汽車營銷技術“汽車市場調研報告的撰寫”學習手冊

《汽車營銷技術》課程學習手冊任務2-1-4：汽車市場調研報告的撰寫任務描述學生根據(jù)某一汽車市場調研任務，確定調查主題后，根據(jù)資源情況會同小組其他成員制定出調查問卷設計，整理調查數(shù)據(jù)后完成調研報告的撰寫。任務分析基于以上任務，要求做到：（1）學生以小組為單位共同完成調研問卷設計的制訂，并撰寫籌劃書；（2）設計出調查問卷；（3）完成調研報告；完成的形式：（1）調研策劃書；（2）調研報告。本學習任務包括如下內容：（1）完成“汽車技術服務與營銷專業(yè)教學資源庫”《汽車營銷技術》課程中“汽車市場調研報告的撰寫”的微課程學習。（2）小組采用角色扮演法模擬訓練汽車市場調研報告撰寫的過程和注意事項情境。（3）完成“汽車市場調研報告的撰寫”項目任務書。（4）完成拓展訓練任務。學習目標一、專業(yè)能力1．汽車市場調研報告的特點和撰寫原則；2．汽車市場調研報告的撰寫方法。二、社會能力1.樹立服務意識、效率意識、規(guī)范意識；2.強化人際溝通、客戶關系維護能力；3.維護組織目標實現(xiàn)的大局意識和團隊能力；4.愛崗敬業(yè)的職業(yè)道德和嚴謹務實勤快的工作作風；5.自我管理自我修正的能力。三、方法能力1.利用多種信息化平臺進行自主學習的能力；2.制定工作計劃、獨立決策和實施的能力；3.運用多方資源解決實際問題的能力；4.準確的自我評價能力和接受他人評價的能力；5.自主學習與獨立思維能力。相關知識一、汽車市場調研報告的特點與撰寫原則（一）市場調研報告的特點1．針對性2．新穎性3．時效性4．科學性（二）市場調研報告撰寫的原則1.堅持實事求是的原則2．符合市場規(guī)律及各項政策規(guī)定的原則3．堅持以調查資料為依據(jù)、做到調查資料與觀點相統(tǒng)一的原則二、汽車市場調研報告的撰寫方法分析所有調查資料與整理出來的數(shù)據(jù)分析所有調查資料與整理出來的數(shù)據(jù)得到相關結論與建議完成并打印出完整的調查報告確定調查報告的格式形成調查報告提綱汽車市場調研報告的撰寫撰寫正文并制作相關附件具體的內容包括：說明調查目的及所要解決的問題；介紹市場背景資料。如地理、氣候條件，經(jīng)濟、文化及社會變化趨勢，政局變化，法律與政策等；采用的分析方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等；調研數(shù)據(jù)；提出論點，即擺出自己的觀點和看法；論述，即論證所提觀點的基本理由；提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟，同時預測可能遇到的風險、對策。（一）分析闡述調查資料及整理出來的數(shù)據(jù)（二）得到相關結論與建議（三）確定調查報告的格式：題目目錄概要正文結論和建議附件（四）形成調查報告提綱（五）撰寫正文并制作相關附件任務實施要學好、用好“汽車市場調研報告的撰寫”的知識，并很好的解決本項目任務中所描述的情況，建議采取如下方式開展學習和訓練。一、在線學習登陸“汽車技術服務與營銷專業(yè)教學資源庫”，選定《汽車營銷技術》課程中“汽車市場調研報告的撰寫”的微課程，觀看微課教學視頻，并完成相應的進階訓練，在微課學習中如有疑問可在線提問，與教師互動交流。二、手冊學習認真學習本手冊，進一步掌握汽車市場調研報告的撰寫的知識和技能，認真學習《<汽車營銷技術>學生學習手冊》，進一步掌握汽車市場調研報告的撰寫的知識和技能，完成“難點化解”題目。三、模擬訓練假定自己與學習小組成員商討和訓練汽車市場調研報告的撰寫的