阿維塔年度公關(guān)方案

e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7BidsubmissionofpublicrelationsandCommunicationagencyin20232023阿維塔年度公關(guān)方案這一次價格下探既拓寬了受眾維度，也堅守了打造高端品牌的姿態(tài)。標志著阿維塔將在30-40萬領(lǐng)域持續(xù)深耕，為“悅己至上”人群繼續(xù)打造他們的“夢中情車”。3月24日，阿維塔11單電機版以31.99萬元的價格問世，在硬件配置、智駕體驗全保留的同時，增加了續(xù)航能力。e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D7BFE73435C0E9A91CF2F6E52E4A74FDB8F7DB8C04F75FB626BB2DA560992A305C5668D40BE4A4CA56BDBFD646B39D62641335A5CD100B5FEA21D7EB15FDECEA5A一個品牌的發(fā)展就像人的成長，從認清自己，到超越自己，再到愉悅自己，即：閱己——越己——悅己CONTENT01020304e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7閱己｜審視自己，辨清方向越己｜超越自己，不破不立悅己｜引領(lǐng)大眾，愉悅自己其他｜全民營銷+聲量提升+媒介關(guān)系+輿情管理+試駕管理05關(guān)于我們Next第一篇章：閱己審視自己，辨清方向43逆勢上揚政策退坡混戰(zhàn)洗牌存量博弈疊加百年變革，無界化競爭時代來臨……大環(huán)境變幻莫測2022逆勢上揚，2023勢頭不減沒有什么能夠阻擋新能源銷量的上漲在國家對新能源汽車產(chǎn)業(yè)的支持下，我國新能源汽車產(chǎn)銷量連續(xù)8年保持全球第一。2022年滲透率達25.6%，已提前完成“在2025年新能源汽車市場滲透率達到20%”的目標。乘聯(lián)會方面預計，在2022年新能源乘用車全年銷量650萬輛的基礎(chǔ)上，2023年可能突破850萬輛。補貼退坡、漲價導致交付量減少2023年1月造車新勢力的銷量集體回落極氪1月交付3116輛，同比減少約12％；蔚來交付8506輛，同比下滑11.87％；小鵬汽車交付量腰斬，交付量僅僅5218輛。2月開始蔚來等品牌銷量開始回暖地方政策補貼仍在：北京市今年將繼續(xù)執(zhí)行汽車更換新能源車補貼現(xiàn)行政策。重慶市對轄區(qū)內(nèi)的汽車貿(mào)易公司選購新能源汽車的消費者給予現(xiàn)錢補助。市場混戰(zhàn)，行業(yè)或迎多輪洗牌特斯拉告訴我們，強大的品牌力就是可以“為所欲為”。半年內(nèi)，特斯拉開啟四輪降價，在特斯拉降價的“鯰魚效應”下，1月中旬以來，賽力斯、小鵬、蔚來、比亞迪等自主新能源車企也開始跟進降價，拉開了國產(chǎn)車降價帷幕。隨著特斯拉墨西哥超級工廠的動工，未來進一步降價似乎是大概率事件。國內(nèi)車企跟進降價是迫不得已，如果不降價，可能會更快地被淘汰。小結(jié)當前新能源汽車市場進入消費者對政策觀望的過渡階段，剛需車型成本繼續(xù)承壓，補貼退坡帶來的價格面臨調(diào)整，市場格局正在重塑。但從長期來看，新能源汽車補貼退坡帶來的影響有限，未來行業(yè)電動化、智能化景氣度向上趨勢不變。行業(yè)進入穩(wěn)定成長新階段，持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和安全性升級帶來的產(chǎn)品體驗提升和成本下降是行業(yè)未來發(fā)展的主要方向。｜面對紛繁復雜的局面，我們?nèi)绾纹凭?？各大新能源車企不斷加大對研發(fā)的投入，主要投入領(lǐng)域是三電技術(shù)、智能座艙、電氣化、智能電動路線等領(lǐng)域。根據(jù)國家發(fā)改委預測，2025年中國智能汽車數(shù)量將達2800萬輛，滲透率82％，2030年將達到約3800萬輛，滲透率達到95％。深度智能化將是國產(chǎn)新能源汽車可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力和必經(jīng)之路。盡管當下許多品牌為追求銷量而滿足大多數(shù)人的需求對為自己貼上了“堆料狂魔”、“性價比”等標簽，“智能化”功能通常是噱頭。盡早為品牌打上“真智能”烙印，將有助于車企駛?cè)胝嬲ㄍ磥淼母咚俾?。智能時代，技術(shù)為王“真智能”才有未來｜面對紛繁復雜的局面，我們?nèi)绾纹凭郑?

產(chǎn)品的硬實力品牌的軟實力以三電技術(shù)、智能座艙、電氣化、智能電動路線、綜合算力等為主，實現(xiàn)不斷進化的核心技術(shù)。以品牌形象塑造為核心，強化智能標簽，徹底迭代豪華品牌存在的全新形態(tài)高智能電動化三電戰(zhàn)火升級智能體驗升級在嘈雜中被聽見在核心圈層被看見在多場景被體驗“2023，阿維塔的關(guān)鍵一年長安、華為、寧德時代三巨頭的強大背景；世界頂級設(shè)計師加持；甚至華為最好的智能技術(shù)都給了阿維塔。盡管含著金湯匙出生，但不可否認阿維塔還是一個年輕的、影響力很有限的品牌。當品牌力不足時，消費者以產(chǎn)品評價品牌。當品牌力變強時，消費者以品牌評價產(chǎn)品。作為新品牌，阿維塔品牌賦予產(chǎn)品的溢價作用其實已經(jīng)在過去兩年完成兌現(xiàn)。2023上半年，隨著阿維塔11的不斷交付，這款車的市場表現(xiàn)和輿論風向?qū)ζ放屏Ξa(chǎn)生重要影響。至少在上半年，阿維塔產(chǎn)品即品牌。一個不低的目標|2023年阿維塔銷量目標為10萬臺如何用公關(guān)傳播的方式助力銷量達標？｜從用戶購車決策大致流程，看阿維塔的破局點①產(chǎn)生購買需求確定預算區(qū)間②列出大范圍初選產(chǎn)品清單，通過各種渠道獲取信息，綜合比較品牌、銷量、口碑等③縮小選擇范圍，列出“決賽圈”產(chǎn)品清單，線下體驗+線上反復推敲④線下議價或等官方活動或直接下單，完成購買公關(guān)助力關(guān)鍵節(jié)點｜擴大流量漏斗口徑，提高進入客戶的初選產(chǎn)品清單的概率阿維塔11牙克石寒冰挑戰(zhàn)特邀設(shè)計師解讀跨界設(shè)計五大城市線下快閃重慶車展發(fā)布會-揭曉CHN平臺阿維塔11極限性能測試阿維塔11NVH測試第十屆軒轅獎年度十佳汽車聯(lián)合知乎新奇實驗室，虎跳峽懸崖蒙眼停車聯(lián)合車評人評測高階駕駛輔助車主紀錄片《我和TA》2023年，為實現(xiàn)銷量目標，我們應升級傳播聲量量級，更大聲地面向全網(wǎng)宣告阿維塔的存在過往營銷動作中，阿維塔已經(jīng)將品牌聲量足量放大，并為產(chǎn)品做足了權(quán)威專業(yè)背書，營銷方向在高端、品質(zhì)的調(diào)性上十分穩(wěn)定。｜沖出用戶購買決策鏈的“決賽圈”用戶完成購買行為的前一步，通常是鎖定幾個相似的意向產(chǎn)品，此時用戶已經(jīng)對產(chǎn)品了解大量信息并進行實際體驗，哪款產(chǎn)品能夠沖出“用戶決策決賽圈”，需要深度洞察目標用戶心理，瞄準影響用戶決策的關(guān)鍵渠道和內(nèi)容做文章。相似產(chǎn)品的反復對比，本質(zhì)就是：

