網(wǎng)絡(luò)編輯（微課版）全套教學(xué)課件

網(wǎng)絡(luò)編輯（微課版）第1章

網(wǎng)絡(luò)編輯基礎(chǔ)全套可編輯PPT課件第1章網(wǎng)絡(luò)信息編輯基礎(chǔ).pptx第2章網(wǎng)絡(luò)信息的采集、篩選和歸類.pptx第3章網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編輯.pptx第4章網(wǎng)絡(luò)多媒體信息編輯.pptx第5章網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息編輯.pptx第6章網(wǎng)絡(luò)專題策劃與制作.pptx第7章規(guī)劃與設(shè)計(jì)網(wǎng)站.pptx知識(shí)目標(biāo)熟悉網(wǎng)絡(luò)編輯的定義。熟悉網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容。熟悉網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)特點(diǎn)技能目標(biāo)掌握網(wǎng)絡(luò)編輯的工作流程。掌握網(wǎng)絡(luò)編輯的工作技能。素養(yǎng)目標(biāo)熟悉網(wǎng)絡(luò)編輯的崗位職責(zé)，具備網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)道德。遵守網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的相關(guān)法律法規(guī)1.1認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)編輯3下面介紹網(wǎng)絡(luò)編輯的基礎(chǔ)知識(shí)，包括網(wǎng)絡(luò)編輯的定義、網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)編輯的工作流程、網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)特點(diǎn)，使讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯有初步的認(rèn)識(shí)和了解。課堂討論結(jié)合自己的親身經(jīng)歷，談一談什么是網(wǎng)絡(luò)編輯，以及網(wǎng)絡(luò)編輯的日常工作內(nèi)容有哪些。1.1.1網(wǎng)絡(luò)編輯的定義4編輯既是一種工作，也是一種職業(yè)身份。這里的編輯主要指的是編輯工作，是對(duì)資料或已有的作品進(jìn)行選擇、整理、加工的社會(huì)文化活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)編輯可以從不同的角度進(jìn)行分類。

網(wǎng)站新聞編輯、手機(jī)媒體編輯、社交媒體編輯、新聞客戶端編輯、公眾號(hào)編輯等。有主頁(yè)編輯、頻道編輯、欄目編輯、專題編輯等。有新聞網(wǎng)站編輯、門戶網(wǎng)站編輯、電子商務(wù)網(wǎng)站編輯、政務(wù)網(wǎng)站編輯、企業(yè)網(wǎng)站編輯、校園網(wǎng)站編輯等。有中文編輯、外文編輯、少數(shù)民族語(yǔ)編輯等。有文字編輯、圖片編輯、音視頻編輯、3D編輯、H5編輯、數(shù)據(jù)新聞編輯、互動(dòng)編輯等。按類型分按語(yǔ)種分按編輯對(duì)象分按編輯形式分按編輯終端分1.1.2網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容5如果說平面媒體，諸如報(bào)社、雜志社、出版社的編輯面對(duì)的是文字、圖片，電視臺(tái)、電臺(tái)的編輯面對(duì)的是視頻和音頻的制作、剪輯、播出，那么，網(wǎng)絡(luò)編輯面對(duì)的工作內(nèi)容就是前兩者的結(jié)合。下面從網(wǎng)絡(luò)編輯的日常工作和網(wǎng)絡(luò)編輯的工作職能兩個(gè)方面講述網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)編輯的工作職能網(wǎng)絡(luò)編輯的日常工作02011.1.2網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容6網(wǎng)絡(luò)編輯的工作職能與傳統(tǒng)編輯有相同之處，也有不同之處。具體而言，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作職能包括以下幾點(diǎn)，如圖所示。1.1.3網(wǎng)絡(luò)編輯的工作流程7報(bào)社、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的編輯對(duì)于新聞報(bào)道工作有一套較為嚴(yán)格的工作流程，如召開選題會(huì)、撰稿、審稿等。網(wǎng)絡(luò)編輯也有較為規(guī)范的工作流程。網(wǎng)絡(luò)編輯的工作流程如下。（1）在遵循網(wǎng)絡(luò)媒體總體定位的前提下策劃每期的內(nèi)容主題與風(fēng)格定位，并將策劃方案上報(bào)分類主編進(jìn)行審批。（2）采集素材并進(jìn)行分類和加工，選取、整理所需的內(nèi)容。（3）對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行編輯加工、審核，將編輯好的內(nèi)容交由分類主編進(jìn)行審核。（4）對(duì)審核通過的文章進(jìn)行校對(duì)。（5）將校對(duì)完的文章交給美工進(jìn)行版面設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)，將成品上交分類主編進(jìn)行審批。（6）成品審核通過后，將其交給網(wǎng)絡(luò)推廣人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)推廣。（7）進(jìn)行網(wǎng)站專題、欄目、頻道的策劃及實(shí)施。（8）定期進(jìn)行總結(jié)，及時(shí)對(duì)運(yùn)營(yíng)方案中的偏差和失誤進(jìn)行宏觀上的修正和調(diào)整。1.1.4網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)特點(diǎn)8網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣、超鏈接和信息多、檢索快速、信息數(shù)據(jù)庫(kù)化、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，從而決定了網(wǎng)絡(luò)編輯與傳統(tǒng)編輯具有不同的職業(yè)特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)特點(diǎn)如圖1-2所示。網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)特點(diǎn)整合性編輯全天侯編輯數(shù)據(jù)庫(kù)化編輯雙向化編輯交互性編輯1.2網(wǎng)絡(luò)編輯的主要工具9對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行編輯需要使用工具。下面介紹常見的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編輯與排版工具、網(wǎng)絡(luò)圖片編輯工具、網(wǎng)絡(luò)音頻編輯工具和網(wǎng)絡(luò)視頻編輯工具。課堂討論在網(wǎng)上搜集網(wǎng)絡(luò)編輯的主要工具，還有沒有本書沒有講到的其他有代表性的網(wǎng)絡(luò)圖片和網(wǎng)絡(luò)視頻編輯工具？1.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編輯與排版工具10網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的內(nèi)容通常是由網(wǎng)絡(luò)編輯在計(jì)算機(jī)中進(jìn)行編輯和排版，然后發(fā)布到平臺(tái)中的。使用專業(yè)的內(nèi)容編輯與排版工具可以使網(wǎng)站內(nèi)容既美觀又符合媒體發(fā)布規(guī)范，并贏得用戶的青睞。下面介紹常用的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編輯與排版工具。1．Dreamweaver2.Word3．PowerPoint4．壹伴編輯器1.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編輯與排版工具11網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的內(nèi)容通常是由網(wǎng)絡(luò)編輯在計(jì)算機(jī)中進(jìn)行編輯和排版，然后發(fā)布到平臺(tái)中的。使用專業(yè)的內(nèi)容編輯與排版工具可以使網(wǎng)站內(nèi)容既美觀又符合媒體發(fā)布規(guī)范，并贏得用戶的青睞。下面介紹常用的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編輯與排版工具。1．Dreamweaver2.Word3．PowerPoint4．壹伴編輯器1.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編輯與排版工具121．DreamweaverDreamweaver是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容編輯與排版工具，該工具可以幫助設(shè)計(jì)師和開發(fā)者高效地設(shè)計(jì)、開發(fā)和維護(hù)網(wǎng)站。Dreamweaver是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作領(lǐng)域中用戶多、應(yīng)用廣、功能強(qiáng)的軟件，可用于對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行整體編輯與排版，以及對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行創(chuàng)建和管理。利用它可以輕而易舉地制作出充滿動(dòng)感的網(wǎng)頁(yè)。1.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編輯與排版工具132．WordWord是一款被廣泛應(yīng)用于辦公領(lǐng)域的專業(yè)文本編輯軟件，它可以幫助用戶完成日常文檔的處理工作，滿足絕大部分辦公人員的需求。網(wǎng)絡(luò)編輯通?？梢允褂肳ord編輯策劃文案、新聞和資訊等文檔，如圖所示。1.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編輯與排版工具143．PowerPointPowerPoint是一款專業(yè)的演示文稿制作軟件。用戶可以將制作出的演示文稿在投影儀或計(jì)算機(jī)屏幕上進(jìn)行演示，也可以將演示文稿打印出來(lái)，制作成圖片，應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域。在PowerPoint中，網(wǎng)絡(luò)編輯不但能像在Word中一樣對(duì)文本進(jìn)行編輯，還可以插入視頻、音頻和動(dòng)畫等多媒體文件。1.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編輯與排版工具154．壹伴編輯器壹伴編輯器是一款基于微信公眾號(hào)平臺(tái)的在線圖文編輯和排版工具，它提供了豐富的工具和功能，可幫助用戶輕松創(chuàng)建和編輯高質(zhì)量的公眾號(hào)文章，如圖所示。網(wǎng)絡(luò)編輯使用壹伴編輯器可以輕松調(diào)整字體、字號(hào)和顏色，以使文字更加清晰、易讀。此外，它還支持插入圖片、視頻和音頻等多媒體元素，豐富文章的表現(xiàn)形式。1.2.2網(wǎng)絡(luò)圖片編輯工具16商家可以設(shè)計(jì)一些別出心裁的特色主題活動(dòng)，為用戶制造新鮮感，增強(qiáng)直播間對(duì)用戶的吸網(wǎng)絡(luò)編輯需要對(duì)圖片進(jìn)行裁剪、美化等，這些都可以利用專業(yè)的圖片編輯工具來(lái)完成。下面介紹常見的網(wǎng)絡(luò)圖片編輯工具，如Photoshop、創(chuàng)客貼、美圖秀秀等。1．Photoshop2．創(chuàng)客貼3．美圖秀秀1.2.2網(wǎng)絡(luò)圖片編輯工具171．Photoshop網(wǎng)絡(luò)中如果只有文字，則會(huì)缺少生動(dòng)性和活潑性，也會(huì)影響視覺效果和整個(gè)頁(yè)面的美觀度。網(wǎng)絡(luò)圖片是網(wǎng)頁(yè)中重要的組成元素之一。使用Photoshop可以設(shè)計(jì)出精美的網(wǎng)絡(luò)圖片。Photoshop是業(yè)界公認(rèn)的“圖形圖像處理專家”。圖所示為利用Photoshop處理網(wǎng)絡(luò)圖片。1.2.2網(wǎng)絡(luò)圖片編輯工具182．創(chuàng)客貼創(chuàng)客貼是一款簡(jiǎn)單、好用的平面設(shè)計(jì)作圖工具、在線圖片編輯器，提供大量免費(fèi)設(shè)計(jì)模板，有商品主圖、商品詳情頁(yè)、電商海報(bào)、公眾號(hào)封面圖等各類模板。圖所示為創(chuàng)客貼網(wǎng)站。創(chuàng)客貼擁有海量精美的圖片設(shè)計(jì)模板和設(shè)計(jì)素材，每一個(gè)模板都可編輯，其上的文字、圖片、背景皆可修改，只需簡(jiǎn)單的幾步操作即可完成在線圖片的設(shè)計(jì)與制作。1.2.2網(wǎng)絡(luò)圖片編輯工具193．美圖秀秀美圖秀秀是一款簡(jiǎn)單、易用的圖片編輯軟件，具有圖片特效、美容、拼圖、場(chǎng)景、邊框、飾品等功能，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)中使用的圖片進(jìn)行美化和拼接等操作，可以快速調(diào)整商品圖大小，還可自定義添加水印。美圖秀秀擁有豐富的拼圖模板，可快速制作成交曬圖、商品對(duì)比圖，拼接長(zhǎng)圖等，用于助力商品宣傳。圖1-9所示為使用美圖秀秀編輯圖片。1.2.3網(wǎng)絡(luò)音頻編輯工具20網(wǎng)絡(luò)音頻編輯工具非常多，操作都比較容易。下面簡(jiǎn)單介紹幾種常見的網(wǎng)絡(luò)音頻編輯工具。1．AdobeAudition2．MP3Splitter3．MP3剪切合并大師1.2.4網(wǎng)絡(luò)視頻編輯工具21編輯網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)，一款好用的視頻編輯工具往往能在很大程度上提高編輯的工作效率，并提升視頻的質(zhì)量。下面介紹一些網(wǎng)絡(luò)視頻編輯的常用工具，如Premiere、剪映、愛剪輯、會(huì)聲會(huì)影、快剪輯等。1．Premiere2．剪映3．愛剪輯4．會(huì)聲會(huì)影5．快剪輯1.3網(wǎng)絡(luò)編輯的崗位職責(zé)和職業(yè)道德22互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)提出了極大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)編輯素質(zhì)的高低直接影響著網(wǎng)絡(luò)的整體水平與形象。本節(jié)將介紹網(wǎng)絡(luò)編輯的崗位職責(zé)和職業(yè)道德。1.3網(wǎng)絡(luò)編輯的崗位職責(zé)和職業(yè)道德23互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)提出了極大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)編輯素質(zhì)的高低直接影響著網(wǎng)絡(luò)的整體水平與形象。本節(jié)將介紹網(wǎng)絡(luò)編輯的崗位職責(zé)和職業(yè)道德。課堂討論談一談你對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的崗位職責(zé)和職業(yè)道德的認(rèn)識(shí)。1.3.1網(wǎng)絡(luò)編輯的崗位職責(zé)24國(guó)內(nèi)不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)編輯團(tuán)隊(duì)規(guī)模差別較大，少則幾人，多則幾十甚至數(shù)百人。要想成為一名合格的網(wǎng)絡(luò)編輯，首先需要了解其崗位職責(zé)。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的性質(zhì)、規(guī)模及定位等的不同，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)編輯工作的崗位職責(zé)也不盡相同。下面介紹一些常見的網(wǎng)絡(luò)編輯崗位職責(zé)。（1）了解并學(xué)習(xí)平臺(tái)規(guī)則。（2）進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體新聞更新及原創(chuàng)新聞寫作、行業(yè)人物的專訪與行業(yè)事跡的突發(fā)報(bào)道。（3）負(fù)責(zé)各類文案的策劃和撰寫工作。（4）網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)鍵字的優(yōu)化。

