《廣告策劃課件》課件

廣告策劃課件目錄CONTENTS廣告策劃概述廣告策略制定廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告執(zhí)行與監(jiān)測(cè)案例分析01廣告策劃概述0102廣告策劃的定義廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行全程管理和指導(dǎo)的過(guò)程，以確保廣告活動(dòng)的有效性和效果的最大化。廣告策劃是指對(duì)廣告活動(dòng)的系統(tǒng)規(guī)劃和全面安排，包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介投放等多個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)科學(xué)的策劃和安排，能夠提高廣告的傳播效果和營(yíng)銷(xiāo)效果，促進(jìn)品牌知名度和銷(xiāo)售量的提升。提高廣告效果降低營(yíng)銷(xiāo)成本增強(qiáng)品牌形象合理的廣告策劃可以避免資源的浪費(fèi)，降低營(yíng)銷(xiāo)成本，提高投入產(chǎn)出比。通過(guò)精準(zhǔn)的定位和創(chuàng)意的呈現(xiàn)，廣告策劃能夠提升品牌形象，增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。030201廣告策劃的重要性效果評(píng)估對(duì)廣告活動(dòng)的效果進(jìn)行評(píng)估和反饋，以便對(duì)后續(xù)的廣告策劃進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。媒介投放選擇合適的媒介和渠道，進(jìn)行廣告的投放和傳播。創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)目標(biāo)設(shè)定和市場(chǎng)需求，進(jìn)行廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和構(gòu)思。市場(chǎng)調(diào)研了解目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)環(huán)境，為廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持。目標(biāo)設(shè)定明確廣告活動(dòng)的目標(biāo)和預(yù)期效果，如提高品牌知名度、促進(jìn)銷(xiāo)售等。廣告策劃的流程02廣告策略制定識(shí)別目標(biāo)受眾，了解其人口統(tǒng)計(jì)特征、消費(fèi)習(xí)慣、需求和偏好等。目標(biāo)受眾將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)，以便更有針對(duì)性地制定廣告策略。市場(chǎng)細(xì)分分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)占有率等，以便找出差異化點(diǎn)。競(jìng)爭(zhēng)分析目標(biāo)市場(chǎng)分析明確品牌的核心價(jià)值，如品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)、環(huán)保等。品牌核心價(jià)值塑造獨(dú)特的品牌形象，包括品牌名稱、標(biāo)志、口號(hào)等。品牌形象制定品牌的傳播策略，包括廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售等渠道。品牌傳播品牌定位

創(chuàng)意策略創(chuàng)意主題確定廣告的創(chuàng)意主題，如情感、幽默、勵(lì)志等。創(chuàng)意形式選擇適合的廣告形式，如電視廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。創(chuàng)意表現(xiàn)設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)，包括畫(huà)面、文字、音樂(lè)等元素。媒介組合將不同的媒介進(jìn)行組合，以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。媒介選擇根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算選擇合適的媒介，如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等。媒介投放制定媒介的投放計(jì)劃，包括投放時(shí)間、頻率和預(yù)算等。媒介策略03廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)是廣告創(chuàng)意中的重要組成部分，它通過(guò)色彩、圖形和排版等元素來(lái)吸引觀眾的注意力并傳達(dá)廣告信息?？偨Y(jié)詞選擇與品牌或產(chǎn)品相符合的顏色，以吸引觀眾的眼球并增強(qiáng)記憶點(diǎn)。色彩搭配運(yùn)用簡(jiǎn)潔、有沖擊力的圖形來(lái)傳達(dá)廣告主題，如標(biāo)志、插圖和照片等。圖形設(shè)計(jì)合理安排文字和圖形的位置，確保廣告信息的清晰度和易讀性。