買誰都可以續(xù)航智能性外觀價格/優(yōu)惠服務……｜跟“決賽圈”競品相比，我們的核心優(yōu)勢是什么？｜阿維塔11｜問界M5VS競品車型對比：問界M5、極氪001、蔚來ES7（三個價格檔位競品，各種相關(guān)因素會讓用戶產(chǎn)生購買糾結(jié)）價格

|31.99-40.99萬百公里加速|(zhì)雙電機3.98秒單電機6.6秒續(xù)航

|555-705公里智能硬件|13個攝像頭，12個超聲波雷達，6個毫米波雷達，3個激光雷達，總算力400TOPS設(shè)計評價|超前、另類、時尚、未來感價格

|28.86-33.18萬百公里加速|(zhì)雙電機4.5秒單電機7.1秒續(xù)航

|552-620公里智能硬件|8個攝像頭、12個超聲波雷達和3個毫米波雷達（可能新增1個激光雷達）；設(shè)計評價|大眾化｜跟“決賽圈”競品相比，我們的核心優(yōu)勢是什么？｜阿維塔11｜極氪001VS競品車型對比：問界M5、極氪001、蔚來ES7（三個價格檔位競品，各種相關(guān)因素會讓用戶產(chǎn)生購買糾結(jié)）價格

|31.99-40.99萬百公里加速|(zhì)雙電機3.98秒單電機6.6秒續(xù)航

|555-705公里智能硬件|13個攝像頭，12個超聲波雷達，6個毫米波雷達，3個激光雷達，總算力400TOPS設(shè)計評價|超前、另類、時尚、未來感價格

|30.00-40.3萬百公里加速|(zhì)雙電機3.8秒單電機6.9秒續(xù)航

|546-1032公里智能硬件|15個高清攝像頭、1個毫米波雷達、12個超聲波雷達，總算力48TOPS；設(shè)計評價|運動感強烈的概念車風格｜跟“決賽圈”競品相比，我們的核心優(yōu)勢是什么？｜阿維塔11｜蔚來ES7VS競品車型對比：問界M5、極氪001、蔚來ES7（三個價格檔位競品，各種相關(guān)因素會讓用戶產(chǎn)生購買糾結(jié)）價格

|31.99-40.99萬百公里加速|(zhì)雙電機3.98秒單電機6.6秒續(xù)航

|555-705公里智能硬件|13個攝像頭，12個超聲波雷達，6個毫米波雷達，3個激光雷達，總算力400TOPS設(shè)計評價|超前、另類、時尚、未來感價格

|46.8-54.8萬（電池租賃最低39.8萬）百公里加速|(zhì)雙電機3.9秒續(xù)航

|485-850公里智能硬件|1顆1559nm激光雷達、7顆800萬像素高清攝像頭、5個毫米波雷達、12個超聲波傳感器、兩個高精度定位單元?？偹懔?016TOPS設(shè)計評價|簡約北歐風｜跟“決賽圈”競品相比，我們的核心優(yōu)勢是什么？綜合來說，阿維塔在同價位車型中具有極強的智能駕駛優(yōu)勢，且設(shè)計風格獨樹一幟，具有未來科幻感。在操控性、續(xù)航能力等基礎(chǔ)素質(zhì)比拼中也絲毫不落下風。因此，智能駕駛+設(shè)計美學，是阿維塔11當前最有力的傳播抓手。智能駕駛優(yōu)勢設(shè)計超前、未來感Next第二篇章：越己超越自己，不破不立我們的目標TA，是怎樣的一群人？理性維度感性維度｜我們的目標TA，是怎樣的一群人？消費者考慮購買智能汽車的主要原因智能汽車購買考慮因素泛智能汽車購買人群買車需求更務實智能使用需求受過往產(chǎn)品體驗影響并不高*數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢｜我們的目標TA，是怎樣的一群人？不同持車狀態(tài)的購車預算分布無車者傾向低價，新能源車主傾向升級不同年齡段的購車預算分布年齡與購車預算呈正態(tài)分布趨勢新能源車主升級消費趨勢更突出26-35歲人群接受20萬以上價格的能力更強不同性別的購車預算分布女性對價格接受度比男性更開放*數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢｜我們的目標TA，是怎樣的一群人？不同婚姻狀態(tài)的購車預算分布不同收入水平的購車預算分布已婚無孩對30萬以上價格接受度更高月收入3萬-5萬、5萬以上兩個群體對30萬以上價格接受度遠高于其他群體*數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢｜我們的目標TA，是怎樣的一群人？消費者對不同智能化領(lǐng)域的關(guān)注度排序城市規(guī)模與自動駕駛級別認知智能駕駛和智能交互是消費者對智能需求排名靠前關(guān)注點越是大城市用戶，對智能駕駛級別的要求越高（L3以上）*數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢｜我們的目標TA，是怎樣的一群人？消費者對自動駕駛的訴求消費者對自動駕駛的擔憂成也安全，敗也安全消費者希望通過智能出行提升安全，但對安全性又充滿了擔心*數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢輔助駕駛在終端的好評度和需求（安全訴求為主）｜我們的目標TA，是怎樣的一群人？智能交互方式體驗度和滿意度從體驗度來看，智能性在駕駛中以淺層互動為主從滿意度來看，除智能語音和座椅功能外，用戶對智能性滿意度較低｜我們的目標TA，是怎樣的一群人？——理性維度勾勒畫像可能集中在26-35歲；已婚無孩人群占比更高；月收入3萬以上；對智能駕駛要求自L2趨向于L3；對智能駕駛的安全訴求強烈；對現(xiàn)有智能駕駛功能失望，但也期待更智能的駕駛體驗；再高的智能需求，也要滿足一輛汽車基本的務實需求。粗略勾勒，但不希望被框柱｜我們的目標TA，是怎樣的一群人？悅己至上&愛己愛家的人的人生觀感性維度｜我們的目標TA，是怎樣的一群人？“人生最曼妙的風景，竟是內(nèi)心的淡定與從容……我們曾如此期盼外界的認可，到最后才知道：世界是自己的，與他人毫無關(guān)系?！薄獥罱{“生是一個等待死的過程?！薄钚↓垚偧菏欠N境界，需要一定的人生閱歷，明顯區(qū)別于“利己”｜我們的目標TA，是怎樣的一群人？悅己，是一種生存的哲學。人生在世，追求幸福是人們永恒的追求，就是因為我們的生活里多災多難，幸福和快樂才是我們永不懈怠的追求?；钪皇菫榱巳偸澜?，而是懂得在這個世界里取悅自己。悅己的TA們就像在三維世界里打開了四維視角，參透了時間維度，洞見過去、現(xiàn)在和未來的命運，因此不被世俗影響，活出了真我。阿維塔不斷升級的智駕能力就像為駕駛者在三維的城市中打開了四維視角，洞悉城市里已知和未知的一切，讓駕駛體驗變得更自如放松、隨心所欲，仿佛人在車中，便獲得了整個世界。傳播主張備選：智達未來，敢做真我四維視界智達未來｜傳播主張解讀四維視界智達未來阿維塔將為用戶開啟駕駛生活的“第四維度視角”，讓用戶在審美、智駕體驗上都感受到未來的氣息，并在心靈上實現(xiàn)超越現(xiàn)實維度的升華。支撐點：不斷升級的智能駕駛體驗+超越時代的設(shè)計語言+不俗的基礎(chǔ)駕駛性能如何找到目標TA，做更高效的傳播?阿維塔的目標TA很難被定義，他們中有的人很顯性地活出自我，有的人卻被世俗影響而表現(xiàn)得很隱性，因此傳統(tǒng)的曝光方式不容易找到目標TA。悅己至上，真的只屬于少部分人嗎？其實每個人都希望悅己，但現(xiàn)實所迫我們不得不先悅?cè)撕髳偧?，因此我們認為，硬件條件越符合的人越是我們的潛在目標TA。薩特說，他人即地獄。每個人都認為自己是主體，他人是客體，在矛盾身份發(fā)生頻繁碰撞的現(xiàn)實社會，總有一個身份要贏。｜更高效地找到目標TA，少做無用功ACTIONATTENTIONINTERESTDESIRESEARCHSHARE將AIDA模型延展為AIDSAS模型組建傳播閉環(huán)不是簡單的大曝光、大媒體覆蓋而是強有力的滲透：①在同一類人群中滲透（核心目標受眾）用高度匹配的興趣點制造大聲量來滲透②在跨人群中滲透（潛在目標受眾）用助力實現(xiàn)“悅己”目標的共鳴來滲透｜傳播策略匹配核心受眾興趣點引爆主流輿論，擴大流量池聚焦設(shè)計美學+智能科技搶奪高端用戶腳踢新勢力，拳打BBA硬核PK沖出“決賽圈”引爆主流不是覆蓋主流，而是在主流傳播觸達到的人里面找到對的人，多次觸達、反復滲透的過程。大聲量事件+大媒體合作+大品牌跨界聚焦于設(shè)計美學和智能科技兩大領(lǐng)域?qū)ふ夷繕耸鼙姾蜐撛谑鼙?，精準篩選；設(shè)計美學相關(guān)合作+智能科技領(lǐng)域資源合作+高端品牌跨界合作除了與新勢力競品搶奪用戶外，我們還應從BBA身上搶流量。提升購買前體驗（試駕體驗高端化），強化口碑影響力。Next第三篇章：悅己引領(lǐng)大眾，愉悅自己｜2023

