防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書

防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書?2024iResearch

Inc.CONTENTS目

錄01

防曬衣行業(yè)現(xiàn)狀02

防曬衣用戶洞察03

防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)04

防曬衣行業(yè)規(guī)范方向探討201

防曬衣行業(yè)現(xiàn)狀3防曬衣行業(yè)發(fā)展歷程

防曬衣市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)范期，亟需行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來引導(dǎo)進(jìn)一步的可持續(xù)發(fā)展在2007年之后，國產(chǎn)品牌對(duì)歐美戶外產(chǎn)品進(jìn)行改造，開創(chuàng)了現(xiàn)代防曬衣，但當(dāng)時(shí)防曬衣還是聚焦于女性人群消費(fèi)需求；隨后幾年，防曬意識(shí)的建立和防曬場(chǎng)景的豐富帶來了國人的防曬需求迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)群體也不斷擴(kuò)充，男性、兒童群體增長(zhǎng)迅速；截止至今，防曬衣市場(chǎng)已進(jìn)入了規(guī)范期，在充滿機(jī)遇的同時(shí)也在面臨一些新的調(diào)整，而為了保障行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，我們也呼吁各方聯(lián)手共同制定規(guī)范化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。防曬衣行業(yè)發(fā)展歷程近2年，防曬衣已經(jīng)相對(duì)普及，市場(chǎng)從供

給側(cè)推動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髠?cè)驅(qū)動(dòng)，整體市場(chǎng)

趨于穩(wěn)定，

體量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。然而，伴隨而來的挑戰(zhàn)是競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，同時(shí)

市場(chǎng)及產(chǎn)品供需不對(duì)稱、信息不透明的

情況，也在傷害消費(fèi)者的權(quán)益的同時(shí)還

會(huì)影響防曬衣行業(yè)的信譽(yù)度。因而，

防

曬衣市場(chǎng)需要進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)管，以保障

行業(yè)朝著健康地、可持續(xù)的方向發(fā)展據(jù)調(diào)研，現(xiàn)代防曬衣的靈感最早來自于美國一家戶外品牌生產(chǎn)的皮膚風(fēng)衣/防風(fēng)夾

克，隨后本土戶外生活方式品牌蕉下

對(duì)其加以改造升級(jí)，才有了如今的防曬衣。

但當(dāng)時(shí)國人的防曬措施還是以防曬傘為主

，

防曬衣還是偏戶外，受眾群更小眾，

這也

造成該階段中，的防曬衣市場(chǎng)體量相

對(duì)較小01來源：專家教授訪談、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。此階段，的防曬衣市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)井

噴式增長(zhǎng)，其背后是頭部品牌的市場(chǎng)推

廣，是國人防曬意識(shí)的覺醒，是戶外活

動(dòng)的全民化，以及防曬衣產(chǎn)品的不斷升2.0快速發(fā)展期（2015-2022年）1.0國產(chǎn)研發(fā)期（2007-2014年）3.0市場(chǎng)規(guī)范期（2023年-當(dāng)前）?2024.4

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4級(jí)優(yōu)化；

防曬衣不再是小眾人群的需求，

是大眾化、全民化、多場(chǎng)景化的需求0203防曬衣市場(chǎng)規(guī)模

防曬衣是防曬服配市場(chǎng)的重要類型，預(yù)計(jì)26年防曬衣市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)554億隨著人們防曬意識(shí)的提升，防曬服配市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)958億。防曬服配的快速發(fā)展離

不開用戶需求的增長(zhǎng)，也受益于社交媒體和廣告活動(dòng)的推廣，而市場(chǎng)的細(xì)分化更是為大盤的增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其中，防曬衣以超50%的市場(chǎng)占比成為防曬服配市場(chǎng)的重要組成部分，預(yù)測(cè)2026年的防曬衣市場(chǎng)將達(dá)到554億的水平。注釋：防曬服配市場(chǎng)主要包含具有防曬功能的衣服、傘具、帽子、墨鏡、口罩、面罩、披肩、袖套及手套等產(chǎn)品。防曬衣消費(fèi)占比來自用戶調(diào)研。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

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5防曬衣消費(fèi)占比

57.8%2026年防曬衣市場(chǎng)規(guī)模

預(yù)測(cè)

554億元2020

2021

2022

2023e

2024e

2025e

2026e

防曬服配市場(chǎng)規(guī)模（億元）885813742611

6752020-2026年防曬服配市場(chǎng)規(guī)模958535防曬衣市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力

供需兩側(cè)助推防曬衣市場(chǎng)發(fā)展，

防曬衣市場(chǎng)煥發(fā)新活力在當(dāng)前社會(huì)背景下，防曬衣市場(chǎng)的快速發(fā)展得益于多重因素。用戶防曬意識(shí)的提升、輕量化戶外活動(dòng)的增加、穿著場(chǎng)景的多元化、防曬與時(shí)尚的融合、科技創(chuàng)新的推動(dòng)為防曬衣市場(chǎng)發(fā)展注入了新活力，共同助推市場(chǎng)的增長(zhǎng)。用戶日益增強(qiáng)的防曬意識(shí)每年入夏，防曬話題頻上熱搜，讓更多消費(fèi)者了解到、認(rèn)識(shí)到紫外線對(duì)人體的損害，從而推動(dòng)尋求有效防曬方法的需求增加防曬衣市場(chǎng)增長(zhǎng)

