廣告策劃流程圖

廣告策劃流程圖演講人：日期：廣告策劃前期準備創(chuàng)意構思與設計階段媒介選擇與投放計劃制定拍攝制作與后期制作階段廣告發(fā)布與推廣活動策劃評估總結與未來規(guī)劃目錄CONTENTS01廣告策劃前期準備CHAPTER明確廣告目標明確廣告想要達到的目標，如提升品牌知名度、推廣新產(chǎn)品、促進銷售等。確定目標受眾明確廣告的主要受眾群體，包括其年齡、性別、興趣愛好、消費習慣等。明確廣告目標與受眾市場分析了解行業(yè)趨勢、市場規(guī)模、市場份額等信息，為廣告策劃提供依據(jù)。競品研究分析主要競爭對手的廣告策略、投放渠道、廣告效果等，以便制定更有效的廣告策略。市場分析與競品研究確定廣告的主題、創(chuàng)意、表現(xiàn)形式等，以及廣告的投放渠道和時間。廣告策略根據(jù)市場分析和競品研究，確定廣告的定位和差異化特點，以吸引目標受眾的注意。廣告方向制定廣告策略與方向組建專業(yè)策劃團隊協(xié)作與分工明確團隊成員的職責和分工，確保廣告策劃工作的高效進行。策劃人員包括文案、設計、市場分析等專業(yè)人員，共同參與廣告策劃工作。02創(chuàng)意構思與設計階段CHAPTER團隊成員集思廣益，提出各種創(chuàng)意和想法。頭腦風暴會議創(chuàng)意評估與篩選創(chuàng)意整合與優(yōu)化對提出的創(chuàng)意進行初步評估，篩選出符合廣告目標和定位的創(chuàng)意。將篩選出的創(chuàng)意進行整合和優(yōu)化，形成更具吸引力的廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意頭腦風暴與篩選根據(jù)廣告目標和受眾特點，確定廣告的主題和核心信息。確定廣告主題包括顏色、字體、圖像、布局等，確保視覺元素與廣告主題相協(xié)調(diào)。設計視覺元素通過測試，評估視覺元素對廣告效果的影響，并進行調(diào)整和優(yōu)化。視覺元素測試設計廣告主題與視覺元素010203根據(jù)廣告主題和視覺元素，撰寫簡潔、有力、引人注目的廣告語。撰寫廣告語撰寫與廣告主題相關的文案內(nèi)容，包括產(chǎn)品特點、優(yōu)勢、使用場景等。文案內(nèi)容創(chuàng)作對文案內(nèi)容進行審核和修改，確保文案內(nèi)容準確、簡潔、有說服力。文案審核與修改撰寫廣告語及文案內(nèi)容確定廣告風格根據(jù)廣告主題和受眾特點，確定廣告的整體風格，如幽默、溫馨、專業(yè)等。調(diào)整廣告調(diào)性根據(jù)廣告的傳播渠道和受眾特點，對廣告的調(diào)性進行適當調(diào)整，確保廣告與受眾的接受習慣相符。廣告風格與品牌一致性確保廣告風格與品牌形象和定位保持一致，增強品牌的辨識度和記憶度。確定廣告風格與調(diào)性03媒介選擇與投放計劃制定CHAPTER媒介特點電視廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?，覆蓋面廣；報紙廣告?zhèn)鞑ド疃雀撸畔嗤?；網(wǎng)絡廣告互動性強，傳播范圍廣。受眾覆蓋情況電視廣告適合大眾傳播，覆蓋范圍廣；報紙廣告適合中老年及固定訂閱群體；網(wǎng)絡廣告適合年輕及互聯(lián)網(wǎng)用戶。分析各媒介特點及受眾覆蓋情況根據(jù)產(chǎn)品特點、目標受眾和市場環(huán)境，選擇合適的媒介投放策略，如媒體組合、投放頻率等。媒介投放策略根據(jù)目標受眾的媒介接觸習慣，合理安排廣告投放時段，如黃金時段、節(jié)假日等。時段安排制定媒介投放策略及時段安排預算分配與效果評估方法論述效果評估方法通過廣告效果監(jiān)測、受眾反饋、銷售數(shù)據(jù)等多種方式，對廣告效果進行評估，為下一輪投放提供數(shù)據(jù)支持。預算分配根據(jù)媒介特點、投放策略及市場情況，合理分配廣告預算，確保廣告效果最大化。合同內(nèi)容明確廣告投放時間、媒介、費用等關鍵條款，確保雙方權益。合同簽訂簽訂媒介購買合同與媒介方進行充分溝通，就廣告內(nèi)容、投放方式等達成一致后，簽訂正式的媒介購買合同。010204拍攝制作與后期制作階段CHAPTER場景選取根據(jù)廣告策劃需求，選取適合的拍攝場景，并進行實地勘察。攝影設備準備根據(jù)拍攝需求，準備相應的攝影設備，如相機、鏡頭、三腳架、燈光等。工作人員安排明確導演、攝影師、化妝師等工作人員的職責和分工。拍攝執(zhí)行按照拍攝計劃進行實際拍攝，確保拍攝質(zhì)量和進度。