營銷策劃智慧樹知到期末考試答案2024年

營銷策劃智慧樹知到期末考試答案2024年營銷策劃寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品使用了海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣等品牌，這種決策稱為（）。

A:家族品牌決策B:品牌質(zhì)量決策C:品牌擴張決策D:多品牌決策答案:多品牌決策協(xié)助廠商儲存并把貨物運送至目的地的倉儲物流公司屬于（）。

A:中間商B:財務(wù)中介C:營銷服務(wù)機構(gòu)D:實體分配公司答案:實體分配公司在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大（）

A:郵寄調(diào)查B:留置調(diào)查C:面談?wù){(diào)查D:電話調(diào)查答案:留置調(diào)查為驗證某種商品或廣告在當?shù)厥袌鲣N售前景，提供可靠資料，可采用（）

A:詢問調(diào)查B:市場實驗調(diào)查C:觀察調(diào)查D:文案調(diào)查答案:市場實驗調(diào)查進行市場營銷策劃時，要求策劃人員從全局考慮問題，這體現(xiàn)了市場營銷策劃的（）

A:操作性B:動態(tài)性C:目的性D:戰(zhàn)略性答案:戰(zhàn)略性某企業(yè)有一新產(chǎn)品剛投放市場，這個時候它應(yīng)選擇的公關(guān)行為方式是（）。

A:進攻型公關(guān)B:防御型公關(guān)C:維系型公關(guān)D:建設(shè)型公關(guān)答案:建設(shè)型公關(guān)以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是（）。

A:產(chǎn)品線擴展B:多品牌C:新品牌D:品牌延伸答案:品牌延伸在日本松下公司，所有各類產(chǎn)品都使用一個品牌，這是（）策略。

A:分類家族品牌B:企業(yè)名稱加個別品牌C:單一品牌D:個別品牌答案:單一品牌廣告策劃書中所制定的大政方針，應(yīng)符合市場變化的需要；注意各子系統(tǒng)及各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系與操作是（）。

A:邏輯思維原則B:簡潔樸實原則C:形象化原則D:可操作原則答案:可操作原則下列屬于軟文標題的類型的包括（）。

A:分享式標題B:懸念式標題C:綁定式標題D:新聞式標題答案:新聞式標題###懸念式標題###分享式標題###綁定式標題企業(yè)在進行危機公關(guān)時，需秉承的原則有（）。

A:迅速反應(yīng)B:推卸責任C:防患未然D:隱瞞事實答案:迅速反應(yīng)###防患未然公共關(guān)系常用的工具有哪些？（）

A:獨家報道B:品牌巡回展C:新聞發(fā)布會D:贊助答案:--產(chǎn)品概念是企業(yè)從消費者角度對產(chǎn)品構(gòu)思（）用文字、圖像、模型等的具體描述

A:商標B:價格C:特性D:產(chǎn)品形狀E:功能F:消費者利益答案:產(chǎn)品形狀###功能###特性###價格###商標###消費者利益企業(yè)提升品牌認可度的策略包括（）。

A:設(shè)立具體可感的標準B:原產(chǎn)地策略C:講述品牌故事D:嚴苛的品質(zhì)承諾答案:原產(chǎn)地策略###設(shè)立具體可感的標準###講述品牌故事###嚴苛的品質(zhì)承諾市場營銷組合策略主要包括（）等方面的營銷策略。

A:產(chǎn)品B:價格C:促銷D:分銷答案:產(chǎn)品###價格###分銷###促銷整場腳本是對整場直播的腳本編寫，主要是對直播套路進行一個規(guī)劃和安排，整場腳本的設(shè)計內(nèi)容應(yīng)包含（）。

A:引導(dǎo)成交B:抽獎環(huán)節(jié)C:商品講解D:開場互動答案:開場互動###商品講解###抽獎環(huán)節(jié)###引導(dǎo)成交品牌數(shù)量決策包含（）類型。

A:分類品牌B:混合使用品牌C:統(tǒng)一品牌D:個別品牌答案:統(tǒng)一品牌###分類品牌###個別品牌政府部門不屬于企業(yè)的公眾。（）

A:對B:錯答案:錯供應(yīng)商對企業(yè)供貨的穩(wěn)定性和及時性，是企業(yè)營銷活動順利進行的前提。（）

A:對B:錯答案:對公關(guān)專題策劃的主題要符合國家的大政方針，而不包括順應(yīng)社會潮流。（）

A:對B:錯答案:錯SP通常是作短程考慮，為了立即反應(yīng)而設(shè)計，所以常常沒有限定的時間和空間。（）

A:對B:錯答案:錯廣告是社會和經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，是人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的主要手段。（）

