糧油企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略考核試卷

糧油企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)糧油企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略的理解和掌握程度，包括市場(chǎng)細(xì)分的方法、目標(biāo)市場(chǎng)選擇標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)定位策略以及市場(chǎng)策略實(shí)施與評(píng)估等方面的知識(shí)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費(fèi)者需求B.產(chǎn)品特性C.市場(chǎng)規(guī)模D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2.按照消費(fèi)者的購(gòu)買行為，市場(chǎng)細(xì)分可以分為（）。

A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.以上都是

3.糧油企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)選擇通?；冢ǎ?/p>

A.市場(chǎng)占有率B.市場(chǎng)潛力C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.企業(yè)資源

4.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的步驟？（）

A.確定市場(chǎng)細(xì)分B.確定競(jìng)爭(zhēng)定位C.確定產(chǎn)品定位D.確定價(jià)格定位

5.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常不會(huì)考慮（）。

A.收入水平B.年齡C.性別D.購(gòu)買頻率

6.以下哪個(gè)因素不是影響市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)部因素？（）

A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.促銷D.分銷渠道

7.糧油企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮（）。

A.市場(chǎng)潛力B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D.以上都是

8.市場(chǎng)定位的目的是（）。

A.滿足消費(fèi)者需求B.提高市場(chǎng)份額C.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力D.以上都是

9.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法是根據(jù)消費(fèi)者的生活方式進(jìn)行的？（）

A.地理細(xì)分B.心理細(xì)分C.行為細(xì)分D.人口細(xì)分

10.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，不會(huì)考慮（）。

A.消費(fèi)習(xí)慣B.消費(fèi)能力C.消費(fèi)偏好D.消費(fèi)心理

11.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)關(guān)鍵步驟？（）

A.確定細(xì)分變量B.評(píng)估細(xì)分吸引力C.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)D.確定細(xì)分市場(chǎng)

12.糧油企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率C.市場(chǎng)飽和度D.以上都是

13.市場(chǎng)定位策略中，差異化定位的核心是（）。

A.產(chǎn)品獨(dú)特性B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力C.促銷效果D.品牌形象

14.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法是根據(jù)消費(fèi)者的地理位置進(jìn)行的？（）

A.地理細(xì)分B.心理細(xì)分C.行為細(xì)分D.人口細(xì)分

15.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，會(huì)考慮（）。

A.消費(fèi)者購(gòu)買力B.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)C.消費(fèi)者購(gòu)買渠道D.以上都是

16.以下哪個(gè)因素不是市場(chǎng)細(xì)分的外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)因素B.政策因素C.技術(shù)因素D.市場(chǎng)需求

17.糧油企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮（）。

A.市場(chǎng)進(jìn)入難易程度B.市場(chǎng)退出成本C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度D.以上都是

18.市場(chǎng)定位的目的是（）。

A.滿足消費(fèi)者需求B.提高市場(chǎng)份額C.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力D.以上都是

19.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法是根據(jù)消費(fèi)者的生活方式進(jìn)行的？（）

A.地理細(xì)分B.心理細(xì)分C.行為細(xì)分D.人口細(xì)分

20.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，不會(huì)考慮（）。

A.消費(fèi)習(xí)慣B.消費(fèi)能力C.消費(fèi)偏好D.消費(fèi)心理

21.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)關(guān)鍵步驟？（）

A.確定細(xì)分變量B.評(píng)估細(xì)分吸引力C.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)D.確定細(xì)分市場(chǎng)

22.糧油企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率C.市場(chǎng)飽和度D.以上都是

23.市場(chǎng)定位策略中，差異化定位的核心是（）。

A.產(chǎn)品獨(dú)特性B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力C.促銷效果D.品牌形象

24.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法是根據(jù)消費(fèi)者的地理位置進(jìn)行的？（）

A.地理細(xì)分B.心理細(xì)分C.行為細(xì)分D.人口細(xì)分

25.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，會(huì)考慮（）。

A.消費(fèi)者購(gòu)買力B.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)C.消費(fèi)者購(gòu)買渠道D.以上都是

26.以下哪個(gè)因素不是市場(chǎng)細(xì)分的外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)因素B.政策因素C.技術(shù)因素D.市場(chǎng)需求

27.糧油企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮（）。

A.市場(chǎng)進(jìn)入難易程度B.市場(chǎng)退出成本C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度D.以上都是

28.市場(chǎng)定位的目的是（）。

A.滿足消費(fèi)者需求B.提高市場(chǎng)份額C.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力D.以上都是

29.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法是根據(jù)消費(fèi)者的生活方式進(jìn)行的？（）

A.地理細(xì)分B.心理細(xì)分C.行為細(xì)分D.人口細(xì)分

30.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，不會(huì)考慮（）。

A.消費(fèi)習(xí)慣B.消費(fèi)能力C.消費(fèi)偏好D.消費(fèi)心理

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可以作為細(xì)分變量？（）

A.地理區(qū)域B.消費(fèi)者收入C.消費(fèi)者年齡D.消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣

