洞庭銀魚(yú)品牌形象方案設(shè)計(jì)

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析............................................................................................1

1.1項(xiàng)目背景..........................................................................................................1

1.2項(xiàng)目需求及分析..............................................................................................1

1.2.1洞庭銀魚(yú)品牌文化...............................................................................1

1.2.2農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)現(xiàn)狀分析...................................................................1

1.2.3洞庭銀魚(yú)消費(fèi)者分析...........................................................................2

1.2.4國(guó)內(nèi)同類(lèi)品牌標(biāo)志分析.......................................................................2

1.3設(shè)計(jì)流程..........................................................................................................3

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位....................................................................................................3

2.1洞庭銀魚(yú)品牌視覺(jué)形象關(guān)鍵詞......................................................................3

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格..........................................................................................................3

3洞庭銀魚(yú)品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)....................................................................................3

3.1洞庭銀魚(yú)品牌形象核心設(shè)計(jì)..........................................................................4

3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)...............................................................................................4

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體...............................................................................................8

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色...............................................................................................8

3.1.4輔助圖形...............................................................................................9

3.1.5吉祥物...................................................................................................9

3.2洞庭銀魚(yú)品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)..........................................................................9

3.2.1店鋪首頁(yè)導(dǎo)航欄...................................................................................9

3.2.2店鋪banner........................................................................................10

3.2.3品牌推廣.............................................................................................10

3.2.4APP圖標(biāo)..............................................................................................10

3.2.5APP界面..............................................................................................11

3.2.6二維碼.................................................................................................12

3.2.7微信表情包.........................................................................................13

3.2.8手提袋.................................................................................................13

I

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3.2.9產(chǎn)品包裝.............................................................................................14

3.2.10快遞包裝...........................................................................................14

3.2.11膠帶...................................................................................................15

3.2.12名片...................................................................................................15

3.2.13信封信紙...........................................................................................16

3.2.14紙杯...................................................................................................17

3.2.15服裝...................................................................................................17

3.2.16貨車(chē)車(chē)身...........................................................................................18

3.2.17終端店...............................................................................................18

3.3VI手冊(cè)展示...................................................................................................19

4總結(jié)..........................................................................................................................19

參考資料.........................................................................................................................21

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

洞庭銀魚(yú)品牌形象方案設(shè)計(jì)

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析

1.1項(xiàng)目背景

洞庭湖的自然資源豐富，如洞庭銀魚(yú)等特色水產(chǎn)資源，具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

和生態(tài)價(jià)值，因此需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，以提高洞庭湖的知名度和美譽(yù)度，吸

引更多的投資和關(guān)注。洞庭銀魚(yú)作為洞庭湖的特色水產(chǎn)資源，需要進(jìn)行品牌形象

設(shè)計(jì)，以提升其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，增加其銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售量，

從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。打造一個(gè)優(yōu)秀的品牌就需要具備一個(gè)好的品牌形象，好的

品牌形象才能更好的宣傳品牌文化。

1.2項(xiàng)目需求及分析

目前品牌沒(méi)有l(wèi)ogo及其應(yīng)用，本次項(xiàng)目目的是打造一個(gè)富有特色的電商品牌，

應(yīng)用于淘寶、天貓等各類(lèi)電商類(lèi)平臺(tái)。創(chuàng)造一個(gè)具有洞庭湖文化的品牌形象，對(duì)

于消費(fèi)者而言，視覺(jué)所帶來(lái)的沖擊感便是他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的第一欲望。

1.2.1洞庭銀魚(yú)品牌文化

洞庭銀魚(yú)又稱(chēng)面條魚(yú)，形呈圓條狀，長(zhǎng)約6.6厘米，通體透明，潔白如銀，

無(wú)鱗無(wú)刺，是國(guó)內(nèi)外享有盛名的珍貴魚(yú)種。洞庭銀魚(yú)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，具有滋陰補(bǔ)腎

的功效。

據(jù)史料記載，銀魚(yú)早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)就被人們視其為圣魚(yú)、神魚(yú)?！稘O父》中

