湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個(gè)普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明書”2、在社交媒體營(yíng)銷中，以下哪種活動(dòng)更能促進(jìn)用戶的參與和互動(dòng)？（）A.線上抽獎(jiǎng)B.發(fā)布產(chǎn)品圖片C.分享行業(yè)資訊D.講述品牌歷史3、在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展？A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是4、對(duì)于新聞傳播來說，以下哪種因素對(duì)新聞可信度的影響最大？A.報(bào)道的及時(shí)性B.來源的權(quán)威性C.語言的生動(dòng)性D.圖片的豐富性5、在傳媒行業(yè)中，以下哪種能力對(duì)于媒體從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展最為重要？A.熟練掌握各種軟件工具B.擁有良好的人際關(guān)系C.具備敏銳的新聞洞察力D.善于迎合上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的喜好6、在新聞編輯過程中，以下哪種做法更能保證新聞的客觀性和公正性？A.對(duì)新聞素材進(jìn)行主觀篩選和編輯B.遵循新聞價(jià)值和倫理原則，如實(shí)呈現(xiàn)事實(shí)C.為了吸引讀者，對(duì)新聞進(jìn)行夸張和渲染D.受利益集團(tuán)影響，歪曲新聞事實(shí)7、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號(hào)的作品D.長(zhǎng)期不更新內(nèi)容8、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比9、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？A.精彩的畫面和視覺效果。B.動(dòng)人的音樂和音效。C.有吸引力的廣告語和文案。D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示。10、在品牌推廣活動(dòng)中，以下哪種活動(dòng)形式更能吸引消費(fèi)者的參與和關(guān)注？A.線上抽獎(jiǎng)B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓(xùn)11、在媒體的廣告投放中，以下哪種目標(biāo)受眾的定位更精準(zhǔn)：A.根據(jù)年齡劃分B.根據(jù)性別劃分C.根據(jù)興趣愛好劃分D.根據(jù)地域劃分12、對(duì)于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？A.主持人的形象和口才。B.新聞選題的新穎性和重要性。C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法。D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量。13、當(dāng)媒體面臨信息過載的情況時(shí)，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價(jià)值的信息？A.個(gè)性化推薦B.按照發(fā)布時(shí)間排序C.隨機(jī)展示D.由編輯人工篩選14、當(dāng)報(bào)道一則教育新聞時(shí)，以下哪種關(guān)注點(diǎn)更能推動(dòng)教育改革和發(fā)展：A.學(xué)校的硬件設(shè)施建設(shè)B.優(yōu)秀學(xué)生的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)C.教育政策的解讀和討論D.教師的工資待遇15、新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：A.豐富了信息來源，讓更多的人有機(jī)會(huì)發(fā)聲。B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊。C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。D.以上全是。16、在媒體的內(nèi)容策劃中，以下哪個(gè)因素最能決定選題的價(jià)值？A.話題的熱度B.內(nèi)容的獨(dú)特性C.操作的難易程度D.預(yù)計(jì)的傳播效果17、在制作一檔綜藝節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：A.邀請(qǐng)大牌明星加盟B.設(shè)計(jì)新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣D.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，傳遞正能量18、在紀(jì)錄片制作中，以下哪種拍攝手法更能真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)生活？A.大量運(yùn)用特效和后期制作B.隱蔽拍攝，不干擾被拍攝對(duì)象C.按照導(dǎo)演的預(yù)設(shè)安排情節(jié)D.對(duì)拍攝內(nèi)容進(jìn)行過度剪輯和加工19、在媒體的輿論監(jiān)督中，以下哪種情況更需要媒體發(fā)揮作用：A.個(gè)人的道德行為B.企業(yè)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)C.政府部門的工作作風(fēng)D.娛樂圈的緋聞八卦20、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對(duì)推薦結(jié)果的影響最大？A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關(guān)鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設(shè)備類型二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在信息傳播多元化的時(shí)代，傳媒如何堅(jiān)守職業(yè)道德和行業(yè)規(guī)范，維護(hù)新聞傳播的公信力和權(quán)威性？2、（本題10分）分析在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，直播內(nèi)容的監(jiān)管存在哪些困難，以及應(yīng)如何加強(qiáng)監(jiān)管以保障內(nèi)容的合法性和健康性？3、（本題10分）請(qǐng)具體論述在廣告創(chuàng)意與策劃中，如何根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾制定有效的傳播策略和創(chuàng)意方案。4、（本題10分）探討在廣告投放中，如何根據(jù)不同的媒體平臺(tái)特點(diǎn)和受眾群體選擇合適的廣告形式和投放策略？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）在新媒體