ROADMAPQ2Q3Q4NASA跨界合作成都世界科幻大會《四維進化論》《VOGUE》深度合作“大咖駕到”高端試駕5大年度創(chuàng)意事件助力車展品效合一【阿維塔11】上海車展對話悅己者暢聊“悅己主義”【阿維塔11】重慶車展阿維塔PK老司機【阿維塔11+12】成都車展阿維塔12亮相發(fā)布會【阿維塔11+12】廣州車展逐夢之旅用戶互動日常傳播全民營銷解決方案、聲量提升解決方案媒體關(guān)系維護及危機管理流程，危機培訓資源、試駕車管理方案“大咖駕到”高端試駕活動e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7關(guān)鍵詞：高端與高端酒店（如麗思卡爾頓、萬豪、希爾頓）合作，開啟一場特別的試駕活動高端酒店入住者與阿維塔目標人群重疊度高，可針對其第二輛車的需求做試駕，展現(xiàn)阿維塔在城市中短途駕駛過程中的卓越智能優(yōu)勢。作為接機入住酒店專用車，免費為高端用戶提供阿維塔試駕、試乘服務。選擇阿維塔NCA已開放城市的高端酒店，安排20輛阿維塔滿足酒店接駕需求；酒店會向有接機需求的用戶提供阿維塔試駕、試乘選項（線上預訂或電話）；用戶可選擇自駕或試乘阿維塔11前往酒店，下車時將獲得限時購車福利。｜“大咖駕到”高端試駕活動擬邀請若干KOL、KOC作為高端酒店入住者代表，展現(xiàn)整個試駕流程，放大阿維塔11在城區(qū)運行中的智能駕駛舒適感，以及個性化外觀與高端酒店調(diào)性的超高匹配度；可重點與傳統(tǒng)油車（同級別）對比，展現(xiàn)阿維塔作為家庭第二輛車的必買理由。｜“大咖駕到”高端試駕活動@猴哥說車一提高端酒店接駕就是BBA，沒想到今天來接我的是阿維塔11，有別于BBA的傳統(tǒng)尊貴，阿維塔給我的未來科技感超強，感覺心都年輕了。#@痞幼阿維塔11從機場接我去萬豪，情感渦流識別我有點Down，就給我放了一首《好運來》，心情真的改善了好多。#KOL、KOC通過直播、短視頻等方式多維度展現(xiàn)活動亮點科技&藝術(shù)跨界微綜藝《四維進化論》e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7關(guān)鍵詞：科技、藝術(shù)｜微綜藝《四維進化論》聯(lián)手抖音，打造微綜藝《四維進化論》，邀請藝術(shù)家和科技界代表做搭檔，兩兩一組，每組創(chuàng)作一個能夠展現(xiàn)“四維視界”的作品，每期播出一組搭檔創(chuàng)作的作品，最終期會做圓桌論壇，輸出更有深度的觀點；打造作品例如一個莫比烏斯環(huán)的建筑設(shè)計。嘉賓對著自己的作品進行闡釋，從“悅己至上”延展至對人生的多維理解。阿維塔冠名該欄目，并派出一名工程師或設(shè)計師作為嘉賓，與其他嘉賓組隊，打造的作品即為阿維塔下一代產(chǎn)品的概念模型，由此延展出更多未來關(guān)于阿維塔的想象。既談設(shè)計美學，也談科技進步專為阿維塔訂制的欄目｜微綜藝《四維進化論》藝術(shù)家代表：葉錦添：美術(shù)指導、服裝設(shè)計師、視覺藝術(shù)家蔣瓊耳：新銳藝術(shù)品設(shè)計師，藝術(shù)世家出身戚山山：建筑師、藝術(shù)家，STUDIOQI創(chuàng)始人馬可：設(shè)計師，中國首屆十佳時裝設(shè)計師之一擬邀請藝術(shù)家、科技界代表嘉賓：藝術(shù)家代表：何同學：著名數(shù)碼科技類自媒體博主項立剛：中國智能互聯(lián)網(wǎng)研究專家奧卡姆剃刀：中國科普作家協(xié)會會員2022年辰星計劃博主三一博士：長安大學講師，著名科普大V｜微綜藝《四維進化論》金句海報篩選本次活動中產(chǎn)出的發(fā)人深省的深刻金句，做成海報在各社交媒體分發(fā)；NFT數(shù)字藏品將節(jié)目中被創(chuàng)造出的作品打造成NFT數(shù)字藏品，全網(wǎng)免費限量領(lǐng)取。阿維塔車主可以領(lǐng)取珍藏版。｜微綜藝《四維進化論》頭抖西資源加持，包含今日頭條話題聚合頁、客戶端開屏、頭條熱榜、微頭條、Dou+流量資源、抖音官方話題聚合頁、抖音開屏、超級話題等。聯(lián)手NASA，宇宙維度解讀“悅己人生”e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7關(guān)鍵詞：想象｜聯(lián)手NASA，宇宙維度解讀“悅己人生”NASA是個“調(diào)皮”且“浪漫”的IP輸入生日，看到你生日那天的宇宙星云畫面癡迷聯(lián)名，有創(chuàng)意但不失調(diào)性｜聯(lián)手NASA，宇宙維度解讀“悅己人生”NASA合作三部曲與NASA一起，沖破時間限制，在宇宙維度探索“悅己人生”的奧義在NASA科學研究站的高端對話NASA工程師測評阿維塔11用宇宙的聲音做5首情感音樂｜聯(lián)手NASA，宇宙維度解讀“悅己人生”NASASwampWork實驗室工程師現(xiàn)場試駕阿維塔11，并簡單拆解了解內(nèi)部原理。從航天科技的角度，正面評價阿維塔11的智能科技《NASA工程師盛贊阿維塔11稱其具備未來科技的爆發(fā)力》#當阿維塔遇見NASA｜聯(lián)手NASA，宇宙維度解讀“悅己人生”邀請人工智能科學家、Swamp

Work實驗室相關(guān)的工程師、阿維塔品牌領(lǐng)導和設(shè)計師、工程師在Kennedy

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Center進行主題演講及圓桌研討；《阿維塔設(shè)計師對話NASA工程師，藝術(shù)碰撞科技解讀“悅己人生”》｜聯(lián)手NASA，宇宙維度解讀“悅己人生”將NASA從宇宙中搜集的聲音作為基礎(chǔ)素材，由編曲師將其打造成5首情緒音樂（針對開心、緊張、憤怒、傷心、困倦），專門用于阿維塔11的情感渦流識別后播放，同時也將在NASA在網(wǎng)易云音樂、B站的賬號中公布；《NASA采集宇宙聲音被做成情緒音樂，將成阿維塔11情緒渦流識別亮點》#宇宙聲波被做成阿維塔定制歌曲阿維塔×《VOGUE》，持續(xù)表達高端調(diào)性e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7關(guān)鍵詞：時尚｜阿維塔×《VOGUE》

阿維塔聯(lián)合《VOGUE》發(fā)布汽車周邊產(chǎn)品黑標認證“黑標”是一種級別的象征，不管是汽車、服飾、奢侈品，都代表著一種高品質(zhì)?！涟⒕S塔聯(lián)合《VOGUE》發(fā)布汽車周邊產(chǎn)品黑標認證，將行車記錄儀、汽車坐墊、遮陽布、貼膜等一系列汽車周邊產(chǎn)品納入黑標認證體系，提升周邊產(chǎn)品的品質(zhì)標準，也等同于提升自己的品牌標準；｜阿維塔×《VOGUE》《阿維塔11成為國內(nèi)VOGUE首款封面汽車》#阿維塔11亮相VOGUE新篇章之夜《阿維塔聯(lián)合VOGUE評出中國“悅己主義”代表人物榜單》｜阿維塔×《VOGUE》

