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文檔簡介

2 2 4 4 5 7 92.2網絡購物與直播電商的發(fā)展 三、理論框架與研究假設 3.1理論框架構建 3.2研究假設提出 4.2變量測量與問卷設計 27 1.1研究背景與意義1.2研究目的與問題1.3研究方法與數(shù)據(jù)來源1.4論文結構安排2.1消費者購買行為理論2.2網絡購物與直播電商的發(fā)展2.3淘寶直播的特點與優(yōu)勢2.5國內外研究現(xiàn)狀及評述三、理論框架與研究假設3.1理論框架構建3.2研究假設提出四、研究設計4.1樣本選擇與數(shù)據(jù)收集4.2變量測量與問卷設計4.3實驗設計與操作步驟將消費者的個人特征(如年齡、性別、收入水平等)、認知特征(如5.1描述性統(tǒng)計分析5.2影響因素分析5.3多元線性回歸分析知名度、直播內容質量、主播信譽等)與因變量(消費者購買意愿)5.4研究結果解釋6.1研究結論總結6.2對淘寶直播的營銷建議6.3對食品企業(yè)的策略建議6.4

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