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文檔簡(jiǎn)介
會(huì)展策劃考試試題及答案姓名:____________________
一、選擇題(每題[2]分,共[20]分)
1.會(huì)展策劃的基本原則不包括以下哪項(xiàng)?
A.目標(biāo)導(dǎo)向
B.綜合協(xié)調(diào)
C.安全第一
D.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)
2.以下哪項(xiàng)不是會(huì)展策劃的三個(gè)階段?
A.前期準(zhǔn)備
B.展覽實(shí)施
C.后期評(píng)估
D.現(xiàn)場(chǎng)管理
3.會(huì)展策劃中,市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是?
A.確定展覽主題
B.選擇展覽地點(diǎn)
C.了解目標(biāo)觀眾
D.以上都是
4.會(huì)展策劃中,以下哪項(xiàng)不屬于展覽預(yù)算的組成部分?
A.場(chǎng)地租賃費(fèi)用
B.人員工資
C.廣告宣傳費(fèi)用
D.展品運(yùn)輸費(fèi)用
5.會(huì)展策劃中,以下哪項(xiàng)不是影響展覽效果的因素?
A.展覽主題的吸引力
B.展覽場(chǎng)地的大小
C.展覽時(shí)間的安排
D.參展商的滿意度
6.會(huì)展策劃中,以下哪項(xiàng)不屬于展覽現(xiàn)場(chǎng)管理的主要內(nèi)容?
A.展位分配
B.展覽秩序維護(hù)
C.展品安全管理
D.參觀者引導(dǎo)
7.會(huì)展策劃中,以下哪項(xiàng)不是展覽評(píng)估的指標(biāo)?
A.參觀人數(shù)
B.展商滿意度
C.展覽媒體曝光度
D.展覽收入
8.會(huì)展策劃中,以下哪項(xiàng)不是展覽營(yíng)銷策略的一部分?
A.品牌宣傳
B.參展商招募
C.展覽活動(dòng)策劃
D.展覽現(xiàn)場(chǎng)布置
9.會(huì)展策劃中,以下哪項(xiàng)不是展覽安全管理的內(nèi)容?
A.展覽現(xiàn)場(chǎng)消防
B.參觀者引導(dǎo)
C.展品運(yùn)輸安全
D.展覽信息發(fā)布
10.會(huì)展策劃中,以下哪項(xiàng)不是展覽評(píng)估的步驟?
A.數(shù)據(jù)收集
B.數(shù)據(jù)分析
C.結(jié)果反饋
D.展覽總結(jié)
二、簡(jiǎn)答題(每題[5]分,共[25]分)
1.簡(jiǎn)述會(huì)展策劃的基本原則。
2.簡(jiǎn)述會(huì)展策劃的三個(gè)階段。
3.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研在會(huì)展策劃中的作用。
4.簡(jiǎn)述展覽預(yù)算的組成部分。
5.簡(jiǎn)述展覽現(xiàn)場(chǎng)管理的主要內(nèi)容。
三、論述題(每題[10]分,共[20]分)
1.論述會(huì)展策劃對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。
2.論述如何提高展覽策劃的效益。
四、案例分析題(每題[15]分,共[30]分)
1.案例背景:
某市計(jì)劃舉辦一場(chǎng)以“綠色生活,健康未來”為主題的展覽會(huì),旨在推廣環(huán)保產(chǎn)品和技術(shù),提高公眾環(huán)保意識(shí)。請(qǐng)你根據(jù)以下信息,完成以下問題。
(1)請(qǐng)根據(jù)展覽主題,設(shè)計(jì)一個(gè)吸引觀眾的展覽活動(dòng)方案。(5分)
(2)請(qǐng)列出至少三個(gè)目標(biāo)觀眾群體,并說明如何吸引他們參加展覽會(huì)。(5分)
(3)請(qǐng)簡(jiǎn)要說明如何評(píng)估這次展覽會(huì)的成功與否。(5分)
2.案例背景:
某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì),旨在推廣其最新研發(fā)的智能家電產(chǎn)品。請(qǐng)你根據(jù)以下信息,完成以下問題。
(1)請(qǐng)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn),設(shè)計(jì)一個(gè)吸引目標(biāo)客戶的展覽方案。(5分)
(2)請(qǐng)列出至少三個(gè)宣傳渠道,并說明如何利用這些渠道進(jìn)行宣傳。(5分)
(3)請(qǐng)簡(jiǎn)要說明如何確保新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的順利進(jìn)行。(5分)
五、綜合應(yīng)用題(每題[20]分,共[40]分)
1.某市計(jì)劃舉辦一場(chǎng)以“科技創(chuàng)新,引領(lǐng)未來”為主題的科技展覽會(huì),請(qǐng)你根據(jù)以下要求,完成以下問題。
(1)請(qǐng)根據(jù)展覽主題,設(shè)計(jì)一個(gè)展覽布局方案,包括展館分區(qū)、展位分配等。(10分)
(2)請(qǐng)列出至少三個(gè)參展商類型,并說明如何選擇合適的參展商。(10分)
2.某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場(chǎng)以“健康生活,快樂工作”為主題的員工健康促進(jìn)活動(dòng),請(qǐng)你根據(jù)以下要求,完成以下問題。
(1)請(qǐng)根據(jù)活動(dòng)主題,設(shè)計(jì)一個(gè)活動(dòng)方案,包括活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)等。(10分)
(2)請(qǐng)列出至少三個(gè)活動(dòng)宣傳方式,并說明如何提高員工參與度。(10分)
六、論述題(每題[20]分,共[40]分)
1.論述會(huì)展策劃對(duì)提升城市形象的作用。
2.論述如何通過創(chuàng)新手段提高會(huì)展策劃的競(jìng)爭(zhēng)力。
試卷答案如下:
一、選擇題答案:
1.D
解析思路:目標(biāo)導(dǎo)向、綜合協(xié)調(diào)、安全第一是會(huì)展策劃的基本原則,而創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)則更多體現(xiàn)在策劃的執(zhí)行過程中,不是基本原則。
2.D
