河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)《創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)與廣告公司管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)

《創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)與廣告公司管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，創(chuàng)新的保護(hù)機(jī)制非常重要。以下關(guān)于創(chuàng)新保護(hù)機(jī)制的描述，不正確的是：（）A.專利申請(qǐng)是保護(hù)創(chuàng)新成果的有效方式之一B.商業(yè)秘密保護(hù)適用于那些不易通過(guò)專利保護(hù)的創(chuàng)新成果C.創(chuàng)新保護(hù)機(jī)制只需要在創(chuàng)新成果產(chǎn)生后建立，前期不需要考慮D.簽訂保密協(xié)議可以在一定程度上保護(hù)創(chuàng)新成果不被泄露2、在創(chuàng)新型產(chǎn)品的營(yíng)銷中，口碑營(yíng)銷是一種有效的手段。以下關(guān)于口碑營(yíng)銷的描述，錯(cuò)誤的是？（）A.口碑營(yíng)銷依靠消費(fèi)者之間的口口相傳，傳播產(chǎn)品或服務(wù)的信息B.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)是口碑營(yíng)銷的基礎(chǔ)C.口碑營(yíng)銷只能通過(guò)線下的方式進(jìn)行，線上渠道效果不佳D.積極回應(yīng)消費(fèi)者的反饋，有助于提升口碑營(yíng)銷的效果3、在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)規(guī)劃中，預(yù)算管理是重要的組成部分。以下哪個(gè)方面的預(yù)算對(duì)于控制成本和保障項(xiàng)目的現(xiàn)金流最為關(guān)鍵？（）A.營(yíng)銷預(yù)算B.研發(fā)預(yù)算C.運(yùn)營(yíng)預(yù)算D.人力資源預(yù)算4、在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展過(guò)程中，可能會(huì)面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的抉擇。以下哪種情況最有可能促使創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型？（）A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，原有的商業(yè)模式難以盈利B.技術(shù)出現(xiàn)重大突破，開(kāi)辟了新的發(fā)展機(jī)遇C.消費(fèi)者需求發(fā)生顯著變化，原產(chǎn)品或服務(wù)不再滿足市場(chǎng)D.以上都是5、在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，產(chǎn)品或服務(wù)的定價(jià)策略直接影響企業(yè)的收益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以下哪種定價(jià)策略最適合用于推出一款具有創(chuàng)新性但市場(chǎng)認(rèn)知度較低的產(chǎn)品？（）A.成本加成定價(jià)法B.價(jià)值定價(jià)法C.滲透定價(jià)法D.撇脂定價(jià)法6、隨著科技的飛速發(fā)展和市場(chǎng)需求的不斷變化，新的商業(yè)模式和創(chuàng)新理念層出不窮。在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，了解和把握行業(yè)趨勢(shì)至關(guān)重要。假設(shè)你正在考慮開(kāi)展一項(xiàng)新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，以下關(guān)于行業(yè)趨勢(shì)分析的觀點(diǎn)，正確的是（）A.只關(guān)注當(dāng)前熱門的行業(yè)，跟風(fēng)進(jìn)入就能取得成功B.行業(yè)趨勢(shì)變化迅速，難以預(yù)測(cè)，因此不需要進(jìn)行分析C.深入研究行業(yè)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀和未來(lái)走向，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)選擇合適的切入點(diǎn)D.完全依賴專家的預(yù)測(cè)和建議，不進(jìn)行自己的獨(dú)立思考和判斷7、創(chuàng)業(yè)企業(yè)在拓展市場(chǎng)時(shí)，需要選擇合適的渠道和策略。假設(shè)一家初創(chuàng)的電商企業(yè)想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，以下哪種市場(chǎng)拓展策略最為有效？（）A.與大型電商平臺(tái)合作，借助其流量?jī)?yōu)勢(shì)B.開(kāi)展線下推廣活動(dòng)，增加品牌知名度C.利用社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷D.以上策略結(jié)合使用8、社會(huì)創(chuàng)新是一種新的創(chuàng)新模式。以下關(guān)于社會(huì)創(chuàng)新的描述，錯(cuò)誤的是：（）A.社會(huì)創(chuàng)新旨在解決社會(huì)問(wèn)題，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值B.社會(huì)創(chuàng)新只適用于非營(yíng)利組織，企業(yè)不適合參與社會(huì)創(chuàng)新C.社會(huì)創(chuàng)新需要整合多方資源，形成合作共贏的創(chuàng)新生態(tài)D.社會(huì)創(chuàng)新可以帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)和社會(huì)變革9、在創(chuàng)新的過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)成員之間的溝通和協(xié)作非常重要。假設(shè)一個(gè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中出現(xiàn)了溝通不暢和協(xié)作困難的問(wèn)題，以下哪種方法最有助于解決這些問(wèn)題？（）A.建立明確的溝通機(jī)制和流程B.組織團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力C.調(diào)整團(tuán)隊(duì)成員的分工和職責(zé)D.