2025《阿里媽媽產(chǎn)品能力實操手冊》38營銷特輯

阿里媽媽，讓每一份經(jīng)營都算數(shù)阿里媽媽是國內(nèi)領(lǐng)先的品牌數(shù)智經(jīng)營陣地，也是品牌優(yōu)選的消費者投資平臺。核心產(chǎn)品包含阿里媽媽百靈、萬相臺無界版、UniDesk

外投、品牌專區(qū)、達摩盤、創(chuàng)意中心等。2025開年，阿里媽媽發(fā)布經(jīng)營關(guān)鍵詞：AI贏新，高質(zhì)增長。以AI技術(shù)為核心驅(qū)動力，通過「科技向好」、「品牌向新」、「經(jīng)營向優(yōu)」三大方向，為商家構(gòu)建智能、可持續(xù)的增長新范式，助力商家高質(zhì)量增長。阿里媽媽產(chǎn)品能力實操手冊總覽2025年度經(jīng)營機會PART

01P4-10PART

02P12-168阿里媽媽全產(chǎn)品矩陣詳解品牌營銷效果營銷UniDesk品牌新享淘內(nèi)拉「新」&

促「復購」推手UD品牌全域品牌數(shù)智營銷產(chǎn)品UD效果全鏈路智投效果營銷產(chǎn)品品牌特秀淘內(nèi)首頁信息流優(yōu)質(zhì)資源位，種草營銷陣地超級品牌專區(qū)品牌經(jīng)營「超級樞紐」TOPSHOW淘寶APP開屏，淘內(nèi)品牌心智出圈超級媒介效果營銷–

萬相臺無界版人群推廣全域全周期人群經(jīng)營產(chǎn)品貨品運營從上架到打爆的一站式貨品成長解決方案店鋪運營店鋪生意增長的加速器關(guān)鍵詞推廣精準攔截促成交的搜索投放產(chǎn)品線索推廣淘系專屬的留資營銷投放產(chǎn)品內(nèi)容營銷“種草+轉(zhuǎn)化”一體的高性價比產(chǎn)品全站推廣盤活淘系全域流量的革命性產(chǎn)品淘寶聯(lián)盟鏈接供給端和千萬推廣者的電商生態(tài)聯(lián)盟淘寶種草長線經(jīng)營的內(nèi)容種草營銷矩陣人群中臺達摩盤數(shù)智策略中心，商家的“智慧大腦”生態(tài)推廣創(chuàng)意中臺創(chuàng)意中心AIGC助力降本提效的「一站式創(chuàng)意能力及服務(wù)」案例案例分享PART

03P169-186阿里媽媽全產(chǎn)品矩陣拆解案例P04P12P169Part

01Part

02Part

03目錄Contents2025年度經(jīng)營機會42025生意新機涌現(xiàn)，淘系是商家高質(zhì)增長的經(jīng)營主陣地營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化高營銷價值用戶增長用戶粘性提升+5%人均購買寬度提升同比多元用戶增長>20%

+30%+3000個+9%購買件數(shù)增長同比88vip消費人群增速同比00后用戶增長同比新品牌增長機會涌現(xiàn)新趨勢賽道強勁增長新商實力爆發(fā)>80%

千萬+平臺扶持政策百億+面向全行業(yè)惠及300萬商家扶優(yōu)新趨商家超20億優(yōu)質(zhì)新商家專屬權(quán)益及經(jīng)營激勵惠商政策加碼惠商12條“退貨寶”為商家省60億退貨運費成本買更多件買更多類高購買人群年輕人群24年GMV增速超100%的新趨類目更多新品類+2000億24年新趨類目帶來千億消費市場新趨勢增長賽道24年天貓入駐商家年同比增長更多新商家800個天貓開店1年新品牌成交破千萬新品牌爆發(fā)2025淘系全新政策數(shù)據(jù)周期：2024年對比2023年數(shù)據(jù)周期：2024年對比2023年5更多生意增量千億+年度推廣引導成交同比增長更多新品爆發(fā)>45%新品冷啟加速更多商家新客更多內(nèi)容增量200%超級直播優(yōu)質(zhì)流量增長數(shù)據(jù)周期：2024年對比2023年AI驅(qū)動商家經(jīng)營高質(zhì)增長助力商家日均拉新人群億級

>80%超級短視頻帶來的成交新客占比2025阿里媽媽經(jīng)營關(guān)鍵詞「AI贏新

·

高質(zhì)增長」科技向好

品牌向新

經(jīng)營向優(yōu)AI-AgentAIGC多模態(tài)電商創(chuàng)意生成助力商家高效產(chǎn)出視頻/圖文創(chuàng)意LMA-v2全場域全周期全模態(tài)興趣推理助力商家提升投放效果基于LLM的AI經(jīng)營助理助力商家提升日常經(jīng)營效率6AI經(jīng)營優(yōu)化師

-

經(jīng)營戰(zhàn)略領(lǐng)航，全周期破局增長科技向好7投放提效拿量更強全站推廣智能投放AIGB自動出價機會前瞻破局增長AI趨勢預(yù)測AI經(jīng)營策略AI圈人、AI選詞極簡經(jīng)營省時省力AI小萬護航AIGC創(chuàng)意生成品牌新力「Win

In

New」-

全新打造全場域品牌心智增長引擎品牌向新全域新人群擊穿淘內(nèi)外實時追投推薦-搜索全域追擊節(jié)點-日銷市場持續(xù)占有全域新資產(chǎn)鏈接內(nèi)容場景拉新種草人群追投全域市占新動態(tài)新類目/新場景趨勢人群/趨勢詞跨類目品牌競爭品牌樞紐經(jīng)營8經(jīng)商生態(tài)

-

阿里媽媽能力和政策優(yōu)化，全方位助力高質(zhì)增長經(jīng)營向優(yōu)媽媽能力助優(yōu)新品新商助力惠商政策升級高退款人群屏蔽凈成交出價降低退款率效果智達全站推ROI優(yōu)化新商新品破零能力推廣投放+商品打折+消費者互動新品成交加速推廣+免費雙重流量扶持新品冷啟加速縮短新品冷啟時間異常秒退訂單返款政策“秒退款”等異常訂單，自動返還推廣費9阿里媽媽「開年贏新計劃」-

超5億投入贏開年&38節(jié)點生意新機商家激勵3億元商家消耗返補貼專屬服務(wù)優(yōu)質(zhì)商家1V1小二陪戰(zhàn)超1萬家新商、新品、新內(nèi)容、新品牌激勵1億新投放商家加碼補貼6000萬行業(yè)新品專項補貼3.5億+直播&短視頻流量激勵返25%品牌新能力至高激勵10阿里媽媽全產(chǎn)品矩陣拆解案例P04P12P169Part

01Part

02Part

032025年度經(jīng)營機會目錄Contents12阿里媽媽全域營銷產(chǎn)品矩陣升級阿里生態(tài)媒體頭部/垂類媒體線下媒體UniDesk

外投淘寶聯(lián)盟|

淘寶種草超級品牌專區(qū)|

阿里媽媽百靈萬相臺無界版｜品牌新享TOPSHOW淘寶APP開屏，淘內(nèi)品牌心智出圈超級媒介關(guān)鍵詞推廣精準攔截促成交的搜索投放產(chǎn)品人群推廣全域全周期人群經(jīng)營產(chǎn)品貨品運營從上架到打爆的一站式貨品成長解決方案內(nèi)容營銷“種草+轉(zhuǎn)化”一體的高性價比產(chǎn)品線索推廣淘系專屬的留資營銷投放產(chǎn)品全站推廣盤活淘系全域流量的革命性產(chǎn)品UD品牌全域品牌數(shù)智營銷產(chǎn)品UD效果全鏈路智投效果營銷產(chǎn)品店鋪運營店鋪生意增長的加速器淘寶聯(lián)盟鏈接供給端和千萬推廣者的電商生態(tài)聯(lián)盟淘寶種草長線經(jīng)營的內(nèi)容種草營銷矩陣品牌新享淘內(nèi)拉「新」&促「復購」推手超級品牌專區(qū)品牌經(jīng)營「超級樞紐」達摩盤：數(shù)智策略中心|

