2024年廣告策劃師、設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意師等技能及理論知識(shí)考試題庫(kù)（附含答案）

2024年廣告策劃師、設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意師等技能及理論知

識(shí)考試題庫(kù)（附含答案）

一、單選題

1.從廣告策劃的角度來(lái)看，（）是廣告訴求的基礎(chǔ)。

A:核心產(chǎn)品

B:有形產(chǎn)品

C:產(chǎn)品質(zhì)量

D:產(chǎn)品定位

正確答案:D

2.廣告的最終目的是（）

A:提高產(chǎn)品知名度

B:使產(chǎn)品享有美譽(yù)度

C:促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D:樹立企業(yè)形象

正確答案:C

3.產(chǎn)品定位和廣告定位是兩個(gè)不同的概念，前者是0

A:確定產(chǎn)品在廣告中的位置

第1頁(yè)共86頁(yè)

B:產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置

C:產(chǎn)品在社會(huì)上的位置

D:產(chǎn)品在銷售中的位置

正確答案:B

4.版式設(shè)計(jì)中，文字繞圖排列形式是將去底圖片插入

文字版中，文字直接繞()排列。

A:圖形上面

B:圖形下緣

C:圖形上緣

D:圖形邊緣

正確答案:D

5.圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法可以分為形的復(fù)合.().形的變

異等三大類。

A:形的置換

B:形的解構(gòu)

C:形的同構(gòu)

D:形的疊加

正確答案:C

6.與其他印刷方法相比，圖版印刷的優(yōu)點(diǎn)是最適合于

第2頁(yè)共86頁(yè)

0,缺點(diǎn)是有嚴(yán)重的鉛公害。

A:文字印刷

B:彩色印刷

C:圖片印刷

D:黑白印刷

正確答案:A

7.在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，文字一般可分為O和O

A.手寫字體

B.特殊字體.印刷字體

C.印刷字體.手寫字體

D.其他字體.其他設(shè)計(jì)

正確答案:C

8.三角形是最為穩(wěn)定的幾何圖形，常用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中,

以樹立O的形象的視覺張力。

A.圓滿

B.穩(wěn)定

C.增強(qiáng)記憶力

D.方向性

正確答案:B

第3頁(yè)共86頁(yè)

9.使選區(qū)邊緣模糊，可以使用()

A.漸變

B.羽化

C.柔化

D.通道

正確答案:B

10.版式制作是指依據(jù)版式設(shè)計(jì)之意圖，將圖形.圖像.

文字等版式元素結(jié)合在一個(gè)區(qū)域中，相互作用，在一個(gè)特定

的版面中傳達(dá)某種信息，在設(shè)計(jì)版面對(duì)各元素進(jìn)行()上的編

排，制作成最終完整的版面。

A:視覺

B:形象

C:邏輯

D:組合

正確答案:A

11.廣告()是對(duì)于所宣傳的產(chǎn)品進(jìn)行全面了解.把握的

過(guò)程。

A:效果調(diào)查

B:環(huán)境調(diào)查

第4頁(yè)共86頁(yè)

C:產(chǎn)品調(diào)查

D:受眾調(diào)查

正確答案:C

12.廣告主也就是0,是指發(fā)布廣告的主體，如企業(yè).

個(gè)人或團(tuán)體。

A:廣告費(fèi)用

B:廣告信息

C:廣告媒體

D:廣告客戶

正確答案:D

13.版式設(shè)計(jì)中文案的0,避免了版面空間的散亂狀態(tài)。

A:圖形化

B:組合化

C:群組化

D:分割化

正確答案:C

14.()是廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中用以擴(kuò)大和延伸信息傳遞的

工具。

A:廣告媒體

第5頁(yè)共86頁(yè)

B:廣告信息

C:廣告費(fèi)用

D:廣告客戶

正確答案:A

15.在Photoshop中，關(guān)于歷史記錄調(diào)板記錄的操作步

數(shù)說(shuō)法錯(cuò)誤的是()。

A:軟件默認(rèn)只保留20步操作，超過(guò)則自動(dòng)清除前面的

步驟

B:歷史記錄調(diào)板記錄的操作步驟沒有具體限制，只要有

足夠的內(nèi)存

C:可以在歷史記錄調(diào)板右上角菜單中選擇〃歷史記錄選

項(xiàng)”，修改記錄步數(shù)

D:可以通過(guò)菜單對(duì)〃歷史記錄狀態(tài)”的步數(shù)進(jìn)行修改

正確答案:B

16.()與圖形的結(jié)合有助于信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，并產(chǎn)生具

有雙重傳達(dá)功能的獨(dú)特形式。

A:圖像

B:圖形

C:文字

第6頁(yè)共86頁(yè)

D:色彩

正確答案:C

17.在Photoshop中，濾鏡不可以作用于0模式的圖像。

A:索引顏色模式

B:灰度模式

C:多通道模式

D:CMYK模式

正確答案:D

18.CorelDRAW中，要使所選對(duì)象的頂部處于同一水平

線上，可使用〃對(duì)齊與分布”對(duì)話框里的〃()”命令。

A:頂端對(duì)齊

B:中間對(duì)齊

C:底端對(duì)齊

D:垂直對(duì)齊

正確答案:B

19.()的功能決定了廣告作為一種商業(yè)行為所具有的

目的性；同時(shí)也決定了廣告?zhèn)鞑バ畔⒌恼鎸?shí)性和有效性。

A:說(shuō)服和引導(dǎo)

B:傳播信息

第7頁(yè)共86頁(yè)

C:溝通供求

D:塑造品牌形象

正確答案:B

20.版式制作依據(jù)設(shè)計(jì)的進(jìn)程，一般分為三個(gè)階段進(jìn)行

考慮，包括版式制作的籌備階段.版式的。和版式的輸出階

段。

A:整理階段

B:制作階段

C:整合階段

D:調(diào)整階段

正確答案:B

21.在版面結(jié)構(gòu)布局上，四角是表示()的四個(gè)點(diǎn)，把四

角連接起來(lái)的斜線即對(duì)角線，交叉點(diǎn)為幾何中心。

A:結(jié)構(gòu)邊界

B:基本邊界

C:版心邊界

D:重心邊界

正確答案:C

22.變體設(shè)計(jì)的方法可以分為：類推變化.().寓意變化.

第8頁(yè)共86頁(yè)

構(gòu)成變化4大類。

A:三維變化

B:透視變化

C:立體變化

D:裝飾變化

正確答案:D

23.圖形創(chuàng)意是介于文字與()之間的視覺傳達(dá)形式。

A:藝術(shù)

B:書法

C:美術(shù)

D:標(biāo)志

正確答案:C

24.()是以組合的文字或單體字構(gòu)成的圖形，強(qiáng)調(diào)利用

文字要素構(gòu)成的趣味形象造型。

A:文字圖形

B:民族圖形

C:同構(gòu)空間

D:解構(gòu)空間

正確答案:A

第9頁(yè)共86頁(yè)

25.線的兩大系統(tǒng)是()。

A:長(zhǎng)線和短線

B:直線和曲線

C:直線和虛線

D:直線和折線

正確答案:B

26.()是借助添加的方法來(lái)傳達(dá)一種新的信息和新的

觀念，打破原有對(duì)自然形態(tài)的如實(shí)反映的構(gòu)圖方式。

A:仿質(zhì)圖形

B:異影圖形

C:添加圖形

D:悖謬圖形

正確答案:C

27.在Photoshop中，下列關(guān)于動(dòng)作的描述錯(cuò)誤的是()。

A:使用〃動(dòng)作”調(diào)板可以記錄.播放.編輯或刪除單個(gè)動(dòng)

作。還可以存儲(chǔ)和載入動(dòng)作文件

B:ImageReady中不允許創(chuàng)建動(dòng)作“序列"(Set),但可以

在ImageReadyActions文件夾中手工組織動(dòng)作

C:Photoshop和ImageReady附帶了許多預(yù)定義的動(dòng)作,

第10頁(yè)共86頁(yè)