解析思路:會(huì)展策劃通常分為前期準(zhǔn)備、展覽實(shí)施、后期評(píng)估三個(gè)階段,現(xiàn)場(chǎng)管理是展覽實(shí)施階段的一部分,因此不屬于三個(gè)階段。
3.D
解析思路:市場(chǎng)調(diào)研旨在全面了解市場(chǎng)環(huán)境,包括目標(biāo)觀眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)需求等,為展覽策劃提供依據(jù)。
4.B
解析思路:展覽預(yù)算通常包括場(chǎng)地租賃、人員工資、廣告宣傳、展品運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用,人員工資不是預(yù)算的組成部分。
5.D
解析思路:影響展覽效果的因素包括主題吸引力、場(chǎng)地大小、時(shí)間安排等,參展商滿意度是評(píng)估展覽效果的一個(gè)指標(biāo)。
6.D
解析思路:展覽現(xiàn)場(chǎng)管理包括展位分配、秩序維護(hù)、展品安全、參觀者引導(dǎo)等,展覽信息發(fā)布不屬于現(xiàn)場(chǎng)管理內(nèi)容。
7.D
解析思路:展覽評(píng)估的指標(biāo)包括參觀人數(shù)、展商滿意度、媒體曝光度、展覽收入等,展覽效果評(píng)估是一個(gè)綜合性的過程。
8.D
解析思路:展覽營(yíng)銷策略包括品牌宣傳、參展商招募、活動(dòng)策劃、現(xiàn)場(chǎng)布置等,展覽現(xiàn)場(chǎng)布置是其中的一部分。
9.D
解析思路:展覽安全管理包括消防、秩序維護(hù)、展品安全、信息發(fā)布等,展品運(yùn)輸安全不是安全管理的直接內(nèi)容。
10.D
解析思路:展覽評(píng)估的步驟包括數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、結(jié)果反饋、展覽總結(jié)等,展覽總結(jié)不屬于評(píng)估步驟。
二、簡(jiǎn)答題答案:
1.會(huì)展策劃的基本原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、綜合協(xié)調(diào)、安全第一、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。
2.會(huì)展策劃的三個(gè)階段為前期準(zhǔn)備、展覽實(shí)施、后期評(píng)估。
3.市場(chǎng)調(diào)研在會(huì)展策劃中的作用包括了解目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、確定展覽主題、制定營(yíng)銷策略等。
4.展覽預(yù)算的組成部分包括場(chǎng)地租賃費(fèi)用、人員工資、廣告宣傳費(fèi)用、展品運(yùn)輸費(fèi)用等。
5.展覽現(xiàn)場(chǎng)管理的主要內(nèi)容包括展位分配、秩序維護(hù)、展品安全、參觀者引導(dǎo)等。
三、論述題答案:
1.會(huì)展策劃對(duì)提升城市形象的作用體現(xiàn)在:提升城市知名度、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示城市文化、提升城市國(guó)際化水平等。
2.提高會(huì)展策劃的競(jìng)爭(zhēng)力可以通過:創(chuàng)新策劃思路、優(yōu)化服務(wù)流程、加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷、提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)素質(zhì)等手段。
四、案例分析題答案:
1.
(1)設(shè)計(jì)一個(gè)吸引觀眾的展覽活動(dòng)方案,如:環(huán)保主題演講、環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、環(huán)保產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)等。
(2)目標(biāo)觀眾群體包括:環(huán)保企業(yè)、政府部門、公眾消費(fèi)者等,吸引方式有:舉辦研討會(huì)、邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)出席、開展公益活動(dòng)等。
(3)評(píng)估展覽成功與否的指標(biāo)有:參觀人數(shù)、參展商滿意度、媒體報(bào)道、活動(dòng)效果等。
2.
(1)設(shè)計(jì)一個(gè)吸引目標(biāo)客戶的展覽方案,如:設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)、舉辦產(chǎn)品演示會(huì)、提供現(xiàn)場(chǎng)咨詢等。
(2)宣傳渠道包括:線上推廣、線下廣告、媒體合作等,提高客戶參與度的方式有:提供優(yōu)惠活動(dòng)、舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)、邀請(qǐng)行業(yè)專家等。
(3)確保新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)順利進(jìn)行的方法有:提前規(guī)劃、做好后勤保障、加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)、確?,F(xiàn)場(chǎng)秩序等。
五、綜合應(yīng)用題答案:
1.
(1)展覽布局方案:分為主題展示區(qū)、新技術(shù)展示區(qū)、創(chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)等,展位分配根據(jù)參展商類型和品牌知名度進(jìn)行合理規(guī)劃。
(2)參展商類型包括:初創(chuàng)企業(yè)、成熟企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等,選擇參展商需考慮其產(chǎn)品與主題的契合度、品牌影響力、市場(chǎng)潛力等。
2.
(1)活動(dòng)方案:包括健康知識(shí)講座、健身活動(dòng)、健康咨詢等,活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)根據(jù)員工需求和工作安排確定。
(2)宣傳方式包括:內(nèi)部郵件、公告欄
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