媒體報(bào)道策劃方案

媒體報(bào)道籌劃方案【篇一：新聞報(bào)道籌劃案例】“雙十一〞電商盛宴的報(bào)道籌劃——以報(bào)紙為籌劃載體前言“雙十一〞即每年的11月11日，2024年以前的這一天僅僅是被冠以“光棍節(jié)〞的稱號。但是在2024年，天貓〔淘寶〕開始在11月11日舉辦促銷活動，最早的出發(fā)點(diǎn)是要打造一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日，開發(fā)一個(gè)吸引消費(fèi)者的新窗口。盡管光棍節(jié)處于十一黃金周和圣誕促銷的中間“淡季〞，但巨大的讓利折扣還是吸引了大量的網(wǎng)購群體。截止到2024年，雙十一已經(jīng)成為了電商消費(fèi)節(jié)的代名詞，參與的平臺從最初的淘寶到現(xiàn)在的天貓、京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、國美和蘇寧易購，在網(wǎng)絡(luò)商家相互較勁拼低價(jià)的時(shí)候，這一天儼然成為了全民瘋狂購物日。一、可行性分析〔一〕行業(yè)現(xiàn)狀分析目前我國的電子商務(wù)仍處于開展階段，追求廉價(jià)多銷。雙十一的出現(xiàn)加快了電商平臺的開展，集中的銷售大大降低了庫存，對傳統(tǒng)的線下銷售提出了巨大挑戰(zhàn)，這也無疑會對傳統(tǒng)零售業(yè)的開展模式帶來影響。同時(shí)過于于密集的銷售也帶來了諸多問題，比方節(jié)前節(jié)后的訂單“空窗〞、巨大的物流壓力和支付壓力以及商家的提前提價(jià)的不實(shí)行為，都值得社會的關(guān)注和思考?！捕呈鼙姺治鲈谠袌?bào)紙受眾群體的根底上吸引更多的網(wǎng)購群體以及關(guān)注我國電商開展的群體?！踩辰?jīng)費(fèi)分析可以聯(lián)系電商平臺進(jìn)行廣告宣傳，與前期造勢相組合，利用廣告來源增加經(jīng)費(fèi)。同時(shí)也可以舉辦招商活動，尋求贊助支持。二、具體報(bào)道內(nèi)容〔一〕前期準(zhǔn)備1、市場調(diào)研以問卷的形式對網(wǎng)購群體進(jìn)行采訪，主要收集消費(fèi)群體對雙十一的關(guān)注度以及期待值。同時(shí)注意各大電商的庫存情況，追蹤其宣傳造勢活動，注意不同平臺間的差異化，抓住各家的特色。2、前期造勢在社會新聞版面進(jìn)行提前宣傳：“雙十一〞來了你準(zhǔn)備好了嗎？可以具體采訪一些有資深網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的賣家以及賣家，分享他們的看法和以往的經(jīng)歷，將前期調(diào)研數(shù)據(jù)引入進(jìn)去。然后聯(lián)系不同電商促銷活動的負(fù)責(zé)人，介紹他們的促銷戰(zhàn)略及籌備情況。〔二〕前期報(bào)道報(bào)道主題：雙十一——電商們的盛宴報(bào)道定位：兩篇消息報(bào)道第一篇報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)在于數(shù)據(jù)的分析，重點(diǎn)突出時(shí)間、交易量，尤其是在雙十一的前幾個(gè)小時(shí)，同時(shí)注意與上一年的數(shù)據(jù)相比照。大體形式為“最新數(shù)據(jù)顯示,今年淘寶“雙十一〞交易額突破1億只用了55秒;到達(dá)10億用了6分7秒;50億用了38分鐘;凌晨5:49:,阿里當(dāng)日交易額突破100億;13:39達(dá)200億元;17:31突破250億〞〔2024年〕。