創(chuàng)意中心：AIGC一站式創(chuàng)意能力及服務(wù)品牌特秀淘內(nèi)首頁信息流優(yōu)質(zhì)資源位，種草營銷陣地ShowMAX實時鎖定高質(zhì)人群的指標交付型產(chǎn)品一搜即現(xiàn)實時響應(yīng)搜索需求的首頁展示產(chǎn)品一購即現(xiàn)精準鎖定購后高轉(zhuǎn)化時機的關(guān)聯(lián)品類產(chǎn)品1338節(jié)點營銷產(chǎn)品全景圖以實際官方上線為準，最終解釋權(quán)由阿里媽媽所有經(jīng)營節(jié)奏營銷視角營銷指標聲量提升話題曝光量搜索量引導回淘量粉絲增長私域沉淀加購量權(quán)益領(lǐng)取進店/瀏覽指標品牌互動入會數(shù)量私域沉淀經(jīng)營指標產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率銷售轉(zhuǎn)化全店ROI全店GMV銷售指標品牌造勢，人群破圈心智滲透，人群鎖定持續(xù)人群轉(zhuǎn)化產(chǎn)品政策內(nèi)容合約品牌營銷營銷IP營銷IP加持，助力品牌人群蓄水回購超級新品大專項

天貓U先超級派寶藏新品牌品牌造勢心智滲透IP營銷場景玩法互動助力品牌爆發(fā)期預(yù)熱超級新品大專項淘寶直播-超現(xiàn)場 直播中國淘寶密碼 淘寶生日禮 年輕人群營銷IP重點直播項目 貨品營銷帶貨屬性項目助力品牌成交加強轉(zhuǎn)化淘寶直播-直播有客

聚劃算&淘寶百億補貼-百億聚星直播寵粉日

直播爆爆日 超級新品大專項效果營銷淘內(nèi)效果營銷協(xié)同品牌營銷、內(nèi)容合約和營銷IP，全周期高效承接流量，精準拉新?lián)屃勘Ｕ洗_定性經(jīng)營內(nèi)容內(nèi)容營銷-超級短視頻

內(nèi)容營銷-超級直播

內(nèi)容營銷-短直聯(lián)動詞搜索卡位-搶首條

趨勢明星-追熱點

流量金卡-行業(yè)定制人線索推廣

人群推廣-店鋪人群運營

人群推廣-人群超市全域曝光營銷首選人群建議UD品牌+UD效果+ShowMAX大促機會人群品牌機會人群持續(xù)觸達營銷建議人群建議品牌特秀+超級品牌專區(qū)品牌興趣人群各行業(yè)特色人群搜索轉(zhuǎn)化營銷建議人群建議TOPSHOW+一搜即現(xiàn)+一購即現(xiàn)大促敏感人群淘外種草淘內(nèi)種草淘寶星伴計劃逛逛bigday預(yù)熱達人平臺持續(xù)造勢、大規(guī)模觸達TA持續(xù)種草持續(xù)轉(zhuǎn)化氛圍營造 招募合作達人話題活動

KOC測評官場景賦能KOL種草KA政策多重激勵加碼返還（合作周期：1/1-3/31）1-3月商家完成簽約且達成消耗及充值目標，至高可沖刺7.5%限時膨脹金！品牌政策單品牌BP激勵政策，「隨單返」「增量返」的流量反哺激勵為主品牌組合激勵政策，「全站品效推」根據(jù)項目內(nèi)品牌營銷下單及增量消耗情況享政策反哺，全站品效增量消耗至高返點10%大盤政策開年贏新消耗返：五檔門檻，返點比例至高4.5%，單賬戶至高可得50萬元聯(lián)動淘天服飾、快消行業(yè)新、新品專項補貼6000萬貨品政策行業(yè)新品專項補貼6000萬貨貨關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞推推廣廣-相-相似似品品跟跟投投

全全站站推推廣廣

關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞推推廣廣-智-智能能選選品品蓄水期預(yù)售預(yù)熱期現(xiàn)貨售賣爆發(fā)期2.182.273.33.8142025.22025.32025.438煥新周日常售賣大促節(jié)點淘寶直播-直播有客超級新品計劃/王牌新品計劃/小黑盒奇襲計劃天貓U先超級派 寶藏新品牌-38企劃淘寶密碼/淘寶生日禮天貓官播年輕人群營銷IP2025年春節(jié)互動營銷項目CNY抓貓貓贏紅包天貓榜單直播營銷互動營銷人群營銷品牌事件：天貓超級品牌日/聚劃算歡聚日/天貓大牌日新品牌扶持：天貓寶藏新品牌新品上新：天貓小黑盒-超級新品日/超級新測品類營銷：超級品類日/快消行業(yè)品類營銷專項人群營銷：超級會員日直播IP：直播爆爆日/直播寵粉日/賣空計劃/超現(xiàn)場/直播中國貨品營銷品牌特秀/TOPSHOW/UD品牌/淘寶種草等品牌特秀/ShowMAX/UD效果等品牌特秀/TOPSHOW/UD品牌/淘寶種草等ShowMAX/淘寶種草/萬相臺無界版等品牌特秀/TOPSHOW/UD品牌等超級直播/超級短視頻/短直聯(lián)動全站品效推/淘寶種草/UD效果/萬相臺無界版等超級直播全站品效推/淘寶種草/UD效果/萬相臺無界版等全站品效推詳情請聯(lián)系阿里媽媽顧問小二進行咨詢/阿里媽媽官方服務(wù)電話阿里媽媽官網(wǎng)在線客服：袋小蜜產(chǎn)品投資建議營銷IP造勢

-

2025年2-4月淘系營銷場景全景圖15第一觸點高點擊多元場景經(jīng)營轉(zhuǎn)化品牌營銷產(chǎn)品總覽

-

阿里媽媽百靈｜超級品牌專區(qū)轉(zhuǎn)化更高效超級品牌專區(qū)品牌經(jīng)營「超級樞紐」多元指標轉(zhuǎn)化+

實時算法攔截攔截更實時品牌特秀淘內(nèi)首頁信息流優(yōu)質(zhì)資源位，種草營銷陣地品牌首秀/品牌快秀/購中后 ShowMAX/一搜即現(xiàn)/一購即現(xiàn)交付更多元樣式更多樣TOPSHOW淘寶APP開屏，淘內(nèi)品牌心智出圈超級媒介淘寶APP開屏，淘內(nèi)品牌心智出圈超級媒介TOPSHOW價值1價值2淘寶APP開屏第一觸點首觸人群資源強勢曝光高營銷價值人群可選擇直播圖文視頻樣式多樣化營銷多目標承接TOPSHOW

-

淘寶APP開屏，淘內(nèi)品牌心智出圈超級媒介開屏第一眼沉浸曝光，絲滑直達私域撬動生意17手淘開機「第一屏」，一見鐘情快速種草沉浸大圖「鋪滿屏」，極致震撼占領(lǐng)視野與心智炫酷動效「強吸睛」，360度全方位展現(xiàn)細節(jié)TOPSHOW

-

開屏資源強勢曝光，手淘第一觸點，全屏展現(xiàn)品牌心智與貨品張力18針對品牌核心人群，首屏定向觸達AI數(shù)智和海量標簽?zāi)芰χС郑瑢崿F(xiàn)個性化觸達支持人群精準定向/智能優(yōu)選億萬日活，廣泛觸達高質(zhì)人群，精準定位高營銷價值人群品牌品類互動人群Interest品牌已購拔草人群Purchase品牌深度會員人群LikeTOPSHOW

-

覆蓋全網(wǎng)超大規(guī)模高營銷價值群體，借力AI精準觸達并承接目標人群都市白領(lǐng)高收入群體美妝達人19超低進店成本新品爆發(fā)/會員拉新等多營銷場景支持店鋪/單品/小程序等多種落地頁一鍵加購并跳轉(zhuǎn)落地頁積累加購量，助力成交轉(zhuǎn)化極致爆品/新品心智V.S.普通樣式全行業(yè)CTR提升100%~200%還有「個性跳轉(zhuǎn)」「點位聯(lián)動Topview」等更多場景能力等你探索TOPSHOW

-

多營銷目標升級交付能力，超低進店成本撬動生意機會一鍵直達私域 全新加購模板 更多創(chuàng)新樣式TOPSHOW

會員模版提升100%~200%V.S.普通樣式引導品牌傾向搜索次數(shù)一鍵領(lǐng)券直達直播直播狀態(tài)實時捕獲直擊價格敏感人群會員召回一鍵直達會員權(quán)益TOPSHOW

