專題十一網(wǎng)絡(luò)廣告 （課件）職教高考電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》

專題十一

網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)專題復(fù)習(xí)講練測(cè)目錄網(wǎng)絡(luò)廣告的概念網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的概念網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)形式考綱解讀一理解網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的概念、特性理解常見網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)形式

考情分析一

根據(jù)2023年山東省電子商務(wù)類專業(yè)知識(shí)考試標(biāo)準(zhǔn)，本部分考察網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容，2022年出了一道選擇題，這部分內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單。考察形式以選擇題為主案例分析題為主

。知識(shí)點(diǎn)梳理二知識(shí)點(diǎn)梳理二網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，即利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等手段，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種廣告運(yùn)作方式。知識(shí)點(diǎn)梳理二網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷概念

配合企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、及時(shí)性、多媒體、跨時(shí)空等優(yōu)勢(shì)，策劃吸引用戶參與，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)媒體投放網(wǎng)絡(luò)的廣告營(yíng)銷活動(dòng)。知識(shí)點(diǎn)梳理二網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

非強(qiáng)迫性傳播范圍廣

不受時(shí)間和空間的限制，只要具備上網(wǎng)條件就可以閱讀到網(wǎng)絡(luò)廣告

具有類似報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)，讓受眾自由查詢，既可以只看標(biāo)題，也可以從頭瀏覽到尾知識(shí)點(diǎn)梳理二網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

針對(duì)性強(qiáng)交互性強(qiáng)

廣告受眾可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論與廣告發(fā)布者進(jìn)行深入互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)廣告受眾是最年輕、最具活力、購(gòu)買力較強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫助企業(yè)直接命中潛在用戶。知識(shí)點(diǎn)梳理二網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

實(shí)時(shí)、靈活、成本低受眾數(shù)量準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)

可以直接了解到受眾的反應(yīng)，還可以隨時(shí)獲得網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)人數(shù)、訪問(wèn)過(guò)程等，以及這些用戶訪問(wèn)的時(shí)間分布和地域等

能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣知識(shí)點(diǎn)梳理二常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)形式

CPT:一種以時(shí)間來(lái)計(jì)費(fèi)的廣告付費(fèi)形式，國(guó)內(nèi)很多網(wǎng)站所設(shè)置的廣告位是按照“一個(gè)月多少錢/一年多少錢”來(lái)收費(fèi)，這是一種很省心的付費(fèi)方式，無(wú)論展現(xiàn)、點(diǎn)擊多少次，費(fèi)用不變

。

知識(shí)點(diǎn)梳理二常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)形式CPM:一種按展示付費(fèi)的廣告付費(fèi)形式，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就要為此收費(fèi)。我們常見的各大視頻類網(wǎng)站，如優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻等，主要的收入來(lái)源就是以CPM的形式付費(fèi)的。

知識(shí)點(diǎn)梳理二常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)形式

CPA:根據(jù)每個(gè)訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的的行動(dòng)收費(fèi)。行動(dòng)包括達(dá)成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、獲取一個(gè)用戶的留言或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。

知識(shí)點(diǎn)梳理二常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)形式

CPC:根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。這種付費(fèi)形式是目前廣告主選擇最多的廣告投放形式，也是目前搜索引擎廣告的主要收費(fèi)形式，比較典型的有百度搜素推廣廣告及百度網(wǎng)盟推廣廣告、360競(jìng)價(jià)廣告、搜狗競(jìng)價(jià)廣告等。

知識(shí)點(diǎn)梳理二常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)形式CPS：以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額。CPS是一種以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購(gòu)物類、導(dǎo)購(gòu)類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來(lái)轉(zhuǎn)化。知識(shí)點(diǎn)梳理二常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)形式CPL:即每次通過(guò)特定鏈接，注冊(cè)成功后付費(fèi)的一個(gè)常見廣告模式。這是我們通常稱謂的引導(dǎo)注冊(cè)，比如“亞洲交友”。CPL廣告一般通過(guò)廣告聯(lián)盟投放，國(guó)內(nèi)有億起發(fā)，成果網(wǎng)，領(lǐng)克特、黑馬等聯(lián)盟有較多的按注冊(cè)付費(fèi)客戶。高考?？碱}某企業(yè)要在百度搜索上推廣他的商品信息，應(yīng)該采用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是（

）。

A.CPT

B.CPLC.CPC

D.CPS答案：C解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)形式，CPC這種付費(fèi)形式是目前廣告主選擇最多的廣告投放形式，也是目前搜索引擎廣告的主要收費(fèi)形式，比較典型的有百度搜素推廣廣告及百度網(wǎng)盟推廣廣告、360競(jìng)價(jià)廣告、搜狗競(jìng)價(jià)廣告等。山東真題（2022年真題）按展現(xiàn)量進(jìn)行收費(fèi)的是(

)A.CPT

B.CPM

C.CPC

D.CPA答案：B

解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)形式，CPM是一種按展示收費(fèi)的廣告付費(fèi)形式。模擬練習(xí)三1.()通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，即利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等手段，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種廣告運(yùn)作方式。

答案：網(wǎng)絡(luò)廣告解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的含義。模擬練習(xí)三2.()是一種按照時(shí)間來(lái)計(jì)費(fèi)的廣告付費(fèi)形式。

答案：CPT解析：本題考查CPT含義。模擬練習(xí)三3.以下不屬于常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)形式的是()A.CPCB.CPLC.CPMD.CPD

答案：D解析：本題考查常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)形式，常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)形式有CPT、CPM、CPA、CPC、CPL、CPS。模擬練習(xí)三4.CPL是按照每個(gè)訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)。

（

）（判斷）

答案：×解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)形式，CPA是按照每個(gè)訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)。模擬練習(xí)三5.網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)評(píng)效果的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

答案：更及時(shí)、更客觀、更廣泛解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)評(píng)效果的優(yōu)勢(shì)。限時(shí)訓(xùn)練：10分鐘，挑戰(zhàn)你的能力！四1.網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的概念是什么？

答案:

配合企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、及時(shí)性、多媒體、跨時(shí)空等優(yōu)勢(shì)，策劃吸引用戶參與，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)媒體投放網(wǎng)絡(luò)的廣告營(yíng)銷活動(dòng)。解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念。限時(shí)訓(xùn)練：10分鐘，挑戰(zhàn)你的能力！四請(qǐng)說(shuō)出你對(duì)以下概念的理解：NO1.搜索引擎NO2.富媒體NO3.網(wǎng)站推廣NO4.品牌策劃

2.簡(jiǎn)要說(shuō)明下CPM和CPA的區(qū)別？

答案：

（1）CPM

一種按展示付費(fèi)的廣告付費(fèi)形式，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就要為此收費(fèi)。（2）CPA根據(jù)每個(gè)訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的的行動(dòng)收費(fèi)。行動(dòng)包括達(dá)成一次