62835何曉兵《網(wǎng)絡(luò)營銷》-自測題（同教材各章自測題）含答案-認(rèn)證教師可下載

第一章一、單選題1.在大數(shù)據(jù)時(shí)代，利用（）和分析工具研究網(wǎng)絡(luò)市場已成為網(wǎng)絡(luò)營銷市場研究的重要內(nèi)容。AA.數(shù)據(jù)挖掘B.心理洞察C.問卷調(diào)查D.深度訪談2.網(wǎng)絡(luò)營銷定義是（）BA.網(wǎng)民通過社交媒體等網(wǎng)絡(luò)渠道，與其他網(wǎng)民分享的關(guān)于公司、產(chǎn)品或服務(wù)的文字及各類多媒體信息。B.以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、工具或媒體實(shí)施營銷活動(dòng)的模式、策略和過程。C.通過互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品進(jìn)行銷售，實(shí)質(zhì)就是以互聯(lián)網(wǎng)為工具進(jìn)行銷售。D.向現(xiàn)有或潛在的消費(fèi)者傳遞有價(jià)值的內(nèi)容，或與他們建立某種情感聯(lián)系，吸引他們的主動(dòng)關(guān)注和分享，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，為企業(yè)帶來利潤的營銷方式。3.不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢的是（）。BA.利用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)營銷B.代理商營銷C.利用私域流量實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)D.移動(dòng)終端場景化營銷4.在線培訓(xùn)課程只有1399元和2288元兩個(gè)價(jià)位的時(shí)候，1399元較暢銷，而當(dāng)特意推出4399元的課程后2288元的課卻開始暢銷了。這反映了消費(fèi)心理的（）。BA.心理賬戶B.錨定效應(yīng)C.比例偏見D.損失規(guī)避5.誘發(fā)需求階段的營銷任務(wù)之一是（）。BA.了解不同信息來源對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的影響程度B.了解引起網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買企業(yè)商品的原因C.注意在不同文化背景下收集的信息的差異性D.有針對(duì)性地制定合理的信息傳播策略6.屬于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在購買過程中收集信息內(nèi)部渠道的是（）。CA.個(gè)人渠道B.商業(yè)渠道C.經(jīng)驗(yàn)渠道D.公共渠道7.參照群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的影響不包括（）。BA.參照群體為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者展示出新的行為模式和生活方式B.參照群體讓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者更加追求獨(dú)特性，促進(jìn)其行為不同于群體行為C.參照群體影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)某些商品和品牌的選擇，促使其行為趨于某種一致性D.參照群體影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)某些事物的看法和對(duì)某些商品的態(tài)度8.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買決策過程的第一個(gè)階段為（）。AA.誘發(fā)需求B.收集信息C.比較選擇D.購買決策9.工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)方式的發(fā)展，使消費(fèi)者的個(gè)性需求被低成本、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品“淹沒”。網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展起來后，產(chǎn)品選擇范圍全球化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)多元化、信息溝通渠道便利化使消費(fèi)者定制產(chǎn)品成為可能。以上現(xiàn)狀體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特征的（）。CA.消費(fèi)行為的主動(dòng)性B.消費(fèi)需求的多元化C.消費(fèi)需求的個(gè)性化D.需求彈性的顯性化10.當(dāng)收到網(wǎng)店購買的商品發(fā)現(xiàn)商家附贈(zèng)了小禮物，會(huì)感覺特別愉悅，從而提升購物體驗(yàn)，這是使消費(fèi)者的注意力從必須開支賬戶轉(zhuǎn)移到令人愉悅的免費(fèi)獲得賬戶上。以上材料體現(xiàn)了（）理論在網(wǎng)絡(luò)營銷中的運(yùn)用。DA.錨定效應(yīng)B.比例偏見C.損失規(guī)避D.心理賬戶二、單選題11．網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)包括（）。ABCDEA．跨時(shí)空B.交互性C.整合性D.高效性E.經(jīng)濟(jì)性12.網(wǎng)絡(luò)廣告朝（）等發(fā)展。CDA.電視廣告B.戶外廣告C.原生廣告D.內(nèi)容廣告E.期刊廣告13.影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在因素有（）。ABA.心理因素B.個(gè)人特征因素C.商品特性D.商品價(jià)格E.購物的便利性14.消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物的便利性主要表現(xiàn)在（）。BCDA.決策便利性B.時(shí)間便利性C.空間便利性D.挑選商品的便利性E.管理便利性15.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求與行為特征主要有（）。ABCDA.消費(fèi)需求的個(gè)性化B.消費(fèi)需求的差異性C.消費(fèi)目的的多元化D.購買行為的主動(dòng)性E.好勝的消費(fèi)心理第二章一、單選題1.以下非網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)的是（）。CA.廣泛性B.實(shí)時(shí)性C.單向性D.交互性2.按照（）角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行分類，網(wǎng)絡(luò)廣告可以劃分為軟性植入廣告和硬性植入廣告。BA.廣告媒體平臺(tái)B.