老鳳祥抓住發(fā)展機(jī)遇傳播鉆石文化迎接鉆石消費(fèi)的春天

抓住發(fā)展機(jī)遇傳播鉆石文化迎接鉆石消費(fèi)的春天上海寶玉石協(xié)會(huì)會(huì)長上海老鳳祥有限公司董事長胡書剛二、鉆石文化的發(fā)展促進(jìn)了鉆石消費(fèi)的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機(jī)三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費(fèi)的春天這句著名廣告語將鉆石文化帶到了中國，深深影響著當(dāng)代中國消費(fèi)者的消費(fèi)行為，也將鉆石文化以一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合的方式融入到中國的傳統(tǒng)消費(fèi)文化之中。“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”鉆石是珠寶之中的皇冠標(biāo)志著事業(yè)與成就的興旺發(fā)達(dá)標(biāo)志著愛情的純潔與永恒標(biāo)志著個(gè)人的品質(zhì)高尚和能力的非凡鉆石更是個(gè)人財(cái)富和權(quán)力的象征，它具有無限的魅力和永恒的價(jià)值所在。歷史上，歐洲各國的皇室始終將鉆石作為皇室身份、地位與權(quán)力和財(cái)富的象征，歷朝歷代為擁有一顆名鉆而自豪。源自歐洲的鉆石文化其實(shí)就是一部奢華和華麗的歷史的見證、也是人類對(duì)財(cái)富追求和征服歷史的演繹。作為一種文化現(xiàn)象，鉆石文化進(jìn)入中國，必然會(huì)對(duì)中國消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀、文化價(jià)值觀和道德價(jià)值觀帶來影響。進(jìn)入二十一世紀(jì)的中國，隨著改革開放與人民生活水平的提高，鉆石飾品正步入尋常百姓之家。廣大消費(fèi)者對(duì)鉆石文化的認(rèn)識(shí)正在逐步提高。近年來，隨著鉆石價(jià)格的逐年提高，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人資產(chǎn)的保值增值概念正在增強(qiáng)，購買鉆石飾品對(duì)于個(gè)人資產(chǎn)的穩(wěn)定有著積極的作用，消費(fèi)者的鉆石消費(fèi)熱情快速增長。改革開放以來，人民的思想觀念也從禁錮狀態(tài)得到解放，鉆石以其晶瑩閃耀的外觀和純潔無暇的品質(zhì)給消費(fèi)者提供了展示自我個(gè)性的空間。鉆石以其永恒的品質(zhì)和價(jià)值，為愛情的永恒提供了鑒證與保證，成為新婚戀人表達(dá)感情的信物，中國上海等大中城市已到了無鉆石不成婚的程度。鉆石價(jià)值的穩(wěn)定與增長性，為個(gè)人生活水平與資產(chǎn)價(jià)值的張顯創(chuàng)造了條件，消費(fèi)者以擁有鉆石來顯示自己的身份與財(cái)富，同時(shí)也成為饋贈(zèng)的高檔禮品。

二、鉆石文化的發(fā)展促進(jìn)了鉆石消費(fèi)的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機(jī)三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費(fèi)的春天二、鉆石文化的發(fā)展促進(jìn)了鉆石消費(fèi)的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機(jī)

隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)、社會(huì)財(cái)富的不斷增加和人民生活水平的提高，隨著人們對(duì)鉆石文化的認(rèn)可和趨同，中國鉆石珠寶首飾的消費(fèi)已從潛在市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的購買力。這為中國鉆石首飾行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的繁榮創(chuàng)造了機(jī)遇。

二、鉆石文化的發(fā)展促進(jìn)了鉆石消費(fèi)的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機(jī)

二、鉆石文化的發(fā)展促進(jìn)了鉆石消費(fèi)的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機(jī)

2、婚慶消費(fèi)正成為鉆石消費(fèi)的主要內(nèi)容.二、鉆石文化的發(fā)展促進(jìn)了鉆石消費(fèi)的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機(jī)