（5）根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)劃和欄目設(shè)置。對(duì)收集的信息進(jìn)行篩選、加工、編排等。（6）網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容及活動(dòng)項(xiàng)目推廣。

（7）及時(shí)更新網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容。

（8）與各部門溝通，協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)媒體開發(fā)人員與市場(chǎng)銷售及運(yùn)營(yíng)人員執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)媒體策劃。（9）根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的市場(chǎng)發(fā)展需求，策劃組織開發(fā)活動(dòng)主題。（10）網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容合作發(fā)展。1.3.2網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)道德25由于互聯(lián)網(wǎng)具有交互性、開放性、及時(shí)性、便捷性等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度非常快，傳播面非常廣泛。與此同時(shí)，網(wǎng)上的虛假信息、不良信息也越來(lái)越多，甚至逐漸呈泛濫之勢(shì)，這導(dǎo)致了非常嚴(yán)重的社會(huì)后果，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力變得越來(lái)越差。因此，承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)信息把關(guān)人角色的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該不斷增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，提高自身素質(zhì)，遵守國(guó)家制定的有關(guān)新聞媒體的政策及法律法規(guī)，樹立起網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員良好的職業(yè)道德觀。國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)守則的基本內(nèi)容，主要包括以下兩個(gè)方面。（1）遵紀(jì)守法，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，愛崗敬業(yè)，嚴(yán)守新聞出版規(guī)定和紀(jì)律。（2）實(shí)事求是，工作認(rèn)真，盡職盡責(zé)，一絲不茍，精益求精，具備團(tuán)隊(duì)合作精神。1.4網(wǎng)絡(luò)編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)和工作技能26網(wǎng)絡(luò)編輯不但是新媒體時(shí)代的“把關(guān)人”，更是思想者，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)和工作技能提出了更高的要求。圖1-17所示為某公司招聘網(wǎng)絡(luò)編輯的職位描述和任職要求。1.4網(wǎng)絡(luò)編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)和工作技能27網(wǎng)絡(luò)編輯不但是新媒體時(shí)代的“把關(guān)人”，更是思想者，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)和工作技能提出了更高的要求。圖1-17所示為某公司招聘網(wǎng)絡(luò)編輯的職位描述和任職要求。課堂討論假如你是一位網(wǎng)絡(luò)編輯，你覺得網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備什么樣的知識(shí)結(jié)構(gòu)和工作技能？1.4.1網(wǎng)絡(luò)編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)28網(wǎng)絡(luò)編輯要具備一定的知識(shí)結(jié)構(gòu)，能快速對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息做出基本的判斷。概括來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)編輯要具備新聞編輯基本知識(shí)和深厚的理論知識(shí)，而且要具有基本的信息技術(shù)知識(shí)，掌握必要的網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)。此外，相關(guān)法律法規(guī)知識(shí)、一定的外語(yǔ)知識(shí)也是必須具備的。網(wǎng)絡(luò)編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)如圖1-18所示。網(wǎng)絡(luò)編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)新聞編輯基本知識(shí)深厚的理論知識(shí)基本信息技術(shù)知識(shí)相關(guān)法律法規(guī)知識(shí)一定的外語(yǔ)知識(shí)1.4.2網(wǎng)絡(luò)編輯的工作技能29很多網(wǎng)絡(luò)公司在招聘網(wǎng)絡(luò)編輯的時(shí)候，非常注重網(wǎng)絡(luò)編輯的工作技能。網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備以下幾個(gè)方面的能力，如圖1-19所示。全能型人才主動(dòng)學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)的互動(dòng)能力扎實(shí)的編輯能力數(shù)據(jù)抓取能力版面設(shè)計(jì)能力傳播和推廣能力1.4.2網(wǎng)絡(luò)編輯的工作技能30版面設(shè)計(jì)能力數(shù)據(jù)抓取能力扎實(shí)的編輯能力較強(qiáng)的互動(dòng)能力主動(dòng)學(xué)習(xí)能力傳播和推廣能力主動(dòng)學(xué)習(xí)能力是人們?cè)趯W(xué)習(xí)、工作及日常生活中必須具備并廣泛使用的能力。主要包括內(nèi)容的策劃以及稿件的篩選、審核、編輯、校對(duì)等能力；還應(yīng)具備良好的語(yǔ)言文字表達(dá)能力、信息篩選與加工能力、采訪及寫作的技能等。對(duì)內(nèi)容的包裝和對(duì)版式的設(shè)計(jì)等在一定程度上能夠起到畫龍點(diǎn)睛的效果。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備數(shù)據(jù)抓取能力，包括對(duì)數(shù)據(jù)的感知力和整合能力、對(duì)意見領(lǐng)袖的了解等。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備較強(qiáng)的互動(dòng)能力，以便更好地了解受眾的需求，發(fā)揮受眾在信息傳播中作用。要能利用數(shù)字化技術(shù)和微博、微信、短視頻App等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與廣泛受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，有目的、有意識(shí)地對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容和欄目進(jìn)行推廣和宣傳。1.5.1分析網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)要求31【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】（1）了解網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)的現(xiàn)狀。（2）分析網(wǎng)絡(luò)編輯需要的知識(shí)結(jié)構(gòu)和工作技能。（3）分析網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】選取若干個(gè)不同類型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，查看其對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的招聘需求，歸納總結(jié)網(wǎng)絡(luò)編輯需要的知識(shí)結(jié)構(gòu)和工作技能，然后結(jié)合本章知識(shí)體系和自身職業(yè)規(guī)劃，完成報(bào)告。（1）通過招聘網(wǎng)站查找“網(wǎng)絡(luò)編輯”職位，或在知名企業(yè)官網(wǎng)平臺(tái)查看與“網(wǎng)絡(luò)編輯”職位相關(guān)的招聘信息。（2）查看不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如電子商務(wù)網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等上的網(wǎng)絡(luò)編輯招聘信息及要求。1.5.1分析網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)要求32了解網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)的現(xiàn)狀。0102分析網(wǎng)絡(luò)編輯需要的知識(shí)結(jié)構(gòu)和工作技能。03分析網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容?！緦?shí)訓(xùn)目標(biāo)】1.5.1分析網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)要求33【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】分析總結(jié)網(wǎng)絡(luò)編輯需要的知識(shí)結(jié)構(gòu)和工作技能。查看不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如電子商務(wù)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等上的網(wǎng)絡(luò)編輯招聘信息及要求。通過招聘網(wǎng)站查找“網(wǎng)絡(luò)編輯”職位，或在知名企業(yè)官網(wǎng)平臺(tái)查看與“網(wǎng)絡(luò)編輯”職位相關(guān)的招聘信息。結(jié)合自身職業(yè)規(guī)劃，完成報(bào)告。030201總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)編輯需要的知識(shí)結(jié)構(gòu)、工作技能和工作內(nèi)容。04051.5.2熟悉網(wǎng)絡(luò)編輯常用工具34學(xué)會(huì)在網(wǎng)上搜索網(wǎng)絡(luò)編輯常用工具。0102下載并安裝這些常用的網(wǎng)絡(luò)編輯工具，并熟悉其工作界面和基本操作?！緦?shí)訓(xùn)目標(biāo)】1.5.2熟悉網(wǎng)絡(luò)編輯常用工具35【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】在百度搜索引擎中搜索AdobeAudition、MP3Splitter、MP3剪切合并大師等網(wǎng)絡(luò)音頻編輯工具，下載、安裝后熟悉其操作方法。在百度搜索引擎中搜索Photoshop、創(chuàng)客貼、美圖秀秀等網(wǎng)絡(luò)圖片編輯工具，下載、安裝后熟悉其操作方法.在百度搜索引擎中搜索Dreamweaver、MicrosoftOffice、壹伴編輯器、秀米、i排版等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編輯與排版工具，下載、安裝后熟悉其操作方法。0302在百度搜索引擎中搜索Premiere、剪映、愛剪輯、會(huì)聲會(huì)影等網(wǎng)絡(luò)視頻編輯工具，下載、安裝后熟悉其操作方法。01041.6知識(shí)鞏固訓(xùn)練361．名詞解釋網(wǎng)絡(luò)編輯信息篩選2．單項(xiàng)選擇題（1）網(wǎng)絡(luò)編輯按（）分，有主頁(yè)編輯、頻道編輯、欄目編輯、專題編輯。A．編輯對(duì)象B．編輯終端C．編輯形式D．類型（2）網(wǎng)絡(luò)編輯需要對(duì)龐雜而分散的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行歸類、整合及組織，形成若干內(nèi)容大類，構(gòu)建網(wǎng)站頻道或欄目。這屬于網(wǎng)絡(luò)編輯的（）職能。A．信息篩選B．信息整合C．信息推介D．信息加工（3）在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息的時(shí)效性大大增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)編輯可以在第一時(shí)間發(fā)布信息，也可以隨時(shí)更新、修改、刪除已發(fā)布的信息，甚至還可以在線直播。這屬于網(wǎng)絡(luò)編輯的（）職業(yè)特點(diǎn)。A．整合性編輯B．雙向化編輯C．全天候編輯D．交互性編輯1.6知識(shí)鞏固訓(xùn)練373．多項(xiàng)選擇題（1）下面的（）屬于網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容。A．采集信息、選擇文章、制作標(biāo)題B．網(wǎng)站的建設(shè)、網(wǎng)頁(yè)的制作C．音頻和視頻的編輯D．網(wǎng)絡(luò)的推廣（2）下面的（）屬于網(wǎng)絡(luò)圖片編輯工具。A．PhotoshopB．DreamweaverC．創(chuàng)客貼D．美圖秀秀（3）網(wǎng)絡(luò)編輯的工作技能包括（）。A．較強(qiáng)的互動(dòng)能力B．扎實(shí)的編輯能力

