品牌價值評估小自考試題及答案

品牌價值評估小自考試題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌形象

D.產(chǎn)品質(zhì)量

2.品牌價值評估的目的是為了？

A.評估品牌的市場份額

B.評估品牌的盈利能力

C.評估品牌的市場競爭力

D.以上都是

3.品牌價值的評估方法中，以下哪一項不屬于財務(wù)評估方法？

A.品牌財務(wù)收益法

B.品牌市場價值法

C.品牌資產(chǎn)評估法

D.品牌收益評估法

4.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的指標(biāo)？

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌市場份額

5.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的步驟？

A.確定評估目的

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.制定品牌戰(zhàn)略

6.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的財務(wù)評估方法？

A.品牌財務(wù)收益法

B.品牌市場價值法

C.品牌資產(chǎn)評估法

D.品牌收益評估法

7.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的非財務(wù)評估方法？

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌形象

D.品牌市場份額

8.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的關(guān)鍵因素？

A.市場需求

B.品牌定位

C.品牌傳播

D.品牌管理

9.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的財務(wù)指標(biāo)？

A.品牌收入

B.品牌利潤

C.品牌成本

D.品牌市場份額

10.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的非財務(wù)指標(biāo)？

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌形象

D.品牌市場份額

11.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的財務(wù)評估方法？

A.品牌財務(wù)收益法

B.品牌市場價值法

C.品牌資產(chǎn)評估法

D.品牌收益評估法

12.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的非財務(wù)評估方法？

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌形象

D.品牌市場份額

13.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的關(guān)鍵因素？

A.市場需求

B.品牌定位

C.品牌傳播

D.品牌管理

14.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的財務(wù)指標(biāo)？

A.品牌收入

B.品牌利潤

C.品牌成本

D.品牌市場份額

15.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的非財務(wù)指標(biāo)？

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌形象

D.品牌市場份額

16.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的財務(wù)評估方法？

A.品牌財務(wù)收益法

B.品牌市場價值法

C.品牌資產(chǎn)評估法

D.品牌收益評估法

17.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的非財務(wù)評估方法？

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌形象

D.品牌市場份額

18.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的關(guān)鍵因素？

A.市場需求

B.品牌定位

C.品牌傳播

D.品牌管理

19.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的財務(wù)指標(biāo)？

A.品牌收入

B.品牌利潤

C.品牌成本

D.品牌市場份額

20.品牌價值評估中，以下哪一項不屬于品牌價值評估的非財務(wù)指標(biāo)？

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌形象

D.品牌市場份額

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.品牌價值評估的財務(wù)評估方法包括哪些？

A.品牌財務(wù)收益法

B.品牌市場價值法

C.品牌資產(chǎn)評估法

D.品牌收益評估法

2.品牌價值評估的非財務(wù)評估方法包括哪些？

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌形象

D.品牌市場份額

3.品牌價值評估的關(guān)鍵因素包括哪些？

A.市場需求

B.品牌定位

C.品牌傳播

D.品牌管理

4.品牌價值評估的財務(wù)指標(biāo)包括哪些？

A.品牌收入

B.品牌利潤

C.品牌成本

D.品牌市場份額

5.品牌價值評估的非財務(wù)指標(biāo)包括哪些？

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌形象

D.品牌市場份額

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.品牌價值評估的目的是為了評估品牌的市場份額。（）

2.品牌價值評估中，品牌知名度是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素之一。（）

3.品牌價值評估中，品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素之一。（）

4.品牌價值評估中，品牌形象是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素之一。（）

5.品牌價值評估中，品牌市場份額是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素之一。（）

6.品牌價值評估中，品牌財務(wù)收益法是一種財務(wù)評估方法。（）

7.品牌價值評估中，品牌市場價值法是一種財務(wù)評估方法。（）

8.品牌價值評估中，品牌資產(chǎn)評估法是一種財務(wù)評估方法。（）

9.品牌價值評估中，品牌收益評估法是一種財務(wù)評估方法。（）

10.品牌價值評估中，品牌知名度是品牌價值評估的關(guān)鍵因素之一。（）

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡述品牌價值評估中財務(wù)評估方法的步驟。

答案：品牌價值評估中的財務(wù)評估方法步驟包括：確定評估目的、收集相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)、分析財務(wù)數(shù)據(jù)、計算品牌價值、解釋評估結(jié)果。

2.題目：解釋品牌價值評估中非財務(wù)評估方法的意義。

答案：品牌價值評估中的非財務(wù)評估方法意義在于，它可以幫助企業(yè)全面了解品牌在市場中的表現(xiàn)，包括品牌形象、品牌忠誠度、品牌美譽(yù)度等，從而為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略提供更為全面的依據(jù)。

3.題目：簡述品牌價值評估中如何運(yùn)用品牌資產(chǎn)評估法。

答案：品牌資產(chǎn)評估法是通過對品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素進(jìn)行評估，從而確定品牌價值的方法。具體步驟包括：確定品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素、收集相關(guān)數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、計算品牌價值、解釋評估結(jié)果。

