試談ONLY品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案樣本

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程期末作業(yè)學(xué)年：-第一學(xué)期課程名稱(chēng)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)姓名：XXXX班級(jí)：電子商務(wù)08（02）學(xué)號(hào)：小組組員：XXXXONLY品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)背景分析1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)涵義網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)一個(gè)新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境多種活動(dòng)。簡(jiǎn)單說(shuō)，網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為關(guān)鍵手段進(jìn)行，為達(dá)成一定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法和營(yíng)銷(xiāo)手段實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，它內(nèi)涵相當(dāng)豐富。首先，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要針對(duì)新興網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)，立即了解和把握網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)消費(fèi)者特征和消費(fèi)者行為模式改變，為企業(yè)在網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供可靠數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷(xiāo)依據(jù)；其次，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，而網(wǎng)絡(luò)含有傳統(tǒng)渠道和媒體所不含有獨(dú)特特點(diǎn)：信息交流自由、開(kāi)放和平等，而且信息交流費(fèi)用很低廉，信息交流渠道即直接又高效。1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)背景傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)熱潮日益高漲，注資或并購(gòu)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)案例也在不停增加，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為很多企業(yè)關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)策略，部分中小企業(yè)對(duì)這種成本低廉網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)方法甚至比大型企業(yè)表現(xiàn)出更大熱情。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)之間也在逐步相互融合。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之間并沒(méi)有嚴(yán)格界限，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論不能脫離傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)是“4P”，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，被發(fā)展演變?yōu)椤?C”模式，伴隨網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展，“C”數(shù)量可能還會(huì)不停增加，假如忽略對(duì)“P”重視，多數(shù)“C”也就無(wú)從談起。不管用什么手段開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，首要問(wèn)題是要了解自己用戶(hù)和潛在用戶(hù)需求，然后采取一定方法滿(mǎn)足用戶(hù)需求。實(shí)現(xiàn)這么目標(biāo)，采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更含有成本、效益優(yōu)勢(shì)。1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功效（1）信息搜索功效：信息搜索功效是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)擊能力一個(gè)反應(yīng)，已經(jīng)成為了營(yíng)銷(xiāo)主體能動(dòng)性一個(gè)表現(xiàn)。