以上方法綜合運(yùn)用10、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的可行性分析是創(chuàng)業(yè)決策的重要依據(jù)。以下關(guān)于可行性分析的描述，不正確的是：（）A.可行性分析要對(duì)項(xiàng)目的技術(shù)可行性、經(jīng)濟(jì)可行性和市場(chǎng)可行性進(jìn)行全面評(píng)估B.可行性分析只需關(guān)注項(xiàng)目的短期收益，長(zhǎng)期發(fā)展可以忽略C.可行性分析要考慮項(xiàng)目可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施D.可行性分析的結(jié)果應(yīng)該是客觀、準(zhǔn)確的，不能受到主觀因素的影響11、創(chuàng)新的擴(kuò)散速度受到多種因素的影響。以下關(guān)于創(chuàng)新擴(kuò)散速度影響因素的論述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.創(chuàng)新的復(fù)雜性越低，擴(kuò)散速度越快B.目標(biāo)受眾的接受能力和意愿會(huì)影響創(chuàng)新的擴(kuò)散速度C.創(chuàng)新的推廣渠道和力度與擴(kuò)散速度無(wú)關(guān)D.社會(huì)文化和價(jià)值觀對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散速度有一定的制約作用12、在創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建過(guò)程中，需要考慮多方面的因素。以下關(guān)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員選擇的描述，不正確的是：（）A.團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)具備不同的專業(yè)技能和知識(shí)背景，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)B.團(tuán)隊(duì)成員的性格和價(jià)值觀應(yīng)相似，以減少內(nèi)部沖突和矛盾C.團(tuán)隊(duì)成員要有強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)意愿和共同的目標(biāo)，能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)目標(biāo)而努力D.團(tuán)隊(duì)成員要有良好的溝通能力和團(tuán)隊(duì)合作精神，能夠相互協(xié)作和支持13、在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的評(píng)估中，需要綜合考慮多個(gè)因素來(lái)判斷項(xiàng)目的可行性和潛力。以下關(guān)于項(xiàng)目評(píng)估的要點(diǎn)，正確的是（）A.只關(guān)注項(xiàng)目的短期收益，不考慮長(zhǎng)期發(fā)展前景B.忽略市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，認(rèn)為自己的項(xiàng)目獨(dú)一無(wú)二，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.全面分析項(xiàng)目的市場(chǎng)需求、技術(shù)可行性、團(tuán)隊(duì)能力、財(cái)務(wù)狀況、風(fēng)險(xiǎn)因素等，綜合評(píng)估項(xiàng)目的價(jià)值和可行性D.不進(jìn)行實(shí)地調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，僅憑主觀想象和經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷項(xiàng)目的優(yōu)劣14、在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的道路上，創(chuàng)業(yè)者需要不斷地提升自己的領(lǐng)導(dǎo)力和管理能力。以下關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)力和管理能力的培養(yǎng)，正確的是（）A.獨(dú)斷專行，不聽(tīng)取團(tuán)隊(duì)成員的意見(jiàn)和建議B.注重自我提升，學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理理念和方法，同時(shí)善于傾聽(tīng)和激勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員C.只關(guān)注業(yè)務(wù)發(fā)展，忽略團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和管理D.對(duì)團(tuán)隊(duì)成員過(guò)度寬松，沒(méi)有明確的工作目標(biāo)和考核標(biāo)準(zhǔn)15、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別是創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)。以下關(guān)于創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的描述，不準(zhǔn)確的是？（）A.創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)通常來(lái)源于市場(chǎng)需求的未滿足、新技術(shù)的出現(xiàn)或政策的變化等B.具有敏銳的洞察力和市場(chǎng)感知能力的人更容易識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)C.創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別只需要依靠個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)，不需要進(jìn)行系統(tǒng)的分析D.對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)的深入了解有助于發(fā)現(xiàn)潛在的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)16、創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性直接影響企業(yè)的發(fā)展。以下關(guān)于市場(chǎng)定位的描述，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.