不過(guò)Photoshop中的動(dòng)作較ImageReady多很多?？梢园丛?/p>

樣使用這些預(yù)定義的動(dòng)作，根據(jù)自己的需要對(duì)它們進(jìn)行自定

義，或者創(chuàng)建新的動(dòng)作

D:在Photoshop和ImageReady中，都可以創(chuàng)建新動(dòng)作”

序列”(Set)以便更好地組織動(dòng)作

正確答案:D

28.拉丁文字一共有()個(gè)字母。

A:24

B:26

C:28

D:32

正確答案:B

29.在顧客滿意營(yíng)銷觀念下，顧客購(gòu)買產(chǎn)品與服務(wù)期望

獲得的所有利益不包括()

A:產(chǎn)品價(jià)值

B:服務(wù)價(jià)值

C:形象價(jià)值

D:社會(huì)價(jià)值

正確答案:D

第11頁(yè)共86頁(yè)

30.實(shí)現(xiàn)顧客滿意的關(guān)鍵是0

A:物質(zhì)利益第一位

B:提高顧客讓渡價(jià)值

C:為顧客省錢

D:為顧客節(jié)省時(shí)間

正確答案:B

31.以下有關(guān)表單的說(shuō)明中，錯(cuò)誤的是()。

A:在form標(biāo)記符中使用method屬性指定提交表單數(shù)據(jù)

的方法

B:表單中只能包含表單控件，而不能包含圖片

C:在form標(biāo)記符中使用action屬性指定表單處理程序

的位置

D:表單通常用于搜集用戶信息

正確答案:B

32.在CorelDRAW中，用()可以繪制出平滑.精確的曲

線。

A:貝塞爾工具

B:橢圓工具

C:曲線工具

第12頁(yè)共86頁(yè)

D:路徑工具

正確答案:A

33.標(biāo)志設(shè)計(jì)中，變異是指在一些規(guī)律性的構(gòu)圖中，其

中一個(gè)發(fā)生形狀的變化。以下描述錯(cuò)誤的是()。

A:在三個(gè)以上的，相同單元的圖形中，其中一個(gè)發(fā)生形

狀的變化

B:在三個(gè)以上的，相同單元的圖形中，其中一個(gè)發(fā)生位

置的變化

C:在三個(gè)以上的，不同單元的圖形有規(guī)律的，由大到小

的變化

D:局部色彩發(fā)生變化，不同于總體色彩的變化

正確答案:C

34.在版式設(shè)計(jì)中的為了強(qiáng)調(diào)主體，可有意將其他部分

削弱為虛，甚至可以留白來(lái)襯托主體的實(shí)，所以，留白是版

面〃()”處理的一種特殊手法。

A:弱

B:空

C:白

D:虛

第13頁(yè)共86頁(yè)

正確答案:D

35.根據(jù)()分類，廣告可以分為視聽廣告.E|3刷廣告.戶

外廣告.直郵廣告.展示廣告和交通工具廣告。

A:廣告對(duì)象

B:傳播區(qū)域

C:傳播媒體

D:訴求方式

正確答案:C

36.矢量又叫0,是一種面向?qū)ο蟮幕跀?shù)學(xué)方式的繪

圖方式。

A:像素

B:點(diǎn)陣

C:向量

D:曲線

正確答案:C

37.點(diǎn).線?面是0的三大要素。

A:圖形

B:文字

C:標(biāo)志

第14頁(yè)共86頁(yè)

D:圖像

正確答案:A

38.以下關(guān)于站點(diǎn)地圖的說(shuō)法，（）是錯(cuò)誤的。

A:站點(diǎn)地圖可以虛擬出整個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

B:站點(diǎn)地圖只能建立一級(jí)鏈接關(guān)系

C:站點(diǎn)地圖可以保存為圖像

D:站點(diǎn)地圖可以說(shuō)是站點(diǎn)的藍(lán)圖

正確答案:B

39.我們?cè)陂喿x時(shí)，當(dāng)視線掃視版面時(shí)，首先是注意左

右頁(yè)或宣傳折頁(yè)（），然后才從左至右進(jìn)行閱讀。

A:展開的整體效果

B:局部頁(yè)面的效果

C:組合頁(yè)面的效果

D:單獨(dú)頁(yè)面的效果

正確答案:A

40.字體的造型基礎(chǔ)，包括筆畫造型.外形大小.（）和重

心。

A:面積分布

B:筆畫粗細(xì)

第15頁(yè)共86頁(yè)

C:上下面積

D:左右對(duì)比

正確答案:B

41.顧客購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的總成本不包括()

A:貨幣成本

B:時(shí)間成本

C:精神成本

D:道德成本

正確答案:D

42.市場(chǎng)細(xì)分是以()理論為基礎(chǔ)的。

A:消費(fèi)者需求的異質(zhì)性

B:市場(chǎng)的多元化

C:產(chǎn)品差異性

D:服務(wù)多樣化

正確答案:A

43.引導(dǎo)銷售者的最古老的企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念是_()觀念。

A:產(chǎn)品

B:生產(chǎn)

第16頁(yè)共86頁(yè)

C:推銷

D:營(yíng)銷

正確答案:A

44.產(chǎn)品的款式是屬于產(chǎn)品的0

A:有形產(chǎn)品

B:核心產(chǎn)品

C:延伸產(chǎn)品

D:附加產(chǎn)品

正確答案:A

45.現(xiàn)代產(chǎn)品概念又稱為()

A:多種產(chǎn)品概念

B:整體產(chǎn)品概念

C:核心產(chǎn)品概念

D:有形和無(wú)形產(chǎn)品概念

正確答案:B

46.下列。不屬于產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志。

A:商標(biāo)

B:口號(hào)

第17頁(yè)共86頁(yè)

C:產(chǎn)品代表

D:包裝

正確答案:D

47.下列()屬于觀念定位。

A:品質(zhì)定位

B:價(jià)格定位

C:是非定位

D:功效定位

正確答案:C

48.產(chǎn)品的序列或大類就是0

A:產(chǎn)品組合

B:產(chǎn)品項(xiàng)目

C:產(chǎn)品方式

D:產(chǎn)品線

正確答案:A

49.下列()是顧客式人員推銷的主要特點(diǎn)。

A:利于調(diào)動(dòng)積極性

B:利于與顧客建立長(zhǎng)期關(guān)系

第18頁(yè)共86頁(yè)

C:利于推銷有的放矢

D:利于節(jié)省費(fèi)用

正確答案:C

50.下列因素中，屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的個(gè)人因素

是()

A:文化

B:社會(huì)階層

C:價(jià)值觀

D:參照群體

正確答案:C

51.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的主要內(nèi)容概括為宏觀環(huán)境因

素和微觀環(huán)境因素兩大類，其中宏觀環(huán)境因素包括法律環(huán)境.

社會(huì)文化環(huán)境.經(jīng)濟(jì)環(huán)境.()環(huán)境.地理環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

A:營(yíng)銷中介

B:顧客

C:技術(shù)

D:公眾

正確答案:C

52.在Photoshop中，像素的形狀只有可能是()。

第19頁(yè)共86頁(yè)

A:圓形點(diǎn)

B:矩形

C:正方形

D:三角形

正確答案:B

53.()是由多人組成的團(tuán)體來(lái)進(jìn)行激勵(lì)頭腦的創(chuàng)造性

思維，集思廣益，排除批評(píng)，把各方面解決的問(wèn)題.途徑.異

議綜合起來(lái)，歸納為新的方案系統(tǒng)。

A:〃平行思維法”

B:〃頭腦風(fēng)暴法”

C:〃固有刺激法”

D:〃戈登分合法”

正確答案:B

54.版式設(shè)計(jì)中標(biāo)題用字一般大約()以上，正文用字一

般為9點(diǎn)~12點(diǎn)，文字多的版面，字號(hào)可減到7點(diǎn)~8點(diǎn)。

A:13點(diǎn)

B:14點(diǎn)

C:15點(diǎn)

D:16點(diǎn)

第20頁(yè)共86頁(yè)

正確答案:B

55.版式設(shè)計(jì)中節(jié)奏是()，是在不斷重復(fù)中產(chǎn)生頻率節(jié)

奏的變化。

A:均勻的重復(fù)

B:調(diào)和的重復(fù)

C:對(duì)比的重復(fù)

D:單純的重復(fù)

正確答案:A

56.圖形創(chuàng)意思維是一種()的思維活動(dòng)。

A:獨(dú)創(chuàng)性

B:求異性

C:聯(lián)想性

D:創(chuàng)造性

正確答案:D

57.展開頁(yè)的整體設(shè)計(jì)建立在()上。左右也常以一大一

小.一多一少.一動(dòng)一靜.一黑一白.一曲一直.局部和整體.

