,路在何方?品牌連鎖加盟共有品牌平臺更多品類、品牌產(chǎn)品系列組合獨有專業(yè)形象高于平均利潤100---200%的利空統(tǒng)一傳播，統(tǒng)一組織營銷品牌終端+批發(fā)業(yè)務品牌終端+連鎖加盟+服務品牌批發(fā)業(yè)務品牌終端+自有品牌產(chǎn)品紅房子品牌終端拓展的四步戰(zhàn)略路徑第一步第二步第三步第四步紅房子未來終端品牌盈利模型的構(gòu)想10％-15%平均利潤模式連鎖加盟商細分互動互動產(chǎn)品價格渠道促銷人員過程服務系統(tǒng)整合營銷自有品牌產(chǎn)品其他品牌產(chǎn)品店中店消費者互動一站式購買品牌高度與品牌缺失的補充專賣店紅房子終端品牌一個流通品牌向終端品牌、服務品牌的跨越形成了一個最大銷量，最高組合利潤的特有盈利模型！300--1000家終端，形成未來最大的終端覆蓋規(guī)模！20個以上品牌，10個以上品類的消費者最大化選購中心！最明晰的主題營銷和強有力的市場組織方式！共有品牌、簡潔操作、組合利潤會形成加盟商的趨同！他創(chuàng)造珠寶市場亞洲流行時尚鉆石購買風潮！這就是2008年紅房子的使命！為了迎來這一偉大的品牌跨越，我們需要跨越哪些階梯……紅房子品牌跨越的五道階梯：

品牌價值創(chuàng)建品牌形象設計品牌執(zhí)行2345品牌觀念認識1品牌傳播二、紅房子珠寶品牌戰(zhàn)略觀念審視與建立

品牌競爭觀念內(nèi)部檢視市場環(huán)境競爭對手舉動標竿企業(yè)核心價值運作體系資源狀況品牌體系品牌環(huán)境審計：在現(xiàn)有市場環(huán)境下，審視并評估紅房子現(xiàn)有品牌狀況品牌背景觀念審視消費價值觀念行業(yè)購買特征目標客戶核心關注點消費者結(jié)構(gòu)目標人群分類品牌競爭觀念審視JilinHeilongjiangLiaoningHebeiShaanxiShandongJiangsuAnhuiZhejianJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangxiShanxiSichuanGuizhouYunnanHainanGansuTaiwanTianjinBeijingShanghaiHongKongXinjiang

UygurQinghaiTibetGuangdongInnerMongoliaMacaoNingxiaHuizuChongqing婚戀消費珠寶行業(yè)的目標顧客在中國大陸區(qū)域來說是即將或正在戀愛或結(jié)婚的人群——我們暫將其定名為“婚戀人群”。個性趨勢珠寶首飾業(yè)開始加大品牌投入力度，個性化經(jīng)營成為成功的不二法寶。

流行趨勢因為時尚界吹民族風；彩鉆將流行。經(jīng)典的珍珠漸漸時尚起來；翡翠的市場漸趨流行。戒指越大越有型

時尚趨勢款式方向的發(fā)展是珠寶市場的全新發(fā)展趨勢，新興的款式不斷涌現(xiàn)，以各種原始款式重新搭配組合起來的樣式逐漸在珠寶市場流行起來。有夢想的人才是浪漫的人，貼近自然主題的珠寶系列，足以滿足任何女人的浪漫夢想。

品牌大環(huán)境-中國珠寶產(chǎn)品發(fā)展趨勢產(chǎn)品款式的多元化時尚化及消費群體多層次多價值市場的現(xiàn)狀二三級人們在購買貴重珠寶時，往往需要通過專家的鑒定才能放心購買營銷手段相對單一75%品牌不做主題營銷，以終端為基礎的主題營銷有很大上升空間鈀金首飾利空較大，打破鉑金首飾,天下珠寶時尚化

