新浪夢起航的地方

新浪

夢起航的地方

中國網(wǎng)絡社交平臺的過去現(xiàn)在未來成員：

1張佳英20吳雅婷

26章晉32黃勇超59陸儀﹒①

中國網(wǎng)絡社交平臺

②

新浪微博

③制定戰(zhàn)略

④

戰(zhàn)略實施及風險管理

⑤

結(jié)論與建議

﹒中國網(wǎng)絡社交平臺網(wǎng)絡社交平臺

SNS（SocialNetworkService）

﹒起源&發(fā)展E-mailIM&BLOGBBSSNS

﹒中外社交網(wǎng)絡差異

﹒受教育程度

在美國社交網(wǎng)絡咨詢公司Ignite最新的報告中，中國社交網(wǎng)絡用戶群的平均年齡較全球范圍偏低，而受教育程度卻是全球最高的。其中，開心網(wǎng)用戶的受教育程度最高，碩士及以上用戶超過了一半。這個比例大大超過了商務社交網(wǎng)絡LinkedIN。

中國SNS領域前7大網(wǎng)站的年齡層與地區(qū)分布

Twitter（6年）全球獨立用戶超過1.02億新浪微博（2年）注冊用戶已經(jīng)超過2.78億﹒用戶數(shù)

﹒政策監(jiān)管

﹒市場導向需求驅(qū)動

﹒什么是新浪微博？

新浪微博是一個由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務類的

Twitter網(wǎng)站。1、關注機制：可單向可雙向兩種2、簡短內(nèi)容：通常為140字3、實時信息：最新實時信息4、廣播式：公開的信息，誰都可以瀏覽5、社交網(wǎng)絡平臺：把微博歸為社交網(wǎng)絡

﹒新浪微博

2009年8月，中國進入了微博初時代，伴隨飯否、嘀咕等一批糞清Twitter服務商的死去，新浪圍脖誕生。迄今為止，新浪圍脖已經(jīng)成為中國規(guī)模最大，人群、話題最主流的Twitter平臺。2009年8月新浪微博內(nèi)測；2009年9月新浪微博正式上線；2010年2月新浪微博注冊用戶達500萬。2012年年底用戶已經(jīng)突破4億。

﹒SWOT分析Strength

優(yōu)勢1.具有先發(fā)優(yōu)勢。2.新浪是中國領先的門戶網(wǎng)站，資金充裕，足以支持微博的研發(fā)推廣，且新浪產(chǎn)品用戶眾多。3.用戶普遍都市、年輕、富裕。4.與優(yōu)酷、京東商城等有良好的合作。5.有眾多的名人活躍用戶。6.獨立啟用微博拼音域名weibo國際域名。

﹒SWOT分析劣勢Weakness1.微博營銷泛濫。2.言論檢查。3.自我審查影響長期利益。

﹒SWOT分析

機會Opportunities1.廣泛的用戶基礎。2.數(shù)據(jù)挖掘3.眾多公司，傳媒機構(gòu)已經(jīng)使用新浪微博。

﹒SWOT分析

威脅Threaten1.監(jiān)管風險。2.競爭對手。

﹒SWOT分析新浪微博作為中國最繁榮的“微博”產(chǎn)品，存在先行優(yōu)勢，但不足以保持持久有效的競爭力，隨著普通用戶新鮮感的消失殆盡，以及宏觀政策層面上隨時可能產(chǎn)生的進一步趨緊，都對新浪微博的發(fā)展產(chǎn)生影響，新浪微博迫切需要尋找新的增長點，沉淀忠誠用戶，增補使用價值。基于SWOT分析得出的結(jié)論

﹒盈利模式分析①廣告②精準CRM（CustomerRelationshipManagement）③無線增值業(yè)務④會員新浪微博現(xiàn)有盈利模式

﹒無線增值業(yè)務

﹒盈利模式分析①虛擬貨幣：微幣②基于LBS的精準電子商務新浪微博可能盈利的業(yè)務

LBS＝LocationBasedService（即基于地理位置信息服務的網(wǎng)絡新應用）新浪微博將于2011年提供LBS產(chǎn)品，結(jié)合LBS，可以策劃線上+線下結(jié)合的主題活動

街旁網(wǎng)的簽到給新浪帶去很多流量

﹒盈利模式分析新浪微博非短期盈利業(yè)務①搜索業(yè)務②即時通訊：微聊③平臺整合

﹒競爭對手分析VS

﹒競爭對手分析新浪微博

VS騰訊微博①先入為主的觀念②明星助力③客服電話服務④使用對象⑤應用功能

﹒競爭對手分析新浪微博

VS騰訊微信①用戶數(shù)②用戶粘性③用戶習慣④盈利模式

﹒制定戰(zhàn)略

①使用公司現(xiàn)有的資源（資源開發(fā)戰(zhàn)略）

②市場定位及細分市場（營銷戰(zhàn)略）

③新的思維及新的機會