文字與人物等形式構(gòu)成。

A:展開的整體效果

B:同一視覺識(shí)別

第21頁(yè)共86頁(yè)

C:形象的對(duì)比關(guān)系

D:形象的啟承關(guān)系

正確答案:C

58.從一個(gè)事物推想到另一個(gè)事物的過(guò)程稱為()。

A:聯(lián)想

B:想象

C:推理

D:幻想

正確答案:A

59.凸版印刷是用()的一種印刷方法。印版上的圖文部

分在一個(gè)平面上，并且明顯地高于空白部分。

A:凸版滾印

B:凸版壓印

C:凸版施印

D:凸版刷印

正確答案:C

60.標(biāo)志，在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且越

來(lái)越顯示其重要的功用和意義。下面哪個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的是()。

A:標(biāo)志具有表達(dá)意義.情感和指令行動(dòng)的作用

第22頁(yè)共86頁(yè)

B:標(biāo)志主要以復(fù)雜和混淆的物象.圖形或文字符號(hào)為設(shè)

計(jì)語(yǔ)言

C:標(biāo)志不會(huì)受到不同民族.國(guó)家語(yǔ)言文字的束縛

D:標(biāo)志，是表明事物特征的記號(hào)

正確答案:B

61.廣告是以。的名義，向不特定大眾傳播對(duì)象，告知

商品及服務(wù)的存在.特征與便利性等，使其產(chǎn)生理解.好感乃

至購(gòu)買行為，或是對(duì)廣告主產(chǎn)生信賴的一種有償傳播活動(dòng)。

A:廣告主

B:消費(fèi)者

C:廣告人

D:代言人

正確答案:A

62.寶潔公司針對(duì)不同的消費(fèi)群體開發(fā)了多個(gè)品牌的

洗發(fā)水，此種營(yíng)銷方式是()

A:無(wú)差別營(yíng)銷

B:差別營(yíng)銷

C：垂直營(yíng)銷

D:集中營(yíng)銷

第23頁(yè)共86頁(yè)

正確答案:B

63.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的第一環(huán)節(jié)是()

A:搜集信息

B:確認(rèn)需求

C:評(píng)估其他選擇

D:購(gòu)買決策

正確答案:B

64.從購(gòu)買特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)比消費(fèi)者市場(chǎng)的一次購(gòu)

買量()

A:大

B:小

C:相近

D:相同

正確答案:A

65.下面哪個(gè)變量一般不用作消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的變量

0

A:人口

B:心理

C:地理

第24頁(yè)共86頁(yè)

D:健康狀況

正確答案:D

66.在產(chǎn)品的生命周期里，通常營(yíng)銷費(fèi)用最高的階段是

0

A:進(jìn)入期

B:成長(zhǎng)期

C:成熟期

D:衰落期

正確答案:A

67.根據(jù)經(jīng)驗(yàn)曲線，產(chǎn)品銷售高峰出現(xiàn)于產(chǎn)品生命周期

的()

A:進(jìn)入期

B:成長(zhǎng)期

C:成熟期

D:衰落期

正確答案:C

68.營(yíng)銷渠道不具備的功能是0

A:交易功能

B:生產(chǎn)功能

第25頁(yè)共86頁(yè)

C:后勤功能

D:促進(jìn)功能

正確答案:B

69.廣告調(diào)查的歷史大約分為三個(gè)階段，其中第二階段

以()為廣告調(diào)查的主要模式。

A:調(diào)查傳播內(nèi)容

B:調(diào)查傳播方式

C:調(diào)查傳播效果

D:調(diào)查傳播反饋

正確答案:C

70.消費(fèi)者在選購(gòu)像汽車.電視機(jī).電冰箱.VCD洗衣機(jī)

等商品時(shí)，會(huì)更傾注于‘名牌‘，而‘名牌’，消費(fèi)者的理解

是()

A:出名的牌子

B:外國(guó)的產(chǎn)品

C:常常做廣告的牌子

D:A和C

正確答案:D

71.以下哪個(gè)名稱具有品牌功能()

第26頁(yè)共86頁(yè)

A:海爾

B:北京第三毛紡廠

C:蘋果

D:A和C

正確答案:D

72.寶潔公司的海飛絲定位為“去屑專家”，這種定位

屬于()

A:品質(zhì)定位

B:價(jià)格定位

C:功效定位

D:品名定位

正確答案:C

73.巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)者的啤酒，這

種定位策略屬于0

A:對(duì)象定位

B:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

C:文化象征定位

D:種類定位

正確答案:A

第27頁(yè)共86頁(yè)

74.一家生產(chǎn)文件柜的公司的老板很奇怪他的產(chǎn)品為

什么賣不出去，他認(rèn)為它們是世界上最好的：“它們從四樓

摔下去也不會(huì)摔壞”。這位老板的觀念是一種()

A:生產(chǎn)觀念

B:產(chǎn)品觀念

C:銷售觀念

D:營(yíng)銷觀念

正確答案:B

75.在下列細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)中，屬于心理細(xì)分的是0

A:按收入細(xì)分

B:按家庭生命周期細(xì)分

C:按品牌忠誠(chéng)度細(xì)分

D:按生活方式進(jìn)行細(xì)分

正確答案:C

76.廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造方法中的分割創(chuàng)意法包括：【】

A.具有的作用

B.富有美感，且視認(rèn)程度高

C.性質(zhì)

D.物質(zhì)

第28頁(yè)共86頁(yè)

E.讀音感覺好，好念好聽，易讀易記

正確答案:ACD

77.不可變更的廣告原則是什么？【】

A.廣告要新穎

B.廣告要簡(jiǎn)明

C.廣告要銷售

D.廣告要?jiǎng)?chuàng)意

E.廣告要施壓

正確答案:ACD

78.在版式設(shè)計(jì)中，用文字齊中排列的方式配置圖片時(shí),

文字的()最好與圖片的0對(duì)齊，以取得版面視線的統(tǒng)一。

A:邊線邊線

B:中軸線中軸線

C:對(duì)角線對(duì)角線

D:下角線下角線

正確答案:B

79.字體設(shè)計(jì)是專門研究()的視覺形象。

A:文字

B:圖象

第29頁(yè)共86頁(yè)

C:筆畫

D:書法

正確答案:A

80.包豪斯成立于1919年，學(xué)校建在()的魏瑪，它的

第一任校長(zhǎng)是格羅佩斯。

A:法國(guó)

B:英國(guó)

C:美國(guó)

D:德國(guó)

正確答案:D

81.利用輪廓線屬性，可以調(diào)整()的顏色.粗細(xì).以及筆

頭形狀。

A:射線形漸變

B:輪廓線

C:直角漸變

D:對(duì)角漸變

正確答案:B

82.在Photoshop中，()的色彩模式可以直接轉(zhuǎn)化為雙

色調(diào)模式。

第30頁(yè)共86頁(yè)

A:RGB模式

B:CMYK模式

C:Lab模式

D:灰度模式

正確答案:D

83.制版機(jī)械的主要功能是將原稿上的圖文信息經(jīng)過(guò)

0,使印刷版材上獲得圖文信息。

A:中間媒介的轉(zhuǎn)化

B:中間媒介的承印

C:中間媒介的復(fù)制

D:中間媒介的轉(zhuǎn)移

正確答案:D

84.廣告0主要是指針對(duì)廣告媒體受眾和目標(biāo)市場(chǎng)中

的消費(fèi)者情況的調(diào)查。

A:產(chǎn)品調(diào)查

B:環(huán)境調(diào)查

C:受眾調(diào)查

D:媒體調(diào)查

正確答案:C

第31頁(yè)共86頁(yè)

