微課課件-短視頻的發(fā)布

短視頻的發(fā)布講授人：趙茜茜短視頻的制作流程——《手機(jī)短視頻剪輯》課程——2.6短視頻的發(fā)布短視頻的制作流程2在短視頻制作完成之后，下一步就是要進(jìn)行發(fā)布。在發(fā)布這一階段，渠道的選擇非常重要，一個(gè)好的渠道可以令短視頻在最短的時(shí)間內(nèi)打入新媒體營(yíng)銷市場(chǎng)，最快地吸引到“粉絲”，從而獲得知名度。2.6短視頻的發(fā)布短視頻的制作流程21選擇合適的發(fā)布渠道

第一步，在短視頻完成后對(duì)各大短視頻平臺(tái)進(jìn)行一定程度上的調(diào)研，然后根據(jù)調(diào)研結(jié)果，選擇與短視頻目標(biāo)人群一致的平臺(tái)進(jìn)行投放，快速地將平臺(tái)自身的用戶轉(zhuǎn)化為短視頻的“粉絲”。現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)大致分為獨(dú)立平臺(tái)與綜合平臺(tái)兩種，獨(dú)立平臺(tái)指的是專門以短視頻為核心賣點(diǎn)的平臺(tái)，而綜合平臺(tái)則指的是包含多種功能其中兼有短視頻內(nèi)容的平臺(tái)。這兩種平臺(tái)各有各的優(yōu)勢(shì)。獨(dú)立平臺(tái)與綜合平臺(tái)各有其特色，短視頻制作者在發(fā)布時(shí)可以根據(jù)其內(nèi)容的特點(diǎn)以及目標(biāo)用戶來進(jìn)行選擇。也可以采用獨(dú)立平臺(tái)與綜合平臺(tái)共同發(fā)布的模式，使得兩個(gè)平臺(tái)之間的優(yōu)點(diǎn)可以互補(bǔ)。2.6短視頻的發(fā)布短視頻的制作流程21選擇合適的發(fā)布渠道

第二步，在選定了一個(gè)短視頻發(fā)布渠道后，一定要注意該平臺(tái)上的規(guī)則。不同的短視頻平臺(tái)根據(jù)自身的特點(diǎn)制訂了相應(yīng)的規(guī)則，除了最基本的不能違反國(guó)家法律法規(guī)、禁止投放淫穢色情類短視頻的這一類規(guī)則以外，還有各自需要注意的地方，在選擇的時(shí)候應(yīng)該對(duì)此提起注意。2.6短視頻的發(fā)布短視頻的制作流程21選擇合適的發(fā)布渠道