5大驅(qū)動(dòng)力防曬功能與時(shí)尚的融合防曬衣在保證功能性的基礎(chǔ)上融入了更多

的時(shí)尚元素，在款式設(shè)計(jì)、顏色搭配上緊

跟當(dāng)下的潮流，滿足消費(fèi)者的各種穿搭需

求創(chuàng)新科技的推動(dòng)供應(yīng)側(cè)不斷研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)，如防護(hù)科技、面料科技，提升了防曬衣的性能和舒適度，

滿足消費(fèi)者對(duì)高科技的追求輕量化戶外活動(dòng)的增加據(jù)調(diào)研，

輕量化戶外人群的占比已從

2023年的67.1%提升到80.9%，這也激

發(fā)消費(fèi)者除防曬外，

更多清涼、輕便、舒

適性等的需求日趨多元的穿著場(chǎng)景防曬衣的使用場(chǎng)景增加，從戶外運(yùn)動(dòng)逐漸

向日常通勤、休閑娛樂、日常生活等場(chǎng)景

發(fā)展來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。樣本：N=1500，于2024年3月網(wǎng)上調(diào)研獲得。

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6防曬衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

防曬衣市場(chǎng)供給側(cè)的競(jìng)爭(zhēng)多元化，蕉下品牌防曬衣市占率達(dá)26.5%防曬衣市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元競(jìng)爭(zhēng)，形成了以戶外生活方式品牌、網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌、傳統(tǒng)戶外品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、常服品

牌的6大主流類型競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)。其中，

23年戶外生活方式品牌蕉下在淘系平臺(tái)的防曬衣市場(chǎng)占有率26.5%。4.9%8.2%26.5%11.7%22.5%

26.2%行業(yè)參與者眾多，市場(chǎng)格局相對(duì)分散強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新科技，滿足消費(fèi)者多種需求隨著防曬衣市場(chǎng)的整體水平的快速提升，只提升防02

供給側(cè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品迭代快速入局

，這也推動(dòng)品牌方在款式設(shè)計(jì)、顏色選擇、曬性能已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，有更多黑科技傍身的品牌商才能長(zhǎng)存于市場(chǎng)來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，淘寶和天貓2023年1月-2023年12月數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

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防曬衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局常服品牌當(dāng)前，防曬衣市場(chǎng)主要有五類玩家，

分別是戶外生

活方式品牌、垂類防曬品牌、傳統(tǒng)戶外品牌、常服戶外生活方式品牌

蕉下品牌，還有相當(dāng)大一部分市場(chǎng)被非品牌的白牌占據(jù)?2024.4

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面對(duì)防曬衣市場(chǎng)這塊巨大的蛋糕，不斷有新品牌布料選擇上不斷創(chuàng)新，給消費(fèi)者更多的選擇防曬衣市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)網(wǎng)紅/電商白

牌品牌傳統(tǒng)戶外品牌垂類防曬品牌運(yùn)動(dòng)品牌01037防曬衣行業(yè)亂象8品牌

蕉下主流品牌A主流品牌B網(wǎng)紅品牌白牌A白牌B白牌C白牌D產(chǎn)品示意圖產(chǎn)品價(jià)格帶169-199元產(chǎn)品價(jià)格（券前）199元199元169元170元198元169元169元188元UPF數(shù)值UPF50+UPF100+UPF100+UPF150+UPF50+UPFAV均值

1200+UPF均值200+UPF50+耐洗度水洗30次依

舊UPF50+///水洗50次后

防曬力不變///紫外線阻隔率99.8%99%99%98.8%99%99.9%99%95%透氣率(mm/s)285//161////涼感系數(shù)qmax[J/(cm2?s)]0.240.15≥0.20.190.240.30.28/單位克重（g/m2）171///////來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制?？傮w而言，防曬衣市場(chǎng)尚未建立完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，絕大多數(shù)品牌未公開防曬衣的標(biāo)準(zhǔn)及數(shù)值，而是以感性化的詞語代替了數(shù)值。就品牌公開的數(shù)據(jù)來看，大部分品牌在UPF值、紫外線阻隔率和涼感系數(shù)上做的都還不錯(cuò)，但蕉下做到了6大標(biāo)準(zhǔn)及數(shù)值的公開透明。此外，值得注意的是當(dāng)前市場(chǎng)上有部分品牌用夸張的數(shù)值吸引眼球，誤導(dǎo)消費(fèi)者，這在一定程度上擾亂了市場(chǎng)的秩序。防曬衣市場(chǎng)6大標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值公開情況防曬衣市場(chǎng)掃描-數(shù)值公開情況當(dāng)前主流防曬衣產(chǎn)品對(duì)于產(chǎn)品性能數(shù)值的公布仍有缺失?2024.4

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9品牌蕉下主流品牌A主流品牌B網(wǎng)紅品牌白牌A白牌B白牌C白牌D產(chǎn)品示意圖產(chǎn)品價(jià)格帶169-199元防曬工藝原紗防曬原紗防曬原紗防曬原紗防曬原紗防曬原紗防曬原紗防曬/材料運(yùn)用88%錦綸，12%氨綸87%錦綸，13%氨綸88%錦綸，

12%氨綸87.3%錦綸，12.7%氨綸79%錦綸，

21%氨綸80%錦綸，

20%氨綸77.9%錦綸，

22.1%氨綸100%聚酯

纖維防曬科技原紗透氣防曬科技

整衣風(fēng)感透氣科技原紗涼感科技濕態(tài)防曬科技吸濕速干科技高彈科技涼感防曬科技

接觸涼感吸濕速干冰膚科技高倍防曬雙抗防曬

科技冰感系統(tǒng)科技感面

料涼感科技

抗菌科技水柔原紗/目前市面上絕大多數(shù)品牌普遍采用原紗防曬工藝，也都在使用錦綸作為主材料，但各品牌在防曬科技水平的發(fā)展上存在差異。絕大多數(shù)品牌的科技還集中在提升防曬衣的涼感效果上，“防曬+涼感”似乎已經(jīng)成為防曬衣的標(biāo)準(zhǔn)配置，但我們注意到部分品牌的防曬