直播直達20點擊即可關(guān)注+進店雙聯(lián)1個新粉+1個進店成本平均降低50%輕互動樣式（加購/領(lǐng)券/搜索直達/會員/直播等）折扣33%26.40%人群能力精準定向智能優(yōu)選產(chǎn)品名稱TOPSHOW價格有效周期：2024年11月12日-2025年3月31日FY25

Q4權(quán)益表普通樣式（私域）折扣30%24%FY25

Q4政策檔位ABCD-反哺比例10%15%20%25%20%客戶類型大盤政策新客/增量政策政策細節(jié)隨單同期反哺，統(tǒng)一反哺灰盒新客整單額外反哺20%，老客增量部分額外反哺20%，統(tǒng)一反哺灰盒，隨單反哺單客戶大盤政策與新客/增量政策可疊加享受政策有效期：2024年11月12日-2025年3月31日，以上政策為有效期內(nèi)，訂單累計疊加享受21TOPSHOW

-

38節(jié)點營銷權(quán)益及政策1.登錄阿里媽媽官網(wǎng)-阿里媽媽百靈

2.歡迎關(guān)注阿里媽媽官網(wǎng)和阿里媽媽數(shù)字營銷微信公眾號，了解更多22TOPSHOW

-

產(chǎn)品入口與聯(lián)系方式淘內(nèi)首頁信息流優(yōu)質(zhì)資源位，種草營銷陣地品牌特秀價值1價值2100%TA保量首頁優(yōu)質(zhì)資源/優(yōu)先展現(xiàn)/營銷互動組件視覺效果多場景指標交付CTR、CVR確定性交付/趨勢高潛機會人群確定性滲透24黃金觸點心智攔截搜索回到首頁即時展示/購后黃金觸點展示品牌特秀

-

淘內(nèi)首頁信息流優(yōu)質(zhì)資源位，種草營銷陣地全鏈路搶占展現(xiàn)先機，深化種草促轉(zhuǎn)化品牌特秀

-

集合淘內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源位，搶先鎖定優(yōu)質(zhì)人群，優(yōu)先展示布局攻防品牌首秀首頁首排，強品牌心智首屏首排三大優(yōu)質(zhì)資源位占先機會品牌快秀首頁前三屏，主動逛心智購中后靠近消費決策，低引流成本購中/后表現(xiàn)力新升級，營銷大事件強吸睛3D魔方秀“一鍵三連”進店/領(lǐng)券/關(guān)注一鍵完成多種互動營銷玩法，提升私域轉(zhuǎn)化日歷翻卡秀首屏前三屏25品牌特秀

-指標交付型產(chǎn)品，實時鎖定高效率人群實現(xiàn)三大場景營銷優(yōu)質(zhì)手淘點位和優(yōu)先拿量整合首秀、特秀、購中后信息流資源實時挖掘興趣行為搜索、瀏覽、直播互動營銷促轉(zhuǎn)化專屬

入會、加購模版效果保障四種模式滿足三大場景的交付：新增「入會量」指標①

保進店品類/品牌經(jīng)典模式全域追擊模式站外觸達種子人群站內(nèi)信息流優(yōu)先追擊節(jié)點限定三八女神限定等專屬定制AI人群模型升級交付水位+30%極速加購模式②

保加購一鍵加購引導轉(zhuǎn)化入會拉新模式New③

保入會專屬會員權(quán)益模板助力新會員招募/入會/首購轉(zhuǎn)化（即將上線）ShowMAX26優(yōu)質(zhì)資源實時攔截

+

多種組件促進轉(zhuǎn)化>>>

實現(xiàn)確定性的效能交付搜靶向三大搜索場關(guān)鍵詞人群當用戶在淘主動搜索指定關(guān)鍵詞實時追蹤&定向該人群現(xiàn)用戶回到淘寶首頁后即刻實時攔截展現(xiàn)投放黃金觸點「淘寶首頁首屏信息流」品牌陣地「防守」搜本品的品類詞/品牌詞競爭市場「搶占」搜其它的品牌詞/品類詞/型號詞競爭市場「搶占搜類目詞指定搜索詞人群返回首頁實時展現(xiàn)用戶躍動品牌回響高效心智攔截，提升品牌市場滲透率首頁信息流當日實時搶占搜索后關(guān)鍵時機A品牌眼霜瑞士L品牌眼霜非品牌白盒認識人群，新型實時定向AI模式激發(fā)更多高潛轉(zhuǎn)化用戶，高效破圈全域 獨家定向高營銷價值人群挖掘占比

9X%感知品牌回搜率提升驅(qū)動用戶長效的搜索心智，積累忠實用戶+1XX%搜【品牌/品類詞】搜購轉(zhuǎn)化率品牌品類模式，新型AI挖掘定向潛力巨大+1XX%搜【他品詞】

搜購攔截率搜對方品牌立現(xiàn)本店品牌，搶占市場份額+3X%品牌特秀

-New一搜即現(xiàn) 用戶搜索后首頁實時攔截展現(xiàn)，助力高潛新客快速破圈高端抗老眼霜27實時攔截上游強關(guān)聯(lián)購買人群，把握興趣用戶高轉(zhuǎn)化瞬間+9X%新客占比+8X%L3-L5高營銷價值人群濃度跨類目定向幫助品牌拓展意料之外的高營銷價值新客人群更廣新客規(guī)模 高營銷價值人群更強人群流轉(zhuǎn)+15X%加購率提升更強互動轉(zhuǎn)化+1XX%CVR提升品牌新客破圈新模式，蓄水高營銷價值人群瞄準高轉(zhuǎn)化機會品類，黃金時機+優(yōu)質(zhì)點位有效攔截跨品類機會拉新上游類目攔截轉(zhuǎn)化防曬霜泳衣/運動戶外品卸妝乳/洗面奶彩妝/粉底液品牌特秀

-New一購即現(xiàn) 搶占購后黃金時機，瞄準關(guān)聯(lián)品類購買人群占領(lǐng)高轉(zhuǎn)化瞬間購當消費人群購買智能AI挖掘強購買關(guān)聯(lián)機會類目、上游類目28現(xiàn)則商家在“絕佳點位”推廣商品購買成功后首屏坑位，實時展示隨單返反哺資源：品牌特秀返灰盒（首秀、快秀資源位任選）；ShowMAX系列返ShowMAX基礎(chǔ)版；

一購即現(xiàn)返一購即現(xiàn)精選類目；一搜即現(xiàn)返一搜即現(xiàn)精選關(guān)鍵詞隨單返政策同期增量返檔位≥A≥B≥C≥D≥E增量>0反哺比例

詳細23%17%12%8%520%升級點1：政策全面加碼，支持全周期累檔。水位加深！反哺升級灰盒！增量加返，上不封頂！升級點2：新產(chǎn)品嘗鮮限時福利！折扣僅限活動期！檔位反哺比例F起投-詳細一購即現(xiàn)產(chǎn)品限時首單7折，第二單8折，屬于刊例CPM上的折扣。注：

創(chuàng)新產(chǎn)品限時折扣與其他政策均互斥政策「一購即現(xiàn)」限時折29品牌特秀

-

38節(jié)點營銷權(quán)益及政策[增量返]反哺規(guī)則：以2024.11.12-

2025.03.31為統(tǒng)計周期，店鋪維度同比2023.11.12-2024.03.31增量部分反哺20%灰盒，上不封頂?！冈隽糠礭反哺資源：僅購買1個產(chǎn)品：品牌特秀返灰盒（首秀、快秀資源位任選）；ShowMAX系

列返ShowMAX基礎(chǔ)版一購即現(xiàn)返一購即現(xiàn)精選類目；一搜即現(xiàn)返一搜即現(xiàn)精選關(guān)鍵詞。若同時購買兩個產(chǎn)品及以上：則返特秀灰盒（首秀、快秀資源位任選）品牌特秀

-

產(chǎn)品入口與聯(lián)系方式1.登錄阿里媽媽官網(wǎng)-阿里媽媽百靈

2.歡迎關(guān)注阿里媽媽官網(wǎng)和阿里媽媽數(shù)字營銷微信公眾號，了解更多30品牌經(jīng)營「超級樞紐」超級品牌專區(qū)超級品牌專區(qū)