（2）信息公布功效：能夠把信息公布到全球任何一個(gè)地點(diǎn)，既能夠?qū)崿F(xiàn)信息廣覆蓋，又能夠形成地毯式信息公布鏈。（3）商情調(diào)查功效:含相關(guān)鍵商業(yè)價(jià)值,對(duì)市場(chǎng)和商情正確把握，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)不可或缺方法和手段。（4）銷(xiāo)售渠道開(kāi)拓功效:網(wǎng)絡(luò)含有極強(qiáng)進(jìn)擊力和穿透力。（5）品牌價(jià)值擴(kuò)展和延伸功效：互聯(lián)網(wǎng)擁有品牌、認(rèn)可品牌而且對(duì)于重塑品牌形象，提升品牌關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌資產(chǎn)，含有其它媒體不可替換效果和作用。（6）特色服務(wù)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)含有和提供不是通常服務(wù)功效，是一個(gè)特色服務(wù)功效。（7）用戶(hù)關(guān)系管理功效：意在改善企業(yè)和用戶(hù)之間關(guān)系新型管理模式，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)取得成效必需條件，是企業(yè)關(guān)鍵戰(zhàn)略資源。（8）經(jīng)濟(jì)效益增值功效：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)極大提升營(yíng)銷(xiāo)者贏利能力，使?fàn)I銷(xiāo)主體提升或獲取增值效益。1.4開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必需性（1）上網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)連續(xù)遞增。近幾年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，上網(wǎng)人數(shù)呈連續(xù)上漲趨勢(shì)，平均年增加率為40％。所以上網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)企業(yè)盈利效果成正相關(guān)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成為肯定趨勢(shì)，上網(wǎng)人數(shù)遞增使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)打開(kāi)1個(gè)更為寬廣市場(chǎng)成為可能。（2）是企業(yè)實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷(xiāo)理想方法。全程營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)理想銷(xiāo)售必由之路，尤其是服務(wù)已成為當(dāng)今企業(yè)留住用戶(hù)和吸引用戶(hù)關(guān)鍵手段之一。（3）是企業(yè)發(fā)揮本身優(yōu)勢(shì)肯定選擇。中國(guó)企業(yè)含有很多優(yōu)勢(shì)，如對(duì)用戶(hù)凝聚力和對(duì)用戶(hù)關(guān)注力比較強(qiáng)，以用戶(hù)為中心思想比較突出。利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更能把這些優(yōu)勢(shì)深入發(fā)揮，揚(yáng)長(zhǎng)避短，為用戶(hù)提供長(zhǎng)久個(gè)性化服務(wù)，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立良好企業(yè)形象，提升用戶(hù)服務(wù)水平，為企業(yè)提供良好市場(chǎng)調(diào)研和用戶(hù)服務(wù)平臺(tái)。（4）是企業(yè)盈利必需路徑。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展今天，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮了巨大作用，負(fù)擔(dān)起傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)根本無(wú)法完成任務(wù)：網(wǎng)上訂單——按單生產(chǎn)——配送服務(wù)，并突破時(shí)間和空間限制提供全天候服務(wù)。2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策略（或思緒）分析2.1企業(yè)背景介紹ONLY是國(guó)際企業(yè)BESTSELLER旗下著名品牌之一?？偛吭O(shè)在丹麥Brande。集團(tuán)成立于1975年，集團(tuán)創(chuàng)建25周年以來(lái)，已經(jīng)在全球18個(gè)國(guó)家擁有650間專(zhuān)賣(mài)店和超出6000間店。關(guān)鍵市場(chǎng)包含、丹麥、、、、、等11個(gè)歐洲市場(chǎng)。Bestseller設(shè)計(jì)師遍布?xì)W洲，總是站在世界時(shí)尚前沿，為大城市年輕人營(yíng)造超級(jí)時(shí)尚。ONLY品牌于1996年來(lái)到中國(guó)。