3、投資收藏成為鉆石消費(fèi)的另一項(xiàng)新主題。

二、鉆石文化的發(fā)展促進(jìn)了鉆石消費(fèi)的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機(jī)

4、鉆石市場(chǎng)的發(fā)展為老鳳祥的帶來機(jī)遇。

橫跨三個(gè)世紀(jì)、具有162年歷史的民族品牌“老鳳祥”被中國黃金協(xié)會(huì)評(píng)為“中國黃金首飾第一品牌”老鳳祥品牌價(jià)值上升到43.51億元

二、鉆石文化的發(fā)展促進(jìn)了鉆石消費(fèi)的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機(jī)

面對(duì)中國鉆石業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，我們通過積極參與交易、大力推廣宣傳、規(guī)范市場(chǎng)行為、加大營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、創(chuàng)新營銷模式等舉措，抓住市場(chǎng)高速發(fā)展的良機(jī)，大力發(fā)展鉆石、鉆石飾品加工和鉆石飾品銷售。二、鉆石文化的發(fā)展促進(jìn)了鉆石消費(fèi)的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機(jī)

近十年來，老鳳祥為了順應(yīng)中國珠寶高速發(fā)展的大趨勢(shì)，重點(diǎn)采取了如下幾個(gè)措施：1、注重銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，打造高效的銷售平臺(tái)專賣店從30多個(gè)發(fā)展到近600個(gè)，全國各省市均有老鳳祥銷售網(wǎng)點(diǎn)，經(jīng)銷商、專賣店及自營銀樓總數(shù)已達(dá)1500家以上。二、鉆石文化的發(fā)展促進(jìn)了鉆石消費(fèi)的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機(jī)

2、注重產(chǎn)品開發(fā)老鳳祥在業(yè)內(nèi)率先完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，形成了“黃金、鉑金、鉆石、白銀、白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”等八大類首飾的產(chǎn)品結(jié)構(gòu).二、鉆石文化的發(fā)展促進(jìn)了鉆石消費(fèi)的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機(jī)

3、注重品牌建設(shè)，提升品牌形象老鳳祥在獲得中國名牌、中國馳名商標(biāo)后，又被中國黃金協(xié)會(huì)評(píng)為“中國黃金首飾第一品牌”稱號(hào)。老鳳祥的品牌價(jià)值也由2006年的20.38億元上升到2010年的43.51億元，還曾在中國內(nèi)地珠寶企業(yè)中唯一榮登“全球珠寶100強(qiáng)”。數(shù)據(jù)來源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室二、鉆石文化的發(fā)展促進(jìn)了鉆石消費(fèi)的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機(jī)

4、注重企業(yè)發(fā)展的速度和質(zhì)量銷售收入2001年7.14億元，2010年突破130億元，年平均增長38%；利潤2001年585萬元，2010年突破4.25億元，年平均增長61%。二、鉆石文化的發(fā)展促進(jìn)了鉆石消費(fèi)的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機(jī)三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費(fèi)的春天三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費(fèi)的春天未來幾年將是中國鉆石珠寶零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，中國經(jīng)濟(jì)的快速平穩(wěn)增長、人民生活水平的提高和財(cái)產(chǎn)性收入的增加以及進(jìn)一步改革開放政策的落實(shí)，都將為鉆石消費(fèi)創(chuàng)造一個(gè)美好的春天。三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費(fèi)的春天面對(duì)未來鉆石市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，我們認(rèn)為應(yīng)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，順應(yīng)市場(chǎng)變化趨勢(shì)，努力在開拓市場(chǎng)、培育市場(chǎng)和發(fā)展市場(chǎng)上先行一步，以文化傳播與投資消費(fèi)群體的培育為先導(dǎo)，以營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量提升為手段，積極培育健康和可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，使中國鉆石市場(chǎng)成為最具生命活力的世界鉆石加工、貿(mào)易中心。

三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費(fèi)的春天1、未來的上海將成為鉆石、珠寶等時(shí)尚首飾的創(chuàng)意與消費(fèi)之都。

三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費(fèi)的春天2、多層面開展宣傳推廣