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文檔簡介
鐵路市場營銷
——市場定位的涵義市場定位的涵義市場定位的涵義市場定位，就是鐵路運(yùn)輸企業(yè)根據(jù)所選定的目標(biāo)市場上競爭者現(xiàn)有運(yùn)輸產(chǎn)品所處的位置和企業(yè)自身的條件，為本企業(yè)和產(chǎn)品塑造強(qiáng)有力的、與眾不同的鮮明個性，并將運(yùn)輸產(chǎn)品的形象生動地傳遞給消費(fèi)者，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而使運(yùn)輸產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩Ｊ袌龆ㄎ坏暮x這位置，實(shí)際上是運(yùn)輸企業(yè)及運(yùn)輸產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的印象、反應(yīng)和地位。市場定位的涵義市場定位的涵義市場定位的涵義市場定位是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略體系中的重要組成部分。它有利于形成企業(yè)及其產(chǎn)品的特色、限制競爭對手、滿足顧客偏好，提高企業(yè)競爭力。練一練什么是市場定位？ 市場定位對于鐵路運(yùn)輸企業(yè)及其產(chǎn)品有何作用？
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