第二篇報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)在于統(tǒng)計(jì)賣家的銷售情況以及分布情況〔主要集中在華南地區(qū)〕，重點(diǎn)關(guān)注浙江、江蘇和廣州等地，梳理金牌賣家的品牌分布情況。這兩篇報(bào)道以數(shù)據(jù)為根底向受眾主要介紹了雙十一的宏觀銷售情況，讓受眾對雙十一有更準(zhǔn)確的認(rèn)識?！踩澈笃趫?bào)道報(bào)道定位：一篇深度報(bào)道和一篇?當(dāng)“雙十一〞狂歡過后?深度報(bào)道利用立體三角采訪法，對電商業(yè)、物流業(yè)和工商局〔消費(fèi)者協(xié)會〕的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，針對統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來提問：“雙十一〞網(wǎng)購頂峰中一旦出現(xiàn)商品或效勞質(zhì)量問題出現(xiàn)消費(fèi)糾紛時(shí)的措施，如何保證網(wǎng)購熱潮中商品的質(zhì)量，是否存在虛標(biāo)價(jià)格和庫存的現(xiàn)象存在。?“雙十一〞能走多遠(yuǎn)?雙十一的熱點(diǎn)效應(yīng)凸顯了電子商務(wù)近年來的快速開展，但同時(shí)問題也不斷顯現(xiàn)，，單純拼價(jià)格難以長久的開展，差價(jià)的不斷消失勢必會逼迫電商加快轉(zhuǎn)型，加之電商的開展地區(qū)性不平衡，電商的開展前景其實(shí)并不樂觀。同時(shí)電商界的大折扣銷售對傳統(tǒng)零售業(yè)提出了挑戰(zhàn)，零售商如何應(yīng)對爭取消費(fèi)者也可以進(jìn)行預(yù)測?？捎迷黾訉＜业目捶▉碓鰪?qiáng)科學(xué)性。三、具體實(shí)施方案〔一〕報(bào)道規(guī)劃前期造勢：在十月份下旬，以大約2~3篇的數(shù)量，報(bào)道篇幅1/8版面第一篇報(bào)道：11日報(bào)道篇幅大約1/2版面第二篇報(bào)道：11日~12日報(bào)道篇幅1/4版面深度報(bào)道：報(bào)道篇幅1/2版面，報(bào)道時(shí)間大約在12~13日評論：報(bào)道篇幅1/2,報(bào)道時(shí)間大約在17~18日〔二〕人員安排兩名記者、一名媒體評論人〔三〕預(yù)算安排視情況而定，但控制在報(bào)社承受范圍內(nèi)【篇二：新聞報(bào)道籌劃書范文】--新聞報(bào)道籌劃書范文根據(jù)xx餐飲業(yè)目前狀況，xx在消費(fèi)者心目中是一家經(jīng)營xx閩越特色菜的私房菜館，不管從裝修風(fēng)格和菜品口味來講在同行業(yè)中都屬于獨(dú)樹一幟的。xx閩越菜的博大精深和xx私房菜館名字的親和力更為彰顯出本次營銷活動的主題性———強(qiáng)烈的飲食文化氣氛帶動濃厚的餐飲促銷氣氛。以系列性主題活動貫穿整個(gè)促銷活動當(dāng)中去，最大限度的和目標(biāo)消費(fèi)者互動起來，到達(dá)理想的促銷效果。xx私房菜館營銷實(shí)施細(xì)那么：第一沖擊波：媒體整合任何一項(xiàng)活動籌劃的成功，廣告投放策略都很重要，按照xx廣告投放有效到達(dá)率來看，排序是：報(bào)紙、傳單、戶外、播送、電視、網(wǎng)絡(luò)。因此本次活動廣告投放密度比例為：報(bào)紙30%傳單20%戶外15%播送15%電視10%網(wǎng)絡(luò)10%。