2.2產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)狀況分析設(shè)計(jì)理念——ONLY代表是一個(gè)、一個(gè)年輕人獨(dú)特風(fēng)格，一個(gè)相當(dāng)具個(gè)人風(fēng)格品牌。ONLY設(shè)計(jì)帶有鮮明個(gè)人色彩，她追求；她強(qiáng)悍不過(guò)卻有十足。品牌定位——ONLY為全部生活在世界各大城市獨(dú)立、自由、追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。代表年輕人活力，有趣生活方法，充滿(mǎn)動(dòng)感和濃厚時(shí)代氣息。流行時(shí)尚同時(shí)，也擁有一流質(zhì)量和服務(wù)，并采取了合理價(jià)格，保持親切近人、樸素做法。產(chǎn)品風(fēng)格——ONLY有些面料來(lái)自歐洲和日本，尤其重視利用如富強(qiáng)纖維、氨綸等最新高科技面料，使衣物現(xiàn)有天然面料舒適性，又輕易清洗，保持良好形態(tài)。適合聚會(huì)、休閑、工作，令女性能夠輕松應(yīng)對(duì)多個(gè)場(chǎng)所，令時(shí)尚女孩展示自我，散發(fā)自信風(fēng)采。2.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略經(jīng)過(guò)提供給消費(fèi)者一個(gè)服務(wù)而建立一個(gè)形象，一個(gè)關(guān)系。在專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)上，提供個(gè)性化無(wú)償服務(wù)，和消費(fèi)者之間建立穩(wěn)定、長(zhǎng)久關(guān)系。向用戶(hù)介紹企業(yè)最新產(chǎn)品，也推出獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)惠策略，個(gè)性化定制營(yíng)銷(xiāo)也是一個(gè)和用戶(hù)溝通手段，某程度上也樹(shù)立了企業(yè)品牌形象，深入提升企業(yè)網(wǎng)站著名度。（1）產(chǎn)品策略目標(biāo)市場(chǎng)——把目標(biāo)投入16歲~35歲青年男女，尤其是白領(lǐng)消費(fèi)者產(chǎn)品定位——中等層次銷(xiāo)售目標(biāo)——擴(kuò)大市場(chǎng)擁有率（2）價(jià)格和促銷(xiāo)策略O(shè)NLY品牌定在親和樸素，采取較低價(jià)格，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，價(jià)格依舊是打動(dòng)消費(fèi)者一個(gè)十分關(guān)鍵原因，我們價(jià)格策略關(guān)鍵有：eq\o\ac(○,1)經(jīng)過(guò)拍賣(mài)方法：形式類(lèi)似拍賣(mài)網(wǎng)站“特價(jià)拍賣(mài)區(qū)”，把積存家俱以低價(jià)出售,再加以拍賣(mài)形式讓消費(fèi)者進(jìn)行競(jìng)投，以最滿(mǎn)意價(jià)格得到“心頭好”。eq\o\ac(○,2)我們采購(gòu)企業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)尋求含有最適宜原材料供給商。以后，我們?cè)谌珖?guó)進(jìn)行大批量采購(gòu)，確保我們能夠拿到最低價(jià)格。eq\o\ac(○,3)靈活定價(jià)策略：在部分特殊日子里，依據(jù)不一樣風(fēng)格家俱，能夠?qū)τ脩?hù)實(shí)施超低策略或無(wú)償策略。給消費(fèi)者一個(gè)公平合理價(jià)格，把消費(fèi)者者滿(mǎn)意度提到首位。（3）市場(chǎng)擴(kuò)張和網(wǎng)站推廣策略我們經(jīng)過(guò)網(wǎng)站廣告、博客營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎優(yōu)化及E-mail營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣ONLY品牌，具體方法以下：eq\o\ac(○,1)和網(wǎng)站廣告開(kāi)發(fā)商合作，在網(wǎng)站中進(jìn)行廣告宣傳，讓網(wǎng)民了解記住ONLY品牌；eq\o\ac(○,2)網(wǎng)民對(duì)搜索引擎使用全部有極強(qiáng)針對(duì)性，她們利用搜索引擎主動(dòng)找到你網(wǎng)站，將網(wǎng)站放在搜索結(jié)果首位，增加點(diǎn)擊量，吸引更多用戶(hù)光顧ONLY品牌；eq\o\ac(○,3)在自己進(jìn)行宣傳時(shí)還要引導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)行自我宣傳，利用口碑營(yíng)銷(xiāo)，吸引更多消費(fèi)者。能夠自己在各個(gè)影響力較大論壇中發(fā)帖，引導(dǎo)消費(fèi)者自主評(píng)價(jià)，提升網(wǎng)民對(duì)ONLY品牌可信度。3.ONLY品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)體介紹我們團(tuán)體由吉定艷、胡超兩人組成，均來(lái)自管理學(xué)院,電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)08級(jí)02班，現(xiàn)在正在參與第四屆E路通杯電子商務(wù)大賽。