【赤峰市草原旅游發(fā)展SWOT探析及發(fā)展策略13000字（論文）】

赤峰市草原旅游發(fā)展SWOT分析及發(fā)展策略TOC\o"1-2"\h\u17298一、赤峰旅游發(fā)展現(xiàn)狀 132653（一）赤峰市旅游資源概況 120104（二）旅游收入和旅游人次不斷增長(zhǎng) 120294二、赤峰市草原旅游發(fā)展SWOT分析 324748（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)（Strength） 37046（二）發(fā)展劣勢(shì)（Weakness） 1024585（三）發(fā)展機(jī)會(huì)(Opportunity) 1311456（四）發(fā)展威脅(Threat) 1519335三、草原旅游發(fā)展對(duì)策 179563（一）加大宣傳投資力度，提升知名度 1726256（二）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，增加文化吸引力 179041（三）加大資金的投入力度 1826274（四）保護(hù)草原生態(tài)，開(kāi)發(fā)淡季旅游 1932739四、結(jié)論 21一、赤峰旅游發(fā)展現(xiàn)狀（一）赤峰市旅游資源概況赤峰市位于內(nèi)蒙古自治區(qū)東南部，處于蒙冀遼三省的交匯處。赤峰市面積9.12萬(wàn)平方公里，截止到目前為止赤峰市人口為460萬(wàn)。擁有豐富的旅游資源以及悠久的歷史文化，其中紅山文化，遼文化更是讓赤峰這片土地蒙上了神秘的面紗。貢格爾草原、烏蘭布統(tǒng)草原等幾大著名草場(chǎng)孕育了赤峰地區(qū)的草原旅游業(yè)，除此之外豐富的民俗文化例如特色的蒙古族服裝，蒙古族食品以及蒙漢交融的文化都為赤峰地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展增添了一抹色彩，在赤峰可以深切的體會(huì)到和感受到的獨(dú)特的蒙古族風(fēng)情。赤峰地區(qū)還用擁有國(guó)家級(jí)森林公園，國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，獨(dú)特的冷泉資源，這也也大大促進(jìn)了赤峰地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展。（二）旅游收入和旅游人次不斷增長(zhǎng)在赤峰旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，2015年起赤峰市大力發(fā)展旅游業(yè)來(lái)增加赤峰地區(qū)的財(cái)政收入和提高人民的生活水平，制定了屬于赤峰地區(qū)獨(dú)居特色的草原旅游和體現(xiàn)獨(dú)具特色的北方草原生態(tài)旅游。通過(guò)對(duì)旅游企業(yè)的科學(xué)管理和對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，致力于打造使游客滿意的體驗(yàn)型旅游為目標(biāo)，借助于互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體使得赤峰地區(qū)的旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游收入和旅游人次不斷增加。2002年赤峰市接待游客280萬(wàn)人次，旅游收入4.42億元。2009年旅游人次342.79萬(wàn)人次，旅游收入54億元。到2019年在10年內(nèi)旅游人次達(dá)到2165.2萬(wàn)人次比2009年增長(zhǎng)1882.41萬(wàn)人次，旅游收入352.3億元比2009年增長(zhǎng)298.3億元實(shí)現(xiàn)了旅游收入和旅游人次的跨越式增長(zhǎng)。由于受到2020年疫情的影響赤峰地區(qū)的旅游業(yè)受到不同程度的縮減，全年接待游客1550.2萬(wàn)人次，比上年下降28.4%；旅游收入201.1億元，下降42.9%。但隨著疫情得到控制，赤峰地區(qū)的旅游業(yè)也在不斷的恢復(fù)，旅游人次和旅游收入也在不斷增加。二、赤峰市草原旅游發(fā)展SWOT分析（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)（Strength）1.豐富的旅游資源（1）自然旅游資源優(yōu)勢(shì)赤峰市擁有眾多特色旅游資源，旅游資源種類齊全，草原、山峰、湖泊、沙漠、河流、石林、冰臼、溫泉、珍稀動(dòng)植物、文物古跡等應(yīng)有盡有。赤峰地區(qū)草原是內(nèi)蒙古大草原的重要組成部分，總面積8700多萬(wàn)畝，主要分布在北部的阿魯科爾沁旗、巴林右旗、克什克騰旗、和翁牛特旗境內(nèi)。著名的草原有烏蘭布統(tǒng)、貢格爾、巴林草原。赤峰地區(qū)有豐富的溫泉、冷泉資源。境內(nèi)有三處溫泉，分別在克什克騰旗、寧城縣，敖漢旗。冷泉?jiǎng)t以巴林右旗的比圖泉最為著名，因?yàn)楹袖嚒㈡J、鋅、鎂、鉬、硒6種微量元素，世界罕見(jiàn)，被譽(yù)為“六位神泉”。赤峰有世界級(jí)文化旅游品牌4個(gè)、國(guó)家森林公園6處、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)8個(gè)，森林公園14個(gè)，國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)7處。據(jù)《內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》（２００３—２０２０）顯示，赤峰全市擁有國(guó)家旅游資源分類中的全部８?jìng)€(gè)大類的１０９處優(yōu)質(zhì)旅游資源，是內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游資源的最豐富的地區(qū)。赤峰市處在內(nèi)蒙古自治區(qū)優(yōu)良級(jí)旅游資源數(shù)量前列，并處在第一檔之中。表1—1內(nèi)蒙古自治區(qū)各盟市優(yōu)良旅游資源數(shù)量排序序號(hào)盟市資源分檔排序優(yōu)良級(jí)四級(jí)以上1呼倫貝爾6113第一檔12赤峰市52623呼和浩特市326第二檔34錫林郭勒盟27845包頭市23556興安盟21667阿拉善盟21978鄂爾多斯市195第三檔89烏蘭察布市172910巴彥淖爾市1611011通遼市153第四檔1112烏海市4012全區(qū)（未評(píng)級(jí)資源）12資料來(lái)源《內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，（2019）王羽,周永振.