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麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO2024/3/12麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO2013年,當(dāng)DEBO邂逅7.1億網(wǎng)民麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO根據(jù)CNNIC2011年1月發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告稱,目前,我國的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過7.1億
,并且還處于高速增長當(dāng)中。寬帶網(wǎng)絡(luò)在北上廣深等發(fā)達(dá)一線城市的普及率已經(jīng)突破60%甚至70%。網(wǎng)民增長在年齡和職業(yè)上都呈現(xiàn)向上下延展的趨勢,企業(yè)管理者和中年網(wǎng)民數(shù)量逐年增加!
網(wǎng)絡(luò)使得每一個網(wǎng)民都可以發(fā)出自己的聲音,越來越多的社會事件都是由網(wǎng)絡(luò)傳導(dǎo)放大。網(wǎng)民成為社會化媒體中不可忽視的力量之一。中國主流群體——30-50%光陰網(wǎng)上渡ChineseNetizens客戶信息方式在變|生活是市民,生意是網(wǎng)民。廣告靠碎片,口碑搜索網(wǎng)絡(luò)
麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO網(wǎng)民中3.4%人聲稱不看電視和報紙,11.2的人表示很少看電視和報紙!目前中國的7.1億網(wǎng)民中47.4%把網(wǎng)絡(luò)作為首選信息獲取渠道,電視在網(wǎng)民中的首選比例僅為30.6%!在網(wǎng)民與非網(wǎng)民品牌意識對比中,網(wǎng)民品牌意識明顯高于非網(wǎng)民!廣告泛濫的時代,有效傳播問題凸顯Effectivespreading
效果傳播要求提高|關(guān)注量可量化;詢盤量可量化;(成單量可量化)麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為分群,將網(wǎng)民分為七大類。處于不同分群的人,受網(wǎng)絡(luò)影響的程度不同。項目主要影響的群體為:網(wǎng)絡(luò)依賴群、基礎(chǔ)應(yīng)用群和網(wǎng)絡(luò)社交群。Web2.0的行為特征明顯,喜好交互性。三個主要應(yīng)用群體的網(wǎng)絡(luò)使用時間長,網(wǎng)站應(yīng)用數(shù)量大,廣告主易于通過網(wǎng)絡(luò)滲透影響三個群體。散客渠道的上升,提升網(wǎng)絡(luò)營銷的復(fù)雜性;看上去粗糙的、低門檻的網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸被內(nèi)容精細(xì)、推廣精耕的網(wǎng)絡(luò)整合營銷替代!網(wǎng)民群體細(xì)分|網(wǎng)民特征在細(xì)分,網(wǎng)絡(luò)營銷要精準(zhǔn)該數(shù)據(jù)截自云贏銷:cloud.cc麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO第一部分:行業(yè)對手網(wǎng)絡(luò)整合營銷淺析麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO富美家|搜索引擎營銷010203數(shù)據(jù)來源:百度搜索數(shù)據(jù)分析:官方網(wǎng)站未做SEO,但B2B商鋪有大量的品牌與產(chǎn)品信息,同時還有部分代理商使用百度競價進(jìn)行推廣。麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO問答營銷數(shù)據(jù)來源:百度知道麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO威盛亞|搜索引擎營銷0102數(shù)據(jù)來源:百度搜索數(shù)據(jù)分析:官方網(wǎng)站未做SEO,但B2B商鋪有大量的品牌與產(chǎn)品信息,同時還有部分代理商使用百度競價進(jìn)行推廣。麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO問答營銷數(shù)據(jù)來源:百度知道數(shù)據(jù)來源:搜搜問答麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO第二部分:行業(yè)對手網(wǎng)絡(luò)整合營銷一些疑問麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO1、各大競爭對手都知曉網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性,在眾多的營銷方式中,為什么在搜索引擎及網(wǎng)絡(luò)口碑營銷上力度最大?2、無論是富美家還是威盛亞,為什么代理商或競爭對手都在使用網(wǎng)絡(luò)營銷(百度競價)進(jìn)行推廣?麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO第三部分:DEBO-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)淺析麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO1、搜索市場分析根據(jù)百度數(shù)據(jù)分析,該網(wǎng)站SEO效果一般。網(wǎng)站SEO效果分析——/麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO網(wǎng)站SEO效果分析——/根據(jù)百度數(shù)據(jù)分析,該網(wǎng)站SEO效果較好(流量與轉(zhuǎn)化未知),百度競價排名效果較好。麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO2、口碑效果分析(問答營銷)通過對百度知道、搜搜問答等平臺進(jìn)行效果分析,當(dāng)檢索“DEBO”,搜索結(jié)果中未出現(xiàn)任何DEBO品牌或產(chǎn)品相關(guān)信息,網(wǎng)絡(luò)口碑效果差。麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO第四部分:DEBO-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)淺析一些疑問麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO1、知曉搜索引擎營銷的重要性,為什么未能進(jìn)一步的鋪面展開營銷呢?(B2B商鋪SEO)2、網(wǎng)絡(luò)口碑對企業(yè)品牌及產(chǎn)品銷售都起到至關(guān)重要的作用,為什么DEBO不注重網(wǎng)絡(luò)口碑呢?麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO第五部分:DEBO產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO抗倍特板網(wǎng)絡(luò)熱度分析
|根據(jù)百度搜索指數(shù)分析,2012年全年,抗倍特板網(wǎng)絡(luò)日均搜索表現(xiàn)平穩(wěn),進(jìn)入2013年1月份、2月份表現(xiàn)偏低外,其他時間均表現(xiàn)平穩(wěn)。麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO衛(wèi)生間隔斷網(wǎng)絡(luò)熱度分析
|根據(jù)百度搜索指數(shù)分析,2012年上半年與下半年成明顯對比,上半年網(wǎng)絡(luò)日均搜索量明顯高于下半年,進(jìn)入2013年,上半年網(wǎng)絡(luò)日均搜索量仍將持續(xù)上升。麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO儲物柜網(wǎng)絡(luò)熱度分析
|根據(jù)百度搜索指數(shù)分析,2012年,儲物柜日均搜索量表現(xiàn)持穩(wěn),只是在臨近過年期間略有下滑,但影響并不大。進(jìn)入2013年,儲物柜將恢復(fù)至2012年日均搜索指數(shù)。麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO抗倍特板、衛(wèi)生間隔斷、抗倍特板網(wǎng)絡(luò)熱度對比
|根據(jù)百度搜索指數(shù)分析,2012年全年,衛(wèi)生間隔斷網(wǎng)絡(luò)日均搜索量明顯高于儲物柜與抗倍特板。麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO目標(biāo)受眾分析
|1、關(guān)注性別與年齡根據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)顯示,關(guān)注人群主要以男性為主,且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性;關(guān)注年齡主要集中70后和80后。麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO3、關(guān)注地域北京、上海、深圳、鄭州一、二線城市為主要關(guān)注區(qū)域。麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO目標(biāo)受眾行為屬性分析
|客源分析:個人代理加盟終端消費者,以口碑推動品牌形式及產(chǎn)品銷售,追求性價比。DEBO大客戶,快速擴(kuò)充品牌代理加盟及快速推動品牌知名度。追求品牌知名度。主要通過搜索引擎、主流門戶網(wǎng)站、微博等。主要通過搜索引擎、B2B網(wǎng)站、行業(yè)綜合網(wǎng)站、主流門戶網(wǎng)站、分類信息網(wǎng)站等。麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO第六部分:DEBO-未來網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略建議與目標(biāo)麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO一、DEBO-網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略建議推出產(chǎn)品拉進(jìn)客戶守住業(yè)績云創(chuàng)意桌面互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣移動互聯(lián)網(wǎng)推廣二重SEO百度社區(qū)營銷(問答與知識營銷)網(wǎng)絡(luò)新聞&軟文營銷微博營銷官網(wǎng)產(chǎn)品力(培訓(xùn)與顧問)官網(wǎng)轉(zhuǎn)化率微客服培訓(xùn)官網(wǎng)客服微博客服微信客服微禮儀微銷售培訓(xùn)麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO第一部分:行業(yè)對手網(wǎng)絡(luò)整合營銷淺析一、富美家二、威盛亞第二部分:行業(yè)對手網(wǎng)絡(luò)整合營銷一些疑問第三部分:DEBO-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)淺析一、搜索市場分析二、口碑分析(問答營銷)第四部分:DEBO-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)淺析一些疑問麥肯錫恩建材網(wǎng)絡(luò)營銷方案--DEBO第五部分:DEBO產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析一、抗倍特板網(wǎng)絡(luò)熱度分析二、衛(wèi)生間隔斷網(wǎng)絡(luò)熱度分析三、儲物柜網(wǎng)絡(luò)熱度分析四、目標(biāo)受眾分析1
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