二三級市場消費價值仍受價格的影響,2000-4000元的價格二三級市場的主體消費產(chǎn)品四川市場潛力巨大，市場容量已近數(shù)十億品牌競爭的小環(huán)境決定紅房子擁有巨大空間品牌小環(huán)境–四川二三級市場環(huán)境分析較好的產(chǎn)品組合較好的產(chǎn)品質(zhì)量和款式具有強的價格管理能力具有廣告?zhèn)鞑ブС滞晟频目蛻羧后w銷售人員素質(zhì)一般依靠傳統(tǒng)的產(chǎn)品優(yōu)勢參與競爭服務意識一般終端價格競爭激烈，迫使終端議價能力加強，傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)務面臨挑戰(zhàn)終端商業(yè)品牌上游整合，傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)務面臨挑戰(zhàn)沒有強勢的品牌進入競爭格局終端經(jīng)營者的品牌意識逐步提高消費珠寶產(chǎn)品的群體在增大資源的整合可以帶來新的利潤增長點優(yōu)勢劣勢威脅機會中川較好的產(chǎn)品組合較好的產(chǎn)品質(zhì)量和款式具有強的價格管理能力具有廣告?zhèn)鞑ブС滞晟频目蛻羧后w銷售人員素質(zhì)一般依靠傳統(tǒng)的產(chǎn)品優(yōu)勢參與競爭，競爭手段單一缺乏創(chuàng)新意識終端價格競爭激烈，迫使終端議價能力加強，傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)務面臨挑戰(zhàn)終端商業(yè)品牌上游整合，傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)務面臨挑戰(zhàn)同質(zhì)化競爭愈演愈烈沒有強勢的品牌進入競爭格局終端經(jīng)營者的品牌意識逐步提高消費珠寶產(chǎn)品的群體在增大龍嘉區(qū)域市場競爭分析優(yōu)勢劣勢威脅機會金多福紅房子較高的品牌知名度建立了直營門店產(chǎn)品的款式和質(zhì)量一般服務意識較差客戶開發(fā)和管理一般廣告支持很少終端價格競爭激烈，迫使終端議價能力加強，傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)務面臨挑戰(zhàn)終端商業(yè)品牌上游整合，傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)務面臨挑戰(zhàn)沒有強勢的品牌進入競爭格局終端經(jīng)營者的品牌意識逐步提高客戶群的擴大還有很大發(fā)展空間消費珠寶產(chǎn)品的群體在增大紅房子具有很好的品牌內(nèi)涵具有穩(wěn)定的業(yè)務基礎（君力代理）具有良好口碑和客戶滿意度，服務意識強經(jīng)營者創(chuàng)新和開拓意識強意識終端商業(yè)品牌開始向上游整合競爭對手占有了大部分終端資源終端價格競爭激烈，迫使終端議價能力加強，傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)務面臨挑戰(zhàn)經(jīng)營業(yè)務單一，產(chǎn)品組合單一單一業(yè)務的利潤降低，導致公司利潤下滑品牌的知名度不夠，缺乏品牌建設，傳播不力沒有強勢的品牌進入競爭格局終端經(jīng)營者的品牌意識逐步提高客戶群的擴大還有很大發(fā)展空間消費珠寶產(chǎn)品的群體在增大區(qū)域市場競爭分析全國市場類比分析企業(yè)戰(zhàn)略市場研發(fā)財務產(chǎn)品通靈翠鉆江蘇珠寶首飾第一品牌戰(zhàn)略方向清晰個性化消費趨勢的準確判斷三年內(nèi)在全國開設一百家連鎖店的目標，把通靈翠鉆做成省內(nèi)第一、全國知名的珠寶名牌。強化設計開發(fā)能力，注重創(chuàng)新，陸續(xù)推出一系列新款首飾

相對開放疲于應對變化云南省昆百大珠寶

2年前曾在攀枝花市設大型專賣店，此次借歐洲之星的開業(yè)入駐成都，是其珠寶品牌西部發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步

無，強化跟供應商關系，共同開發(fā)。研發(fā)將成為其發(fā)展最大的瓶頸每套首飾出自同一塊玉種，造型、雕刻也出自國內(nèi)最有經(jīng)驗大師之手，并鑲嵌頂級鉆石。