C．主動(dòng)學(xué)習(xí)能力D．?dāng)?shù)據(jù)抓取能力1.6知識(shí)鞏固訓(xùn)練384．思考題（1）網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容有哪些？（2）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)編輯的工作流程。（3）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)編輯的崗位職責(zé)。（4）網(wǎng)絡(luò)編輯的工作技能有哪些？感謝聆聽！學(xué)習(xí)進(jìn)步！網(wǎng)絡(luò)編輯（微課版）網(wǎng)絡(luò)編輯（微課版）第2章

網(wǎng)絡(luò)信息的采集、篩選和歸類知識(shí)目標(biāo)熟悉網(wǎng)絡(luò)信息的定義及分類。熟悉網(wǎng)絡(luò)信息篩選的作用和標(biāo)準(zhǔn)。熟悉網(wǎng)站常見的結(jié)構(gòu)。技能目標(biāo)掌握網(wǎng)絡(luò)信息的采集渠道和采集工具。掌握網(wǎng)絡(luò)信息篩選的步驟和基本方法。掌握網(wǎng)絡(luò)信息的歸類操作。素養(yǎng)目標(biāo)增強(qiáng)法律意識(shí)，遵守相關(guān)規(guī)范和準(zhǔn)則，不?制造和傳播虛假信息。2.1網(wǎng)絡(luò)信息采集42在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息的最有效方式就是網(wǎng)絡(luò)信息采集，應(yīng)通過合理的采集渠道，并利用優(yōu)質(zhì)的采集工具保證信息的采集質(zhì)量。2.1網(wǎng)絡(luò)信息采集43課堂討論什么是網(wǎng)絡(luò)信息？常見的網(wǎng)絡(luò)信息的采集渠道有哪些？2.1.1網(wǎng)絡(luò)信息的定義及分類44網(wǎng)絡(luò)信息是在互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)布的信息，包括文字、數(shù)據(jù)、表格、圖形、影像、聲音以及內(nèi)容能被人或計(jì)算機(jī)認(rèn)知的符號(hào)系統(tǒng)。1．按照信息存在的形式劃分2．按照信息的內(nèi)容屬性劃分3．按照信息交流方式劃分4．按照信息加工層次劃分5．按照信息發(fā)布機(jī)構(gòu)劃分2.1.2網(wǎng)絡(luò)信息采集渠道45信息的采集渠道是多種多樣的，不同的網(wǎng)絡(luò)信息的采集渠道有所不同。下面以最常見的新聞稿件和商務(wù)信息為例介紹網(wǎng)絡(luò)信息采集渠道。1．新聞稿件的采集渠道新聞稿件常見的采集渠道包括傳統(tǒng)媒體渠道、政府官方渠道、自媒體渠道和受眾渠道，如圖2-1所示。新聞稿件的采集渠道傳統(tǒng)媒體渠道政府官方渠道自媒體渠道受眾渠道2.1.2網(wǎng)絡(luò)信息采集渠道462．商務(wù)信息的采集渠道商務(wù)信息常見的采集渠道包括政策渠道、統(tǒng)計(jì)渠道、科技渠道、市場(chǎng)渠道、商品渠道、消費(fèi)渠道，如圖2-2所示。商務(wù)信息采集渠道政策渠道統(tǒng)計(jì)渠道科技渠道市場(chǎng)渠道商品渠道消費(fèi)渠道2.1.3網(wǎng)絡(luò)信息采集工具47常用的網(wǎng)絡(luò)信息采集工具有搜索引擎、信息采集軟件、RSS訂閱、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)、專業(yè)網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)等。1．搜索引擎搜索引擎是用于網(wǎng)上信息資源選擇的主要工具，其按工作方式可分為全文搜索引擎、目錄搜索引擎和垂直搜索引擎。2.1.3網(wǎng)絡(luò)信息采集工具482．信息采集軟件網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)是海量的，傳統(tǒng)的手動(dòng)采集會(huì)耗費(fèi)很多時(shí)間和精力。因此，需要一個(gè)高效的采集軟件來(lái)幫助我們快速完成采集，在這種需求之下產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)信息采集軟件。常見的網(wǎng)絡(luò)信息采集軟件有火車采集器、網(wǎng)絡(luò)神采、八爪魚采集器等。2.1.3網(wǎng)絡(luò)信息采集工具493．RSS訂閱RSS是在線共享內(nèi)容的一種簡(jiǎn)易方式，用于發(fā)布經(jīng)常更新的信息，如新聞?lì)^條、博客文章、音頻、視頻等。通過RSS，內(nèi)容提供者可以將新內(nèi)容發(fā)布到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的格式中，而用戶可以通過RSS閱讀器或聚合器訂閱這些內(nèi)容并接收更新信息。圖所示為百度RSS訂閱中心。2.1.3網(wǎng)絡(luò)信息采集工具504．網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)具有信息量大、更新快、品種齊全、內(nèi)容豐富、檢索功能完善等特點(diǎn)，也是獲取信息（尤其是文獻(xiàn)信息）的一個(gè)有效途徑。例如，用于查詢期刊論文的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)有中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)等，用于查詢中文圖書的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)有超星數(shù)字圖書館等。圖2-7所示為中國(guó)知網(wǎng)首頁(yè)。2.1.3網(wǎng)絡(luò)信息采集工具515．專業(yè)網(wǎng)站專業(yè)網(wǎng)站所提供的信息容量大、內(nèi)容全面、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確。專業(yè)網(wǎng)站是最簡(jiǎn)單、最直接地獲取信息的一種渠道。網(wǎng)絡(luò)編輯要熟悉并經(jīng)常關(guān)注所在領(lǐng)域的專業(yè)網(wǎng)站。從專業(yè)網(wǎng)站獲取信息時(shí)，需要注意網(wǎng)站和稿件的版權(quán)聲明，不要侵犯對(duì)方的著作權(quán)。常見的專業(yè)網(wǎng)站有綜合性的新聞網(wǎng)站、專業(yè)財(cái)經(jīng)信息網(wǎng)站、教育信息網(wǎng)站、科技信息網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站等。6．新媒體平臺(tái)來(lái)自中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所的一項(xiàng)調(diào)查顯示，新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為我國(guó)公眾獲取新聞信息的主要渠道。以微博、微信、今日頭條、抖音為代表的新媒體平臺(tái)是網(wǎng)民獲取信息最重要的來(lái)源。通過對(duì)新媒體平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行跟蹤、聚類和匯總，可以發(fā)現(xiàn)目前的熱點(diǎn)話題。2.2網(wǎng)絡(luò)信息篩選52在網(wǎng)絡(luò)信息“井噴”的時(shí)代，無(wú)效信息經(jīng)常與有效信息混雜，因此，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行篩選，以保證信息的質(zhì)量。這就要求在篩選網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)遵循一定的標(biāo)準(zhǔn)，掌握網(wǎng)絡(luò)信息篩選的步驟和基本方法。2.2.1網(wǎng)絡(luò)信息篩選的作用53網(wǎng)絡(luò)信息篩選是指對(duì)大量的網(wǎng)絡(luò)信息材料進(jìn)行篩選和判別，挑選出適合在網(wǎng)絡(luò)上傳播且能滿足網(wǎng)絡(luò)受眾需求的內(nèi)容，并進(jìn)行分類，以在網(wǎng)絡(luò)不同的欄目或頻道中發(fā)布。1．滿足網(wǎng)民的信息需求2.滿足網(wǎng)絡(luò)信息需求3．篩選出有價(jià)值的信息4．提升決策能力2.2.2網(wǎng)絡(luò)信息篩選的標(biāo)準(zhǔn)54下面將重點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息篩選的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行介紹。網(wǎng)絡(luò)信息篩選的標(biāo)準(zhǔn)包括價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以及網(wǎng)站自身標(biāo)準(zhǔn)，如圖2-11所示。1．價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)2．社會(huì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)3．網(wǎng)站自身標(biāo)準(zhǔn)2.2.3網(wǎng)絡(luò)信息篩選的步驟55網(wǎng)絡(luò)信息的篩選一般要經(jīng)過初選、精選、更新3個(gè)步驟，如圖2-12所示。初選精選更新2.2.4網(wǎng)絡(luò)信息篩選的基本方法56網(wǎng)絡(luò)信息篩選是本著由粗及細(xì)的原則對(duì)獲取的大量網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行選用的過程。常見的網(wǎng)絡(luò)信息篩選方法有查重法、時(shí)序法、類比法、專家評(píng)估法等，如圖2-13所示。查詢當(dāng)前信息與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以前發(fā)布的信息是否重合，剔除重復(fù)信息，篩選出有用的信息類比法是將同類型的信息進(jìn)行比較，哪個(gè)信息量大，哪個(gè)更能反映事物的本質(zhì)問題，哪個(gè)更適合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要，則保留下來(lái)；反之，則剔除。針對(duì)難以取舍、專業(yè)性強(qiáng)、技術(shù)難度大的網(wǎng)絡(luò)信息，需要請(qǐng)專家進(jìn)行求證和評(píng)估，以便確定是否留用。時(shí)序法即逐一分析按時(shí)間順序排列的信息，通過按照時(shí)間順序展示事件、過程或發(fā)展的順序。專家評(píng)估法類比法時(shí)序法查重法2.3網(wǎng)絡(luò)信息歸類57網(wǎng)絡(luò)信息歸類是指根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容屬性、受眾和其他特征，將網(wǎng)絡(luò)信息分門別類地歸入既定頻道、欄目中，從而便于用戶的閱讀和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容管理。2.3.1網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)常見的結(jié)構(gòu)58網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)絡(luò)信息組織的基本框架和層次，顯示了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)各個(gè)網(wǎng)頁(yè)之間的邏輯關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)信息必須以合理的結(jié)構(gòu)被有效地組織起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)常見的結(jié)構(gòu)有線狀結(jié)構(gòu)、樹狀結(jié)構(gòu)、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，如圖2-14所示。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)常見的結(jié)構(gòu)線狀結(jié)構(gòu)樹狀結(jié)構(gòu)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)2.3.1網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)常見的結(jié)構(gòu)591．線狀結(jié)構(gòu)

線狀結(jié)構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)之一，一般分為單向線狀和雙向環(huán)狀兩種。它是以某種順序組織的，可以是時(shí)間順序，也可以是邏輯順序甚至是字母順序，通過這些順序呈線狀地鏈接。線狀結(jié)構(gòu)如圖所示。線狀結(jié)構(gòu)一般用于信息量較少的小型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、索引站點(diǎn)，或用來(lái)組織網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的一部分內(nèi)容。對(duì)于信息內(nèi)容較多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，采用這種結(jié)構(gòu)就顯得層次太深、結(jié)構(gòu)過于單薄。在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的總體結(jié)構(gòu)時(shí)，一般不采用線狀結(jié)構(gòu)。2.3.1網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)常見的結(jié)構(gòu)602．樹狀結(jié)構(gòu)

樹狀結(jié)構(gòu)如圖所示。其結(jié)構(gòu)組織方式為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之下設(shè)若干頻道，頻道之下設(shè)若干欄目，欄目之下設(shè)若干子欄目，子欄目之下才是一篇篇的稿件。樹狀結(jié)構(gòu)是組織復(fù)雜信息的最好結(jié)構(gòu)之一，可用清晰的層級(jí)結(jié)構(gòu)來(lái)展示層級(jí)信息，也是目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所采用的主要結(jié)構(gòu)之一。其優(yōu)點(diǎn)是條理清晰，用戶可以根據(jù)路徑清楚地知道自己所在板塊的位置；缺點(diǎn)是層次太多，會(huì)降低用戶的瀏覽效率。2.3.1網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)常見的結(jié)構(gòu)613．網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)