赤峰市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析(一)[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào):自然科學(xué)版,2011年王羽,周永振.赤峰市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析(一)[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào):自然科學(xué)版,2011年7期.表1—2赤峰市3A級(jí)以上景區(qū)表級(jí)別景點(diǎn)名稱所屬地批準(zhǔn)年5A克什克騰世界地質(zhì)公園阿斯哈圖花崗巖石林景區(qū)克什克騰旗20184A4A4A4A4A4A4A4A3A3A3A3A3A3A3A3A3A3A敖漢溫泉城召?gòu)R美林谷旅游區(qū)道須溝景區(qū)紫蒙湖玉龍沙湖旅游區(qū)喀喇沁親王府達(dá)里湖景區(qū)克什克騰世界地質(zhì)公園博物館皇家漫甸旅游區(qū)道谷南山生態(tài)旅游區(qū)賽罕烏拉自然生態(tài)和遼文化旅游度假區(qū)巴林石博物館馬鞍山紅酒莊園巴林民俗博物館赤峰市博物館克旗龍口旅游休閑度假區(qū)敖漢新州博物館敖漢旗巴林左旗喀喇沁旗寧城縣寧城縣翁牛特旗喀喇沁旗克什克騰旗克什克騰旗松山區(qū)紅山區(qū)巴林右旗巴林右旗喀喇沁旗巴林右旗松山區(qū)克什克騰旗敖漢旗201620162014201320192013200620092009201820142017201320142016201920162004資料來(lái)源：《內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)單位名錄》，（２０１９）王文麗.

赤峰市旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)研究[D].東北師范大學(xué),2003王文麗.

赤峰市旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)研究[D].東北師范大學(xué),2003年.其中以克什克騰旗旅游資源為重點(diǎn)，克什克騰旗有著草原的“掌上明珠”之稱，擁有獨(dú)特的草原風(fēng)景線，包括了貢格爾草原、烏蘭布統(tǒng)大草原。其中烏蘭布統(tǒng)大草原遠(yuǎn)近聞名，烏蘭布統(tǒng)地處克什克騰旗最南部是蒙古高原向遼河平原的過(guò)渡帶這里主要以烏蘭布統(tǒng)古戰(zhàn)場(chǎng)而聞名世界。這里是距北京最近最美的草原，也因此赤峰被稱為北京后花園。赤峰自然風(fēng)光優(yōu)美，蒙古族氣息濃厚，眾多的旅游資源賦予了赤峰旅游發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。（2）歷史文化資源優(yōu)勢(shì)赤峰市擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化傳統(tǒng)，是我國(guó)北方一座著名的歷史文化名城，是中華文明的發(fā)祥地之一。早在距今一萬(wàn)年前后，赤峰市先民率先進(jìn)行了新石器革命，迎來(lái)了人類文明的曙光，八千年前的興隆洼文化時(shí)代，標(biāo)志著赤峰地區(qū)的民眾開(kāi)始從事農(nóng)耕、采集、狩獵、畜牧等活動(dòng)，開(kāi)始了定居生活，因此留下了規(guī)模宏大的聚落遺址，被學(xué)術(shù)界成為“華夏第一村”。距今五六千年前的紅山文化使赤峰成為中華古代文明的誕生地之一。除此外還有璀璨的草原青銅文化，1960年在赤峰市王家店鄉(xiāng)夏家店村發(fā)掘的大量青銅器具證明為我國(guó)北方早期青銅時(shí)代的重要遺存距今4500—4200年。蒙元文化是中華文明的重要組成成分，主要是元代的蒙古族統(tǒng)治者從草原來(lái)到中原，接納了中原文明，與此同時(shí)也帶來(lái)了游牧文明。蒙元文化包括的是蒙古族帝王文化、祭祀文化、民俗文化、宮廷文化等。赤峰地區(qū)擁有豐富的歷史文化遺跡，其中喀喇沁旗親王府是內(nèi)蒙古自治區(qū)建成年代最早、建筑規(guī)模最大、等級(jí)最高、保存最完整的清代蒙古族親王府。契丹遼文化主要是在赤峰境內(nèi)以契丹民族為代表的民族文化，契丹族是草原文明的代表之一，有著近千年歷史。契丹族屬于東胡族系，是很有建樹(shù)的一個(gè)古老民族，從它產(chǎn)生、發(fā)展、成熟、衰落到消亡大約經(jīng)歷了1200多年，在中國(guó)古代發(fā)展史上做出了巨大的貢獻(xiàn)，形成了著名的“契丹藝術(shù)”—繪畫、樂(lè)舞、建筑、書(shū)畫、雕塑、等。內(nèi)蒙古巴林左旗，奇山秀水，富饒而麗。古契丹人在這里橫刀躍馬，建都立業(yè)，創(chuàng)造了遼代文明。據(jù)考古調(diào)查，巴林左旗境內(nèi)已發(fā)現(xiàn)各個(gè)時(shí)期的古文化遺存818處。近年來(lái)巴林左旗不斷加大遼文化宣傳和建設(shè)力度。2019年由巴林左旗人民政府主辦的《我要回契丹》大型文化旅游高質(zhì)量發(fā)展懇談活動(dòng)，吸引力近千名旅游學(xué)者前往學(xué)習(xí)，參觀。作為少數(shù)民族地區(qū)，赤峰擁有的眾多博物館為赤峰的旅游也做出了突出貢獻(xiàn)。赤峰因?yàn)槠湮幕Y源的分散，幾乎每個(gè)旗縣都有自己的博物館，展示著紅山文化、契丹遼文化、青銅文化、蒙元文化。包括赤峰市博物館、巴林石博物館、巴林右旗博物館、遼上京歷史文化展示廳等博物館。這些博物館采用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、VR等技術(shù)360°為來(lái)赤峰的游客展示歷史文物，同時(shí)也給游客帶來(lái)了良好的旅游體驗(yàn)。赤峰地區(qū)豐富的歷史文化資源及提升了赤峰這座城市的內(nèi)涵，同時(shí)也為赤峰地區(qū)的旅游業(yè)帶來(lái)極大的發(fā)展空間和前景。(3)民俗旅游資源優(yōu)勢(shì)赤峰市主要是蒙古族聚居區(qū)，形成了多姿多彩的蒙元文化。