廣告呈現(xiàn)方式C.廣告媒介D.廣告目標(biāo)3.微信朋友圈中平臺(tái)推送的廣告的類型是（）。DA.分類廣告B.開屏廣告C.視頻貼片廣告D.信息流廣告4.（）能在不折損用戶體驗(yàn)的同時(shí)巧妙地提升轉(zhuǎn)化率。AA.激勵(lì)視頻廣告B.信息流廣告C.OTT廣告D.開屏廣告5.自2018年開始，蘋果每年春節(jié)都會(huì)推出用新款iPhone拍攝的微電影，以向人們展示新款iPhone的新拍攝功能，到2023年已推出的微電影有《三分鐘》《一個(gè)桶》《女兒》《阿年》《卷土重來》《過五關(guān)》。其廣告目標(biāo)主要是（）。AA.提供信息B.樹立形象C.提高聲譽(yù)D.溝通互動(dòng)6.適用于預(yù)計(jì)到競爭品牌或商品可能提供相似的產(chǎn)品功能或者具有相似的屬性但競爭對(duì)手還沒有宣傳這些產(chǎn)品功能或者屬性的時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略是（）。CA．USP策略B.品牌形象策略C.優(yōu)先聲明策略D.定位策略7.網(wǎng)絡(luò)廣告投放及發(fā)布費(fèi)用在網(wǎng)絡(luò)廣告投入總費(fèi)用中占很大比重，網(wǎng)絡(luò)廣告的信息投放及發(fā)布計(jì)劃必須遵循（）原則，明確對(duì)信息投放及發(fā)布終端的選擇，有針對(duì)性地進(jìn)行媒體購買，保證以有效的費(fèi)用投入達(dá)到設(shè)定的廣告目標(biāo)。CA.成本最低B.受眾最廣C.效率最大化D.效果最好8.CPM與CPD的核心區(qū)別在于（）。CA.按廣告點(diǎn)擊投放、按量計(jì)費(fèi)B.按廣告點(diǎn)擊投放、按每成本計(jì)費(fèi)C.按量投放、按量計(jì)費(fèi)D.按量投放、按天付費(fèi)9.程序化購買廣告的公開交易主要采?。ǎ┠Ｊ健A.實(shí)時(shí)競價(jià)模式B.私有程序化購買C.優(yōu)先交易D.私有競價(jià)10.一則廣告的網(wǎng)頁曝光次數(shù)是10000，網(wǎng)頁/頁面上廣告的點(diǎn)擊次數(shù)是2000，點(diǎn)擊率為（）。AA.20%B.30%C.40%D.50%二、多選題11.效果廣告一般采用的計(jì)費(fèi)方式是（）。ADA.CPCB.CPMC.CPTD.CPAE.CPD12.網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)一般有（）。CDEA.溝通互動(dòng)B.市場定位C.提供信息D.誘導(dǎo)購買E.提醒使用13.網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)序策略包括（）。BDEA.集中策略B.提前策略C.連續(xù)策略D.即時(shí)策略E.置后策略14.網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的要素包括（）。ADEA.廣告主B.消費(fèi)者C.廣告渠道D.聯(lián)盟會(huì)員E.廣告聯(lián)盟平臺(tái)15.oCPM計(jì)費(fèi)方式包括的費(fèi)用有（）。BEA.廣告媒體費(fèi)用B.廣告目標(biāo)費(fèi)用C.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用D.廣告發(fā)布費(fèi)用E.廣告千人展現(xiàn)成本費(fèi)用第三章一、單選題1.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的說法，正確的是（）。AA.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是指組織為達(dá)到特定目標(biāo)，借助互聯(lián)網(wǎng)在組織與公眾之間開展的各種有計(jì)劃的以達(dá)到信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)和形象管理目的的一系列傳播與溝通活動(dòng)。B.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是以聯(lián)絡(luò)感情和增進(jìn)關(guān)系為目的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聯(lián)誼活動(dòng)。C.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)只有在組織行為不當(dāng)造成不良影響時(shí)才需要。D.公關(guān)關(guān)系是一種有目的、有計(jì)劃、受控制的結(jié)果。2.企業(yè)可以通過自有媒體源源不斷地向用戶傳播企業(yè)介紹、商標(biāo)、廣告語、經(jīng)營理念、企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)等公關(guān)信息元素。以上方式體現(xiàn)了企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式是（）。DA.借助大眾媒體發(fā)布信息B.借助網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布公關(guān)軟文C.召開網(wǎng)上新聞發(fā)布會(huì)D.創(chuàng)設(shè)公關(guān)型的企業(yè)自有媒體3.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)面臨的挑戰(zhàn)的是（）。BA.網(wǎng)絡(luò)的匿名性造成了信息的片面化B.傳播渠道單一C.需要更快速、更全面的反應(yīng)D.信息的片面化4.提出一個(gè)問題，然后再圍繞這個(gè)問題自問自答，例如“什么使她做出了決定？”“真的可以遨游星際嗎？”等，通過設(shè)問引起話題和關(guān)注是這種方式的優(yōu)勢。以上材料采用的軟文類型是（）。CA.揭秘型軟文B.情感型軟文C.懸念型軟文D.故事型軟文5.設(shè)置關(guān)鍵詞的方法不包括（）。BA.核心話題法B.引人入勝法C.結(jié)構(gòu)層次法D.關(guān)鍵語句法6.按照公益行為的出發(fā)點(diǎn)可將公益行為劃分為（）。A.人性化網(wǎng)絡(luò)公益營銷、宣傳性網(wǎng)絡(luò)公益營銷、參與性網(wǎng)絡(luò)公益營銷、社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)公益營銷B.合作型網(wǎng)絡(luò)公益營銷與單一主體型網(wǎng)絡(luò)公益營銷C.持續(xù)性網(wǎng)絡(luò)公益營銷與一次性網(wǎng)絡(luò)公益營銷D.無條件捐贈(zèng)型、銷量決定型、冠名型、特許授權(quán)型、義賣義演捐贈(zèng)型、抽獎(jiǎng)捐贈(zèng)型、主題活動(dòng)型、獎(jiǎng)項(xiàng)型等類型7.不屬于網(wǎng)絡(luò)公益營銷原則是（）。DA.關(guān)聯(lián)性原則B.適時(shí)性原則C.新聞性原則D.短期性原則8.