回力廣告策劃案

回力廣告策劃案匯報(bào)人：AA2024-01-14目錄CONTENTS項(xiàng)目背景與目標(biāo)創(chuàng)意策略與定位媒介投放計(jì)劃內(nèi)容創(chuàng)作與呈現(xiàn)評(píng)估指標(biāo)與效果預(yù)測(cè)執(zhí)行時(shí)間表與團(tuán)隊(duì)分工01CHAPTER項(xiàng)目背景與目標(biāo)品牌歷史回力作為中國(guó)歷史悠久的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，創(chuàng)立于1927年，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和卓越的品質(zhì)在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)。品牌現(xiàn)狀近年來，回力在保持經(jīng)典款式的同時(shí)，不斷推陳出新，融合時(shí)尚元素，吸引了眾多年輕消費(fèi)者。品牌在市場(chǎng)上的占有率逐年提升，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭?；亓ζ放茪v史及現(xiàn)狀通過廣告宣傳，提升回力品牌知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增加銷售量。投放目標(biāo)廣告播出后，能夠在目標(biāo)受眾中形成良好的品牌印象，提高消費(fèi)者對(duì)回力產(chǎn)品的購(gòu)買意愿。期望效果廣告投放目標(biāo)與期望效果受眾群體分析目標(biāo)受眾以年輕人為主，包括學(xué)生、上班族等追求時(shí)尚與舒適的消費(fèi)群體。受眾特點(diǎn)注重個(gè)性表達(dá)，追求潮流與品質(zhì)并重，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有一定的認(rèn)同感和歸屬感。02CHAPTER創(chuàng)意策略與定位回力作為經(jīng)典品牌，廣告創(chuàng)意應(yīng)體現(xiàn)品牌歷史傳承與時(shí)尚創(chuàng)新的結(jié)合。傳承與創(chuàng)新情感共鳴突出品牌特色通過講述與回力相關(guān)的故事，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，提升品牌好感度。強(qiáng)調(diào)回力鞋的舒適、耐穿等品質(zhì)特點(diǎn)，以及獨(dú)特的文化符號(hào)。030201創(chuàng)意理念闡述展現(xiàn)回力鞋在時(shí)尚界的地位，吸引追求潮流的年輕人。時(shí)尚潮流引領(lǐng)者通過懷舊元素，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感記憶。國(guó)民記憶喚醒強(qiáng)調(diào)回力鞋與運(yùn)動(dòng)、活力的關(guān)聯(lián)，傳遞積極向上的品牌形象。運(yùn)動(dòng)精神傳承廣告主題定位

視覺風(fēng)格選擇復(fù)古風(fēng)格運(yùn)用復(fù)古元素和色調(diào)，展現(xiàn)品牌歷史底蘊(yùn)和經(jīng)典魅力?，F(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格采用簡(jiǎn)潔、明快的視覺設(shè)計(jì)，突出品牌時(shí)尚、前衛(wèi)的特點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)風(fēng)格運(yùn)用動(dòng)感和力量感的視覺元素，體現(xiàn)品牌的運(yùn)動(dòng)精神。03CHAPTER媒介投放計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)媒體包括門戶網(wǎng)站、社交媒體和視頻網(wǎng)站，預(yù)算占比30%。雜志媒體選擇時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)類雜志進(jìn)行投放，預(yù)算占比10%。戶外媒體如地鐵、公交車身、戶外廣告牌等，預(yù)算占比20%。電視媒體選擇具有高收視率的衛(wèi)視和央視進(jìn)行投放，預(yù)算占比40%。媒介類型選擇及預(yù)算分配黃金時(shí)段（19:00-22:00）投放，每周頻次3-5次。電視媒體全天候投放，根據(jù)目標(biāo)受眾的上網(wǎng)習(xí)慣進(jìn)行頻次調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)人流量和曝光率選擇合適的投放時(shí)段，持續(xù)投放。戶外媒體月刊或雙月刊，每期投放一次。雜志媒體投放時(shí)段和頻次安排與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等衛(wèi)視臺(tái)及央視綜合頻道建立合作關(guān)系。電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體雜志媒體與騰訊、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站及抖音、微博等社交媒體合作。與分眾傳媒、華揚(yáng)聯(lián)眾等戶外廣告代理商合作。與《時(shí)尚》、《運(yùn)動(dòng)與休閑》等知名雜志建立合作關(guān)系。合作媒體資源介紹04CHAPTER內(nèi)容創(chuàng)作與呈現(xiàn)文案應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，一語中的，能夠快速傳達(dá)品牌或產(chǎn)品的核心價(jià)值。簡(jiǎn)潔明了通過挖掘目標(biāo)受眾的情感需求，運(yùn)用故事化的敘述方式，引發(fā)受眾的情感共鳴。情感共鳴突出回力品牌的獨(dú)特性和歷史傳承，塑造品牌形象。強(qiáng)調(diào)品牌特色文案撰寫技巧及實(shí)例展示運(yùn)用回力品牌的標(biāo)志性色彩，如紅色、白色等，增強(qiáng)品牌識(shí)別度。品牌色彩結(jié)合回力品牌的歷史傳承，運(yùn)用復(fù)古元素，如老照片、舊式字體等，營(yíng)造懷舊氛圍。