市場(chǎng)定位就是選擇目標(biāo)客戶群體，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.市場(chǎng)定位一旦確定就不能改變，否則會(huì)影響企業(yè)形象C.市場(chǎng)定位要綜合考慮自身優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)客戶需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，找到獨(dú)特的價(jià)值主張D.市場(chǎng)定位只適用于產(chǎn)品定位，對(duì)于服務(wù)型企業(yè)不重要17、在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，識(shí)別和把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)是至關(guān)重要的。市場(chǎng)機(jī)會(huì)往往隱藏在各種社會(huì)趨勢(shì)、技術(shù)變革和消費(fèi)者需求的變化之中。假設(shè)你發(fā)現(xiàn)了一種新的消費(fèi)趨勢(shì)，即消費(fèi)者對(duì)于健康、環(huán)保的產(chǎn)品需求不斷增加。以下哪種創(chuàng)業(yè)方向最有可能成功地抓住這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）A.開(kāi)發(fā)一款新型的環(huán)保家居用品B.創(chuàng)立一家提供綠色旅游服務(wù)的公司C.開(kāi)設(shè)一家主打有機(jī)食品的餐廳D.建立一個(gè)線上的環(huán)保知識(shí)教育平臺(tái)18、創(chuàng)業(yè)企業(yè)在人力資源管理方面面臨著獨(dú)特的挑戰(zhàn)。在招聘初期員工時(shí)，以下哪種特質(zhì)是企業(yè)最應(yīng)該關(guān)注的？（）A.相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)B.對(duì)創(chuàng)業(yè)的熱情和適應(yīng)能力C.專業(yè)技能水平D.教育背景19、技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。以下關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新的描述，正確的是：（）A.技術(shù)創(chuàng)新就是開(kāi)發(fā)全新的技術(shù)，對(duì)現(xiàn)有技術(shù)的改進(jìn)不屬于技術(shù)創(chuàng)新B.技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)很高，企業(yè)應(yīng)該盡量避免進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新C.技術(shù)創(chuàng)新需要與市場(chǎng)需求相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值D.技術(shù)創(chuàng)新只需要技術(shù)人員參與，其他部門的人員無(wú)關(guān)緊要20、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書是創(chuàng)業(yè)者向潛在投資者和合作伙伴展示項(xiàng)目前景和可行性的重要文件。一份完整的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書通常包括多個(gè)部分，如項(xiàng)目概述、市場(chǎng)分析、產(chǎn)品或服務(wù)、營(yíng)銷策略等。對(duì)于一個(gè)處于早期階段的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，以下哪個(gè)部分在創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中應(yīng)給予最詳細(xì)的闡述？（）A.項(xiàng)目的獨(dú)特價(jià)值主張和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B.市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)C.產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)功能和特點(diǎn)D.團(tuán)隊(duì)成員的背景和經(jīng)驗(yàn)21、在創(chuàng)新的過(guò)程中，靈感的產(chǎn)生往往具有不確定性。假設(shè)一位創(chuàng)新者想要提高靈感產(chǎn)生的概率，以下哪種方法最有可能有幫助？（）A.廣泛閱讀不同領(lǐng)域的書籍和文章B.深入研究一個(gè)特定的問(wèn)題，持續(xù)思考C.參加各種創(chuàng)新研討會(huì)和交流活動(dòng)D.以上方法綜合運(yùn)用22、創(chuàng)新思維在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中發(fā)揮著重要作用。下面對(duì)于創(chuàng)新思維的描述，哪一個(gè)是不準(zhǔn)確的？（）A.創(chuàng)新思維要求打破傳統(tǒng)的思維模式，敢于挑戰(zhàn)常規(guī)B.創(chuàng)新思維需要具備敏銳的觀察力，善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和機(jī)會(huì)C.創(chuàng)新思維是一種與生俱來(lái)的能力，無(wú)法通過(guò)后天培養(yǎng)獲得D.創(chuàng)新思維鼓勵(lì)多角度思考，提出獨(dú)特的解決方案23、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)業(yè)成為了一種新興的創(chuàng)業(yè)模式。數(shù)字創(chuàng)業(yè)依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值。在以下的數(shù)字創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中，哪一個(gè)具有最大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)機(jī)會(huì)？（）A.電子商務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)新B.在線教育服務(wù)的拓展C.大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用的開(kāi)發(fā)D.虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的商業(yè)應(yīng)用24、在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，市場(chǎng)定位是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。以下關(guān)于市場(chǎng)定位的描述，不正確的是：（）A.市場(chǎng)定位要明確企業(yè)的目標(biāo)客戶群體和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.市場(chǎng)定位要突出企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特價(jià)值和優(yōu)勢(shì)C.市場(chǎng)定位一旦確定就不能改變，否則會(huì)影響企業(yè)的形象和聲譽(yù)D.市場(chǎng)定位需要根據(jù)市場(chǎng)變化和企業(yè)發(fā)展適時(shí)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化25、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別是創(chuàng)業(yè)成功的第一步。以下關(guān)于創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)往往隱藏在未被滿足的市場(chǎng)需求中B.對(duì)社會(huì)趨勢(shì)和技術(shù)變革的敏銳觀察有助于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)C.創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)一旦出現(xiàn)，就應(yīng)該立即抓住，不容許有任何猶豫D.對(duì)自身資源和能力的準(zhǔn)確評(píng)估是判斷能否抓住創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的重要因素二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的法律問(wèn)題需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者高度重視。請(qǐng)簡(jiǎn)要論述創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中可能遇到的常見(jiàn)法律問(wèn)題，如公司注冊(cè)、合同糾紛、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，并說(shuō)明如何尋求法律幫助和保障自身權(quán)益。2、（本題5分）在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，如何進(jìn)行有效的時(shí)間管理和任務(wù)分配，以提高工作效率和創(chuàng)業(yè)成功率。請(qǐng)具體論述時(shí)間管理的技巧、任務(wù)優(yōu)先級(jí)的確定方法，以及如何建立高效的團(tuán)隊(duì)協(xié)作機(jī)制。3、（本題5分）從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，論述創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者如何通過(guò)深入了解用戶需求和行為，設(shè)計(jì)出具有高度可用性和滿意度的產(chǎn)品或服務(wù)？4、（本題5分）詳細(xì)探討在創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷中，如何進(jìn)行市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶群體的細(xì)分？通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和分析手段，確定產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和目標(biāo)客戶的特征，以具體的產(chǎn)品營(yíng)銷案例進(jìn)行說(shuō)明。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一家專注于新能源汽車充電設(shè)施研發(fā)的企業(yè)，面臨著技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻高等問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)品推廣困難。請(qǐng)分析該企業(yè)所面臨的行業(yè)環(huán)境，并提出應(yīng)對(duì)策略。2、（本題5分）某在線職業(yè)培訓(xùn)平臺(tái)，涵蓋了多個(gè)熱門行業(yè)的課程，但存在課程質(zhì)量參差不齊、用戶互動(dòng)性不足、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率低等情況。分析該平臺(tái)應(yīng)如何提升課程質(zhì)量、增強(qiáng)用戶互動(dòng)、提高付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。3、（本題5分）某公司推出了一款創(chuàng)新的智能廚房電器，具備多種智能化功能。但在銷售過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受度不高，認(rèn)為價(jià)格過(guò)高且實(shí)用性不足。請(qǐng)分析問(wèn)題并給出產(chǎn)品改進(jìn)和市場(chǎng)推廣的建議。4、（本題5分）一位創(chuàng)業(yè)者開(kāi)辦了一家美容美發(fā)連鎖機(jī)構(gòu)，在品牌形象塑造和員工激勵(lì)機(jī)制方面存在問(wèn)題。請(qǐng)分析并給出改進(jìn)措施。5、（本題5分）一位大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者想在商業(yè)街開(kāi)設(shè)一家鮮花店，提供鮮花銷售和花藝設(shè)計(jì)服務(wù)。但在鮮花保鮮和庫(kù)存管理上存在困難。請(qǐng)分析原因并提出解決措施。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）在當(dāng)今高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，創(chuàng)新已成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。以一家新興的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)為例，探討其如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新