推廣為主我們營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)體秉承“誠(chéng)信為本、開(kāi)拓創(chuàng)新、長(zhǎng)久服務(wù)”宗旨，以誠(chéng)信創(chuàng)新精神，盡力為用戶(hù)提供最全方面，最優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為推進(jìn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌化進(jìn)程而全力以赴。3.2ONLY品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣具體方案1）企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和推廣(1)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：擴(kuò)大企業(yè)著名度，塑造品牌，吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)擁有率，促進(jìn)銷(xiāo)售。(2)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法：分類(lèi)目錄搜索、自然搜索、關(guān)鍵詞廣告搜索、競(jìng)價(jià)排名搜索。(3)搜索引擎策略：①網(wǎng)站采取靜態(tài)形式，降低網(wǎng)頁(yè)容量，提升打開(kāi)速度，同時(shí)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不采取框架，且不超出三層，優(yōu)化SEO效果；②三個(gè)標(biāo)簽（title、description、keywords）出現(xiàn)關(guān)鍵關(guān)鍵字，盡可能符合目前頁(yè)面內(nèi)容，盡可能避免將關(guān)鍵標(biāo)題全部制作為圖片形式，更不要將整個(gè)首頁(yè)全部做成一個(gè)圖片；③網(wǎng)頁(yè)中圖片ALT屬性應(yīng)寫(xiě)上圖片說(shuō)明，利于SEO抓取圖片；④導(dǎo)航設(shè)計(jì)要易于搜索引擎搜索。2）網(wǎng)絡(luò)廣告品牌推廣(1)廣告推廣目標(biāo)：吸引消費(fèi)者眼球，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)置欲望，促成購(gòu)置行為，樹(shù)立品牌、使消費(fèi)者認(rèn)可。(2)廣告推廣策略：以大膽想象和粗獷黑色突出ONLY品牌精神，以這種精神塑造和宏揚(yáng)，穿上ONLY是時(shí)尚之光、簡(jiǎn)單又不失高級(jí)、質(zhì)量耐磨、時(shí)尚不一定要高價(jià)等觀(guān)念。(3)廣告實(shí)施形式：制作一個(gè)靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，在網(wǎng)頁(yè)主標(biāo)題欄上將廣告詞和圖片相結(jié)合，接著是鏈接各項(xiàng)目、區(qū)項(xiàng)子頁(yè)按紐，緊接著是ONLY產(chǎn)品Flash展示。(4)費(fèi)用預(yù)算：廣告策劃創(chuàng)意費(fèi)用：3000元靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)制作費(fèi)用：元3）WEB2.0工具品牌推廣(1)WEB2.0營(yíng)銷(xiāo)工具介紹：①博客營(yíng)銷(xiāo)：最早被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)日志，含有“人人能夠用來(lái)傳輸自己見(jiàn)解和聲音”屬性。講究身份識(shí)別和正確，吸引更多目標(biāo)群體，不停造訪(fǎng)和互動(dòng)，達(dá)成信息傳輸目標(biāo)。②視頻分享：運(yùn)行方法以網(wǎng)站形式為主，在視頻長(zhǎng)度上以短片居多，在視頻內(nèi)容上以用戶(hù)自創(chuàng)制作為主。優(yōu)點(diǎn)為用戶(hù)參與度高；缺點(diǎn)為內(nèi)容審核機(jī)制要求高。③網(wǎng)絡(luò)小區(qū)：指包含BBS論壇、公告欄、群組討論、聊天室、休閑社交等形式在內(nèi)網(wǎng)上交流空間，同一專(zhuān)題網(wǎng)絡(luò)小區(qū)集中了含有共同愛(ài)好訪(fǎng)問(wèn)者。(2)WEB2.0工具在ONLY品牌中應(yīng)用現(xiàn)實(shí)狀況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)服裝企業(yè)關(guān)鍵性已被廣泛認(rèn)可，各大服裝零售商全部爭(zhēng)相發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)這一新領(lǐng)域來(lái)維持和鞏固已經(jīng)有用戶(hù)資源、增加市場(chǎng)份額?；ヂ?lián)網(wǎng)除了作為一個(gè)獲取市場(chǎng)份額有利工具之外，還將愈加好地鞏固已經(jīng)有服裝品牌、增強(qiáng)用戶(hù)關(guān)系。中國(guó)服裝仍然不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中熱門(mén)商品，不過(guò)其交易百分比正在深入提升。