會(huì)展策劃考試試題及答案

會(huì)展策劃考試試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題[2]分，共[20]分）

1.會(huì)展策劃的基本原則不包括以下哪項(xiàng)？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.綜合協(xié)調(diào)

C.安全第一

D.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

2.以下哪項(xiàng)不是會(huì)展策劃的三個(gè)階段？

A.前期準(zhǔn)備

B.展覽實(shí)施

C.后期評(píng)估

D.現(xiàn)場(chǎng)管理

3.會(huì)展策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是？

A.確定展覽主題

B.選擇展覽地點(diǎn)

C.了解目標(biāo)觀眾

D.以上都是

4.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不屬于展覽預(yù)算的組成部分？

A.場(chǎng)地租賃費(fèi)用

B.人員工資

C.廣告宣傳費(fèi)用

D.展品運(yùn)輸費(fèi)用

5.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是影響展覽效果的因素？

A.展覽主題的吸引力

B.展覽場(chǎng)地的大小

C.展覽時(shí)間的安排

D.參展商的滿意度

6.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不屬于展覽現(xiàn)場(chǎng)管理的主要內(nèi)容？

A.展位分配

B.展覽秩序維護(hù)

C.展品安全管理

D.參觀者引導(dǎo)

7.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展覽評(píng)估的指標(biāo)？

A.參觀人數(shù)

B.展商滿意度

C.展覽媒體曝光度

D.展覽收入

8.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展覽營(yíng)銷策略的一部分？

A.品牌宣傳

B.參展商招募

C.展覽活動(dòng)策劃

D.展覽現(xiàn)場(chǎng)布置

9.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展覽安全管理的內(nèi)容？

A.展覽現(xiàn)場(chǎng)消防

B.參觀者引導(dǎo)

C.展品運(yùn)輸安全

D.展覽信息發(fā)布

10.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展覽評(píng)估的步驟？

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.結(jié)果反饋

D.展覽總結(jié)

二、簡(jiǎn)答題（每題[5]分，共[25]分）

1.簡(jiǎn)述會(huì)展策劃的基本原則。

2.簡(jiǎn)述會(huì)展策劃的三個(gè)階段。

3.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研在會(huì)展策劃中的作用。

4.簡(jiǎn)述展覽預(yù)算的組成部分。

5.簡(jiǎn)述展覽現(xiàn)場(chǎng)管理的主要內(nèi)容。

三、論述題（每題[10]分，共[20]分）

1.論述會(huì)展策劃對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。

2.論述如何提高展覽策劃的效益。

四、案例分析題（每題[15]分，共[30]分）

1.案例背景：

某市計(jì)劃舉辦一場(chǎng)以“綠色生活，健康未來”為主題的展覽會(huì)，旨在推廣環(huán)保產(chǎn)品和技術(shù)，提高公眾環(huán)保意識(shí)。請(qǐng)你根據(jù)以下信息，完成以下問題。

（1）請(qǐng)根據(jù)展覽主題，設(shè)計(jì)一個(gè)吸引觀眾的展覽活動(dòng)方案。（5分）

（2）請(qǐng)列出至少三個(gè)目標(biāo)觀眾群體，并說明如何吸引他們參加展覽會(huì)。（5分）

（3）請(qǐng)簡(jiǎn)要說明如何評(píng)估這次展覽會(huì)的成功與否。（5分）

2.案例背景：

某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，旨在推廣其最新研發(fā)的智能家電產(chǎn)品。請(qǐng)你根據(jù)以下信息，完成以下問題。

（1）請(qǐng)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一個(gè)吸引目標(biāo)客戶的展覽方案。（5分）

（2）請(qǐng)列出至少三個(gè)宣傳渠道，并說明如何利用這些渠道進(jìn)行宣傳。（5分）

（3）請(qǐng)簡(jiǎn)要說明如何確保新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的順利進(jìn)行。（5分）

五、綜合應(yīng)用題（每題[20]分，共[40]分）

1.某市計(jì)劃舉辦一場(chǎng)以“科技創(chuàng)新，引領(lǐng)未來”為主題的科技展覽會(huì)，請(qǐng)你根據(jù)以下要求，完成以下問題。

（1）請(qǐng)根據(jù)展覽主題，設(shè)計(jì)一個(gè)展覽布局方案，包括展館分區(qū)、展位分配等。（10分）

（2）請(qǐng)列出至少三個(gè)參展商類型，并說明如何選擇合適的參展商。（10分）

2.某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場(chǎng)以“健康生活，快樂工作”為主題的員工健康促進(jìn)活動(dòng)，請(qǐng)你根據(jù)以下要求，完成以下問題。

（1）請(qǐng)根據(jù)活動(dòng)主題，設(shè)計(jì)一個(gè)活動(dòng)方案，包括活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)等。（10分）

（2）請(qǐng)列出至少三個(gè)活動(dòng)宣傳方式，并說明如何提高員工參與度。（10分）

六、論述題（每題[20]分，共[40]分）

1.論述會(huì)展策劃對(duì)提升城市形象的作用。

2.論述如何通過創(chuàng)新手段提高會(huì)展策劃的競(jìng)爭(zhēng)力。

試卷答案如下：

一、選擇題答案：

1.D

解析思路：目標(biāo)導(dǎo)向、綜合協(xié)調(diào)、安全第一是會(huì)展策劃的基本原則，而創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)則更多體現(xiàn)在策劃的執(zhí)行過程中，不是基本原則。