A:對B:錯答案:錯通過廣告宣傳，可以促進企業(yè)開發(fā)市場，擴大市場容量，大量生產(chǎn)并大量銷售，從而降低成本、降低售價，提高市場競爭力。（）

A:對B:錯答案:對調(diào)查問卷設(shè)計內(nèi)容不要過多，回答時間不宜過長，不能超過30分鐘。（）

A:對B:錯答案:錯銀行、投資公司、證券經(jīng)紀公司、保險公司等金融機構(gòu)屬于（）。

A:社會公眾B:融資公眾C:一般公眾D:政府公眾答案:AI參考:正確答案是B:融資公眾。\n\n金融機構(gòu)在向投資者推銷融資產(chǎn)品時，要了解其所面對的融資公眾的需求和偏好，以及可能的反饋情況。銀行、投資公司、證券經(jīng)紀公司、保險公司等金融機構(gòu)屬于融資公眾。選項A、C、D都與金融機構(gòu)所面對的公眾無關(guān)。'把商品的特點、功能和用途，融入人的情感進行人格化、情感化、心理化的定位和渲染，以喜怒哀樂的形式在廣告中表現(xiàn)出來屬于（）

A:以情托物法B:以小見大法C:對比襯托法D:合理夸張法答案:AI參考:正確選項是【A:以情托物法】。\n\n把商品的特點、功能和用途，融入人的情感進行人格化、情感化、心理化的定位和渲染，以喜怒哀樂的形式在廣告中表現(xiàn)出來，說明是將商品的情感化、人格化、心理化進行廣告表現(xiàn)，屬于以情托物法。該方法能夠增強商品的親和力和用戶體驗感，吸引用戶的情感共鳴。以小見大法是指通過選取商品的某一方面特征，展現(xiàn)出它所代表的價值和文化，而非具體的使用價值；對比襯托法則是通過與其他商品的比較，突出商品的特點和優(yōu)勢；合理夸張法則是在廣告中適度夸張商品的某些特點或功能，以引起用戶的注意和興趣。'（）是最古老但至今仍風行的最為有效的SP工具。

A:競賽B:抽獎C:退款D:折價券答案:AI參考:正確選項是【D:折價券】。\n\n折價券是一種常見的促銷工具，通常用于吸引消費者購買特定商品或服務(wù)，同時也可以作為一種獎勵機制，鼓勵消費者再次購買該商品或服務(wù)。折價券在零售業(yè)中應(yīng)用廣泛，是最古老但至今仍風行的最為有效的SP工具。因此，D選項折價券是正確答案。其他選項如競賽、抽獎和退款等雖然也具有一定的促銷作用，但不如折價券普遍和有效。'問卷法一般是（）。

A:非標準化調(diào)查B:口頭調(diào)查C:直接調(diào)查D:間接調(diào)查答案:AI參考:正確答案是D:間接調(diào)查。問卷法是一種間接調(diào)查方法，通過向被調(diào)查者發(fā)放問卷，收集被調(diào)查者對問題的回答來了解情況。這種方法通常用于收集定量數(shù)據(jù)，而不是口頭調(diào)查或直接調(diào)查。非標準化調(diào)查和標準化調(diào)查不是問卷法的特點，因此選項A和C不正確。因此，答案為D，間接調(diào)查。'英菲尼迪贊助《爸爸去哪兒》節(jié)目屬于贊助營銷當中的（）。

A:體育贊助營銷B:娛樂贊助營銷C:社會公益贊助營銷D:教育贊助營銷答案:AI參考:正確答案是B:娛樂贊助營銷。\n英菲尼迪贊助《爸爸去哪兒》屬于娛樂贊助營銷，目的是提升品牌形象和知名度。體育贊助營銷一般指贊助體育賽事，社會公益贊助營銷一般是做一些慈善活動等，而教育贊助營銷是幫助教育事業(yè)等進行的宣傳推廣活動。而題干中的例子則是把英菲尼迪的品牌植入到了一個娛樂節(jié)目當中，顯然符合娛樂贊助營銷的定義。'很多知識付費的平臺都有在采用的，通過某些獎勵機制，讓用戶替商家去推廣，屬于（）。

