2025年中國私域電商行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢、市場規(guī)模及發(fā)展趨勢研究報(bào)告

智研咨詢《2025-2031年中國私域電商行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展前景研判報(bào)告》重磅上線智研咨詢專家團(tuán)隊(duì)傾力打造的《2025-2031年中國私域電商行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展前景研判報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）正式揭曉，自2022年出版以來，已連續(xù)暢銷3年，成功成為企業(yè)了解和開拓市場，制定戰(zhàn)略方向的得力參考資料。報(bào)告從國家經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略視角出發(fā)，深入剖析了私域電商行業(yè)未來的市場動向，精準(zhǔn)挖掘了行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，并對私域電商行業(yè)的未來前景進(jìn)行研判。本報(bào)告分為發(fā)展概述、運(yùn)行環(huán)境、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、區(qū)域運(yùn)行、競爭格局、重點(diǎn)廠商、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)趨勢等主要篇章，共計(jì)9章。涉及私域電商用戶規(guī)模、交易規(guī)模等核心數(shù)據(jù)。報(bào)告中所有數(shù)據(jù)，均來自官方機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等公開資料以及深入調(diào)研獲取所得，并且數(shù)據(jù)經(jīng)過詳細(xì)核實(shí)和多方求證，以期為行業(yè)提供精準(zhǔn)、可靠和有效價(jià)值信息！私域電商是一種電商模式，它主要是指商家通過自己構(gòu)建和運(yùn)營的私有渠道（如微信公眾號、小程序、社群、個(gè)人微信號等），將用戶沉淀在自己能夠直接觸達(dá)、溝通和營銷的范圍內(nèi)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，并且能夠長期維護(hù)與用戶之間的關(guān)系。與傳統(tǒng)電商平臺不同，傳統(tǒng)電商平臺的流量屬于平臺，商家依賴平臺的流量分配規(guī)則來獲取客戶，而私域電商強(qiáng)調(diào)的是商家自主擁有和掌控用戶數(shù)據(jù)與流量，更注重用戶的精細(xì)化運(yùn)營和忠誠度的培養(yǎng)。目前私域電商玩家可以分為平臺型（如微信、小紅書、微博、知乎等）；賣貨型（如鯨靈集團(tuán)、蜂享家、好衣庫、快團(tuán)團(tuán)、群接龍、啊呀團(tuán)等）；自有品牌型（如ACCESS、云集等）和服務(wù)商型（渠道服務(wù)商：微店、微盟、有贊；SCRM：塵鋒、景栗科技；CDP：神策數(shù)據(jù)、恩億科、嗨普智能；聯(lián)盟類：秦師哥團(tuán)長聯(lián)盟、快團(tuán)聯(lián)盟、落地母嬰等）。在電商進(jìn)入存量時(shí)代的背景下，公域流量的獲取成本越來越高，而私域電商通過構(gòu)建自己的私有渠道，能夠以較低的成本沉淀用戶，實(shí)現(xiàn)流量的反復(fù)利用，降低獲客成本，近年來，越來越多的品牌和商家開始意識到私域電商的重要性，加大對私域電商的投入和布局，在此背景下，我國私域電商市場迅崛起，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國私域電商用戶規(guī)模達(dá)4.5億人，交易規(guī)模達(dá)58000億元。未來，私域電商將更加注重社交互動的創(chuàng)新，通過舉辦各種線上線下的互動活動、社群游戲、用戶共創(chuàng)等方式，增強(qiáng)用戶與用戶之間、用戶與品牌之間的情感連接和粘性，促進(jìn)用戶的口碑傳播和復(fù)購，此外，社群團(tuán)購和拼購模式將繼續(xù)在私域電商中發(fā)揮重要作用，通過用戶之間的分享和邀請，實(shí)現(xiàn)團(tuán)購和拼購的優(yōu)惠，激發(fā)用戶的購買欲望，同時(shí)也有助于擴(kuò)大品牌的影響力和用戶群體。