85.在印刷復(fù)制過(guò)程中，將連續(xù)調(diào)原稿以一定的方法分

解成許多小單元，每個(gè)小單元根據(jù)原稿的色彩和階調(diào)變成有

著墨和非著墨部分，這些小單元有組織的均勻排列，形成視

覺上完整的.有明暗層次變化的圖像，稱之為()。

A:半色調(diào)網(wǎng)點(diǎn)

B:半色調(diào)圖像

C:全色調(diào)網(wǎng)點(diǎn)

D:全色調(diào)圖像

正確答案:B

86.絲網(wǎng)印刷中絲網(wǎng)目數(shù)用來(lái)描述單位面積絲網(wǎng)包含

的網(wǎng)孔的多少。排除其他因素的影響，網(wǎng)數(shù)低于()制成印版

印出的圖像邊緣有明顯齒牙型。

A:180目

B:190目

C:200目

0:210目

正確答案:A

87.版式設(shè)計(jì)中0不如單向視覺流程直接簡(jiǎn)明，但更具

韻味.節(jié)奏和曲線美。

第32頁(yè)共86頁(yè)

A:散點(diǎn)視覺流程

B:重心視覺流程

C:導(dǎo)向視覺流程

D:曲線視覺流程

正確答案:D

88.整個(gè)印前文件制作完成后，要進(jìn)行排版成品的輸出。

輸出前需要檢查的項(xiàng)目有輸出前文件檢查，核對(duì)版式及成品

尺寸，鏈接與圖像信息，()，文字確認(rèn)，字體信息，色塊.

色條拆色確認(rèn)，圖片虛化及漸變質(zhì)量確認(rèn)，專色色樣及色序

確認(rèn)，要求改版部分的確認(rèn)，確認(rèn)各色套版準(zhǔn)，疊印與陷印。

A:彩圖的落位及拼版

B:彩圖的落位及裁剪

C:彩圖的大小及裁剪

D:彩圖的大小及拼版

正確答案:B

89.在Photoshop中，關(guān)于文件批處理播放的動(dòng)作，以

下說(shuō)法正確的是()。

A:沒有顯示在動(dòng)作調(diào)板中的動(dòng)作組合和動(dòng)作也能被應(yīng)

用

第33頁(yè)共86頁(yè)

B:應(yīng)用動(dòng)作的文件夾中如果包含子文件夾，對(duì)其中的文

件只能再運(yùn)行批處理命令來(lái)處理

C:當(dāng)設(shè)置好批處理的選項(xiàng)，點(diǎn)擊確定后，還需要打開要

應(yīng)用動(dòng)作的文件

D:運(yùn)行命令中出現(xiàn)的錯(cuò)誤，可以設(shè)置讓批處理繼續(xù)，最

后將所有錯(cuò)誤記錄到文件

正確答案:D

90.變體設(shè)計(jì)的方法可以分為：（）.裝飾變化.寓意變化.

構(gòu)成變化4大類。

A:類推變化

B:透視變化

C:立體變化

D:三維變化

正確答案:A

91.設(shè)計(jì)素描造型與色彩造型不同于傳統(tǒng)繪畫造型，再

現(xiàn)不是它的最終目的。設(shè)計(jì)素描也不能僅滿足于畫結(jié)構(gòu)與搞

分析，素描也可以0和〃無(wú)中生有”，通過(guò)觀察.分析.聯(lián)想.

創(chuàng)造出新的形象來(lái)。

A:〃由抽象到具象”

B:〃由具象到抽象”

第34頁(yè)共86頁(yè)

C:〃閉門造車”

D:〃超級(jí)寫實(shí)”

正確答案:B

92.漢字字體發(fā)展順序是：甲骨文.金文.()。

A:隸書小篆楷書行書草書宋體

B:小篆隸書楷書行書草書宋體

C:小篆隸書楷書宋體行書草書

D:小篆隸書行書楷書草書宋體

正確答案:B

93.版式制作中幾種不同字體大小使用時(shí)應(yīng)注意統(tǒng)一，

()應(yīng)使用同一種大小字體。錯(cuò)誤地使用字體大小就像在宣傳

品中出現(xiàn)錯(cuò)別字一樣讓人感覺不舒服。

A:副標(biāo)題.正文

B:正文.圖例

C:小標(biāo)題.正文

D:副標(biāo)題.小標(biāo)題

正確答案:C

94.在版面結(jié)構(gòu)布局上，四角是表示版心邊界的四個(gè)點(diǎn),

把四角連接起來(lái)的斜線即對(duì)角線，交叉點(diǎn)為0。

第35頁(yè)共86頁(yè)

A:結(jié)構(gòu)點(diǎn)

B:基本點(diǎn)

C:重心

D:幾何中心

正確答案:D

95.所謂()，就是企業(yè)按照〃細(xì)分因素”把整體市場(chǎng)細(xì)

分為若干個(gè)需要不同產(chǎn)品和服務(wù)的子市場(chǎng)，其中任何一個(gè)子

市場(chǎng)都是由相似需要的消費(fèi)者群體組成的，他們都可能成為

企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。

A:營(yíng)銷細(xì)分

B:市場(chǎng)導(dǎo)向

C:市場(chǎng)細(xì)分

D:營(yíng)銷渠道

正確答案:C

96.符號(hào)有兩大系統(tǒng)：語(yǔ)言符號(hào)和()。

A:音樂(lè)符號(hào)

B:圖形符號(hào)

C:文字符號(hào)

D:標(biāo)志符號(hào)

第36頁(yè)共86頁(yè)

正確答案:B

97.關(guān)于JSavaScript腳本語(yǔ)言，以下描述正確的是0。

A:給網(wǎng)頁(yè)元素賦予各種動(dòng)作的腳本語(yǔ)言

B:對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行管理

C:可以訪問(wèn)本地的硬盤

D:能網(wǎng)絡(luò)文檔進(jìn)行修改和刪除

正確答案:A

98.版式制作的籌備階段主要包括設(shè)計(jì)師在制作版式

前應(yīng)做的各項(xiàng)工作，主要包括明確設(shè)計(jì)期限.（）.明確設(shè)計(jì)任

務(wù)和要求.設(shè)計(jì)項(xiàng)目預(yù)算情況.設(shè)計(jì)材料分析.信息的等級(jí)處

理.草圖設(shè)計(jì)等。

A:設(shè)計(jì)項(xiàng)目信息分析

B:人員安排

C:制定設(shè)計(jì)計(jì)劃進(jìn)度安排

D:設(shè)計(jì)項(xiàng)目元素處理

正確答案:C

99.標(biāo)志在設(shè)計(jì)前期的調(diào)研分析中，以下描述正確的是

Oo

A:不要考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境

第37頁(yè)共86頁(yè)

B:了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略.市場(chǎng)分析

C:不要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解

D:不要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了解

正確答案:B

100.Illustrator中,路徑可分為開放路徑和0。

A:直線路徑

B:封閉路徑

C:曲線路徑

D:短線路徑

正確答案:B

101.版式制作的籌備階段主要包括設(shè)計(jì)師在制作版式

前應(yīng)做的各項(xiàng)工作，主要包括明確設(shè)計(jì)期限.制定設(shè)計(jì)計(jì)劃

進(jìn)度安排.明確設(shè)計(jì)任務(wù)和要求.（）.設(shè)計(jì)材料分析.信息的

等級(jí)處理.草圖設(shè)計(jì)等。

A:設(shè)計(jì)項(xiàng)目預(yù)算情況

B:設(shè)計(jì)項(xiàng)目人員安排

C:設(shè)計(jì)項(xiàng)目信息分析

D:設(shè)計(jì)項(xiàng)目元素處理

正確答案:A

第38頁(yè)共86頁(yè)

102.版式制作通常分為圖文信息采集.（）.圖文信息輸

出三個(gè)部分。

A:文字信息處理與頁(yè)面編輯

B:圖片信息處理與頁(yè)面合成

C:圖文信息處理與頁(yè)面編輯

D:圖文信息處理與頁(yè)面合成

正確答案:D

103.價(jià)格是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的一個(gè)重要因素，直接影

響產(chǎn)品銷路和收益。在基本的定價(jià)方法中，（）是根據(jù)消費(fèi)者

對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)知和需求程度來(lái)定價(jià)，而不是根據(jù)產(chǎn)品的成