“壞事傳千里”體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)危機(jī)（）的特點(diǎn)。AA.急速傳播性B.突發(fā)性C.相對(duì)平等性D.巨大危害性9.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)原則的是（）。DA.真誠溝通原則B.速度第一原則C.承擔(dān)責(zé)任原則D.經(jīng)濟(jì)利益第一原則10.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略，錯(cuò)誤的是（）。CA.官方聲明和道歉必須顯示出足夠的誠意和耐心，必須正視問題而不能試圖掩蓋或者狡辯，否則只能增加危機(jī)擴(kuò)大的可能性。B.迅速制造某些更新奇、更具戲劇性但對(duì)名聲沒有損害的話題，將公眾對(duì)危機(jī)事件的密切關(guān)注引向新的話題。C.企業(yè)只需與消費(fèi)者和媒體進(jìn)行溝通，不需要及時(shí)向員工通報(bào)情況。D.針對(duì)大型資訊類網(wǎng)絡(luò)媒體，主要可以通過在危機(jī)發(fā)生后與之協(xié)商達(dá)成協(xié)議對(duì)負(fù)面消息進(jìn)行清理。二、多選題11.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的構(gòu)成要素包括（）。BDEA.宣傳B.主體C.事件D.客體E.手段12.故事型軟文的（）是成功的關(guān)鍵。ACDA.知識(shí)性B.專業(yè)性C.趣味性D.合理性E.科學(xué)性13.誘惑型軟文的類型包括（）軟文。CDEA.揭秘性B.懸念性C.實(shí)用性D.能受益E.占便宜14.公益營銷可以使（）實(shí)現(xiàn)共贏。ABCEA.企業(yè)B.非營利組織C公益組織D.行業(yè)協(xié)會(huì)E.消費(fèi)者15.網(wǎng)絡(luò)危機(jī)應(yīng)對(duì)時(shí)，抑制負(fù)面消息的策略有（）。BDEA.聲明B.清理C.溝通D.稀釋E.管制第四章一、單選題1.網(wǎng)民通過社交媒體等網(wǎng)絡(luò)渠道，與其他網(wǎng)民分享的關(guān)于公司、產(chǎn)品或服務(wù)的文字及各類多媒體信息是指（）。AA.網(wǎng)絡(luò)口碑B.網(wǎng)絡(luò)評(píng)論C.網(wǎng)絡(luò)分享D.網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)贊2.傳統(tǒng)口碑傳播主要以聲音、動(dòng)作、表情為主，網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的表現(xiàn)方式更加豐富多彩。文字、圖片、聲音、視頻都是網(wǎng)絡(luò)口碑傳播可用的媒介，使網(wǎng)絡(luò)口碑傳播變得更加生動(dòng)有趣。這突出的是網(wǎng)絡(luò)口碑的（）特點(diǎn)。BA.傳播主體的匿名性B.傳播形式的多樣性C.傳播效率極高。D.能突破時(shí)空的限制。3.網(wǎng)絡(luò)口碑傳播能夠?qū)崿F(xiàn)一對(duì)一、一對(duì)多或多對(duì)多的交流溝通，傳播主體可以在第一時(shí)間內(nèi)獲得反饋并及時(shí)回應(yīng)，提升了傳播者和接收者之間的互動(dòng)頻率和質(zhì)量，并且讓雙方的關(guān)系更加緊密。這突出的是網(wǎng)絡(luò)口碑的（）特點(diǎn)。DA.具有相對(duì)可控性B.傳播形式的多樣性C.傳播成本更低D.互動(dòng)性強(qiáng)4.要想贏得好口碑，就要永遠(yuǎn)做一家讓人尊重的企業(yè)，要將（）貫穿一切業(yè)務(wù)活動(dòng)，要善待顧客，滿足他們的需要。CA.成本管理和社會(huì)責(zé)任B.社會(huì)責(zé)任和質(zhì)量管理C.社會(huì)責(zé)任和倫理道德D.倫理道德和成本管理5.不屬于消費(fèi)者進(jìn)行口碑傳播驅(qū)動(dòng)力的是（）。AA.信息驅(qū)動(dòng)B.產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)C.精神驅(qū)動(dòng)D.利益驅(qū)動(dòng)6.傳播行為的發(fā)起者，是所有傳播活動(dòng)不可或缺的關(guān)鍵因素是指（）。AA.談?wù)撜連.話題C.參與D.跟蹤7.人與人之間自發(fā)地就某一個(gè)產(chǎn)品、品牌、組織和服務(wù)而進(jìn)行的非正式、非商業(yè)的交流與溝通是指（）。DA.視頻傳播B.話題傳播C.直播傳播D.口碑傳播8.以體驗(yàn)創(chuàng)造口碑，是口碑營銷極為成功的一種方式。在網(wǎng)絡(luò)世界，有很多讓企業(yè)直接與消費(fèi)者對(duì)接的體驗(yàn)方式，其中不包括（）。DA.瀏覽體驗(yàn)B.感官體驗(yàn)C.交互體驗(yàn)D.AI體驗(yàn)9.根據(jù)信息傳播原理，信息傳播分為兩方面：一是作為信息傳遞過程的“（）”，二是作為效果形成和散播過程的“（）”。AA.信息流、影響流B.影響流、信息流C.信息流、傳播流D.傳播流、影響流10.控制（）的目的是使信息順暢、真實(shí)、完整地呈現(xiàn)在用戶面前，使用戶對(duì)事件能做出準(zhǔn)確判斷。信息發(fā)布渠道和瀏覽渠道保持暢通，才能防止虛假或錯(cuò)誤信息散布。AA.信息流B.影響流C.傳播流D.現(xiàn)金流二、多選題11.網(wǎng)絡(luò)口碑營銷法則包括（）。BCDEA.產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)B.趣味橫生C.便于傳播D.令人滿意E.贏得顧客的信任和尊敬12.網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的特點(diǎn)包括（）。ABCDEA.可信度高B.傳播主體的匿名性C.傳播形式的多樣性D.傳播效率極高E.相對(duì)可控性13.好的口碑話題應(yīng)具備的特征包括（）。ACDEA.簡潔明了B.實(shí)惠引人C.樸實(shí)自然D.方便快捷E.出人意料14.利用免費(fèi)創(chuàng)造口碑話題的方法主要有（）。CDEA.免費(fèi)下載B.免費(fèi)觀看C.免費(fèi)試用D.免費(fèi)信息E.免費(fèi)服務(wù)15.網(wǎng)絡(luò)口碑傳播中，根據(jù)發(fā)布信息主體的身份差異和所發(fā)布信息的性質(zhì)差異，價(jià)值判斷信息的類型包括（）。BCEA.產(chǎn)品意見B.權(quán)威意見C.爭議意見D.服務(wù)意見E.錯(cuò)誤意見第五章一、單選題1.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，企業(yè)利用位置信息，針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行的精準(zhǔn)營銷活動(dòng)是（）。BA.內(nèi)容營銷B.LBS營銷C.IP營銷D.自媒體營銷2.LBS營銷需要用戶主動(dòng)提供和分享自己的位置信息，也需要用戶自愿接收企業(yè)營銷信息。