五、論述題

題目：論述品牌價值評估對企業(yè)戰(zhàn)略制定的重要性。

答案：品牌價值評估對企業(yè)戰(zhàn)略制定的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.明確品牌定位：品牌價值評估有助于企業(yè)了解自身品牌在市場中的地位和競爭力，從而明確品牌定位，為企業(yè)制定戰(zhàn)略方向提供依據(jù)。

2.優(yōu)化資源配置：通過對品牌價值的評估，企業(yè)可以了解品牌在不同市場、不同產(chǎn)品線上的價值分布，從而合理配置資源，提高資源利用效率。

3.增強(qiáng)品牌競爭力：品牌價值評估可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)品牌優(yōu)勢與不足，有針對性地提升品牌形象和品牌忠誠度，增強(qiáng)品牌競爭力。

4.評估投資回報：品牌價值評估有助于企業(yè)評估品牌投資回報，為品牌建設(shè)提供數(shù)據(jù)支持，使企業(yè)能夠更加科學(xué)地決策品牌投資。

5.提升品牌影響力：品牌價值評估有助于企業(yè)了解品牌在市場中的影響力，從而制定相應(yīng)的營銷策略，提升品牌知名度。

6.促進(jìn)品牌國際化：品牌價值評估可以幫助企業(yè)了解自身品牌在國際市場的價值，為品牌國際化戰(zhàn)略提供參考。

7.增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力：品牌價值評估有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)并挖掘品牌潛力，提升企業(yè)核心競爭力，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素通常包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌形象和品牌聯(lián)想，而產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品本身的屬性，不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素。

2.D

解析思路：品牌價值評估的目的在于全面了解品牌的市場表現(xiàn)和競爭力，從而為企業(yè)的戰(zhàn)略決策提供依據(jù)，包括市場份額、盈利能力和市場競爭力。

3.C

解析思路：品牌價值評估的財務(wù)評估方法包括品牌財務(wù)收益法、品牌市場價值法和品牌收益評估法，而品牌資產(chǎn)評估法屬于非財務(wù)評估方法。

4.D

解析思路：品牌價值評估的指標(biāo)通常包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌美譽(yù)度和品牌聯(lián)想，而市場份額是品牌表現(xiàn)的一個方面，不屬于評估指標(biāo)。

5.D

解析思路：品牌價值評估的步驟包括確定評估目的、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、計算品牌價值和解釋評估結(jié)果，制定品牌戰(zhàn)略不屬于評估步驟。

6.C

解析思路：品牌價值評估的財務(wù)評估方法中，品牌資產(chǎn)評估法是基于品牌資產(chǎn)的評估方法，而不是財務(wù)收益法。

7.D

解析思路：品牌價值評估的非財務(wù)評估方法通常包括品牌知名度、品牌忠誠度和品牌形象，而品牌市場份額屬于財務(wù)評估指標(biāo)。

8.D

解析思路：品牌價值評估的關(guān)鍵因素包括市場需求、品牌定位、品牌傳播和品牌管理，它們共同影響著品牌的價值。

9.C

解析思路：品牌價值評估的財務(wù)指標(biāo)通常包括品牌收入、品牌利潤和品牌成本，而品牌市場份額是市場表現(xiàn)的一個方面，不屬于財務(wù)指標(biāo)。

10.D

解析思路：品牌價值評估的非財務(wù)指標(biāo)通常包括品牌知名度、品牌忠誠度和品牌形象，而品牌市場份額屬于財務(wù)評估指標(biāo)。

11.C

解析思路：品牌價值評估的財務(wù)評估方法中，品牌資產(chǎn)評估法不屬于財務(wù)收益法。

12.D

解析思路：品牌價值評估的非財務(wù)評估方法中，品牌市場份額不屬于品牌知名度、品牌忠誠度和品牌形象。

13.D

解析思路：品牌價值評估的關(guān)鍵因素包括市場需求、品牌定位、品牌傳播和品牌管理，它們共同影響著品牌的價值。

14.C

解析思路：品牌價值評估的財務(wù)指標(biāo)中，品牌成本是影響品牌盈利能力的因素，而品牌市場份額是市場表現(xiàn)的一個方面。

15.D

解析思路：品牌價值評估的非財務(wù)指標(biāo)中，品牌市場份額不屬于品牌知名度、品牌忠誠度和品牌形象。

16.C

解析思路：品牌價值評估的財務(wù)評估方法中，品牌資產(chǎn)評估法不屬于品牌收益評估法。

17.D

解析思路：品牌價值評估的非財務(wù)評估方法中，品牌市場份額不屬于品牌知名度、品牌忠誠度和品牌形象。

18.D

解析思路：品牌價值評估的關(guān)鍵因素包括市場需求、品牌定位、品牌傳播和品牌管理，它們共同影響著品牌的價值。

19.C

解析思路：品牌價值評估的財務(wù)指標(biāo)中，品牌成本是影響品牌盈利能力的因素，而品牌市場份額是市場表現(xiàn)的一個方面。

20.D

解析思路：品牌價值評估的非財務(wù)指標(biāo)中，品牌市場份額不屬于品牌知名度、品牌忠誠度和品牌形象。

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：品牌價值評估的財務(wù)評估方法包括品牌財務(wù)收益法