我國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀-電商銷售渠道占比有所提升-市場邁向創(chuàng)新發(fā)展之路

-1-我國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀-電商銷售渠道占比有所提升-市場邁向創(chuàng)新發(fā)展之路一、母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模母嬰營養(yǎng)品是指為準(zhǔn)備懷孕、生育的母親、早期育兒階段的母親和兒童（0–6歲兒童）補(bǔ)充日常飲食以外的口服營養(yǎng)產(chǎn)品。母嬰營養(yǎng)品覆蓋備孕、孕期、產(chǎn)后以及嬰幼兒成長的全生命周期，基于我國用戶基數(shù)龐大且孕育觀念發(fā)生改變，母嬰營養(yǎng)品注定是一個(gè)龐大的市場。根據(jù)數(shù)據(jù)，2019-2023年我國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模由678億元增長至1015億元，預(yù)計(jì)2024年我國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模將達(dá)1114億元，較上年同比增長9.8%。母嬰營養(yǎng)品是指為準(zhǔn)備懷孕、生育的母親、早期育兒階段的母親和兒童（0–6歲兒童）補(bǔ)充日常飲食以外的口服營養(yǎng)產(chǎn)品。母嬰營養(yǎng)品覆蓋備孕、孕期、產(chǎn)后以及嬰幼兒成長的全生命周期，基于我國用戶基數(shù)龐大且孕育觀念發(fā)生改變，母嬰營養(yǎng)品注定是一個(gè)龐大的市場。根據(jù)數(shù)據(jù)，2019-2023年我國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模由678億元增長至1015億元，預(yù)計(jì)2024年我國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模將達(dá)1114億元，較上年同比增長9.8%。二、母嬰營養(yǎng)品市場結(jié)構(gòu)母嬰營養(yǎng)品主要包括DHA、乳鐵蛋白、益生菌、葉黃素、乳糖酶等營養(yǎng)品。目前母嬰維生素在母嬰營養(yǎng)品中市場規(guī)模占比較大。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年我國母嬰維生素市場規(guī)模為321.02億元，占母嬰營養(yǎng)品總市場規(guī)模的比重為50.63%。益生菌通過調(diào)節(jié)宿主黏膜與系統(tǒng)免疫功能或通過調(diào)節(jié)腸道內(nèi)菌群平衡，促進(jìn)營養(yǎng)吸收保持腸道健康的作用，從而產(chǎn)生有利于健康作用的單微生物或組成明確的混合微生物。隨著孕產(chǎn)婦對自身及嬰兒腸道健康的重視度提高，近年來益生菌在母嬰市場快速滲透，成為母嬰營養(yǎng)品第二大細(xì)分市場。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年我國母嬰益生菌市場規(guī)模為202.4億元，占母嬰營養(yǎng)品總市場規(guī)模的比重為31.92%。除此之外，母嬰藻油DHA市場需求量較大，2023年市場規(guī)模達(dá)110.62億元，占母嬰營養(yǎng)品總市場規(guī)模的比重為17.45%。母嬰營養(yǎng)品主要包括DHA、乳鐵蛋白、益生菌、葉黃素、乳糖酶等營養(yǎng)品。目前母嬰維生素在母嬰營養(yǎng)品中市場規(guī)模占比較大。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年我國母嬰維生素市場規(guī)模為321.02億元，占母嬰營養(yǎng)品總市場規(guī)模的比重為50.63%。益生菌通過調(diào)節(jié)宿主黏膜與系統(tǒng)免疫功能或通過調(diào)節(jié)腸道內(nèi)菌群平衡，促進(jìn)營養(yǎng)吸收保持腸道健康的作用，從而產(chǎn)生有利于健康作用的單微生物或組成明確的混合微生物。隨著孕產(chǎn)婦對自身及嬰兒腸道健康的重視度提高，近年來益生菌在母嬰市場快速滲透，成為母嬰營養(yǎng)品第二大細(xì)分市場。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年我國母嬰益生菌市場規(guī)模為202.4億元，占母嬰營養(yǎng)品總市場規(guī)模的比重為31.92%。除此之外，母嬰藻油DHA市場需求量較大，2023年市場規(guī)模達(dá)110.62億元，占母嬰營養(yǎng)品總市場規(guī)模的比重為17.45%。三、母嬰營養(yǎng)品下游市場與其他品類相似,母嬰營養(yǎng)品主要銷售渠道為母嬰渠道、電商平臺，2022年分別占比58.8%、35%。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，電商快速發(fā)展，消費(fèi)習(xí)慣改變，母嬰營養(yǎng)品線上渠道占比有所提升，線下渠道占比有所下降。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年母嬰營養(yǎng)品母嬰渠道、商超渠道、電商平臺增幅分別為-9.6%、-11.3%、0.2%。與其他品類相似,母嬰營養(yǎng)品主要銷售渠道為母嬰渠道、電商平臺，2022年分別占比58.8%、35%。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，電商快速發(fā)展，消費(fèi)習(xí)慣改變，母嬰營養(yǎng)品線上渠道占比有所提升，線下渠道占比有所下降。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年母嬰營養(yǎng)品母嬰渠道、商超渠道、電商平臺增幅分別為-9.6%、-11.3%、0.2%。四、母嬰營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展趨勢疫情后母嬰消費(fèi)者對營養(yǎng)品的好感度持續(xù)增加，市場進(jìn)入黃金發(fā)展期，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。為搶占市場份額，母嬰營養(yǎng)品品牌加速創(chuàng)新，行業(yè)朝產(chǎn)品健康化、零食化、個(gè)性化、專業(yè)化等方向發(fā)展。疫情后