科技缺乏檢測(cè)報(bào)告的支撐，防曬技術(shù)的真實(shí)性有待考究。防曬衣市場(chǎng)產(chǎn)品性能公開情況防曬衣市場(chǎng)掃描-產(chǎn)品性能公開情況絕大多數(shù)品牌過于看重涼感科技，技術(shù)能力相對(duì)單一?2024.4

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10來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。亂象1：缺乏規(guī)范性

強(qiáng)調(diào)極端數(shù)值，偷換數(shù)值概念據(jù)調(diào)研，UPF是國家對(duì)紡織品制定的防曬標(biāo)準(zhǔn)，用于評(píng)估紡織品對(duì)紫外線的防護(hù)能力，而部分品牌用UPFAV誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品的防曬能力更好。事實(shí)上，

UPF和UPFAV雖都是防紫外線測(cè)試中的指數(shù)，但二者有本質(zhì)差異，前者表示測(cè)試樣品的最低值，而后者代表的是測(cè)試樣品的平均值，換句話說用UPFAV來衡量一件產(chǎn)品的防曬能力可能不太準(zhǔn)確，有虛高的風(fēng)險(xiǎn)。防曬力虛標(biāo)示例防曬力指數(shù)區(qū)分UPFAVUPF“超強(qiáng)紫外線防護(hù)”經(jīng)檢測(cè)，

UPF50+經(jīng)檢測(cè)，

UPFav310.79?2024.4

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11一件檢測(cè)結(jié)果UPFav310.79的防曬衣，

可虛標(biāo)成UPF300+來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

為測(cè)試樣品最低值

防曬力更有保障

為測(cè)試樣品平均值

防曬力可能虛高亂象2：缺少檢測(cè)報(bào)告

核心功能沒有檢測(cè)報(bào)告當(dāng)前，防曬衣產(chǎn)品的核心功能缺少檢測(cè)報(bào)告的現(xiàn)象較為普遍，尤其在原紗防曬科技方面更為突出。經(jīng)過公開資料分析，發(fā)現(xiàn)部分品

牌聲稱產(chǎn)品采用原紗防曬，但卻未提供實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)報(bào)告。唯有通過耐洗度測(cè)試并符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，方可確保其原紗防曬效果的真實(shí)

可靠性。核心功能需要有檢測(cè)報(bào)告真原紗需要做耐洗度測(cè)試如果產(chǎn)品確實(shí)采用原紗技術(shù)，必須進(jìn)行耐洗度測(cè)試，并至少在產(chǎn)品頁面體現(xiàn)出相應(yīng)的報(bào)告。例如基于GB/T8629-2017洗滌程序4N，連續(xù)洗滌30次，烘箱干燥的標(biāo)準(zhǔn)，檢測(cè)合格，這樣才能證明產(chǎn)品具備原紗防曬的技術(shù)“原紗防曬”是重災(zāi)區(qū)根據(jù)公開資料分析，發(fā)現(xiàn)各家重災(zāi)區(qū)是

最近兩年比較熱門的“原紗防曬”

，許

多品牌聲稱其產(chǎn)品采用原紗防曬技術(shù)，但卻并未提供檢驗(yàn)報(bào)告核心功能無檢測(cè)報(bào)告市面上很多產(chǎn)品都存在這種問題，僅通

過文字描述產(chǎn)品“透氣”“輕盈”“一

觸即涼”等等，但卻沒有提供報(bào)告證明回?2024.4

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12來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。核心功能數(shù)值透明防曬衣選購?fù)袋c(diǎn)TOP256.2%消費(fèi)者表示“除防曬外，其

他性能（如透氣性、涼感）等無法量

化比較”46.7%消費(fèi)者認(rèn)為“很多產(chǎn)品性能

只有感性化描述，無量化數(shù)值輔助判

斷”醫(yī)生觀點(diǎn)

防曬：紫外線阻隔效果差，容易曬黑

面料：面料不親膚，容易致敏

透氣性：

不透氣，容易長(zhǎng)紅疹亂象3：缺乏全面性和數(shù)據(jù)透明性強(qiáng)調(diào)單一能力，其他數(shù)據(jù)不透明不公開對(duì)比市面上的防曬衣，我們觀察到部分品牌過于追求單一功能的極致化，這可能導(dǎo)致消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)不佳，甚至對(duì)身體健康造成潛在風(fēng)險(xiǎn)。而且，過度強(qiáng)調(diào)單一功能也與當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多元化的需求不匹配。除此之外，很多品牌的產(chǎn)品功能數(shù)據(jù)未公開，這給消費(fèi)者選擇造成了困擾，同時(shí)也減弱了品牌的透明度和用戶信任感。消費(fèi)者原聲?