使得赤峰市有的自己獨(dú)特的民俗旅游資源，由于赤峰地區(qū)是蒙漢民族融合發(fā)展的地區(qū)，民俗文化既包含了蒙古族特色文化同時(shí)也吸收了漢族傳統(tǒng)的文化與飲食習(xí)慣，但主要是以蒙古族為主的生產(chǎn)方式和生活方式給旅游帶來(lái)不一樣的旅游體驗(yàn)，讓旅游客領(lǐng)會(huì)蒙古族風(fēng)情。對(duì)于赤峰地區(qū)的民俗旅游資源我們可以分為三大類，對(duì)于民俗資源的劃分可以更好的針對(duì)其特點(diǎn)展開(kāi)開(kāi)發(fā)做到最優(yōu)的利用。第一社會(huì)文化民俗旅游資源蒙古族作為少數(shù)民族有著自己的傳統(tǒng)活動(dòng)，例如在每年的七月十三日，還有四月十六日、七月初二、九月二十二日都是蒙古族祭敖包的日子，“敖包”也叫“腦包”“鄂博”，意為“堆子”，是以石塊堆積而成的，一般都建在山頂或丘陵之上，形狀為圓錐形，高低不等。祭敖包分為大祭和小祭，大祭需要?dú)⑴Ｔ籽蜃鳛榧榔?，小祭則用奶品果類作為祭品，到那時(shí)附近的村屯民眾就會(huì)聚集在一起。而在赤峰地區(qū)祭山習(xí)俗比較明顯，祭山和祭敖包一樣，都是在固定的日子和場(chǎng)合進(jìn)行。巴林的賽罕山、巴彥罕山、大罕山和達(dá)爾罕山是巴林右旗舉行祭祀的四大場(chǎng)所。蒙古族的傳統(tǒng)節(jié)日包括了宗教節(jié)日—千燈節(jié)以及牲畜節(jié)日—興畜節(jié)。千燈節(jié)是蒙古族、達(dá)斡爾族的宗教性節(jié)日，蒙古語(yǔ)稱“明干卓拉”是“千盞燈節(jié)”的意思。千盞燈節(jié)在農(nóng)歷十月二十五日，這是為紀(jì)念喇嘛教創(chuàng)始人宗喀巴圓寂日，各喇嘛廟集會(huì)念經(jīng)，并點(diǎn)燃千盞佛燈，供人參拜。赤峰境內(nèi)以克什克騰旗紅山子撒燈習(xí)俗最為悠久，每年的撒燈之夜家家戶戶門前都會(huì)懸掛紅燈籠，村民們會(huì)圍繞著自己的家房屋、村路、山脊等地方撒下燈火。吸引了眾多攝影愛(ài)好者，以及祈求的旅游紛至沓來(lái)。赤峰阿魯科爾沁旗阿日奔蘇木地區(qū)的蒙古族傳統(tǒng)的婚禮習(xí)俗有著300多年的歷史，這種婚禮形式有著濃厚的草原風(fēng)情，儀式比較復(fù)雜程式講究，內(nèi)容則是豐富多彩，婚禮的活動(dòng)包括男方的“說(shuō)客”以及在草原上進(jìn)行的“搶杯”、醉奔等活動(dòng)有著很高的觀賞價(jià)值。第二物質(zhì)民俗旅游資源以蒙古包、勒勒車、蒙古袍蒙古靴、以及特色美食為代表的赤峰地區(qū)特色的旅游資源吸引著游客前往觀看、體驗(yàn)、品嘗。蒙古包作為蒙古族傳統(tǒng)的建筑，采用木料、氈毛建造，非常適合游牧民族在草原上的生產(chǎn)生活，也具有極高藝術(shù)價(jià)值和觀賞價(jià)值，它積淀了少數(shù)民族群眾的智慧結(jié)晶，在漫長(zhǎng)的歷史演變中蒙古包也正在隨著時(shí)代變化。勒勒車則是蒙古族人民在草原上傳統(tǒng)的交通工具，常常是用牛進(jìn)行拉動(dòng)，“勒勒”是蒙古人趕牲畜發(fā)出的聲音，隨著現(xiàn)代交通工具的普遍應(yīng)用，勒勒車作為傳統(tǒng)的交通工具已經(jīng)退出了舞臺(tái)，但是作為草原旅游必不可少的體驗(yàn)項(xiàng)目一直受到大眾的喜愛(ài)。以“巴林蒙古族”為代表的蒙古袍是赤峰地區(qū)最具特色的蒙古袍，巴林蒙古袍以蒙古族傳統(tǒng)服飾為基本特色，將滿族的旗袍、漢族的飾物等元素巧妙地組合在一起與其他盟市的蒙古袍形成了很大的差別，構(gòu)圖巧妙生動(dòng)形象。在翁牛特旗和巴林右旗的一些地方，已婚婦女所佩戴的傳統(tǒng)珊瑚頭飾與蒙古袍相得益彰。赤峰地區(qū)獨(dú)特的美食也是眾多民俗旅游資源中最必不可少的一個(gè)，它包括了蒙古族傳統(tǒng)的食物奶茶、奶豆腐、奶皮子、烤全羊、手扒肉以及達(dá)里湖全魚(yú)宴、王府宴、對(duì)夾、哈達(dá)餅、蕎面等頗具特色。第三競(jìng)技與游藝民俗資源蒙古民歌、傳統(tǒng)的蒙古族舞蹈、那達(dá)慕大會(huì)上的各項(xiàng)體育活動(dòng)、以及民間剪紙和黃河燈會(huì)等眾多資源展示著赤峰這座城市的獨(dú)特魅力。蒙古族民歌歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，主要是表達(dá)了對(duì)草原美好事物的贊美，對(duì)于客人的祝福，抒發(fā)人們心中的美好愿望和炙熱的感情。蒙古族民歌有不同的主題其中包括牧歌、情歌、慶宴歌、贊頌歌、思鄉(xiāng)歌、嫁女歌、摔跤歌、祭祀歌、宗教儀式歌等。以翁牛特旗民歌《云青馬》，巴林右旗的《鐵青馬》《我的棗紅馬》，克什克騰旗的《力鬃的青馬》為代表。這些獨(dú)特的蒙古族民歌的伴奏樂(lè)器大多采用的是馬頭琴，馬頭琴作為蒙古族特有的樂(lè)器有著非常悠久的歷史，有梯形的琴身和馬頭一樣的琴柄，蒙古語(yǔ)為“潮而”。有著“草原音樂(lè)活化石”之稱的長(zhǎng)調(diào)則是內(nèi)蒙古草原上閃耀的金星，2006年5月20日，“蒙古族長(zhǎng)調(diào)民歌”經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。如果去赤峰草原旅游那么蒙古族長(zhǎng)調(diào)的演奏是一項(xiàng)必不可少的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。民間舞蹈是赤峰地區(qū)重要的群眾娛樂(lè)活動(dòng)，其中的漢族舞蹈最具特色。每逢年節(jié)，都會(huì)組織特色的民間舞蹈《龍舞》、《高蹺舞》、《秧歌舞》、《旱船舞》等十分的喜慶。那達(dá)慕則是草原上一首永遠(yuǎn)也演繹不完的史詩(shī)，作為蒙古族傳統(tǒng)的娛樂(lè)活動(dòng)有著悠久的歷史和獨(dú)一無(wú)二的民族特色。在那達(dá)慕大會(huì)上主要進(jìn)行賽馬、射箭、摔跤、等活動(dòng)。如今現(xiàn)代的那達(dá)慕比賽項(xiàng)目越來(lái)越多，除了傳統(tǒng)的項(xiàng)目以外，其他的具有蒙古民族特色的項(xiàng)目也加入進(jìn)來(lái)，比如：賽布魯、套馬、蒙古象棋等，還有一些現(xiàn)代的比賽，如：排球、籃球、田徑等體育比賽。上述的民俗旅游資源是赤峰地區(qū)歷史悠久的民俗項(xiàng)目，其中不少有著較高的旅游價(jià)值，但是不是所有的民俗文化都可以開(kāi)發(fā)成旅游項(xiàng)目。在開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)應(yīng)該注意保護(hù)和開(kāi)發(fā)相結(jié)合，做到資源利益最大化。