一旦網(wǎng)民數(shù)量達(dá)成一定規(guī)模，并適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一新路徑，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將開(kāi)始快速增加，從而進(jìn)入規(guī)模性高速增加期。不過(guò)，從產(chǎn)業(yè)生命周期看，現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)類(lèi)電子商務(wù)僅處于市場(chǎng)導(dǎo)入期。即使增加速度很快，但基數(shù)很小，還沒(méi)有形成規(guī)模。(3)博客營(yíng)銷(xiāo)策略首先，注冊(cè)一個(gè)新浪博客。我們之所以選擇新浪博客，是因?yàn)閷?duì)于和訊、網(wǎng)易等博客來(lái)說(shuō)，新浪更含有普遍性、大眾化，覆蓋范圍廣，能夠帶來(lái)愈加好推廣效應(yīng)；其次，填充博客內(nèi)容。博客內(nèi)容關(guān)鍵由ONLY品牌介紹、品牌分類(lèi)、熱賣(mài)產(chǎn)品展示、新品上市四個(gè)板塊組成，內(nèi)容形式關(guān)鍵為圖片、文字說(shuō)明和圖文并茂介紹。同時(shí)，博客風(fēng)格避免商業(yè)味太濃，突出ONLY品牌獨(dú)立、自由、時(shí)尚風(fēng)格；再者，立即更新博客內(nèi)容，采取主動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)潛在消費(fèi)者，以引發(fā)她們回訪(fǎng)，達(dá)成品牌快速推廣目標(biāo)。最終，企業(yè)博客全員參與。博客成本低廉，動(dòng)員有愛(ài)好職員申請(qǐng)自己個(gè)人博客，放置自己愛(ài)好內(nèi)容外，還可附帶宣傳企業(yè)，如企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌等，從而使博客成為企業(yè)關(guān)鍵平臺(tái)。4）E-mail營(yíng)銷(xiāo)(1)E-mail營(yíng)銷(xiāo)：把需要傳達(dá)給用戶(hù)信息，制成圖文并茂E-mail，經(jīng)過(guò)郵件服務(wù)器和郵件發(fā)送軟件，正確發(fā)送到數(shù)據(jù)庫(kù)中統(tǒng)計(jì)目標(biāo)用戶(hù)郵箱中去。(2)E-mail營(yíng)銷(xiāo)策略①經(jīng)過(guò)多種網(wǎng)上或網(wǎng)下活動(dòng)來(lái)搜集或向其它企業(yè)購(gòu)置來(lái)獲取目標(biāo)用戶(hù)群信息，向其發(fā)送電子郵件，達(dá)成宣傳目標(biāo)；②寫(xiě)電子郵件時(shí)候，電子郵件專(zhuān)題表現(xiàn)出郵件內(nèi)容精華；表現(xiàn)用戶(hù)信息，讓人感覺(jué)你很關(guān)注她；專(zhuān)題表現(xiàn)出品牌或產(chǎn)品信息；eq\o\ac(○,3)在特殊時(shí)間，如圣誕、十一等節(jié)假日，發(fā)送節(jié)日關(guān)心及推廣節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)。3.3ONLY品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案總結(jié)（1）此次ONLY品牌推廣以博客推廣和E-mail為關(guān)鍵手段，以網(wǎng)站廣告推廣、搜索引擎優(yōu)化為輔，進(jìn)行全方位推廣。（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣目標(biāo)：吸引消費(fèi)者眼球，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)置欲望，促成購(gòu)置行為；擴(kuò)大市場(chǎng)擁有率，增加銷(xiāo)售產(chǎn)量，提升銷(xiāo)售額；樹(shù)立品牌、提升產(chǎn)品，使消費(fèi)者認(rèn)可企業(yè)產(chǎn)品。（3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣總費(fèi)用預(yù)算：eq\o\ac(○,1)搜索引擎優(yōu)化費(fèi)用：3000eq\o\ac(○,2)廣告策劃創(chuàng)意費(fèi)用：3000元靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)制作費(fèi)用：元eq\o\ac(○,3)博客維護(hù)費(fèi)用：1000eq\o\ac(○,4)E-mail營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用：1000元4.結(jié)論和提議（1）緊跟網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)步伐，洞察同行對(duì)手在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上采取多種方法，和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)相結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)相結(jié)合，在不符合市場(chǎng)