小紅書夏日wonderland大人小暑假營銷通案

2023S級小紅書夏日大事件招商方案???去??????????????????????????????????????去?????????????????????????????????????????????????????????????去??????????????????

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?????運(yùn)動(dòng)出行收到投影品牌通告，開啟小暑假體驗(yàn)@程瀟@易夢玲*以上人選僅供參考，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)帶著地圖去尋寶聯(lián)動(dòng)本地?活打造?暑假深度體驗(yàn)場2#長沙黃興路#上海長樂路#北京南鑼鼓巷#成都春熙路#廣州東山口#哈爾濱中央大街#重慶解放碑#南京新街口#武漢楚河漢街#廈門鼓浪嶼#杭州南山路xxxxx......咖啡店?鍋店

燒烤攤甜品店品牌?店/4

店便利店清吧冷飲店帶著地圖去尋寶?店深度聯(lián)動(dòng)定制品牌?暑假主題玩法2路牌拍照打卡裝置在線包店制作相關(guān)氛圍感物料共創(chuàng)內(nèi)容玩法共創(chuàng)特調(diào)，聯(lián)動(dòng)?店菜單派樣機(jī)制，參與活動(dòng)領(lǐng)取帶著地圖去尋寶?店深度聯(lián)動(dòng)定制品牌?暑假主題玩法2更多創(chuàng)意玩法期待共創(chuàng)其他：聯(lián)動(dòng)品牌?有線下活動(dòng)/?店!"#$KLMNOP,-#$./01QIR6S:;CTUV>MNPWXYZ[\OPX?@ABA>N6MI]!"#$%&'()*+,-#$./01234567889:;<='()>7?@ABA>CDEFGHIJ汽?4S?店美妝柜臺!"#$KQ^S_`a,-#$./01:;!"#$cde]fghijk,-#$./0:;l`SmniopXqRBNEFG.l`]rstNuvwIR_`a>Db貫穿線上+線下的互動(dòng)玩法鏈路激發(fā)?戶輕量互動(dòng)和深度體驗(yàn)分享2搜索路徑搜索品牌+活動(dòng)關(guān)鍵詞幾率觸發(fā)線下優(yōu)惠券H5互動(dòng)每日完成任務(wù)合作商家頁聯(lián)動(dòng)社區(qū)團(tuán)購功能共同宣傳品牌聯(lián)合套餐線下商家核銷線上券打卡機(jī)制帶雙話題和門店定位發(fā)布筆記獲取周邊等獎(jiǎng)品優(yōu)質(zhì)筆記獎(jiǎng)勵(lì)帶活動(dòng)和品牌雙話題幾率抽取線下優(yōu)惠券引導(dǎo)用戶購買套餐發(fā)布打卡筆記獲得更多獎(jiǎng)勵(lì)*具體團(tuán)購券兌換以實(shí)際鏈路為準(zhǔn)，獎(jiǎng)品需包含一定比例實(shí)物由品牌負(fù)責(zé)寄發(fā)長尾續(xù)熱Phase3-把小暑假一路過到底Phase2-?暑假放假進(jìn)?時(shí)Phase1-全??暑假放假通告更多小暑假的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀?尾活動(dòng)節(jié)奏?暑假運(yùn)營資源持續(xù)助推+收官典禮回味整個(gè)夏?12暑假周邊派發(fā)ing合線下打卡內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵聯(lián)動(dòng)上海新晉?紅地標(biāo)-ins開啟暑假不眠?收官派對主IP資源加持品牌活動(dòng)熱度，品牌?暑假相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)分發(fā)?暑假周邊持續(xù)派發(fā)引流品牌陣地聯(lián)合線下宣推內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵1?暑假主陣地H5抽獎(jiǎng)+主陣地驚喜盒?派發(fā)周邊持續(xù)炒熱?暑假熱度站內(nèi)打卡KOL/官號+站外本地號內(nèi)容陸續(xù)釋出持續(xù)發(fā)酵?暑假熱度搜索#大人小暑假觸發(fā)驚喜盒子有機(jī)會(huì)獲得小暑假周邊引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)品牌定制頁面聯(lián)動(dòng)上海新晉?紅地標(biāo)打造周末「暑假不眠?派對」2?????????????????????·????????????????????????·????????????????Chill????????????????

????????????????????????????????????????·????????·????????·????????·????上海新天地：復(fù)興公園「暑假不眠?派對」邊看邊蹦，?暑假的最后狂歡時(shí)刻2?暑假作業(yè)展覽?暑假Afterparty????·????????????????????????7??聯(lián)合商場內(nèi)部酒吧邀請合作KOL和優(yōu)質(zhì)用戶????·????線下出席????????????打造暑假收官派對（總冠全程冠名）?????????????????·????????????chill?????????????????·???????????????????????????*具體資源以資源包為準(zhǔn)，形式以具體執(zhí)行為準(zhǔn)主會(huì)場-含權(quán)益品牌專屬TimelinePhase?1??

