房地產(chǎn)企劃網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案

房地產(chǎn)企劃網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案第一階段推廣整體思路：前期活動(dòng)信息推廣網(wǎng)絡(luò)線上主題活動(dòng)后期樓盤炒作推廣以網(wǎng)絡(luò)線上活動(dòng)為推廣主線，通過(guò)線上活動(dòng)拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的關(guān)注和參與熱情，在信息推廣的同時(shí)也達(dá)到了與消費(fèi)者互動(dòng)的目的；經(jīng)過(guò)活動(dòng)前期的預(yù)熱，促使活動(dòng)能引爆網(wǎng)絡(luò)人氣，加上后期的繼續(xù)加溫，使得天梭派樓盤深深吸引住年輕消費(fèi)群體的目光，感受天梭派樓盤的氣息。全程打造專業(yè)代言博客全程進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化線上活動(dòng)主題設(shè)置：約會(huì)“COOKER妹”和“COOLTEA哥”

主題活動(dòng)內(nèi)容：我說(shuō)80后，你是花錢一族還是攢錢一族？頁(yè)面設(shè)計(jì)舉例《花錢？還是攢錢？》的主題思想，既能吸引住當(dāng)下年輕人的目光，符合他們的現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境，又能緊緊扣住天梭派樓盤概念；

通過(guò)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)精美博文征集活動(dòng)，網(wǎng)友評(píng)選出最受喜歡的參賽者和參賽文章，選出冠軍得主；

按照票數(shù)高低確定排名順序，最終確定獎(jiǎng)項(xiàng)得主；

由于參賽者的相同屬性與豐厚獎(jiǎng)勵(lì)的吸引使得此活動(dòng)引爆網(wǎng)絡(luò)人氣。

活動(dòng)地址搭載與瑪?shù)先鸷献骰锇椤疤煅姆慨a(chǎn)平臺(tái)”?；顒?dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

一等獎(jiǎng)：五折購(gòu)房（1名）；

二等獎(jiǎng)：2萬(wàn)元購(gòu)房補(bǔ)貼（2名）

三等獎(jiǎng)：2000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)（5名）

優(yōu)秀獎(jiǎng)：500元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)（10名）備注：獎(jiǎng)項(xiàng)的最終確定由吉利蕓峰確認(rèn)。第一階段推廣時(shí)間設(shè)置：DATE2010。32010。42010。52010。62010。7前期預(yù)熱網(wǎng)絡(luò)線上主題活動(dòng)后期加溫3月至4月為活動(dòng)信息和樓盤預(yù)熱階段；4月至6月開(kāi)盤日為線上活動(dòng)開(kāi)展階段；

開(kāi)盤后一個(gè)月為后期加溫和深化階段；前期社區(qū)預(yù)熱（2010。3——2010.4）COOKER&COOLTEA裸婚話題炒作核心內(nèi)容：VS攢錢的80后花錢的80后在網(wǎng)絡(luò)中形成兩種鮮明的對(duì)立觀點(diǎn)：生活（80后）應(yīng)該是個(gè)什么樣？精打細(xì)算中過(guò)著并不缺錢的生活，日子還算滋潤(rùn)，我們沒(méi)有70后那么如日中天，沒(méi)有90后的那么狂妄不羈；我們堅(jiān)持著率真的自我，過(guò)著滿揣希望，一點(diǎn)一滴的生活。錢乃身外物，想用就用，盡管我們沒(méi)有70后的財(cái)富累積，沒(méi)有90后的財(cái)富繼承；但同樣也有權(quán)力享受到大手大腳的快感，昨日賺七分，今日花八毛，今朝有酒今朝醉～～話題設(shè)置舉例：80后的！你是哪一族？

今天，你COOKER了嗎？

有別于80后的裸婚一族。80后對(duì)待錢的觀念應(yīng)該是怎樣。

一條毛巾，兩種態(tài)度！圍繞上述兩種人生價(jià)值觀的群體，創(chuàng)作相關(guān)話題，最大化引起相同屬性的網(wǎng)絡(luò)群體的關(guān)注，在短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)烈討論，吸引網(wǎng)絡(luò)眼球。線上活動(dòng)信息宣傳：參加活動(dòng)贏房子哦，千載難逢！COOKER一族，我們的機(jī)會(huì)來(lái)啦！裸婚算什么！COOKER自有結(jié)婚的理由。一套房子，一群人！——一種態(tài)度！COOKER妹&COOLTEA哥，你們真是傳說(shuō)。。圍繞活動(dòng)信息結(jié)合COOKER與COOLTEA的樓盤概念，創(chuàng)作相關(guān)話題，在宣傳活動(dòng)信息的同時(shí)推廣兩種概念。線上活動(dòng)開(kāi)展（2010。4——2010.6）主題活動(dòng)細(xì)則設(shè)定：