2.目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略包括（）。

A.無(wú)差異營(yíng)銷策略B.差異化營(yíng)銷策略C.針對(duì)性營(yíng)銷策略D.以上都是

3.糧油企業(yè)的市場(chǎng)定位策略包括（）。

A.產(chǎn)品定位B.價(jià)格定位C.渠道定位D.品牌定位

4.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可區(qū)分性

5.糧油企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮的因素有（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

6.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.人口細(xì)分B.心理細(xì)分C.行為細(xì)分D.地理細(xì)分

7.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素不屬于內(nèi)部因素？（）

A.產(chǎn)品特性B.價(jià)格策略C.促銷策略D.分銷策略

8.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)包括（）。

A.市場(chǎng)吸引力B.市場(chǎng)可進(jìn)入性C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度D.企業(yè)資源

9.糧油企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的步驟包括（）。

A.確定細(xì)分變量B.評(píng)估細(xì)分吸引力C.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)D.確定細(xì)分市場(chǎng)

10.以下哪些是市場(chǎng)定位的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力C.滿足消費(fèi)者需求D.獲取最大利潤(rùn)

11.糧油企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可能影響細(xì)分結(jié)果？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買力B.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)C.市場(chǎng)環(huán)境變化D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

12.糧油企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，以下哪些因素可能影響決策？（）

A.市場(chǎng)潛力B.市場(chǎng)容量C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

13.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的好處？（）

A.提高營(yíng)銷效率B.降低營(yíng)銷成本C.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力D.提升品牌形象

14.糧油企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可能影響細(xì)分過(guò)程？（）

A.消費(fèi)者需求變化B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局C.產(chǎn)品生命周期D.政策法規(guī)變化

15.目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略中，差異化營(yíng)銷策略的優(yōu)勢(shì)包括（）。

A.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力B.提高客戶忠誠(chéng)度C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)D.提升品牌價(jià)值

16.糧油企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可能影響細(xì)分結(jié)果的準(zhǔn)確性？（）

A.數(shù)據(jù)收集方法B.細(xì)分變量選擇C.細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定D.市場(chǎng)研究方法

17.市場(chǎng)定位策略中，以下哪些方法可以幫助企業(yè)確定市場(chǎng)定位？（）

A.SWOT分析B.五力模型C.市場(chǎng)調(diào)研D.競(jìng)爭(zhēng)分析

18.糧油企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，以下哪些因素可能影響市場(chǎng)細(xì)分的效果？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力C.消費(fèi)者購(gòu)買行為D.企業(yè)資源狀況

19.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵步驟？（）

A.確定細(xì)分變量B.評(píng)估細(xì)分吸引力C.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)D.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

20.糧油企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可能影響細(xì)分結(jié)果的實(shí)施？（）

A.消費(fèi)者接受程度B.市場(chǎng)環(huán)境變化C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略D.企業(yè)營(yíng)銷能力

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)營(yíng)銷中根據(jù)______將市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似特征的子市場(chǎng)的過(guò)程。

2.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了更好地______。

3.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)通常包括______、______、______和______等。

4.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循______、______、______和______的原則。

5.在市場(chǎng)細(xì)分中，______是指市場(chǎng)細(xì)分后，每個(gè)子市場(chǎng)的消費(fèi)者群體具有明顯的、可識(shí)別的特征。

6.糧油企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，通常會(huì)考慮______、______、______和______等因素。

7.市場(chǎng)定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上確定其產(chǎn)品或服務(wù)的______。

8.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等策略。

9.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量包括______、______、______和______等。

10.糧油企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______、______和______等方面的信息。

11.市場(chǎng)細(xì)分的方法中，______是根據(jù)消費(fèi)者的生活方式進(jìn)行的細(xì)分。

12.糧油企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)確保每個(gè)子市場(chǎng)都具有一定的______。

13.市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更好地滿足______。

14.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素對(duì)企業(yè)資源的需求。

15.市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)選擇最適合其______和______的目標(biāo)市場(chǎng)。

16.糧油企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______等方面的市場(chǎng)趨勢(shì)。

17.市場(chǎng)定位策略中的______定位是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)定位自己的產(chǎn)品或服務(wù)。

18.糧油企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素對(duì)產(chǎn)品特性的影響。

19.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的______。

20.糧油企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______等方面的消費(fèi)者需求變化。

21.市場(chǎng)細(xì)分可以為企業(yè)提供______，從而提高營(yíng)銷效率。

22.糧油企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素對(duì)市場(chǎng)策略的影響。

23.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)更好地理解______。

24.糧油企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______等方面的市場(chǎng)環(huán)境變化。