拍攝計劃制定及執(zhí)行將拍攝的視頻素材進行剪輯，去掉冗余部分，使視頻更加流暢。視頻剪輯根據(jù)廣告需求，添加相應的特效，如動畫、過渡效果等，增強視覺效果。特效處理為視頻配音、配樂，調(diào)整音效，使音頻與視頻內(nèi)容更加匹配。音頻調(diào)配視頻剪輯、特效處理及音頻調(diào)配010203根據(jù)廣告策劃要求，設計相應的平面廣告，包括海報、宣傳單等。平面設計排版印刷品制作將設計好的平面廣告進行排版，使其符合印刷或展示要求。將排版好的平面廣告進行印刷，制作出成品。平面設計、排版和印刷品制作根據(jù)審核結果，對廣告進行修改，并將修改意見反饋給相關人員。修改意見反饋經(jīng)過多次修改和確認，最終完成廣告的制作。最終確認對制作完成的廣告成品進行審核，確保質(zhì)量符合要求。成品審核成品審核與修改意見反饋05廣告發(fā)布與推廣活動策劃CHAPTER廣告排期與節(jié)奏安排合理安排廣告的排期和投放節(jié)奏，確保廣告能夠覆蓋目標受眾，同時避免過度集中或疏漏。確定廣告投放時間根據(jù)產(chǎn)品或服務特點、目標受眾活躍時間段等因素，確定最佳廣告投放時間。選擇廣告投放渠道根據(jù)目標受眾的媒體使用習慣和廣告預算，選擇合適的廣告投放渠道，如電視、廣播、報紙、雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡等。確定廣告發(fā)布時間和渠道線上線下推廣活動策劃線上推廣活動通過社交媒體、搜索引擎、短視頻平臺等線上渠道，策劃并執(zhí)行各類推廣活動，如優(yōu)惠券發(fā)放、限時折扣、互動游戲等，吸引用戶參與，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。線下推廣活動配合線上推廣，策劃并執(zhí)行線下活動，如產(chǎn)品展覽、促銷活動、路演等，增強品牌與用戶的互動體驗。活動創(chuàng)意與策劃根據(jù)產(chǎn)品或服務特點，設計富有創(chuàng)意和吸引力的活動形式和內(nèi)容，確?；顒幽軌蜻_到預期效果。根據(jù)廣告活動的需求，尋找合適的合作伙伴，如廣告代理商、媒體平臺、品牌合作伙伴等。尋找合作伙伴與合作伙伴簽訂詳細的合作協(xié)議，明確雙方的權利和義務，確保廣告活動的順利進行。合作協(xié)議簽訂定期與合作伙伴進行溝通，了解合作效果，解決合作過程中出現(xiàn)的問題，保持良好的合作關系。合作伙伴關系維護合作伙伴關系建立與維護廣告效果監(jiān)測根據(jù)廣告效果監(jiān)測結果，及時調(diào)整廣告策略，如調(diào)整投放渠道、優(yōu)化廣告內(nèi)容、提高投放頻率等，以提高廣告效果。廣告策略調(diào)整持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新不斷嘗試新的廣告形式和創(chuàng)意，持續(xù)優(yōu)化廣告策略，以保持廣告的吸引力和競爭力。通過數(shù)據(jù)分析、用戶反饋等方式，對廣告效果進行實時監(jiān)測和評估，了解廣告的覆蓋面、受眾反應、轉(zhuǎn)化率等指標。監(jiān)測廣告效果并持續(xù)優(yōu)化06評估總結與未來規(guī)劃CHAPTER包括廣告的曝光量、點擊量、轉(zhuǎn)化率等指標，用于評估廣告的吸引力及投放效果。廣告投放效果數(shù)據(jù)收集目標受眾對廣告的反饋意見，包括對產(chǎn)品或服務的評價、廣告內(nèi)容的喜好等。目標受眾反饋數(shù)據(jù)收集并分析競品廣告策略及效果，為自身廣告優(yōu)化提供參考。競品廣告分析收集數(shù)據(jù)并分析廣告效果廣告策略回顧分析廣告策略是否達到預期效果，總結成功經(jīng)驗和不足之處。創(chuàng)意及內(nèi)容優(yōu)化根據(jù)廣告效果數(shù)據(jù)，提出創(chuàng)意和內(nèi)容方面的改進建議，如優(yōu)化廣告文案、圖片、視頻等。投放渠道選擇評估各投放渠道的廣告效果，優(yōu)化投放渠道組合，提高廣告投放效率。030201總結經(jīng)驗教訓，提出改進措施密切關注市場動態(tài)，了解行業(yè)趨勢及消費者需求變化，為廣告策略調(diào)整提供依據(jù)。市場趨勢分析根據(jù)目標受眾的反饋，及時調(diào)整廣告內(nèi)容和投放策略，以更好地滿足受眾需求。受眾需求變化針對競品的廣告策略，及時調(diào)整自身廣告策略，保持競爭優(yōu)勢。競品策略應對根據(jù)市場反饋