品牌環(huán)境–紅房子品牌競爭環(huán)境審視總結(jié)四川珠寶市場已同上海、北京、廣州一樣進入品牌的快速發(fā)展階段。品牌及產(chǎn)品的快速發(fā)展與消費新價值認知間的錯位仍是市場的主調(diào)。品牌數(shù)量眾多但強勢品牌的缺乏（中川和龍嘉尚未強大）。西南市場以自然銷售為主，區(qū)域規(guī)?；癄I銷體系缺失穩(wěn)定或增加利潤是終端品牌競爭的關鍵。市場細分是未來珠寶市場形成區(qū)隔競爭的方向。以終端為平臺的品牌主題系統(tǒng)營銷成為未來行銷趨勢。品牌消費群體審計紅房子品牌消費群體分析1234Factor1Factor2Factor3Factor4品牌競爭環(huán)境總攬行業(yè)購買特征目標人群分類目標群體核心需求人群消費結(jié)構(gòu)消費群體-行業(yè)整體購買特征分析設計、款式帶來的時尚性消費開始占據(jù)行業(yè)主導地位，成為產(chǎn)品溢價的主要購買理由。對于產(chǎn)品價位，調(diào)查顯示，價格2001－4000元的珠寶產(chǎn)品是消費的主流產(chǎn)品。黃金、鉑金、鉆石飾品及各類有色寶石、玉石、白銀飾品各領風騷，特別是黃金、鉑金、鉆石飾品發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈ藗冊谫徺I貴重珠寶時，往往需要通過專家的鑒定才能放心購買，鑒定是珠寶首飾評估的基礎。功能物質(zhì)主義身份主義個性精神主義2345基礎物質(zhì)主義1享受精神主義體驗精神主義6消費群體-人群消費結(jié)構(gòu)劃分中國珠寶二三級市場的六個消費階梯品質(zhì)、安全、保值款式、設計、造型中國二三級市場依然以基礎物質(zhì)消費和功能物質(zhì)消費為主擁有\(zhòng)個人身份和榮耀個人存在和分享擁有個人感受和放縱神秘、個性、另類29-40歲的消費者是紅房子珠寶產(chǎn)品的主要消費群體80%20%消費群體–目標購買群體核心需求分析紅房子基礎物質(zhì)主義主要購買群體穩(wěn)定的功能性購買具有基礎消費思想，并相對穩(wěn)重的一群。品質(zhì)與價值是核心購買驅(qū)動因素。對珠寶的品質(zhì)、安全和保障是關注點。為了基礎功能使用而購買，購買重復率低。三大消費族群是紅房子品牌核心消費群體，三大族群的消費特征及核心需求是紅房子品牌方向確立的關鍵。功能物質(zhì)主義主要消費人群購買直接體現(xiàn)在：專業(yè)品質(zhì)和時尚款式身份主義次要購買群體穩(wěn)定的個人購買身份與榮耀。品質(zhì)與價值是核心購買驅(qū)動因素。對珠寶的品質(zhì)、安全和保障是關注點。為了基礎功能使用而購買，購買重復率低。三、紅房子品牌定位與結(jié)構(gòu)

在開始對定位深入討論前,必須回答以下問題 我是誰? WhoamI?

我為誰存在?WhoamIfor?

為什么要買我?Whybuyme?關于定位定位本質(zhì)品質(zhì)是二三級市場普遍關注的因素專業(yè)“專業(yè)”定位符合中國珠寶市場的傳統(tǒng)消費需求認知狀態(tài)、保值增值、可信。單純的品質(zhì)定位不足以作為專業(yè)定位方向出現(xiàn)，應附屬其他因素組合出現(xiàn)。定位優(yōu)勢品質(zhì)價值的最大化體現(xiàn)定位概念純粹定位本質(zhì)符合對產(chǎn)品價值的支撐連帶性的品質(zhì)感認同定位劣勢概念的顯性表現(xiàn)相對困難企業(yè)相關資源的配屬支持行業(yè)材質(zhì)同質(zhì)化對定位的影響消費群體關注點的匹配程度紅房子品牌定位選擇–從品質(zhì)出發(fā)

紅房子品牌定位方向選擇

紅房子終端品牌定位專業(yè)以專業(yè)形成紅房子品牌定位，針對珠寶二三級市場需求進行集中傳播，是相對可行的定位方向。品質(zhì)價值服務區(qū)隔競爭決定定位的關鍵支持要素