25.市場(chǎng)細(xì)分是制定有效______的基礎(chǔ)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)營(yíng)銷中根據(jù)產(chǎn)品特性將市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似特征的子市場(chǎng)的過(guò)程。（）

2.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了更好地滿足消費(fèi)者需求。（）

3.在市場(chǎng)細(xì)分中，地理細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者所在的地理位置來(lái)劃分市場(chǎng)。（）

4.糧油企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)潛力是唯一需要考慮的因素。（）

5.市場(chǎng)定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上確定其產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格。（）

6.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循市場(chǎng)細(xì)分的原則，如可衡量性、可進(jìn)入性等。（）

7.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但不會(huì)提高營(yíng)銷效率。（）

8.差異化營(yíng)銷策略是指企業(yè)針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)提供不同的產(chǎn)品或服務(wù)。（）

9.糧油企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，不需要考慮消費(fèi)者的生活方式。（）

10.市場(chǎng)細(xì)分的方法中，人口細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、收入等因素進(jìn)行的。（）

11.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)確保每個(gè)子市場(chǎng)都具有一定的購(gòu)買力。（）

12.市場(chǎng)定位策略中的跟隨者定位是指企業(yè)模仿市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的策略。（）

13.糧油企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，不需要考慮市場(chǎng)環(huán)境的變化。（）

14.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)更好地理解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

15.糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買習(xí)慣。（）

16.市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)選擇最適合其資源和能力的目標(biāo)市場(chǎng)。（）

17.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng)細(xì)分變量。（）

18.糧油企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮消費(fèi)者的購(gòu)買力和購(gòu)買渠道。（）

19.市場(chǎng)細(xì)分是制定有效營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)，但不是唯一的依據(jù)。（）

20.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)提高產(chǎn)品差異化程度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.闡述糧油企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的意義和作用，并舉例說(shuō)明至少兩種市場(chǎng)細(xì)分方法及其適用性。

2.請(qǐng)分析糧油企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素，并討論如何根據(jù)這些因素制定有效的目標(biāo)市場(chǎng)策略。

3.舉例說(shuō)明糧油企業(yè)如何運(yùn)用市場(chǎng)定位策略來(lái)提升品牌形象，并分析這種策略可能帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際情況，討論糧油企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某糧油企業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)份額逐漸下降，企業(yè)決定進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分以提升競(jìng)爭(zhēng)力。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)。

案例背景：

-該企業(yè)主要生產(chǎn)大米和面粉，產(chǎn)品線較為單一。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)健康和營(yíng)養(yǎng)的關(guān)注度越來(lái)越高。

-企業(yè)資源有限，無(wú)法全面覆蓋所有細(xì)分市場(chǎng)。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在高端健康糧油市場(chǎng)表現(xiàn)出色。

要求：

（1）分析該企業(yè)可能的市場(chǎng)細(xì)分變量。

（2）根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，選擇一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇理由。

（3）討論該企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)策略中可能采取的措施。

2.案例題：某地區(qū)糧油企業(yè)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。企業(yè)希望通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和定位策略來(lái)提高市場(chǎng)份額。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該企業(yè)制定市場(chǎng)細(xì)分和定位策略。

案例背景：

-該地區(qū)糧油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求較高。

-企業(yè)擁有一定的品牌知名度和良好的售后服務(wù)。

-企業(yè)產(chǎn)品線較為豐富，包括米、面、油等多種產(chǎn)品。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，年輕消費(fèi)者對(duì)健康、有機(jī)、綠色糧油產(chǎn)品需求較大。

要求：

（1）分析該企業(yè)可能的市場(chǎng)細(xì)分變量。

（2）根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，選擇一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇理由。

（3）為該企業(yè)制定市場(chǎng)定位策略，包括產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位和促銷定位。

（4）討論該企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分和定位策略過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.B

4.D

5.D

6.B

7.D

8.D

9.A

10.D

11.D

12.D

13.A

14.A

15.D

16.B

17.D

18.C

19.A

20.D

21.D

22.D

23.A

24.A

25.D

26.D

27.D

28.D

29.B

30.D

二、多選題

1.ABD

2.ABD

3.ABD

4.ABD

5.ABD

6.ABD

7.ACD

8.ABD

9.ABD

10.ABD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABD

18.ABCD

19.ABD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者需求

2.滿足消費(fèi)者需求

3.地理、人口、心理、行為

4.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可區(qū)分性

5.子市場(chǎng)

6.市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)飽和度、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

7.市場(chǎng)定位

8.產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位、品牌定位

9.地理、人口、心理、行為

10.消費(fèi)者需求、市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、產(chǎn)品特性

11.心理細(xì)分

12.購(gòu)買力

13.消費(fèi)者需求

14.資源、能力、目標(biāo)市場(chǎng)

15.資源、能力

16.消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境

17.跟隨者定位

18.消費(fèi)者需求、市場(chǎng)