2.D

解析思路：會(huì)展策劃通常分為前期準(zhǔn)備、展覽實(shí)施、后期評(píng)估三個(gè)階段，現(xiàn)場(chǎng)管理是展覽實(shí)施階段的一部分，因此不屬于三個(gè)階段。

3.D

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研旨在全面了解市場(chǎng)環(huán)境，包括目標(biāo)觀眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)需求等，為展覽策劃提供依據(jù)。

4.B

解析思路：展覽預(yù)算通常包括場(chǎng)地租賃、人員工資、廣告宣傳、展品運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用，人員工資不是預(yù)算的組成部分。

5.D

解析思路：影響展覽效果的因素包括主題吸引力、場(chǎng)地大小、時(shí)間安排等，參展商滿意度是評(píng)估展覽效果的一個(gè)指標(biāo)。

6.D

解析思路：展覽現(xiàn)場(chǎng)管理包括展位分配、秩序維護(hù)、展品安全、參觀者引導(dǎo)等，展覽信息發(fā)布不屬于現(xiàn)場(chǎng)管理內(nèi)容。

7.D

解析思路：展覽評(píng)估的指標(biāo)包括參觀人數(shù)、展商滿意度、媒體曝光度、展覽收入等，展覽效果評(píng)估是一個(gè)綜合性的過程。

8.D

解析思路：展覽營(yíng)銷策略包括品牌宣傳、參展商招募、活動(dòng)策劃、現(xiàn)場(chǎng)布置等，展覽現(xiàn)場(chǎng)布置是其中的一部分。

9.D

解析思路：展覽安全管理包括消防、秩序維護(hù)、展品安全、信息發(fā)布等，展品運(yùn)輸安全不是安全管理的直接內(nèi)容。

10.D

解析思路：展覽評(píng)估的步驟包括數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、結(jié)果反饋、展覽總結(jié)等，展覽總結(jié)不屬于評(píng)估步驟。

二、簡(jiǎn)答題答案：

1.會(huì)展策劃的基本原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、綜合協(xié)調(diào)、安全第一、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

2.會(huì)展策劃的三個(gè)階段為前期準(zhǔn)備、展覽實(shí)施、后期評(píng)估。

3.市場(chǎng)調(diào)研在會(huì)展策劃中的作用包括了解目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、確定展覽主題、制定營(yíng)銷策略等。

4.展覽預(yù)算的組成部分包括場(chǎng)地租賃費(fèi)用、人員工資、廣告宣傳費(fèi)用、展品運(yùn)輸費(fèi)用等。

5.展覽現(xiàn)場(chǎng)管理的主要內(nèi)容包括展位分配、秩序維護(hù)、展品安全、參觀者引導(dǎo)等。

三、論述題答案：

1.會(huì)展策劃對(duì)提升城市形象的作用體現(xiàn)在：提升城市知名度、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示城市文化、提升城市國(guó)際化水平等。

2.提高會(huì)展策劃的競(jìng)爭(zhēng)力可以通過：創(chuàng)新策劃思路、優(yōu)化服務(wù)流程、加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷、提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)素質(zhì)等手段。

四、案例分析題答案：

1.

（1）設(shè)計(jì)一個(gè)吸引觀眾的展覽活動(dòng)方案，如：環(huán)保主題演講、環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、環(huán)保產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)等。

（2）目標(biāo)觀眾群體包括：環(huán)保企業(yè)、政府部門、公眾消費(fèi)者等，吸引方式有：舉辦研討會(huì)、邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)出席、開展公益活動(dòng)等。

（3）評(píng)估展覽成功與否的指標(biāo)有：參觀人數(shù)、參展商滿意度、媒體報(bào)道、活動(dòng)效果等。

2.

（1）設(shè)計(jì)一個(gè)吸引目標(biāo)客戶的展覽方案，如：設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)、舉辦產(chǎn)品演示會(huì)、提供現(xiàn)場(chǎng)咨詢等。

（2）宣傳渠道包括：線上推廣、線下廣告、媒體合作等，提高客戶參與度的方式有：提供優(yōu)惠活動(dòng)、舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)、邀請(qǐng)行業(yè)專家等。

（3）確保新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)順利進(jìn)行的方法有：提前規(guī)劃、做好后勤保障、加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)、確?，F(xiàn)場(chǎng)秩序等。

五、綜合應(yīng)用題答案：

1.

（1）展覽布局方案：分為主題展示區(qū)、新技術(shù)展示區(qū)、創(chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)等，展位分配根據(jù)參展商類型和品牌知名度進(jìn)行合理規(guī)劃。

（2）參展商類型包括：初創(chuàng)企業(yè)、成熟企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等，選擇參展商需考慮其產(chǎn)品與主題的契合度、品牌影響力、市場(chǎng)潛力等。

2.

（1）活動(dòng)方案：包括健康知識(shí)講座、健身活動(dòng)、健康咨詢等，活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)根據(jù)員工需求和工作安排確定。

（2）宣傳方式包括：內(nèi)部郵件、公告欄