體現(xiàn)的是LBS營銷（）的特點(diǎn)。CA.精準(zhǔn)營銷B.保護(hù)用戶隱私C.需要培養(yǎng)用戶習(xí)慣D.跨界融合3.LBS營銷中，位置信息泄露包括定位過程中的位置信息泄露，也包括（）的泄露。DA.社交信息B.瀏覽信息C.搜索信息D.邊信息4.基于LBS應(yīng)用的本地生活化服務(wù)，本質(zhì)上是通過LBS連接（），通過融合兩者，使之成為O2O業(yè)務(wù)推廣的重要手段，讓O2O成為兩者之間的橋梁。CA.商家和商家B.用戶和用戶C.商家和用戶D.商家與政府5.在LBS營銷模式分類中，（）是以地理位置為基礎(chǔ)構(gòu)建小型社區(qū)，比如微信、陌陌。DA.LBS+地圖模式B.LBS+O2O模式C.LBS+廣告模式D.LBS+SNS模式6.LBS+地圖模式中，（）可增強(qiáng)用戶在當(dāng)前地點(diǎn)的情景互動(dòng)，主要應(yīng)用在游戲及地圖導(dǎo)航中。CA.生活服務(wù)B.移動(dòng)支付C.AR技術(shù)應(yīng)用D.LBS游戲7.（）是LBS營銷的基礎(chǔ)。AA.地圖應(yīng)用B.導(dǎo)航服務(wù)C.持續(xù)定位D.社交服務(wù)8.服裝零售LBS+O2O中，（）的核心是線上向線下導(dǎo)流，如優(yōu)衣庫。BA.私人定制模式B.門店模式C.生活體驗(yàn)店模式D.粉絲模式9.廣告主根據(jù)用戶的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)位置，確定用戶和目的地的距離以投放特定或動(dòng)態(tài)的廣告信息給用戶的LBS廣告是（）。AA.位置感知廣告B.地理圍欄廣告C.位置圖譜廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告10.（）是用一個(gè)虛擬的柵欄圍出的一個(gè)地理區(qū)域。當(dāng)用戶進(jìn)入、離開這個(gè)特定地理區(qū)域，或在該區(qū)域內(nèi)活動(dòng)時(shí)移動(dòng)終端可以接收推送的廣告指。DA.虛擬圍欄B.感知圍欄C.圖譜圍欄D.地理圍欄二、多選題11.LBS與大數(shù)據(jù)相結(jié)合，能為（）提供解決方案。ABCDE（7章）A.城市規(guī)劃B.智慧文旅C.城市體檢D.零售選址E.商業(yè)營銷12.LBS+地圖模式可以應(yīng)用到的電子商務(wù)領(lǐng)域有（）。ABCDEA.導(dǎo)航服務(wù)B.生活服務(wù)C.持續(xù)定位D.團(tuán)購E.社交13.LBS營銷要注意保護(hù)用戶隱私，企業(yè)應(yīng)做到（）。BCDEA.精準(zhǔn)定位用戶B.增加用戶身份的不確定性C.增加位置的不確定性D.消除用戶身份與位置之間的關(guān)聯(lián)性E.選擇可靠信譽(yù)好的定位服務(wù)商14.LBS與餐飲企業(yè)結(jié)合起來可以很好地解決餐飲企業(yè)的營銷問題，主要包括（）。ACA.精準(zhǔn)營銷問題B.地圖問題C.可信度問題D.配送路線問題E.服務(wù)問題15.社交服務(wù)型的LBS應(yīng)用是LBS和SNS的結(jié)合，LBS提供位置信息，SNS滿足用戶社交需求，二者的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了（）的有機(jī)組合。BEA.附近的人B.技術(shù)服務(wù)C.用戶黏性D.信息共享E.社交功能第六章一、單選題1.營銷3.0時(shí)代是以（）為中心。CA.產(chǎn)品B.消費(fèi)者C.價(jià)值觀D.技術(shù)2.SNS包括以下三層含義（）。AA.服務(wù)、軟件、網(wǎng)站B.服務(wù)、軟件、用戶C.硬件、軟件、網(wǎng)站D.服務(wù)、設(shè)備、網(wǎng)站3.SNS營銷的TIIAS原則的兩個(gè)I步驟依次是指（）。BA.Interactive用戶與品牌互動(dòng)、Interest讓用戶產(chǎn)生興趣B.Interest讓用戶產(chǎn)生興趣、Interactive用戶與品牌互動(dòng)C.Interactive用戶與品牌互動(dòng)、Involve使用戶涉入D.Involve用戶涉入、Interactive用戶與品牌互動(dòng)4.（）社交網(wǎng)絡(luò)用戶的特征是對(duì)交友和購物感興趣，對(duì)信息內(nèi)容不關(guān)注。CA.全能型B.柏拉圖型C.營銷型D.瀏覽型5.SNS營銷有“個(gè)別人物法則”，該法則認(rèn)為三類人在傳播中能起到關(guān)鍵作用，即傳播信息的“聯(lián)系員”、提供信息的“內(nèi)行”和（）的“推銷員”。AA.說服別人接受信息B.推銷產(chǎn)品C.促成交易D.溝通信息6.（）是吸引用戶參與的有效方式，也是最具信服力的傳播方式。AA.口碑傳播B.線下宣傳C.借勢營銷D.環(huán)境影響7.按SNS營銷平臺(tái)的（）不同，可將SNS營銷平臺(tái)劃分為以信息為基礎(chǔ)的SNS營銷平臺(tái)和以人為基礎(chǔ)的SNS營銷平臺(tái)。DA.關(guān)系性質(zhì)B.平臺(tái)功能C.用戶畫像D.構(gòu)建基礎(chǔ)8.企業(yè)選擇SNS平臺(tái)作為啟動(dòng)病毒營銷的起點(diǎn)，需要注意兩個(gè)問題：一是選好傳播的人，二是（）。DA.選好傳播的渠道B.選好傳播的時(shí)間C.選好傳播的形式D.選好傳播的內(nèi)容9.小米社區(qū)屬于（）社群。AA.產(chǎn)品型B.興趣型C.品牌型D.知識(shí)型10.（）是網(wǎng)紅營銷成功的關(guān)鍵。CA.受歡迎的網(wǎng)紅B.精準(zhǔn)的定位C.有價(jià)值的內(nèi)容D.合適的渠道二、多選題11.社交網(wǎng)絡(luò)用戶的需求主要集中于（）。CDEA．安全需求B．自我實(shí)現(xiàn)需求C．信息需求D．社交需求E．商務(wù)需求12.在SNS營銷中，對(duì)于很少進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的（）用戶，營銷人員應(yīng)予以重視，因?yàn)檫@部分群體是很龐大的潛在群體，而且他們可能在線上瀏覽、線下購買。BCEA.沉默型B.瀏覽型C.交際型D.營銷型E.柏拉圖型13.屬于靜態(tài)關(guān)系機(jī)制的是（）。ABCA.雙向好友機(jī)制B.單向好友機(jī)制C.反向好友機(jī)制D.彈性好友機(jī)制E.同向好友機(jī)制14.一次高質(zhì)量的網(wǎng)紅營銷合作應(yīng)是多贏的，即（）。CDEA.平臺(tái)獲得流量B.行業(yè)獲得發(fā)展C.企業(yè)獲得曝光和轉(zhuǎn)化D.網(wǎng)紅獲得盈利E.粉絲獲得好物15.社群的要素包括（）。ABCDEA.同好B.結(jié)構(gòu)C.輸出D.運(yùn)營E.復(fù)制第七章一、單選題1.針對(duì)消費(fèi)者在具體的現(xiàn)實(shí)或虛擬場景中所具有的心理狀態(tài)或需求進(jìn)行的營銷活動(dòng)是指（）。AA.場景化營銷B內(nèi)容營銷C.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷D.直播營銷2.