說(shuō)：“安能以皓皓之白，而蒙也俗之塵埃乎。”就是源自三閭大夫屈原含怨沉江，

百姓投粽，粽米化作一尾尾白色小魚(yú)兒的典故，既表達(dá)屈原之清白高潔，也描述

銀魚(yú)潔白忠誠(chéng)。相傳，清雍正、乾隆二帝先后微服游江南時(shí)，均在岳陽(yáng)品嘗過(guò)此

魚(yú)。1918年在巴拿馬國(guó)際名產(chǎn)會(huì)上，洞庭銀魚(yú)被列為世界名產(chǎn)之一。

1.2.2農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1．市場(chǎng)規(guī)模分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)交易規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1000億元人民幣，而

且每年都在不斷增長(zhǎng)。

2．競(jìng)爭(zhēng)格局分析

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目前，京東、淘寶、拼多多等各類(lèi)主流電商平臺(tái)積極開(kāi)通助農(nóng)專(zhuān)區(qū)，疏通應(yīng)

季上市特色農(nóng)產(chǎn)品上行通道。這些平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等方面都有著

較強(qiáng)的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也在不斷創(chuàng)新和完善服務(wù)，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

3．未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著新興業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)和政策環(huán)境的變化，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)未來(lái)將呈

現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：一是將更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)；二是要完善物流體系；

三是注重個(gè)性化服務(wù)；四是尋找到新的模式。

1.2.3洞庭銀魚(yú)消費(fèi)者分析

（1）消費(fèi)者群體主要集中在20-40歲之間，其中女性消費(fèi)者占比較高。

（2）職業(yè)：洞庭湖銀魚(yú)消費(fèi)者主要分布在白領(lǐng)、學(xué)生和家庭主婦等職業(yè)群體

中。

（3）消費(fèi)者對(duì)美食、健康和養(yǎng)生等方面有著較高的關(guān)注度，同時(shí)對(duì)于時(shí)尚潮

流的了解程度較高。

（4）購(gòu)買(mǎi)渠道：洞庭湖銀魚(yú)消費(fèi)者主要通過(guò)傳統(tǒng)商超、海鮮市場(chǎng)、線上平臺(tái)

等多種渠道購(gòu)買(mǎi)。

（5）購(gòu)買(mǎi)頻率：由于洞庭湖銀魚(yú)價(jià)格相對(duì)較高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率相對(duì)較低，

通常會(huì)根據(jù)自己的需求和口味進(jìn)行少量購(gòu)買(mǎi)。

（6）商家營(yíng)銷(xiāo)策略：商家通常會(huì)用各種促銷(xiāo)手段吸引消費(fèi)者，例如打折、贈(zèng)

品等。

（7）消費(fèi)者偏好：洞庭湖銀魚(yú)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)洞庭湖銀魚(yú)時(shí)，更傾向于選擇口

感和品質(zhì)更優(yōu)良的產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)于價(jià)格和促銷(xiāo)手段也有一定的敏感度。

1.2.4國(guó)內(nèi)同類(lèi)品牌標(biāo)志分析

伴隨著電商的發(fā)展各類(lèi)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌噴涌而出，我挑選了幾款同行業(yè)比較

好的品牌進(jìn)行對(duì)比分析。通過(guò)一系列的信息的查找分析，總結(jié)了以下幾點(diǎn)。

（1）標(biāo)志主體圖形突出，造型多樣，能與其它元素有機(jī)融合。

（2）主體圖形充分表現(xiàn)了產(chǎn)品的特色。

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圖1國(guó)內(nèi)同類(lèi)品牌標(biāo)志

1.3設(shè)計(jì)流程

首先根據(jù)洞庭銀魚(yú)的背景分析和市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研以及消費(fèi)者分析，對(duì)比了國(guó)內(nèi)

同類(lèi)品牌形象，最后結(jié)合洞庭銀魚(yú)的特點(diǎn)，進(jìn)行了品牌核心設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)。