排版布局視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)優(yōu)惠針對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)或節(jié)日慶典等，設(shè)計(jì)吸引人的優(yōu)惠信息?？偨Y(jié)詞文案是廣告中傳達(dá)品牌理念、產(chǎn)品特點(diǎn)和活動(dòng)優(yōu)惠等信息的文字內(nèi)容，好的文案能夠引起觀眾的共鳴并激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。品牌定位根據(jù)品牌特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，撰寫(xiě)符合品牌形象的文案。產(chǎn)品特點(diǎn)突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行差異化。文案撰寫(xiě)總結(jié)詞音頻設(shè)計(jì)是廣告創(chuàng)意中的另一個(gè)關(guān)鍵元素，它通過(guò)音樂(lè)、聲效和人聲等方式來(lái)營(yíng)造氛圍并增強(qiáng)廣告的吸引力。聲效運(yùn)用合理運(yùn)用環(huán)境聲效，增強(qiáng)廣告的真實(shí)感和場(chǎng)景感。音樂(lè)選擇選擇與品牌或產(chǎn)品相符合的音樂(lè)，以營(yíng)造出特定的情感氛圍。人聲錄制選擇適合的人聲，以傳達(dá)廣告信息并引起觀眾的共鳴。音頻設(shè)計(jì)04廣告執(zhí)行與監(jiān)測(cè)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和品牌形象，進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思，包括主題、情節(jié)、視覺(jué)元素等。創(chuàng)意構(gòu)思選擇合適的攝影師、導(dǎo)演、演員等，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，確保廣告制作質(zhì)量。制作團(tuán)隊(duì)組建進(jìn)行實(shí)地拍攝和后期剪輯、特效處理等，確保廣告視覺(jué)效果和信息傳遞的準(zhǔn)確性。拍攝與后期制作廣告制作廣告投放在選定的媒體平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放，確保廣告覆蓋面和曝光率。媒體監(jiān)測(cè)對(duì)投放的廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，了解廣告的播放量、覆蓋人群等數(shù)據(jù)。媒體選擇根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算，選擇合適的媒體平臺(tái)，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。廣告發(fā)布03優(yōu)化建議根據(jù)效果分析結(jié)果，提出針對(duì)性的優(yōu)化建議，為后續(xù)廣告策劃提供參考。01數(shù)據(jù)收集收集廣告播放量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等相關(guān)數(shù)據(jù)。02效果分析對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，了解廣告的實(shí)際效果，如受眾反饋、品牌知名度提升等。廣告效果評(píng)估05案例分析案例名稱可口可樂(lè)“歌詞瓶”案例描述麥當(dāng)勞與電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》合作，推出“超級(jí)英雄”系列廣告，將超級(jí)英雄與快餐結(jié)合，吸引了大量?jī)和湍贻p消費(fèi)者。案例描述可口可樂(lè)通過(guò)與音樂(lè)結(jié)合，推出“歌詞瓶”，將歌詞印在瓶上，引發(fā)消費(fèi)者在社交媒體上的分享熱潮，提升了品牌知名度和銷(xiāo)量。案例名稱耐克“JustDoIt”廣告案例名稱麥當(dāng)勞“超級(jí)英雄”系列案例描述耐克通過(guò)“JustDoIt”廣告，成功塑造了品牌形象，鼓勵(lì)年輕人追求自己的夢(mèng)想和目標(biāo)，成為體育用品行業(yè)的經(jīng)典案例。成功案例分享案例描述百事可樂(lè)推出的“歡樂(lè)開(kāi)懷”廣告，由于創(chuàng)意不足，缺乏吸引力，導(dǎo)致廣告效果不佳，未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。案例描述寶潔的“洗衣液”廣告，過(guò)于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能，缺乏情感共鳴，導(dǎo)致觀眾對(duì)廣告的接受度不高。案例描述奔馳的“機(jī)械故障”廣告，由于過(guò)于追求創(chuàng)意和幽默，導(dǎo)致廣告信息不明確，觀眾難以理解廣告所要傳達(dá)的信息。案例名稱百事可樂(lè)“歡樂(lè)開(kāi)懷”廣告案例名稱寶潔“洗衣液”廣告案例名稱奔馳“機(jī)械故障”廣告010203040506失敗案例分析123隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，越來(lái)越多的廣告主選擇在數(shù)字媒體上投放廣告，數(shù)字化趨勢(shì)已成為行業(yè)發(fā)展的必然選擇。數(shù)字化趨勢(shì)數(shù)