網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)如圖2-17所示。網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)頁(yè)之間像一張網(wǎng)一樣，可以互相鏈接，隨意跳轉(zhuǎn)。網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中有一個(gè)主頁(yè)，所有的網(wǎng)頁(yè)都可以和主頁(yè)進(jìn)行鏈接，同時(shí)各個(gè)網(wǎng)頁(yè)之間也是相互鏈接的。網(wǎng)頁(yè)之間沒有明顯的結(jié)構(gòu)，而是靠網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容進(jìn)行邏輯聯(lián)系。

網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)是瀏覽方便，用戶隨時(shí)可以到達(dá)自己喜歡的頁(yè)面；缺點(diǎn)是鏈接太多，用戶容易迷失方向，很難快速找到所需要的信息。2.3.2確定網(wǎng)絡(luò)信息主題62在經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)信息的篩選和整理之后，接下來(lái)就要涉及網(wǎng)絡(luò)信息的歸類問題了。要對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行正確的歸類，就需要明確網(wǎng)絡(luò)信息的主題。確定網(wǎng)絡(luò)信息的主題一般借助于關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞判斷得準(zhǔn)確，不僅有助于網(wǎng)絡(luò)信息分類，而且有助于對(duì)文章添加相關(guān)稿件的鏈接。在確定關(guān)鍵詞時(shí)，要考慮到以下因素。尋找文中多次出現(xiàn)的詞。注意文章的標(biāo)題、摘要、層次標(biāo)題和正文的重要段落。12關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)。網(wǎng)站需要的不只是流量，更是有效流量，即可以帶來(lái)訂單的流量。3在確定關(guān)鍵詞時(shí)，還要注意一些問題。42.3.3對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行歸類操作63網(wǎng)絡(luò)信息歸類有不同的角度和標(biāo)準(zhǔn)，下面以新華網(wǎng)為例進(jìn)行說明。按信息形式進(jìn)行歸類按時(shí)效性進(jìn)行歸類按內(nèi)容進(jìn)行歸類按地域進(jìn)行歸類按重要性進(jìn)行歸類按文稿體裁進(jìn)行歸類12345657按稿件作者進(jìn)行歸類2.4.1網(wǎng)絡(luò)信息的采集64確定網(wǎng)站及欄目信息主題。0102選擇合適的網(wǎng)絡(luò)信息采集工具。03分析網(wǎng)絡(luò)信息采集渠道?！緦?shí)訓(xùn)目標(biāo)】2.4.1網(wǎng)絡(luò)信息的采集65【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】本次任務(wù)主要是通過選擇合適的網(wǎng)絡(luò)信息采集工具采集網(wǎng)絡(luò)信息，然后分析網(wǎng)絡(luò)信息采集渠道，最后結(jié)合本章知識(shí)體系，完成表格。（1）確定網(wǎng)站及欄目信息主題。自主選擇4個(gè)不同企業(yè)的網(wǎng)站，瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，分析不同企業(yè)的網(wǎng)站在主要欄目、主要功能、網(wǎng)站風(fēng)格、目標(biāo)用戶及定位等方面的異同點(diǎn)，對(duì)比分析各自優(yōu)勢(shì)，填寫表2-1所示的網(wǎng)站信息表。2.4.1網(wǎng)絡(luò)信息的采集66（2）選取2～3個(gè)常用的搜索引擎，對(duì)比它們的功能和特色，嘗試其每一個(gè)功能，并與同學(xué)交流使用搜索引擎的心得和技巧，解決表2-2所示的網(wǎng)絡(luò)信息收集總結(jié)表中的問題。表2-2網(wǎng)絡(luò)信息收集總結(jié)表2.4.1網(wǎng)絡(luò)信息的采集67（3）網(wǎng)絡(luò)信息采集渠道分析。老師指定某網(wǎng)站下某欄目的信息內(nèi)容，任意挑選4篇稿件，學(xué)生收集相關(guān)內(nèi)容，分析其信息來(lái)源、發(fā)布時(shí)間、作者等情況，完成表2-3所示的網(wǎng)絡(luò)信息采集渠道分析。表2-3網(wǎng)絡(luò)信息采集渠道分析2.4.2網(wǎng)絡(luò)信息歸類68【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】學(xué)會(huì)分析、歸納網(wǎng)站常見的結(jié)構(gòu)。0102掌握對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行歸類的基本操作。2.4.2網(wǎng)絡(luò)信息歸類69【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】1．選取若干個(gè)不同類型的網(wǎng)站（如政府網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站等），歸納出網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu)，分析每個(gè)網(wǎng)站的頻道的基本構(gòu)成和劃分方式，并回答下列問題。（1）不同類型網(wǎng)站的頻道設(shè)置情況有何區(qū)別？（2）相同類型網(wǎng)站的頻道設(shè)置情況有何異同？（3）門戶網(wǎng)站的頻道設(shè)置采用了哪些劃分方式？（4）行業(yè)網(wǎng)站的頻道設(shè)置采用了哪些劃分方式？2.4.2網(wǎng)絡(luò)信息歸類702．登錄新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等門戶網(wǎng)站和新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體建立的網(wǎng)站，選取其某一天的首頁(yè)新聞，分析各自的歸類方式；同時(shí)，選取某一相似欄目，分析其在信息選取上的差別。（1）門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體建立的網(wǎng)站對(duì)首頁(yè)新聞的選取有何不同？（2）對(duì)于同樣內(nèi)容的信息，不同網(wǎng)站的歸類方式有何異同？（3）在上述網(wǎng)站中用到的網(wǎng)絡(luò)稿件歸類標(biāo)準(zhǔn)有哪些？2.5知識(shí)鞏固訓(xùn)練711．名詞解釋網(wǎng)絡(luò)信息搜索引擎2．單項(xiàng)選擇題（1）按照（），可把網(wǎng)絡(luò)信息劃分為文字信息、圖像信息、圖表信息、動(dòng)畫信息、音頻信息和視頻信息6種類型。A．信息本身存在的形式B．信息交流方式C．信息加工層次D．信息的內(nèi)容屬性（2）（）憑借著自己不同于傳統(tǒng)媒體的特有優(yōu)勢(shì)，為新聞網(wǎng)站提供更多元、更豐富、更吸引人、更新、更快的信息。A．自媒體B．傳統(tǒng)媒體C．政府官方D．受眾渠道2.5知識(shí)鞏固訓(xùn)練72（3）（）是通過人工方式或半自動(dòng)方式搜集信息，經(jīng)由編輯人員查看信息之后，人工形成信息摘要，并將信息摘要置于事先確定的分類框架中。A．全文搜索引擎B．垂直搜索引擎C．搜索引擎D．目錄搜索引擎3．多項(xiàng)選擇題（1）有關(guān)商品的科技開發(fā)動(dòng)態(tài)、發(fā)明專利，商品的新材料、新工藝、新技術(shù)等信息，可以從下面的（）渠道獲得。A．科技部門B．專業(yè)會(huì)議C．大眾傳播媒體D．消費(fèi)調(diào)查（2）新聞稿件常見的采集渠道包括（）。A．傳統(tǒng)媒體渠道B．政府官方渠道C．自媒體渠道D．受眾渠道（3）可以從（）方面判斷網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性。A．查明網(wǎng)絡(luò)信息的來(lái)源B．判斷網(wǎng)絡(luò)信息要素是否齊全C．判斷網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性D．查證事實(shí)2.5知識(shí)鞏固訓(xùn)練734．思考題（1）常用的網(wǎng)絡(luò)信息采集工具有哪些？（2）網(wǎng)絡(luò)信息的社會(huì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括哪些方面？（3）可以從哪幾個(gè)方面判斷網(wǎng)絡(luò)信息的權(quán)威性？（4）網(wǎng)絡(luò)信息篩選的步驟有哪些？感謝聆聽！學(xué)習(xí)進(jìn)步！網(wǎng)絡(luò)編輯（微課版）網(wǎng)絡(luò)編輯（微課版）第3章

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編輯知識(shí)目標(biāo)熟悉網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成和制作原則。熟悉內(nèi)容提要的撰寫原則。熟悉超鏈接的定義和分類。技能目標(biāo)掌握網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的制作技巧。掌握內(nèi)容提要的寫作技巧。掌握網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)意方法。掌握網(wǎng)絡(luò)正文的創(chuàng)作方法。素養(yǎng)目標(biāo)嚴(yán)禁各類夸張、斷章取義的“標(biāo)題黨”行為3.1網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題制作77要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。3.1網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題制作78要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。課堂討論瀏覽新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)的頭條新聞，分析網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成有哪些，網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的類型有哪些。3.1.1網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成79一般來(lái)說，網(wǎng)絡(luò)稿件的標(biāo)題由以下幾種要素構(gòu)成。主標(biāo)題是標(biāo)題中最主要的部分，用于揭示稿件內(nèi)容中最重要的信息和概括稿件的中心思想。0305010402當(dāng)網(wǎng)絡(luò)稿件所反映的事實(shí)比較復(fù)雜，由幾個(gè)方面構(gòu)成或稿件事實(shí)的發(fā)展可以劃分為幾個(gè)明顯的階段時(shí)，往往就需要使用小標(biāo)題。小標(biāo)題準(zhǔn)導(dǎo)語(yǔ)是指位于主標(biāo)題之后的一段文字，它一般以一段較為具體的話對(duì)標(biāo)題做出解釋或提綱挈領(lǐng)地概括稿件的主要事實(shí)、做法、經(jīng)驗(yàn)或問題等，其作用類似于消息的導(dǎo)語(yǔ)。準(zhǔn)導(dǎo)語(yǔ)題圖主要包括照片、圖表、漫畫、動(dòng)畫等幾種形式。題圖的作用在于解釋標(biāo)題，引起網(wǎng)民注意，引導(dǎo)網(wǎng)民閱讀。題圖主標(biāo)題副標(biāo)題一般位于主標(biāo)題的后面，作用是對(duì)主標(biāo)題所描述的內(nèi)容做進(jìn)一步的解釋，明確并且完善自己想表達(dá)的內(nèi)容。副標(biāo)題是主標(biāo)題的補(bǔ)充。副標(biāo)題3.1.2網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的制作原則80網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的制作在內(nèi)容上可以千變?nèi)f化，在形式上可以多種多樣，但網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的制作原則是沒有太大變化的。網(wǎng)絡(luò)編輯人員在擬定網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題時(shí)，需要遵循以下基本的制作原則。突出亮點(diǎn)原則情感原則題文一致原則通俗易懂原則精準(zhǔn)原則具體原則1234567創(chuàng)意生動(dòng)原則3.1.3網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的類型81在制作網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題之前，網(wǎng)絡(luò)編輯人員需要了解常見的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題類型，并從中選擇合適的標(biāo)題類型。宣事式標(biāo)題新聞式標(biāo)題頌揚(yáng)式標(biāo)題提問式標(biāo)題訴求式標(biāo)題對(duì)比式標(biāo)題1234567恐嚇式標(biāo)題8懸念式標(biāo)題3.1.4網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的制作技巧82網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的制作不是簡(jiǎn)單地對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行概括，而是一門綜合藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的制作要求網(wǎng)絡(luò)編輯人員不僅要具備對(duì)文字進(jìn)行加工修飾的能力與相關(guān)技巧，而且對(duì)標(biāo)題的編排要游刃有余。1．標(biāo)題內(nèi)容的修飾網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題應(yīng)第一時(shí)間向用戶展示文字中最有用和最有價(jià)值的信息，通過對(duì)標(biāo)題內(nèi)容的修飾，可使其脫離單純的功能性的提示，從而變得更生動(dòng)、更有趣味。3.1.4網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的制作技巧832．標(biāo)題的排版與美化網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的排版與美化主要包括以下幾個(gè)方面。（1）字體、字號(hào)的變化組合。（2）有效運(yùn)用色彩。（3）運(yùn)用線條輔助。3.2內(nèi)容提要制作84內(nèi)容提要是對(duì)文章的主要內(nèi)容進(jìn)行概括的一種文字，它介于標(biāo)題與正文之間。與標(biāo)題相比，內(nèi)容提要更詳細(xì)，傳達(dá)的要素更多；但與正文相比，它又要簡(jiǎn)短得多。3.2.1內(nèi)容提要的概念85內(nèi)容提要是對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹的文字，可方便用戶快速了解文章的主要內(nèi)容，常置于正文的最前面或最后面。內(nèi)容提要主要運(yùn)用在以下場(chǎng)合。