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位

2.1洞庭銀魚(yú)品牌視覺(jué)形象關(guān)鍵詞

自然元素：洞庭湖銀魚(yú)生長(zhǎng)在洞庭湖水域，因此在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中可以

融入湖泊、水草、荷花等自然元素，以突出產(chǎn)品的自然特性。同時(shí)，洞庭湖作為

岳陽(yáng)的重要標(biāo)志，也可以成為品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的重要元素之一。

文化元素：洞庭湖銀魚(yú)是岳陽(yáng)的特色美食，可以在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中融入

岳陽(yáng)地域文化元素，如岳陽(yáng)樓、君山島等，以展現(xiàn)岳陽(yáng)地區(qū)的文化底蘊(yùn)和特色。

品牌價(jià)值：洞庭湖銀魚(yú)作為高端、健康、美味的淡水魚(yú)品牌，在品牌視覺(jué)形

象設(shè)計(jì)中可以強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、健康等品牌價(jià)值，以突出產(chǎn)品的差異化和優(yōu)勢(shì)。

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格

一個(gè)logo的魂就是要向人們傳遞信息，一眼就能留下深刻。我采用圖文結(jié)合

的方式來(lái)制作logo特點(diǎn)與產(chǎn)品相結(jié)合制圖，這樣的方式更符合品牌形象需求。

3洞庭銀魚(yú)品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)

洞庭銀魚(yú)品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌核心設(shè)計(jì)和品牌應(yīng)用設(shè)計(jì)兩個(gè)部分。

3

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3.1洞庭銀魚(yú)品牌形象核心設(shè)計(jì)

洞庭銀魚(yú)品牌形象核心設(shè)計(jì)中完成了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖形、

吉祥物等設(shè)計(jì)制作。

3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)

（1）聯(lián)想思維圖

根據(jù)洞庭湖的地域性文化與產(chǎn)品文化，我做出以下的聯(lián)想思維圖：

圖2聯(lián)想思維圖

（2）標(biāo)志設(shè)計(jì)手稿

根據(jù)聯(lián)想思維圖，我運(yùn)用了太陽(yáng)、湖浪、銀魚(yú)等元素。在我反復(fù)思考和老師

的指導(dǎo)下，繪制出了手稿。

圖3設(shè)計(jì)手稿

（3）標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾種方案

核心元素提煉圖1：根據(jù)前面思維導(dǎo)圖提煉出三個(gè)元素分別是太陽(yáng)、湖浪、銀

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魚(yú)。

核心元素提煉圖1：

圖4核心元素提煉圖1

標(biāo)志第一稿：logo整體不美觀，未突出產(chǎn)品和地域特色。

圖5標(biāo)志第一稿

核心元素提煉圖2：在將第一稿發(fā)給老師后經(jīng)過(guò)探討，logo整體沒(méi)有特點(diǎn)，

未能體現(xiàn)產(chǎn)品的特性。

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圖6核心元素提煉圖2

標(biāo)志第二稿：在第一稿基礎(chǔ)上增加岳陽(yáng)樓建筑外觀造型，增強(qiáng)地域特色。

圖7標(biāo)志第二稿

（4）標(biāo)志設(shè)計(jì)定稿

標(biāo)志第一稿的沒(méi)有特色，沒(méi)有能表達(dá)出來(lái)產(chǎn)品特色。標(biāo)志第二稿的魚(yú)造型沒(méi)

有突出特點(diǎn)過(guò)于簡(jiǎn)單。

定稿核心元素提煉圖：打破常規(guī)思想，以地域和產(chǎn)品突出，以獨(dú)特的構(gòu)圖作

為產(chǎn)品突出的點(diǎn)。

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圖8核心元素提煉圖3

以下是標(biāo)志最終定稿：

圖9標(biāo)志定稿

（5）標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

洞庭銀魚(yú)產(chǎn)自岳陽(yáng)洞庭湖，為體現(xiàn)出地區(qū)性特色，我設(shè)計(jì)岳陽(yáng)樓logo更能體

現(xiàn)地域特色。加上銀魚(yú)本身為透明，為突出銀魚(yú)我把銀魚(yú)的顏色鮮明化了。

Logo的顏色已橘色為主，它可以讓人想到金色的秋日、是一種富饒、愉快的

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顏色。以綠色作為輔助色，綠色代天然、綠色，安全，能讓消費(fèi)者信任產(chǎn)品。