輪翻進(jìn)行廣告轟炸。建議媒體：?海峽都市報(bào)?;戶外、公交站牌;交通播送文藝頻道;xx電視臺;福建熱線以xx開業(yè)以來，整個(gè)菜館的經(jīng)營宗旨為宣傳主線，貫穿菜館對客人的效勞承諾，員工效勞素質(zhì)的培養(yǎng)、菜品質(zhì)量的要求以及客戶對菜館的意見反響等為輔助宣傳，在媒體上出現(xiàn)。并為宣告本次促銷活動拉開序幕。策略重點(diǎn)：1、盡量以非廣告的形式出現(xiàn)在媒體上，以本報(bào)訊或者通訊稿的形式為佳。2、盡量用第三者口氣表達(dá)本次宣傳內(nèi)容，做到讓讀者有可信度，對于消費(fèi)者反響的宣傳內(nèi)容最好能以真實(shí)顧客的經(jīng)歷為佳。不妨列出顧客的姓名，工作單位等。第二沖擊波：開展一系列營銷活動營銷活動總體原那么：關(guān)心社會，熱心公益事業(yè);產(chǎn)品質(zhì)量可靠，效勞標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)形象豐富;增強(qiáng)顧客信任度，以更加了解xx私房菜館。主題一：實(shí)施“消費(fèi)者滿意工程〞通過電視臺、報(bào)紙、電臺等媒體，特別是以新聞的形式進(jìn)行全方位的報(bào)道，以提升“xx私房菜館〞品牌的知名度和公眾信譽(yù)。1、與供給商家簽訂質(zhì)量保證書;2、給餐飲投保;3、開展主題為“把你的煩惱告訴我〞的系列活動，讓消費(fèi)者寫下餐飲過程遇到的種種麻煩，想方法解決，這樣既起到了促進(jìn)消費(fèi)的作用，又提升了品牌形象，而且積累了珍貴的消費(fèi)者資料;4、實(shí)施會員卡積分制度。親和待客方面：1、贈品方面：菜館應(yīng)有特色的小工藝贈品，讓顧客覺得到xx吃飯，除了能享受高層次的氣氛，還能得到令人心奇的小玩意兒。它不僅能起到宣傳作用，還能提高我們的檔次。在發(fā)放上可以根據(jù)消費(fèi)的上下，贈品與之相配，但需要專人負(fù)責(zé)。3、餐后效勞：就餐后，客人除得贈品、優(yōu)惠券外，安排一兩個(gè)人為客人免費(fèi)洗車(憑餐券或其它手續(xù))事雖小，卻能給客人減少許多麻煩，以此來增加客人對的印象，從而更好的為酒店創(chuàng)造效益。主題二：實(shí)施“餐飲學(xué)堂〞工程設(shè)立餐飲學(xué)堂的優(yōu)勢：①、最大限度的減少了顧客對商家及產(chǎn)品(餐飲)的誤解，有效的壓縮了有損產(chǎn)品營銷效應(yīng)及企業(yè)形象的傳言。②、讓顧客有更多的時(shí)機(jī)成為參與者，使她們覺得受到了xx私房菜館的重視和愛慕，從而能夠很好的栓住顧客的心。③、讓我們的顧客比其它餐飲商家的顧客更有面子，很好的滿足了顧客非常需要了解餐飲產(chǎn)品的愿望。④、為消費(fèi)群制造了更多對餐飲產(chǎn)品認(rèn)識的話題，以及社會熱點(diǎn)問題或企業(yè)話題的探討，對于產(chǎn)品及商家文化的廣告有著很大的宣染力，因?yàn)檫@種方式所表現(xiàn)出來的內(nèi)容都是很好的口碑，形成了一種有利的外圍環(huán)境。內(nèi)容：1、開展“xx私房菜館〞杯餐飲論壇及征文活動;2、消費(fèi)者成為“xx私房菜館〞餐飲俱樂部的會員，享受一些優(yōu)惠活動;3、開通“xx私房菜館餐飲熱線〞，解決消費(fèi)者的疑難問題。邀請媒體、消費(fèi)者及供給商，就餐飲存在的一些問題，做深入的探討，并提出有效的解決方法，以提高xx私房菜館在業(yè)界的口碑和影響力，增加消費(fèi)者對“xx私房菜館〞品牌的認(rèn)知度和忠誠度，還可吸引潛在消費(fèi)者。