-

品牌經(jīng)營「超級樞紐」四大重點能力概覽能力展示品牌經(jīng)營能力搜索置頂品牌心智展現(xiàn)，官方標識，強化品牌力多模板經(jīng)營適配，提升頁面點擊效率品牌淘內(nèi)搜索第一陣地，強化關(guān)鍵詞用戶心智多場景適配能力更豐富的場景模板及能力，入會、加購、上新、明星推薦、定金預(yù)售、直播鎖定等場景，幫助品牌基于經(jīng)營階段實現(xiàn)多場景消費者溝通；特殊需求定制能力基于重點節(jié)促場景，打造專屬品專定制模板，強化活動節(jié)點搜索心智；IP、行業(yè)定制活動，多方協(xié)同，打造熱點新詞；精準產(chǎn)詞能力基于品牌資質(zhì)、店鋪商品和消費者搜索行為變化，為品牌動態(tài)擴充搜索詞，提升品牌搜索量；通過產(chǎn)品昵稱種草，打造如“小棕瓶”強記憶詞32價值1價值2品效合一經(jīng)營強化成交能力更強共建品牌旗艦店進店能力更強全新產(chǎn)品能力升級適配多目標經(jīng)營場景超級品牌專區(qū)

-

品牌經(jīng)營「超級樞紐」集“種-搜-收”于一體，「豪華門面」拉動一站式成交33留量流量站內(nèi)外聯(lián)合種草，強大的搜索中樞承接各渠道流量一搜即得智能匹配，對的內(nèi)容給對的人，形成有效轉(zhuǎn)化站外流量淘內(nèi)流量流量二次運營并轉(zhuǎn)化服飾3C數(shù)碼母嬰親子運動戶外快消日均搜索次數(shù)5億+淘內(nèi)主動搜索單用戶平均搜索次數(shù)2.9次奢品家享生活美妝食品健康34超級品牌專區(qū)

-

強大的品牌中樞承接各渠道流量，助力品牌實現(xiàn)從流量到留量的轉(zhuǎn)化01｜視覺調(diào)性升級近100個吸睛創(chuàng)意、沉浸視覺，打造云逛街體驗感，讓消費人群一見鐘情新客點擊率高于同行業(yè)+46%+30%02｜展現(xiàn)效率提升超大海景櫥窗、從靜到動的多幀輪播等，展現(xiàn)產(chǎn)品豐富信息，帶動點擊欲超級品牌專區(qū)

-

共建品牌旗艦店，解鎖超強進店引流密碼，視覺調(diào)性與展現(xiàn)效率雙升級Zara官方旗艦店投放品專VS

投放星店

訪客觸達率EYEPONY隱形眼鏡旗艦店Icebreaker旗艦店+200%品專模板VS

普通創(chuàng)意

點擊率單日提升至高達MIDO美度表官方旗艦店+65%新品專模板VS

普通創(chuàng)意

點擊率高達35新品加速商品成長節(jié)點促銷聯(lián)名營銷上市即引爆，信息全方位傳達點擊率提升30%多樣化新品上新場景，爆款打造點擊率提升60%+節(jié)促節(jié)點多元用戶場景用戶路徑簡單清晰從預(yù)熱到重磅發(fā)布，

強話題互動，聯(lián)名商品一鍵打爆從神秘預(yù)告，到明星官宣吸睛點擊率提升20%+明星代言重點鏈路整體點擊效率提升約10%36超級品牌專區(qū)

-

打造品牌好生意，搜索路徑更極簡告別層層跳轉(zhuǎn)，適配五大經(jīng)營場景新客折扣：2024.4.1以來未購買過活動品專的客戶，下單活動品?？上?5折優(yōu)惠；模版權(quán)益：以單店鋪合同累計下單實付金額進行檔位計算；高檔位享受低檔位所有權(quán)益；plus天數(shù)不疊加；超過E部分，每增加A，plus權(quán)益增加1天；plus權(quán)益至高可獲得7天。售賣政策檔位及權(quán)益說明檔位稀缺模版權(quán)益plus天數(shù)A小把手、微動效、進店欄皮膚B爆品翻轉(zhuǎn)發(fā)券、一二跳聯(lián)動、開箱有喜、服飾全身/小圖輪播C商品破框、新品360破框、萬券齊發(fā)、雙層新品五輪播D1+n、mini

plus基礎(chǔ)3E直播plus、mini

plus升級版5招商時間1.10-3.31投放時間2.18-3.31招商檔位A起，具體以詢價為準37超級品牌專區(qū)

-

38營銷節(jié)點權(quán)益及政策超級品牌專區(qū)

-

產(chǎn)品入口與聯(lián)系方式1.登錄阿里媽媽官網(wǎng)-品銷寶

2.歡迎關(guān)注阿里媽媽官網(wǎng)和阿里媽媽數(shù)字營銷微信公眾號，了解更多38“種草+轉(zhuǎn)化”一體的高性價比產(chǎn)品淘系專屬的留資營銷投放產(chǎn)品留資場景萬相臺無界版產(chǎn)品能力盤活淘系全域流量的革命性產(chǎn)品全域場景全站推廣全域全周期人群經(jīng)營產(chǎn)品人群場景人群推廣從上架到打爆的一站式貨品成長解決方案貨品場景貨品推廣店鋪生意增長的加速器店鋪場景店鋪運營內(nèi)容場景內(nèi)容營銷精準攔截促成交的搜索投放產(chǎn)品關(guān)鍵詞場景關(guān)鍵詞推廣線索推廣萬相臺無界版-電商場景萬相臺無界版內(nèi)容電商場景萬相臺無界版長效經(jīng)營場景39萬相臺無界版

-

一站式數(shù)智經(jīng)營平臺盤活淘系全域流量的革命性產(chǎn)品全站推廣全站推廣

–

盤活淘系全域流量的革命性產(chǎn)品全站流量可運營，加速好貨打爆贏增長價值1價值2全站流量可運營LMA大模型精準完成人貨匹配，ROI確定性交付潛力商品拿量更確定，優(yōu)選「平臺推薦」，投放確定性更強41全站推廣

-

全站流量可運營，盤活全局流量，成為商家生意增長新杠桿全站協(xié)同的付免聯(lián)動機制通過付費流量撬動淘系核心優(yōu)質(zhì)搜索、推薦資源位等自然流量，激活全域更大流量池，給予商品的成長和打爆更清晰的路徑，實現(xiàn)“1+1>2”效果43%+105%付免聯(lián)動機制1+1>2雙11GMV環(huán)比提升首日投產(chǎn)比vs目標42%

+169%雙11期間>180萬助力商品實現(xiàn)全域流量獲取60%GMV環(huán)比增長42全站推廣

-

大模型幫助商家精準匹配人群和貨品，保障ROI確定性交付LMA精準匹配“人-貨”集中渠道精準獲客，盤活前期流量積淀洞察換季人群剛需，提升單品成交投放全站推廣后，搶先購首日撬動比超4倍，成交額環(huán)比前7天日均增長超3XX%南極人雙11主推品：牛奶絨床單三件套布局「全站推廣」實現(xiàn)需求人群精準拉新投放全站推廣后，搶先購售賣當天，除濕桶單品投產(chǎn)比VS目標113%達成，成交額環(huán)比前7天日均增長突破10倍老管家雙11主推品：除濕桶仿真流量環(huán)境交付確定結(jié)果精準洞察需求把握營銷時機AIGAAIGE「LMA大模型」AIGC個性化創(chuàng)意，實時觸達43全站推廣

-

三大能力升級，助商家贏開年&38新商機貨品能力升級投放能力升級支持商家在投計劃上傳圖片、視頻素材，全站推廣也可以測圖操作能力升級

-

創(chuàng)意素材升級上傳足夠多創(chuàng)意素材：保障算法有足夠樣本進行選擇與調(diào)整，建議保證創(chuàng)意素材數(shù)量至少12個以上，帶來更高曝光率和轉(zhuǎn)化刪除創(chuàng)意素材可能導致效率下降，從而影響營銷計劃的轉(zhuǎn)化以及曝光效率平臺推薦品01貨品能力升級平臺推薦底層邏輯升級，成交更穩(wěn)定，撬動更多流量02紅包補貼紅包補貼打標新品投放可領(lǐng)取紅包03動態(tài)流量助推流量助推打標品，投放最高享最高30%流量補貼控投產(chǎn)投放—ROI交付能力升級最大化拿量-流量穩(wěn)定、跑量充分、最大化成交一鍵起量—時間、地域定向投放能力升級NewNew44全站推廣

