廣告面試題的問(wèn)題及答案

廣告面試題的問(wèn)題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共20分）

1.廣告的主要目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

C.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.以上都是

2.以下哪個(gè)不屬于廣告的四大要素？

A.信息

B.訴求

C.創(chuàng)意

D.媒介

3.廣告創(chuàng)意的核心是什么？

A.創(chuàng)意點(diǎn)子

B.創(chuàng)意表達(dá)

C.創(chuàng)意主題

D.創(chuàng)意策略

4.以下哪個(gè)不是廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)設(shè)定

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.制作廣告

5.廣告效果評(píng)估的常用方法有哪些？

A.銷(xiāo)售額分析

B.媒介接觸度分析

C.消費(fèi)者認(rèn)知度分析

D.以上都是

6.廣告語(yǔ)的創(chuàng)作原則是什么？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.有吸引力

C.有創(chuàng)意

D.以上都是

7.以下哪個(gè)不屬于廣告創(chuàng)意的常見(jiàn)類(lèi)型？

A.情感廣告

B.理性廣告

C.品牌廣告

D.故事廣告

8.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源有哪些？

A.生活經(jīng)驗(yàn)

B.媒體資訊

C.消費(fèi)者心理

D.以上都是

9.以下哪個(gè)不是廣告策劃的要素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.廣告預(yù)算

C.創(chuàng)意策略

D.廣告媒介

10.廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

A.創(chuàng)意新穎性

B.訴求有效性

C.制作成本

D.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10分）

1.廣告是商業(yè)行為，其目的是為了盈利。（）

2.廣告創(chuàng)意必須具有獨(dú)特性，才能引起消費(fèi)者的注意。（）

3.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)。（）

4.廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最后一步。（）

5.廣告語(yǔ)的創(chuàng)作應(yīng)該盡量簡(jiǎn)潔明了。（）

6.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源于生活，可以借鑒其他廣告案例。（）

7.廣告策劃應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)制定相應(yīng)的廣告策略。（）

8.廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括創(chuàng)意新穎性、訴求有效性、制作成本等。（）

9.廣告媒介的選擇對(duì)廣告效果有重要影響。（）

10.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)銷(xiāo)售額分析、媒介接觸度分析、消費(fèi)者認(rèn)知度分析等方法進(jìn)行。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”原則，并說(shuō)明其如何應(yīng)用于廣告創(chuàng)作。

3.列舉三種廣告效果評(píng)估的方法，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每種方法的特點(diǎn)。

4.說(shuō)明廣告語(yǔ)在廣告中的重要性，并給出三個(gè)撰寫(xiě)廣告語(yǔ)的技巧。

五、論述題（10分）

試論述廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的地位和作用。

六、案例分析題（10分）

閱讀以下案例，分析該廣告的創(chuàng)意點(diǎn)及可能產(chǎn)生的影響。

案例：某手機(jī)品牌推出了一款新手機(jī)，廣告中通過(guò)一系列生活場(chǎng)景展示手機(jī)在不同場(chǎng)合下的實(shí)用性和便捷性。廣告中的人物在不同場(chǎng)景下使用手機(jī)，展現(xiàn)出手機(jī)在生活中的重要作用。請(qǐng)分析該廣告的創(chuàng)意點(diǎn)及可能產(chǎn)生的影響。

試卷答案如下：

一、選擇題答案：

1.D

2.D

3.A

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

二、判斷題答案：

1.√

2.√

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題答案：

1.廣告策劃的基本流程包括：市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、制作廣告、廣告發(fā)布和廣告效果評(píng)估。

2.“AIDA”原則指的是引起注意（Attention）、激發(fā)興趣（Interest）、引發(fā)欲望（Desire）和促成行動(dòng)（Action）。在廣告創(chuàng)作中，通過(guò)吸引消費(fèi)者的注意，激發(fā)他們的興趣，引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，最終促使消費(fèi)者采取行動(dòng)。

3.廣告效果評(píng)估的方法包括：銷(xiāo)售額分析、媒介接觸度分析、消費(fèi)者認(rèn)知度分析和市場(chǎng)占有率分析。銷(xiāo)售額分析通過(guò)對(duì)比廣告前后的銷(xiāo)售額來(lái)評(píng)估廣告效果；媒介接觸度分析通過(guò)調(diào)查消費(fèi)者對(duì)廣告媒介的接觸情況來(lái)評(píng)估廣告的傳播效果；消費(fèi)者認(rèn)知度分析通過(guò)調(diào)查消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容和品牌的認(rèn)知程度來(lái)評(píng)估廣告的影響力；市場(chǎng)占有率分析通過(guò)比較廣告前后的市場(chǎng)占有率來(lái)評(píng)估廣告的市場(chǎng)推廣效果。

4.廣告語(yǔ)在廣告中的重要性體現(xiàn)在：一是傳遞廣告信息，二是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，三是塑造品牌形象。撰寫(xiě)廣告語(yǔ)的技巧包括：簡(jiǎn)潔明了、突出產(chǎn)品特點(diǎn)、易于記憶、有吸引力和符合目標(biāo)受眾的心理預(yù)期。

四、論述題答案：

廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的地位和作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：廣告能夠提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知度，從而刺激消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2.傳播品牌形象：廣告是塑造品牌形象的重要手段，通過(guò)廣告宣傳，品牌可以傳遞價(jià)值觀、文化理念和企業(yè)形象。

3.促進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：廣告可以幫助企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

4.提高產(chǎn)品質(zhì)量：廣告對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生約束作用，迫使企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量以贏得消費(fèi)者認(rèn)可。

5.促進(jìn)文化傳播：廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，可以傳遞文化、價(jià)值觀和生活方式，豐富人們的精神生活。

五、案例分析題答案：

該廣告的創(chuàng)意點(diǎn)在于通過(guò)真實(shí)的生活場(chǎng)景展示手機(jī)在不同場(chǎng)合下的實(shí)用性和便捷性，使消費(fèi)者在觀看廣告時(shí)能夠產(chǎn)生共鳴，從而增強(qiáng)對(duì)手機(jī)的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)欲望?？赡墚a(chǎn)生的影響包括：

1.提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度：通過(guò)廣告中的生活場(chǎng)景，消費(fèi)者更容易記住品牌和產(chǎn)品。

2.激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望：廣告