2025年2月快手直播電商行業(yè)營銷月報

研究綜述指標說明本報告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其它內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸果集數(shù)據(jù)所有。果集數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查等。任何對本數(shù)據(jù)及報告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得果集數(shù)據(jù)方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報告來源于果集數(shù)據(jù)，違者將追究其相關法律責任。01.統(tǒng)計周期02.研究對象分析快手2月直播電商數(shù)據(jù)，選取快手短視頻、直播、電商相關的營銷內(nèi)容作為對2025年直播電商營銷月度報告分析。03.數(shù)據(jù)來源基于快手全場景數(shù)據(jù)分析平臺【飛瓜數(shù)據(jù)】快手版所追蹤到的數(shù)據(jù)，選取周期內(nèi)快手直播帶貨數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計算所得。基于隱私及數(shù)據(jù)安全考慮，本報告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。04.免責聲明由于統(tǒng)計分析領域中的任何數(shù)據(jù)來源均存在局限性，報告中所估算、分析得出的數(shù)據(jù)僅供參考。01.2月電商數(shù)據(jù)復盤02.2月行業(yè)營銷情況03.3月電商趨勢預測04.本月榜單0301電商數(shù)據(jù)復盤042月電商銷售趨勢：節(jié)后消費升級帶動市場回暖，中下旬銷售曲線明顯走高2025年2月快手電商銷售推廣趨勢銷售熱度：根據(jù)預估銷量、預估銷售額綜合測算推廣熱度：根據(jù)品牌數(shù)、商品數(shù)、播主數(shù)、直播場次綜合測算2月初，消費者在節(jié)前備貨和禮品采購上的強勁需求，快手電商通過多樣化的促銷活動和精準的節(jié)點營銷，成功抓住了節(jié)日經(jīng)濟2月電商關鍵數(shù)據(jù)推廣熱度銷售熱度推廣熱度銷售熱度2025年2月快手直播電商營銷月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報2月品類銷售概覽：多品類銷售熱度升溫，紫砂陶瓷和農(nóng)資綠植表現(xiàn)亮眼2月各品類銷售熱度廚衛(wèi)家電家紡廚衛(wèi)家電家紡汽車/摩托車服務汽車/摩托車服務奢侈品紫砂陶瓷農(nóng)資綠植紫砂陶瓷農(nóng)資綠植騎行用品 節(jié)慶用品/禮品奢侈品紫砂陶瓷農(nóng)資綠植紫砂陶瓷農(nóng)資綠植騎行用品 節(jié)慶用品/禮品文化用品/學習用具2025年2月快手直播電商營銷月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報02行業(yè)營銷情況072月熱賣品類洞察：精細化需求帶動品類銷售增長，防曬護理用品逐漸熱銷禮服/晚裝休閑套裝女裝GMV高增長品類TOP10美容護膚GMV高增長品類TOP10個護清潔GMV高增長品類TOP禮服/晚裝休閑套裝洗機2025年2月快手直播電商營銷月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報2月熱賣品類：防曬防曬消費需求逐漸旺盛，多重功效不斷深入消費者心智2月防曬品類關鍵數(shù)據(jù)（環(huán)比1月相關數(shù)據(jù)）2月防曬熱門標題賣點詞2月防曬品類熱銷商品推廣熱度增長40.9%銷售熱度增長推廣熱度增長40.9%2月防曬品類不同粉絲量級達人分布>1000萬58.42%10萬-100萬15.02%>1000萬58.42%100萬-500萬15.95%500萬-1000萬7.78% 美白 清透清爽水潤祛斑2025年2月快手直播電商營銷月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報2月熱賣品類：身體護理>眼部護理眼部護理市場崛起，場景化解決方案驅(qū)動銷售熱潮2月身體護理>眼部護理關鍵數(shù)據(jù)及銷售趨勢2月身體護理>眼部護理品類分析推廣熱度增長銷售熱度增長推廣熱度增長預估直播銷量預估直播銷售額眼部護理液 持久滋潤 持久滋潤拍一發(fā)五 無刺激溫和草本萃取清涼溫和草本萃取清涼物無刺激眼部護理液-3瓶裝護眼貼 