2.便利的交通優(yōu)勢(shì)（1）優(yōu)越的地理位置赤峰地理位置優(yōu)越，位于內(nèi)蒙古自治區(qū)東南部，是蒙冀遼三省區(qū)交匯處，東臨遼沈，西靠京津唐，南近渤海灣，是首都經(jīng)濟(jì)圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈重要的節(jié)點(diǎn)城市，是國(guó)家規(guī)劃的公路運(yùn)輸樞紐城市，也是自治區(qū)距離出?？谧罱某鞘小５乩碜鴺?biāo)：北緯41°17′10″~45°24′15″，東經(jīng)116°21′07″~120°58′52″。（2）完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施交通運(yùn)輸無(wú)疑是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性條件。近些年來(lái)，赤峰不斷加大對(duì)交通基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，形成了公路、鐵路、航空，三位一體的交通大格局，大大增加了赤峰地區(qū)的可進(jìn)入性。在公路方面形成了中心城區(qū)“—環(huán)五射”，整體網(wǎng)、區(qū)域成環(huán)的“六橫八縱”公路網(wǎng)主骨架已基本建成，打通了進(jìn)京達(dá)海、連接周邊省市和資源富集區(qū)的快捷通道，基本實(shí)現(xiàn)了與東北、華北高速公路網(wǎng)的順暢對(duì)接。截至2019年末，全市公路總里程達(dá)2.7萬(wàn)公里，公路密度達(dá)30公里/百平方公里，共有國(guó)家高速兩條643公里，普通國(guó)道6條共1693公里，省道9條共1970公里。實(shí)現(xiàn)了赤峰至通遼、赤峰至大板、赤峰至朝陽(yáng)、赤峰至承德等全方位的公路網(wǎng)，可達(dá)到兩小時(shí)進(jìn)京4小時(shí)達(dá)海。目前赤峰共有運(yùn)營(yíng)鐵路4條，分別是葉赤線、京通線、集通線和赤大白線，總里程1101公里。2020年6月，赤峰進(jìn)入高鐵時(shí)代，喀赤高速鐵路由喀左站至赤峰站，全線長(zhǎng)157.430千米，設(shè)5個(gè)客運(yùn)車站，設(shè)計(jì)速度250千米/每小時(shí)。實(shí)現(xiàn)由北京到赤峰僅僅用2個(gè)小時(shí)40分鐘的車程，票價(jià)223元，這無(wú)疑為赤峰的旅游業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。赤峰建有玉龍機(jī)場(chǎng)，已開(kāi)通11條航線，通航至北京、呼和浩特、沈陽(yáng)、大連、天津、上海、杭州、哈爾濱、西安、鄭州、深圳、海拉爾等城市。交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善給赤峰帶來(lái)大量客源，也增加了赤峰地區(qū)的可進(jìn)入性，提升赤峰知名度，帶動(dòng)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。（二）發(fā)展劣勢(shì)（Weakness）1.草原知名度不足赤峰市在2005年1月8日通過(guò)驗(yàn)收正式進(jìn)入中國(guó)優(yōu)秀旅游城市行列2013年，赤峰市被授予“國(guó)家森林城市”榮譽(yù)稱號(hào)2017年，赤峰市被住建部命名為國(guó)家園林城市。赤峰市共擁有草原旅游區(qū)11個(gè)，其中最著名的是烏蘭布統(tǒng)草原和貢格爾草原。雖然赤峰擁有的草原景點(diǎn)眾多但是知名度小，人們提到草原往往在潛意識(shí)出現(xiàn)的是呼倫貝爾大草原以及錫林郭勒大草原，特別是當(dāng)影視劇《狼圖騰》上映后以更是大大提高了人們對(duì)與錫林郭勒草原的認(rèn)知程度。在內(nèi)蒙古九大草原及周邊城市認(rèn)知度中赤峰僅僅有貢格爾草原和烏蘭布統(tǒng)兩大草原入榜且占比少。游客對(duì)于赤峰地區(qū)的草原認(rèn)知性差無(wú)疑影響了游客來(lái)赤的欲望度，如何提高赤峰地區(qū)草原知名度是接下來(lái)旅游發(fā)展過(guò)程中重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。表3赤峰市草原旅游區(qū)名單所在地草原旅游點(diǎn)名稱1赤峰市紅山區(qū)赤峰市克什克騰旗赤峰市克什克騰旗赤峰市克什克騰旗赤峰市克什克騰旗北部赤峰市阿魯科爾沁旗赤峰市翁牛特旗赤峰市翁牛特旗赤峰市巴林右旗赤峰市巴林右旗赤峰市克什克騰旗紅山草原城2烏蘭布統(tǒng)草原3貢格爾草原4達(dá)里諾爾草原5公格爾草原6海哈爾草原7烏蘭敖都草原8布日敦湖坨甸草原9麻撕拉他草原10巴彥他草原11巴彥高勒草甸草原資料來(lái)源：內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局《赤峰市草原旅游景區(qū)名單》，2010年3月姜珊.赤峰市草原生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究[D].內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué),2017年.2.旅游產(chǎn)品有待深入開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品是人們?cè)诼糜芜^(guò)程中的核心，旅游產(chǎn)品的特色和多樣性就決定了這個(gè)地區(qū)旅游的生命力，旅游產(chǎn)品質(zhì)量的好壞影響著旅游產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展。赤峰地區(qū)的依靠悠久的歷史文化和少數(shù)民族風(fēng)俗開(kāi)發(fā)出了大量的旅游產(chǎn)品，但也存在著嚴(yán)重的問(wèn)題。（1）旅游產(chǎn)品附加值低首先是赤峰地區(qū)的旅游產(chǎn)品主要是停留在初級(jí)開(kāi)發(fā)階段，旅游產(chǎn)品的附加值比較低，各個(gè)旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)商和承包商以短期的經(jīng)濟(jì)利益為主對(duì)現(xiàn)有的旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和系統(tǒng)的安排，隨意性較強(qiáng)。