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體是品牌形象識(shí)別的一個(gè)重要內(nèi)容通過(guò)品牌創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)。字體選用

標(biāo)準(zhǔn)要嚴(yán)謹(jǐn)，端莊，不飾花綴。如果所用到的字體有版權(quán)要求，則需得到所屬字

體公司的授權(quán)。

正文字體：思源黑體。

標(biāo)準(zhǔn)字體：優(yōu)設(shè)好身體（商用需授權(quán)）。

圖10標(biāo)準(zhǔn)字體

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色

標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)與品牌整體形象經(jīng)營(yíng)理念相一致，體現(xiàn)品牌文化精神內(nèi)涵，色彩選

擇應(yīng)具有積極性、獨(dú)特性。標(biāo)準(zhǔn)色是品牌精神及文化的重要視覺(jué)因素，它透過(guò)視

覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)生強(qiáng)烈印象從而達(dá)到顏色在視覺(jué)識(shí)別中的作用。

圖11標(biāo)準(zhǔn)色

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3.1.4輔助圖形

用于輔助品牌形象差異化，個(gè)性化的形成，借助顏色的心理作用，強(qiáng)化品牌形象。發(fā)揮

全面分散統(tǒng)一形象識(shí)別的傳播效果，增強(qiáng)識(shí)別的視覺(jué)張力。

圖12輔助圖形

3.1.5吉祥物

吉祥物設(shè)計(jì)需要考慮到品牌形象、獨(dú)特性、可愛(ài)性等因素，才能夠創(chuàng)造出一

個(gè)成功的吉祥物形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

圖13吉祥物

3.2洞庭銀魚(yú)品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)

3.2.1店鋪首頁(yè)導(dǎo)航欄

農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)在于綠色安全，更好的吸引消費(fèi)者，所以我將店鋪導(dǎo)

航欄設(shè)計(jì)采用綠色調(diào)為主。

下面是店鋪首頁(yè)導(dǎo)航欄效果圖：

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圖14導(dǎo)航欄

3.2.2店鋪banner

設(shè)計(jì)思路：banner作為產(chǎn)品宣傳媒介之一，優(yōu)秀的banner的設(shè)計(jì)能夠更好的

吸引消費(fèi)者，促成交易。

以下是店鋪banner效果圖的展示：

圖15店鋪banner

3.2.3品牌推廣

設(shè)計(jì)思路：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳媒大力宣傳麻陽(yáng)冰糖橙品牌提高知名度，從而樹(shù)立良

好的品牌形象，打造高端品牌效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)。

以下是品牌推廣效果圖的展示：

圖16品牌推廣

3.2.4APP圖標(biāo)

設(shè)計(jì)思路：APP圖標(biāo)的設(shè)計(jì)直接以logo圖形作為原型。

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以下是APP圖標(biāo)展示：

圖17APP圖標(biāo)

圖18手機(jī)APP效果圖

3.2.5APP界面

設(shè)計(jì)思路：具有高端的識(shí)別性，打造特色標(biāo)志。

以下是APP界面效果圖的展示：

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圖19APP界面底欄圖標(biāo)

