10-10廣告學（一）成人自考練習題含答案

(1).當產(chǎn)品銷售增長率降為1%-10%之間時，產(chǎn)品處于（）A.介紹期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期正確答案C(2).構(gòu)成其它顏色的三原色是（）A.紫、紅、青

B.紅、黃、綠

C.黃、紅、藍

D.橙、藍、紫正確答案C(3).一般來說，企業(yè)2-4年的經(jīng)營目標為（）A.近期目標

B.短期目標

C.中期目標

D.長期目標正確答案C(4).我國縣級以上工商行政管理機關(guān)負責（）A.廣告公司注冊

B.廣告監(jiān)督管理

C.廣告制作發(fā)布

D.廣告行業(yè)經(jīng)營正確答案B(5).廣告具有沖擊力的重要條件之一是（）A.集體的創(chuàng)作

B.商品的解說

C.時間的限制

D.內(nèi)容的簡潔正確答案D(6).按接收方式的不同，廣告文稿可分為視覺廣告文稿、聽覺廣告文稿和（）A.觸覺廣告文稿

B.視聽廣告文稿

C.廣告詩文稿

D.廣告小品文稿正確答案B(7).實現(xiàn)廣告目標的行動方針和方式就是（）A.廣告策略

B.廣告主題

C.廣告策劃方案

D.廣告實施方案正確答案A(8).商標的信譽是企業(yè)的（）A.流通資產(chǎn)

B.固定資產(chǎn)

C.有形資產(chǎn)

D.無形資產(chǎn)正確答案D(9).市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的導向是（）A.行業(yè)計劃

B.企業(yè)計劃

C.企業(yè)能力

D.消費需求正確答案D(10).消費刺激策略的主要對象一般應(yīng)是產(chǎn)品的（）A.長期客戶

B.短期客戶

C.潛在客戶

D.隱性客戶正確答案A(11).廣告決策的首要任務(wù)是（）A.確定方案的選擇標準

B.擬定可供選擇的方案

C.確定決策目標

D.對擬定方案進行評估正確答案C(12).下列有關(guān)目標達成法的敘述中，錯誤的選項是（）A.它能夠靈活適應(yīng)市場營銷的變化

B.在費用確定過程中，應(yīng)考慮企業(yè)財力的可能性

C.它只要目標實現(xiàn)，費用支出可以忽略不計

D.它所確定的廣告費用，是實現(xiàn)企業(yè)目標的最低費用正確答案C(13).企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是（）A.追求直接的銷售效果

B.追求即時的傳播效果

C.追求長遠的社會效果

D.追求長期的記憶效果正確答案A(14).運用迂回競爭產(chǎn)品定位策略的首要條件是（）A.產(chǎn)品有獨特品質(zhì)