–

支持全類型商家，明晰生意增長路徑，助力生意規(guī)模邁向新臺階產(chǎn)品能力持續(xù)升級，服務(wù)更多商家新手商家快破圈高效冷啟動供應(yīng)鏈商家穩(wěn)日銷更短周期ROI交付起量升級加速冷啟品牌型商家提規(guī)模開拓第二/三增長曲線多品連爆帶全店新勢力商家搶市場快速搶量效率破圈投放后，2個月內(nèi)日均訪客數(shù)提升投放后目標ROI達成率達618開門紅，首日整體GMV同比增長投放首月全店GMV同期同比增長新品“肌初賦能水乳套裝投放后，搶先購首日環(huán)比前一天GMV增加超20倍欣欣寵物醫(yī)院隨時Anytime百雀羚189%4520倍104%10倍81%全站推廣

-

高光案例，持續(xù)引領(lǐng)商家打爆好貨沖刺新高卡薩帝長種草周期品牌高效破局，流量增幅超兩倍Ubras牧藍電動工具班喜迪有棵樹應(yīng)季好貨1天極速起量，成交額翻1.2倍五金小品類逆襲，15天成交翻倍踩準熱點品快速打爆，同比撬動自然流量3.5倍新消費多品爆發(fā)，成交環(huán)比超六成平銷期流量增幅203%消耗未增長的情況下成交提升70%下單轉(zhuǎn)化率提升85.93%商品成交額上漲127.7%額外帶來全店成交50%全店搜索流量增長3倍額外帶來全店成交360%對比同款非全站推廣貨品流量增長442%投放商品成交環(huán)比上漲62%單品GMV1億46全站推廣

-

產(chǎn)品入口與報名路徑1.

登錄阿里媽媽官網(wǎng)-萬相臺無界版

2.

歡迎加入釘釘群了解更多全站推廣產(chǎn)品手冊歡迎釘釘掃碼加入全站推廣商家答疑群歡迎釘釘掃碼加入47“種草+轉(zhuǎn)化”一體的高性價比產(chǎn)品內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷

-

“種草+轉(zhuǎn)化”一體的高性價比產(chǎn)品專注短直內(nèi)容紅利搶占，從心動到行動促進生意的持續(xù)增長串聯(lián)看·逛·搜·玩·買，助力直播間生意爆發(fā)搶占內(nèi)容紅利，滿足短視頻營銷一站式需求專注直播間長效經(jīng)營搶占短&直雙頭紅利01020349投放能力「投放方式」最大化拿量/控成本投放「數(shù)據(jù)洞察」新客價值/種草價值/長效轉(zhuǎn)化價值「人群定向」種草人群追投2.0/內(nèi)容破圈/白灰盒優(yōu)先拿量「客戶數(shù)量」超級短視頻「成交新客占比」「視頻供給」「日均曝光」種草為內(nèi)容成長提供發(fā)展路徑 為品牌發(fā)展提供增量機會「客戶數(shù)量」轉(zhuǎn)化超級直播內(nèi)容提效，助力品牌實現(xiàn)新增量投放目標經(jīng)營場景超級短視頻超級直播標準推廣滿足不同生意經(jīng)營場景及營銷目標推廣方式內(nèi)容營銷

–

開年&38產(chǎn)品能力全新升級，助力內(nèi)容人群擊破，生意快速突圍4億+

120%+

80%+

170%+「優(yōu)質(zhì)流量」「成交增長」「投放效果」200%+

110%+

50%+60%+有效觀看商品收加點擊引流內(nèi)容首購新客數(shù)長效轉(zhuǎn)化成交量觀看時長/次數(shù)指定商品成交復購人數(shù)首購/興趣新客人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化粉絲規(guī)模全站roi視頻加速直播間成長全域推廣帶來全站成交確定性交付商品打爆

拉新增粉直播全站推內(nèi)容拉新New升級50內(nèi)容營銷

-全面升級內(nèi)容域拉新能力，拉新更高效，人群更可控超級短視頻全新場景「

內(nèi)容拉新」實現(xiàn)種草人群即種即收，帶動計劃ROI提升精準人群觸達-種草內(nèi)容首購新客成交高達90%追投直達追投更強種草清晰投廣觸達范圍主動性強新客報表四大報表洞察追蹤一站式追投-成交內(nèi)容破圈&種草追投商品理解全站協(xié)同更快獲取確定性的短視頻觀看量內(nèi)容理解種草追投：本店種草人群、競品競店、外投追投

快種快收收加率對比傳統(tǒng)

新客UV占比對比傳統(tǒng)標簽人群提升30% 標簽人群提升15%競店1種草追投新增GMV算法實時追投51百萬自然流量補貼激勵優(yōu)質(zhì)視頻投放積累原始數(shù)據(jù)提高自然分發(fā)加速自然審核獲得更大流量扶持視頻種草力>=6.5分并連續(xù)投放超級短視頻……投超短數(shù)據(jù)積累計入自然流量+30%大促使用率提升+10%追投預(yù)算+20%計劃ROI提升本店制投一體，向more人群發(fā)力More人群優(yōu)質(zhì)服務(wù)商制作內(nèi)容甄選優(yōu)質(zhì)、專業(yè)服務(wù)商，提供視頻拍剪/剪輯，高質(zhì)量內(nèi)容交付平臺大模型生成內(nèi)容圖生視頻：免費、輕松用圖片快速生成高質(zhì)量帶貨短視頻提供內(nèi)容生成和廣告投放的全鏈路支持：一站式、低門檻、高效率將創(chuàng)意從圖片轉(zhuǎn)化為高效落地的廣告內(nèi)容，再通過超級短視頻投放觸達目標用戶內(nèi)容升級一張圖生成鏈路升級一站式投放算法升級定向流量扶持補貼升級加碼流量補貼全鏈路投放賦能面向服飾時尚商家推出超級短視頻*服飾春上新助力包服務(wù)升級專屬投放服務(wù)一張圖，輕松投選擇寶貝/上傳圖片生成5s片段行業(yè)模板混剪成片解決內(nèi)容產(chǎn)出瓶頸，突破素材投放限制，開啟視頻投放新方式讓素材組合擁有更多可能性，多種行業(yè)混剪模板，快速更新內(nèi)容降本增效內(nèi)容創(chuàng)新升級冷啟動策略，廣告+自然同步扶持流量助推內(nèi)容營銷

-超級短視頻

「營銷plus

」提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給一站式服務(wù)，沒視頻也能投超短52全新場景「

內(nèi)容拉新」投放策略EHD旗艦店分品類計劃分組，「視頻智選」篩選高效率內(nèi)容促拉新+促轉(zhuǎn)化多目標組合，「控成本投放」能力加持，種收提效合作垂類達人，大促足量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，覆蓋商品測評、場景痛點等內(nèi)容類型，多維度種草新品打爆

單品躋身行業(yè)TOP投放策略松下官方旗艦店商家自制+達人內(nèi)容采買，多維短視頻類型，覆蓋競品橫測、單品實測、大促選購指南等鋪設(shè)新品答疑內(nèi)容，解答消費者關(guān)注的核心問題和回應(yīng)差評內(nèi)容新品內(nèi)容鋪開的同時，高效率內(nèi)容轉(zhuǎn)化種收一體，覆蓋商品測評、場景痛點等內(nèi)容類型，多維度種草站內(nèi)外聯(lián)動

人群遞進轉(zhuǎn)化加速投放策略newbalance官方旗艦店通過新年穿搭系列搭配直播精彩切片，好貨本身就是好內(nèi)容，激發(fā)特色年貨生意開門紅將淘外種草人群淘內(nèi)追投觸達，品牌借勢CNY實現(xiàn)聲量銷量雙豐收80%+成交新客占比+10%投產(chǎn)比提升+2pt點擊轉(zhuǎn)化率提升TOP1成長為店鋪大單品TOP5行業(yè)內(nèi)單品排行>10短視頻投產(chǎn)比900%+店鋪人群資產(chǎn)增長>70%新客成交占比+100%短視頻投產(chǎn)比內(nèi)容營銷