私域電商行業(yè)上游主要包括品牌方和技術(shù)服務(wù)提供商，其中，品牌方是私域電商產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和供應(yīng)，而技術(shù)服務(wù)提供商為私域電商平臺及運(yùn)營者提供軟件開發(fā)、數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)支持；中游為私域電商平臺，是私域電商的核心環(huán)節(jié)，負(fù)責(zé)搭建和運(yùn)營電商平臺，實(shí)現(xiàn)用戶獲取、轉(zhuǎn)化、留存和裂變等商業(yè)目標(biāo)；行業(yè)下游為終端消費(fèi)者，私域電商的消費(fèi)者具有較高的忠誠度和復(fù)購率，他們與品牌或商家之間建立了相對緊密的情感連接，愿意持續(xù)購買和推薦相關(guān)產(chǎn)品。受市場前景吸引，眾多企業(yè)紛紛涌入私域電商市場，使得市場競爭也日趨激烈，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國私域電商企業(yè)達(dá)803家，同比增長37.73%。從銷售額及公司體量來看，鯨靈集團(tuán)、快團(tuán)團(tuán)、夢餉科技、群接龍、有贊、微盟、聚寶贊、全球家精選位于第一梯隊(duì)；云集、粉象生活、團(tuán)買買、群團(tuán)團(tuán)、ACCESS、遠(yuǎn)方好物、嗨團(tuán)、虎贊科技、烽火臺處于第二梯隊(duì)；小裂變、再惠、大人集團(tuán)、兔展、企邁科技、探馬SCRM、景栗科技、艾客、星云有客、企域數(shù)科、點(diǎn)燃科技、藍(lán)鯨私域、摩小猩SCRM處于第三梯隊(duì)。作為一個(gè)見證了中國私域電商十余年發(fā)展的專業(yè)機(jī)構(gòu)，智研咨詢希望能夠與所有致力于與私域電商行業(yè)企業(yè)攜手共進(jìn)，提供更多有效信息、專業(yè)咨詢與個(gè)性化定制的行業(yè)解決方案，為行業(yè)的發(fā)展盡綿薄之力。數(shù)據(jù)說明：1：本報(bào)告核心數(shù)據(jù)更新至2024年12月（報(bào)告中非上市企業(yè)受企業(yè)信批影響，相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)或存在一定的滯后性），報(bào)告預(yù)測區(qū)間為2025-2031年。2：除一手調(diào)研信息和數(shù)據(jù)外，國家統(tǒng)計(jì)局、中國海關(guān)、行業(yè)協(xié)會、上市公司公開報(bào)告（招股說明書、轉(zhuǎn)讓說明書、年報(bào)、問詢報(bào)告等）等權(quán)威數(shù)據(jù)源亦共同構(gòu)成本報(bào)告的數(shù)據(jù)來源。一手資料來源于研究團(tuán)隊(duì)對行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)，主要采訪對象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術(shù)負(fù)責(zé)人、下游客戶、分銷商、代理商、經(jīng)銷商以及上游原料供應(yīng)商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關(guān)行業(yè)新聞、公司年報(bào)、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會、政府機(jī)構(gòu)及第三方數(shù)據(jù)庫等。3：報(bào)告核心數(shù)據(jù)基于智研團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)采集、篩選、加工、分析體系以及自主測算模型，確保統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確可靠。4：本報(bào)告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智研團(tuán)隊(duì)的專業(yè)理解，清晰準(zhǔn)確地反映了分析師的研究觀點(diǎn)。智研咨詢作為中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。公司融合定量分析與定性分析方法，用自主研發(fā)算法，結(jié)合行業(yè)交叉大數(shù)據(jù)，通過多元化分析，挖掘定量數(shù)據(jù)背后根因，剖析定性內(nèi)容背后邏輯，客觀真實(shí)地闡述行業(yè)現(xiàn)狀，審慎地預(yù)測行業(yè)未來發(fā)展趨勢，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、市場研究、數(shù)據(jù)洞察、戰(zhàn)略咨詢及相關(guān)解決方案，助力客戶提升認(rèn)知水平、盈利能