葉黃素 葉黃素人參草本 熱敷遮光舒緩熬夜用眼提神舒緩熬夜用眼提神 2025年2月快手直播電商營銷月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2月熱賣品類：洗發(fā)護發(fā)>洗護套裝組合銷售獲取競爭優(yōu)勢，個性需求催生多樣化產(chǎn)品創(chuàng)新2月洗發(fā)護發(fā)>洗護套裝關鍵數(shù)據(jù)（環(huán)比1月相關數(shù)據(jù)）2月洗發(fā)護發(fā)>洗護套裝種草詞2月洗發(fā)護發(fā)>洗護套裝代表商品【品質(zhì)國貨】赫系輕盈洗發(fā)水控油蓬【品質(zhì)國貨】赫系輕盈洗發(fā)水控油蓬推廣熱度增長2月洗發(fā)護發(fā)>洗護套裝價格帶分布【墜強機制~3瓶】江南印象植物香水2月洗發(fā)護發(fā)>洗護套裝價格帶分布彈動8+minutes八分鐘人參茶樹純0-50元50-100元100-300元300元以上2025年2月快手直播電商營銷月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報2月熱賣品類：女裝>皮衣皮衣市場增長強勁，分享穿搭指南轉(zhuǎn)化效率更高2月女裝>皮衣關鍵數(shù)據(jù)及銷售趨勢優(yōu)質(zhì)種草案例推廣熱度增長銷售熱度增長推廣熱度增長海寧真皮皮衣春秋新款短款女皮夾克休閑百搭（加棉）通過試穿多種配色的皮衣，全面展示商品特2025年2月快手直播電商營銷月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報2月熱賣品類：女鞋>單鞋單鞋細分類目加速崛起，高品質(zhì)和舒適度是用戶選購要點2月女鞋>單鞋細分品類銷售分布2月女鞋>單鞋商品標題賣點皮鞋皮鞋厚底增高厚底增高舒適軟底舒適軟底復古復古款式材質(zhì)風格價格定位平底防滑款式材質(zhì)風格價格定位平底防滑英倫風真皮小眾軟面軟面頭層牛皮頭層牛皮定制定制清倉清倉數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報2月熱賣品類：按摩器養(yǎng)生意識帶起按摩器增勢，多元化需求覆蓋更多用戶2月按摩器關鍵數(shù)據(jù)（環(huán)比1月相關數(shù)據(jù)）2月按摩器消費者畫像高頻宣傳詞直播銷量增長.直播銷量增長.2月按摩器品類銷售分布按摩椅/沙發(fā)膝部按摩器按摩椅/沙發(fā)膝部按摩器2025年2月快手直播電商營銷月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報2月熱賣品類：文具筆類/書寫工具GMV占比近半，按動、大容量成核心營銷點2月文具關鍵數(shù)據(jù)（環(huán)比1月相關數(shù)據(jù)）筆類/書寫工具品類分析坐姿矯正器品類分析推廣熱度增長銷售熱度增長推廣熱度增長2月文具熱門細分品類銷售分布修正帶/修正液/修正貼修正帶/修正液/修正貼卡通造型橡皮【護腰矯姿美背】優(yōu)背塑形矯姿帶【護腰矯姿美背】優(yōu)背塑形矯姿帶2025年2月快手直播電商營銷月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報2月熱賣品類：手辦/兵人/扭蛋電影《哪吒2》熱度席卷全網(wǎng)，IP賦能手辦品牌生意爆發(fā)2月手辦/兵人/扭蛋關鍵數(shù)據(jù)（環(huán)比1月相關數(shù)據(jù)）2月手辦/兵人/扭蛋品類品牌數(shù)增長銷售熱度增長品牌數(shù)增長銷售熱度增長2月快手手辦/兵人/扭蛋類目銷售熱度2月快手手辦/兵人/扭蛋類目銷售熱度TOP1話題#哪吒之魔童鬧海在快手的播放數(shù)增量趨勢品牌關聯(lián)視頻種草亮點2月品牌熱賣商品舉例品牌關聯(lián)視頻種草亮點l【哪吒之魔童鬧海系列端l《哪吒之魔童鬧?！冯娪吧嫌砽哪吒之魔童鬧海系列端盒《哪吒之魔童鬧海》電影上映l【七爺直播間】哪吒之魔童鬧海系列端盒正版授權(quán)2025年2月快手直播電商營銷月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報03電商趨勢預測3月熱點營銷日歷：01082229關鍵營銷節(jié)點06050720關鍵營銷節(jié)點0605072002092303240425262728重要時間節(jié)點302025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月快手直播電商營銷月報3月熱賣商品預測：營銷關鍵詞春季/上新人們在春季往往愿意嘗試新事物，尋求變化，營銷關鍵詞春季/上新人們在春季往往愿意嘗試新事物，尋求變化，因而春日營銷正式打響，商家可以通過推出春季限定款，迎合消費者在春季尋求新鮮感和季節(jié)性特色，限時體驗的心理需求，營造清新活力的購物氛圍。