-53深入品牌營銷三大場景超級短視頻新手商家內(nèi)容商家行業(yè)商家全量商家繼續(xù)投放補貼加碼創(chuàng)建200元以上投放計劃，加贈4000視頻觀看量0成交賠付保障新客成交保障15天無成交必賠付內(nèi)容潛商投放滿7天，領(lǐng)3000視頻觀看量消耗滿500-2w，再領(lǐng)1000-

4w視頻觀看量內(nèi)容型商家活動周期內(nèi)完成累計消耗100w目標返還消耗1%價值的視頻觀看量行業(yè)消耗挑戰(zhàn)賽分行業(yè)設(shè)置不同檔位消耗挑戰(zhàn)賽，至高有機會獲得40萬視頻觀看量計劃任務(wù)激勵完成指定任務(wù)可兌換300視頻觀看量高階能力解鎖消耗達標可解鎖分時投放、白盒人群能力制投限時優(yōu)惠【制投一體】視頻拍攝服務(wù)，限時188元；視頻剪輯服務(wù)，限時100元春上新助力包面向服飾行業(yè)，提供圖生視頻500次免費高速生成權(quán)益，投放滿300元返300視頻觀看量活動政策預(yù)計2025.2.20日開放下單入口，投放周期為2025.2.25日~2025.3.8日釘查釘看掃詳碼細文檔5萬/10萬/20萬/50萬/100萬/500萬招商檔位投放時間2025.2.10日

-

2025.3.8日招商時間內(nèi)容營銷-

套餐包[超級導購]

–大促權(quán)益加碼最優(yōu)投放策略打包免費內(nèi)容供給提效定制算法保障 內(nèi)容定制供給小二跟蹤指導確定內(nèi)容流量首單低門檻試投￥1.00

即可起投可兌換2000視頻觀看量內(nèi)容營銷

-38節(jié)點營銷權(quán)益及政策，2025開年贏新「短視頻增長」計劃超級短視頻54手淘推薦手淘首焦手淘搜索直播間全屏流直播廣場點淘資源矩陣核心電商場景內(nèi)容化升級

強直播心智場域一站式觸達+200%高營銷價值流量+110%成交金額+40%投放效果超級直播為品牌提供五大核心優(yōu)勢55全鏈路觸點覆蓋確定性內(nèi)容流量聚焦大促目標多天包保障升級專屬診斷服務(wù)內(nèi)容營銷

-一站式全場域覆蓋，持續(xù)拓展直播人群與效率增長串聯(lián)看·逛·搜·玩·買，在消費全鏈路為直播間引流爆發(fā)超級直播放大直播間成交優(yōu)勢適用商家付費推廣基礎(chǔ)薄弱的新手商家有直播生意增長需求的商家需要提升行業(yè)影響力的商家撬動全站流量專屬流量扶持一條超級計劃智能托管支持控ROI出價專屬權(quán)益直播全站推廣新客激勵雙采納激勵預(yù)算建議采納/ROI出價采納新客效果保障控投產(chǎn)比計劃擁有一定直播間經(jīng)驗?zāi)芰Α菊鎸嵃咐旷r花園藝-花香思大幅提升直播間場觀&成交+200%直播間曝光+80%直播間寶貝點擊直播間GMV趨勢7月2日7月7日7月12日7月17日7月22日7月27日8月1日8月6日8月11日8月16日8月21日8月26日投放周期56內(nèi)容營銷

-超級直播-直播全站推

「直播全站推」盤全局流量，助力生意爆發(fā)定向加熱直播間“拳頭產(chǎn)品”放大直播低價權(quán)益優(yōu)勢搜索推薦優(yōu)質(zhì)流量獲取直播間半屏商詳頁臨門一腳人群-

直接下單實時直播間享權(quán)益決策中人群-

主播互動促單商品點擊成本表達直播間權(quán)益投放點擊率提升投放ROI相比商詳推廣優(yōu)秀商家表現(xiàn)搜索/首猜等公域點位公域優(yōu)質(zhì)流量確定性獲取爆款菁純面霜單日直播間GMVLANCOME蘭蔻商品打爆ROI相比商詳推廣智能識別“熱播好貨”，選品更放心智能推薦“每日預(yù)算”，投放更安心能力升級內(nèi)容營銷

-放大直播間互動權(quán)益，迅速打爆直播間潛/爆/新品等超級直播-商品打爆57潛客風險老客非店鋪人群活躍老客興趣新客首購新客人群流轉(zhuǎn)鏈路老客常買提升消費頻次能力新增復購老客促進人群多次購買；提升大促爆發(fā)性關(guān)聯(lián)性復購召回潛客召回提升追投種草轉(zhuǎn)化人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化全鏈路人群資產(chǎn)流轉(zhuǎn)率提升轉(zhuǎn)化；全面提升定向高轉(zhuǎn)化人群轉(zhuǎn)化提升首購轉(zhuǎn)化能力新客來買-20%新客成本+50%新客ROI上線人群洞察，提供店鋪X直播間關(guān)系及成交解讀直播人群產(chǎn)品能力升級白灰盒優(yōu)先拿量通過白灰盒機制優(yōu)化，精準識別高營銷價值種子人群，提升投放效率與轉(zhuǎn)化率。新增超級直播人群滲透解讀及人群榜單，清晰人群構(gòu)成。人群解讀可控可解讀可破圈直播人群競爭，同類型直播間搖擺人群狙擊及跨類目直播間拉新。競爭追投直播全鏈路人群資產(chǎn)投放鏈路#優(yōu)先拿量增加興趣新客基于店鋪365天無成交新客精準投放，促進新客人群收藏/加購增加粉絲規(guī)模過濾店鋪老粉，為直播間帶來更多粉絲關(guān)注，保障直播間私域成長增加首購新客促進365天店鋪無成交新客人群首次購買，拉動新客及GMV規(guī)模New58超級直播-拉新增粉內(nèi)容營銷

-直播人群全鏈路場景助力可控人群增長#競爭 #追投內(nèi)容營銷

-38節(jié)點營銷權(quán)益及政策2025.2.1-2025.4.30活動周期超級直播新客（近90天未在超級直播投放過的客戶）活動對象1元試投+首單獎勵+續(xù)投福利新客專屬權(quán)益包重磅來襲，完成任務(wù)可獲得900直播觀看量TIP1新手首次投放15天內(nèi)為保障期，保障期內(nèi)滿足15天內(nèi)消耗滿200但ROI=0，可獲得400直播觀看量15天首單無成交保障TIP2淘寶直播APP、淘寶直播PC端、萬相臺無界版參加渠道2025.2.1-2025.3.31活動周期直播全站推廣新客，以頁面實際展示為準活動對象活動規(guī)則新客效果保障

活動周期內(nèi)，直播全站推廣新客，保障期內(nèi)ROI出價低于目標值，或至大化拿量無成交，返還需補貼金額*5倍面額直播觀看量2025.2.1-2025.3.31全量超級直播商家可參與，無需報名活動對象活動周期活動規(guī)則拉新增粉設(shè)置5檔目標，達成指定門檻即可獲得相應(yīng)激勵，門檻低至100元，投越多返越多！狂送4萬直播觀看量活動規(guī)則活動對象用商品打爆投放直播間新品/爆品/權(quán)益品，投放金額滿1000元~30萬元，立項500~6萬直播觀看量獎勵投放花費獎勵有成交基礎(chǔ)的商家（無需報名）投放商品數(shù)獎勵有成交基礎(chǔ)的商家（需要報名）用商品打爆投放直播間新品/爆品/權(quán)益品，釋放更多商品的成交潛力，滿5件/20件/40件商品，累計獎勵500/1500/3000直播觀看量活動規(guī)則02【直播全站推】新客活動01超級直播新客活動03【拉新增粉】投放激勵04【商品打爆】投放激勵超級直播59內(nèi)容營銷

-短直聯(lián)動專注直播間長效經(jīng)營

幫助搶占直播短視頻紅利短直聯(lián)動流量更多元手淘全渠道資源一站式覆蓋追投更聚焦人群序列化/內(nèi)容序列化投放更省心整單ROI勝率高/流量確定性全店內(nèi)容推廣：優(yōu)選全店內(nèi)容，平臺智能幫助客戶更快的選擇出在內(nèi)容域具有拿量&效果優(yōu)勢的好品、好內(nèi)容單品屏蔽能力：在全店內(nèi)容推廣能力下，支持對單品投放屏蔽的能力，可以選擇不對某些商品進行付費推廣提高新客成交：核心觸達新客人群，優(yōu)化新客成交；后臺報表支持新客成交等數(shù)據(jù)展示大促產(chǎn)品能力資源位展示直播前：持續(xù)種草預(yù)熱建立認知獲取流量

導流直播拉動預(yù)售60直播中：迅速打爆短視頻+直播等興趣人群召回，成交轉(zhuǎn)化直播后：優(yōu)質(zhì)講解再營銷穩(wěn)定流量，持續(xù)種草&轉(zhuǎn)化，加速人群流轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷

-

產(chǎn)品入口與報名路徑2.