（1）在導(dǎo)讀頁(yè)緊接標(biāo)題出現(xiàn)。

（2）在正文中出現(xiàn)。

（3）在正文頁(yè)的標(biāo)題后出現(xiàn)。3.2.2內(nèi)容提要的撰寫原則86網(wǎng)絡(luò)編輯需要在把握新聞全篇內(nèi)容的基礎(chǔ)上，認(rèn)真地提煉、概括和挑選比較，進(jìn)而擬出合適的內(nèi)容提要，文辭應(yīng)該盡量簡(jiǎn)短。在撰寫內(nèi)容提要時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯可以參考以下原則。1．強(qiáng)調(diào)主要內(nèi)容2.全面概括3．補(bǔ)充缺少的要素4．語(yǔ)言要生動(dòng)3.2.3內(nèi)容提要的寫作技巧87內(nèi)容提要要做到簡(jiǎn)短、精悍，就必須反復(fù)修改，反復(fù)推敲。下面介紹內(nèi)容提要的一些寫作技巧。1．一事一報(bào)法2．濃縮事實(shí)法3．剖璞現(xiàn)玉法4．典型材料法5．取其一角法3.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)意方法88下面介紹常用的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)意方法，包括頭腦風(fēng)暴法、元素組合法、九宮格思考法、五步創(chuàng)意法。3.3.1頭腦風(fēng)暴法89。頭腦風(fēng)暴法的目的在于產(chǎn)生新觀念或激發(fā)新創(chuàng)意，這種方法有利于打破常規(guī)思維，激發(fā)人的創(chuàng)新意識(shí)。在不受任何限制的情況下，集體討論問題能激發(fā)人的想象力、熱情及競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。人人自由發(fā)言，相互影響、相互感染，能形成思維熱潮，突破固有觀念的束縛，最大限度地激發(fā)人們創(chuàng)造性的思維能力。下面介紹如何使用頭腦風(fēng)暴法。理解文案內(nèi)容的主題更換角度，搭建使用場(chǎng)景圍繞主題進(jìn)行聯(lián)想確定文案內(nèi)容的風(fēng)格參考外部信息修改并確定文案內(nèi)容1234563.3.2元素組合法90美國(guó)廣告創(chuàng)意學(xué)者詹姆斯·韋伯·揚(yáng)（JamesWebbYoung）在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中給創(chuàng)意下了定義，即創(chuàng)意是舊元素的新組合。元素組合法就是據(jù)此來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意思維的一種方法，具體來(lái)說就是不同元素的組合常常能帶來(lái)意想不到的創(chuàng)意。3.3.3九宮格思考法91九宮格思考法是培養(yǎng)創(chuàng)意的簡(jiǎn)單練習(xí)法，很多人常用這種方法構(gòu)思內(nèi)容的策劃方案或演講PPT的結(jié)構(gòu)等。1．九宮格思考法的操作步驟九宮格有助于擴(kuò)散人的思維，用九宮格思考法創(chuàng)作電商文案內(nèi)容時(shí)，要把商品名寫在中心的格子內(nèi)，再把由商品引發(fā)的各種聯(lián)想寫在其余8個(gè)格子內(nèi)。九宮格的填寫方式如圖3-13所示。3.3.3九宮格思考法922．填寫九宮格的注意事項(xiàng)使用九宮格思考法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容策劃時(shí)，我們應(yīng)注意以下事項(xiàng)。（1）想到就寫，只要是圍繞核心主題產(chǎn)生的聯(lián)想，都可以填寫到主題以外的其他8個(gè)格子中。（2）8個(gè)格子填滿后，還可以多填寫兩個(gè)九宮格。（3）九宮格中的每一個(gè)單項(xiàng)都可以細(xì)分，甚至可以細(xì)分出另一個(gè)九宮格。這樣，網(wǎng)絡(luò)編輯人員可以把單項(xiàng)部分再一一整理，從而得到更加細(xì)致的內(nèi)容。（4）用詞簡(jiǎn)明。為了使九宮格清楚且易懂，網(wǎng)絡(luò)編輯人員應(yīng)該使用簡(jiǎn)明的字或關(guān)鍵字對(duì)其進(jìn)行描述。（5）盡量填滿。3.3.4五步創(chuàng)意法93五步創(chuàng)意法是美國(guó)廣告創(chuàng)意學(xué)者詹姆斯·韋伯·揚(yáng)創(chuàng)造的，顧名思義，這種方法需要用如下5個(gè)步驟來(lái)完成文案的創(chuàng)作。步驟一，收集原始資料。步驟二，內(nèi)心消化。步驟三，放棄拼圖，放松自己。步驟四，產(chǎn)生創(chuàng)意。步驟五，修正創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)編輯人員要掌握網(wǎng)絡(luò)正文的創(chuàng)作方法，包括正文開頭、正文內(nèi)容和正文結(jié)尾的具體寫作方法。3.4網(wǎng)絡(luò)正文的創(chuàng)作943.4網(wǎng)絡(luò)正文的創(chuàng)作95要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。課堂討論網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容正文開頭的寫作有哪些方法？3.4.1正文開頭的寫作方法96正文開頭的寫法有很多，網(wǎng)絡(luò)編輯人員可參考下面介紹的幾種方法來(lái)提高自己的寫作水平。利用故事引起好奇開門見山引用名言引用權(quán)威繼續(xù)闡述標(biāo)題的內(nèi)容1234563.4.2正文內(nèi)容的寫作方法97網(wǎng)絡(luò)編輯人員創(chuàng)作正文的目的是用內(nèi)容影響用戶的認(rèn)知和行為，以傳達(dá)主題，實(shí)現(xiàn)推廣營(yíng)銷。因此，網(wǎng)絡(luò)正文內(nèi)容需要對(duì)商品進(jìn)行詳細(xì)的描述。下面介紹網(wǎng)絡(luò)正文內(nèi)容的寫作方法。1．簡(jiǎn)單直接3.4.2正文內(nèi)容的寫作方法982．讓利用戶網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容經(jīng)常會(huì)在正文中注明促銷的內(nèi)容，讓利用戶，以刺激用戶在最短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)，從而提高商品銷量。例如，很多商品銷售文案會(huì)直接在正文中注明各種優(yōu)惠促銷活動(dòng)，促使用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為。圖3-18所示為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中讓利用戶的正文內(nèi)容。3．用感情來(lái)打動(dòng)用戶好的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是一種情感流露。網(wǎng)絡(luò)編輯人員在創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容時(shí)應(yīng)盡可能提煉語(yǔ)言，抓住用戶的內(nèi)心需要，這樣才能達(dá)到好的營(yíng)銷效果。3.4.2正文內(nèi)容的寫作方法994．個(gè)性化迎合用戶隨著“90后”“00后”逐漸成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主體人群，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的目標(biāo)群體也發(fā)生了變化。網(wǎng)絡(luò)編輯人員在針對(duì)這類消費(fèi)人群進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，要抓住他們的消費(fèi)特點(diǎn)，如移動(dòng)互聯(lián)、差異化（具有展現(xiàn)個(gè)性的消費(fèi)需求）、宅生活（追求高度便捷的消費(fèi)方式）等。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯人員要使用輕松、愉悅的寫作風(fēng)格，增強(qiáng)文案的個(gè)性化特點(diǎn)。3.4.3正文結(jié)尾的寫作方法100網(wǎng)絡(luò)正文的結(jié)尾也是相當(dāng)重要的，它是觸動(dòng)用戶情感的關(guān)鍵一步。網(wǎng)絡(luò)正文內(nèi)容是否可以打動(dòng)用戶，結(jié)尾是否出色也非常重要。正文結(jié)尾可參考以下幾種方法進(jìn)行寫作。1．引導(dǎo)行動(dòng)式2．互動(dòng)式3．點(diǎn)題式4．請(qǐng)求號(hào)召式5．轉(zhuǎn)折式超鏈接是構(gòu)成網(wǎng)站最為重要的部分之一，單擊網(wǎng)頁(yè)中的超鏈接，即可跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)，因此可以非常方便地從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)到達(dá)另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。3.5超鏈接的運(yùn)用1013.5超鏈接的運(yùn)用102課堂討論在百度搜索超鏈接知識(shí)，談一談什么是超鏈接，超鏈接的類型有哪些。3.5.1超鏈接的定義103網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)個(gè)網(wǎng)頁(yè)是通過超鏈接的形式關(guān)聯(lián)在一起的，可以說超鏈接是網(wǎng)頁(yè)中最重要、最根本的元素之一。超鏈接的作用是在互聯(lián)網(wǎng)上建立從一個(gè)位置到另一個(gè)位置的鏈接。超鏈接由源地址文件和目標(biāo)地址文件構(gòu)成，當(dāng)訪問者單擊超鏈接時(shí)，瀏覽器會(huì)從相應(yīng)的目標(biāo)地址檢索網(wǎng)頁(yè)并顯示在瀏覽器中。如果目標(biāo)地址不是網(wǎng)頁(yè)而是其他類型的文件，瀏覽器會(huì)自動(dòng)調(diào)用本機(jī)上的相關(guān)程序打開所訪問的文件。3.5.2超鏈接的分類104關(guān)于超鏈接的分類方法有很多，下面介紹幾種主要分類。1．從超鏈接存在位置分2.從超鏈接路徑分3．從超鏈接對(duì)象分4．從超鏈接的效果分3.5.3超鏈接設(shè)置注意事項(xiàng)105在網(wǎng)絡(luò)中，一個(gè)站點(diǎn)擁有的頁(yè)面是難以計(jì)數(shù)的，如果沒有一系列簡(jiǎn)潔、明晰的層次去劃分大量的頁(yè)面，用戶在選擇和尋找所需信息時(shí)就會(huì)感到迷茫。1．鏈接要適度2.打開方式的甄選3．超鏈接位置要考慮4．超鏈接要易于辨識(shí)3.6.1女包促銷內(nèi)容文案寫作106小王在助理編輯的崗位上工作一段時(shí)間后，已能夠順利完成網(wǎng)絡(luò)信息的采集、篩選和歸類工作。主編要求小王對(duì)收集、篩選的信息內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步編輯，修改和整合信息內(nèi)容，擬定合適的標(biāo)題，做好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)作和編輯工作，并運(yùn)用超鏈接對(duì)文章進(jìn)行整合，從而使信息便于被快速瀏覽和深入閱讀。【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】（1）網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的制作。（2）網(wǎng)絡(luò)正文內(nèi)容的創(chuàng)作和編輯。（3）超鏈接的使用。3.6.1女包促銷內(nèi)容文案寫作107【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】本次任務(wù)主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行編輯，應(yīng)在遵循網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，充分借鑒傳統(tǒng)媒體稿件的編輯方法。具體來(lái)說，本次任務(wù)涉及的步驟如下。（1）根據(jù)賣點(diǎn)進(jìn)行促銷網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題。明確購(gòu)買女包的用戶對(duì)于商品的要求，撰寫標(biāo)題時(shí)最好在其中直接體現(xiàn)商品的賣點(diǎn)；可以分別采用不同的標(biāo)題創(chuàng)作方式，創(chuàng)作出多個(gè)標(biāo)題。（2）選擇合適的方法創(chuàng)作正文內(nèi)容。正文內(nèi)容中可以通過優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)吸引用戶注意，當(dāng)然也可以使用簡(jiǎn)單直接、讓利用戶、用感情來(lái)打動(dòng)用戶、個(gè)性化迎合用戶、詼諧幽默等多種方法創(chuàng)作多個(gè)正文內(nèi)容。（3）根據(jù)標(biāo)題、正文內(nèi)容和商品圖片排版。注意文字的字體和顏色，以及空間位置等，盡量做到簡(jiǎn)單、整潔，突出重點(diǎn)和賣點(diǎn)。3.6.2創(chuàng)建圖片熱點(diǎn)超鏈接108在網(wǎng)頁(yè)中，超鏈接可以是文字，也可以是圖片。圖片整體可以是一個(gè)超鏈接的載體，而且圖片中的多個(gè)部分也可以分別成為不同的超鏈接。【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】（1）掌握超鏈接的應(yīng)用。（2）為圖片添加圖片熱點(diǎn)超鏈接?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】使用Dreamweaver創(chuàng)建圖片熱點(diǎn)超鏈接的具體操作步驟如下。（1）使用Dreamweaver打開素材文件，如圖3-32所示。（2）選中要?jiǎng)?chuàng)建圖片熱點(diǎn)超鏈接的圖片，打開“屬性”面板，在“屬性”面板中單擊“矩形熱點(diǎn)工具”按鈕，如圖3-33所示。3.6.2創(chuàng)建圖片熱點(diǎn)超鏈接1093.6.2創(chuàng)建圖片熱點(diǎn)超鏈接110（3）將鼠標(biāo)指針移動(dòng)到要繪制熱點(diǎn)區(qū)域的“首頁(yè)”上，按住鼠標(biāo)左鍵不放，拖曳鼠標(biāo)繪制一個(gè)矩形熱點(diǎn)區(qū)域，如圖3-34所示。（4）打開“屬性”面板，在“屬性”面板的“鏈接”文本框中輸入鏈接地址，如圖3-35所示。3.6.2創(chuàng)建圖片熱點(diǎn)超鏈接111（5）同理，繪制其他的熱點(diǎn)區(qū)域，并輸入相應(yīng)的鏈接地址，如圖3-36所示。（6）保存文檔，按F12鍵即可在瀏覽器中預(yù)覽效果，如圖3-37所示。3.7知識(shí)鞏固訓(xùn)練1121．名詞解釋內(nèi)容提要超鏈接2．單項(xiàng)選擇題（1）（）是標(biāo)題中最主要的部分，用于揭示稿件內(nèi)容中最重要的信息和概括稿件的中心思想。A．主標(biāo)題B．副標(biāo)題C．小標(biāo)題D．題圖（2）（）的目的是啟發(fā)用戶思考，通過提出問題引起用戶的關(guān)注，從而促使用戶對(duì)商品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，或者受到啟發(fā)并產(chǎn)生共鳴。A．宣事式標(biāo)題B．提問式標(biāo)題C．頌揚(yáng)式標(biāo)題D．訴求式標(biāo)題（3）（）是在網(wǎng)頁(yè)中可以把圖片劃分成多個(gè)熱點(diǎn)區(qū)域，每一個(gè)熱點(diǎn)區(qū)域鏈接到不同的網(wǎng)頁(yè)。A．圖片超鏈接B．文本超鏈接C．圖片熱點(diǎn)超鏈接D．電子郵件超鏈接3.7知識(shí)鞏固訓(xùn)練1133．多項(xiàng)選擇題（1）下列選項(xiàng)中（）是網(wǎng)絡(luò)編輯人員在擬定網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題時(shí)，需要遵循的基本的制作原則。A．題文一致原則B．通俗易懂原則C．突出亮點(diǎn)原則D．情感原則（2）網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的排版與美化主要包括（）。A．字體、字號(hào)的變化組合B．有效運(yùn)用色彩C．運(yùn)用線條輔助D．借數(shù)字（3）常用的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)意方法包括（）。A．頭腦風(fēng)暴法B．元素組合法C．九宮格思考法D．五步創(chuàng)意法3.7知識(shí)鞏固訓(xùn)練1144．思考題（1）網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題內(nèi)容的修飾方法有哪些？（2）簡(jiǎn)述內(nèi)容提要的作用。（3）內(nèi)容提要的寫作技巧有哪些？（4）五步創(chuàng)意法有哪些步驟？感謝聆聽！學(xué)習(xí)進(jìn)步！網(wǎng)絡(luò)編輯（微課版）網(wǎng)絡(luò)編輯（微課版）第4章

