產(chǎn)品市場占有率波動原因分析報(bào)告重點(diǎn)基礎(chǔ)知識點(diǎn)

產(chǎn)品市場占有率波動原因分析報(bào)告重點(diǎn)基礎(chǔ)知識點(diǎn)一、產(chǎn)品市場占有率波動原因概述1.市場競爭加劇a.競爭對手增多b.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重c.市場份額爭奪激烈d.消費(fèi)者需求多樣化2.產(chǎn)品自身因素a.產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定b.產(chǎn)品創(chuàng)新不足c.產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確d.產(chǎn)品生命周期問題3.市場營銷策略a.營銷渠道單一b.營銷策略缺乏針對性c.品牌宣傳力度不足d.市場推廣效果不佳二、產(chǎn)品市場占有率波動原因分析1.競爭因素分析a.競爭對手增多①新進(jìn)入者增多，市場份額被分割②競爭對手產(chǎn)品創(chuàng)新，提升市場競爭力③競爭對手價(jià)格戰(zhàn)，降低產(chǎn)品利潤空間b.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重①產(chǎn)品功能相似，消費(fèi)者難以區(qū)分②產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)雷同，缺乏差異化③產(chǎn)品性能相近，消費(fèi)者選擇余地小c.市場份額爭奪激烈①各企業(yè)加大市場投入，爭奪市場份額②市場份額波動，企業(yè)間競爭加?、巯M(fèi)者需求變化，市場份額重新分配d.消費(fèi)者需求多樣化①消費(fèi)者需求不斷升級，產(chǎn)品需滿足多樣化需求②消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)、性能要求提高③消費(fèi)者對品牌、服務(wù)關(guān)注度增加2.產(chǎn)品自身因素分析a.產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定①產(chǎn)品質(zhì)量波動，影響消費(fèi)者購買信心②產(chǎn)品質(zhì)量問題導(dǎo)致投訴增多，損害企業(yè)形象③產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，影響企業(yè)市場份額b.產(chǎn)品創(chuàng)新不足①產(chǎn)品更新?lián)Q代速度慢，難以滿足消費(fèi)者需求②產(chǎn)品創(chuàng)新不足，導(dǎo)致產(chǎn)品競爭力下降③產(chǎn)品創(chuàng)新不足，影響企業(yè)長期發(fā)展c.產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確①產(chǎn)品定位過高，導(dǎo)致消費(fèi)者難以接受②產(chǎn)品定位過低，影響企業(yè)盈利能力③產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，導(dǎo)致市場份額波動d.產(chǎn)品生命周期問題①產(chǎn)品進(jìn)入衰退期，市場份額逐漸減少②產(chǎn)品生命周期縮短，企業(yè)需加快產(chǎn)品更新?lián)Q代③產(chǎn)品生命周期問題，影響企業(yè)市場競爭力3.市場營銷策略分析a.營銷渠道單一①營銷渠道單一，導(dǎo)致產(chǎn)品覆蓋面有限②營銷渠道單一，影響產(chǎn)品銷售效果③營銷渠道單一，難以滿足消費(fèi)者需求b.營銷策略缺乏針對性①營銷策略缺乏針對性，導(dǎo)致市場推廣效果不佳②營銷策略缺乏針對性，難以滿足不同消費(fèi)者需求③營銷策略缺乏針對性，影響企業(yè)市場份額c.品牌宣傳力度不足①品牌宣傳力度不足，導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知度低②品牌宣傳力度不足，影響企業(yè)品牌形象③品牌宣傳力度不足，導(dǎo)致市場份額波動d.市場推廣效果不佳①市場推廣效果不佳，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售不暢②市場推廣效果不佳，影響企業(yè)市場份額③市場推廣效果不佳，導(dǎo)致企業(yè)競爭力下降三、產(chǎn)品市場占有率波動應(yīng)對策略1.加強(qiáng)競爭分析a.深入了解競爭對手b.分析競爭對手優(yōu)劣勢c.制定針對性競爭策略d.提升產(chǎn)品競爭力2.優(yōu)化產(chǎn)品自身因素a.提高產(chǎn)品質(zhì)量b.加快產(chǎn)品創(chuàng)新c.精準(zhǔn)產(chǎn)品定位d.延長產(chǎn)品生命周期3.完善市場營銷策略a.拓展?fàn)I銷渠道b.制定針對性營銷策略c.加強(qiáng)品牌宣傳d.提升市場推廣效果1.，.市場競爭與產(chǎn)品策略研究[J].商業(yè)研究，2018，(2)：4550.2.，趙六.產(chǎn)品生命