【日化智云】2024年家居清潔品類市場(chǎng)概況及2025年消費(fèi)者洞察新品趨勢(shì)報(bào)告

2024年家居清潔品類市場(chǎng)概況及2025年消費(fèi)者洞察、新品趨勢(shì)發(fā)布時(shí)間：發(fā)布時(shí)間：2025年3月大日化企業(yè)提供全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的研產(chǎn)供銷一站式服務(wù)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。平臺(tái)提供新品智造、采購(gòu)交易、營(yíng)銷代運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化解決方案和供應(yīng)鏈平臺(tái)型的專業(yè)OEM/ODM代工品牌策劃→趨勢(shì)洞察→產(chǎn)品設(shè)計(jì)→生產(chǎn)儲(chǔ)運(yùn)→質(zhì)量保障③全國(guó)覆蓋最廣最完善的供應(yīng)保障能力③全國(guó)覆蓋最廣最完善的供應(yīng)保障能力①最完整最專業(yè)的新品策劃服務(wù)④最系統(tǒng)最完善的質(zhì)量管理能力④最系統(tǒng)最完善的質(zhì)量管理能力②最前沿最專業(yè)的研發(fā)技術(shù)水平一站式新品智造一站式新品智造 跨界品牌商 零售商自有品牌 新銳和中小品牌商數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明報(bào)告中的線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源為「魔鏡洞察」行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，日化智云已獲得「魔鏡洞察」授權(quán)使用并已署明來(lái)源。統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月—2024年12月。統(tǒng)計(jì)渠道：報(bào)告中關(guān)于線上市場(chǎng)銷量、銷售額等統(tǒng)計(jì)的平臺(tái)為天貓、淘寶平臺(tái)。數(shù)據(jù)來(lái)源：家居清潔品類市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)來(lái)源魔鏡洞察。素材來(lái)源說(shuō)明使用條款聲明知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)規(guī)模：保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，具備較強(qiáng)增長(zhǎng)潛力?國(guó)內(nèi)家居清潔市場(chǎng)快速發(fā)展，根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年淘寶天貓家居清潔市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，銷售額為76.74億元，同比增長(zhǎng)17.50%；銷量2.62億件，同比增長(zhǎng)約20.56%。?由于受618促銷影響，銷售額最大值為6月的8.05億元，而受節(jié)日促銷時(shí)間提前且拉長(zhǎng)的影響，5月和10月的銷售額分別同比增長(zhǎng)65.62%和46.00%；而11月的銷售額卻不及上年，同比下降11.49%。