淘寶商品圖片規(guī)范

課程目的：通過風(fēng)格的確定，/解如何來制定圖片拍攝腳本，監(jiān)督攝影師圖片拍攝質(zhì)量并給美工提供優(yōu)質(zhì)

的圖片素材，從而提升店鋪視覺點擊轉(zhuǎn)化率。通過這堂課程的學(xué)習(xí)，要規(guī)范圖片的拍攝風(fēng)格，

了解腳本的制定方法，掌握跟拍流程，準(zhǔn)確判斷圖片的質(zhì)量，把握優(yōu)劣。使參于銷售的圖片更

加引人注目，提升銷量。

------------區(qū)別是什么?

產(chǎn)品圖片：只提供產(chǎn)品相關(guān)信息的圖片，直接用相機快門記錄下來，沒有任何的

外因輔助的。

商品圖片：是體現(xiàn)商品內(nèi)在價值的，是經(jīng)過風(fēng)格的確定，角度的把控等輔助，完

美地呈現(xiàn)商品的賣點。

思考：商品圖片的好壞是否會影響點擊率？

商品圖片在網(wǎng)店中是否起到了重要的作用？

商品圖片如何規(guī)范？

商品圖片如何管理？

在網(wǎng)絡(luò)銷售中買家是無法知道銷售的產(chǎn)品，買家對產(chǎn)品的了解在很大程度上是通過商品圖片獲得的,

因此一張商品圖片的好壞，是直接決定買家是否下定決心購買我們產(chǎn)品的因素之一.

因此，商品圖片是連接顧客與賣家的橋梁！

一張好的商品圖片

掌握劃分產(chǎn)品的類別?體現(xiàn)品牌傳遞、風(fēng)格化、了解品牌定位

商品分為：標(biāo)類、非標(biāo)類、綜合類

掌握產(chǎn)品類別的劃分

基標(biāo)類商品：

本

以功能性主導(dǎo)商品.以功能為利益點

拍

攝

風(fēng)如：化妝品、家電、食品等

看

確

定

的劃分

類別

產(chǎn)品

掌握

等

、食品

家電

品、

化妝

如：

益點

能為利

.以功

導(dǎo)商品

能性主

：以功

商品

標(biāo)類

基

本

：

品類

拍化妝

攝

風(fēng)格

的拍攝

品內(nèi)質(zhì)

出商

風(fēng)L以突

格

格

拍攝風(fēng)

主題的

托商品

情景烘

的2.以

確

攝風(fēng)格

品的拍

代言商

以明星

定3.

攝風(fēng)格

品的拍

展示商

全方面

4.以

掌握產(chǎn)品類別的劃分

標(biāo)類商品：以功能性主導(dǎo)商品.以功能為利益點如：化妝品、家電、食品等

基1.以突出商品內(nèi)質(zhì)的拍攝風(fēng)格—、

本

拍

攝

風(fēng)

格

的

確

定

可以讓買家了解到商品里面是什么樣子的,包括商品的內(nèi)質(zhì)：如顏色、黏

性、密度、配件等。

掌握產(chǎn)品類別的劃分

標(biāo)類商品：以功能性主導(dǎo)商品.以功能為利益點如：化妝品、家電、食品等

基2.以情景烘托商品主題的拍攝風(fēng)格

本可以營造氛圍整體感受,能讓顧客更深入感受到

商品的賣點.

拍

攝傳承古法180天

風(fēng)自然沉淀的泥漿

格采用了古樸.古老的色調(diào),煙

的托傳承及自然

確

定

高純玫瑰精華

深層補水

背景采用了紅色調(diào)和玫瑰

花露.饌托吸取玫瑰花精

華的意境

的劃分

類別

產(chǎn)品

掌握

等

、食品

家電

品、

化妝

如：

益點

能為利

.以功

導(dǎo)商品

能性主

：以功

商品

標(biāo)類

基

風(fēng)格

的拍攝

言商品

明星代

本3.以

拍

攝

風(fēng)

看

確

定

來用！

我也

過，

都用

明星

定位，

牌以及

提升品

信度.

增加可

升，

的提

品牌

利于

：有

好處

掌握產(chǎn)品類別的劃分

標(biāo)類商品：以功能性主導(dǎo)商品.以功能為利益點如：化妝品、家電、食品等

基4.以全方面展示商品的拍攝風(fēng)格C?■

本

拍

攝

風(fēng)

格

的

確

定

更全面展示產(chǎn)品.取到很好的關(guān)聯(lián)銷售的作用以及商品產(chǎn)生的黏性效果。

掌握產(chǎn)品類別的劃分

標(biāo)類商品：以功能性主導(dǎo)商品.以功能為利益點如：化妝品、家電、食品等

基

本

拍家電類：

攝

風(fēng)1.以體現(xiàn)商品功能的拍攝風(fēng)格

看

.以說明商品內(nèi)部的拍攝風(fēng)格

確2

定3.以展現(xiàn)商品使用效果的拍攝風(fēng)格

4.以實景真人秀商品的拍攝風(fēng)格

掌握產(chǎn)品類別的劃分

標(biāo)類商品：以功能性主導(dǎo)商品.以功能為利益點如：化妝品、家電、食品等

1.以體現(xiàn)商品功能的拍攝風(fēng)格

掌握產(chǎn)品類別的劃分

標(biāo)類商品：以功能性主導(dǎo)商品.以功能為利益點如：化妝品、家電、食品等

基

本

拍

攝

風(fēng)

格

的

確

定

能夠讓顧客更好地了解商品的內(nèi)部構(gòu)造，可操作性更加明確，通過一張圖片能夠

讓買家360度全方位了解商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，突出商品的賣點和特點。

掌握產(chǎn)品類別的劃分

標(biāo)類商品：以功能性主導(dǎo)商品.以功能為利益點如：化妝品、家電、食品等

基

本

拍

攝

風(fēng)

看

確

定

這樣展現(xiàn)可以產(chǎn)生3D效果，如親臨現(xiàn)場一樣，更好地了解商品在

實際操作中的效果。

分

的劃

類別

產(chǎn)品

掌握

品等

電、食

、家

妝品

如：化

益點

能為利

.以功

導(dǎo)商品

能性主

：以功

商品

標(biāo)類

基

攝風(fēng)格

品的拍

人秀商

實景真

本4.以

拍

攝

風(fēng)

格

的

確

定

格

攝風(fēng)

片拍

的圖

，這樣

一些

準(zhǔn)確

更加

拿捏

例，

際比

以實

格可

攝風(fēng)

的拍

這樣

。

東西

要的

己想

擇自

會選

時候

買的

在購

買家

例，

的比

實際

出來

呈現(xiàn)

直接

可以

分

的劃

類別

產(chǎn)品

掌握

等