旅游商品的開(kāi)發(fā)規(guī)模較小，一般都是手工業(yè)者生產(chǎn)，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈也沒(méi)有形成品牌效應(yīng)而且質(zhì)量也是參差不齊影響了游客的旅游體驗(yàn)。而且主要是集中在對(duì)景區(qū)現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行觀光游、休閑度假、以及購(gòu)物上。這樣就導(dǎo)致了游客在景區(qū)的參與度不夠游客的體驗(yàn)度低造成滿意度降低，游客再次回游的欲望降低。(2)旅游產(chǎn)品比較單一主要表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，赤峰地區(qū)的旅游產(chǎn)品大多數(shù)都是依托草原進(jìn)行的觀光游，欣賞大草原的美麗風(fēng)景拍照留念。那種以體驗(yàn)為主的旅游產(chǎn)品還在開(kāi)發(fā)過(guò)程中尚未成熟，導(dǎo)致人們游玩過(guò)后并沒(méi)有深刻的旅游體驗(yàn)。而在旅游商品方面主要是依托蒙古族特色進(jìn)行的一系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)包括大批量的生產(chǎn)蒙古袍、蒙古靴這樣就導(dǎo)致了很難找到符合游客個(gè)性特點(diǎn)的旅游產(chǎn)品。在食品方面主要是以旅客品嘗購(gòu)買具有蒙古族特色的奶茶、奶豆腐、馬奶酒、以及手扒肉缺少體驗(yàn)感。(3)旅游產(chǎn)品文化融入不夠無(wú)論是90年代去草原旅游還是20年代去草原旅游幾乎旅游產(chǎn)品沒(méi)有什么太大的變化，在旅游產(chǎn)品中平?jīng)]有體現(xiàn)出高科技的融入，不免讓人感到乏味。草原旅游無(wú)非是騎馬、射箭、摔跤、喝奶茶、住蒙古包，只是一些物質(zhì)層面的蒙古族最具特色文化歷史并未融入其中。忽視了赤峰地區(qū)悠久的歷史文化資源，契丹遼文化、青銅文化、紅山文化這些并沒(méi)有成為旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，大多以觀光休閑為主并沒(méi)有融入赤峰地區(qū)特有的文化，這也導(dǎo)致來(lái)赤游客只是熱衷于游玩并沒(méi)有受到實(shí)質(zhì)性的文化熏陶自然也不會(huì)想來(lái)第二次。3.基礎(chǔ)設(shè)施落后（1）景區(qū)分散，城內(nèi)交通不便赤峰地區(qū)雖然建立了公路、鐵路、民航三位一體的交通路線布局，大大提升了可進(jìn)入性，但是相對(duì)于周邊的呼和浩特、鄂爾多斯、錫林浩特等城市還是略遜一籌。尤其是赤峰地區(qū)有著豐富的旅游資源，不僅有草原觀光游還有許多矚目的歷史文化遺產(chǎn)，而這些景區(qū)景點(diǎn)之間比較分散，距離十分遙遠(yuǎn)，這就更加依賴城內(nèi)的交通設(shè)施。赤峰地區(qū)的城內(nèi)交通最主要還是以公交車為主，旅游大巴主要是依靠旅行社，而公交車卻不能輻射各個(gè)旅游景點(diǎn)。(2)接待設(shè)施短缺赤峰市屬于三線城市，城區(qū)內(nèi)的星級(jí)飯店數(shù)量較省會(huì)城市呼和浩特相比顯得相形見(jiàn)絀。大多是是以經(jīng)濟(jì)的快捷酒店為主，這樣就很難滿足一些追求高品質(zhì)旅客的需要。而且在旅游區(qū)的接待設(shè)施方面存在著很大的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在現(xiàn)有的接待設(shè)施不足，赤峰市草原牧區(qū)地廣人稀，尤其是針對(duì)于自駕游的游客走上幾十里地才會(huì)看見(jiàn)接待處。(3)接待設(shè)施比較單一赤峰地區(qū)的草原旅游的接待設(shè)施主要是以小型的旅館和蒙古包為主，這些小型的旅店和蒙古包確實(shí)能夠滿足一些旅客的基本需要但是卻一定程度上忽視了追求高品質(zhì)旅客的需要。而且這種小型的旅店和蒙古包在旺季時(shí)往往是不能夠承受較大的客流量，許多游客不得以駕車去往與景點(diǎn)很遠(yuǎn)的地方進(jìn)行住宿這樣耽誤了旅行時(shí)間。這樣的接待條件很顯然已經(jīng)趕不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶給人們需求的滿足程度。4.人力資源短缺在旅游從業(yè)人數(shù)上，赤峰地區(qū)直接參與旅游工作的人員有8萬(wàn)多人劉學(xué)瑩.赤峰地區(qū)草原旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及改進(jìn)策略[J].當(dāng)代旅游(高爾夫旅行),2019年1期.劉學(xué)瑩.赤峰地區(qū)草原旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及改進(jìn)策略[J].當(dāng)代旅游(高爾夫旅行),2019年1期.（三）發(fā)展機(jī)會(huì)(Opportunity)1.良好政策2020年國(guó)家遭受新冠狀肺炎疫情的打擊，各方面的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在不同程度上受影響，而旅游業(yè)在這方面做受到的影響更為明顯。2021年是“十四五”開(kāi)局之年、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家開(kāi)啟之年。內(nèi)蒙古區(qū)文化和旅游廳堅(jiān)持習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色是會(huì)注意思想為指導(dǎo)，立足新的發(fā)展階段、堅(jiān)持新的發(fā)展理念努力提供優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，全面開(kāi)啟文化和旅游高水平融合高質(zhì)量發(fā)展新征程。