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小暑假主TVC2

小暑假主地圖24點(diǎn)擊熱區(qū)跳轉(zhuǎn)品牌H5/話題5彈幕筆記展示點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)品牌合作達(dá)人筆記34

抽獎(jiǎng)任務(wù)模塊包含跳轉(zhuǎn)品牌H5任務(wù)675

跳轉(zhuǎn)主話題6

品牌專區(qū)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)站外電商317

雙列筆記同主話題*具體排布以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，以上僅供參考品牌專屬H5demo78品牌合作小暑假KV需符合IPguideline12331品牌PGC視頻點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)對應(yīng)官號筆記69品牌地圖展示點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)合作門店筆記/商品4

任務(wù)說明模塊包含跳轉(zhuǎn)品牌話題頁任務(wù)5

精選筆記組件展示品牌合作KOL456

任務(wù)福利互動(dòng)專區(qū)2兌換品牌提供獎(jiǎng)品7

雙列筆記同品牌話題*具體排布以資源包和實(shí)際執(zhí)行H5線框?yàn)闇?zhǔn)，以上僅為初步規(guī)劃資源權(quán)益細(xì)表大人過小暑假資源一覽明細(xì)線上線下純線上官方-100W（不排他，多席）品牌權(quán)益資源明細(xì)總冠-600W（三級類目排他，1席）特約-300W（不排他，2席）聯(lián)合宣推（獨(dú)享）身份授權(quán)IPlogo授權(quán)√√√√√身份權(quán)益活動(dòng)主視覺x傳播素材授權(quán)√√√√線下預(yù)熱活動(dòng)通告不含商業(yè)權(quán)益官號發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)不含商業(yè)權(quán)益不含商業(yè)權(quán)益√運(yùn)營100+俱樂部成員發(fā)聲預(yù)熱片尾品牌LOGO落版情節(jié)植入5s√√預(yù)熱階段小暑假放假通告官方過暑假大片產(chǎn)品及花字軟性露出5s翻轉(zhuǎn)角標(biāo)全程伴隨出現(xiàn)√√√√√官號筆記+小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)發(fā)布品牌定制主題視頻-總冠獨(dú)享√√明星/頭部KOL種草視頻多圈層活動(dòng)KOL√內(nèi)容權(quán)益線上暑假攻略地圖√（50w)√（40w)√（15w)爆發(fā)階段小暑假放假進(jìn)行時(shí)活動(dòng)官號號召-拼盤活動(dòng)官號號召-單獨(dú)本地商家聯(lián)動(dòng)（2周）線下打卡KOL線下宣推官號-拼盤線下宣推官號-單獨(dú)共創(chuàng)打卡裝置√√√√√√（3條街10家門店）√（1條街3家門店）√（10w)√√√√(5w)√√√線下暑假攻略體驗(yàn)暑假作業(yè)展覽優(yōu)質(zhì)筆記展板露出√（10個(gè))√（3個(gè)）√（1個(gè)）長尾階段過暑假afterparty/直播-總冠獨(dú)享√把小暑假一路過到底打卡KOL/KOC（合集類）打卡官號宣發(fā)-城市情報(bào)官150+打卡KOL,不保證商業(yè)權(quán)益露出√√√√√√√√品牌過暑假據(jù)點(diǎn)過暑假地圖過暑假作業(yè)抽獎(jiǎng)組件√√√點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)品牌定制H5/話題大人小暑假主陣地H5合作明星/KOL人像露出點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)對應(yīng)筆記1條任務(wù)引流品牌H5100個(gè)獎(jiǎng)品彈窗頁面權(quán)益#大人小暑假主話題前置筆記坑位露出√（第5位）√（6-8位任一）√（8-10位任一）品牌專屬定制H5根據(jù)品牌需求進(jìn)行定制（視覺根據(jù)主KV進(jìn)行延展）包含任務(wù)+福利等互動(dòng)組件√√√√活動(dòng)KV包含品牌產(chǎn)品露出品牌專屬定制話題頁精美大圖組件√點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)H5/品牌官號圍繞主題定制任務(wù)激發(fā)UGC動(dòng)態(tài)16-46位靜態(tài)全屏任務(wù)組件活動(dòng)原生信息流活動(dòng)開屏√√12000cpm1輪√20000cpm2輪5000cpm派發(fā)品牌產(chǎn)品驚喜盒子官號