七夕節(jié)浪漫快閃住房地產(chǎn)商業(yè)街推介活動策劃方案

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好Eventtheme:‘PlanningideasPlanningideas建立心智打造節(jié)點創(chuàng)意內(nèi)容，制定傳播節(jié)奏，逐步建立受眾對于美好派DAY的認(rèn)知了解，為客戶到訪參與奠定客戶基礎(chǔ)，也為項目打造節(jié)點的熱門IP；┓卷入受眾結(jié)合年輕人生活方式，打造不同創(chuàng)意玩法，充分帶動受眾積極參與互動，引爆節(jié)點話題熱度，帶動大家參與活動炒熱城市氛圍；派送美好““美好派DAYMoreinthefuture010愛情，本身就是一件妙不可言的事情但面對愛人，我們卻了陷入糾結(jié)說愛你太普通，送鮮花太俗，請吃飯?zhí)粘郏撊绾伪磉_(dá)？Moreinthefuture010孩子長大，父母漸老從小時候的“不知說”到長大后“不知從何說起”向父母說“愛”是孩子一生的修行課愛，該如何表達(dá)？Moreinthefuture010這一路，好像都是你陪我走過的陪我失戀痛哭的是你，失敗時拉起我的是你這么久了，好像還欠你一句：謝謝你的陪伴愛，該如何表達(dá)？Moreinthefuture010無論是，愛情，親情，友情每種感情都會存在“愛，該如何表達(dá)”的困境這就是節(jié)日的意義它賦予了普通日子里不常有的儀式感也成為了人們“情感表達(dá)”的重要紐帶它在告訴我，有人記得我，也在告訴別人我記得他們Moreinthefuture010【發(fā)現(xiàn)美

表達(dá)美

】讓愛，不沉默在普通的七月中，我們希望從美好出發(fā)，尋找情感的表達(dá)方式，通過“強儀式感”的活動設(shè)置，以“情感表達(dá)”鏈接用戶的情感認(rèn)同，撬動大家參與共建儀式感氛圍不限于情感類型，不限于表達(dá)方式，通過美好讓彼此的心更近一步Moreinthefuture010在信息爆炸的時代，客戶群體在活動的影響下對項目品牌的印象是片面而模糊的我們所做的即是洞察關(guān)鍵行為決策點，以遞進(jìn)式的創(chuàng)意鏈路逐步引發(fā)客戶的關(guān)注及參與，達(dá)到客戶心智的占領(lǐng)活動策略：通過環(huán)環(huán)相扣的營銷環(huán)節(jié)以創(chuàng)意事件為撬點，不斷強化活動“發(fā)現(xiàn)美好、勇敢表達(dá)”的主題理念將“美好派DAY”深植城市用戶的心中，創(chuàng)造品牌好感度ABCDappeal好奇acquaint告知action行動advocate升華”PART

ONEThenewurbanhealthequations好奇如何打造美好派DAY？定制化“表達(dá)助力”趣味互動賦能項目商業(yè)體引流遞進(jìn)式城市圈層傳播強化用戶IP認(rèn)知，提升活動信息傳播遞進(jìn)式城市圈層傳播強化用戶IP認(rèn)知，提升活動參與內(nèi)容傳播活動讓節(jié)日活動引發(fā)圈層脈沖實現(xiàn)從年輕圈層到社會的一次廣泛認(rèn)知，產(chǎn)生對品牌及IP的認(rèn)知提升我們將如何打造“美好派day”Moreinthefuture010發(fā)現(xiàn)美好，讓愛更近一步勇敢的去表達(dá)，拉近心與心的距離以“美好”賦能本次活動，喚起客群對節(jié)日的儀式感關(guān)注帶動客戶群體參與進(jìn)這一場：對愛的表達(dá)說出、玩出、唱出，你對Ta的情感“美好派DAY派送美好“010基于“勇敢表達(dá)情感”的活動定位及貼貼關(guān)鍵詞，全面圍繞客戶群體參與感營造，定制創(chuàng)意宣傳內(nèi)容及趣味線下“互動+舞蹈”體驗，助力情感表達(dá)，打造專屬城市客群的“美好派DAY”美好派DAY“讓愛，不沉默”內(nèi)容策略：帶你發(fā)現(xiàn)美，幫你勇敢表達(dá)愛”PART

TWOThenewurbanhealthequations告知主題海報“美好派DAY

讓愛，不沉默”

主題海報首發(fā)