在2020年赤峰政府報(bào)告中明確提出要持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)，打造“六張旅游王牌”，主推六條主題精品路線，實(shí)施十大旅游主題活動(dòng)，加強(qiáng)涉旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，開(kāi)展玉龍沙湖、美林谷5A級(jí)景區(qū)的創(chuàng)建工作，辦好第二屆旅發(fā)展大會(huì)2020年赤峰市政府2020年赤峰市政府2021年赤峰市政府積極實(shí)施《赤峰市優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境助力招商引資金融系統(tǒng)在行動(dòng)實(shí)施方案》，努力改善赤峰地區(qū)的營(yíng)商環(huán)境吸引更多的旅游企業(yè)入住。赤峰市政府不斷提升公共服務(wù)效能，加快推進(jìn)智慧博物館、智慧圖書(shū)館、數(shù)字文化館、網(wǎng)上展覽館項(xiàng)目的建設(shè)，努力創(chuàng)新旅游公共服務(wù)模式積極探索政府和市場(chǎng)相結(jié)合的旅游公共服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)有潛力的公共文化機(jī)構(gòu)創(chuàng)建A級(jí)旅游景區(qū)。著力推進(jìn)廁所革命，給游客更好的旅游體驗(yàn)。自治區(qū)建議要全面推進(jìn)全域旅游，開(kāi)展全域旅游示范區(qū)的建設(shè)工作，指導(dǎo)克什克騰旗創(chuàng)建市地級(jí)國(guó)家旅游示范區(qū)。赤峰市草原旅游要抓住2021總體規(guī)劃的步調(diào)，加大改革創(chuàng)新力度實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)赤峰地區(qū)草原旅游的蓬勃發(fā)展。2.廣闊的市場(chǎng)需求近年來(lái)由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的基本矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變成人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求和不平衡不充分之間的矛盾，人們已經(jīng)不能局限與滿足物質(zhì)上的享受，精神上的滿足更加成為人們追求的目標(biāo)。旅游就成為人們休閑、放松的必需品。與眾多的旅游資源不同，草原旅游作為一種地域性的旅游資源一直成為人們心中向往的旅游目的地，吸引著周邊城市及一些東南亞的游客前來(lái)游玩。2020年全年接待游客1550.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入201.1億元，2020年疫情對(duì)于旅游業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，但是隨著疫情的穩(wěn)定旅游業(yè)也開(kāi)始恢復(fù)赤峰市旅游局人員口述，2赤峰市旅游局人員口述，2021年5月1日.3.智慧旅游背景下發(fā)展機(jī)會(huì)近些年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市的出現(xiàn)也帶動(dòng)了智慧旅游的興起。國(guó)外對(duì)智慧旅游的初步描述最早的是加拿大旅游業(yè)協(xié)會(huì)的S.G.Phillips（2000），其認(rèn)為智慧旅游是在長(zhǎng)期、全面與可持續(xù)的規(guī)劃下進(jìn)行建設(shè)與營(yíng)銷[1]并且將智慧旅游定義為：旅游服務(wù)的衛(wèi)生化、人性化、質(zhì)量化與綠色化是體現(xiàn)智慧旅游發(fā)展水平的重要層面。赤峰市的智慧旅游處于初級(jí)層面不像浙江烏鎮(zhèn)的智慧旅游已經(jīng)發(fā)展完善成熟。2014年赤峰市跟隨全國(guó)的智慧旅游年，在赤峰市旅游局的鼎力支持下，寧城國(guó)家地質(zhì)公園博物館、正基海逸酒店、須道溝景區(qū)、紫蒙湖景區(qū)、藏龍谷景區(qū)、松楓山莊等旅游景區(qū)和星級(jí)酒店安裝旅游信息查詢系統(tǒng)8臺(tái)，以后還將陸續(xù)投放安裝。該系統(tǒng)涵蓋了吃、住、行、游、娛、購(gòu)六大旅游要素，還包括旅游名品、旅游投訴、便民服務(wù)等板塊，為游客暢游寧城提供了極大的便利。與此同時(shí)赤峰市政府和赤峰市文化與旅游局也開(kāi)通了旅游信息查詢服務(wù)，為來(lái)赤峰旅客提供了多種旅游路線以及游玩攻略和詳細(xì)的交通路線。此外游客還可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)上訂票，取票，游覽導(dǎo)航，講解等服務(wù)，大大提升了來(lái)赤游客的滿意度。隨著時(shí)代的發(fā)展赤峰市也會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)時(shí)代的步伐大力引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)不斷提高智慧旅游的等級(jí)。4.“GST”模式推行2016年赤峰市政府赤峰市旅游局與景區(qū)旅行社正式開(kāi)通了赤峰GST模式，所謂GST模式就是市旅游局+景區(qū)+旅游社，這種模式是赤峰市旅游發(fā)展的創(chuàng)新之舉。目的是進(jìn)一步打開(kāi)赤峰市旅游市場(chǎng)，全力推進(jìn)旅游企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型以及旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)旅游信息資源共享，減少無(wú)效競(jìng)爭(zhēng)形成伙伴關(guān)系。GST模式啟動(dòng)調(diào)動(dòng)了第三方尤其是景區(qū)和旅行社的積極性，改變了以往有旅游局主導(dǎo)旅游社景區(qū)被動(dòng)迎合的現(xiàn)狀。促進(jìn)了景區(qū)“抱團(tuán)取暖”，實(shí)現(xiàn)品牌、價(jià)格、宣傳、產(chǎn)品聯(lián)盟和行業(yè)自律管理，做大做強(qiáng)旅游市場(chǎng)。GST模式下還創(chuàng)新了宣傳營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)了三層模式營(yíng)銷。