防曬衣透氣性不高，很悶熱，皮膚上長(zhǎng)了一些紅色的小疹子，腋下部位更嚴(yán)重Q：僅靠感性化的描述就夠了嗎？A：防曬衣的數(shù)據(jù)需要公開透明Q：防曬衣僅“防曬”就夠了嗎？A：防曬衣的選擇需要多方考量?2024.4

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13來源：用戶訪談、皮膚科醫(yī)生訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：用戶調(diào)研、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?購買的防曬衣面料比較硬，不親膚，導(dǎo)致皮膚發(fā)紅，發(fā)癢，很難受消費(fèi)者防曬衣選購?fù)袋c(diǎn)“持久涼感”“云感輕盈”“清爽透氣”紅

疹瘙

癢02

防曬衣用戶洞察14防曬衣行業(yè)步入3.0階段15消費(fèi)者防曬衣意識(shí)的進(jìn)階

消費(fèi)者現(xiàn)已形成對(duì)防曬衣的全方位依賴，但對(duì)防曬衣行業(yè)仍有較高期待消費(fèi)者防曬衣意識(shí)主要可以分為3個(gè)階段：

5-6年前，初步認(rèn)知時(shí)，大眾對(duì)于防曬衣的意識(shí)相對(duì)薄弱；到3-4年前，行業(yè)逐漸對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行普及，消費(fèi)者防曬衣意識(shí)逐漸增強(qiáng)，開始嘗試購買一些防曬衣，但那時(shí)防曬衣行業(yè)更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的防曬力，導(dǎo)致消費(fèi)者整體穿著體驗(yàn)不佳；當(dāng)前，用戶防曬衣意識(shí)有了更進(jìn)一步的提升，消費(fèi)者需求的更加多元化，市場(chǎng)也進(jìn)入被消費(fèi)者反向改變階段。防曬衣用戶意識(shí)與需求進(jìn)階5-6年前初步認(rèn)知階段3-4年前嘗試購買階段當(dāng)下消費(fèi)進(jìn)階階段來源：用戶訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。防曬+其他

綜合能力單一防曬無完善認(rèn)知行業(yè)：功能不全面，且不透明用戶：多元需求體驗(yàn)：需求未滿足，無標(biāo)準(zhǔn)難選購行業(yè)：探索階段用戶：無認(rèn)知體驗(yàn)：用防曬傘作為解決方案?2024.4

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16行業(yè)：滿足單一防曬用戶：聚焦防曬需求體驗(yàn)：悶，體驗(yàn)不好供需不匹配：市場(chǎng)與消費(fèi)者雙向探索供需不匹配加?。合M(fèi)者改變市場(chǎng)供需逐漸靠近：

市場(chǎng)普及消費(fèi)者意識(shí)階段用戶期待目前用戶對(duì)防曬衣的需求

性能更綜合，不僅僅注重防曬成為消費(fèi)者對(duì)防曬衣的首要期待用戶對(duì)于防曬衣的期待不再是單點(diǎn)的，僅是防曬已無法滿足用戶需求。此外，消費(fèi)者還希望防曬衣能有更好的親膚性，長(zhǎng)時(shí)間穿著更舒適、款式更潮流，越來越接近常服，這些都反映出消費(fèi)者對(duì)防曬衣的需求更加綜合，希望防曬衣能更多參與到日常生活中。在性能上，除防曬力外，透氣性、紫外線阻隔力、防曬持久度等均成為用戶更為關(guān)心的指標(biāo)。性能更綜合，不僅注重防曬70.6親膚性更好，長(zhǎng)時(shí)間穿著更舒適63.659.147.744.544.241.835.634.0可跨場(chǎng)景穿搭，

一物多用輕巧便攜，人性化設(shè)計(jì)款式更潮流，穿搭好看單色更豐富，適用的搭配更多品牌更加有科技感更加容易清洗和打理包裹性更好，更能“全副武裝”防曬力透氣性紫外線阻隔力

防曬持久力

清涼感是否耐洗

衣服克重（重量）排汗力柔軟度

衣物包裹性

顏色持久度78.175.6

74.7

74.552.951.448.540.640.236.035.6占比（%）?2024.4

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17樣本：N=1500，于2024年3月網(wǎng)上調(diào)研獲得。樣本：N=1500，于2024年3月網(wǎng)上調(diào)研獲得。用戶對(duì)防曬衣的整體期待用戶對(duì)防曬衣的性能期待

占比（%）由于用戶對(duì)防曬衣的功能訴求多樣化，需要衡量的性能變多，但目前缺少一個(gè)統(tǒng)一的可量化的衡量標(biāo)準(zhǔn)輔助用戶決策，所以導(dǎo)致用戶決策流程變長(zhǎng)，消費(fèi)者需要花更多時(shí)間去找測(cè)評(píng)、去看測(cè)評(píng)，才能選出來。但即便做了前期的“功課”，

由于各品牌對(duì)防曬衣性

能公開程度不同，或是提供的信息僅限于一些感性化的描述，依然難以進(jìn)行具體的量化對(duì)比。然而，這些問題的根本原因還是在于

防曬衣行業(yè)缺乏規(guī)范和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場(chǎng)仍有部分品牌打擦邊球，誤導(dǎo)消費(fèi)者，擾亂市場(chǎng)秩序。痛點(diǎn)產(chǎn)生的原因剖析用戶購買防曬衣決策鏈路痛點(diǎn)鏈路變長(zhǎng)，問題卡點(diǎn)頻發(fā)，失敗購買經(jīng)歷仍有不少用戶需求洞