網(wǎng)絡(luò)多媒體信息編輯知識(shí)目標(biāo)熟悉網(wǎng)絡(luò)圖片的常見格式和獲取渠道。熟悉網(wǎng)絡(luò)音頻的常見格式、特點(diǎn)及類別。熟悉網(wǎng)絡(luò)視頻的常見格式、特點(diǎn)及類別技能目標(biāo)掌握網(wǎng)絡(luò)圖片的拍攝及編輯方法。掌握網(wǎng)絡(luò)音頻的編輯方法。掌握網(wǎng)絡(luò)視頻的編輯方法。素養(yǎng)目標(biāo)提高自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，避免圖片侵權(quán)4.1網(wǎng)絡(luò)圖片編輯118網(wǎng)絡(luò)圖片是網(wǎng)頁(yè)中最主要的元素之一，不但能美化網(wǎng)頁(yè)，而且與文本相比能夠更直觀地說明問題，使所表達(dá)的意思一目了然。4.1網(wǎng)絡(luò)圖片編輯119網(wǎng)絡(luò)圖片是網(wǎng)頁(yè)中最主要的元素之一，不但能美化網(wǎng)頁(yè)，而且與文本相比能夠更直觀地說明問題，使所表達(dá)的意思一目了然。課堂討論網(wǎng)絡(luò)圖片的常見格式有哪些？你一般從哪些渠道獲取網(wǎng)絡(luò)圖片？4.1.1網(wǎng)絡(luò)圖片的常見格式及特點(diǎn)120正是由于網(wǎng)絡(luò)圖片的存在，才使得網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容變得豐富多彩。常見的網(wǎng)絡(luò)圖片格式有4種，即JPEG、GIF、PNG和BMP。下面就介紹一下這幾種常見的網(wǎng)絡(luò)圖片格式及其特點(diǎn)，如表4-1所示。表4-1網(wǎng)絡(luò)圖片的常見格式及特點(diǎn)4.1.2網(wǎng)絡(luò)圖片的獲取渠道121網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)掌握以下幾種獲取網(wǎng)絡(luò)圖片的渠道，根據(jù)不同的性質(zhì)及用途，挑選實(shí)際所需的圖片。1．專業(yè)圖片網(wǎng)隨著網(wǎng)絡(luò)圖片需求量的增加，出現(xiàn)了一些專門為網(wǎng)絡(luò)媒體提供圖片的網(wǎng)站，這些圖片網(wǎng)站作為其他網(wǎng)站的圖片提供者，提供收費(fèi)服務(wù)。圖4-2所示為人民圖片網(wǎng)。常見的圖片素材網(wǎng)站有千圖網(wǎng)、我圖網(wǎng)、昵圖網(wǎng)等。4.1.2網(wǎng)絡(luò)圖片的獲取渠道1222．搜索引擎隨著搜索引擎的發(fā)展與完善，很多搜索引擎都把圖片搜索作為自己的搜索服務(wù)項(xiàng)目之一。百度圖片搜索頁(yè)面比較簡(jiǎn)潔，可以通過關(guān)鍵詞直接搜索圖片。還可以進(jìn)行高級(jí)搜索，如按尺寸、顏色等進(jìn)行搜索。圖4-5所示為百度圖片高級(jí)搜索的頁(yè)面。4.1.2網(wǎng)絡(luò)圖片的獲取渠道1233．網(wǎng)站圖片頻道很多網(wǎng)站設(shè)立了專門的“圖片頻道”，如中國(guó)新聞網(wǎng)的“圖片頻道”、新華網(wǎng)的“圖片頻道”。圖4-6所示為新華網(wǎng)的圖片頻道的首頁(yè)。4.1.2網(wǎng)絡(luò)圖片的獲取渠道1244．其他渠道網(wǎng)站上的圖片還有一部分是網(wǎng)絡(luò)編輯人員自己拍攝或者制作的。有的網(wǎng)站擁有自己的專職新聞?dòng)浾?，可以自己拍攝新聞圖片。此外，網(wǎng)站編輯人員也可以制作一些新聞圖表、圖示和漫畫等。還有一些圖片是來(lái)自其他渠道的，如從自媒體處購(gòu)買，包括新聞圖片與商品圖片等，直接購(gòu)買圖片有利于節(jié)省物力和人力。4.1.3網(wǎng)絡(luò)圖片的拍攝125在電商網(wǎng)站中，商品圖片的拍攝非常關(guān)鍵，因?yàn)樯唐穲D片的效果直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。一幅好的商品圖片可能會(huì)讓商品的點(diǎn)擊率成倍增長(zhǎng)。本小節(jié)主要介紹吸光類商品、反光類商品和透明類商品的拍攝。1．吸光類商品的拍攝吸光類商品非常常見，如毛絨、呢子大衣、棉麻、布料、毛線、裘皮大衣、橡膠及大部分塑料制品等。常見的吸光類商品如圖4-7所示。4.1.3網(wǎng)絡(luò)圖片的拍攝1262．反光類商品的拍攝常見的反光類商品主要有珠寶首飾、電鍍制品和陶瓷類制品等，這類商品最大的特點(diǎn)是表面結(jié)構(gòu)光滑如鏡，反射能力非常強(qiáng)。如果采用直射光照射這類商品的表面，就會(huì)改變光線的傳播方向，產(chǎn)生強(qiáng)烈的眩光。反光類商品如圖4-9所示。4.1.3網(wǎng)絡(luò)圖片的拍攝1273．透明類商品的拍攝常見的透明類商品包括各種透明玻璃制品和部分塑料器皿等，這類商品最大的特點(diǎn)是能讓光線穿透，如圖4-12所示。4.1.4網(wǎng)絡(luò)圖片的編輯128可以用Photoshop來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)圖片進(jìn)行編輯加工處理以及運(yùn)用一些特殊效果。本小節(jié)將介紹常見的圖片編輯操作，包括裁剪圖片、圖片摳圖、調(diào)整圖片的亮度和對(duì)比度、制作特效文字等。技能實(shí)訓(xùn)1——裁剪圖片129裁剪圖片是網(wǎng)絡(luò)圖片編輯工作中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，需要注意的是，要為準(zhǔn)確傳遞信息而裁剪，所有的裁剪都應(yīng)該以信息的傳遞為本。裁剪圖片的具體操作步驟如下。（1）選擇“文件”→“打開”命令，打開圖片文件，選擇工具箱中的“裁剪工具”，如圖4-14所示。

（2）拖曳鼠標(biāo)，創(chuàng)建相應(yīng)的選區(qū)，如圖4-15所示。（3）在選區(qū)內(nèi)雙擊，即可裁剪圖片，裁剪后的圖片效果如圖4-16所示。技能實(shí)訓(xùn)2——圖片摳圖130下面利用Photoshop對(duì)商品圖片進(jìn)行摳圖，具體操作步驟如下。

（1）啟動(dòng)Photoshop，打開一幅圖片，在工具箱中選擇“魔棒工具”，如圖4-17所示。

（2）在工具選項(xiàng)欄中的“容差”文本框中輸入數(shù)值。單擊圖像背景，同時(shí)按住Shift鍵，再單擊背景中沒有被選中的地方，將整個(gè)背景選中，效果如圖4-18所示。

（3）選擇“選擇”→“反選”命令，將包選中，效果如圖4-19所示。

（4）選擇“選擇”→“修改”→“羽化”命令，彈出“羽化選區(qū)”對(duì)話框，在“羽化半徑”文本框中輸入“0.5”，如圖4-20所示。單擊“確定”按鈕，設(shè)置羽化效果。

