2024年度中國電梯視頻廣告TOP25城監(jiān)測報告

3012024年電梯視頻廣告投放屏幕類型趨勢電梯智能屏數(shù)量達到了電梯LCD屏的3.2倍。目前，電梯電視廣告媒體類型中，電梯智能屏130萬個，電梯LCD屏40萬個，電梯智能屏數(shù)量是電梯LCD屏的3.2倍。4投放品牌方面，智能屏是LCD屏的3.2倍。整體來看，智能屏（DOOH）投放品牌數(shù)量（累計14969個）高于LCD投放品牌數(shù)量（累計4643個），智能屏投放品牌數(shù)量是LCD投放數(shù)的3.2倍。數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)2024年電梯視頻廣告投放屏幕類型趨勢分屏幕類型來看，智能屏投放方面，01月、07月、10月投放品牌數(shù)較多；LCD投放方面，01月、05月、07月LCD投放品牌數(shù)較多。2024年主要25城電梯智能屏、LCD廣告投放品牌數(shù)（分月）數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)5022024年電梯視頻廣告媒體投放品牌趨勢全年整體來看，2024年度Top30品牌均為各行業(yè)優(yōu)秀品牌，行業(yè)覆蓋面廣泛，覆蓋了酒水、日化、食品、飲料、乳制品、大健康、電商+大平臺（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）、實體零售等行業(yè)的頭部品牌。品牌主不斷根據(jù)市場環(huán)境變化，挖掘消費者需求，進行廣告創(chuàng)新探索，依靠更加精準的投放，擴大品牌影響力。例如:劍南春2024年的新品策略以高端化和文化賦能為核心，限量發(fā)售與生肖主題結(jié)合，激發(fā)收藏需求，提升產(chǎn)品溢價空間；德佑3月份宣布演員張若昀成為其全新品牌代言人，并發(fā)布品牌TVC《干凈健康大挑戰(zhàn)》，成功將“愛干凈，更健康”的品牌主張植入消費者心智；寶潔利用梯媒廣告的高覆蓋和高觸達優(yōu)勢，推廣其日常護理產(chǎn)品，強調(diào)產(chǎn)品在日常生活中的高性能。62024年電梯視頻廣告媒體投放品牌趨勢2024年主要25城電梯視頻廣告投放品牌數(shù)-品牌榜（全年累計)數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)72024年主要25城電梯視頻廣告-TOP6品牌投放趨勢（分月）數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)分月份來看投放TOP6品牌，1月、6月和第四季度為品牌主進行廣告投放的集中期。新品上市2024年初劍南春推出龍年生肖酒，以霸氣造型和稀缺性贏得市場，為后續(xù)皇家劍南春系列奠定高端基調(diào)；10月，劍南春與中國國家博物館聯(lián)袂推出“劍南春·天文紀”新品。品牌文化、理念傳播德佑的梯媒廣告重點覆蓋家庭消費人群，尤其是“精致媽媽”群體，通過社區(qū)梯媒精準觸達目標受眾，強化品牌在家庭衛(wèi)生護理場景中的認知；京東的梯媒廣告在“618”、“雙11”期間圍繞促銷信息、產(chǎn)品推薦和品牌形象塑造，結(jié)合了視覺沖擊力和簡潔的信息傳遞。8032024年電梯視頻廣告投放城市趨勢92024年電梯視頻廣告投放城市趨勢全年整體來看，2024年度，一線及新一線城市刊播品牌數(shù)量均位于前列。一線城市在后疫情時期的經(jīng)濟恢復(fù)中發(fā)揮著引領(lǐng)作用，北京、深圳、廣州、上海在投放城市榜單中排名領(lǐng)先。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈提出四年來，成都、重慶展現(xiàn)出了蓬勃的消費力，也受到更多品牌主的青睞，2024年度，成都、重慶視頻廣告投放品牌數(shù)量均排在前十位，尤其是成都吸引的品牌主數(shù)量更是排名第一位。此外，杭州、武漢等國家級都市圈的設(shè)立，帶動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，有效刺激了當(dāng)?shù)叵M和廣告投放，在本年度投放城市榜單中也排在前十位。2024年主要25城電梯視頻廣告投放品牌數(shù)-城市榜（全年累計)數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)10分月份來看投放TOP6城市，2024年度，品牌主在春節(jié)、雙十一前進行了更多廣告投放，刊播品牌主數(shù)量在1月和10月最多。