消費者：二三級市場消費者特別關注產(chǎn)品的真假鑒別，品質(zhì)穩(wěn)定性和服務競爭機會終端品牌的唯一性競爭品牌定位和推廣主題的欠缺服務品牌的欠缺企業(yè)資源分析紅房子品牌定位專業(yè)企業(yè)資源較為缺乏，專業(yè)定位能有效拉升品牌高度一個關鍵業(yè)務支持平臺的打造紅房子亞洲鉆石推廣中心為紅房子品牌虛擬一個專業(yè)性機構(gòu)，并以此機構(gòu)品牌定位作為整合服務品牌、多款式品牌、終端盈利品牌的核心支持資源之一在自有產(chǎn)品層面上發(fā)展多款式品牌，作為專業(yè)鉆品的整合平臺。在終端層面上發(fā)展連鎖直營加盟品牌，作為終端的快速推進。為進一步強化專業(yè)定位，必須打造一個虛擬的支持平臺鉆石：搶占珠寶高價值區(qū)位,體現(xiàn)紅房子戰(zhàn)略性業(yè)務的專業(yè)定位。推廣：體現(xiàn)綜合運營和互動的終端優(yōu)勢香港.紅房子－－亞洲鉆石推廣中心亞洲：拉高品牌的地位,表現(xiàn)品牌風格一個關鍵業(yè)務支持平臺的打造香港：表明品牌背景標志設計品牌內(nèi)涵品牌印記品牌語言品牌核心價值品牌定位系統(tǒng)亞洲鉆石推廣中心由內(nèi)在的品牌核心價值“專業(yè)”到“亞洲鉆石推廣中心”的外化品牌形象表述就是紅房子品牌市場演繹的全過程。終端的核心價值展現(xiàn)惟有我真專業(yè)真于心專于型品牌定位系統(tǒng)紅房子品牌定位的核心價值個性真率價值真實真正專業(yè)

形象真純消費者感受真值！支持點惟有我真！服務真誠紅房子亞洲鉆石推廣中心核心價值語言傳達核心價值SLOGAN：關鍵詞詮釋惟：獨有的，唯一的、個性化的有：占有、擁有我：自我的、個性的、主角的。真：真實、真誠、真心、真愛、真品。暗示了紅房子產(chǎn)品、人品、鉆品品品求真。惟有我真市場狀況分析：品牌正處于導入期，行業(yè)正醞釀快速發(fā)展行行業(yè)集中度低，且集中度有一直下降的趨勢在全部首飾行業(yè)中，珠寶被認為是最有潛力的行業(yè)連鎖終端爭奪首當其沖；消費者狀況分析：銷售增長，消費觀念逐步建立新時尚是婚戀消費價值取向的平臺珠寶是表達情感的載體尋求和諧尊重、自由自在的社會認同感品牌核心價值：專業(yè)競爭品牌狀況分析：降價和打折是我國珠寶首飾品牌的主要競爭手段

紅房子品牌定位描述紅房子新的品牌核心價值定位為“專業(yè)”，向用戶清晰地描述“我是誰”，欲在用戶心目中形成“亞洲鉆石推廣中心”的明確的品牌愿景。其中，“亞洲鉆石推廣中心”的支持平臺將超越原有珠寶批發(fā)商的狹義特征，實現(xiàn)了紅房子由批發(fā)流通品牌想終端品牌的跨越。體現(xiàn)紅房子為顧客提供以鉆石為核心產(chǎn)品下的全面珠寶服務的內(nèi)涵；而“中心”既凸顯其業(yè)務全面的優(yōu)勢，又體現(xiàn)出對產(chǎn)業(yè)進行整合和引導的企業(yè)戰(zhàn)略。亞洲風格惟有我真終端品牌母子結(jié)構(gòu)品牌身份品牌價值惟有我真溝通手段真品牌差異主題產(chǎn)品系列子推廣主題市場定位流行主題副品牌產(chǎn)品定位亞洲鉆石推廣中心多產(chǎn)品品牌紅房子品牌系統(tǒng)金字塔構(gòu)建真?zhèn)€性細分系列風格主題專業(yè)母品牌系統(tǒng)香港.紅房子--****魅惑風尚韓流日式傾城之戀曼谷公主泰姬玫瑰惟有我真惟有我真核心價值視覺記憶點品牌核心價值詮釋（推導）簡約精致個性真時尚專業(yè)品牌定位：亞洲鉆石推廣中心品牌核心價值：專業(yè)核心廣告語(SLOGAN)：惟有我真品牌個性傳達體驗:“惟有我真”是對“專業(yè)”的保證和升華，將其提升到一種“真”，紅房子是一座盛滿了時尚、真誠愿望的房子，走進紅房子，一切愿成。賦予了紅房子的創(chuàng)造和包容力，同惟有我真給消費者產(chǎn)生價值認同和歸宿感；