后續(xù)探索合作：通過《VOGUE》與各大奢侈品牌建立合作關(guān)聯(lián)在《VOGUE》相關(guān)資源內(nèi)與奢侈品牌同框，或直接與奢侈品牌建立合作××××定制阿維塔專屬周邊&深度定制聯(lián)名款汽車讓奢侈品品牌的代表色與阿維塔融合阿維塔×世界科幻大會，匯聚全球科技粉目光e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7關(guān)鍵詞：科技、未來簡介世界科幻大會（Worldcon）由世界科幻協(xié)會（WSFS）發(fā)起，每年舉行一屆。自1939年在紐約市成功舉辦以來，除1942年至1945年因二戰(zhàn)停辦外，大會堅持如期舉行。每年，世界科幻大會都會吸引許多科幻與奇幻領(lǐng)域的作者和藝術(shù)家，以及粉絲和讀者、編輯和出版商、評論家和研究者。幾十年來，這個每年五天的活動已經(jīng)發(fā)展到包含科幻和奇幻的所有載體，包括電影、電視、純藝術(shù)、漫畫、動畫、動漫和游戲等。世界科幻大會的最大亮點是雨果獎，特別是其頒獎儀式：會員通過投票選出了本年度的最佳作品，經(jīng)過幾個月的懸念終于要揭曉結(jié)果，同時儀式還會公布在保密狀態(tài)下設(shè)計的雨果獎火箭獎杯。劉慈欣能否再次獲得該獎項值得關(guān)注。2023年在成都舉辦的是第81屆世界科幻大會。它將是世界科幻大會第一次來到中國，同時是第二次在亞洲舉辦，將吸引無數(shù)中國科幻粉絲關(guān)注。成都·世界科幻大會舉辦時間舉辦地點2023年10月18日～22日成都市郫都區(qū)科幻館（暫定名）｜世界科幻大會的合作難點①合作門檻較高，線下布展+IP授權(quán)預計將十分高昂，且是世界頂級科幻盛事首次落地中國，必將引發(fā)國內(nèi)品牌內(nèi)卷競爭資源；②中國科幻領(lǐng)域缺少真正有話語權(quán)的大V，劉慈欣將成為各品牌爭奪的核心人物；我們的解決思路攜手央視頻傳播背書實際落地以央視頻APP、頭抖西、B站為主資源背書成都世界科幻大會攜手成都科協(xié)實際執(zhí)行由中國科協(xié)旗下“科普中國”支持，獲取“雨果獎”頒獎禮直播權(quán)限。攜手中國科協(xié)、成都市科幻協(xié)會、央視頻、頭抖西，帶來國內(nèi)前所未見的云上科幻之旅?。粕峡苹弥锰匮钨e女，天津人，小說作者，散文作者，清華大學經(jīng)濟學博士，童行書院創(chuàng)始人。2016年8月，郝景芳的小說《北京折疊》獲得第74屆世界科幻雨果獎。2018年，獲世界經(jīng)濟論壇“全球青年領(lǐng)袖”稱號。2021年12月，獲《南風窗》“年度作家”稱號。郝景芳1980年12月15日出生于山東省濟寧市，電影導演，代表作品為電影《流浪地球》和《流浪地球2》。目前郭帆是國內(nèi)科幻迷心目中的重量級人物，其對劉慈欣作品的理解，已經(jīng)對科幻的了解程度已經(jīng)達到專家級別。郭帆李永樂，1983年出生于吉林省吉林市，高中數(shù)學、物理老師，西瓜視頻獨家創(chuàng)作人，北京大學物理與經(jīng)濟雙學士，清華大學電子工程系碩士研究生?，F(xiàn)中國人民大學附屬中學物理教師，物理競賽教練。李永樂科幻作家科幻導演科普大V全方面覆蓋科幻迷和科技愛好者的觸媒層另有頭條+抖音+B站的數(shù)十位科技類大V配合擴散，為話題沖榜助力。#阿維塔帶你駛進成都世界科幻大會｜云上科幻之旅爆點打造竭盡所能，敲定劉慈欣與科普中國合辦一場“星空講壇”，以中國科協(xié)的名義邀請劉慈欣當演講嘉賓；與科協(xié)合辦科幻大會高端對談，郝景芳訪問劉慈欣（中國唯二的雨果獎作家首次對談）21獲得劉慈欣對阿維塔&抖音云上科幻之旅的祝福ID，授權(quán)品牌營銷使用。3可植入話題：“想超車就超車算是提前到來的科幻想象嗎？”“車載設(shè)備識別人類情感是現(xiàn)實的嗎？”｜云上科幻之旅線下配合“智達未來”直通車成都市中心、機場、車站等地派出阿維塔12接駕，車身印有“直達科幻盡頭”的字樣，免費送顧客抵達會場，預埋KOL?！栋⒕S塔12驚艷亮相世界科幻大會，猶如未來產(chǎn)物空降成都》助力四大車展，實現(xiàn)品效合一e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7關(guān)鍵詞：助力銷量｜助力上海車展（4月）一場不賣車的直播帶貨句句不提阿維塔，但句句都在提阿維塔上海車展期間，抖音官號開直播，邀請四位“悅己主義”代表人物，暢聊“四維視界”和“悅己至上”，談人生、談理想，就是不談車；直播間背景為阿維塔在上海車展的展臺，購物車界面有訂車限時優(yōu)惠活動，但出鏡主播全程不提一句賣車?！兑粓霾毁u車的直播帶貨，最后賣了上千輛》｜助力上海車展（4月）擬邀請嘉賓，各自皆有故事的“悅己至上”代表人物韓寒張頌文俞飛鴻李銀河｜助力重慶車展（6月）以重慶4D地形為話題點，讓阿維塔的智能駕駛PK重慶當?shù)乩纤緳C，展現(xiàn)產(chǎn)品智能優(yōu)勢。車展前期發(fā)布活動，誠邀老司機參加，從中選拔幾名代表，在超高難度路線的PK中，只要戰(zhàn)勝阿維塔，即可獲得阿維塔11一年使用權(quán)；PK過程全網(wǎng)直播，后期產(chǎn)出各類中視頻、短視頻進行二次曝光；邀請獲勝老司機乘坐阿維塔再走一遍路線，體驗駕乘舒適性，采訪老司機產(chǎn)出“雖然贏了，但贏得很累，原來還有這么舒適的開法”的觀點。阿維塔11PK重慶老司機｜助力重慶車展（6月）垂媒自媒體報道@吳佩頻道汽車知識，全干貨懂車帝頭部級自媒體B站自媒體報道@類星頻道第一視角原創(chuàng)趣味汽車體驗B站汽車頻道資深自媒體抖音短視頻盤點@閆闖說車傾力打造的一系列車評欄目。新鮮獨到的汽車點評，敬請關(guān)注！重慶當?shù)剡_人以當?shù)厝说囊暯莵斫榻B阿維塔PK老司機的難度小紅書種草阿維塔11的城區(qū)NCA真的絕了在重慶這樣的4D城市贏了老司機！阿維塔11敢在重慶PK老司機？到底坐誰的車更安全？阿維塔11新上的重慶NCA堪比車載GPT4，老司機都服了如果你懼怕重慶的4D地形，你一定要買一輛阿維塔11拯救自己阿維塔PK重慶老司機多平臺報道｜助力成都車展（8月）阿維塔12亮相發(fā)布會回顧阿維塔11市場表現(xiàn)，阿維塔11從四維畫面的大屏中駛出；正式發(fā)布阿維塔12，從虛擬元宇宙畫面中出現(xiàn)到現(xiàn)實世界里；CHN大佬出席活動，宣布技術(shù)品牌再升級，為轎跑增加賦能；公布未來OTA計劃，為未來產(chǎn)品提供更多暢想空間。車展現(xiàn)場打造具有四維空間感的發(fā)布舞臺，迎接阿維塔12亮相大屏幕上斐波那契數(shù)列引出阿維塔命名邏輯阿維塔12從未來而來出現(xiàn)四維時空畫面，未來和現(xiàn)在貫通一次超越時間維度的“四維”亮相，帶來“悅己至上”的全新選擇阿維塔12正式亮相，大屏幕出現(xiàn)阿維塔12在成都世界科幻大會會場外的行駛畫面｜助力成都車展（8月）#阿維塔12從未來而來營銷類媒體廣告狂人全民直擊阿維塔12來襲《阿維塔12造型堪比科幻片座駕，超強硬件配置帶來極致智駕體驗》話題延展刷爆社交網(wǎng)友熱議造聲勢，為未來科技打CALL@深夜徐老師微博時尚博主時尚好「深夜發(fā)媸」創(chuàng)始人@kakakaoo微博原創(chuàng)視頻博主時尚達人“這車也太拉風了吧，我敢說開出去回頭率堪比蘭博基尼哦！”“之前坐過阿維塔11，說超車就超車，這輛外形這么酷，豈不是超車起來更夸張！”｜助力廣州車展（11月）“逐夢之旅”用戶互動活動阿維塔發(fā)起“逐夢之旅”活動，通過社交平臺公布活動地點（廣州某地），借你一輛阿維塔11/12，你立即可以去你想去的任何地方，阿維塔負責幫你請假，幫你干活，甚至幫你報銷所有花費。做真實的自己有多難？想開車去走一趟318，顧慮假期、顧慮花費、顧慮身體不適、顧慮家人擔心。｜助力廣州車展（11月）“逐夢之旅”用戶互動活動攝影師跟拍所有參與“逐夢之旅”的用戶，綜合產(chǎn)出一部描述“悅己人生”的微紀錄片，更深入地傳遞品牌理念，也與廣州車展的落地活動相呼應。核心并非大規(guī)模用戶參與，而是與用戶共創(chuàng)，輸出態(tài)度。Next第四篇章：其他全民營銷+聲量提升+媒介關(guān)系+輿情管理+試駕管理阿維塔全民營銷平臺e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7｜建立企業(yè)全民營銷生態(tài)全民營銷平臺對接打通公域阿維塔全民營銷平臺內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容擴散、內(nèi)容互動智能的審核機制，判定結(jié)果歸屬完善的物質(zhì)、政策、榮譽驅(qū)動機制豐富專業(yè)的產(chǎn)品品牌傳播經(jīng)驗實現(xiàn)私域?qū)庸蛑饕襟w平臺媒體：微博、微信、抖音、頭條、小紅書、知乎等構(gòu)建私域體系整合內(nèi)部人員，構(gòu)建私域流量池建立企業(yè)自媒體帳號矩陣企業(yè)傳播價值實現(xiàn)媒體占位傳播企業(yè)價值完善了用戶口碑及危機輿情處理機制從內(nèi)容購買轉(zhuǎn)為自主生產(chǎn)，降低傳播成本現(xiàn)全員銷售裂變，提升產(chǎn)品銷量｜內(nèi)容物料一鍵下達平臺推送任務進入任務廣場領(lǐng)取任務任務完成情況全民營銷平臺可提供內(nèi)容物料一鍵下達的能力，讓品牌傳播迅速擴散｜轉(zhuǎn)發(fā)任務-銷售線索收集平臺任務下發(fā)可在推文底部生成在線專屬銷售名片，收集用戶信息，助力企業(yè)銷售獲客微信原文章樣式1樣式2跳轉(zhuǎn)后留咨頁阿維塔11阿維塔>｜互動和原創(chuàng)任務營銷系統(tǒng)監(jiān)測品牌輿情效果優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速全網(wǎng)覆蓋，負面信息阻斷、壓制正面評論互動全網(wǎng)覆蓋、霸榜和刷屏借助全民營銷平臺與媒體平臺連接轉(zhuǎn)贊評互動覆蓋全網(wǎng)，實現(xiàn)品牌熱度迅速拉升結(jié)合品牌傳播方向，制定任務詳情說明及文章撰寫提綱引導員工/車主/經(jīng)銷商前往指定平臺進行內(nèi)容生產(chǎn)及發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容多元化，打造品牌聲浪產(chǎn)出海量UGC內(nèi)容觸達核心媒體平臺品牌發(fā)布需求用戶接收任務后臺生成任務媒體輿情監(jiān)測Step1Step2Step3Step4｜任務操作流程今日頭條視頻號｜任務操作流程汽車之家抖音｜個人中心界面平臺首頁個人中心聯(lián)系客服點擊下方菜單欄進入我的界面，可查看目前賬戶基本信息，以及媒體賬號綁定、意見反饋、考核情況、聯(lián)系客服等功能媒體賬號綁定｜管理端配置任務管理配置任務下單-下發(fā)任務至用戶任務結(jié)果-提供任務效果數(shù)據(jù)任務站點管理-提供媒體類型配置任務審核&積分規(guī)則設(shè)定工單管理&審核配置用戶領(lǐng)取&提交任務，形成工單系統(tǒng)和審核人員進行工單審核符合任務要求的發(fā)放積分，