察遲緩行業(yè)透明度有

待提升行業(yè)規(guī)范性有待加強(qiáng)缺乏標(biāo)準(zhǔn)為

用戶參考66%的用戶認(rèn)為，目前

產(chǎn)品介紹多為感性描述，缺少量化數(shù)值參考

數(shù)值輔助選購選購需要數(shù)值輔助48%的用戶認(rèn)為，防曬

衣行業(yè)概念繁雜，理解成

本高，且易混淆

科學(xué)選購注重產(chǎn)品性能指標(biāo)71%的用戶認(rèn)為，除

了防曬之外還需要兼顧

排汗等綜合性能

需求綜合需求由1變N33%的用戶認(rèn)為，

100

元和200元的防曬衣，優(yōu)劣如何難以判斷

理性選購追求真正的性價(jià)比仍強(qiáng)調(diào)單一防護(hù)大多數(shù)值還不透明指標(biāo)概念多有混淆價(jià)位多檔優(yōu)劣難斷?2024.4

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18來源：用戶調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。行業(yè)供

給用戶需求消費(fèi)者對(duì)于防曬衣的期待19既要四季跨場(chǎng)景都能穿

防曬衣的穿著已貫穿四季，同時(shí)也是多場(chǎng)合穿搭的重要選擇防曬衣的多功能性使其能夠滿足跨越不同季節(jié)和場(chǎng)景的需求。在炎炎夏日，防曬衣能夠提供有效的紫外線防護(hù)，使人在戶外活動(dòng)時(shí)

保持涼爽舒適；而處于亞熱帶/熱帶季風(fēng)氣候的南方，防曬衣在冬季同樣能夠?yàn)槠つw提供紫外線防護(hù)。在場(chǎng)景方面，防曬衣也因其功能性多、實(shí)用性強(qiáng)、時(shí)尚性高而與消費(fèi)者的生活有更強(qiáng)鏈接，甚至在跨越不同場(chǎng)景時(shí)，也能成為消費(fèi)者理想的選擇。四季皆可穿跨場(chǎng)景可穿

在無遮擋的窗邊辦公

溫度較低的空調(diào)房辦公

紫外線輻射強(qiáng)的落地窗旁

日常居家外套

一公里生活圈：通勤、逛街等

城市戶外：

慢跑、飛盤等

城郊戶外：

槳板、騎行等

山野戶外：

露營(yíng)、登山等冬冬日戶外，防曬要足（防曬必備）?2024.4

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20來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：用戶訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。秋日采風(fēng)，多重守護(hù)（防曬防涼均可）烈日炎炎，隨身攜帶（防曬必備）春日正好，出游外搭（防風(fēng)外套）

春日戶外露營(yíng)、爬山時(shí)，可作為外套抵御寒風(fēng)

白天可以防曬，早晨和夜晚又是一件薄外套

南方地區(qū)因氣候原因，可在全天在戶外穿著

夏日外出、運(yùn)動(dòng)，日常休閑都必不可少室內(nèi)-

居家/辦

公室場(chǎng)景室外-

輕量化戶

外場(chǎng)景上下班通勤外出就餐春秋夏又要具備多功能滿足體感需求用戶對(duì)于防曬衣的需求不再是單點(diǎn)的，需要六位一體的全面守護(hù)正如前文所述，防曬衣在消費(fèi)者日常生活中的角色逐漸凸顯，多個(gè)場(chǎng)景的使用帶來了需求的升級(jí)。用戶希望防曬衣既能夠全面滿足他們對(duì)防曬黑、防曬傷等方面的功能性需求，同時(shí)也滿足對(duì)透氣、輕便、清涼等體感上的需求，希望提供全方位的保護(hù)和舒適的穿著體驗(yàn)。功能和體感需求都要滿足防曬衣

用戶需求防曬：UPF符合國標(biāo)，滿足日常紫外線防護(hù)需求不悶汗：

透氣不悶汗，穿著舒適耐穿：水洗多次不掉防曬力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久守護(hù)體感清涼：膚感清涼，無懼高溫自重輕：攜帶方便，穿著無負(fù)擔(dān)防曬黑/傷：

有效阻擋紫外線對(duì)皮膚傷害UV?2024.4

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21樣本：N=1500，于2024年3月網(wǎng)上調(diào)研獲得來源：用戶訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。不悶汗(75.6%)上班通勤休閑逛街自重輕

(41.5%)UPFUPF紫外線克重涼感耐洗透氣體感清涼

(52.9%)防曬傷

(77.8%)防曬黑

(78.1%)耐穿

(51.4%)03

防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)22蕉下率先公布防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)，助力市場(chǎng)向規(guī)范化、透明化方向發(fā)展蕉下是防曬衣市場(chǎng)中首家公布其防曬衣「六維標(biāo)準(zhǔn)」及數(shù)值的品牌，認(rèn)為一件合格的防曬衣需要在UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、

涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度滿足消費(fèi)者在不同天氣、體感、功能和場(chǎng)景下的需求，為消費(fèi)者提供全方位守護(hù)。且

自品牌成立以來，一直圍繞六維標(biāo)準(zhǔn)不斷迭代，并堅(jiān)持以消費(fèi)者需求的滿足和消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)為目標(biāo)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)。據(jù)內(nèi)

部系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，近五年來（2019-2023），蕉下已售出超千萬件防曬衣。蕉下公布防曬衣「六維標(biāo)準(zhǔn)」及數(shù)值注釋：主身面料指的是防曬衣面積占比最大的面料區(qū)域，不包含帽檐、LOGO、透氣窗、口袋、拉鏈等做特殊工藝處理的部位。網(wǎng)孔區(qū)面料是通過拼接設(shè)計(jì)，于防曬衣部分部位所使用的肉眼可識(shí)別孔隙的面料。單位克重即每㎡面料人工測(cè)量的重量，數(shù)據(jù)來源于蕉下實(shí)驗(yàn)室，測(cè)量方法為采用圓盤取樣器對(duì)同款型的3個(gè)樣品進(jìn)行6次測(cè)量后所得的平均數(shù)，手工測(cè)量存在輕微誤差，不影響實(shí)際使用。該標(biāo)準(zhǔn)系蕉下品牌2024年發(fā)布，2024年上市的防曬衣產(chǎn)品均可達(dá)到相關(guān)數(shù)值。來源：蕉下實(shí)驗(yàn)室，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