消費者立場亞洲：國際化

鉆石：拉高定位，高開地走

中心：全面系統(tǒng)

核心價值的適用

1)紅房子必以品牌核心價值為原點統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷活動，讓每一分營銷廣告投入都為品牌資產(chǎn)增值作加法：產(chǎn)品銷量品牌核心價值一切營銷傳播行為促進統(tǒng)帥體現(xiàn)、鞏固、強化、豐滿2）將“惟有我真”作為紅房子長期堅持的核心廣告語，并在企業(yè)的運營活動演繹出來：視聽傳播產(chǎn)品設計終端環(huán)境推廣活動企業(yè)文化企業(yè)管理品牌核心價值系統(tǒng)共同價值觀專業(yè)品牌核心價值2企業(yè)經(jīng)營理念3品牌內(nèi)涵1品牌形象5品牌導語4目標愿景6真誠、專一香港.紅房子--亞洲鉆石推廣中心真于心、專于型惟有我真專業(yè)純真純真品牌形象定位：紅房子品牌形象SLOGAN描述：紅房子形象定位：純真品牌承諾：專業(yè)訴求品質(zhì)訴求同業(yè)品牌形象概念關鍵詞紅房子品牌形象概念區(qū)隔恒久、愛情、經(jīng)典緣、幸福、個性、神秘永恒的愛情承諾運氣真性、真我、真品、真誠真率、真鉆、真心專業(yè)、專心、專一品質(zhì)、純粹、品位純潔、純真紅房子品牌形象概念關鍵詞“紅房子”品牌形象SLOGAN提煉流程：同業(yè)品牌形象概念分析同業(yè)品牌形象關鍵詞提煉“紅房子”品牌形象概念區(qū)隔“紅房子”品牌形象SLOGAN描述紅房子品牌定位

紅房子品牌承諾東華美鉆卡尼珠寶愛迪爾紅房子的主張是什么？消費者喜歡嗎？

山水流轉(zhuǎn)，我心永系迪比爾斯鉆石恒久遠，一顆永留傳石頭記世間僅此一件，今生與你結(jié)緣珠寶品牌主張選擇老廟黃金給你帶來好運氣恒久品質(zhì)，傳世情緣通靈翠鉆點燃精彩人生紅房子惟有我真紅房子品牌形象SLOGAN描述：紅房子品牌形象概念關鍵詞真性、真我、真品、真誠真率、真鉆、真心專業(yè)、專心、專一品質(zhì)、純粹、品位純潔、純真鉆石情懷，惟有我真惟有我真！惟有我真做我想做