消費(fèi)者在生活中想起產(chǎn)品是有一定順序的，消費(fèi)者身處某種場景下時(shí)，才會(huì)產(chǎn)生需求，進(jìn)而想到需求的解決方案，即產(chǎn)品功能，最后才想起品牌。一般順序?yàn)椋ǎA.品牌-需求-功能-產(chǎn)品-場景B.場景-需求-功能-產(chǎn)品-品牌C.場景-需求-產(chǎn)品-功能-品牌D.品牌-功能-需求-產(chǎn)品-場景3.消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品或接受服務(wù)的過程中原本的期望沒有得到滿足而造成的心理落差或不滿是指（）。AA.消費(fèi)者的痛點(diǎn)B.消費(fèi)者的不滿C.消費(fèi)者的期望D.消費(fèi)者的難點(diǎn)4.對(duì)消費(fèi)者來說，（）出現(xiàn)得越多越普遍，回憶出產(chǎn)品的幾率就越高。CA.品牌和需求B.痛點(diǎn)和品牌C.痛點(diǎn)和場景D.場景和需求5.場景化營銷的要素不包括（）。DA.時(shí)間B.地點(diǎn)C.痛點(diǎn)D.設(shè)備6.（）是場景化營銷實(shí)施的起點(diǎn)和核心。BA.場景設(shè)置B.心理洞察C.心理強(qiáng)度D.行為引導(dǎo)7.以下（）是按消費(fèi)行為劃分的場景化營銷模式。AA.購買場景和使用場景B.生活場景和藝術(shù)場景C.運(yùn)動(dòng)場景和節(jié)日?qǐng)鼍癉.娛樂場景和虛擬場景8.將品牌融入游戲場景中，讓品牌與用戶直接溝通對(duì)話，通過排行榜、勛章、積分、等級(jí)、任務(wù)、隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)等游戲元素提升用戶體驗(yàn)，讓品牌用戶能更加主動(dòng)性地去分享傳播，是屬于（）場景化營銷。DA.藝術(shù)場景B.生活場景C.運(yùn)動(dòng)場景D.娛樂場景9.（）是網(wǎng)民在網(wǎng)上的核心場景，網(wǎng)民可以通過三大核心場景認(rèn)知產(chǎn)品和品牌。AA.輸入、搜索和瀏覽B.輸入、搜索和點(diǎn)贊C.輸入、點(diǎn)贊和分享D.搜索、點(diǎn)贊和分享10.場景化營銷的實(shí)施不包括（）。DA.行為引導(dǎo)B.心理洞察C.跨界連接D.內(nèi)容策劃二、多選題11.場景化營銷的核心是具體場景中消費(fèi)者所具有的（）。ADA.需求B.行為C.反應(yīng)D.心理狀態(tài)E.品牌意識(shí)12.場景化營銷中場景的作用主要體現(xiàn)于（）。CEA.激發(fā)需求B.誘導(dǎo)動(dòng)機(jī)C.情緒喚起D.提示使用E.記憶聯(lián)想13.場景化營銷中選擇的場景應(yīng)具有的特征有（）。ACEA.喚起痛點(diǎn)B.告知信息C.高頻出現(xiàn)D.提醒使用E.容易產(chǎn)生情緒14.按消費(fèi)行為劃分的場景化營銷模式包括（）。BCA.生活場景B.購買場景C.使用場景D.藝術(shù)場景E.運(yùn)動(dòng)場景15.在社群場景下，成員可以（），實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的溝通，同時(shí)還可以進(jìn)一步依據(jù)時(shí)間、關(guān)系、內(nèi)容設(shè)計(jì)細(xì)分場景。ADEA.連接B.傳播C.互惠D.互動(dòng)E.協(xié)作第八章一、單選題1.以下不屬于內(nèi)容營銷的特征的是（）CA.多樣性B.互動(dòng)性C.自主性D.有用性2.內(nèi)容營銷要從產(chǎn)品抓起。要將內(nèi)容植入產(chǎn)品，使產(chǎn)品成為一種實(shí)體化的（），消費(fèi)者可以通過產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)。BA.分享社區(qū)B.社交工具C.社會(huì)工具D.移動(dòng)設(shè)備3.IP意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，通常是國家賦予創(chuàng)造者對(duì)其智力成果在一定時(shí)期內(nèi)享有的（）。CA.交易權(quán)B.所有權(quán)C.獨(dú)占權(quán)D.使用權(quán)4.品牌通過捆綁IP可以將IP自帶的粉絲和流量引導(dǎo)到品牌本身來，并且能通過粉絲的自傳播有效地?cái)U(kuò)大營銷效果，從而形成裂變傳播。這體現(xiàn)了IP營銷（）特點(diǎn)。CA.實(shí)用性B.人格化C.廣泛傳播性D.實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)5.對(duì)于品牌IP來說，把品牌打造成IP的實(shí)質(zhì)也是品牌人格化的過程，通過品牌IP與粉絲的溝通與互動(dòng)，可以將企業(yè)品牌的價(jià)值觀和情感傾向等源源不斷地向其粉絲灌輸，并在潛移默化中增強(qiáng)粉絲對(duì)品牌的信任和好感。其目的是為了促成（）。AA.消費(fèi)行為B.粉絲關(guān)注C.內(nèi)容傳播D.捆綁營銷6.從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起消費(fèi)者的情感需求，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生心靈上的共鳴的營銷方法是（）。AA.情感營銷B.IP營銷C.病毒營銷D.事件營銷7.企業(yè)通過精心策劃、具有新聞價(jià)值的事件，吸引媒體、消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，實(shí)現(xiàn)傳播目的的營銷方法是（）BA.借勢營銷B.造勢營銷C.粉絲營銷D.情感營銷8.情感營銷是把消費(fèi)者個(gè)人（）作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的核心。CA.情感包裝和情感需求B.情感差異和情感口碑C.情感差異和情感需求D.情感廣告和情感促銷9.要求企業(yè)設(shè)身處地地為消費(fèi)者著想，設(shè)法加強(qiáng)與消費(fèi)者的感情交流，使消費(fèi)者參與企業(yè)的營銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其品牌從認(rèn)識(shí)階段升華到情感階段，最后達(dá)到行動(dòng)階段的營銷策略是（）。DA.情感設(shè)計(jì)B.情感廣告C.情感商標(biāo)D.情感公關(guān)10.饑餓營銷的關(guān)鍵并不在于供應(yīng)量的多少，而在于制造消費(fèi)者的（）。CA.迫切需求B.從眾心理C.爭奪效應(yīng)D.逆反心理二、多選題11.開展內(nèi)容營銷的切入點(diǎn)包括（）。ABCDEA.源頭B.價(jià)值C.主題D.平臺(tái)E.表現(xiàn)形式12.IP營銷的特點(diǎn)包括（）。BDEA.經(jīng)濟(jì)性B.人格化C.互動(dòng)性D.廣泛傳播性E.實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)13.