億元2024年家居清潔市場(chǎng)銷售額及同比分析銷售額銷售額同比8642073845738457.16.2024-012024-022024萬(wàn)件02024年家居清潔市場(chǎng)銷量及同比分析銷量銷量同比.\0價(jià)格分布：商品均價(jià)同比降低，性價(jià)比商品是消費(fèi)者首選?從時(shí)間維度來(lái)看，家居清潔市場(chǎng)的商品均價(jià)整體同比下降5.46%；除7月外，其余月份均價(jià)同比持平或下降，均價(jià)范圍為27元~32元，波動(dòng)較小；而受春節(jié)和雙11活動(dòng)“先漲價(jià)后促銷”影響，在1月、10月、11月出現(xiàn)三個(gè)商品均價(jià)波峰。?從價(jià)格分布上看，消費(fèi)者對(duì)家居清潔商品的選擇，將低價(jià)/性價(jià)比因素放在首位，商品均價(jià)低于30元的商品銷售額占33.53%、銷量占66.34%，其次是30-50元價(jià)格區(qū)間，銷售額占比27.35%、銷量占比20.17%。mm商品均價(jià)均價(jià)同比元2024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-12品類表現(xiàn)：多用途清潔劑占據(jù)主流，品類細(xì)分趨勢(shì)明顯?多用途清潔劑可覆蓋家居大部分清潔場(chǎng)景（如臺(tái)面、玻璃、瓷磚、不銹鋼等減少用戶需購(gòu)買多種單一功能清潔劑的困擾，因其實(shí)用性和多用性，而受到多數(shù)消費(fèi)者歡迎，市場(chǎng)份額占比18.47%；?當(dāng)然，隨著消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，家居清潔場(chǎng)景的細(xì)分趨勢(shì)明顯，家居清潔產(chǎn)品的功能日益多樣化，也呈現(xiàn)出“專品專用”的特點(diǎn)，例如地面清潔劑、洗碗機(jī)洗滌劑、潔瓷劑、水垢清潔劑等品類，市場(chǎng)份額占比在1%-10%。品類表現(xiàn)：多數(shù)品類銷售同比增長(zhǎng)，呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)?從銷售額來(lái)看，2024年，家居清潔各品類（除水垢清潔劑外）的銷售額均同比增長(zhǎng)，其中家用除霉劑、多用途清潔劑、洗衣機(jī)槽清潔劑銷售額同比增長(zhǎng)超30%。?從市場(chǎng)份額來(lái)看，多用途清潔劑、馬桶清潔劑、洗潔精，其市場(chǎng)份額均超15%，合計(jì)超50%，遠(yuǎn)超其他品類市場(chǎng)規(guī)模，多用途清潔劑市場(chǎng)份額第一，同時(shí)銷售額同比增長(zhǎng)44.92%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。864286420931%23%931%23%798%97%9511多用途清潔劑馬桶清潔劑/潔廁劑洗潔精油污清潔劑洗衣機(jī)槽清潔劑管道疏通劑洗碗機(jī)用洗滌劑潔瓷劑地面清潔劑水垢清潔劑/除垢劑空調(diào)清潔劑家用除霉劑其他多用途清潔劑馬桶清潔劑/潔廁劑洗潔精油污清潔劑洗衣機(jī)槽清潔劑管道疏通劑洗碗機(jī)用洗滌劑潔瓷劑地面清潔劑水垢清潔劑/除垢劑空調(diào)清潔劑家用除霉劑其他各品類銷售額同比各品類銷售額同比家用除霉劑多用途清潔劑多用途清潔劑洗衣機(jī)槽洗衣機(jī)槽清潔劑地面清潔劑其他馬桶清潔劑潔廁劑其他馬桶清潔劑潔廁劑洗碗機(jī)用洗滌劑油污清潔劑空調(diào)清潔劑潔瓷劑油污清潔劑管道疏通劑洗潔精管道疏通劑洗潔精水垢清潔劑水垢清潔劑除垢劑各品類市場(chǎng)份額除垢劑各品類市場(chǎng)份額品類表現(xiàn)：各品類商品均價(jià)較低，2024年有所下降?