復(fù)古元素運(yùn)用動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)元素，如動(dòng)畫、視頻等，增強(qiáng)廣告的吸引力和互動(dòng)性。動(dòng)態(tài)元素可以設(shè)計(jì)一張以紅色為主色調(diào)的海報(bào)，配以復(fù)古風(fēng)格的字體和圖案，展示回力品牌的經(jīng)典款式和品牌形象。實(shí)例展示視覺設(shè)計(jì)元素運(yùn)用視頻廣告通過拍攝富有創(chuàng)意和感染力的視頻廣告，展示回力品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象?？梢赃\(yùn)用特效、剪輯等手法，增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力。社交媒體推廣在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布動(dòng)態(tài)廣告，如短視頻、動(dòng)態(tài)圖片等，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和互動(dòng)?？梢越Y(jié)合熱門話題和趨勢(shì)，提高廣告的曝光度和傳播效果。實(shí)例展示可以制作一支以“穿越時(shí)空”為主題的視頻廣告，通過展示不同年代的人們穿著回力鞋的場(chǎng)景，傳達(dá)品牌的歷史傳承和時(shí)代精神。同時(shí)，在社交媒體上發(fā)布這支廣告，并配以相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)，吸引更多目標(biāo)受眾的參與和關(guān)注。動(dòng)態(tài)效果展示05CHAPTER評(píng)估指標(biāo)與效果預(yù)測(cè)曝光量衡量廣告被展示的次數(shù)，反映廣告的覆蓋范圍和受眾接觸度。點(diǎn)擊率廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與曝光量的比例，體現(xiàn)受眾對(duì)廣告的興趣和互動(dòng)程度。轉(zhuǎn)化率廣告引導(dǎo)受眾完成預(yù)期行為的比例，如購(gòu)買、注冊(cè)等，直接體現(xiàn)廣告效果。品牌知名度提升通過市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，評(píng)估廣告對(duì)品牌知名度的提升程度。關(guān)鍵評(píng)估指標(biāo)設(shè)定數(shù)據(jù)日志分析記錄和分析廣告投放過程中的數(shù)據(jù)日志，深入了解受眾行為和興趣偏好。A/B測(cè)試通過對(duì)比不同廣告方案的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，找出最優(yōu)的廣告策略。第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具使用專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析工具，對(duì)廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方法介紹03多方案?jìng)溥x準(zhǔn)備多個(gè)廣告方案，根據(jù)實(shí)際效果進(jìn)行靈活切換，確保廣告效果最大化。01基于歷史數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)參考過往廣告投放的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，預(yù)測(cè)本次廣告的效果，并制定相應(yīng)的調(diào)整方案。02實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整根據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)反饋，及時(shí)調(diào)整廣告策略，如優(yōu)化廣告創(chuàng)意、調(diào)整投放渠道等。效果預(yù)測(cè)及調(diào)整方案06CHAPTER執(zhí)行時(shí)間表與團(tuán)隊(duì)分工前期準(zhǔn)備（1-2周）完成市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、競(jìng)品分析等工作，為廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持。策劃階段（3-4周）制定廣告策略、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介計(jì)劃等，形成完整的廣告方案。制作階段（2-3周）根據(jù)廣告方案進(jìn)行廣告拍攝、后期制作等工作，完成廣告成品。發(fā)布與推廣（1-2周）將廣告成品在各大媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和推廣，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)間表安排媒介推廣專員負(fù)責(zé)將廣告成品在各大媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和推廣，提高廣告曝光率。設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)廣告視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)和動(dòng)畫設(shè)計(jì)等，提供美觀的廣告成品。策劃師負(fù)責(zé)制定廣告策略、創(chuàng)意構(gòu)思和媒介計(jì)劃等，形成完整的廣告方案。項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)度管理、團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)和客戶溝通等工作。市場(chǎng)調(diào)研員負(fù)責(zé)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析和競(jìng)品分析等工作，提供數(shù)據(jù)支持。團(tuán)隊(duì)成員職責(zé)劃分每周召