不符合要求的提供修改意見成員管理配置部門節(jié)點建立人員信息查詢及管理成員標簽管理平臺賬號信息管理｜管理端配置數(shù)據(jù)統(tǒng)計配置可查看用戶統(tǒng)計、任務統(tǒng)計、效果回收統(tǒng)計、積分發(fā)放統(tǒng)計等可查看發(fā)布媒體、發(fā)布數(shù)量、領(lǐng)取數(shù)量、完成數(shù)量等對已發(fā)布的任務進行收集與統(tǒng)計可查看積分概覽、發(fā)放積分等積分商城配置商品管理：激勵獎品上下線管理商品兌換列表：提供兌換數(shù)據(jù)支持自動發(fā)獎內(nèi)容庫管理配置手機端首頁banner&公告管理手機端首頁原創(chuàng)熱文管理｜用戶運營機制發(fā)布的信息更受消費者關(guān)注，相關(guān)營銷動作可直接在私域內(nèi)觸達消費者，促進銷售轉(zhuǎn)化深度體驗相關(guān)產(chǎn)品，相關(guān)言論信賴度較高，有效拉攏周邊潛在客群車主丨消費者熟悉品牌最新營銷動作等，傳播可有效樹立品牌形象員工丨戰(zhàn)略人員經(jīng)銷商丨一線人員OptionA：定期發(fā)布客戶好評觸達潛在客群OptionB：傳播目前最新營銷活動，促進銷售轉(zhuǎn)化通過對個人購買產(chǎn)品的實際體驗，羅列產(chǎn)品優(yōu)點，進行產(chǎn)品力輸出，推動潛客轉(zhuǎn)化車主丨任務方向：原創(chuàng)傳播品牌最新營銷動作、公關(guān)物料、品牌宣傳物料等員工丨任務方向：轉(zhuǎn)發(fā)經(jīng)銷商丨任務方向：原創(chuàng)用戶運營機制——用戶特征用戶運營機制——規(guī)劃方向｜內(nèi)容運營機制傳播規(guī)劃匹配搭建根據(jù)傳播內(nèi)容，搭建專題平臺任務拆解及分配運營團隊拆解審核，制作內(nèi)容模版下發(fā)執(zhí)行與監(jiān)控人工+系統(tǒng)制定指標，下發(fā)內(nèi)容安排漸進式運營模式結(jié)合外循環(huán)，采用逐步引導驅(qū)動模式規(guī)劃確認后，根據(jù)任務類型制作排期及資源安排根據(jù)傳播量，分配內(nèi)容搭建月度信息平臺客戶審核內(nèi)容規(guī)劃匹配根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃，制作任務模型，拆解任務量客戶審核任務模型，并作基礎(chǔ)預估及備案根據(jù)員工類型分配任務線上任務，以統(tǒng)一時間范圍，分批次下發(fā)線下任務，主動組織，結(jié)合外部資源統(tǒng)一管理運營后臺實時監(jiān)控執(zhí)行根據(jù)總量和入駐數(shù)量，按占比安排板塊任務量例：員工入駐30%，論壇任務安排30%，其余由外圍完成。汽車之家：圍繞專業(yè)度邀請懂車帝：圍繞新內(nèi)容、新觀點、新思路邀請易車：圍繞精致、細節(jié)邀請核心目標及要求：內(nèi)容質(zhì)量好，曝光互動高，收錄高，完成并超越全年KPI指標熱點監(jiān)測與優(yōu)文續(xù)航大數(shù)據(jù)熱點追蹤，產(chǎn)品賣點匹配線下1+2配比專業(yè)化運營員工+車主/版主，內(nèi)外結(jié)合，雙向奔赴即使追蹤熱點，并根據(jù)熱點匹配線上內(nèi)容打通針對優(yōu)質(zhì)文章進行口碑互動文章熱度及調(diào)性判定按員工職能安排任務，根據(jù)完成情況逐步培養(yǎng)根據(jù)全年KPI要求測算所需員工數(shù)量及玩法線下活動采用1+2占比模型，即員工+用戶，增強雙方溝通產(chǎn)品賣點逐步滲透，強化車主及版主對產(chǎn)品的了解與認知針對不同平臺強勢占位根據(jù)不同垂媒，匹配任務，邀請員工參與各板塊任務量拆解根據(jù)員工入駐量，結(jié)合板塊分配，逐步增強｜內(nèi)容架構(gòu)任務平臺轉(zhuǎn)發(fā)類用戶管理服務體系活動運營日常運營任務管理維護保障積分平臺管理平臺任務平臺轉(zhuǎn)發(fā)類任務、互動類任務、原創(chuàng)類任務管理端用戶管理、任務管理、工單管理服務體系日常&平臺運營、平臺維護保障積分平臺視具體需求數(shù)據(jù)統(tǒng)計、內(nèi)容庫互動類原創(chuàng)類積分管理數(shù)據(jù)管理內(nèi)容中心｜營銷鏈路與服務支持，上線前服務內(nèi)容客戶提供入駐人員姓名、工號/手機號、身份、部門名稱，阿維塔負責導入3個工作日公眾號（服務號）注冊系統(tǒng)部署用戶信息收集、導入公眾號申請完成后，進入阿維塔技術(shù)平臺部署階段5個工作日需申請微信服務號，阿維塔可協(xié)助提交資料及其他相關(guān)工作3個工作日阿維塔方提供平臺操作手冊、用戶FQ、咨詢途徑等1個工作日物料準備（郵件、短信、海報）直播培訓操作指導阿維塔開展線上用戶培訓1個工作日阿維塔負責準備召集郵件、短信模板、海報等物料，使用方負責內(nèi)部下發(fā)1個工作日｜營銷鏈路與服務支持，廣泛且精準、高效且節(jié)約構(gòu)建企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)針對不同參與人群發(fā)布不同形式內(nèi)容針對不同媒體屬性發(fā)布不同形式內(nèi)容參與群體多、影響受眾廣、媒體覆蓋全、傳播形式多影響廣泛個性精準積累私域流量資產(chǎn)挖掘高潛目標客戶數(shù)據(jù)數(shù)字資產(chǎn)SAAS服務，部署成本低積分激勵，節(jié)約9倍營銷費用節(jié)約成本大數(shù)據(jù)技術(shù)實時監(jiān)測效果積分體系鼓勵主動積極營銷提升效果阿維塔聲量提升解決方案e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7｜內(nèi)容營銷趨勢——新能源汽車內(nèi)容中視頻及直播內(nèi)容增長快192%186%20