家居清潔作為家庭使用高頻次、價(jià)格敏感度高的清潔用品，2024年，其商品均價(jià)未超百元，除洗碗機(jī)用洗滌劑外，其余品類商品均價(jià)未超40元，商品均價(jià)范圍在20元-40元之間。商品均價(jià)同比變化方面，除地面清潔劑大幅漲價(jià)外，其余家居清潔品類商品均價(jià)同比下降或基本不變，其中多用途清潔劑、馬桶清潔劑、油污清潔劑等品類，降價(jià)幅度小于10%，而洗潔精、洗衣機(jī)槽清潔劑、水垢清潔劑等品類降價(jià)幅度大于10%。元商品均價(jià)商品均價(jià)同比元%%3366235628.76..970101多用途清潔劑馬桶清潔劑/潔廁劑洗潔精油污清潔劑洗衣機(jī)槽清潔劑管道疏通劑洗碗機(jī)用洗滌劑潔瓷劑地面清潔劑水垢清潔劑/除垢劑空調(diào)清潔劑家用除霉劑其他多用途清潔劑馬桶清潔劑/潔廁劑洗潔精油污清潔劑洗衣機(jī)槽清潔劑管道疏通劑洗碗機(jī)用洗滌劑潔瓷劑地面清潔劑水垢清潔劑/除垢劑空調(diào)清潔劑家用除霉劑其他品牌表現(xiàn)：TOP10品牌市場(chǎng)同比增長(zhǎng)，部分品牌小幅下滑?市場(chǎng)集中度較低，TOP10市場(chǎng)份額合計(jì)25.92%，TOP10各品牌市場(chǎng)份額在1%~4%，市場(chǎng)份額同比變化幅度較小；?從銷售額來(lái)看，除finish、立白、威猛先生小幅下降（5%左右）、花王下降27%、onefull下降14.16%外，其余TOP10品牌銷售額同比均有所增長(zhǎng)，其中蔬果園銷售額同比增長(zhǎng)115.66%，老管家、滴露、超能等品牌銷售額同比增長(zhǎng)40%左右。?從銷量來(lái)看，TOP10品牌大多呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，蔬果園、滴露銷量同比增長(zhǎng)超70%，老管家、axe/斧頭牌、超能等品牌同比增長(zhǎng)20%~50%，而威猛先生、kao/花王、onefull銷量同比分別下降1.47%、9.25%、14.33%。mm銷售額銷售額同比mm銷售額銷售額同比億元33221108811313333老管家滴露威猛先生超能老管家滴露威猛先生超能萬(wàn)件0老管家滴露威猛先生超能CR10CR5老管家滴露威猛先生超能CR10CR5CR3品牌表現(xiàn)：多數(shù)品牌商品均價(jià)不超50元，且2024年選擇降價(jià)?從商品均價(jià)來(lái)看，90%的TOP10品牌的商品均價(jià)在50元以下，僅有finish商品均價(jià)超過(guò)百元（119.88元）；?2024年，TOP10品牌中僅有老管家和蔬果園選擇漲價(jià)，漲價(jià)幅度分別為8%和21%，其銷售額分別同比增長(zhǎng)44%和115%；而其余品牌均選擇降價(jià)，降價(jià)幅度在4%-20%不等，但僅有滴露、超能、axe/斧頭牌的銷售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，而立白、finish、威猛先生、kao/花王的銷售額則同比下降。億元億元-5.14%%6500%銷售額同比%銷售額同比f(wàn)inish老管家立白滴露威猛先生axe/斧頭牌kao/花王超能蔬果園onefullfinish老管家立白滴露威猛先生axe/斧頭牌kao/花王超能蔬果園onefull商品均價(jià)同比品牌表現(xiàn)：低價(jià)區(qū)間產(chǎn)品是多數(shù)品牌布局重點(diǎn)，市場(chǎng)表現(xiàn)較好?家居清潔TOP10品牌中，多數(shù)品牌在多個(gè)價(jià)格區(qū)間布局，采取全價(jià)位段戰(zhàn)略，但銷售額和銷量在價(jià)格區(qū)間的占比略有差異。?