主題互動方面：1、活動方案：xx私房菜館廣告語征文(6月—7月)擬請作家協(xié)會或廣告協(xié)會與長沙晚報(bào)社市場消費(fèi)部聯(lián)合主辦，在長沙晚報(bào)發(fā)布“xx私房菜館廣告語〞這一核心概念廣告語征文，利于快速傳播“xx私房菜館廣告語〞，而且通過消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者的廣泛參與，使消費(fèi)者更加轉(zhuǎn)載自百分網(wǎng)，請保存此標(biāo)記關(guān)注xx私房菜館。此征文活動還可提高xx私房菜館的文化品位，對xx私房菜館占領(lǐng)市場和消費(fèi)有積極促進(jìn)作用。2、活動方案：評選xx人最喜愛的餐廳活動目地：暗喻xx的特色性，并提升餐廳的知名度互動形式：和xx餐飲協(xié)會合作，列出xx比擬知名的10家有特色的飯店餐廳，讓消費(fèi)者通過手機(jī)短信、網(wǎng)站的參入方式進(jìn)行投票，并從中抽取幸運(yùn)者贈送獎品。3、活動方案：征集xx特色菜肴的名稱活動目的：創(chuàng)造新聞效應(yīng)，突出餐廳菜肴的特色性?；有问剑涸诿襟w上列出xx主要特色菜的主要配料，主料及做法。根據(jù)色香口味讓消費(fèi)者給出菜肴的適合名字。并且餐廳一旦采用以后這個(gè)菜肴就一直沿用被采用的菜肴名字。并設(shè)立獎項(xiàng)獎勵(lì)參加者或者以后針對本次中獎的消費(fèi)者對來xx消費(fèi)本菜肴一律實(shí)現(xiàn)免費(fèi)。4、活動方案：征集xx食客最喜愛的菜肴活動目的：創(chuàng)造新聞效應(yīng)，突出xx對消費(fèi)者的重視互動方式：通過各種媒體對外公開征集xx食客自己的特色菜肴或者是最喜愛的菜肴，要求有原創(chuàng)性，講究一定的營養(yǎng)平衡因素和烹飪制作的可行性。入圍者可獲取獎品并由xx作成實(shí)際菜肴推出。而且入圍者對本菜肴有冠名權(quán)或者免費(fèi)權(quán)。1、邀請媒體到xx私房菜館采訪;3、繼續(xù)進(jìn)行軟性文章宣傳。對xx私房菜館的新聞報(bào)道，使越來越多的人聽到xx私房菜館的名稱和產(chǎn)品，但對xx私房菜館的深入了解還不夠。這時(shí)應(yīng)該通過主要媒體(?海峽都市報(bào)?)推出關(guān)于xx私房菜館創(chuàng)業(yè)、成長、開展的深入報(bào)道，把一個(gè)真實(shí)、生動、具體的xx私房菜館形象展現(xiàn)給消費(fèi)者。通過軟文的形式發(fā)布征尋“誠信見證大使〞的新聞，聘請315位消費(fèi)者為“誠信見證大使〞、頒發(fā)“誠信見證大使〞證書，實(shí)施誠信工程。主題五：重獎高考狀元慰勞英雄母親(7、8、9月)每年高考都是熱點(diǎn)話題，高考狀元更是熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)。應(yīng)借此時(shí)機(jī)宣傳品牌，深入百姓生活，表達(dá)xx私房菜館“效勞社會〞的企業(yè)精神。從重獎高考狀元到慰勞英雄母親，一直到挖掘刻苦求學(xué)的典型，一個(gè)層次比一個(gè)層次深，如能做好細(xì)致的籌劃方案，定能起到意想不到的效果。