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22E同比增長2019-2022

新能源汽車相關(guān)內(nèi)容發(fā)布數(shù)量主題互動率 類型比亞迪停售燃油車4.3%行業(yè)分析15萬的家用新能源車怎么選3.85%選買指南家用車選SUV還是轎車3.55%選買指南20萬的家用車怎么選3.95%選買指南幾十萬的國產(chǎn)車真的值得買嗎3.3%選買指南近期優(yōu)惠最大的幾款小型SUV4.15%選買指南哪些新能源車型值得關(guān)注3.75%車型盤點30萬左右家用車如何選韓系豪華車捷尼賽思G70怎么樣3月份汽車銷量盤點3.5%2.8%3.75%選買指南體驗分享車型盤點2022

新能源汽車

觀看人數(shù)TOP10直播7%9%12%20

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22E同比增長圖文復合增長率+9%直播復合增長率+188%104%27%30%20

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22E視頻數(shù)量（萬） 同比增長視頻復合增長率+50%數(shù)據(jù)來源：百度有駕｜新能源汽車視頻中，知識科普、車機體驗、續(xù)航實測較多標題：比亞迪唐DM-i優(yōu)缺點大總結(jié)。（KOC車主發(fā)布）2022年汽車熱門視頻31%30%18%13%8%燃油車自駕游記新聞熱點選買導購實用技巧其他29%25%21%17%8%知識科普試駕評測資訊報道選買知識其他新能源汽車新能源汽車視頻的熱門內(nèi)容類型標題：新能源汽車暴動，誰是真正的元兇？（財經(jīng)類博主發(fā)布）標題：只充一次電就可以無限續(xù)航的核動力汽車，發(fā)展到哪一步了？（汽車達人發(fā)布）標題：第一視角”帶你感受ModelY“充電難”問題?。ㄆ囘_人發(fā)布）創(chuàng)作者結(jié)合自身專業(yè)、最新資訊、數(shù)據(jù)分析等，向用戶輸出新能源汽車的相關(guān)知識、解釋行業(yè)發(fā)展、政策變化等等，既有通俗易懂的趣味科普、也有專業(yè)性較強的行業(yè)分析。知識科普試駕評測新能源汽車對比燃油車在評測上，橫向評測、單車講解以外，更注重車機體驗、續(xù)航實測、用車成本等維度，結(jié)合生活場景，力求更加真實的反映汽車性能。既有通俗易懂的趣味科普專業(yè)性較強的行業(yè)分析車機體驗+用車成本試駕+綜合分析數(shù)據(jù)來源：百度有駕｜新能源汽車圖文內(nèi)容以技術(shù)解析為重點，專業(yè)性強60%新車講解車型種草以技術(shù)分析為主，知識干貨內(nèi)容多技術(shù)創(chuàng)新對續(xù)航能力、車機交互的影響，成為新車型種草的重要切入點23%行業(yè)資訊10%技術(shù)發(fā)展激光雷達使自動駕駛更加安全搭載智能系統(tǒng)實現(xiàn)超長續(xù)航多種駕駛模式新體驗2022

新能源汽車熱門圖文內(nèi)容類型數(shù)據(jù)來源：百度有駕｜選買指南類直播以問答為主，互動性強2022年TOP10

新能源汽車相關(guān)直播中用戶提問列舉有人說，xx車型，底盤一般，后懸掛也偏弱，和xx車型相比，還有啥明顯的短板？終身質(zhì)保新能源的終身質(zhì)保，是否會有套路啊，如xx車型，主要是哪些部分終身質(zhì)保？而且需要在4s店保養(yǎng)吧？混動車綠牌插電混動車，以后的綠牌是否可能會取消？性能短板提車時要注意哪些問題？新車要怎么檢查？換輪胎等等要怎么學或操作？xx車型訂車要等多久？保值率為何要首車的車主才有終身質(zhì)保？這樣就導致二手車不保值了啊，新能源車企都是怎么考慮的?新車預訂選購問題A車型和B車型選哪個好?77%15%8%選買指南新車上市行業(yè)分析2022年新能源汽車直播內(nèi)容（按照內(nèi)容進行分類）主播在直播中推薦車型并第一時間解答用戶疑慮，實現(xiàn)高效種草選買指南類直播以達人口播+問題解答為主高頻問答互動，幫助用戶解決選買困惑數(shù)據(jù)來源：百度有駕｜新能源熱門內(nèi)容與生活息息相關(guān)，真實的內(nèi)容更受關(guān)注專業(yè)評測體系輸出綜合多種路況評測綜合性能評測“第一視角”試駕融入真實的生活體驗“用戶視角”試駕新車試駕+車型點評融入新能源汽車行業(yè)的分析“專家視角”試車點評尋找充電站、多人交流互動中自然體現(xiàn)新能源汽車的特點自駕游新能源的出租車生活體驗強知識屬性的專業(yè)評測及科普——解決用戶焦慮的性能問題生活場景及用戶視角的駕駛體驗——建立立體可感的使用場景強專業(yè)生活化新能源熱門內(nèi)容中，生活與知識內(nèi)容交融創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作上有更大的空間專業(yè)評測、新技術(shù)科普仍然是現(xiàn)階段新能源興趣用戶關(guān)注的核心，智能化、三電等知識的輸出不斷滿足用戶好奇心選題方向因多圈層創(chuàng)作者加入不斷延展，生活化場景下，多互動、強趣味、有真實感受的內(nèi)容類型受到用戶關(guān)注數(shù)據(jù)來源：百度有駕｜各類型創(chuàng)作者內(nèi)容共創(chuàng)成大趨勢，內(nèi)容邊界持續(xù)被打破真實車主熱議“續(xù)航里程”“充換電”等話題，反映實際使用中駕乘感受的內(nèi)容；新能源愛好者感受前沿技術(shù)、體驗新服務、分享新功能等嘗鮮內(nèi)容均受到用戶廣泛關(guān)注。生活達人、旅行達人、數(shù)碼科技達人、財經(jīng)商業(yè)達人、小眾極客等等多視角，加入新能源汽車內(nèi)容創(chuàng)作，尤其是關(guān)注新勢力品牌。PGC內(nèi)容（來自多領(lǐng)域達人）泛生活達人、數(shù)碼科技達人旅游達人、小眾極客……大量UGC內(nèi)容（來自真實車主及興趣用戶）OGC內(nèi)容（來自專業(yè)編輯）技術(shù)專家評測達人……OGC+PGC+