從銷售額來(lái)看，finish采取精品路線，≥100元區(qū)間的銷售額占比超70%；而立白、威猛先生、花王、超能等品牌在0-30元、30-50元的銷售額占比較高；蔬果園、onefull重點(diǎn)布局30-50元、50-80元區(qū)間。?從銷量來(lái)看，老管家、立白、威猛先生、超能在0-30元的銷量占比約超70%，蔬果園、onefull在30-50元的銷量占比最高。多用途清潔劑：聚焦浴室清潔用品，宣稱解決多種場(chǎng)景污漬?家居清潔市場(chǎng)TOP10品牌的商品，并未上榜多用途清潔劑商品銷售額TOP5；此外，多用途清潔劑更多聚焦浴室清潔用品，針對(duì)花灑、玻璃瓷磚、水龍頭、鏡子、洗手池浴缸、馬桶等物品，宣稱一瓶/一盒解決浴室多種場(chǎng)景污漬。馬桶清潔劑/潔廁劑：推出花香和木香，提升用戶清潔效果感知?香氛作為馬桶清潔劑的“加分項(xiàng)”，通過(guò)嗅覺(jué)體驗(yàn)直接影響用戶對(duì)清潔效果的感知，從而轉(zhuǎn)化為情感價(jià)值，成為品牌提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要策略。各大品牌紛紛推出松木清香、西柚、梔子花等多種木香、花香的馬桶清潔劑產(chǎn)品。洗潔精：安全、環(huán)保、天然是熱門商品的重點(diǎn)宣稱?洗潔精作為針對(duì)餐具的清潔用品，安全永遠(yuǎn)處于第一位置，各大品牌主打天然健康的洗潔精產(chǎn)品，甄選綠色、植物等天然成分，同時(shí)突出對(duì)人體健康，對(duì)兒童友好、對(duì)環(huán)境友好等宣稱。?TOP5油污清潔劑商品聚焦于高效去污、溫和安全雙重功效，同時(shí)添加了天然潔凈成分，如植物提取物、活性因子等，并強(qiáng)調(diào)“一劑多用”，可用于清潔金屬、塑料、陶瓷等多種材質(zhì)表面。?TOP5洗衣機(jī)槽清潔劑商品以液態(tài)（清潔劑）、固態(tài)（泡騰片、清潔球）為主，宣稱速溶、無(wú)需久等；同時(shí)添加活氧成分，可以實(shí)現(xiàn)深入清潔，有效祛除霉味、異味，殺菌率達(dá)到99.99%，主打強(qiáng)力清潔、殺菌除菌功效。管道疏通劑：TOP5商品強(qiáng)調(diào)快速疏通，對(duì)常見堵塞物強(qiáng)力溶解?管道疏通劑的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在高效疏通、環(huán)保安全、便捷使用三大維度，TOP5商品強(qiáng)調(diào)對(duì)油脂、頭發(fā)、食物殘?jiān)瘸Ｒ姸氯锏膹?qiáng)力溶解能力，疏通快速，并宣稱適用于廚房下水道、馬桶、地漏等多種管道類型。洗碗機(jī)用洗滌劑：多采用植物氨基酸、天然酵素等生物成分?洗碗機(jī)用洗滌劑圍繞環(huán)保健康、高效便捷、成分安全三大核心展開，主要成分多采用可生物降解成分（如植物氨基酸、天然酵素等同時(shí)，宣稱可實(shí)現(xiàn)99.9%的除菌率，使有孩家庭更加安全放心。潔瓷劑：成分安全、價(jià)格親民兩大特征，面向開荒保潔等場(chǎng)景?潔瓷劑TOP5商品更多面向新房裝修時(shí)的開荒清潔場(chǎng)景，以及地板、地磚、浴室瓷磚等日常清潔場(chǎng)景，呈現(xiàn)成分綠色化、價(jià)格親民化兩大特征，主要成分包括草酸、表面活性劑等成分，強(qiáng)調(diào)安全溫和、無(wú)腐蝕性。地面清潔劑：有孩/寵物家庭需求高，宣稱99.9%強(qiáng)效除菌?有孩家庭的消費(fèi)者對(duì)地面清潔劑需求較高，其常用于寵物或兒童活動(dòng)頻繁區(qū)域，有較高除菌要求，主打消毒殺菌；?