本來(lái)定價(jià)。

A:需求導(dǎo)向定價(jià)

B:成本導(dǎo)向定價(jià)

C:競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D:市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)

正確答案:A

104.CorelDRAW中，按（）鍵，可以對(duì)圖形進(jìn)行復(fù)制。

A:Tap

B:Ctrl+D

第39頁(yè)共86頁(yè)

C:Ctrl

D:Alt

正確答案:B

105.在字體設(shè)計(jì)中，對(duì)重心產(chǎn)生影響的因素有重心位

置.筆畫與重心.結(jié)構(gòu)與重心和()。

A:形狀與重心

B:大小與重心

C:粗細(xì)與重心

D:外形與重心

正確答案:D

106.標(biāo)志的色彩是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商品的標(biāo)準(zhǔn)色。以

下描述正確的是()。

A:應(yīng)用的色彩既要有所表現(xiàn)的企業(yè)或商品的性質(zhì)又要

有與眾不同的個(gè)性

B:標(biāo)志的色彩不需要具有企業(yè)文化某種的含義和象征

C:不要經(jīng)過(guò)調(diào)查和研究，也能使色彩與標(biāo)志取得更好的

搭配

D:標(biāo)志中，色彩的選擇比形態(tài)的確定要重要的多

正確答案:A

第40頁(yè)共86頁(yè)

107.向網(wǎng)站服務(wù)器上傳網(wǎng)頁(yè)文件，下列描述錯(cuò)誤是()。

A:可以使用Dreamweaver軟件自身的上傳工具

B:使用CuteFTP上傳

C:用戶可以選擇將整個(gè)站點(diǎn)上傳到服務(wù)器，也可以不封

上傳

D:使用EMAIL上傳

正確答案:D

108.在Photoshop中，最小的單位是()。

A:1米

B:1派卡

C:1厘米

D:1像素

正確答案:D

109.根據(jù)自然界物形的性質(zhì)，常見的圖形可分為具象

形和()。

A:實(shí)物形

B:符號(hào)形

C:抽象形

D:寫實(shí)形

第41頁(yè)共86頁(yè)

正確答案:c

110.CorelDRAW中，要使所選對(duì)象的頂部處于同一水平

線上，可使用〃()”對(duì)話框里的〃頂端對(duì)齊”命令。

A:排列與位置

B:段落與間距

C:對(duì)齊和分布

D:對(duì)齊和屬性

正確答案:C

111.版式設(shè)計(jì)中的。是指版面中等量不等形，而求取

心理上〃量”的均衡狀態(tài)。

A:韻律

B:調(diào)和

C:對(duì)稱均衡

D:非對(duì)稱均衡

正確答案:D

112.在Photoshop中，0不可以進(jìn)行選區(qū)的運(yùn)算。

A:矩形選框工具

B:自由套索工具

C:吸管工具

第42頁(yè)共86頁(yè)

D:魔棒工具

正確答案:C

113.通常把一張按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)分切好的平板原紙稱為

全開紙。在不浪費(fèi)紙張.便于印刷和裝訂生產(chǎn)作業(yè)為前提下,

把全開紙裁切成面積相等的若干小張稱之為多少()，將他們

裝訂成冊(cè)。

A:開本

B:開數(shù)

C:開張

D:開度

正確答案:B

114.廣告道德作為一種職業(yè)道德，是廣告人在從事廣

告活動(dòng)中應(yīng)遵循的思想行為準(zhǔn)則，是廣告活動(dòng)中()人們之間

關(guān)系的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。

A:指揮

B:領(lǐng)導(dǎo)

C:帶動(dòng)

D:調(diào)節(jié)

正確答案:D

第43頁(yè)共86頁(yè)

115.在我國(guó)傳統(tǒng)的學(xué)科分類史中，設(shè)計(jì)學(xué)當(dāng)屬技藝門

類。成書于清康熙與雍正年間的()是我國(guó)現(xiàn)存最大的一部類

書，共一萬(wàn)卷，內(nèi)中考工諸典詮釋材料之豐富，分類之詳細(xì)

得體，在類書中當(dāng)首屈一指。

A:《古今圖書集成》

B:《四庫(kù)提要》

C:《淮南鴻烈》

D:《太平御覽》

正確答案:A

116.雕刻凹版印刷機(jī)中有手動(dòng)印刷機(jī).凹版速印機(jī)和

Oo

A:凹版平壓圓形印刷機(jī)

B:凹版圓壓圓形印刷機(jī)

C:凹版圓壓方形印刷機(jī)

D:凹版平壓方形印刷機(jī)

正確答案:B

117.設(shè)計(jì)師首先需要掌握藝術(shù)與設(shè)計(jì)的知識(shí)技能，這

是所有設(shè)計(jì)師必須具備的首要條件，包括().專業(yè)設(shè)計(jì)技能

及與設(shè)計(jì)相關(guān)的理論知識(shí)。

第44頁(yè)共86頁(yè)

A:造型基礎(chǔ)技能

B:藝術(shù)造型訓(xùn)練

C:藝術(shù)造型技能

D:廣告設(shè)計(jì)知識(shí)

正確答案:A

118.圖形創(chuàng)意是介于()與美術(shù)之間的視覺傳達(dá)形式。

A:文字

B:書法

C:藝術(shù)

D:標(biāo)志

正確答案:A

119.從獲取信息的手段角度，廣告市場(chǎng)調(diào)研的方法大

致可以分為詢問(wèn)調(diào)查法.觀察調(diào)查法.()和資料分析法。

A:全面問(wèn)卷調(diào)查法

B:實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

C:表格調(diào)查法

D:文獻(xiàn)分析法

正確答案:B

120.()是人類祖先為了記錄語(yǔ)言.事物和交流思想感

第45頁(yè)共86頁(yè)

情而發(fā)明的視覺文化符號(hào)，對(duì)人類文明起了很大的促進(jìn)作用。

A:插圖

B:繪畫

C:標(biāo)志

D:文字

正確答案:D

121.CorelDRAW中，對(duì)象圖形的變換類型有().旋轉(zhuǎn)變

換.比例變換.大小變換.傾斜變換。

A:位置變換

B:像素變換

C:三維變換

D:鏡像變換

正確答案:A

122.在古代，標(biāo)志已廣泛存在。最早在()制造的紙張

內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。

A:唐代

B:宋代

C:元代

D:清代

第46頁(yè)共86頁(yè)

正確答案:A

123.唐代濟(jì)南專造0,就在商品包裝上印有兔子的圖

形的商標(biāo)。

A:細(xì)針的劉家針鋪

B:制藥的王家鋪?zhàn)?/p>

C:制紙的劉家鋪?zhàn)?/p>

D:麻餅的李家鋪?zhàn)?/p>

正確答案:A

124.包豪斯成立于。年，學(xué)校建在德國(guó)的魏瑪，它的

第一任校長(zhǎng)是格羅佩斯。

A:1880

B:1900

C:1919

D:1925

正確答案:C

125.版式設(shè)計(jì)中，（）是將文案的信息組織成一個(gè)整體

的形，如方形或長(zhǎng)方形等，其中各個(gè)段落間還可用線段分割,

使其清晰.條理而富于整體感。

A:文案的散組編排

第47頁(yè)共86頁(yè)

B:文案的圖形編排

C:文案的群組編排

D:文案的分割編排

正確答案:C

126.整個(gè)印前文件制作完成后，要進(jìn)行排版成品的輸

出。輸出前需要檢查的項(xiàng)目有輸出前文件檢查.()鏈接與圖

像信息.彩圖的落位及裁剪.文字確認(rèn).字體信息.色塊.色條

拆色確認(rèn)，圖片虛化及漸變質(zhì)量確認(rèn).專色色樣及色序確認(rèn).