優(yōu)質(zhì)IP的特點(diǎn)包括（）。ABCDEA.價(jià)值沉淀性B.豐富的內(nèi)容C.強(qiáng)分享連接感D.足夠的認(rèn)知基數(shù)E.強(qiáng)附著力14.事件營銷集（）于一體，尤其是其新聞價(jià)值和公眾性話題使其具有很強(qiáng)的傳播能力，具有事半功倍的營銷效果。ABCDEA.公關(guān)效應(yīng)B.形象傳播C.名人效應(yīng)D.新聞效應(yīng)E.客戶關(guān)系管理15.企業(yè)要想更好地實(shí)施饑餓營銷，了解（）等消費(fèi)者的心理至關(guān)重要。ABCDA.求新心理B.攀比心理C.好奇心理D.逆反心理E.需求心理第九章一、單選題1.（）是外部平臺(tái)收集的企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，包括社交媒體數(shù)據(jù)和電商數(shù)據(jù)等。BA.第一方數(shù)據(jù)B.第二方數(shù)據(jù)C.第三方數(shù)據(jù)D.第四方數(shù)據(jù)2.企業(yè)要進(jìn)行數(shù)據(jù)營銷，就需要收集（）的行為信息。BA.企業(yè)B.用戶C.地理D.中間商3.以下不屬于營銷數(shù)據(jù)庫類型的是（）。CA.用戶數(shù)據(jù)庫B.營銷內(nèi)容庫C.產(chǎn)品研發(fā)庫D.營銷渠道庫4.營銷接觸方式基于（）技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。DA.數(shù)據(jù)可視化B.webhookC.算法D.用戶識(shí)別碼5.不同行業(yè)間合作的營銷方式是（）。AA.跨界營銷B.合作營銷C.跨屏營銷D.線下營銷6.需要掌握客源和游客的需求，從而對(duì)市場進(jìn)行劃分和定位的營銷方式是（）。CA.影視營銷B.品類營銷C.旅游市場營銷D.線下營銷7.茅臺(tái)聯(lián)合蒙牛推出“白酒+冰淇淋”產(chǎn)品。這種跨界營銷的模式是（）。BA.品牌跨界B.產(chǎn)品跨界C.渠道跨界D.傳播跨界8.以下不屬于跨界營銷模式的是（）。DA.產(chǎn)品跨界B.渠道跨界C.傳播跨界D.聯(lián)想跨界9.（）是指兩個(gè)品牌在優(yōu)勢上相互增強(qiáng)，彼此將自身已經(jīng)確立的市場人氣和品牌內(nèi)蘊(yùn)轉(zhuǎn)移到對(duì)方品牌上或者使兩者的傳播效應(yīng)相互累加。AA.品牌效應(yīng)疊加B.資源相匹配C.消費(fèi)群體的一致性D.場景聯(lián)結(jié)10.（）表現(xiàn)為兩個(gè)品牌互相借助對(duì)方的渠道優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)渠道共享和深度合作，其實(shí)現(xiàn)形式包括渠道共享、共用營業(yè)場所、共用服務(wù)體系、渠道捆綁、聯(lián)合打造O2O、聯(lián)銷網(wǎng)絡(luò)等。BA.產(chǎn)品跨界B.渠道跨界C.傳播跨界D.人員跨界二、多選題11.數(shù)據(jù)營銷帶來了企業(yè)績效的上升，但目前其仍面臨著的挑戰(zhàn)有（）。BCDEA.無法進(jìn)行精細(xì)的市場劃分B.數(shù)據(jù)挖掘的事后性或滯后性C.非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的采集與處理D.難以判斷獲取數(shù)據(jù)的真假E.難以反映消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)12.數(shù)據(jù)營銷的實(shí)施涉及多方面的工作，主要包括（）。ACDA.數(shù)據(jù)收集B.數(shù)據(jù)生產(chǎn)C.數(shù)據(jù)處理D.數(shù)據(jù)應(yīng)用E.數(shù)據(jù)傳播13.數(shù)據(jù)營銷的優(yōu)勢包括（）。ACDEA.提高營銷的精準(zhǔn)性B.促進(jìn)營銷的標(biāo)準(zhǔn)化C.改善消費(fèi)體驗(yàn)D.實(shí)時(shí)監(jiān)測品牌危機(jī)E.及時(shí)監(jiān)測競爭對(duì)手14.企業(yè)挖掘用戶需求的方式有（）。BCDA.Cookie分析B.觸發(fā)式分析C.語義分析D.構(gòu)建用戶畫像E.攝像識(shí)別分析15.跨界營銷原則包括（）。ABCDEA.場景聯(lián)結(jié)B.資源相匹配C.品牌效應(yīng)疊加D.消費(fèi)群體的一致性E.非產(chǎn)品功能性互補(bǔ)第十章一、單選題1.按照（）劃分，可以將跨境電商平臺(tái)分為信息服務(wù)平臺(tái)和在線交易平臺(tái)。CA.貨物進(jìn)出口方向B.交易模式C.服務(wù)類型D.平臺(tái)運(yùn)營方式2.跨境電商獨(dú)立站是賣家直接擁有和掌控的電商平臺(tái)，相比于在第三方平臺(tái)上銷售，可以更好地控制產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、品牌形象等。下列不屬于獨(dú)立站主要運(yùn)營模式的是（）。DA.無貨源模式B.鋪貨模式C.垂直品類模式D.自營模式3.通過發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容、參與社交媒體討論、合作推廣等方式來實(shí)現(xiàn)，并且可以幫助跨境電商獨(dú)立站建立品牌形象、提高品牌知名度和忠誠度的跨境電商獨(dú)立站推廣策略是（）。BA.口碑營銷B.社交媒體營銷C.內(nèi)容營銷D.搜索引擎優(yōu)化4.海外消費(fèi)者的支付方式多樣化，獨(dú)立站需要提供多種支付方式以滿足消費(fèi)者的需求。獨(dú)立站除需要提供多樣化的支付方式，以便消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇最方便的支付方式外，還需要提供安全、可靠的（）。BA.支付平臺(tái)和支付口令B.支付平臺(tái)和支付環(huán)節(jié)C.購物平臺(tái)和頁面設(shè)計(jì)D.驗(yàn)證方式和定位推薦5.在跨境電商業(yè)務(wù)中，了解消費(fèi)者的反饋是非常重要的。我們可以通過（）方式了解消費(fèi)者的需求和反饋。AA.調(diào)查問卷B.合作營銷C.廣告投放D.情感共鳴6.社交媒體為企業(yè)提供了與現(xiàn)有客戶和潛在客戶建立聯(lián)系的獨(dú)特機(jī)會(huì)，推動(dòng)著企業(yè)進(jìn)入互動(dòng)式的關(guān)系導(dǎo)向型營銷時(shí)代。社交媒體營銷的核心是（）。BA.情感營銷B.關(guān)系營銷C.內(nèi)容營銷D.粉絲營銷7.垂直品類模式是在某個(gè)行業(yè)或者細(xì)分市場深化運(yùn)營的模式。在這種模式下，特定的品類一定要直擊客群，利用廣告投放放大效果，其主要的流量來源依賴于（）。CA.消費(fèi)者的情感共鳴B.商品的直接銷售C.廣告投放D.加盟傭金8.UGC可以幫助獨(dú)立站與消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任度。