2024年主要25城電梯視頻廣告-TOP6城市投放品牌數(shù)（分月）數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)北京作為高收入高消費的城市，成都作為吃貨之都、旅游城市，全年的品牌刊播量均位列前茅。11042024年電梯視頻廣告投放行業(yè)趨勢全年整體來看，2024年度，食品飲料、實體零售+休閑服務(wù)、大健康行業(yè)投放品牌數(shù)量排名均位于前列，成為引領(lǐng)經(jīng)濟復(fù)蘇、提振國內(nèi)消費的主要力量。122024年電梯視頻廣告投放行業(yè)趨勢在競爭激烈的市場中食品飲料行業(yè)品牌通過梯媒廣告塑造品牌形象，推廣新品，并強化了消費者對品牌的認知；實體零售行業(yè)品牌通過梯媒廣告宣傳促銷活動、新品上市等信息，吸引消費者到店消費；大健康行業(yè)品牌通過梯媒廣告，反復(fù)觸達職場和中老年受眾，強化產(chǎn)品賣點和功效，完成品牌滲透和用戶心智占領(lǐng)；電商+大平臺自帶線上流量，但仍需補充線下流量，因此在各大促銷節(jié)日活動之前都會同時在線下進行預(yù)熱，梯媒顯然是很好的一個渠道。2024年主要25城電梯視頻廣告投放品牌數(shù)-行業(yè)榜（全年累計)數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)13分月份來看投放TOP6行業(yè)，年前（1月）、暑假期間（6-8月）更受各行業(yè)品牌主的青睞，品牌刊播數(shù)量達到高峰。2024年主要25城電梯視頻廣告投放-TOP6行業(yè)投放品牌數(shù)（分月)數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)食品飲料行業(yè)和實體零售+休閑服務(wù)行業(yè)品牌投放趨勢較為一致，在以主打“過節(jié)送禮”的春節(jié)期間和暑假消費高峰期，品牌主數(shù)量達到峰值。大健康行業(yè)品牌主則主要瞄準冬季和換季節(jié)點進行大規(guī)模廣告投放。14052024年電梯智能屏視頻廣告投放趨勢152024年電梯智能屏視頻廣告投放趨勢全年整體來看，電梯智能屏投放品牌數(shù)靠前的品牌覆蓋了酒水、日化、食品、飲料、乳制品、電器3C、電商+大平臺（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）、大健康等行業(yè)的頭部品牌。分月來看智能屏投放TOP6品牌投放情況，品牌投放較為集中在“年貨節(jié)”、“618”、“雙11”等節(jié)促期間。2024年電梯智能屏視頻廣告投放-品牌趨勢2024年電梯智能屏廣告投放-TOP6品牌投放品牌趨勢（分月)2024年主要25城電梯智能屏廣告投放品牌數(shù)-品牌榜（全年累計)數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)16全年來看，一線和新一線城市智能屏投放排名靠前，北京、成都、深圳投放品牌數(shù)量較多，其次是廣州、上海、武漢。2024年主要25城電梯智能屏廣告投放品牌數(shù)-城市榜數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)2024年電梯智能屏廣告投放-TOP6品牌投放品牌趨勢（分月)分月度來看智能屏TOP6投放城市，品牌主在春節(jié)、雙十一前進行了更多廣告投放，刊播品牌主數(shù)量在1月和10月最多。數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)2024年電梯智能屏視頻廣告投放-城市趨勢172024年主要25城電梯智能屏廣告投放品牌數(shù)-行業(yè)榜數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)2024年電梯智能屏廣告投放-TOP6行業(yè)投放品牌趨勢（分月)分月份來看投放TOP6行業(yè)，年前（1月）、暑假期間（6-8月）更受各行業(yè)品牌主的青睞，品牌刊播數(shù)量達到高峰。整體來看，全部行業(yè)的品牌主均在智能屏媒體上有投放。智能屏投放品牌數(shù)靠前的行業(yè)為：實體零售+休閑服務(wù)、食品飲料、大健康等。2024年電梯智能屏視頻廣告投放品牌趨勢食品飲料行業(yè)和實體零售+休閑服務(wù)品牌投放趨勢較為一致，在以主打“過節(jié)送禮”的春節(jié)期間和暑假消費高峰期，品牌主數(shù)量達到峰值。數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)18擴展閱讀DOOH數(shù)字戶外廣告DOOH媒體是指數(shù)字戶外媒體，它是一種利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)連接的方式，在公共場所展示商業(yè)廣告或信息的媒體形式。