歡迎加入釘釘群了解更多歡迎釘釘掃碼加入超級直播官方大群歡迎釘釘掃碼加入超級直播產(chǎn)品手冊歡迎釘釘掃碼加入超級短視頻商家答疑群1.

登錄阿里媽媽官網(wǎng)-萬相臺無界版

61精準攔截促成交的搜索投放產(chǎn)品關(guān)鍵詞推廣關(guān)鍵詞推廣（原直通車）

-

精準攔截促成交的搜索投放產(chǎn)品拿捏全淘“搜索”

場域流量，精準攔截+策略引流嚴守成交心智霸屏前排資源位高效捕獲優(yōu)質(zhì)流量搶熱點，借鄰近以“巧勁”引流定向提升核心詞流量周期內(nèi)獲確定增量自動識別潛力品經(jīng)營精準且高效價值3價值463關(guān)鍵詞推廣

–

產(chǎn)品演變，基于搜索關(guān)鍵詞實現(xiàn)，到更精細化的商家經(jīng)營新品爆品活動品圖片視頻長圖品牌詞行業(yè)詞長尾詞拉新人群店鋪長期人群自定義高潛人群基礎(chǔ)出價人群溢價搶位溢價預(yù)算時間地域選品創(chuàng)意選詞選人出價設(shè)置標準計劃智能計劃匹配不同營銷訴求投放精準可控智能選詞、選人、出價降低投放門檻、減少運營投入精力搜索卡位搶核心位置爆發(fā)趨勢明星搶占熱點流量流量金卡全預(yù)算托管投放自定義推廣精準可控投放1.0

純手動2.0

手動&智能3.0

精細化投放64關(guān)鍵詞推廣

-

搜索突破，產(chǎn)品能力升級助商家開年&38開啟增長新航道洞察工具趨勢速遞挖掘熱點「看熱點」讓熱點營銷有依據(jù)「投熱點」讓熱點營銷有路徑有沉淀搜索卡位搶搜索頁面置頂位置打造貨品矩陣卡位，實現(xiàn)「品牌詞霸屏」「外投承接霸屏」升級搶占市場份額目標，交付純新搜索訪客競爭解析深度市場競爭機會挖掘提供細分市場優(yōu)化方案，助力擴大市場類目爆品全方位參考跟投，助力商品打爆趨勢明星投放行業(yè)趨勢流量漲勢最佳熱點供給，站內(nèi)最便捷的熱點投放工具避開紅海競爭市場，助力商家更低成本的獲客經(jīng)典功能爆改煥新智能出價支持人群調(diào)控，支持商家設(shè)置優(yōu)先投放人群，如新客、流失老客、高營銷價值人群手動出價支持目標人群強化投放，通過ecpc全能調(diào)價實現(xiàn)目標人群投放濃度的提升貨品新品專屬扶持，加速破零打爆智能選品：新品測款+

選品結(jié)案，享30%流量扶持出價拿量功能流量金卡套餐包助力節(jié)促沖量進 ?

大促金卡極速拿量，助力生意暴漲階 ?

貨品金卡全生命周期護航寶貝流量成長功 ?

行業(yè)金卡定制解決方案，提升投放效率能升級NewNew65競爭功能相似品跟投攔截相似品流量「貼身競爭」支持僅跟投指定品，擴大競爭優(yōu)勢「爆品跟投」助力新品快速冷啟、爆品搶市場份額「全域跟投」跟投搜索全域商品池，搶占核心位置關(guān)鍵詞推廣

- 助力節(jié)促沖量，全方位投放提效，獲得確定性增長【大促卡】極速拿量助力生意爆漲不搶量/做增量38煥新周大促爆發(fā)卡03.03-03.08

大促核心爆發(fā)流量，獲取高ROI成交增量CVR高于場景大盤1.85+倍（數(shù)據(jù)來源：阿里媽媽雙11期間大促卡系列數(shù)據(jù)）【貨卡】全生命周期護航寶貝流量成長【行業(yè)卡】定制解決方案，提升投放效率針對提升新客、新品擴量、競對流量爭奪等多種需求推出定制解決方案ROI高于場景大盤1.45+倍流量金卡高ROI/CVR38煥新周大促搶跑卡02.27-03.02

大促預(yù)熱期搶跑，提前布局搶占高轉(zhuǎn)化流量投放簡單可控38煥新周黃金時段爆發(fā)卡03.03大促爆發(fā)首日沖量，建議設(shè)置晚6點定時投放，沖刺成交高峰【行業(yè)好貨打爆卡】主推品加速打爆，提升成交增量【新品極速起量卡】加速新品曝光和銷量，上新即打爆（少量內(nèi)測中，3月逐步擴量）【爆品競爭攻防卡】爭取高價值搖擺用戶，防守爆品流量（2.28日上線，3月逐步擴量）【店鋪機會品激活卡】高成長&低競爭寶貝，低價拿高轉(zhuǎn)化66【服飾極速測款上新卡】智能測詞測款，快速識別潛力品和高轉(zhuǎn)化詞，享受新品專屬流量扶持，加速上新效率！關(guān)鍵詞推廣

- 追上“熱”流量，獲取“熱”增長漲勢最佳熱點供給站內(nèi)最便捷的熱點投放工具避開紅海競爭市場助力商家更低成本的獲客藍海市場提前布局助力成交保障投產(chǎn)寶貝破圈助力拉新趨勢新能力單計劃可選多趨勢主題投放算法智能監(jiān)控，熱點自動汰換熱點定向推送，商家一鍵投放熱點拿量能力更強熱點流量更穩(wěn)定熱點推送更精準趨勢熱點：哪吒之魔童鬧海春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈繉覄?chuàng)新高，刷新最強國產(chǎn)動畫，引發(fā)微博熱議不斷，帶火相關(guān)哪吒周邊；相關(guān)熱搜詞：哪吒天生羈絆盲盒、哪吒手辦、哪吒盲盒、哪吒手鐲金包銀，通過「趨勢明星」投放該熱點主題詞包91% 563%PPC ROI趨勢熱點：斯拉夫穿搭24年冬天，一股俄式穿搭風突然刮過來，皮草+毛絨帽是靈魂；風格典型單品：羊毛大衣、皮草大衣、皮草帽、皮靴等，既展現(xiàn)斯洛夫地域獨特的文化特色，又具有奢華與實用的時尚魅力！通過「趨勢明星」投放該熱點主題詞包76%

60%PPC ROI趨勢明-星67關(guān)鍵詞推廣

-高效種草，精準定位，獲取目標品搜索流量相似品-跟投搜索全域跟投全方位展現(xiàn)在跟投商品的搜索結(jié)果附近位置，搶占用戶注意力差異化智能跟投精準攔截相似款流量相似品適合新品繼承爆品流量、爆品鞏固銷量爆品跟投跟投搭配類目下購買意圖相似的商品，拉新破圈搭配商品貼身競爭，放大優(yōu)勢支持僅跟投自主選擇的商品透出自定義跟投的單品數(shù)據(jù)：點擊率/轉(zhuǎn)化率競爭力、競爭流入度（預(yù)計2月底升級上線，以最終實際上線功能為準）6869關(guān)鍵詞推廣