營銷關鍵詞誠信/服務“315”是消費者權(quán)益日，也是是商家提升用戶信任與品牌形象的重要契機，可以開展“品質(zhì)優(yōu)選、售后無憂”等專題促銷，主推高口碑、高性價比的商品，實現(xiàn)銷量與口碑的雙贏。38婦女節(jié)作為電商“她經(jīng)濟”的重要節(jié)點，目標人群為女性消費者，同時輻射男性送禮需求，通過設置相關主題來營造節(jié)日氛圍，突出女性消費的儀式感，同時強化品牌與女性用戶的情感連接。重點關注品類重點關注商品重點關注品類重點關注品類重點關注商品重點關注品類美妝、美容護膚、女裝、內(nèi)衣/家居服/襪子、箱推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)說明：推薦商品參考圖來自快手app，飛瓜。2025年2月快手直播電商營銷月報2月快手大事件盤點：快手電商公開招募具備招商運營、商家培育等多重能力的服務商伙伴，助力平臺態(tài)中健康成長，實現(xiàn)長久經(jīng)營?？焓蛛娚谭丈炭上硎茼椖空呒睢⑸碳掖?3快手電商發(fā)布“新年開工禮包”會上，快手電商美妝跨境行業(yè)負責人分享了美妝跨境會上，快手電商美妝跨境行業(yè)負責人分享了美妝跨境會在流量激勵上提供三項重點扶持，幫助商家搶占春季市場，抓住2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月快手直播電商營銷月報04本月榜單2025年2月品牌銷售熱榜排名445566778899品牌熱賣品類客單價（元）排名品牌熱賣品類客單價（元）華為/HUAWEI手機數(shù)碼1059.1511蘋果/Apple手機數(shù)碼谷雨/GRAINRAIN美容護膚274.96榮耀/HONOR手機數(shù)碼975.1014OPPO手機數(shù)碼790.21美麗傘ccstations艾瑞萬薇第安踏/ANTA美容護膚女裝營養(yǎng)保健營養(yǎng)保健戶外鞋服黛萊皙/DNLNXIR美容護膚107.6216扁治藥業(yè)營養(yǎng)保健39.3217拿戀女裝81.10趣醫(yī)森醫(yī)用保健39.5619韓束/Kans美容護膚263.5620朵拉朵尚/DoraDoSun固靈康阿雅家千柏年雅鹿/YALU美容護膚醫(yī)用保健女裝女裝女裝2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月女裝品牌銷售熱榜排名445566778899品牌客單價（元）排名品牌客單價（元）拿戀ccstations阿雅家千柏年獨釋亨帝詩/HERDERS雅舒曼古琪春天302.70YL&YLT8T9雅鹿/YALU249.1620玫希STYLETARASHEYEQI羋蕊2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月男裝品牌銷售熱榜排名445566778899品牌客單價（元）排名品牌客單價（元）怪獸實驗室杉杉/FIRS吉普/jeepJEEPSPIRIT龍牙雪中飛/SNOWFLYINGSUTUUGG邁特優(yōu)/MONTVOO雅鹿/YALU79.7916源呈歐品73.19凡客潮流76.3320羅杰賓利/RogerBenly開倫稻草人/Mexican素拼七型2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月美容護膚品牌銷售熱榜美容護膚排名445566778899品牌客單價（元）排名品牌客單價（元）黛萊皙/DNLNXIR114.32韓束/Kans265.2613朵拉朵尚/DoraDoSun131.88江南印象AB.LAB倚后丸美/Marubi英菲雅詩御泥坊/Unifon386.75永九美/VOGYJM85.8719珀萊雅223.88伊榮膚美冰氏姣后CKCU咔詩迪曼2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月品牌銷售熱榜排名445566778899品牌棉密碼hM染皇/DYEEMPEROR參半/NYSCPS婦炎潔4赫系5江南印象6追覓康佳/KONKA海爾/Haier萬利達/MALATAVTT極萌445566伊迪漫棒球隊長啄木鳥/ploverSHEYEQI淘米匠7光陰與她8阿道夫/ADOLPH9蘄久堂揚子7榮事達/ROYALSTAR8志高/CHIGO9先科/SAST晨晨格調(diào)穿高跟鞋的吳大叔甄選"丹"品CAISETO2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月品牌銷售熱榜