引導(dǎo)消費(fèi)者創(chuàng)作有價(jià)值的UGC屬于（）。BA.廣告投放B.內(nèi)容營銷C.社交媒體營銷D.合作營銷9.跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營模式Dropshipping是指（）。DA.鋪貨模式B.站群模式C.品牌站模式D.無貨源模式10.通過社交媒體，企業(yè)可以對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行分析，包括消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品的需求，也包括消費(fèi)者對(duì)社交媒體的需求，為企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品和社交媒體內(nèi)容營銷提供依據(jù)。這主要是利用了社交媒體的（）特性。AA.互動(dòng)性和參與性B.實(shí)時(shí)性和交互性C.時(shí)效性和有用性D.自主性和多樣性二、多選題11.跨境電商平臺(tái)按照交易模式劃分可以分為（）。ABCA.B2B平臺(tái)B.B2C平臺(tái)C.C2C平臺(tái)D.自營型平臺(tái)E.第三方開放平臺(tái)12.速賣通平臺(tái)的店鋪促銷工具有（）。ACDEA.全店鋪打折B.俄羅斯團(tuán)購C.店鋪滿立減D.店鋪優(yōu)惠券E.限時(shí)限量折扣13.亞馬遜平臺(tái)促銷日或促銷活動(dòng)有（）。BCDEA.免運(yùn)費(fèi)B.LD和BDC.PrimeDayD.黑色星期五E.網(wǎng)上星期一14.易貝的營銷方式包括（）。ACEA.拍賣B.批發(fā)C.一口價(jià)D.零售E.拍賣+一口價(jià)15.跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營模式包括（）。ABDA.CashonDeliveryB.DirecttoConsumersC.PrimaryDealsD.PrintonDemandE.BestOffer第十一章一、單選題1.（）一般采用按點(diǎn)擊付費(fèi)的方式，用戶產(chǎn)生搜索行為的時(shí)候，在搜索結(jié)果上方以及右側(cè)展現(xiàn)廣告。AA.搜索引擎競價(jià)廣告B.關(guān)鍵詞選擇策略C.搜索引擎優(yōu)化D.App應(yīng)用商店優(yōu)化2.以下屬于搜索引擎競價(jià)廣告特點(diǎn)的是（）。AA.精準(zhǔn)投放B.戰(zhàn)略性C.模式優(yōu)越D.關(guān)鍵詞定位3.（）是利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的一種手段。BA.關(guān)鍵詞搜索B.搜索引擎優(yōu)化C.關(guān)鍵詞挖掘D.用戶評(píng)價(jià)識(shí)別4.以下不屬于App應(yīng)用商店常見的盈利模式的是（）。DA.移動(dòng)廣告B.付費(fèi)下載C.后期收費(fèi)D.抽傭提成5.關(guān)鍵詞“哪家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好”是（）。BA.產(chǎn)品詞B.通俗詞C.品牌詞D.人群相關(guān)詞6.關(guān)鍵詞“全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)”是關(guān)鍵詞“洗衣機(jī)”的（）關(guān)鍵詞。BA.熱門B.長尾C.一般D.相關(guān)7.以下不屬于常見的口碑營銷方式的是（）。AA.數(shù)據(jù)口碑B.經(jīng)驗(yàn)性口碑C.繼發(fā)性口碑D.意識(shí)性口碑8.（）是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，利用此可以研究關(guān)鍵詞搜索趨勢、洞察網(wǎng)民的興趣和需求、監(jiān)測輿情動(dòng)向、了解受眾特征。AA.百度指數(shù)B.搜狗指數(shù)C.bing指數(shù)D.Google指數(shù)9.（）是付費(fèi)下載模式的延伸，是指借助開發(fā)者開發(fā)的眾多App中的一兩個(gè)比較便宜的App吸引用戶，然后順勢推薦其他App給用戶，以提升整體銷售額的一種盈利模式。AA.收入組合模式B.傭金模式C.打賞模式D.合作模式10.（）可以讓用戶了解產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶的信心，提升品牌美譽(yù)度。BA.廣告營銷B.用戶營銷C.內(nèi)容營銷D.饑餓營銷二、多選題11.按搜索目的分類，關(guān)鍵詞類型包括（）。ACDA.導(dǎo)航類關(guān)鍵詞B.交易類關(guān)鍵詞C.信息類關(guān)鍵詞D.事務(wù)類關(guān)鍵詞E.長尾類關(guān)鍵詞12.App應(yīng)用商店的盈利模式包括（）。ABCDEA.移動(dòng)廣告B.付費(fèi)下載C.后期收費(fèi)D.游戲聯(lián)運(yùn)E.“月租”13.按關(guān)鍵詞熱度分類，關(guān)鍵詞類型包括（）。BCDA.長尾關(guān)鍵詞B.熱門關(guān)鍵詞C.一般關(guān)鍵詞D.冷門關(guān)鍵詞E.短尾關(guān)鍵詞14.搜索引擎優(yōu)化中，選擇了一系列關(guān)鍵詞后，企業(yè)應(yīng)按照這些關(guān)鍵詞的（）及所屬類別等因素，將這些關(guān)鍵詞分成核心關(guān)鍵詞、目標(biāo)關(guān)鍵詞、流量詞和長尾關(guān)鍵詞等。ABCDEA.長度B.搜索量C.競爭強(qiáng)度D.詞性E.商業(yè)價(jià)值15.App應(yīng)用商店優(yōu)化中，應(yīng)建立關(guān)鍵詞詞庫。建立關(guān)鍵詞詞庫時(shí)應(yīng)注意的要點(diǎn)是（）。ADEA.流量B.指數(shù)C.排名D.難度E.關(guān)聯(lián)性第十二章一、單選題1.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)視頻營銷優(yōu)勢的是（）。CA.成本低廉B.目標(biāo)精準(zhǔn)C.便捷搜索D.效果可測2.很多廣告主將品牌廣告通過視頻展現(xiàn)出來，這一趨勢越來越明顯。企業(yè)可以通過視頻將品牌的特色和內(nèi)涵以動(dòng)態(tài)的形式展現(xiàn)出來，使品牌更具有客觀性，給大眾留下更加深刻的印象。這是指網(wǎng)絡(luò)視頻營銷中的（）發(fā)展趨勢。AA.品牌視頻化B.視頻網(wǎng)絡(luò)化C.廣告內(nèi)容化D.廣告主網(wǎng)絡(luò)傳播化3.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)視頻短劇的植入營銷方式的是（）。BA.簡單植入B.復(fù)雜植入C.焦點(diǎn)植入D.整合植入4.與傳統(tǒng)意義上的電影相比，微電影營銷具有放映時(shí)間短、制作周期短和（）特點(diǎn)。CA.制作成本大B.技術(shù)要求小C.小規(guī)模投資D.品牌易植入5.旅行視頻博客更強(qiáng)調(diào)（）記錄。CA.景點(diǎn)B.人物C.過程D.旅游紀(jì)念品6.