要求改版部分的確認(rèn)和確認(rèn)各色套版準(zhǔn).疊印與陷印。

A:核對(duì)圖形及成品尺寸

B:核對(duì)圖形及圖像大小

C:核對(duì)版式及圖像大小

D:核對(duì)版式及成品尺寸

正確答案:D

127.在Photoshop中，關(guān)于通道的說(shuō)法是正確的是()。

A:通道可以存儲(chǔ)選擇區(qū)域

B:通道中的白色部分表示被選擇的區(qū)域，黑色部分表示

未被選擇的區(qū)域，無(wú)法倒轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。

C:Alpha通道可以刪除，顏色通道和專色通道不可以刪

第48頁(yè)共86頁(yè)

除

D:快速蒙版不是通道

正確答案:A

128.廣告表現(xiàn)的（）以醒目鮮明.重點(diǎn)突出.創(chuàng)新獨(dú)特.

通俗易懂.統(tǒng)一均衡為原則。

A:實(shí)質(zhì)

B:目標(biāo)

C:內(nèi)容

D:形式

正確答案:D

129.廣告設(shè)計(jì)師的（）是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的重要基礎(chǔ),

是廣告設(shè)計(jì)師的從業(yè)之本，也是在從業(yè)過(guò)程中不斷進(jìn)行自我

完善和提高的必要條件。

A:職業(yè)技能修養(yǎng)

B:職業(yè)道德修養(yǎng)

C:職業(yè)技能

D:職業(yè)修養(yǎng)

正確答案:B

130.CorelDRAW中，交互式封套工具可以對(duì)圖形.符號(hào).

第49頁(yè)共86頁(yè)

文字等創(chuàng)建變形，但是不能應(yīng)用于()。

A:位圖

B:矢量圖

C:書法

D:照片

正確答案:A

131.()是介于文字與美術(shù)之間的視覺傳達(dá)形式。

A:字體創(chuàng)意

B:標(biāo)志設(shè)計(jì)

C:圖形創(chuàng)意

D:符號(hào)創(chuàng)意

正確答案:C

132.在全世界的廣告業(yè)中，0是最傳統(tǒng)的廣告媒體，

也是廣告的主力媒體。其覆蓋面廣，發(fā)行量大，擁有較大范

圍的讀者和受眾，因?yàn)樾枰喿x，所以其受眾大多文化水平

較高，讀者廣泛而穩(wěn)定，權(quán)威性較強(qiáng)；信息傳遞的速度也較

快，讀者閱讀時(shí)比較主動(dòng)地進(jìn)行選擇，避免了強(qiáng)制性的傳播。

A:電視

B:廣播

第50頁(yè)共86頁(yè)

C:報(bào)紙

D:雜志

正確答案:C

133.矛盾空間具有表現(xiàn)()的特性。

A:多視點(diǎn)

B:對(duì)比

C:漸變

D:重復(fù)

正確答案:C

134.廣告行業(yè)自律的()，是指廣告主.廣告經(jīng)營(yíng)者.廣

告發(fā)布者和廣告行業(yè)組織在制定廣告行業(yè)自律章程.公約和

會(huì)員守則等自律規(guī)則時(shí)，具有較大的靈活性。

A:自愿性

B:靈活性

C:自發(fā)性

D:道德性

正確答案:B

135.a:hover表示超鏈接文字在0時(shí)的狀態(tài)。

A:鏈接顏色

第51頁(yè)共86頁(yè)

B:活動(dòng)鏈接

C:已訪問(wèn)鏈接

D:變換圖像鏈接

正確答案:D

136.從獲取信息的手段角度，廣告市場(chǎng)調(diào)研的方法大

致可以分為詢問(wèn)調(diào)查法.觀察調(diào)查法.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和()。

A:間接觀察法

B:統(tǒng)計(jì)調(diào)查法

C:跟蹤調(diào)查法

D:資料分析法

正確答案:D

137.版式設(shè)計(jì)中有意的加強(qiáng)某種()的視覺效果，使其

在整體中顯得特別出眾而奪目，是為強(qiáng)調(diào)。

A:線框.符號(hào)元素

B:圖形元素

C:文字元素

D:視覺元素

正確答案:C

138.印刷制品中，對(duì)于一本書的正文而言，開數(shù)與()

第52頁(yè)共86頁(yè)

的涵義相同，但以其封面和插頁(yè)用紙的開數(shù)來(lái)說(shuō)，因其面積

不同，其涵義也不同。

A:開本

B:開法

C:開張

D:開度

正確答案:A

139.上為了方便引用文檔.圖像.圖片.視頻或音頻等

資源，需要給它們分配一個(gè)唯一的標(biāo)志來(lái)描述該資源存放于

何處及如何對(duì)它進(jìn)行存取，()是當(dāng)前使用的命名機(jī)制。

A:URL

B:

C:DNS

D:FTP

正確答案:A

140.HTML文檔的組成包括()。

A:圖片.文本.色彩.多媒體

B:圖片.文本.色彩

C:文本.圖形.Flash

第53頁(yè)共86頁(yè)

D:定義文檔內(nèi)容的文本.結(jié)構(gòu)和外觀的標(biāo)簽

正確答案:D

141.價(jià)格是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的一個(gè)重要因素，直接影

響產(chǎn)品銷路和收益?；镜亩▋r(jià)方法有成本導(dǎo)向定價(jià).（）和

競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)3種。

A:需求導(dǎo)向定價(jià)

B:原料導(dǎo)向定價(jià)

C:計(jì)劃導(dǎo)向定價(jià)

D:市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)

正確答案:A

142.廣告文案中的0是指包含廣告訴求的中心內(nèi)容或

最能引起廣告受眾興趣的信息，位于整體廣告文案的最前面,

對(duì)全文起統(tǒng)領(lǐng)作用的語(yǔ)言或文字。

A:正文

B:隨文

C:廣告語(yǔ)

D:標(biāo)題

正確答案:D

143.版式輸出的各種標(biāo)記中，（）是加在版面外的細(xì)線，

第54頁(yè)共86頁(yè)

用于定義超過(guò)版面的大小，即版面的毛尺寸。

A:規(guī)矩線

B:出血標(biāo)記

C:裁切標(biāo)記

D:頁(yè)面信息

正確答案:B

144.在Photoshop中，下列關(guān)于調(diào)節(jié)圖層的描述錯(cuò)誤

的是0。

A:在將RGB模式的圖象轉(zhuǎn)換為CMYK模式之前，如果有

多個(gè)調(diào)整圖層，可只將多個(gè)調(diào)整圖層合并，模式轉(zhuǎn)換完成后,

調(diào)整圖層和圖象圖層不會(huì)被合并

B:在將RGB模式的圖象轉(zhuǎn)換為CMYK模式的過(guò)程中，如

果圖象有調(diào)整圖層，會(huì)彈出對(duì)話框，可設(shè)定將調(diào)整圖層刪除

或合并

C:如果當(dāng)前文件有多個(gè)并列的圖象圖層，當(dāng)調(diào)節(jié)圖層位

于最上面時(shí)，調(diào)整圖層可以對(duì)所有圖象圖層起作用

D:如果當(dāng)前文件有多個(gè)并列的圖象圖層，當(dāng)調(diào)整圖層位

于最上面時(shí)，可將調(diào)整圖層和緊鄰其下的圖象圖層編組，這

時(shí)候調(diào)整圖層只對(duì)緊靠其下的圖象圖層起作用，而對(duì)其他圖

象圖層無(wú)效

第55頁(yè)共86頁(yè)

正確答案:A

145.標(biāo)志設(shè)計(jì)中，變異是指一種局部變化的構(gòu)成，以

下描述不準(zhǔn)確的是0。

A:在三個(gè)以上的，相同單元的圖形中，其中一個(gè)發(fā)生形

狀的變化

B:某一局部位置的變化，不同與原有的規(guī)律性的變化

C:有規(guī)律的，由大到小的變化

D:局部色彩發(fā)生變化，不同于總體色彩的變化

正確答案:C

146.標(biāo)志的色彩是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商品的標(biāo)準(zhǔn)色。以

下描述正確的是()。

A:標(biāo)準(zhǔn)色的形式：?jiǎn)紊珮?biāo)準(zhǔn)色

B:標(biāo)準(zhǔn)色的形式：復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色

C:標(biāo)準(zhǔn)色的形式：?jiǎn)紊珮?biāo)準(zhǔn)色.復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色以及標(biāo)準(zhǔn)色