（5）選擇“編輯”→“拷貝”命令，復(fù)制圖像。打開一幅圖片作為新背景，選擇“編輯”→“粘貼”命令，將復(fù)制得到的圖像粘貼到新背景中，效果如圖4-21所示。

（6）選擇“編輯”→“自由變換”命令，將復(fù)制得到的圖像縮小到需要的尺寸，如圖4-22所示，即可完成摳圖與更換背景操作。技能實(shí)訓(xùn)3——調(diào)整圖片的亮度和對(duì)比度131調(diào)整圖片的亮度和對(duì)比度的具體操作步驟如下。（1）啟動(dòng)Photoshop，打開一幅圖片，如圖4-23所示。

（2）選擇“圖像”→“調(diào)整”→“亮度/對(duì)比度”命令，彈出“亮度/對(duì)比度”對(duì)話框，向左拖曳相應(yīng)的滑塊可降低亮度和對(duì)比度，向右拖曳相應(yīng)的滑塊可提高亮度和對(duì)比度。這里設(shè)置“亮度”為“97”，“對(duì)比度”為“5”，如圖4-24所示，單擊“確定”按鈕。技能實(shí)訓(xùn)4——制作特效文字132在處理商品圖片的過程中，我們常常會(huì)添加一些特效文字，如立體文字等。其實(shí)，制作立體文字的方法有很多種，本例所制作的立體文字效果如圖4-26所示，具體操作步驟如下。（1）打開圖像文件，選擇工具箱中的“橫排文字工具”，如圖4-27所示。4.2網(wǎng)絡(luò)音頻編輯133網(wǎng)絡(luò)音頻是網(wǎng)頁(yè)中的聽覺元素，它極大地豐富了網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，并增強(qiáng)了網(wǎng)頁(yè)的表現(xiàn)力和感染力。4.2網(wǎng)絡(luò)音頻編輯134網(wǎng)絡(luò)音頻是網(wǎng)頁(yè)中的聽覺元素，它極大地豐富了網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，并增強(qiáng)了網(wǎng)頁(yè)的表現(xiàn)力和感染力。網(wǎng)絡(luò)圖片是網(wǎng)頁(yè)中最主要的元素之一，不但能美化網(wǎng)頁(yè)，而且與文本相比能夠更直觀地說明問題，使所表達(dá)的意思一目了然。課堂討論網(wǎng)絡(luò)音頻的常見格式有哪些？我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻的主要類別有哪些？嘗試從百度搜索常見的音頻網(wǎng)站。4.2.1網(wǎng)絡(luò)音頻的常見格式及特點(diǎn)135網(wǎng)絡(luò)音頻的常見格式及特點(diǎn)如表4-2所示。表4-2網(wǎng)絡(luò)音頻的常見格式及特點(diǎn)4.2.2網(wǎng)絡(luò)音頻的類別136網(wǎng)絡(luò)音頻是通過網(wǎng)絡(luò)傳播和收聽的所有音頻媒介內(nèi)容。從內(nèi)容來(lái)源上看，網(wǎng)絡(luò)音頻既包括個(gè)人用戶創(chuàng)作的內(nèi)容，又包括專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的內(nèi)容。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻的主要類別包括音頻節(jié)目、音樂網(wǎng)站、有聲讀物、音頻直播及網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等。1．音頻節(jié)目2．音樂網(wǎng)站3．有聲讀物4．音頻直播5．網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)4.2.3用AdobeAudition編輯網(wǎng)絡(luò)音頻137AdobeAudition是一款非常專業(yè)的音頻編輯處理軟件。在AdobeAudition中，不僅可以導(dǎo)入音頻文件來(lái)進(jìn)行制作，也可以直接使用AdobeAudition的錄音功能進(jìn)行錄音操作。想要使用錄音功能，就需要新建一個(gè)多軌會(huì)話，新建好以后，就會(huì)看到軟件界面上出現(xiàn)了多個(gè)音頻軌道，選擇其中任意一個(gè)音頻軌道，之后單擊該軌道上的“R”圖標(biāo)，再單擊下方的“錄制”按鈕，即可進(jìn)行錄制，如圖4-37所示。4.3網(wǎng)絡(luò)視頻編輯138下面介紹常用的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)意方法，包括頭腦風(fēng)暴法、元素組合法、九宮格思考法、五步創(chuàng)意法。4.3網(wǎng)絡(luò)視頻編輯139網(wǎng)絡(luò)音頻是網(wǎng)頁(yè)中的聽覺元素，它極大地豐富了網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，并增強(qiáng)了網(wǎng)頁(yè)的表現(xiàn)力和感染力。網(wǎng)絡(luò)圖片是網(wǎng)頁(yè)中最主要的元素之一，不但能美化網(wǎng)頁(yè)，而且與文本相比能夠更直觀地說明問題，使所表達(dá)的意思一目了然。課堂討論網(wǎng)絡(luò)視頻的常見格式有哪些？我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的主要類別有哪些？嘗試從百度搜索常見的視頻網(wǎng)站并分析它們各自的特點(diǎn)。4.3.1網(wǎng)絡(luò)視頻的常見格式及特點(diǎn)140經(jīng)常在網(wǎng)上觀看和下載視頻的用戶肯定不會(huì)對(duì)AVI、MPEG、MOV、MP4等視頻格式感到陌生，可還是有不少用戶不知道這些視頻格式及其特點(diǎn)，本小節(jié)將介紹常見的網(wǎng)絡(luò)視頻格式及特點(diǎn)，如表4-3所示。表4-3網(wǎng)絡(luò)視頻的常見格式及特點(diǎn)4.3.2網(wǎng)絡(luò)視頻的類別141網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)從“桌面時(shí)代”過渡到“多屏?xí)r代”，其播放平臺(tái)由單一的臺(tái)式計(jì)算機(jī)平臺(tái)發(fā)展為手機(jī)、平板電腦、電視、投影大屏、電影超大屏等各類播放平臺(tái)。依據(jù)視頻內(nèi)容來(lái)源，網(wǎng)絡(luò)視頻可以分為網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)短視頻等。1．網(wǎng)絡(luò)影視劇2.網(wǎng)絡(luò)綜藝3．網(wǎng)絡(luò)直播4．網(wǎng)絡(luò)短視頻4.3.3編輯網(wǎng)絡(luò)視頻142編輯網(wǎng)絡(luò)視頻的首要目的是對(duì)視頻素材進(jìn)行篩選和組合，得到更加滿意的效果；其次是區(qū)分出有用和沒用的視頻素材，以及哪些是可以通過技巧進(jìn)行處理和提升的素材。對(duì)視頻進(jìn)行編輯是為了通過技巧將不合理的部分合理化。編輯的位置和技巧要通過鏡頭進(jìn)行選擇，同時(shí)要恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用聲音、畫面、特效等技巧。技能實(shí)訓(xùn)1——使用剪映剪輯短視頻143使用剪映的編輯工具可以對(duì)主視頻軌道、畫中畫視頻軌道中的視頻進(jìn)行一些編輯操作，如旋轉(zhuǎn)視頻、鏡像視頻和裁剪視頻等。（1）選中一段視頻素材或視頻片段，在“剪輯”界面底部工具欄中左右滑動(dòng)，找到并點(diǎn)擊“編輯”按鈕，如圖4-42所示，打開圖4-43所示的編輯界面。（2）點(diǎn)擊“旋轉(zhuǎn)”按鈕，視頻畫面即可自動(dòng)順時(shí)針旋轉(zhuǎn)90°，效果如圖4-44所示。技能實(shí)訓(xùn)1——使用剪映剪輯短視頻144（4）點(diǎn)擊“鏡像”按鈕，即可自動(dòng)反轉(zhuǎn)，如圖4-45所示。（5）點(diǎn)擊“裁剪”按鈕，打開如圖4-46所示的界面，拖動(dòng)視頻四周的白條自由剪切畫面。（6）點(diǎn)擊右上角的“導(dǎo)出”按鈕即可，如圖4-47所示。

技能實(shí)訓(xùn)2——使用快剪輯制作短視頻145使用快剪輯導(dǎo)入與編輯視頻，具體操作步驟如下。（1）啟動(dòng)快剪輯，單擊“專業(yè)模式”按鈕，如圖4-48所示。

（2）單擊右上角的“本地視頻”按鈕，如圖4-49所示。

（3）彈出“打開”對(duì)話框，選擇要導(dǎo)入的視頻文件，單擊“打開”按鈕，如圖4-50所示。

（4）視頻打開成功后的界面如圖4-51所示。

（5）將視頻依次拖至下方時(shí)間軸中的“視頻”軌道上，如圖4-52所示。技能實(shí)訓(xùn)2——使用快剪輯制作短視頻146（6）單擊“添加音樂”，找到所需的音樂后，單擊右側(cè)的“+”，如圖4-53所示。

（7）在“音樂”軌道上調(diào)整音頻的位置，可通過拖動(dòng)音頻兩側(cè)的滑塊來(lái)調(diào)整音頻的起點(diǎn)和終點(diǎn)位置，如圖4-54所示。

（8）單擊“音樂”右側(cè)上的小喇叭圖標(biāo)，拖動(dòng)彈出的滑塊可以調(diào)整音量，如圖4-55所示。

（9）在“視頻”軌道上雙擊視頻，進(jìn)入“編輯視頻片段”界面，在此界面可以對(duì)視頻進(jìn)行裁剪以及添加貼圖、標(biāo)記、二維碼、馬賽克等操作。例如，在上方單擊“貼圖”，界面右側(cè)即會(huì)出現(xiàn)各種貼圖，從中選擇自己想要的貼圖即可，添加完成后，單擊“完成”，如圖4-56所示。4.4.1批處理網(wǎng)絡(luò)圖片147在編輯與處理網(wǎng)絡(luò)圖片時(shí)，常常要處理幾十張甚至上千張圖片，在這個(gè)過程中，打開、調(diào)整、保存圖片都會(huì)浪費(fèi)很多時(shí)間和精力。針對(duì)這種情況，網(wǎng)絡(luò)編輯人員可以使用Photoshop對(duì)網(wǎng)絡(luò)圖片進(jìn)行批處理?！緦?shí)訓(xùn)目標(biāo)】（1）網(wǎng)絡(luò)圖片的處理與編輯。（2）用Photoshop批處理圖片?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】（1）使用Photoshop打開需要編輯的網(wǎng)絡(luò)圖片，如圖4-57所示。（2）選擇“窗口”→“動(dòng)作”命令，打開“動(dòng)作”面板，單擊該面板右下方的“創(chuàng)建新動(dòng)作”按鈕，如圖4-58所示。4.4.1批處理網(wǎng)絡(luò)圖片1484.4.2給短視頻添加音頻素材149本任務(wù)介紹如何使用剪映在短視頻中添加音頻素材，包括添加音樂、添加音效等。【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】（1）使用剪映添加音樂。（2）使用剪映添加音效?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】1．添加音樂使用剪映給短視頻添加音樂的具體操作步驟如下。4.4.2給短視頻添加音頻素材150（1）將素材添加到時(shí)間軸后，點(diǎn)擊底部工具欄中的“音頻”按鈕，如圖4-66所示，顯示“音頻”二級(jí)工具欄，點(diǎn)擊“音樂”按鈕，如圖4-67所示。顯示“音樂”界面，該界面提供了豐富的音樂類型可供用戶選擇，如圖4-68所示。4.4.2給短視頻添加音頻素材1512．添加音效使用剪映給短視頻添加音效的具體操作步驟如下。（1）在“剪輯”界面中點(diǎn)擊底部工具欄中的“音效”按鈕，如圖4-73所示。界面底部會(huì)彈出音效選擇列表，如圖4-74所示。（2）點(diǎn)擊需要使用的音效名稱，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)下載并播放該音效。點(diǎn)擊音效右側(cè)的“使用”按鈕，即可使用所下載的音效，且音效會(huì)自動(dòng)添加到當(dāng)前所編輯的視頻素材的下方。4.5知識(shí)鞏固訓(xùn)練1521．名詞解釋網(wǎng)絡(luò)音頻網(wǎng)絡(luò)視頻2．單項(xiàng)選擇題（1）（）即圖形交換格式，該格式的文件最多可使用256種顏色。A．GIFB．JPEGC．PNGD．BMP（2）（）是CD類音樂光盤中的文件格式，也是音質(zhì)最好的音頻文件格式之一。A．WAV格式B．CDA格式C．RM/RA格式D．WMA格式（3）（）的文件極小，加載速度極快，使得在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻成為可能。該格式成為當(dāng)今主流的視頻格式。A．FLV格式B．MOV格式C．MP4格式D．MPEG格式4.5知識(shí)鞏固訓(xùn)練1533．多項(xiàng)選擇題（1）下面的（）屬于網(wǎng)絡(luò)圖片的獲取渠道。A．專業(yè)圖片網(wǎng)B．搜索引擎C．網(wǎng)站圖片頻道D．其他渠道（2）目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻的主要類別包括（）。A．音頻節(jié)目B．音樂網(wǎng)站C．有聲讀物D．音頻直播及網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)（3）按照生產(chǎn)方式，短視頻可以包括的類型有（）。A．UGCB．PGCC．PUGCD．網(wǎng)絡(luò)直播4.5知識(shí)鞏固訓(xùn)練1544．思考題（1）網(wǎng)絡(luò)圖片的常見格式有哪些？（2）簡(jiǎn)述裁剪圖片的工作流程。（3）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)音頻的常見格式及特點(diǎn)。（4）網(wǎng)絡(luò)視頻的常見格式及特點(diǎn)有哪些？感謝聆聽！學(xué)習(xí)進(jìn)步！網(wǎng)絡(luò)編輯（微課版）網(wǎng)絡(luò)編輯（微課版）第5章