通過(guò)GST這種新型的合作機(jī)制，無(wú)疑可以擴(kuò)大赤峰市旅游的潛力，加快旅游企業(yè)的抱團(tuán)取暖，共同駛?cè)肼糜慰燔嚨缹?shí)現(xiàn)赤峰地區(qū)旅游的蓬勃發(fā)展。（四）發(fā)展威脅(Threat)1.周邊盟市同類旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展草原旅游主要是依托本地區(qū)的草原優(yōu)勢(shì)以及蒙古族文化進(jìn)行開(kāi)發(fā)，在內(nèi)蒙古自治區(qū)內(nèi)擁有優(yōu)質(zhì)草原的地區(qū)眾多，其中為人們所熟知的有呼倫貝爾草原和錫林郭勒草原那么面對(duì)這些同類資源赤峰地區(qū)無(wú)形中就會(huì)受到一定的威脅。在旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中，草原旅游無(wú)非是騎馬、住蒙古包、穿蒙古袍、射箭等活動(dòng)這些項(xiàng)目在其他的地區(qū)也有比較成熟的開(kāi)發(fā)，赤峰地區(qū)顯然就沒(méi)有很大的優(yōu)勢(shì)。為了得到游客的青睞把旅游商品生產(chǎn)商業(yè)化，創(chuàng)新力度不夠無(wú)論是去哪個(gè)草原景區(qū)旅游買到的旅游紀(jì)念品幾乎都是固定不變的，這樣在同類的旅游資源條件下赤峰地區(qū)以當(dāng)前本身游客對(duì)于它的認(rèn)可度來(lái)說(shuō)顯然是個(gè)很大的威脅。如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)打造屬于赤峰地區(qū)草原旅游獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)是下一步值得考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。2.自然條件的限制（1）生態(tài)環(huán)境面臨挑戰(zhàn)赤峰屬于典型的溫帶大陸性氣候，冬季長(zhǎng)，年平均氣溫在0°~7攝氏度范圍內(nèi)。赤峰地區(qū)還地處于多種自然生物區(qū)域的過(guò)渡地帶，生態(tài)環(huán)境比較脆弱。在草原旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中為了增加經(jīng)濟(jì)效益開(kāi)發(fā)了包括滑草、滑沙在內(nèi)的多種娛樂(lè)項(xiàng)目，這無(wú)疑對(duì)草原的植被產(chǎn)生了較大的傷害，增加了草原保護(hù)的難度。(2)季節(jié)性變化明顯赤峰地區(qū)非常顯著的季節(jié)差異也為旅游帶了很大的影響，夏季較長(zhǎng)冬季短。七八月份為草原旅游的旺季客流量達(dá)，但是在冬季時(shí)是草原旅游的淡季，針對(duì)于淡季的旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)在之僅限于滑雪、冬捕等項(xiàng)目，這些相對(duì)于雪鄉(xiāng)東北來(lái)說(shuō)確實(shí)是相形見(jiàn)絀，如何在冬季開(kāi)發(fā)具有吸引力的旅游項(xiàng)目能夠輻射周邊的地區(qū)及城市利用周六周日小長(zhǎng)假在冬季進(jìn)行娛樂(lè)體驗(yàn)也是當(dāng)前旅游開(kāi)發(fā)中必須考慮的問(wèn)題。通過(guò)上述對(duì)赤峰地區(qū)的草原旅游進(jìn)行的SWOT分析我們可以得出以下的結(jié)論：在優(yōu)勢(shì)方面赤峰地區(qū)無(wú)論是自然旅游資源優(yōu)勢(shì)還是人文旅游資源優(yōu)勢(shì)都是特別突出的因此在接下來(lái)的旅游開(kāi)發(fā)中應(yīng)該著重利用此方面，在發(fā)展機(jī)會(huì)上來(lái)看良好的政策優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)的智慧旅游以及廣闊的市場(chǎng)資源都是赤峰地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)可以依靠的重要資源。其次是發(fā)展劣勢(shì)最突出的劣勢(shì)包括人才缺乏、旅游產(chǎn)品單一缺乏特色、基礎(chǔ)設(shè)施差接待能力較弱。在威脅方面主要是生態(tài)環(huán)境的脆弱性和周邊地區(qū)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)以上的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為赤峰地區(qū)在一步的草原旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)該采用的的是SO戰(zhàn)略，也就是增長(zhǎng)型戰(zhàn)略。充分利用赤峰地區(qū)的自身的旅游資源，以及國(guó)家給予的政策支持、資金支持，優(yōu)越的地理位置和可進(jìn)入性、廣闊的市場(chǎng)、特色的民族文化。充分的利用自身的優(yōu)勢(shì)把握所擁有的機(jī)會(huì)來(lái)克服自身的劣勢(shì)和威脅。三、草原旅游發(fā)展對(duì)策通過(guò)上述對(duì)赤峰地區(qū)的草原旅游進(jìn)行的SWOT分析我們可以得出以下的結(jié)論：在優(yōu)勢(shì)方面赤峰地區(qū)無(wú)論是自然旅游資源優(yōu)勢(shì)還是人文旅游資源優(yōu)勢(shì)都是特別突出的因此在接下來(lái)的旅游開(kāi)發(fā)中應(yīng)該著重利用此方面，在發(fā)展機(jī)會(huì)上來(lái)看良好的政策優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)的智慧旅游以及廣闊的市場(chǎng)資源都是赤峰地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)可以依靠的重要資源。其次是發(fā)展劣勢(shì)最突出的劣勢(shì)包括人才缺乏、旅游產(chǎn)品單一缺乏特色、基礎(chǔ)設(shè)施差接待能力較弱。在威脅方面主要是生態(tài)環(huán)境的脆弱性和周邊地區(qū)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)以上的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為赤峰地區(qū)在一步的草原旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)該采用的的是SO戰(zhàn)略，也就是增長(zhǎng)型戰(zhàn)略。