地面清潔劑TOP5商品，均宣稱具有99.9%強(qiáng)效除菌率，成為高除菌、高去污需求家庭的首選，滿足日常抑菌需求。?TOP5水垢清潔劑商品均使用活性氧、檸檬酸等主要成分，溫和清潔茶垢、水垢，并宣稱可實(shí)現(xiàn)99%以上的抑菌除菌率。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)采用食品級(jí)原料，安全無(wú)腐蝕性，做到對(duì)母嬰群體友好?？照{(diào)清潔劑：強(qiáng)調(diào)高效清潔能力，對(duì)空調(diào)常見細(xì)菌有效去除?空調(diào)清潔劑熱門商品采用植物萃取成分、氨基酸表面活性劑，普遍強(qiáng)調(diào)高效分解能力，產(chǎn)品除菌率高達(dá)99.9%及以上，可實(shí)現(xiàn)對(duì)大腸桿菌、軍團(tuán)菌、金色葡萄球菌等細(xì)菌的有效去除。風(fēng)家用除霉劑：添加抑霉成分，不含甲醛，實(shí)現(xiàn)99%除菌除霉?家用除霉劑呈現(xiàn)“高效化、環(huán)?；眱纱筅厔?shì)，消費(fèi)者更傾向于選擇兼具即時(shí)效果與安全性的產(chǎn)品。TOP5商品宣稱除霉產(chǎn)品不含甲醛，采用無(wú)毒配方，添加抑霉成分，可以有效抑制霉菌滋生。玻璃清潔劑：以噴霧為主，優(yōu)選植物成分，對(duì)人體健康友好?玻璃清潔劑產(chǎn)品物理形態(tài)多為噴霧，清潔時(shí)人體會(huì)必不可免接觸或吸入，因此，玻璃清潔劑的成分安全、對(duì)人體無(wú)害是各大品牌的主要產(chǎn)品宣稱，優(yōu)選植物成分，溫和無(wú)腐蝕性，對(duì)人體健康友好，不傷手、安全環(huán)保。?TOP5除菌噴霧商品選擇天然植物成分或乙醇，安心溫和，聚焦高效殺菌，實(shí)現(xiàn)99.9%的殺菌滅菌。TOP5商品中，滴露的商品占據(jù)四席，主要針對(duì)衣物、家居等場(chǎng)景。專為織物殺菌設(shè)計(jì)?TOP5洗衣機(jī)槽泡騰片商品主要采用活性氧、表面活性劑、過(guò)氧碳酸鈉等成分，宣稱成分溫和無(wú)腐蝕性，通過(guò)泡騰技術(shù)快速釋放泡沫，滲透洗衣機(jī)夾層等隱蔽區(qū)域，有效殺菌率＞99%。浴室玻璃/鏡面防霧劑：采用酸性和堿性兩種方向活性配方?TOP5浴室玻璃/鏡面防霧劑商品有酸性和堿性（dasty獨(dú)特弱堿性配方）兩種方向，采用活性配方，可以強(qiáng)力去除水垢。袖潔防霧劑采用表面活性劑，并推出曲瓶身，具有易涂抹的特點(diǎn)。潔廁凝膠：以高效清潔、安全環(huán)保為主要功效宣稱?TOP5潔廁凝膠商品圍繞高效清潔、掛壁持久、安全環(huán)保等維度，輔以長(zhǎng)效抑菌等附加功能，如活力28潔廁啫喱宣稱99.999%抑菌率，馨郁潔廁凝膠劑則宣稱植物香料，安全無(wú)毒，母嬰可用。高效殺菌除垢祛味?TOP5玩偶/玩具清潔劑商品以噴霧為主，通過(guò)抑菌防護(hù)、成分天然，來(lái)滿足家長(zhǎng)對(duì)兒童健康的精細(xì)化需求，強(qiáng)調(diào)采用無(wú)刺激配方、植物萃取成分，實(shí)現(xiàn)99.9%的除菌除螨效果，此外，威寶、慷捷萊等品牌宣稱有效滅殺流感病毒、手足口病毒。2025年消費(fèi)者洞察除清潔基本功能外，除菌殺菌也占據(jù)重要地位?無(wú)論是產(chǎn)品復(fù)購(gòu)還是新品嘗新，強(qiáng)力高效的清潔能力是消費(fèi)者選擇的首要原因，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品清潔效果非?？粗?。