加輔助色

D:標(biāo)準(zhǔn)色的形式：輔助色

正確答案:C

147.1851年。舉辦第一次國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)，目的既是

為了向世界炫耀它的工業(yè)革命成就，也是試圖通過(guò)展覽會(huì)批

第56頁(yè)共86頁(yè)

評(píng)的形式，改善公眾的審美情趣，制止設(shè)計(jì)中對(duì)舊風(fēng)格的無(wú)

節(jié)制地模仿。

A:美國(guó)

B:德國(guó)

C:法國(guó)

D:英國(guó)

正確答案:D

148.圖形符號(hào)的類型有：傳統(tǒng)圖形符號(hào).（）.抽象圖形

符號(hào).科學(xué)領(lǐng)域中的圖形符號(hào)。

A:自然圖形符號(hào)

B:民族圖形符號(hào)

C:寫實(shí)圖形符號(hào)

D:語(yǔ)言圖形符號(hào)

正確答案:A

149.在Photoshop中，關(guān)于〃動(dòng)作”記錄說(shuō)法錯(cuò)誤的是

Oo

A:〃圖像尺寸”的操作無(wú)法記錄到動(dòng)作中，但可以選擇

插入菜單命令記錄

B:播放其他動(dòng)作的操作也可以被記錄為動(dòng)作中的一個(gè)

第57頁(yè)共86頁(yè)

命令

C：〃對(duì)齊到參考線”等命令，執(zhí)行動(dòng)作的結(jié)果取決于文

件當(dāng)時(shí)開或關(guān)的狀態(tài)

D:畫筆繪制的動(dòng)作可以被記錄下來(lái)

正確答案:D

150.標(biāo)志被賦予的內(nèi)容以下選項(xiàng)正確的是()

A.用標(biāo)志代表企業(yè)的特殊個(gè)性和榮譽(yù)

B.區(qū)分企業(yè)商品和同類商品

C.確立企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位

D.以上選項(xiàng)全部正確

正確答案:D

151.()變化的準(zhǔn)則是：表現(xiàn)內(nèi)容.功能第一.形式統(tǒng)

A.手寫字體

B.印刷字體

C.變體字體

D.裝飾字體

正確答案:C

152.在Photoshop中，關(guān)于圖像格式的敘述錯(cuò)誤的是

第58頁(yè)共86頁(yè)

Oo

A:GIF色域很寬，理論上支持千萬(wàn)種顏色

B:JPEG是一種不錯(cuò)的壓縮的文件格式

C:JPEG和GIF都是壓縮文件格式

D:GIF支持動(dòng)畫，而JPEG不支持

正確答案:A

153.人類最初表達(dá)思維的()是圖畫及進(jìn)一步的象形文

字。

A:圖像

B:圖形

C:記號(hào)

D:符號(hào)

正確答案:D

154.關(guān)于標(biāo)志正稿制作，以下描述錯(cuò)誤的是()。

A:正稿要有標(biāo)準(zhǔn)色

B:正稿要標(biāo)注CMYK的數(shù)值

C:正稿包括彩稿和標(biāo)準(zhǔn)尺寸稿

D:正稿制作完之后，不需要通過(guò)放大縮小的方法來(lái)進(jìn)行

調(diào)整視覺差

第59頁(yè)共86頁(yè)

正確答案:D

155.在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，中國(guó)古代建筑以()為主要結(jié)構(gòu)方

式，常用的有抬梁式和穿斗式兩種。

A:木構(gòu)架

B:鋼構(gòu)架

C:混凝土構(gòu)架

D:磚構(gòu)架

正確答案:A

156.下列含有()的標(biāo)志，不可能注冊(cè)成為商標(biāo)。

A:牡丹圖形

B:紅新月圖形

C:槍支圖形

D:雷電圖形

正確答案:B

157.關(guān)于Flash視頻說(shuō)法錯(cuò)誤的是()。

A:Flash視頻的后綴名為.flv

B:Flash視頻就是Flash動(dòng)畫

C:Flash視頻采用幀間壓縮方法

D:Flash視頻可以有效地縮小文件體積，并且保證視頻

第60頁(yè)共86頁(yè)

的質(zhì)量

正確答案:B

158.版式設(shè)計(jì)的重心視覺流程，首先是從版面()開始,

然后順沿形象的方向與力度的傾向來(lái)發(fā)展視線的進(jìn)程。

A:上部

B:下部

C:重心

D:四周

正確答案:C

159.()是添加圖形創(chuàng)意的原動(dòng)力。

A:聯(lián)想

B:想象

C:幻想

D:構(gòu)想

正確答案:B

160.CorelDRAW中，漸變填充對(duì)話框中有4種漸變類型

是線形漸變.射線形漸變.().方角漸變。

A:對(duì)角漸變

B:直角漸變

第61頁(yè)共86頁(yè)

C:圓形漸變

D:圓錐形漸變

正確答案:D

161.遵紀(jì)守法是每一個(gè)公民最基本的()標(biāo)準(zhǔn)，它要求

廣告設(shè)計(jì)師在日常工作和生活中，必須具備高度的社會(huì)責(zé)任

感和使命感，嚴(yán)格遵守國(guó)家的各項(xiàng)法律.法規(guī)，自覺維護(hù)法

律的尊嚴(yán)。

A:職業(yè)道德

B:專業(yè)技能

C:道德修養(yǎng)

D:職業(yè)修養(yǎng)

正確答案:C

162.()是由廣告活動(dòng)所處的社區(qū)公眾.團(tuán)體組織.經(jīng)銷

商和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所構(gòu)成的，能夠?qū)V告活動(dòng)產(chǎn)生直接影響

的環(huán)境因素。

A:廣告效果調(diào)查

B:廣告環(huán)境

C:宏觀環(huán)境因素

D:微觀環(huán)境因素

第62頁(yè)共86頁(yè)

正確答案:D

163.唐代濟(jì)南專造細(xì)針的劉家針鋪，就在商品包裝上

印有()的圖形的商標(biāo)。

A:兔子

B:針線

C:太陽(yáng)

D:駱駝

正確答案:A

164.以下描述正確的是()。

A:庫(kù)項(xiàng)目只要制作一次就可以在網(wǎng)頁(yè)的任何文檔上應(yīng)

用？

B:一個(gè)庫(kù)項(xiàng)目只能在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)文檔中多次使用

C:庫(kù)項(xiàng)目在不同的文檔中使用后就不能再修改了

D:庫(kù)項(xiàng)目要設(shè)置可編輯區(qū)域才可以在新的網(wǎng)頁(yè)文檔中

使用

正確答案:A

165.所謂0,是指配合起來(lái)生產(chǎn).分銷和消費(fèi)某一生產(chǎn)

者的產(chǎn)品和服務(wù)的所有企業(yè)和個(gè)人。

A:商品流通環(huán)境

第63頁(yè)共86頁(yè)

B:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者

C:市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

D:市場(chǎng)經(jīng)銷渠道

正確答案:D

166.標(biāo)志設(shè)計(jì)中，()元素之間的關(guān)系不屬于象征關(guān)系。

A:房子與拖鞋

B:松鶴與長(zhǎng)壽

C:綠色與生命

D:花朵與兒童

正確答案:A

167.Web能在不同操作系統(tǒng)和瀏覽器上顯示的安全色

種類為()。

A:4種

B:16種

C:216種

0:256種

正確答案:C

168.Illustrator中,路徑可分為()和封閉路徑。

A:橫向路徑

第64頁(yè)共86頁(yè)

B:直線路徑

C:開放路徑

D:交叉路徑

正確答案:C

169.Illustrator中路徑查找器共提供了幾種關(guān)于路

徑的操作（）o

A.4種

B.8種

C.10種

D.12種

正確答案:C

170.下面對(duì)RGB和CMYK兩種顏色模式描述正確的是（）

A.RGB的原理是色光加色法，CMYK的原理是色料減色法

B.CMYK的原理是色光加色法，RGB的原理是色料減色法

C.RGB和CMYK都不能用于印刷

D.RGB和CMYK都可以進(jìn)行印刷

正確答案:A

171.下面不屬于平面設(shè)計(jì)范疇的設(shè)計(jì)類型是O

A.字體設(shè)計(jì)

第65頁(yè)共86頁(yè)