?2024.4

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23涼感系數(shù)接觸涼感系數(shù)針織面料：

≥0.2qmax[J/(cm2?s)]梭織面料：

≥0.18qmax[J/(cm2?s)]透氣率針織面料：透氣率＞180mm/s梭織面料：網(wǎng)孔區(qū)透氣率＞180mm/s克重主身面料單位克重針織面料：

≤190g/㎡梭織面料：

≤75g/㎡紫外線阻隔率紫外線阻隔率>99%耐洗度水洗30次，依舊UPF50+UPF數(shù)值UPF50+蕉下公布防曬衣「六維標(biāo)準(zhǔn)」數(shù)值解讀：

UPF數(shù)值UPF50+為消費(fèi)者提供高標(biāo)準(zhǔn)日曬防護(hù)24日光成分及平均日曬時(shí)長(zhǎng)

曬傷曬黑要防紫外線，防曬衣提供12h+的防護(hù)最為妥當(dāng)皮膚曬黑曬傷的原因2023年各地日照情況紫外線

可見光紅外光IR-A02據(jù)最新調(diào)研數(shù)據(jù)，各地的年均日照時(shí)數(shù)在3-8小時(shí)，但就防曬衣需求較高的夏季而言，各地的日照時(shí)數(shù)更長(zhǎng)。以北京為例，夏至日的日照時(shí)長(zhǎng)可達(dá)14小時(shí)

，因而防曬衣以能提供12h+的防曬為最佳。01太陽光不同的波段分為紫外線、可見光及紅外光，而紫外光中UVB及UVA是導(dǎo)致皮膚曬傷及曬黑的主要原因。所以阻隔紫外光（紫外線）

，也成為防曬黑和防曬黑的首要任務(wù)。

主要包括包括東北三省、黃河中下游五省二市的全部或大部分，以

及甘肅東南部、內(nèi)蒙古、江蘇、安徽北部；

平均每天的日照時(shí)長(zhǎng)5-8小時(shí)北京春夏秋冬平均日出日落時(shí)間

春分秋分日：

夏至日：冬至日：日出06:00，日落18:00

日出04:30，日落19:30

日出07:30，日落16:30

主要包括長(zhǎng)江中下游地區(qū)、西南地區(qū)和南部沿海各省區(qū)；

平均日照時(shí)長(zhǎng)在3-5小時(shí)；

*以北京為例

主要包括新疆、內(nèi)蒙古和寧夏三個(gè)自治區(qū)及甘肅省北部；

平均每天的日照時(shí)長(zhǎng)≥8小時(shí)?2024.4

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25

主要包括包括西藏自治區(qū)、青海省和四川省西部；

平均日照時(shí)長(zhǎng)在6-8小時(shí)；100nm280nm

320nm400nm760nm1400nm穿透真皮層產(chǎn)生自由基

加重UV對(duì)皮膚的傷害來源：專家教授訪談、公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制。青藏地區(qū)北方地區(qū)西北地區(qū)南方地區(qū)表皮層真皮層

肌底層破壞彈性纖維曬黑

曬斑

曬老曬紅

曬傷紫外線

等級(jí)紫外

線指數(shù)紫外線

照射強(qiáng)度天氣情況曬傷/曬黑情況建議防護(hù)措施一級(jí)0-2最弱一般為陰天或雨天安全等級(jí)，不會(huì)引起曬黑&曬傷如無特殊需求可不采取防護(hù)措施二級(jí)3-4弱一般為多云天氣長(zhǎng)時(shí)間（6h以上）照射會(huì)引

起輕度曬傷&曬黑可以適當(dāng)采取一些簡(jiǎn)單的防護(hù)措施三級(jí)5-6中等一般為少云天氣6h以上膚色會(huì)有明顯變化，

且會(huì)導(dǎo)致中輕度曬傷需要采取一定的防護(hù)措施，如外出時(shí)佩戴遮陽帽、太陽鏡等四級(jí)7-9強(qiáng)一般為晴天無云天氣2h即會(huì)引起明顯曬黑及中度

曬傷除上述防護(hù)措施外，上午10點(diǎn)至下午4點(diǎn)避免外出，或盡可能在遮陰處五級(jí)10-15很強(qiáng)多為正午晴日15-30min內(nèi)即會(huì)產(chǎn)生明顯的膚色變化（曬黑）及重度皮膚損傷盡可能不在室外活動(dòng)，這時(shí)如須外出，需采取全面有效的防護(hù)措施，如穿著防曬衣等紫外線等級(jí)劃分情況

四季晴日正午時(shí)分，紫外線均處于高等級(jí)，均需日曬防護(hù)世衛(wèi)組織對(duì)紫外線指數(shù)等級(jí)劃分紫外線輻射分布特點(diǎn)03

世衛(wèi)組織認(rèn)為紫外線指數(shù)可分為0-15，共5個(gè)等級(jí)。其中，5級(jí)為生活環(huán)境下的最高紫外線等級(jí)，該等級(jí)可對(duì)應(yīng)類比于四季中（尤其是夏季）正午晴日無云的天氣環(huán)境，一年四季均需要日曬防護(hù)。