充分利用赤峰地區(qū)的自身的旅游資源，以及國(guó)家給予的政策支持、資金支持，優(yōu)越的地理位置和可進(jìn)入性、廣闊的市場(chǎng)、特色的民族文化。充分的利用自身的優(yōu)勢(shì)把握所擁有的機(jī)會(huì)來(lái)克服自身的劣勢(shì)和威脅。（一）加大宣傳投資力度，提升知名度赤峰地區(qū)處于蒙冀遼三省的交匯處地理位置優(yōu)越，但是對(duì)于赤峰地區(qū)草原認(rèn)知程度不如呼和浩特以及錫林郭勒草原的認(rèn)知程度高，針對(duì)這種情況因該加大宣傳的投資力度，在赤峰地區(qū)的優(yōu)美景區(qū)拍攝宣傳片在各大衛(wèi)視以及報(bào)紙上進(jìn)行宣傳，利用赤峰地區(qū)是遼契丹文化的發(fā)源地拍攝關(guān)于遼王朝的電視劇。近年來(lái)通過(guò)影視劇增加知名度是一個(gè)立竿見(jiàn)影的方法，狼圖騰的拍攝就大大提高了呼倫貝爾草原的知名度，赤峰地區(qū)也可以借鑒。其次就是打造提高軟硬件設(shè)施，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的旅游資源以及過(guò)人的服務(wù)吸引游客。（二）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，增加文化吸引力1.加大旅游產(chǎn)品創(chuàng)新力度赤峰地區(qū)的旅游資源豐富，包括自然、人文、民俗旅游資源。可是在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在著產(chǎn)品單一，缺乏特色，質(zhì)量低，缺乏整合沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈、缺乏品牌效應(yīng)等諸多問(wèn)題，因此要克服這些問(wèn)題必須加大創(chuàng)新力度。開(kāi)發(fā)多種類型的精品旅游包括觀光、休閑度假、生態(tài)體驗(yàn)、科研旅游產(chǎn)品、冬季冰雪旅游產(chǎn)品、節(jié)慶旅游產(chǎn)品等，針對(duì)每一個(gè)不同的主題開(kāi)發(fā)出其特色的產(chǎn)品，例如觀光旅游可以打造包括：草原觀光——濕地觀光——森林觀光——沙漠觀光這樣的觀光路線可以使游客瀏覽到不同的風(fēng)景不會(huì)降低游客的興趣。在旅游過(guò)程中應(yīng)該著重的增加游客的體驗(yàn)感，在生態(tài)體驗(yàn)線路中旅客可以在草原觀光過(guò)程中體驗(yàn)騎馬、射箭、采蘑菇、野菜、做蘑菇醬、擠牛奶、做奶豆腐等蒙古族人民的日常生活，在沙漠中體驗(yàn)滑沙、沙地越野、騎駱駝、沙浴等這樣在旅游過(guò)程中就避免了旅客只是因?yàn)橛^光而導(dǎo)致的視覺(jué)疲憊并且還能樂(lè)在其中。其次在旅游商品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)該形成品牌效應(yīng)，避免旅游商品開(kāi)發(fā)的隨意、零散、質(zhì)量參差不齊，形成旅游商品開(kāi)的產(chǎn)業(yè)鏈。融入現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念以及元素，采用現(xiàn)代化的生產(chǎn)原料體顯出赤峰地區(qū)特有的文化內(nèi)涵。還應(yīng)該創(chuàng)新新的營(yíng)銷模式，一是成立旅游紀(jì)念品和商品的商場(chǎng)和大賣場(chǎng)保證游客在這里買到的旅游紀(jì)念品都是貨真價(jià)實(shí)的，其次在旅游景點(diǎn)進(jìn)行分散銷售，旅客在旅游過(guò)程中就可以買到自己心儀的商品。三是采用旅游商品加工和銷售一體的形式，讓游客參與其中自己動(dòng)手參與并可以把自己做的手工產(chǎn)品帶回去這樣無(wú)疑增加了旅游過(guò)程中的樂(lè)趣。2.深入挖掘文化旅游產(chǎn)品赤峰市歷史文化悠久，擁有紅山文化、契丹遼文化、青銅文化、蒙元文化，但是在草原旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中大多都是針對(duì)于蒙元文化的開(kāi)發(fā)，像紅山文化、契丹文化等并沒(méi)有在旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中形成核心優(yōu)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展人們物質(zhì)生活的滿足，現(xiàn)在人們更多追求的是精神上的升華，因此對(duì)于文化資源的挖掘就顯得十分必要且迫切。首先應(yīng)該深入挖掘紅山文化，打造“龍的故鄉(xiāng)”、“龍的家園”這一旅游主題，在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中不應(yīng)該僅僅停留在參觀“遺址”這一枯燥的旅游項(xiàng)目中，應(yīng)多增加游客的參與度，體驗(yàn)度?？梢岳酶鞣N文化活動(dòng)供游客欣賞也可以創(chuàng)辦“龍”主題公園，辦祭龍大典，這樣一系列的活動(dòng)既給游客視覺(jué)上的享受同時(shí)也在無(wú)形中豐富游客的精神世界。（三）加大資金的投入力度1.完善基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)設(shè)施薄弱接待能力差是制約赤峰地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展重要因素。赤峰地區(qū)的旅游資源分布比較分散，比如自然旅游資源和人文旅游資源相隔距離比較遠(yuǎn)不在同一個(gè)區(qū)域內(nèi)，這樣就對(duì)交通條件提出了挑戰(zhàn)。赤峰地區(qū)的交通主要是以公路和鐵路為主，但是在旅游旺季時(shí)期由于由客量的增加會(huì)導(dǎo)致公路上的堵車以及火車票一票難求的狀況。這就會(huì)使游客在游玩的過(guò)程中的滿意度下降或者是因?yàn)橘I不到票而就此罷了。因此要加大投資力度完善交通運(yùn)輸條件，尤其是針對(duì)旅客們經(jīng)常選擇的旅游路線，把旅游路線和公路交通建設(shè)相結(jié)合提高公路利用率。旅游接待能力也會(huì)限制赤峰地區(qū)的旅游發(fā)