UGC共同加入新能源汽車的內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)作參與門檻高低創(chuàng)作者數(shù)量少多UGC大量涌現(xiàn)，打破原有評測邊界PGC不斷創(chuàng)新，融入多重視角OGC領(lǐng)先標準，建設(shè)專業(yè)評測體系以特定標準、真實路況、多場景結(jié)合的方式輸出評測，為新能源汽車提供專業(yè)背書。數(shù)據(jù)來源：百度有駕｜“伴隨式種草”成為流行，影響用戶購車完整決策鏈“伴隨式種草”內(nèi)容營銷的發(fā)展方向產(chǎn)品新車概念發(fā)布預熱預售正式發(fā)布預訂投產(chǎn)售后服務新車資訊發(fā)布會資訊試駕評測車主體驗生活化內(nèi)容內(nèi)容種草新能源車型選擇了解性能提車使用用戶預售定金購買付款新能源覆蓋多個環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)持續(xù)性輸出的趨勢大量車主作為KOC參與創(chuàng)作內(nèi)容創(chuàng)作拓寬原有邊界，從專業(yè)測評向生活化內(nèi)容延伸新能源汽車的“全鏈條”經(jīng)驗分享/評價創(chuàng)作理念轉(zhuǎn)變圍繞某種車型長期持續(xù)輸出內(nèi)容生活場景、趣味互動等呈現(xiàn)方式更加多元營銷理念轉(zhuǎn)變伴隨產(chǎn)品從概念到使用全周期伴隨用戶從前期種草到使用體驗的多個環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)來源：百度有駕｜消費者主要關(guān)注智能汽車渠道依然是垂類平臺消費者了解智能汽車信息渠道分布消費者購買智能汽車渠道分布數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢內(nèi)容渠道形式為何特斯拉“網(wǎng)上沒贏過，銷量沒輸過”？有網(wǎng)友給出了共鳴很高的答案：基本功好/簡單、實用、不忽悠。其中就包括對其智駕系統(tǒng)基礎(chǔ)功能穩(wěn)定性的大量正面評價；我們的內(nèi)容出發(fā)點應貼近消費者生活，貼近日常用車的使用場景和實際需求，在此基礎(chǔ)上圍繞“超前美學”和“智能駕駛”兩大優(yōu)勢，結(jié)合不俗的基本功來傳播。比以往更增加短視頻、直播的頻率，增強互動性。圖文內(nèi)容則通過AI軟件進行變形、擴寫，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的多元化。重點是汽車垂媒，其次是主流社交平臺抖音、快手、小紅書等。｜垂直媒體、垂類自媒體深耕，搶占流量高地010203長效高曝光占領(lǐng)汽車之家原創(chuàng)內(nèi)容+易車號趣味化、多樣化傳播實現(xiàn)信息刷屏頭部自媒體KOL陣營聚流量｜汽車之家首頁聞之影響因素高價值新車新聞、產(chǎn)品解讀等資訊信息，更容易占領(lǐng)汽車之家首頁首屏焦點位置焦點論壇論壇版塊集中了精品帖、直播貼、視頻貼、車主口碑帖等內(nèi)容，有著最大車主流量和關(guān)注視頻視頻版塊以官方合作為主，如車型功能視頻、原創(chuàng)試車、視駕現(xiàn)場、用車小百科等圖片VR全景看車、新車圖片會受到消費者的關(guān)注，及時、定期更新車型圖片，有助于提升產(chǎn)品的關(guān)注流量。資訊新聞、導購、試駕評測、用車、文化、游記、技術(shù)、改裝/賽事、車家號、新能源、話題、行業(yè)等內(nèi)容信息全面展示；其中最新信息發(fā)布優(yōu)先推薦；自媒體內(nèi)容則會擁有焦點圖推薦位置。精選貼論壇精彩推薦以視頻社區(qū)、紅人館專題內(nèi)容為主，首頁推薦位置顯著；汽車之家論壇的熱門論壇帖，在汽車之家首頁擁有位置推薦從首頁位置來看，資訊、評測、論壇、自媒體號等內(nèi)容首頁位置展示多，抓取率更高｜汽車之家關(guān)注榜影響因素進入車型頁面，圖片、報價、視頻、口碑、論壇為用戶最關(guān)注部分，對于有購車意向的客戶，經(jīng)銷商信息也是他們關(guān)注的重點PC?端在車型頁子頁面中，資訊、口碑、小視頻、降價是用戶比較關(guān)注的部分；關(guān)注、PK關(guān)注ID量直接計入關(guān)注度指數(shù)，車型關(guān)注ID量也直接反饋車型熱度APP?端用戶關(guān)注焦點與星級高低成正比參數(shù)配置圖片實拍報價口碑車型詳解文章視頻保養(yǎng)二手車車主價格論壇車商城車型資訊小視頻口碑數(shù)據(jù)說車降價同級車二手車經(jīng)銷商分期從關(guān)注度排行來看，資訊、口碑、論壇、視頻等占據(jù)車型關(guān)注較大權(quán)重｜汽車之家口碑榜影響因素口碑評分口碑數(shù)量口碑效果口碑質(zhì)量在售版本星級評分越高口碑平均分越高優(yōu)質(zhì)數(shù)量越多口碑分數(shù)高排行榜越靠前效果越好提分權(quán)重越高質(zhì)量越好提分機率越高每個版本評分都影響綜合評分滿分精華、星級精華、推薦口碑、普通口碑....提分效果依次遞減優(yōu)質(zhì)口碑越多平均分越高且排名靠前空間、動力、耗電量等少一星，提分比重降低視頻>圖片>純文字口碑質(zhì)量越高，越易提分口碑分數(shù)是每個車型版本綜合評分口碑榜主要基于用戶評價、搜索、點贊行為換算而成，因此影響汽車之家口碑榜的核心因素如下：定期、高質(zhì)量、多形式產(chǎn)出口碑帖，可提升口碑評分與榜單排名，趕超競品｜汽車之家口碑榜影響因素圍繞汽車之家首頁高抓取率，且有助于關(guān)注排名、口碑評分提升的欄目及內(nèi)容，進行傳播布局新聞資訊導購/線索圖片/視頻論壇口碑根據(jù)第七代伊蘭特后續(xù)傳播節(jié)奏，制定各階段傳播規(guī)劃，新聞性內(nèi)容實現(xiàn)汽車之家首頁高頻露出———————————————區(qū)域試駕-成都區(qū)域試駕-廣州現(xiàn)代嘉年華-廈門昆明車展沉浸式體驗活動產(chǎn)品測評產(chǎn)品測評產(chǎn)品測評/用戶體驗戰(zhàn)略/實力/定位用戶體驗通過多樣化導購內(nèi)容，展示第七代伊蘭特產(chǎn)品優(yōu)勢，引導用戶關(guān)注與購買———————————————車型導購單車導購/評測對比導購/評測多車導購/評測車型導購輿論引導承接活動勢能，定向欄目合作，助力提升關(guān)注，并開展目標用戶線索搜集———————————————線索搜集現(xiàn)代嘉年華用戶體驗，銷售轉(zhuǎn)化昆明車展用戶體驗，銷售轉(zhuǎn)化與汽車之家溝通了解，及時/定期更新車型圖片，有助于提升產(chǎn)品關(guān)注流量———————————————圖片測評類視頻及競品對比類視頻更受用戶歡迎，且更易在汽車之家首頁推薦———————————————視頻VR全景看車顏值外觀內(nèi)飾材質(zhì)精彩活動圖片原創(chuàng)試車用車小百科淘車指南試駕現(xiàn)場老鐵快上車大叔據(jù)說糯米選車記微試車邀請真實車主/版主撰寫正向口碑帖，從而提升用戶口碑評分及排名———————————————口碑貼根據(jù)熱門論壇版塊進行傳播，大量優(yōu)質(zhì)論壇帖保證正向內(nèi)容持續(xù)輸出———————————————論壇貼媳婦當車模美人生活秀試駕報告自駕游車主要求口碑維度要求車主提供真實信息，在汽車之家進行注冊，方可發(fā)布口碑帖。1、姓名2、手機號3、購買發(fā)票4、行駛證空間操控外觀舒適性性價比動力油耗內(nèi)飾｜易車傳播策略原創(chuàng)內(nèi)容+易車號趣味化、多樣化傳播實現(xiàn)信息刷屏刷屏首頁焦點圖

|刷屏首頁首屏要聞區(qū)

|刷屏首頁文字鏈測評類欄目導購類欄目車主類欄目旅行游記欄目明星直播欄目科技講堂欄目易車主要是多角度表現(xiàn)產(chǎn)品特性，廣集多方面信息來源吸收自媒體內(nèi)容、位置，實現(xiàn)報道形式多樣化大流量--3670萬+用戶群體300+頭部汽車KOL入駐強曝光--全年22億曝光人均停留時長75min+多元化--覆蓋車型3000+67檔王牌欄目｜易車傳播策略聚焦原創(chuàng)內(nèi)容+易車號，趣味化、多樣化內(nèi)容高質(zhì)量刷屏易車網(wǎng)首頁包括易車頭條、汽車視頻、論壇精選、問答、汽車資訊五大版塊，其中，易車頭條、汽車視頻憑借其原創(chuàng)內(nèi)容贏得用戶極大關(guān)注，汽車資訊依靠自媒體力量豐富傳播內(nèi)容及形式，立足易車頭條、汽車視頻、汽車資訊三大版塊，實現(xiàn)高質(zhì)量刷屏易車頭條新聞、評測等信息為主汽車視頻車型解析/試駕評測/新車視頻/易車精品論壇精選提車作業(yè)/全民試車/旅行游記/車友聚會問答網(wǎng)友互助問答/專家解答汽車資訊以易車號自媒體推薦為主｜頭部自媒體陣營聚流量多端口、多媒體聯(lián)合高流量自媒體平臺，聚合目標群體關(guān)注綜合資訊場景今日頭條懂車帝頻道小程序短視頻社交場景抖音懂車帝POI小程序/視頻link汽車界優(yōu)質(zhì)自媒體打造專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出……擴容垂直內(nèi)容鏈接優(yōu)質(zhì)自媒體｜懂車帝全鏈路欄目版塊，有效打透產(chǎn)品USP｜直播導購+自媒體傳播，提升新車關(guān)注度和用戶互動性｜全鏈路版塊擴容｜聯(lián)動多端直播導購｜匯集汽車界自媒體KOL52檔特色欄目：汽車大咖接力試車等10檔超級自制IP：車主體驗官、汽車角斗場等4大核心場景覆蓋：專業(yè)測評、試駕體驗、跨界游記、行業(yè)產(chǎn)經(jīng)完備的直播體系：本地直播、優(yōu)惠直播、大咖直播、車企直播等；其中，大咖直播匯聚專業(yè)懂車的汽車KOL，為用戶解答選車、買車困惑，強化用戶購車意愿懂車帝平臺汽車作者2.79萬，發(fā)文數(shù)403萬，聯(lián)合分發(fā)總曝光2349億；頭部自媒體KOL集聚，如：汽車洋蔥圈、30秒懂車、阿喵汽車、幫手說車等阿維塔媒體關(guān)系及輿情管理方案e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7｜媒體趨勢簡析傳統(tǒng)未亡，萬物皆融：人民日報成為“人民日爆”媒體融合趨勢明顯，傳統(tǒng)媒體利用新技術(shù)實現(xiàn)變革迭代，輿論影響力加速回歸內(nèi)容生產(chǎn)從“以我為主