參賽者必須上傳自己的真實(shí)信息（包括照片、姓名、年齡、身份證號(hào)碼、住址等信息）；

參賽者在上傳相關(guān)信息后必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)上傳參賽作品；

活動(dòng)期間參賽者可創(chuàng)作多篇文章增加自己的投票和人氣；

活動(dòng)截止日起，參賽選手無(wú)需再上傳作品（上傳作品視為無(wú)效），按照?qǐng)?bào)名提交的信息進(jìn)行核對(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)。投票頁(yè)面舉例瑪?shù)先饘I(yè)服務(wù)項(xiàng)目：

打造線上活動(dòng)專業(yè)頁(yè)面，以及相關(guān)后臺(tái)服務(wù)；

統(tǒng)計(jì)和審核報(bào)名信息、管理參賽文章，維護(hù)活動(dòng)的正常開(kāi)展；

全程監(jiān)控線上活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿情；后期樓盤推廣（2010。6——2010.7）

借助網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的開(kāi)展深入推廣“COOKER”&”COOLTEA”的概念，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)的再次熱議與關(guān)注，形成一批忠實(shí)的“酷摳高鐵一族”；

更直接指向樓盤優(yōu)勢(shì)信息的口碑形象主題，將概念化的樓盤烘托出來(lái)，塑造樓盤的口碑形象，提升樓盤美譽(yù)度；其他相關(guān)引導(dǎo)性的話題，如樓盤投資、房屋裝修等等指向天梭派正面形象的口碑信息。推廣主題設(shè)置：輔助話題炒作舉例：小資女的時(shí)尚生活！這個(gè)地方帥哥美女多多。。青年男女的集聚部落。江景房，誰(shuí)說(shuō)你遙不可及！女朋友花落誰(shuí)家——房子說(shuō)了算！80后的生活也能很有品味2010年的最佳投資。高檔小戶型樓盤——2010投資新寵趣味類話題直接闡述類話題財(cái)經(jīng)類話題輔助話題炒作舉例：世界的未來(lái)掌門人——高鐵哥！如此動(dòng)人的酷摳MM。。天梭派——這一代人的青春烏托邦。讓人羨慕的高鐵和酷摳這樣的生活才能點(diǎn)燃人生的激情。樓盤概念推廣備注：將“高鐵”“酷摳”以及“青春烏托邦”炒作為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，與網(wǎng)友達(dá)到共鳴；其他炒作話題的選擇可根據(jù)具體的情況，如突發(fā)事件，熱點(diǎn)事件為炒作話題。全程打造專業(yè)代言博客信息內(nèi)容：COOKER&COOLTEA

線上活動(dòng)信息

樓盤投資評(píng)論

當(dāng)下時(shí)尚資訊

樓房購(gòu)買、裝修日記

其他相關(guān)文章備注：代言博客以兩個(gè)星期為周期，共加入不少于60個(gè)相關(guān)房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚生活、白領(lǐng)等博客圈子。新浪博客的突出優(yōu)勢(shì)：新浪博客在全球范圍內(nèi)注冊(cè)用戶超過(guò)2.3億，日瀏覽量超過(guò)7億次，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)博客品牌。

瑪?shù)先鸾ㄗh專業(yè)代言博客地址全程進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化推廣類型：百度/谷歌自然排名前十?dāng)M定關(guān)鍵字：重慶樓盤南岸區(qū)樓盤重慶高檔樓盤重慶樓盤投資重慶小戶型樓盤重慶南岸區(qū)樓盤重慶高檔小戶型樓盤

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搜索引擎優(yōu)化項(xiàng)目：信息內(nèi)容：

天梭派樓盤信息

線上活動(dòng)信息

其他天梭派口碑信息社區(qū)論壇發(fā)布范圍第二階段推廣建議：（2010年7月——待定）加大社區(qū)推廣比重，提高社區(qū)帖和博文創(chuàng)作質(zhì)量，力求提高社區(qū)和博客上頁(yè)率，從而加深推廣效果；社區(qū)主題逐漸從“COOKER&COOLTEA”的爭(zhēng)執(zhí)中轉(zhuǎn)移到這一族年輕群體的購(gòu)房、裝房及小區(qū)生活日