第三步，短視頻的發(fā)布不一定全部都要局限在某一個(gè)平臺(tái)上，在不違反各個(gè)平臺(tái)規(guī)則的情況下，短視頻可以在多個(gè)渠道共同發(fā)布，在不同的平臺(tái)上同時(shí)聚攏人氣，快速早期積累“粉絲”。首選平臺(tái)：根據(jù)自身的定位與想要達(dá)成的目標(biāo)謹(jǐn)慎選擇首發(fā)平臺(tái)，這樣可以為短視頻制作團(tuán)隊(duì)營(yíng)造出一個(gè)好的口碑，同時(shí)也可以最大限度地抓取早期“粉絲”獨(dú)立平臺(tái)與綜合平臺(tái)共同發(fā)布：獨(dú)立平臺(tái)與綜合平臺(tái)的用戶構(gòu)成有很大的區(qū)別，在獨(dú)立平臺(tái)上吸引目標(biāo)用戶觀看的同時(shí)還可以在綜合平臺(tái)上依靠其傳播速度快的特性，不斷擴(kuò)大目標(biāo)用戶群體，從而使短視頻團(tuán)隊(duì)作品不斷翻新，保持新鮮度。2.6短視頻的發(fā)布短視頻的制作流程22渠道短視頻數(shù)據(jù)監(jiān)控第一步，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的獲取是一個(gè)團(tuán)隊(duì)評(píng)估短視頻效果是否達(dá)到預(yù)期的最基礎(chǔ)需要。1.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)首先要收集的是短視頻的播放次數(shù)和停留時(shí)長(zhǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)。播放次數(shù)是一個(gè)短視頻是否受歡迎的最直觀的體現(xiàn)。停留時(shí)長(zhǎng)則是反映出該短視頻的內(nèi)容是否令觀眾滿意，能否讓觀眾一直看到最后。其次要收集的就是單位用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)。單位用戶播放數(shù)量可以直觀地體現(xiàn)出該短視頻是否可以吸引觀眾反復(fù)觀看，是對(duì)短視頻內(nèi)容質(zhì)量的一個(gè)有力評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。2.6短視頻的發(fā)布短視頻的制作流程22渠道短視頻數(shù)據(jù)監(jiān)控第一步，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的獲取是一個(gè)團(tuán)隊(duì)評(píng)估短視頻效果是否達(dá)到預(yù)期的最基礎(chǔ)需要。2.活動(dòng)運(yùn)營(yíng)首先是宣傳效果數(shù)據(jù)，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)本身就是為了宣傳短視頻而服務(wù)的，對(duì)于效果反饋好的渠道應(yīng)該投入更大的資金與精力。其次，還要注意收集活動(dòng)效果數(shù)據(jù)。活動(dòng)效果數(shù)據(jù)與宣傳效果數(shù)據(jù)不同，活動(dòng)效果數(shù)據(jù)更注重活動(dòng)本身形式是否成功。由于活動(dòng)參與方法往往在短視頻內(nèi)容的最后，所以收集滿足活動(dòng)目的的參與人數(shù)則可以有效地評(píng)估有多少觀眾看到了最后。最后，成本控制數(shù)據(jù)也是必不可少的。想要衡量回報(bào)比，必須要有預(yù)估成本、實(shí)際成本與單位用戶成本這三個(gè)數(shù)據(jù)。2.6短視頻的發(fā)布短視頻的制作流程22渠道短視頻數(shù)據(jù)監(jiān)控第一步，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的獲取是一個(gè)團(tuán)隊(duì)評(píng)估短視頻效果是否達(dá)到預(yù)期的最基礎(chǔ)需要。3.用戶運(yùn)營(yíng)首先要關(guān)注的就是用戶規(guī)模，用戶規(guī)模越大也就意味著這個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)的影響力越大。用戶規(guī)模數(shù)據(jù)中要關(guān)注新用戶數(shù)量、老用戶數(shù)量以及流失用戶數(shù)量這三個(gè)方面。其次要收集的還有用戶黏性數(shù)據(jù)，其體現(xiàn)在重復(fù)觀看、活躍以及付費(fèi)用戶的數(shù)量上。愿意進(jìn)行以上重復(fù)操作的用戶，其黏性是非常大的，這一部分用戶有很大潛力可以成為短視頻團(tuán)隊(duì)的忠實(shí)“粉絲”。最后還應(yīng)該對(duì)用戶價(jià)值數(shù)據(jù)加以收集。用戶價(jià)值能夠轉(zhuǎn)化成短視頻團(tuán)隊(duì)的價(jià)值，用戶價(jià)值越高，短視頻團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也就越強(qiáng)。2.6短視頻的發(fā)布短視頻的制作流程22渠道短視頻數(shù)據(jù)監(jiān)控第二步，將收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行充分的分析后轉(zhuǎn)化為信息，這樣才能把握住趨勢(shì)，從而吸引到更多的用戶?？梢暬治觥?shù)據(jù)挖掘算法、預(yù)測(cè)性分析...2.6短視頻的發(fā)布短視頻的制作流程22渠道短視頻數(shù)據(jù)監(jiān)控

第三步，建立效果評(píng)估模型。當(dāng)短視頻已經(jīng)有了一些作品以后，再進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)應(yīng)該按照現(xiàn)有產(chǎn)品/現(xiàn)有市場(chǎng)這一模式使用市場(chǎng)滲透策略，與其他同類短視頻進(jìn)行對(duì)比，找到自己的獨(dú)特點(diǎn)，采用差異化戰(zhàn)略。對(duì)短視頻作品進(jìn)行優(yōu)化，在目標(biāo)群體心目中占據(jù)獨(dú)一無二的地位，增強(qiáng)其在同類市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。2.6短視頻的發(fā)布短視頻的制作流程23渠道發(fā)布優(yōu)化

對(duì)于任何一個(gè)作品，標(biāo)題都是最先給觀眾留下印象的。標(biāo)題是否吸引人，對(duì)于能否使得觀眾點(diǎn)進(jìn)去觀看有著至關(guān)重要的作用。短視頻制作者想要通過標(biāo)題來吸引用戶，就必須在其中體現(xiàn)出用戶的需求，精準(zhǔn)地戳中用戶的“痛點(diǎn)”。標(biāo)題的分類必須精準(zhǔn)，才能被平臺(tái)分入正確的板塊當(dāng)中，吸引特定的用戶。2.6短視頻的發(fā)布短視頻的制作流程23渠道發(fā)布優(yōu)化

短視頻的首頁封面幾乎都是由投放者自行按照規(guī)定的尺寸選擇的。對(duì)于平臺(tái)用戶而言，對(duì)短視頻的第一印象就是其封面，所以封面選擇的好與壞會(huì)影響到用戶對(duì)整個(gè)短視頻的印象。短視頻的標(biāo)簽還要具有特色。與眾不同的短視頻標(biāo)簽可以制造用戶的記憶點(diǎn)，從而將短視頻與這個(gè)標(biāo)簽畫上等號(hào)，加深對(duì)其內(nèi)容的印象。短視頻介紹的風(fēng)格也要與其內(nèi)容相符。2.6短視頻的發(fā)布短視頻的制作流程23渠道發(fā)布優(yōu)化

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