據(jù)調(diào)研，紫外線輻射強(qiáng)度跟日照時(shí)長(zhǎng)、海拔、緯度等有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)。分區(qū)域來看，的新疆、云南和海南三省的紫外線指數(shù)在晴朗的白天，紫外線指數(shù)可達(dá)15級(jí)，根據(jù)世衛(wèi)組織公布的紫外線等級(jí)與曬傷時(shí)長(zhǎng)對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)來看，如若暴露在最強(qiáng)的5級(jí)紫外線環(huán)境下，大概15分鐘會(huì)造成曬傷&曬黑等皮膚傷害。如新疆，夏季日照時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)15小時(shí)，冬季也能達(dá)到9小時(shí)海拔高如云南，平均海拔在2000米左右緯度低如海南，地處北回歸線以南地區(qū)，屬熱帶地區(qū)紫外線輻射的分布呈現(xiàn)出“西部高、東部低，高原高、平原低”的特點(diǎn)?2024.4

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26來源：國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)《紫外線指數(shù)預(yù)報(bào)方法》、專家教授訪談、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。紫外線輻射強(qiáng)日照時(shí)間長(zhǎng)數(shù)值解讀：紫外線阻隔率紫外線阻隔率：＞99%消費(fèi)者既要皮膚曬不黑，也要防護(hù)曬傷2704紫外線透過率為2%時(shí)即可實(shí)現(xiàn)12.5h的日曬防護(hù)，由于考慮到夏日前后的節(jié)氣時(shí)間段，日曬時(shí)長(zhǎng)可達(dá)到15h以上，所以我們錨定UPF50+,99%的紫外線阻隔率(1%的紫外線透過率)，這樣即可實(shí)現(xiàn)超過20h+的更穩(wěn)妥防護(hù)。紡織行業(yè)對(duì)防曬產(chǎn)品的定義廠根據(jù)紡織行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)FZ/T74007-2019《戶外防曬皮膚衣》，防曬衣的UPF值>40，且紫外

線中的UVA透過率小于5%時(shí)，才可以稱為“防

紫外線產(chǎn)品”防曬衣UPF及紫外線阻隔率數(shù)值UPF50+及99%的紫外線阻隔率方可提供全面日曬防護(hù)等輻射曬傷時(shí)間（h）

=4500/(300*x%)/60紫外透過率大約（%）紫外阻隔率（%）UPF值559520+102.597.540+12.529850+25199

為實(shí)現(xiàn)最周全防護(hù)，我們選取強(qiáng)曬環(huán)境（5級(jí)紫外線）

作為基準(zhǔn)

值環(huán)境，該環(huán)境下紫外線輻射強(qiáng)度約為300mw/

m2

。人體皮膚

暴露在5級(jí)紫外線下，

15分鐘會(huì)受到灼傷，

我們選取300*15=4500mw/m2為基準(zhǔn)曬傷/曬傷輻射值

等輻射曬傷時(shí)間與紫外線透過率對(duì)應(yīng)關(guān)系基準(zhǔn)曬傷輻射量（mw/m2）

=紫外線輻射強(qiáng)度（mw/m2

）*曬傷時(shí)間（min）等輻射曬傷時(shí)間（h）

=輻射量基準(zhǔn)值/（紫外線輻射強(qiáng)度*紫外線透過率）/60*在該標(biāo)準(zhǔn)中，防曬衣UPF50+是最高等級(jí)且為國

家規(guī)定的防曬衣可標(biāo)注最高等級(jí)；此外，專家指

出，UPF50+已經(jīng)阻隔了98%的紫外線?2024.4

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28UPF40+，基準(zhǔn)線UPF50+，優(yōu)秀，能阻隔絕大部分紫外線來源：中華人民共和國紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)FZ/T74007-2019《戶外防曬皮膚衣》、專家教授訪談、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。防曬衣UPF及紫外線阻隔率數(shù)值

基準(zhǔn)曬傷輻射量計(jì)算數(shù)值解讀：耐洗度水洗30次，依舊UPF50+水洗多次，防曬力洗不掉，

UPF依舊50+29防曬工藝的發(fā)展與進(jìn)階

原紗型防曬可更大程度保護(hù)防曬力不隨時(shí)間和水洗而減少防曬工藝的發(fā)展與進(jìn)階

原理：此階段，國內(nèi)主要還是用

防曬傘抵抗紫外線，隨后1-2年

防曬衣興起，與防曬傘原理相同，

即在布料的外部再覆一層紫外線

隔離劑薄膜，達(dá)到防曬的效果

優(yōu)點(diǎn)：操作相對(duì)簡(jiǎn)單，價(jià)格便宜

缺點(diǎn)：透氣性差，面料易變色泛

黃，洗滌后涂層容易掉落

原理：市場(chǎng)上較為流行的是浸軋

焙烘法，即把成品防曬衣泡在含

有防紫外線的助劑里浸泡、烘干，

再定型

優(yōu)點(diǎn)：透氣性有所提升，價(jià)格相

對(duì)便宜

缺點(diǎn)：隨著洗滌次數(shù)的增加，

防

曬效果也越來越差

原理：先通過熔融的方法，將原

材料熔成液體，并加入納米級(jí)的

防曬因子，再制成紗線；當(dāng)前市

面上有大有光紗、半光紗、消光

紗三種形態(tài)，常見的原紗是消光

紗，

TiO2含量最高

優(yōu)點(diǎn)：防曬因子基本洗不掉，幾

乎可以稱為

“永久性防曬”