DOOH媒體具有高效、靈活、互動等優(yōu)勢，是戶外廣告的重要組成部分。根據(jù)不同的數(shù)據(jù)來源，DOOH媒體的發(fā)展趨勢有以下幾個方面：DOOH媒體的市場規(guī)模將持續(xù)增長。據(jù)預(yù)測，到2027年，全球DOOH媒體市場的復(fù)合年增長率將達到15.2%。在戶外廣告總支出中，DOOH媒體的份額也將不斷提升。在美國，參與戶外媒體支出的廣告決策者中，有59%的人希望在未來18個月內(nèi)增加其戶外廣告支出。DOOH媒體的應(yīng)用場景將更加多樣化。除了傳統(tǒng)的廣告牌、交通、街道設(shè)施等場所外，DOOH媒體還將擴展到零售、醫(yī)療保健、金融服務(wù)、汽車、電信、政府機構(gòu)等行業(yè)和領(lǐng)域。DOOH媒體將根據(jù)不同的目標受眾和場景，提供更有針對性和個性化的內(nèi)容和信息。DOOH媒體的數(shù)據(jù)分析和評估將更加精準和有效。通過對DOOH媒體的投放效果、受眾反饋、市場競爭等方面的數(shù)據(jù)進行收集、分析和優(yōu)化，DOOH媒體可以提高其廣告效果和投資回報率。同時，通過與第三方數(shù)據(jù)平臺的合作，DOOH媒體可以提供更全面和客觀的數(shù)據(jù)報告和分析能力，增加其透明度和可信度。19062024年電梯LCD視頻廣告投放趨勢202024年電梯LCD視頻廣告投放趨勢整體來看，電梯LCD廣告投放數(shù)靠前的品牌覆蓋了酒水、日化、食品、飲料、乳制品、電器3C、電商+大平臺（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）、大健康等行業(yè)的頭部品牌。2024年電梯LCD視頻廣告投放品牌趨勢分月來看，TO6品牌在春夏季和10月LCD投放較為集中，其中德佑3月宣布演員張若昀成為其全新品牌代言人，并發(fā)布品牌TVC《干凈健康大挑戰(zhàn)》，將“愛干凈，2024年LCD廣告投放-TOP6品牌投放品牌趨勢（分月)數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)2024年主要25城LCD視頻廣告投放品牌數(shù)-品牌榜（全年累計)數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)更健康”的品牌主張植入消費者心智。劍南春10月與中國國家博物館聯(lián)袂推出“劍南春·天文紀”新品，強化了品牌的歷史底蘊與國際影響力。21一線和新一線城市在電梯LCD投放排名靠前，成都、杭州、北京投放品牌數(shù)量較多，其次是廣州、上海、深圳。2024年主要25城電梯LCD視頻廣告投放品牌數(shù)-城市榜數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)zzz2024年電梯LCD視頻廣告投放-TOP6品牌投放品牌趨勢（分月)數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)2024年電梯LCD視頻廣告投放-城市趨勢分月份來看LCD投放TOP6城市，品牌主在春節(jié)、雙十一前進行了更多廣告投放，刊播品牌主數(shù)量在1月和10月最多。22電梯LCD投放品牌數(shù)靠前的行業(yè)為：食品飲料、酒水、大健康。2024年電梯LCD視頻廣告投放-行業(yè)趨勢分月份來看LCD投放TOP6行業(yè)，食品行業(yè)投放集中在1月和春夏季，全年中1月、5月和10月更受各行業(yè)品牌主的青睞。2024年主要25城LCD視頻廣告投放品牌數(shù)-行業(yè)榜數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)2024年電梯LCD廣告投放-TOP6行業(yè)投放品牌趨勢（分月)數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)23數(shù)據(jù)說明自2015年起，數(shù)字100長期服務(wù)于各大行業(yè)領(lǐng)域品牌及互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的戶外廣告監(jiān)測、監(jiān)播業(yè)務(wù)、廣告效果評估等服務(wù)，逐漸積累和夯實監(jiān)播網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國600+城市/縣，覆蓋監(jiān)測超40多種戶外媒體類型，至今服務(wù)客戶共計監(jiān)播點位量