-助力商家搶首條位置、提市場份額預(yù)計三月中旬上線搜索卡-位卡位霸屏更簡單本次升級支持自定義設(shè)置卡位匹配方式，滿足各類關(guān)鍵詞卡位訴求精準匹配：卡位更精準，適合熱詞廣泛匹配：卡位覆蓋廣，適合小眾詞中心詞匹配：精準與拿量兼具品牌詞霸屏節(jié)促熱點霸屏外投回流承接霸屏實現(xiàn)貨品矩陣卡位，滿足多SKU商家的霸屏卡位訴求New搶占市場提份額提權(quán)重滿足客戶市場競爭訴求滿足客戶長期經(jīng)營價值提升商品關(guān)鍵詞下權(quán)重對商家交付純新搜索訪客，擴大進店UV規(guī)模,避免被競品擠占市場空間擴大目標用戶基數(shù)，提供更大的“可轉(zhuǎn)化用戶池”關(guān)鍵詞下觸達更多目標用戶，建立關(guān)鍵詞與品牌/商品的強關(guān)聯(lián)性未進店用戶7天15天

30天未進店用戶

未進店用戶結(jié)案升級，投放效率一目了然New（預(yù)計3月中旬升級上線，以最終實際上線功能為準）關(guān)鍵詞推廣

-助力商家一站式挖熱點->投熱點->收獲“熱”增長趨勢速遞趨勢/熱點為行業(yè)帶來熱流量、助推生意新增長「看熱點」讓熱點營銷有依據(jù)路徑：萬相臺無界版

-

「洞察」-

「關(guān)鍵詞解析」趨勢速遞匯聚全網(wǎng)最新最熱、最具消費價值熱點的洞察工具來源廣覆蓋全專題熱點周期性節(jié)點、圈層興趣、垂直行業(yè)新賽道新晉熱點新晉風格、影視劇綜、具有消費需求潛力的新聞熱點價值挖掘更精準看熱度看質(zhì)量看匹配度熱點淘外瀏覽互動趨勢、淘內(nèi)搜索指數(shù)、競爭指數(shù)熱點人群畫像、熱點關(guān)聯(lián)詞云、熱點相關(guān)品類基于熱點特征，抓取店鋪與熱點強關(guān)聯(lián)的商品時效性高可預(yù)估，前置

1-1.5

個月指導商家盤貨&投放計劃制定短時間爆發(fā)、時效性高，周度更新「投熱點」讓熱點營銷有路徑有沉淀熱點與貨精準匹配，全域拿熱點流量店鋪維度熱點推薦-挖掘店鋪熱點關(guān)聯(lián)貨品根據(jù)趨勢與店鋪的相關(guān)程度，自動推薦店鋪寶貝，幫助店鋪匹配潛力爆品新增投后結(jié)案能力，

讓熱點有沉淀可再運營熱點投后結(jié)案從詞和人群拉新價值進行投后分析并提供后續(xù)經(jīng)營建議打通搜推流量邊界-全域熱點拿量跨投搜索*展示熱點流量，打造趨勢人群追投能力，橫跨搜索*展示土地，支持更穩(wěn)定的熱點拿量三月初上線，逐步開放使用New#洋河X

封神

熱點年貨節(jié)重點營銷期，使用阿里媽媽站內(nèi)外資源，進行品牌精準傳播，推高“夢之藍封神版”春節(jié)熱度。686%ROI相較精選人群推廣平臺精選

行業(yè)均值提升131%CTR精選人群推廣平臺精選

行業(yè)均值提升#尤萊特風因巴黎奧運會“薰衣草跑道”而出圈PPC

對比服飾趨勢明星大盤

低17%70ROI

對比服飾趨勢明星大盤

高

6.8%關(guān)鍵詞推廣

- 人群調(diào)控升級，全面提升精準人群拿量出價智能出價新增「人群調(diào)控能力」調(diào)控計劃流量：精準觸達目標人群，包括新客戶、流失老客、高價值客戶靈活出價：支持設(shè)置不同的價值系數(shù)（1.1～3.0），價值系數(shù)越高，人群拿量越強輔助模型訓練：計劃模型參考價值系數(shù)、人群長期價值等因素出價，搶占優(yōu)質(zhì)流量，提升競爭力手動出價提升「精準人群拿量能力」全能調(diào)價-目標人群強化：系統(tǒng)對商家所選投放人群，進行「動態(tài)溢價調(diào)控」，即：目標人群優(yōu)質(zhì)流量提高出價、非目標人群低質(zhì)流量降低出價，最終實現(xiàn)精準人群拿量提升。38大促人群包：結(jié)合38大促營銷熱點，為商家優(yōu)選「38節(jié)」禮贈人群、大促折扣敏感人群、搜索場景年度消費達人等優(yōu)質(zhì)流量，助力大促高效轉(zhuǎn)化！New71（預(yù)計2月底升級上線，以最終實際上線功能為準）自然+推廣雙重扶持，推廣助推流量30%+流量扶持專屬保送通道，銷量破零率提升83%新品破0錨定新品精準流量，新品打爆率提升62%新品打爆「冷啟加速」

加速新品破零打爆 「智能選品」提供新品測款、選品結(jié)案，享30%流量扶持新品專屬推廣通道一鍵達成多重推廣目標賽馬制汰換智能優(yōu)化效果淘系大數(shù)據(jù)分析，四選品方向（潛力新品

/

成交轉(zhuǎn)化

/

店鋪引流/

目標人群覆蓋）定位優(yōu)質(zhì)寶貝推廣在投放過程中智能進行賽馬制寶貝汰換，自動優(yōu)化效果，ROI高于自定義選品計劃20%升級1

-

新增「潛力新品」選品方向：享流量扶持升級2

-

選品結(jié)案報告上線：批量測款、一鍵加投從營銷

/

引流

/

轉(zhuǎn)化

/

店鋪貢獻四個維度評估店內(nèi)新品，優(yōu)先選取最優(yōu)新品進行推廣符合條件的新品獲得流量助推，推廣助推流量

30%+，新品打爆率提升62%+！系統(tǒng)批量優(yōu)選店內(nèi)優(yōu)質(zhì)寶貝，

解讀推廣數(shù)據(jù)、定位寶貝潛力與高效關(guān)鍵詞，并支持一鍵加投掃碼入群填寫店鋪信息，即可申請搶先體驗關(guān)鍵詞推廣

-

新品專屬扶持機制，結(jié)合智能選品多維度探索店鋪增量操作路徑：關(guān)鍵詞推廣

-

自定義推廣

-

選擇「智能選品」

-

選擇選品方向

-

投放后查看結(jié)案報告72*注：產(chǎn)品功能內(nèi)測中，最終上線時間、樣式以實際為準1.

登錄阿里媽媽官網(wǎng)-萬相臺無界版

2.

歡迎加入釘釘群了解更多關(guān)鍵詞推廣-38大促商家服務(wù)群歡迎釘釘掃碼加入關(guān)鍵詞推廣-38大促產(chǎn)品手冊歡迎釘釘掃碼查看73關(guān)鍵詞推廣

-

產(chǎn)品入口與報名路徑全域全周期人群經(jīng)營產(chǎn)品人群推廣人群推廣

-

全域全周期人群經(jīng)營產(chǎn)品追蹤全域人群全生命周期，實現(xiàn)精準拉新、高效轉(zhuǎn)化、長期人群資產(chǎn)增長價值1信息流沃土為生意筑基曝光量大，人群流量大滿足消費者從發(fā)現(xiàn)到忠誠的培育增長，

突破自身圈層，實現(xiàn)競爭人群滲透全域精準觸達高營銷價值人群，加速人群拿量和轉(zhuǎn)化搶占增量紅利，助力中小商家快速成長75定向推廣（首頁焦點圖）無線商業(yè)化（手淘猜你喜歡）信息流全面商業(yè)化建立獨立產(chǎn)品超級推薦從直通車徹底剝離超級推薦&超級鉆展產(chǎn)品融合人群方舟人群心智元年萬相臺無界版200720092015201920202021202220232024直通車鉆展展位超級推薦超級鉆展引力魔方精準人群推廣人群推廣76萬相臺無界版融合消費人群運營人群推廣

-

產(chǎn)品演變，持續(xù)助力商家從信息流推廣，到全域人群全周期運營人群推廣

-

產(chǎn)品能力全新升級，全方位助商家提升人群運營能力人群超市-滲透營銷1

人群拿量更強大目標人群高優(yōu)先級召回機制，解決白盒人群拿量難問題，新增支持自定義白盒