缺點(diǎn)：成本相對(duì)較高防曬1.0

涂層型防曬國內(nèi)2010年左右開始出現(xiàn)防曬2.0

助劑型防曬2014年后在市場(chǎng)流行?2024.4

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30防曬3.0

原紗型防曬2018年左右開始出現(xiàn)后整理型防曬來源：專家教授訪談、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。纖維級(jí)防曬防曬衣耐洗性數(shù)值

水洗30次防曬值不掉，從技術(shù)層面和使用層面都是需要滿足的基本要求防曬衣耐洗性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及消費(fèi)者訴求解讀防曬衣行業(yè)對(duì)洗滌次數(shù)的要求廠防曬衣耐洗，既是衣服洗不壞，又是防曬力洗不掉

洗100次防曬力不減弱，優(yōu)秀水平，是發(fā)展目標(biāo)

對(duì)消費(fèi)者耐洗訴求的解讀

據(jù)調(diào)研，消費(fèi)者每年平均穿著防曬衣的時(shí)長(zhǎng)是4.6

個(gè)月，其中，

高頻穿著防曬衣的時(shí)長(zhǎng)為2.3個(gè)月

結(jié)合以上數(shù)據(jù)，高頻穿著防曬衣時(shí)段的清洗頻次應(yīng)

為1.7次/周，平均每年清洗防曬衣15.6次

防曬衣的平均換新年限為2.1年，而2年間平均的清

洗次數(shù)是31.3次，即單件防曬衣至少可以滿足消費(fèi)

者2年的防曬需求防曬衣市場(chǎng)的技術(shù)現(xiàn)狀原紗+面料結(jié)構(gòu)

升級(jí)原紗中加入抗UV二氧化鈦，結(jié)合

高密穩(wěn)定的織物結(jié)構(gòu)，確保了抗UV的耐洗持久性，避免了后整理

表面加工隨水洗而減弱的問題，持續(xù)耐洗次數(shù)

>30消費(fèi)者平均洗滌次數(shù)及換新年限清洗次數(shù)/每周

換新年限1次以下

1-2次

3-4次

5-6次

7次

21.2

19.1I

1.5

0.1次數(shù)/周58.11年以下

1-2年

2-3年

4-5年

5年以上5.65.92.645.5

40.4平均年限05

水洗30次而防曬力不減弱，這個(gè)次數(shù)已經(jīng)能滿足大多數(shù)消費(fèi)的基本穿著需求。來源：專家教授訪談、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。樣本：N=1500，于2024年3月網(wǎng)上調(diào)研獲得。

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31洗30次防曬力不減弱，是防曬衣的基本要求洗50次防曬力不減弱，屬良好水平，可再升級(jí)數(shù)值解讀：透氣率針織面料：透氣率＞180mm/s梭織面料：網(wǎng)孔區(qū)透氣率＞180mm/s衣物夠透氣，保持皮膚長(zhǎng)時(shí)間干爽32防曬衣透氣性數(shù)值

透氣性達(dá)到180mm/s，才能在防曬的同時(shí)保證穿著不悶熱防曬衣透氣性的相關(guān)因素透氣性的不同等級(jí)06防曬和透氣，是矛盾的統(tǒng)一體，如何在保證防曬性能的基礎(chǔ)上，需盡可能提升透氣舒適性，以實(shí)現(xiàn)防曬與舒適的平衡。根據(jù)防曬衣行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)來看，防曬衣產(chǎn)品的透氣性不小于180mm/s

，方能在日曬情況下，保障防曬的同時(shí)，也有更好的透氣性。目前市面上防曬衣主要以錦綸和滌綸材料為主u

滌綸：材料成本低，透氣性相對(duì)滿足，但透濕性相對(duì)

不足；親膚性相對(duì)較低，染色牢度也較弱u

錦綸：屬于行業(yè)高端布料，透濕性及透氣性均較好；且從體感而言，錦綸面料手感柔軟，

有更好的親膚性；

且染色牢度好，不易掉色廠基于國標(biāo)GBT5453-1997《紡織品織物透氣性的測(cè)定》，防曬衣行業(yè)普遍對(duì)于透氣性的理解：就織物密度而言，密度越高，相應(yīng)對(duì)紫外線阻隔力越強(qiáng)；

但同時(shí)，高密度的織物，也對(duì)相應(yīng)導(dǎo)致衣物的透氣性減弱織物越厚重，對(duì)紫外線照射到皮膚的抵擋則相應(yīng)更強(qiáng)；

但同時(shí)也會(huì)影響衣物的透氣性，并加重衣物的重量來源：專家教授訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制來源：國家技術(shù)監(jiān)督局、專家教授訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024.4

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33>75mm/s，基準(zhǔn)線100mm/s，合格水平200mm/s，較為優(yōu)秀水平織物厚度織物材料織物密度數(shù)值解讀：涼感系數(shù)（接觸涼感系數(shù)）針織面料：

≥0.2qmax[J/(cm2?s)]梭織面料：

≥0.18qmax[J/(cm2?s)]不僅觸膚即刻有清涼感，且能久穿依舊涼爽34防曬衣涼感數(shù)值

扁平型的錦綸材料涼感效果更好，0.18-0.20為防曬衣涼感基礎(chǔ)系數(shù)衡量涼感的指標(biāo)(λ單位：W/(m·℃)）

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)錦綸0.244-0.337丙綸0.221-0.302滌綸0.084棉0.071-0.073黏膠纖維0.055-0.071導(dǎo)熱系數(shù)高