定制主題創(chuàng)意海報，從不同方式的展現(xiàn)人間美好，通過友情、親情、愛情等，覆蓋情侶、親子、好友等不同人群，為用戶進(jìn)行打樣，號召用戶拉近彼此距離，在這個美好時刻，我們一起大膽表達(dá)愛。strategy創(chuàng)意闡述傳播方式Online線上互動抖音+視頻號雙平臺開放線上主題#美好派DAY，讓愛不沉默#，用戶根據(jù)視頻海報指引進(jìn)行視頻拍攝，展示個人美好瞬間，更是鼓勵用戶自創(chuàng)趣味美好瞬間，根據(jù)創(chuàng)意程度及點贊量贏取豐厚禮品；利益驅(qū)動+低門檻高信息傳達(dá)的模式，吸引用戶都來分享貼貼瞬間達(dá)到“美好派DAY”IP的高度曝光，推動客戶主動了解項目情況，驅(qū)動銷售轉(zhuǎn)化。

傳播方式城市性地標(biāo)大都在設(shè)置在交通樞紐中心或繁華的商業(yè)中心，地理位置優(yōu)越，超大展示面積，多角度可視，投放效果更具視覺沖擊力，極易引起人群的關(guān)注，及社交平臺的二次傳播效應(yīng)。Advertising廣告投放建筑即媒介”PART

THREEThenewurbanhealthequations行動Moreinthefuture010創(chuàng)意事件：選擇項目營銷中心、商業(yè)街區(qū)等投放故事販賣機互動裝置。用戶按一下會出來一個陌生人“勇敢表達(dá)愛”的故事，這個故事來自其他用戶的掃碼留言，后臺管理員篩選后，把好故事以明信片的方式放進(jìn)去。strategy創(chuàng)意闡述Moreinthefuture010創(chuàng)意事件：參與故事販賣的客戶將獲得“美好派DAY派送美好”的雪糕票，把雪糕做成地標(biāo)打卡雪糕進(jìn)行全城大派送，雪糕的簽上刻上不同的大吉祝福語，打造網(wǎng)紅屬性盲盒，讓客戶吃出驚喜，自發(fā)傳播達(dá)到引流到現(xiàn)場的最終目的。strategy創(chuàng)意闡述線下互動互動玩法：項目中設(shè)置”勇敢表達(dá)愛“氣球生成裝置，客戶在互動幕上寫下你“愛的告白”，裝置自動化將圖案繪制在氣球上，并由設(shè)備中飄出，聚集在互動裝置上方形成氣球云；strategy創(chuàng)意闡述線下互動互動玩法：推出2024勇敢日歷，現(xiàn)場設(shè)置日歷墻，鼓勵客戶可以選擇2024年日歷上的任意一天寫上想對他表達(dá)的言語、故事、照片，我們將挑選出365份最打動人心的獨白，集結(jié)成為2024年勇敢日歷，限量發(fā)售，讓你的勇敢表達(dá)以獨特的方式被TA看到。（日歷制作發(fā)售可視實際更換為線上語錄傳播）strategy創(chuàng)意闡述”PART

FOURThenewurbanhealthequations升華線下互動一個場景//將現(xiàn)場舞臺根據(jù)“美好派DAY”打造一個溫情的主題場景；一套串聯(lián)//不同達(dá)人在舞臺各位置依次接力進(jìn)行情感金曲、舞蹈等多樣演出，串聯(lián)演繹為一幕完整大秀；一種格調(diào)//從達(dá)人選曲到Dancer表演及舞美內(nèi)容配合的角度，圍繞“勇敢表達(dá)”進(jìn)行，彰顯理念。strategy創(chuàng)意闡述線下互動音樂快閃：快閃現(xiàn)場將邀請與主題調(diào)性契合度高的音樂達(dá)人到場進(jìn)行演出。音樂人在表演期間與臺下觀眾互動，如邀請兩名觀眾朋友上臺，快速做出“斜挎包”、“手提包”等創(chuàng)意姿勢，挑戰(zhàn)成功的觀眾可與主唱合唱；挑戰(zhàn)失敗則可在臺上大冒險勇敢表達(dá)，說一句最想對身邊的某個人說的話。strategy創(chuàng)意闡述線下互動舞蹈快閃：活動期間現(xiàn)場安排一直極具特色的快閃舞蹈隊伍在廣州各大地標(biāo)進(jìn)行快閃演出，進(jìn)