B.產(chǎn)品有競爭優(yōu)勢

C.產(chǎn)品有價格優(yōu)勢

D.產(chǎn)品有品牌號召力正確答案A(15).廣告代理制中，主導地位得到強化的是（）A.廣告媒介

B.廣告主

C.消費者

D.廣告公司正確答案D(16).廣播廣告的音樂編排除了漸隱、漸顯、插入的形式之外，還有（）A.烘托

B.節(jié)奏

C.強弱

D.疊聲正確答案D(17).用結(jié)構(gòu)相同、字數(shù)相等的兩個詞組或句子來描述某一商品，其運用的修辭方式是（）A.對偶

B.比較

C.對照

D.類比正確答案A(18).廣告語"快把家庭影院搬回家"使用的語氣是（）A.陳述語氣

B.祈使語氣

C.肯定語氣

D.疑問語氣正確答案B(19).馳名商標"六必居"屬于（）A.圖形商標

B.文字商標

C.組合商標

D.立體商標正確答案B(20).廣告學研究中，揭示廣告一般規(guī)律和深刻本質(zhì)的是（）A.廣告管理研究

B.廣告基礎(chǔ)理論研究

C.廣告營銷研究

D.廣告設(shè)計研究正確答案B(21).電視廣告的特點有（）A.費用高

B.信息傳播范圍有限

C.視聽綜合，感染力強

D.表現(xiàn)手法多樣

E.廣告效果超出其他媒介正確答案ACDE(22).20世紀80年代，由國務(wù)院頒布的全國性廣告法規(guī)有（）A.《廣告管理條例》

B.《廣告管理暫行條例》

C.《中華人民共和國廣告法》

D.《廣告管理辦法》

E.《廣告管理規(guī)則》正確答案AB(23).廣告策劃中統(tǒng)計調(diào)查的方式有（）A.隨機調(diào)查

B.重點調(diào)查

C.典型調(diào)查

D.抽樣調(diào)查

E.實地調(diào)查正確答案BCD(24).以下廣告形式中屬視聽廣告的有（）A.廣播廣告

B.電視廣告

C.電影廣告

D.交通廣告

E.路牌廣告正確答案BC(25).以下所列形式，屬于附加產(chǎn)品的有（）A.免費送貨

B.退換保證

C.買一贈一

D.安裝調(diào)試

E.售后服務(wù)正確答案ABCD(26).廣告頻率答:單位時間內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)稱為廣告頻率。(27).陳述式廣播廣告答:陳述式廣播廣告是由一位播音員介紹商品告的內(nèi)容的宣傳方式(28).廣告制作單位答:廣告制作的單位是經(jīng)工商行政管理機關(guān)審核批準,從事設(shè)計和制作廣告的單位。如印勵霓虹燈廠和廣告社等(29).廣告詐騙罪廣告詐騙罪是以牟取非法營利為目的,違反廣告管理法規(guī),以虛構(gòu)的事實和隱瞞真相的方法非法廣告宣傳，嚴重擾亂市場管理秩序騙取數(shù)額較大的公私財物的行為。P274(30).變相廣告策略答:(1)變相廣告是指不直接利用媒體發(fā)印而是采用其他宣傳形式開展的宣傳活動(2)變相廣告的方式有新聞發(fā)布、文體表演、公益贊助、示范表演和紀念品贈送等等(31).簡述企業(yè)廣告中長期計劃的特征。答:企業(yè)廣告中長期計劃應(yīng)具有以下特征:(1)企業(yè)廣告中長期計劃是全方位計劃(2)企業(yè)廣告中長期計劃是一體化計劃。(3)企業(yè)廣告中長期計劃是決策型計劃(4)企業(yè)廣告中長期策劃是效益型計劃(32).簡述廣告策劃預(yù)測階段的主要步驟。答:（1）分析廣告環(huán)境。①分析廣告環(huán)境是指廣告策劃人員根據(jù)掌握的資料,評價市場環(huán)境和競爭對手企業(yè)的廣告宣傳情況,并比較出自身的優(yōu)勢和劣勢；②廣告環(huán)境分析的內(nèi)容包括:對市場的分析、對競爭對手的分析、對商品的質(zhì)量和包裝裝潢的分析、銷售價格分析、商品所處的市場生命周期分析,等等。③進行廣告環(huán)境分析要運用統(tǒng)計分析的方法和市場預(yù)測的方法。（2）確定經(jīng)營目標。①經(jīng)營目標往往是由廣告客戶提出,廣告經(jīng)營單位可提出建議性的意見供廣告客戶參考，目標一且確定,廣告經(jīng)營單位要盡力協(xié)助廣告客戶達到既定的目標；②目標是有階段性的。有近期目標、短期目標、中期目標和長期目標之分。（3）選擇預(yù)測方法。廣告策劃工作中使用的預(yù)測方法就是市場預(yù)測的方法。常用的廣告預(yù)測方法包括:銷售人員估算法、生命周期估算法、移動算術(shù)平均法、加權(quán)移動算術(shù)平均法、趨勢移動平均法、季節(jié)周期預(yù)測法、增長曲線預(yù)測法、一元線性回歸預(yù)測法、多元線性回歸預(yù)測法、可線性化的非線性回歸預(yù)測法等。(33).本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面？答:(1)任何工商企業(yè)經(jīng)營目的都是要取得利潤。從價值角度來考察企業(yè)的經(jīng)營過程,經(jīng)營起點都是無差別的貨幣資金投入,終點是貨幣資金回收?；厥樟看笥谕度肓烤腿〉昧死麧櫡粗褪翘潛p,所以這個過程也被通俗的稱為將本求利過程貨。（2）而貨幣的投入量和回收量又受一定價格水平的產(chǎn)量(銷量)影響,因此研究本、量利之間的相互關(guān)聯(lián)而又制約的關(guān)系,是工商企業(yè)決策最基本的出發(fā)點。在企業(yè)廣告決策中也是廣告費用決策和廣告效益評估的最基本出發(fā)點(34).簡述廣告策劃所需遵循的基本原則及其作用。答:廣告策劃的原則:(1)調(diào)查研究的原則。開展調(diào)查研究是進行廣告策劃的基礎(chǔ)工作。周密的廣告策劃來源于深入的調(diào)查研究(2)運用科學方法的原則(3)與廣告客戶密切配合的原則廣告策劃從始至終,廣告經(jīng)營單位都要與廣告客戶密切配合,通力合作。策劃的作用：周密和廣告策劃可以避免廣告活動的盲目性,使廣告經(jīng)營單位的各項工作井然有序地展開帷幄,發(fā)揮優(yōu)勢策劃能夠發(fā)現(xiàn)廣告客戶的優(yōu)勢和劣勢,據(jù)此采用恰當?shù)膹V告策略,提高市場競爭能力(3)短長提高效謚策劃制定廣告宣傳的長遠目標和階段目標,使長遠計劃與短期計劃有機地結(jié)合在一起(35).試論產(chǎn)品在各個市場生命周期階段的主要特征。答:(1)介紹期:新產(chǎn)品初上市,知名度低,銷售增長緩慢,相対廣告費用高,企業(yè)沒有利潤,甚至虧損(2)成長期:經(jīng)廣告宣傳,產(chǎn)品被市場接受,銷售迅速增長,利潤增加,競爭者陸續(xù)出現(xiàn)(3)成熟期:銷售增長幅度降低,維持較為穩(wěn)定的大量銷售,競爭激烈,營銷費用增加,價格下降,成本上升(4)衰退期:一般伴隨替代新產(chǎn)品出現(xiàn),銷售明顯減少,利潤收益減少,竟爭程度降低。(36).腦白金廣告"今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金"歷經(jīng)多年不變，請從以下幾個方面對之進行分析：(1)產(chǎn)品定位策略；(2)市場拓展策略；(3)廣告效果分析。答：（1）定位策略(1)所謂產(chǎn)品定位是針對特定的產(chǎn)品,通過廣告訴求,使其在目標市場消費者心中重新確定產(chǎn)品大類的屬性(2)腦白金以“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白告語,表明其廣告訴求是送禮，滿足消費者的情感需求。以中老年人為主要消費対象,而且限于大中城市（2）市場擴展策略：市場