******惟有我真！*******，惟有我真魅惑系列-惟有我真廣告語主題海報欣賞廣告語主題海報欣賞傾城系列-惟有我真惟有我真廣告語主題海報欣賞曼谷公主-惟有我真廣告語主題海報欣賞泰姬-惟有我真廣告語主題海報欣賞風尚-惟有我真鉆石情懷，惟有我真廣告語主題海報欣賞廣告語主題海報欣賞玫瑰-惟有我真廣告語主題海報欣賞廣告語主題海報欣賞廣告語主題海報欣賞廣告語主題海報欣賞廣告語主題海報欣賞廣告語主題海報欣賞廣告語主題海報欣賞廣告語主題海報欣賞四、品牌識別模式與形象系統(tǒng)：應建立持續(xù)統(tǒng)一的品牌形象，并通過整合營銷積累品牌資產(chǎn)，為品牌運營奠定基礎基本識別品牌個性核心識別用精品打造精品一個時尚、流行體驗并交流著鉆石情懷穩(wěn)定可靠的品質(zhì)、細致貼心的服務、值得信賴、富有品位以品牌核心價值，統(tǒng)帥紅房子的營銷傳播活動優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)進行理性的品牌延伸，充分利用品牌資源獲取更大的利潤科學管理各項品牌資產(chǎn)，積累豐厚的品牌資產(chǎn)品牌策略示例品牌識別規(guī)劃的重要性品牌識別是品牌與消費者建立關系的重要橋梁品牌消費者對消費者：對內(nèi)部：便于管理我為什么走進紅房子專業(yè)所帶來的價值感我為什么信賴紅房子專家形象、細節(jié)效應可以感知的價值我為什么對紅房子有很高的評價對專業(yè)的真正一致對真的摯著就是價值的體現(xiàn)紅房子品牌認知模型品牌期望消費者認知品牌印記品牌意義品牌個性核心價值品牌位置品牌目標廣告角色銷售概念構(gòu)架銷售概念紅房子品牌識別模型紅房子品牌模型要素分析紅房子視覺設計策略流程消費者視覺現(xiàn)況調(diào)研分析同業(yè)視覺設計分析未來視覺設計期盼品牌定位視覺設計策略消費者視覺認識調(diào)研分析：（有關品牌視覺傳播部分）項目結(jié)論中文標識認知1、中文具有親和力2、中文標識認知度強；3、希望通過中文字體的演變，突出中文標識；英文標識認知1、英文標識在傳播上缺乏廣泛認知性；2、國內(nèi)消費者對于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標識有認知上的不同理解；圖標認知1、關于圖標顏色的理解缺乏共同性；消費者認為灰色印象較淺，紅色印象深刻；2、圖標的含義不被消費者重視；組合認知1、“紅房子”圖標與中文組合缺乏準確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上；2、中文標識與英文標識，應根據(jù)地域的差別而作針對性應用；3、“紅房子”本身意義局限性大，如何利用圖標與中文的組合意義重大；（圖標與中文字體不匹配）視覺設計策略：以時尚簡約具現(xiàn)代感的設計風格，突出時尚化、專業(yè)化訴求展現(xiàn)具有國際知名的品牌形象品牌定位消費者視覺現(xiàn)況分析同業(yè)視覺設計分析未來視覺設計期盼立足珠寶鉆石市場提供真誠、時尚、專業(yè)的鉆石產(chǎn)品及個性化的星級服務，打造具亞洲特色的國際知名品牌形象?！凹t房子”品牌形象定位：亞洲時尚鉆石真品坊1、中文標識認知：—中文字體的演變，突出中文標識；2、英文標識認知：—英文標識增加識別力；3、圖標認知：—灰色印象較淺，紅色印象深刻；4、組合認知：—中文標識與英文標識差異化訴求；—“紅房子”本身意義內(nèi)涵教深；1、設計造型：—由繁入簡—由直角直線到圓融曲線2、標志組合：—國內(nèi)企業(yè)中文+英文+圖形居多，國際企業(yè)以英文居多；—圖形標志+英文+Slogan組合；—企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性；1、具有現(xiàn)代感、超前意識和積極和卓越的服務精神；

2、品牌訴求擁有強烈、正義、誠懇、親切等人性化概念；

3、標志顏色：SKII紅、白。品牌風格表現(xiàn)概念：品牌風格六維圖視覺聯(lián)覺嗅覺聽覺味覺觸覺品牌的風格與消費者的感知緊密相連，因此在建立品牌形象時，我們必須注意到：消費者是從多維的渠道接受品牌信息，認知品牌。品牌形象最終在消費者心目中的認知度，并不一定就是你的主觀意愿或初始的主張。消費者對品牌的認知是從品牌的外在表現(xiàn)形式開始的?！懊馈眲?chuàng)造情感，美學的應用更有利于品牌的創(chuàng)建于形成。視覺風格定位時尚真誠流行專業(yè)簡潔國際聽覺