A:裂變式營銷B:微博推廣C:軟文推廣D:自媒體渠道答案:AI參考:答案是A：裂變式營銷。\n\n很多知識付費的平臺通過獎勵機制，讓用戶替商家去推廣，這種推廣方式屬于裂變式營銷。裂變式營銷是一種通過獎勵用戶、分享者等方式，將產(chǎn)品或服務(wù)傳播到更廣泛受眾的營銷方式，它利用了用戶和分享者的社交網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)用戶自主傳播和推廣，從而達到擴大品牌影響力和銷售效果的目的。其他選項如微博推廣、軟文推廣和自媒體渠道雖然也是常見的推廣方式，但與題干描述的獎勵機制推廣方式不符。'（）是最能體現(xiàn)長期效果的SP促銷方式。

A:會員B:抽獎C:競賽D:折扣答案:AI參考:單選題答案：D\n\n選項中的四個方式都有可能起到長期的效果，但是折扣是最直接的方式，它可以直接讓消費者得到實惠，因此是最能體現(xiàn)長期效果的促銷方式。\n\n其他選項的特點和優(yōu)缺點可以參考以下分析：\n\nA.會員：長期有效的會員卡可以吸引消費者多次購買，但需要建立完善的會員制度和管理系統(tǒng)，投入成本較高。\n\nB.抽獎：抽獎促銷可以在短期內(nèi)吸引消費者參與，但長期效果取決于獎品設(shè)置和消費者參與度，如果獎品吸引力不夠或者參與度不高，效果可能會減弱。\n\nC.競賽：競賽促銷可以在短期內(nèi)吸引消費者關(guān)注，但長期效果取決于競賽的持續(xù)時間和品牌影響力，如果競賽內(nèi)容缺乏創(chuàng)新或者品牌形象不佳，可能會影響消費者參與度。\n\n綜上所述，折扣是最能體現(xiàn)長期效果的促銷方式。因此，正確答案是D。'小C把自己搜集的圖文素材按照3月、4月、5月等等進行分類整理，屬于下列分類方法中（）。

A:按過程分類B:按內(nèi)容分類C:按時間分類D:按格式分類答案:AI參考:正確答案是C:按時間分類。\n題目中明確指出小C把自己的素材按照3月、4月、5月等等進行分類整理，屬于按時間分類的方法。所以正確選項是C。'將廣告策劃人員頭腦中的想法從無形轉(zhuǎn)為有形，可以將廣告主題生動形象地表現(xiàn)出來指的是（）。

A:廣告定位B:廣告實施計劃C:廣告創(chuàng)意表現(xiàn)D:產(chǎn)品認知答案:AI參考:正確答案是C：廣告創(chuàng)意表現(xiàn)。\n廣告策劃人員頭腦中的想法需要轉(zhuǎn)化為有形的廣告表現(xiàn)，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)是將廣告主題生動形象地表現(xiàn)出來的重要手段。廣告定位是針對目標市場和消費者群體進行的，廣告實施計劃是廣告活動的具體執(zhí)行步驟和時間安排，與將廣告想法轉(zhuǎn)化為有形的表現(xiàn)關(guān)系不大；產(chǎn)品認知是與廣告相關(guān)但不是核心因素。因此，C選項為正確答案。'營銷策劃主要包括以下幾個方面的內(nèi)容（）

A:企業(yè)經(jīng)營理念的設(shè)計B:創(chuàng)新思維路線的選擇C:營銷操作過程的監(jiān)督和管理。D:資源的整合答案:AI參考:營銷策劃主要包括以下幾個方面的內(nèi)容：企業(yè)經(jīng)營理念的設(shè)計、創(chuàng)新思維路線的選擇、資源的整合。因此，選項A、B、D都是營銷策劃的重要內(nèi)容。而選項C是關(guān)于營銷操作過程的監(jiān)督和管理，雖然也是營銷策劃的一部分，但不是最主要的內(nèi)容。因此，正確選項為：A、B、D。'SP能做什么（）。

A:有效地加速產(chǎn)品進入市場的進程B:帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷售C:有效地抵御和擊敗競爭者的促銷活動D:增加產(chǎn)