”到以眾為主“，深度融合，實現(xiàn)“一體策劃、一次生產(chǎn)、多次加工、多渠道傳播”技術(shù)應用重構(gòu)媒體形態(tài)，以大數(shù)據(jù)、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等技術(shù)為支撐的全媒體技術(shù)應用渠道傳播平臺化發(fā)展，利用新媒體技術(shù)拓展傳播渠道，不局限原有媒介平臺，構(gòu)建多元媒體生態(tài)管理思維方式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)從“受眾”向“用戶”理念的轉(zhuǎn)變，盡快改變

“我說、你聽”的傳統(tǒng)理念內(nèi)容融合技術(shù)融合渠道融合管理融合黨央媒體｜媒體趨勢簡析馬太效應，強者越強：核心垂媒從5門6垂到2.5垂，門戶加速萎縮商業(yè)模式更加多元，涉及汽車交易、渠道合作、內(nèi)容營銷、活動營銷等，吸引更廣重度購車用戶，高轉(zhuǎn)化內(nèi)容為王：依托抖音系，以用戶+大數(shù)據(jù)為中心，發(fā)力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容緩慢轉(zhuǎn)型，由內(nèi)容、工具屬性向銷售端發(fā)力專注垂直營銷：全面打通騰訊體系建立汽車銷售生態(tài)垂直媒體｜媒體趨勢簡析個體崛起，私域走心：KOL持續(xù)打造私域流量營銷生態(tài)；在更下沉的圈層，KOC影響力逐步釋放，原有媒體平臺壁壘逐步被打破個體話語權(quán)更受關(guān)注奧迪折戟北大滿哥KOL/KOC｜媒體趨勢簡析國家推動融媒體扛起主力軍大旗，建立融媒體矩陣成為趨勢布局融媒體矩陣，搶占輿論環(huán)境的權(quán)威新風口政策鼓勵，無風險，媒體活躍、落地影響力強扎實的制作功底，內(nèi)容質(zhì)量精良、可信度高，趣新聞、欄目策劃影響力，長線的內(nèi)容定制能力，遠遠高于自媒體粉絲基礎(chǔ)高，受眾人群多元化（四川廣播電臺融媒體僅抖音就近5000萬粉絲）大部分融媒體處于商業(yè)化探索階段，很多品牌正在跟這些媒體洽談，建立融媒體矩陣人民日報、光明日報、新華社、中央電視臺融媒體央級媒體省廣級別媒體區(qū)域地方級別媒體日報報業(yè)集團廣播電臺等融媒體各市、區(qū)、縣級融媒體全國31家上星衛(wèi)視及2000家地方電視融媒體覆蓋深耕全國三-五線城市地方主流媒體包含全國500余市縣級地方主流門戶網(wǎng)站融媒體｜3.0時代的媒體維護與溝通機制基于媒體人影響力+品牌價值度兩大維度劃定阿維塔首批“真朋友”圈，進行分級管理、“形式+內(nèi)容+情感”全方位維護，構(gòu)建品牌核心媒體關(guān)系資產(chǎn)諫友團摯友團筆友團品牌外腦建言獻策媒體圈層行業(yè)資深前輩/意見領(lǐng)袖KOL/CEO等級別風向定調(diào)輿論背書核心媒體圈層總編輯/副總編輯等級別以文會友深度溝通主流媒體/自媒體主編、創(chuàng)始人級別溝通維護方式大咖會客廳，高層懇談會、單獨拜訪、商業(yè)合作等溝通維護方式媒體沙龍、邀請講座、季度拜訪、商業(yè)合作等溝通維護方式節(jié)日/生日禮品、定期選題溝通、活動邀請等｜媒體人影響力評估媒體平臺影響力媒體人影響力媒體粉絲畫像媒體傳播效果發(fā)行量收視率收聽率………..從業(yè)經(jīng)驗媒體類型賬號矩陣職位層級………..粉絲有效性性別分布年齡分布區(qū)域分布興趣偏好………..擴散量閱讀量評論量轉(zhuǎn)發(fā)量………..媒體價值評估維度｜媒體人影響力評級標準媒體影響力分級：【A+級】＞【A級】＞【B級】雜志網(wǎng)站APP自媒體平臺媒體平臺影響力評定標準通訊社A+級電視報紙評定標準：融媒體影響力分級標準：全國、直轄市、省內(nèi)發(fā)行超過30萬份，具有新聞權(quán)威性、話語權(quán)和影響力A+級所在區(qū)域內(nèi)發(fā)行量超過10萬份A級所在區(qū)域內(nèi)發(fā)行量超過5萬份B級評定標準：實體刊發(fā)行量分級標準：發(fā)行量10萬冊以上-A+級發(fā)行量5-10萬冊-A級發(fā)行量其他-B級評定標準：站長之家排名分級標準：汽車類前13名A+級;14-20A級新聞類前4名A+級;5-25A級綜合類前10名A+級;11名A級財經(jīng)類前2名-A+級地方類重點城市1名A+級;2-10A級視頻類前2名A+級;3-5名A級網(wǎng)絡(luò)電視類1名A+級;2-5名A級其他B級評定標準：下載量分級標準：下載量1億以上-A+級下載量1千萬以上-A級下載量1千萬以下-B級評定標準：頭條平均閱讀量分級標準：平均閱讀量15000以上-A+級平均閱讀量5000以上-A級平均閱讀量5000以下-B級評定標準：收視率分級標準：央視-A+級主流衛(wèi)視類-A級電臺評定標準：收聽率分級標準：全國類-A+級重點省市-A級普通地方電臺-B類影響力排行榜參考平臺：新榜及權(quán)威平臺報告｜媒體人影響力-測算媒體評分媒體人評分=平臺權(quán)重X0.4+職位層級X0.2+從業(yè)經(jīng)驗X0.1+行業(yè)關(guān)聯(lián)度X0.1+主觀評分X0.1+個人平臺運營指數(shù)X0.1媒體人影響力評分所在平臺權(quán)重A+級—10分A級—6分B級—3分40%職位層級核心管理層（社長/創(chuàng)始人）—10分高級管理層（總編/副總編）—8分中級管理層（總監(jiān)/主編）—6分普通管理層（組長/分版塊負責人）—4分普通編輯（記者/編輯）—2分20%10%主觀評分（復合指標）10%從業(yè)經(jīng)驗專家—10分資深—8分權(quán)威—6分豐富—4分新銳—2分10%個人平臺運營指數(shù)（復合指標）行業(yè)關(guān)聯(lián)度汽車/黨政類—10分新聞類—8分財經(jīng)類—6分跨界類—4分其他—2分10%｜對阿維塔品牌價值——劃分媒體等級媒體價值度KPI完成率X0.3傳播價值度單篇成本X0.3單篇閱讀成本X0.3爆款文章X0.45朋友圈貢獻度X0.1免費發(fā)稿X0.1負面報道X0.5品牌友好度｜媒體溝通與維護機制兩大機制，建立阿維塔專屬媒體溝通與維護體系媒體管理機制媒體分層維護管理媒體庫資源定期更新擴充針對諫友、摯友、筆友建立分層級溝通機制，為后續(xù)溝通及維護打好基礎(chǔ)多維度打造阿維塔專屬媒體信息庫，為企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、輿情儲備資源，逐個擊破及滲透