在網(wǎng)絡(luò)視頻的互動(dòng)體驗(yàn)營銷策略中，以下不需要過度重視的是（）。DA.選擇多樣化的互動(dòng)渠道B.設(shè)計(jì)多方位的體驗(yàn)方式C.采用多元化的互動(dòng)形式D.選擇多粉絲的著名主播7.微電影與傳統(tǒng)意義上的電影相比有幾大特點(diǎn)，但不包括（）。AA.受眾單一B.放映時(shí)間短C.制作周期短D.小規(guī)模投資8.病毒式視頻營銷具有（）、（）、多渠道、低成本等優(yōu)勢。AA.傳播速度快和被接受程度高B.輻射范圍廣和被接受程度高C.視覺沖擊強(qiáng)和互動(dòng)多元化D.傳播速度快和視覺沖擊強(qiáng)9.（）是指在網(wǎng)絡(luò)視頻構(gòu)思、制作、宣傳、發(fā)布、傳播等每一環(huán)節(jié)都有相應(yīng)的傳播策略，在每一個(gè)環(huán)節(jié)都要找準(zhǔn)傳播點(diǎn)和傳播渠道對(duì)該網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行推廣。CA.全面式傳播B.橫向連鎖傳播C.縱向連鎖傳播D.策略多元式傳播10.（）是指商家通過邀請(qǐng)視頻博客的博主們親身深度體驗(yàn)，記錄目的地的坐標(biāo)、路徑及自然景色，品牌服務(wù)和生活狀態(tài)等，能夠更加直觀地讓觀眾看到細(xì)節(jié)的一種營銷形式。DA.品牌發(fā)布會(huì)B.產(chǎn)品展示與測評(píng)C.定制品牌主題D.沉浸式體驗(yàn)二、多選題11.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷將（）原則與“快速”結(jié)合起來，使越來越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)視頻作為重要的營銷工具。ABDA.有趣B.有用C.豐富D.有效E.動(dòng)態(tài)12.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的優(yōu)勢包括（）。ABCDEA.成本低廉B.目標(biāo)精準(zhǔn)C.互動(dòng)+主動(dòng)D.效果可測E.傳播效果好13.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的發(fā)展趨勢有（）。ACE品牌視頻化B.內(nèi)容視頻化C.廣告內(nèi)容化D.受眾豐富化14.網(wǎng)絡(luò)視頻短劇的植入營銷方式有（）。BCEA.內(nèi)容植入B.整合植入C.焦點(diǎn)植入D.過程植入E.簡單植入15.網(wǎng)絡(luò)視頻體驗(yàn)包括（）。BCDEA.行為體驗(yàn)B.視覺體驗(yàn)C.聽覺體驗(yàn)D.心理體驗(yàn)E.互動(dòng)體驗(yàn)第十三章一、單選題1.關(guān)于直播排品，開播應(yīng)選擇的產(chǎn)品是（）。CA.暢銷款B.新款C.福利款D.利潤款2.下列直播話術(shù)結(jié)構(gòu)中，屬于描述場景痛點(diǎn)的是（）。CA.防曬霜防曬效果好B.本次價(jià)格是全網(wǎng)最低價(jià)C.經(jīng)常熬夜的人需要我們這款提亮美白面膜D.本次直播間買一送一3.下列直播指標(biāo)中屬于流量指標(biāo)的是（）。DA.評(píng)論率B.商品點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)粉率D.平均在線人數(shù)4.不屬于直播互動(dòng)數(shù)據(jù)的是（）。BA.轉(zhuǎn)粉率B.觀眾總數(shù)C.評(píng)論率D.停留時(shí)長5.在進(jìn)行直播時(shí)，適合暖光燈的產(chǎn)品是（）。AA.床上用品B.家具C.化妝品D.首飾6.下列不屬于室內(nèi)直播設(shè)備的是（）。DA.視頻攝像頭B.電容話筒C.燈光設(shè)備D.手持穩(wěn)定器7.在人數(shù)不多的新直播間，采用派發(fā)紅包的方式提升直播間人氣，下列做法中不正確的是（）。CA.讓用戶進(jìn)入粉絲群，在群內(nèi)發(fā)紅包B.介紹某一款商品后立刻發(fā)紅包C.拿著手機(jī)對(duì)著鏡頭展示搶紅包的人數(shù)D.讓用戶關(guān)注主播8.客單價(jià)較高、工廠型的直播間合適的話術(shù)是（）。BA.“產(chǎn)品價(jià)值+活動(dòng)設(shè)計(jì)+互動(dòng)策略+逼單成交”B.“人設(shè)塑造+場景設(shè)計(jì)+產(chǎn)品價(jià)值+過品策略”C.“產(chǎn)品價(jià)值+人設(shè)塑造+互動(dòng)策略+逼單成交”D.“產(chǎn)品價(jià)值+場景設(shè)計(jì)+互動(dòng)策略+逼單成交”9.直播營銷團(tuán)隊(duì)中，負(fù)責(zé)研究用戶需求和轉(zhuǎn)化特征，促進(jìn)直播間引流和轉(zhuǎn)化的崗位是（）。AA.直播運(yùn)營B.直播場控C.主播D.副播10.表現(xiàn)得像閨蜜和好友的直播賬號(hào)人設(shè)是（）。BA.高能位人設(shè)B.中能位人設(shè)C.低能位人設(shè)D.零能位人設(shè)二、多選題11.下列屬于內(nèi)容直播平臺(tái)的是（）。ABDEA.快手直播B.抖音直播C.微信視頻號(hào)直播D.小紅書直播E.嗶哩嗶哩直播12.用于直播營銷的直播賬號(hào)的類型有（）。ABEA.品牌型B.產(chǎn)品型C.主播型D.服務(wù)型E.IP型13.直播預(yù)熱方式有（）。BCDEA.廣告預(yù)熱B.站外預(yù)熱C.短視頻預(yù)熱D.個(gè)人昵稱預(yù)熱E.個(gè)人主頁預(yù)熱14.直播間的貨品結(jié)構(gòu)一般包括的產(chǎn)品類型有（）。ABCDEA.暢銷品B.福利品C.新品D.常規(guī)品E.利潤品15.直播轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)包括（）。CEA.評(píng)論率B.停留時(shí)長C.商品點(diǎn)擊率D.平均在線人數(shù)E.商品點(diǎn)擊付款率第十四章一、單選題1.在自媒體營銷的眾多特點(diǎn)之中，（）是最顯著的特點(diǎn)。AA.獨(dú)立B.迅速而高效C.交互和平民化D.成本低2.在自媒體營銷中，（）起著決定性的作用。DA.定位B.粉絲流量C.推廣D.內(nèi)容3.自媒體的作者極多，競爭非常激烈，要想解決雷同，就要做到內(nèi)容（）。BA.熱點(diǎn)化B.差異化C.專注化D.原創(chuàng)化4.微博是自媒體發(fā)展（）的典型代表。BA.第一階段B.第二階段C.第三階段D.第四階段5.微信朋友圈營銷中發(fā)朋友圈的內(nèi)容應(yīng)以（）為主。BA.講故事、講品牌B.講故事、講生活C.講品牌、講生活C.講故事、講產(chǎn)品6.微信視頻號(hào)認(rèn)證中針對(duì)企業(yè)、機(jī)構(gòu)的認(rèn)證是（）認(rèn)證。AA.藍(lán)VB.黃VC.灰VD.白V7.在微博營銷的SICAS模型中，用戶行為、軌跡分析在這樣一個(gè)生態(tài)里是（）的過程。DA.直線發(fā)展B.螺旋上升C.單向遞進(jìn)