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，強(qiáng)力高效的清潔、除垢、去污、去油是家居清潔用品最基本的功能，其銷售額、銷量大幅領(lǐng)先，市場(chǎng)份額合計(jì)超50%，其中，2024年具有清潔功能的商品，以24.61%的市場(chǎng)份額位居第一。?具有除菌、殺菌、除臭等功能的商品市場(chǎng)份額占比在2%~5%之間，是清潔除垢功能之外的重要功能。17384.........17384.........66583復(fù)購(gòu)產(chǎn)品的原因嘗試新產(chǎn)品的原因5%%衛(wèi)生消毒品牌在殺菌消毒方面比較具有優(yōu)勢(shì)?隨著全民健康觀念的深化和衛(wèi)生防護(hù)意識(shí)的全面升級(jí)，消費(fèi)者在選擇家居清潔產(chǎn)品時(shí)，殺菌消毒訴求顯著提升。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52%的被訪者愿意為殺菌消毒功能支付更高的價(jià)格，反映出后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)健康防護(hù)的需求升級(jí)。?盡管衛(wèi)生消毒類品牌的市場(chǎng)認(rèn)知略低于傳統(tǒng)家居清潔品牌，但消費(fèi)者對(duì)這些品牌的購(gòu)買意愿較高，更加突出其功能性優(yōu)勢(shì)。%337%%2024年，不同類型品牌的認(rèn)知和購(gòu)買情況知道/聽購(gòu)買過(guò)“嗅覺(jué)+視覺(jué)”元素，使消費(fèi)者獲得清潔和愉悅的雙重享受?消費(fèi)者對(duì)家居清潔的需求正從基礎(chǔ)功能向情感體驗(yàn)延伸。43%的消費(fèi)者將打掃衛(wèi)生視為減壓放松的方式，通過(guò)香氛療愈、質(zhì)地觸感、趣味包裝等維度構(gòu)建情緒價(jià)值——例如采用嗅覺(jué)愉悅配方，結(jié)合“多巴胺”色彩的視覺(jué)沖擊，讓清潔過(guò)程從單調(diào)勞作轉(zhuǎn)變?yōu)楦泄傧硎埽瑪?shù)據(jù)顯示52%消費(fèi)者愿為提升感官體驗(yàn)的產(chǎn)品支付更高價(jià)格，甚至將其重要性提升至與殺菌消毒功能同等地位。家居清潔品牌正通過(guò)“沉浸式清潔”社交媒體創(chuàng)意營(yíng)銷強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品情緒價(jià)值的感知與認(rèn)同。...............%7%被訪者認(rèn)為打掃衛(wèi)生是被訪者認(rèn)為打掃衛(wèi)生是被訪者愿為提升感官體被訪者愿為提升感官體被訪者表示創(chuàng)新質(zhì)地會(huì)被訪者認(rèn)為高顏值包裝綠色家清消費(fèi)觀念提升，綠色成分認(rèn)知和需求加深?消費(fèi)者對(duì)綠色家清產(chǎn)品的需求日益旺盛，數(shù)據(jù)顯示購(gòu)買決策中安全健康（69%）、綠色環(huán)保（67%）及天然成分（47%）三大要素關(guān)注度持續(xù)攀升。市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯配方革新趨勢(shì)——家居清潔用品以天然椰子油、植物氨基酸等天然植物成分為主的討論熱度提升顯著，其溫和屬性與環(huán)保特性成為產(chǎn)品升級(jí)的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。2024年消費(fèi)者購(gòu)買家居清潔產(chǎn)品提升的關(guān)注點(diǎn)ll消費(fèi)者的家居清潔產(chǎn)品成分認(rèn)知與需求總覽認(rèn)知?