1、前期宣傳，召開新聞發(fā)布會，吸引媒體注意;2、與教育部門或基金協(xié)會聯(lián)合主辦，或取得其支持;3、在重點(diǎn)市選取文、理科狀元各一名，每名獎勵(lì)1000元，在xx召開頒獎典禮暨新聞發(fā)布會，并達(dá)成假設(shè)干人才培養(yǎng)或錄用意向;4、公司帶禮品慰勞英雄母親，伴以追蹤采訪;5、挖掘感人題材xx冠名獨(dú)家深入在?海峽都市報(bào)?專版專題報(bào)道;6、宣傳xx私房菜館尊重知識，重用人才的企業(yè)文化，并進(jìn)行深入報(bào)道;主題六：消費(fèi)者心目中的理想品牌——美食節(jié)消費(fèi)者評選活動評選結(jié)果出來之后，有可能在行業(yè)內(nèi)引起震蕩，適時(shí)把握時(shí)機(jī)，制造有利于自己的新聞事件。主題七：時(shí)事營銷——誠聘健康大嫂在?海峽都市報(bào)?刊登了招聘廣告?誠聘健康大嫂?，文案中以退休姐妹知心人的角度，歷述她們年輕的拼搏與希望。歡送退休姐妹來成為事業(yè)伙伴，共同傳播餐飲健康文化，通過招聘健康大嫂當(dāng)酒樓代言人，同時(shí)請大嫂來當(dāng)促銷人員——“健康大嫂〞,只要人們談起健康大嫂女工，該菜館往往會被提起。憑借“健康大嫂〞這一載體，搶占了廣告?zhèn)鞑サ闹粮唿c(diǎn)，從而使廣告的傳播力度大大得到了擴(kuò)張。相信不久的將來xx私房菜館必將引領(lǐng)xx美食風(fēng)暴。本文由百分網(wǎng)提供，原文地址:/a/202405/86822.html轉(zhuǎn)載請注明出處，謝謝！【篇三：新聞報(bào)道籌劃書范文】國考再升溫民院學(xué)子如何理智應(yīng)對新政策？學(xué)號：011240534姓名：李翀一、報(bào)道主題：?國考報(bào)名熱度不減民院學(xué)子如何理智應(yīng)對新政策？?二、報(bào)道背景：10月15日，2024年國家公務(wù)員考試開始報(bào)名，每年一度的“國考熱〞再度成為人們熱議的話題，而今年國考政策的調(diào)整更是成為公眾和媒體不斷探究的問題。我校作為一所地區(qū)性民族高校，每年參加公務(wù)員考試同學(xué)都占有很大比例，近段時(shí)間，在校內(nèi)出現(xiàn)了多長公務(wù)員講座，且每場講座都座無虛席，聽講的同學(xué)源源不斷，校外圖書館公務(wù)員考試資料幾度脫銷。在整個(gè)公務(wù)員報(bào)考人數(shù)將迪的大環(huán)境下，我校學(xué)生參與國考的熱情卻沒有降溫。三、新聞報(bào)道的目的、意義和目標(biāo)：1、目的：本籌劃旨在通過報(bào)道我校學(xué)生參加公務(wù)員考試的相關(guān)新聞信息，分析報(bào)考形式，具有針對性的深度解讀國考新政策對我校這種地方性民族高校的影響。2、意義：每年的國考對于待就業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生來說，都是一塊大局部人都想去嘗試的蛋糕，而國考也是獨(dú)木橋，千人擇一甚至萬人擇一的情況屢見不鮮，作為我校的大學(xué)生，該怎么清醒、理智、聰明的應(yīng)對國考，更是我們英愛去考慮的一個(gè)問題。四、新聞報(bào)道的范圍和重點(diǎn)國考熱度的原因，尤其是國考新政策對于我校報(bào)考學(xué)生來說具有怎樣的意義和價(jià)值。五、活動開展：1、報(bào)道方式：前期進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查，分析數(shù)據(jù)變動對報(bào)考2024年的同學(xué)進(jìn)行采訪采訪法學(xué)院研究公務(wù)員考試的資深老師以及已經(jīng)考取公務(wù)員