B.標(biāo)志設(shè)計(jì)

C.影視廣告

D.插畫設(shè)計(jì)

正確答案:C

172.標(biāo)尺的快捷鍵是()o

A.Ctrl+R

B.Ctrl+shift+R

C.Shift+G

D.Ctrl+G

正確答案:A

173.下列哪種格式用于最常見的保存圖片保存格式

()o

A.EPS

B.DCS

C.JPEG

D.TIFF

正確答案:C

174.標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素0

A.文字.材料.構(gòu)成

第66頁(yè)共86頁(yè)

B.文字.材料.色彩

C.圖形.文字.色彩

D.圖形.文字.材料

正確答案:C

175.廣告具有塑造()或企業(yè)形象的功能。

A:媒體

B:消費(fèi)者

C:品牌

D:廣告主

正確答案:C

176.CorelDRAW中繪制圓角矩形的基本方法是()。

A:在工具箱中直接選取矩形工具

B:在工具箱中直接選取圓形工具

C:單擊并拖動(dòng)矩形任意角上的節(jié)點(diǎn)

D:單擊并拖動(dòng)圓形邊上的節(jié)點(diǎn)

正確答案:C

177.下列關(guān)于庫(kù)項(xiàng)目的屬性設(shè)置描述錯(cuò)誤的是()。

A:通過(guò)屬性面板上的打開按鈕可以顯示庫(kù)項(xiàng)目的原文

件，使用者可以修改信息

第67頁(yè)共86頁(yè)

B:點(diǎn)擊從源文件中分離按鈕可以切斷所選項(xiàng)目與源文

件之間的關(guān)系

C:通過(guò)庫(kù)的面板屬性可以更改庫(kù)項(xiàng)目

D:通過(guò)庫(kù)的面板屬性可以指定庫(kù)項(xiàng)目的源文件

正確答案:A

178.在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，（）就是把價(jià)格定得非常高，目

的在于追求單位的最大銷售利潤(rùn)。

A:合并策略

B:滲透策略

C:清算策略

D:去脂策略

正確答案:D

179.使用FrontPage時(shí)，如果要檢查網(wǎng)頁(yè)的超鏈接是

否正確有效，可以使用（）。

A:網(wǎng)頁(yè)視圖

B:導(dǎo)航視圖

C:報(bào)表視圖

D:超鏈接視圖

正確答案:C

第68頁(yè)共86頁(yè)

180.在Illustrator中，使用()工具并按住Shift鍵，

可以畫出一個(gè)正方形選區(qū)。

A:四邊形

B:正方形

C:矩形

D:三角形

正確答案:C

181.()是廣告的具體內(nèi)容，包括商品信息.勞務(wù)信息和

觀念信息等。

A:廣告媒體

B:廣告信息

C:廣告客戶

D:廣告主

正確答案:B

182.在Photoshop中，下列關(guān)于在路徑上放置文字的

說(shuō)法正確的是()。

A:文字的字體只能使用〃黑體”

B:文字只能在閉合路徑上繞排

C:文字可以在非閉合和閉合路徑上繞排

第69頁(yè)共86頁(yè)

D:當(dāng)路徑上放置了文字后，路徑將在路徑面板中消失

正確答案:C

183.矢量圖形的()可以改變圖形對(duì)象的大小和尺寸。

A:旋轉(zhuǎn)

B:變換

C:鏡像

D:縮放

正確答案:D

184.變體設(shè)計(jì)的方法可以分為：類推變化.裝飾變化.

寓意變化.()4大類。

A:三維變化

B:透視變化

C:立體變化

D:構(gòu)成變化

正確答案:D

185.在Photoshop中，關(guān)于圖像的背景層說(shuō)法正確是

Oo

A:背景層的圖層名稱可以被修改

B:背景層不可以被刪除

第70頁(yè)共86頁(yè)

c:背景層不能轉(zhuǎn)換為其它類型的圖層

D:背景層不可以使用濾鏡效果

正確答案:A

186.()的主要功能是將原稿上的圖文信息經(jīng)過(guò)中間媒

介的轉(zhuǎn)移，使印刷版材上獲得圖文信息。

A:電子分色機(jī)

B:拷貝機(jī)

C:制版機(jī)械

D:制版照相機(jī)

正確答案:C

187.宣傳樣本設(shè)計(jì)中無(wú)論多少頁(yè)碼的宣傳樣本，首先

要確定()的編排形式，并由此統(tǒng)一宣傳樣本的整體風(fēng)格。

A:中心

B:主頁(yè)

C:幅面

D:單頁(yè)

正確答案:B

188.在CorelDRAW中，可以使用橢圓工具繪制橢圓.

圓.()和餅形。

第71頁(yè)共86頁(yè)

A:圓弧

B:多邊形

C:環(huán)形

D:矩形

正確答案:A

189.在Photoshop中，()不可生成浮動(dòng)的選區(qū)。

A:使用圓形框選工具

B:使用矩形框選工具

C:使用磁性套索工具

D:使用吸管工具

正確答案:D

190.()主要供平版印刷機(jī)或其它印刷機(jī)印制較高級(jí)彩

色印刷品時(shí)使用，如彩色畫報(bào).畫冊(cè).宣傳畫.彩印商標(biāo)及一

些高級(jí)書籍封面.插圖等。

A:膠版紙

B:白板紙

C:新聞紙

D:特種紙

正確答案:A

第72頁(yè)共86頁(yè)

191.文字的()就是字體，字體設(shè)計(jì)是專門研究文字的

視覺形象。

A:描繪形式

B:記錄形式

C:書寫形式

D:模仿形式

正確答案:C

192.()的基本特征：筆畫橫豎變化微小，類似于中文

黑體。

A:希臘體

B:羅馬體

C:裝飾體

D:無(wú)飾線體

正確答案:D

193.標(biāo)志設(shè)計(jì)中，關(guān)于均衡的形式描述正確的是()。

A:均衡的形式只能表現(xiàn)為絕對(duì)的對(duì)稱

B:均衡的形式不能使人感受到穩(wěn)定的視覺感

C:均衡的形式是以軸為界，使得兩邊的要素產(chǎn)生視覺穩(wěn)

定

第73頁(yè)共86頁(yè)

D:均衡的形式中的中軸線只有水平和垂直的兩種變化

正確答案:C

194.Illustrator中通過(guò)執(zhí)行【對(duì)象】-【混合】-【建

立命令創(chuàng)建混合體】后，如果要使生成的混合體沿著另外繪

制的路徑排列，可執(zhí)行下列哪個(gè)命令（）o

A.對(duì)象-混合-擴(kuò)展

B.對(duì)象-混合-建立

C.對(duì)象-混合-反向混合軸

D.對(duì)象-混合-替換混合軸

正確答案:D

195.Illustrator矩形.橢圓形及圓角矩形工具的使用,

下列的敘述不正確的是（）？

A.以鼠標(biāo)單擊點(diǎn)為中心繪制矩形.橢圓及圓角矩形，使

用工具的同時(shí)按Shift鍵就可實(shí)現(xiàn)

B.在繪制矩形時(shí)，起始點(diǎn)為右下角，鼠標(biāo)只需向左上角

拖移，便可繪制一個(gè)矩形

C.繪制圓角矩形時(shí)，如果希望長(zhǎng)方形的兩邊呈對(duì)稱的半

圓形，可在圓角矩形對(duì)話框中使圓角半徑值大于高度的一半

D.如果欲顯示圖形的中心點(diǎn)，首先確定圖形處于選擇狀

態(tài)，然后在屬性面板上單擊顯示中心按鈕

第74頁(yè)共86頁(yè)

正確答案:A

196.在字體筆畫上增加圖形，或?qū)D形作為字體的背

景，是O的方法

A.類推變化

B.裝飾變化

C.立體變化

D.寓意變化

正確答案:B

197.將一些無(wú)生命的事物人格化，或賦予動(dòng).植物以人

類的性格和動(dòng)作，這屬于哪一種思維推演方法。（）

A.詞義推演

B.概念推演

C.擬人推演

D.形象推演

正確答案:C

198.Photoshop源文件格式是（）

A.PNG

B.JPEG

C.TIFF

第75頁(yè)共86