超過(guò)60%消費(fèi)者了解并使用過(guò)成分認(rèn)知?天然成分更體現(xiàn)綠色環(huán)保，超90%需求?成分安全(87%)和綠色環(huán)保(60%)是需求家居清潔產(chǎn)品中的主流代表成分天然椰子油山茶油天然椰子油山茶油植物氨基酸植物精油酵素酵素/酶APG小蘇打等……消費(fèi)者更愿意選擇對(duì)寵物/兒童友好的清潔產(chǎn)品?除清潔、殺菌等功能外，消費(fèi)者對(duì)人群友好特性也較為關(guān)注，尤其是有孩有寵家庭，更注重使用過(guò)程中的舒適感和家人（特別是兒童和寵物）的安全。被調(diào)研的有孩有寵家庭中，愿意為寵物/兒童友好家清產(chǎn)品支付更高價(jià)格的比例要高于其他的群體。50%的被訪者傾向愿意為對(duì)寵物和兒童友好的產(chǎn)品支付更多，尤其是有孩有寵的“雙有”家庭（63%）。有孩有寵有孩無(wú)寵無(wú)孩有寵無(wú)孩無(wú)寵52%41%2025年新品趨勢(shì)輕松去污有效抑菌綻家地板清潔劑添加藍(lán)桉葉及苯扎氯銨抑菌成分，可有輕松去污有效抑菌綻家地板清潔劑添加藍(lán)桉葉及苯扎氯銨抑菌成分，可有?當(dāng)前家居清潔需求已從顯性污漬處理向隱性健康防護(hù)躍遷——消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景顆粒度細(xì)化與健康防護(hù)意識(shí)的升級(jí)，驅(qū)動(dòng)清潔標(biāo)準(zhǔn)從“表面潔凈”轉(zhuǎn)向“全鏈路健康屏障”，不僅要求即時(shí)除菌消殺，更關(guān)注對(duì)致病菌、病毒的長(zhǎng)效抑制與防護(hù)，如綻家地板清潔劑、滴露洗衣機(jī)清潔液中添加抑菌和殺菌成分，實(shí)現(xiàn)99%抑菌和殺菌效果。免浸泡專業(yè)殺菌除垢滴露洗衣機(jī)清潔除菌液，免浸泡專業(yè)殺菌除垢滴露洗衣機(jī)清潔除菌液，99.99%有效殺菌穿衣更舒心，有效革新除菌技術(shù)天然乳酸守護(hù)革新除菌技術(shù)天然乳酸守護(hù)?消費(fèi)者對(duì)家清產(chǎn)品的成分安全性關(guān)注顯著升級(jí)，天然植萃與生物基技術(shù)正驅(qū)動(dòng)品牌配方革新。例如，babycare乳酸除菌噴霧以植物源乳酸為核心成分（通過(guò)國(guó)際環(huán)保認(rèn)證多益得則采用生物酶分解技術(shù)，在確保人體安全性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境友好，精準(zhǔn)契合“健康-生態(tài)”雙重消費(fèi)訴求。生物萃取脂肪酶專一催化油脂分解多益得致力于研發(fā)來(lái)自大自然的生物酵素清潔劑，PH生物萃取脂肪酶專一催化油脂分解多益得致力于研發(fā)來(lái)自大自然的生物酵素清潔劑，PH中性清草本植萃香氛嬰寵肆意玩耍白貓植萃養(yǎng)護(hù)地板清潔劑采用天然胺葉精油、表面活性劑等溫草本植萃香氛嬰寵肆意玩耍白貓植萃養(yǎng)護(hù)地板清潔劑采用天然胺葉精油、表面活性劑等溫?有孩有寵的“雙有”家庭對(duì)產(chǎn)品安全性的敏感度更高，更愿為專屬化配方支付溢價(jià)。消費(fèi)者對(duì)“零化學(xué)添加”的訴求與產(chǎn)品有效性認(rèn)知深度綁定，推動(dòng)品牌加速開發(fā)生物酶、植物萃取等綠色技術(shù)，以同時(shí)滿足“無(wú)害化”與“功能化”的雙向需求，如白貓、Puff帕芙針對(duì)有孩有寵家庭推出專屬地板清潔劑，采用植萃配方，無(wú)毒無(wú)刺激。每一滴都遵從寵物嗅覺(jué)天性Puff