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息編輯知識(shí)目標(biāo)熟悉網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息的定義、意義及形式。熟悉軟文標(biāo)題和軟文的類型。技能目標(biāo)掌握不同的新媒體平臺(tái)原創(chuàng)信息的編輯方法。掌握軟文的寫作方法。掌握網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法。素養(yǎng)目標(biāo)依法保護(hù)原創(chuàng)作品著作權(quán)。5.1網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息概述158原創(chuàng)內(nèi)容越多的網(wǎng)站往往越能受到搜索引擎的歡迎。網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的高低決定著網(wǎng)站的好壞，網(wǎng)站只有提供更加優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容才能留住更多的用戶。5.1網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息概述159課堂討論（1）瀏覽新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)某一天的新聞信息，分析比較它們采集信息進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的方式。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息的形式有哪些？（2）瀏覽網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，分析網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)有哪些特點(diǎn)。5.1.1網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息的定義和意義160網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息是指除轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體或其他網(wǎng)絡(luò)媒體的信息之外，網(wǎng)絡(luò)編輯根據(jù)網(wǎng)站的主體形象和用戶的需求，對(duì)信息進(jìn)行整合、提煉等再次加工后得到的信息。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息對(duì)網(wǎng)站來(lái)說具有如下意義。（1）原創(chuàng)信息有助于提升網(wǎng)站的品牌影響力（2）原創(chuàng)信息是各平臺(tái)扶持的對(duì)象（3）原創(chuàng)信息有助于吸引和穩(wěn)定用戶（4）原創(chuàng)信息能夠避免抄襲導(dǎo)致的侵權(quán)問題5.1.2網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息的形式161網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息的形式主要有網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、博客、微博、微信文章、抖音短視頻等。1．網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞原創(chuàng)新聞強(qiáng)調(diào)的是深入現(xiàn)場(chǎng)及具有生活氣息。客觀公正、不摻雜私人感情是對(duì)記者的基本要求。對(duì)新聞信息進(jìn)行改寫、加工就是一種再創(chuàng)造，從而使新聞具有了原創(chuàng)性。網(wǎng)站發(fā)布原創(chuàng)新聞，一是為了講述新聞事實(shí)，二是為了提高網(wǎng)站自身的名氣。原創(chuàng)性是新聞的根本和生命力所在。紙質(zhì)媒體要求記者貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，追求第一落點(diǎn)，深入第一現(xiàn)場(chǎng)，獲得第一手材料；而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞的實(shí)現(xiàn)途徑則更多，主要包括網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾咦约翰稍L和寫作，以及通過整合新聞資源，重新編輯加工。5.1.2網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息的形式1622．網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)廣義的原創(chuàng)文學(xué)是指在網(wǎng)絡(luò)上傳播的文學(xué)作品；狹義的原創(chuàng)文學(xué)是指在互聯(lián)網(wǎng)中的論壇首發(fā)，并在互聯(lián)網(wǎng)上流傳，同時(shí)不斷得到用戶反饋，可以隨時(shí)修改內(nèi)容的文學(xué)作品。這種作品與先在紙上完成，然后錄入計(jì)算機(jī)并上傳到網(wǎng)上的作品不同，它可以在上傳之后繼續(xù)修改。5.1.2網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息的形式1633．博客博客是一種具有代表性的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容形式，其突出特點(diǎn)是客觀記錄或報(bào)道。通過博客，網(wǎng)民不僅可以自由發(fā)表自己的獨(dú)到見解，更可以借助豐富的網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)展現(xiàn)自己的能力水平。5.1.2網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息的形式1644．微博微博即微型博客的簡(jiǎn)稱，是從博客衍生出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播形式，是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是一個(gè)基于用戶關(guān)系分享、傳播以及獲取信息的平臺(tái)。微博作為一種分享和交流平臺(tái)，其更注重時(shí)效性和隨意性。微博的內(nèi)容限定在140字以內(nèi)，內(nèi)容簡(jiǎn)短，無(wú)須長(zhǎng)篇大論，門檻較低，適用于表達(dá)當(dāng)下的思想和最新動(dòng)態(tài)，因此受到廣大用戶的喜愛。圖5-5所示為利用微博推廣商品。5.1.2網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息的形式1655．微信文章微信文章是指利用微信平臺(tái)進(jìn)行傳播與推廣的朋友圈原創(chuàng)文字與公眾號(hào)文章，文章中可以插入文字、圖片、音頻、視頻等多媒體信息。朋友圈原創(chuàng)文字可以隨時(shí)表達(dá)心情，具有即時(shí)性與隨意性，符合當(dāng)下人們溝通方式的偏好；公眾號(hào)文章沒有字?jǐn)?shù)限制，可以運(yùn)用多媒體信息，因此能夠傳遞更有深度的內(nèi)容，同時(shí)可充分展示文章的內(nèi)容。微信公眾號(hào)文章如圖5-6所示。5.1.2網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息的形式1666．抖音短視頻短視頻具有拍攝流程簡(jiǎn)單、隨拍隨傳、即拍即處理、即時(shí)通過社交平臺(tái)分享等特點(diǎn)。它的時(shí)長(zhǎng)較短，用戶可以快速查看與分享內(nèi)容，因此營(yíng)銷信息能夠快速擴(kuò)散。5.1.2網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息的形式1677．今日頭條今日頭條是一個(gè)信息資訊平臺(tái)，它借助推薦引擎算法為用戶推薦感興趣的內(nèi)容。它根據(jù)每個(gè)用戶的社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等信息，挖掘出每個(gè)用戶的興趣點(diǎn)，再進(jìn)行個(gè)性化推薦。圖5-8所示為今日頭條首頁(yè)。5.1.2網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息的形式1688．小紅書小紅書是“種草”平臺(tái)，具有很強(qiáng)大的社交“種草”和發(fā)布筆記的“基因”，主要以圖片和照片的形式記錄生活和分享日常。所謂“種草”，就是用戶與他人分享，使他人對(duì)商品、景區(qū)、電視劇、電影等的消費(fèi)體驗(yàn)有一定的了解，然后再進(jìn)行消費(fèi)。小紅書用戶看到“種草”內(nèi)容后產(chǎn)生了需求，并且知道了某個(gè)品牌，然后決定選擇這個(gè)品牌，直到最后下單，形成閉環(huán)?！胺N草”是小紅書最常見、最基本的內(nèi)容分享方式之一。小紅書以前承載著許多“種草”環(huán)節(jié)，加入直播功能后，可以直接形成從“種草”到“拔草”的閉環(huán)。圖5-9所示為小紅書平臺(tái)。5.2新媒體平臺(tái)原創(chuàng)信息編輯169可以發(fā)布原創(chuàng)信息的新媒體平臺(tái)主要包括微信、微博、今日頭條、抖音、小紅書等。這些平臺(tái)都有各自的特點(diǎn)，吸引了大量的用戶和創(chuàng)作者。要想在新媒體時(shí)代脫穎而出，獲得用戶的關(guān)注和認(rèn)可，需要選擇適合自己的平臺(tái)，并且提供高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。5.2新媒體平臺(tái)原創(chuàng)信息編輯170課堂討論（1）瀏覽微博中的名人博客，體會(huì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)信息中微博信息的寫作要求和排版特點(diǎn)。（2）瀏覽微信、今日頭條、抖音短視頻、小紅書等平臺(tái)，發(fā)掘這些平臺(tái)原創(chuàng)信息的寫作和發(fā)布技巧。5.2.1微信信息編輯171通過微信，網(wǎng)絡(luò)編輯人員可以發(fā)布文字、圖片、音頻和視頻等多種形式的內(nèi)容，能夠進(jìn)一步引導(dǎo)用戶進(jìn)行消費(fèi)。商家通過微信文案進(jìn)行營(yíng)銷不僅可以降低營(yíng)銷成本，還能讓用戶更深入地了解商品或服務(wù)，提高用戶的忠誠(chéng)度。1．微信文案寫作要求微信文案的寫作要求如下。（1）圖文并茂（2）精練易懂（3）個(gè)性特色（4）促銷引導(dǎo)購(gòu)買5.2.1微信信息編輯1722．微信文案排版排版對(duì)微信文案來(lái)說非常重要。即使文案再出色，如果排版效果差、版面雜亂，用戶也可能選擇放棄閱讀。5.2.2微博信息編輯173隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，微博已經(jīng)成為人們獲取資訊和溝通交流的重要平臺(tái)，也成為眾多商家推廣和宣傳的新陣地。1．微博文案寫作技巧一篇好的微博文案可以迅速引起用戶的興趣，為微博博主帶來(lái)大量流量和較高的關(guān)注度。微博文案的好壞在很大程度上能夠決定微博營(yíng)銷的成敗，因而微博文案寫作是一件不容忽視的事情。

把握時(shí)機(jī)內(nèi)容的原創(chuàng)性植入廣告技巧善用評(píng)論和話題注意導(dǎo)語(yǔ)的作用5.2.2微博信息編輯1742．在微博發(fā)布頭條文章在微博發(fā)布頭條文章比較簡(jiǎn)單，在首頁(yè)的編輯框下找到“頭條文章”按鈕，單擊即可進(jìn)行發(fā)布文章的相關(guān)操作了，需要寫好標(biāo)題、正文內(nèi)容。下面將介紹如何在微博平臺(tái)發(fā)布頭條文章以進(jìn)行營(yíng)銷。（1）進(jìn)入微博官網(wǎng)，單擊“立即登錄”按鈕，如圖5-13所示。（2）接著在賬號(hào)登錄界面中，輸入賬號(hào)和密碼，并單擊“登錄”按鈕，如圖5-14所示。（3）進(jìn)入個(gè)人微博頁(yè)面，然后單擊“頭條文章”，如圖5-15所示。（4）接著輸入文章內(nèi)容，包括文章標(biāo)題、正文、設(shè)置封面等，文章最下面的都是默認(rèn)勾選