圖20APP界面底欄圖標(biāo)效果圖

3.2.6二維碼

二維碼在現(xiàn)在的社會(huì)已經(jīng)被廣泛普及運(yùn)用，在生活上提供了很大的便利性在

品牌形象設(shè)計(jì)方面也有一席之地，二維碼的設(shè)計(jì)核心以品牌圖標(biāo)為中心。

以下是二維碼效果圖的展示：

圖21微信二維碼

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圖22抖音二維碼

3.2.7微信表情包

設(shè)計(jì)思路：表情包是人們?cè)谖⑿帕奶熘谐Ｓ玫牧奶旃ぞ撸放萍槲镌O(shè)計(jì)通

常以品牌文化與品牌特點(diǎn)向契合，是品牌形象推廣的一種視覺(jué)識(shí)別工具。為品牌

吉祥物做好衍生的表情包設(shè)計(jì)，可以使得吉祥物更加生動(dòng)靈活，吸粉消費(fèi)者的關(guān)

注。同時(shí)也讓用戶(hù)更加喜歡品牌吉祥物，更好的助力品牌形象推廣宣傳品牌文化。

圖23微信表情包

3.2.8手提袋

手提袋是品牌經(jīng)常使用的公關(guān)接待物品能有效的傳遞品牌信息及個(gè)性化特點(diǎn)，

形成品牌內(nèi)部統(tǒng)一的視覺(jué)環(huán)境，強(qiáng)化形象標(biāo)識(shí)記憶。

以下是手提袋效果圖的展示：

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圖24手提袋

3.2.9產(chǎn)品包裝

包裝盒的設(shè)計(jì)貼合產(chǎn)品的特點(diǎn)，表達(dá)出簡(jiǎn)潔的形象，方便使用。

下面是產(chǎn)品包裝盒效果圖的展示：

圖25包裝盒

3.2.10快遞包裝

在運(yùn)輸過(guò)程中快遞包裝起到保護(hù)的作用，通過(guò)快遞包裝向消費(fèi)者建立品牌認(rèn)

知宣傳品牌知名度，要設(shè)計(jì)上自己的品牌logo。

下面是快遞包裝效果圖的展示：

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圖26快遞包裝

3.2.11膠帶

膠帶不僅是一個(gè)固定工具，同時(shí)它也有宣傳的功能。

下面是膠帶效果圖的展示：

圖27膠帶

3.2.12名片

名片是品牌信息對(duì)外傳達(dá)的最重要途徑之一，其品質(zhì)直接影響品牌形象的樹(shù)

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立。

下面是名片效果圖的展示：

圖28名片

3.2.13信封信紙

設(shè)計(jì)思路：在品牌形象設(shè)計(jì)中，信紙印刷其實(shí)也是-一個(gè)不可忽略的部分，商

務(wù)信紙制作要符合品牌的統(tǒng)一形象，要有LOGO元素，要簡(jiǎn)潔大方。品牌形象是品

牌理念、品牌文化和產(chǎn)品定位的外在表現(xiàn)，所有傳播的品牌形象信息必須一致，

品牌形象一旦確定就不能輕易更改。

下面是信封信紙效果圖的展示：

圖29信封信紙

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3.2.14紙杯

設(shè)計(jì)思路：紙杯的設(shè)計(jì)可以簡(jiǎn)潔明了地使用品牌logo，也可以輔以品牌視覺(jué)

形象的標(biāo)準(zhǔn)色彩和輔助圖形，表現(xiàn)出良好的親和力，增強(qiáng)美感。

下面是紙杯效果圖的展示：

圖30紙杯

3.2.15服裝

工作服是為工作需要而特制的服裝也是職員統(tǒng)一著裝的服裝。為塑造品牌新

形象，加強(qiáng)品牌內(nèi)部管理，配合品牌商務(wù)禮儀規(guī)范，特設(shè)計(jì)各種辦公系疏用品，

以便于辦公管理，適應(yīng)各種商務(wù)活動(dòng)需要。

下面是服裝圖效果圖的展示：

圖31服裝

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.16貨車(chē)車(chē)身

設(shè)計(jì)思路：交通工具也是品牌形象傳達(dá)的途徑之一，能達(dá)到品牌形象積累的

效果對(duì)品牌的宣傳起到了很大作用。

下面是交通工具效果圖的展示：

圖32交通工具

3.2.17終端店

下面是終端店效果圖的展示：

圖33終端店

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.3VI手冊(cè)展示

以下是